中外广告史复习提纲

1、你对广告史研究中的泛传播论倾向怎么看？

2、中文报刊中最早使用“广告”一词的是哪份报纸？

梁启超在日本创办的《清议报》

3、最早使用“广告”一词的在国内出版的报纸是什么？

《申报》

4、广告史在广告学学科中的地位是怎样的？

广告史是广告学学科体系中的基础学科，是一门新兴学科。

（1）“温故而知新、温故而创新”。（2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆的作

用，让我们知道努力的目标与方向。（3）勾勒世界广告发展的概貌，了解对广告业发展有

所影响

的事件及其人物。（4）了解古今中外丰富多样的广告表现形态，并窥视到世界广告文化的

博大精深，领略到广告艺术独特的魅力。

5、你认为中国广告史可以分为哪几个阶段？

一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代是中国广告史上的传统广告时期。

二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间，可以称之为中国现代广告的艰难发展时期。

三、1979年后，可以称之为中国现代广告的蓬勃发展时期。

6、名词解释：人类历史上的三次大分工

一、母系氏族公社后期，随着原始农业和原始畜牧业的发展，需要有些人们专门从事

农业，有人专门从事畜牧业，渐渐出现了农业和畜牧业的分工。

二、原始社会末期，由于手工业的重大发展，结果手工业逐渐从农业中分离出来，成为独立的

生产部门，这就是人类社会的第二次大分工。

三、发生在原始社会瓦解，奴隶社会形成时期，商业与生产的分离。

7、商人、商品、商业有何来历？

公元前2034年左右，阏伯的孙子相土接替阏伯做了火正，当上了商部落的首领，继续

观星授时。大约公元前2020年的时候，相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大

规模的物物交换----商业、商品、商人。相土是生意人的鼻祖。

8、商人阶级在中国是何时、何种历史条件下产生的？

前1066年，周灭商，周武王封商纣的儿子武庚为原商地的诸侯——武庚叛乱被平定

——商遗民迁往洛阳一带——不事耕作，贩运物产——商人阶级形成

9、经济广告的出现要具备哪些因素？

人类有互通信息的需要；

人类有剩余商品交换的需要；

具有产生广告手段和形式的物质条件。

10、中国奴隶社会的经济广告形式主要有哪些？

口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子

11、何谓商和贾？各自采用何种广告形式？

商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于扯噪吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”

就应运而生了。贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。

12、人类社会广告的发展表现出哪些特征？

13、战国至隋朝时期商业广告的主要形式有哪些？

悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传的“买卖”

故事

14、中国古代为何实施重农抑商政策？对中国古代广告发展有何影响？

《商君书·农战篇》说：“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安，主待农战而尊。”

“故治国者欲民之农也。国不农，则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”

15、名词解释：悬帜广告、悬物广告、商品命名广告

悬帜广告出现在战国时期，这是春秋以来坐贾出现后所采用的一种广告形式。

悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物

品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。

汉代以来，商人为保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故

事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。

16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市

坊是城市居民生活区和行政管理单位，市是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严

格，周围有高墙环绕，营业时间以市场大门的关闭为准。一般日落市门关闭，交易时间受到

限制。

五更三筹，击鼓开坊门，听人行；昼漏尽，击鼓四百或六百槌，闭坊门，禁人行。

“坊市合一”是宋代城市商品经济发展的一个重要表现特征。唐末五代战乱，“坊市制”被破

坏——侵街现象——打破了旧的坊市分隔的城市格局，突破了交易时间和区域的限制。

宋仁宗登基，将坊墙和市墙统统推倒，宣告旧的坊市制彻底崩溃。

当时的东京开封已废除了传统的“宵禁”法令，商品贸易已没有时间的限制，夜市普遍出现。

17、唐代广告形式主要有哪些？

灯笼广告兴盛、旗帜广告的发展

18、两宋时期广告的形式主要有哪些？我国最早的印刷广告实物是什么？

招牌广告、店面装饰广告——彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广

告、陈列展示广告

北宋时期济南刘家功夫针铺所用的广告铜版雕刻

19、明清广告的形式主要有哪些？明清时期我国招牌广告的发展与以前相比有哪些

不同之处？

招牌广告、对联广告

不同之处：

（1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉。

（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题。

（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

（4）招牌在形式与制作上也非常考究。

20、近代最早出现的中文报刊广告是什么？

米怜的《告贴》

21、鸦片战争后,最早刊登广告的中文刊物是？

《遐迩贯珍》

22、中国国人早期创办的中文报刊主要有哪些？其上的广告刊登情况怎样？

主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）等。

当时中国人办报的主流：政治家办报，办报目的主要在于寻找强国方略，因此，这一时期，

广告虽然在中国人办的报纸上出现，但总体来看，清末华人报纸的广告水平相对比较低下。

23、试述近代报刊广告的兴起与发展。

24、简论《申报》从创刊

1919年间的广告经营活动。

到

《申报》是我国近现代影响最大的商办报纸。创办人美查。《申报》是以谋利为目的。创刊伊

始，该刊就确立了重视广告的办报方针。广告版面随着报纸发行量的激增逐年上升，一般