专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料第一篇：中国主要新闻媒体的媒介定位资料中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
新闻编辑学名词解释(部分)
第一章新闻编辑概论名词解释：采编分离、编辑中心制、编委会、编前会1、采编分离（编辑中心制）：报纸编辑部的运行体制，采编分离（“编辑中心制”）报社专门设版面主编负责版面编辑工作，编辑人员不采访，专业部的记者只做采访工作，不承担编版任务。
2、编前会是指在每期报纸组版之前，由报社的值班总编辑和编委或总编室主任主持，各专业部门负责人参加的版面协调会。
是报社最重要的会。
3、编委会报纸编辑部的最高领导机构，由正副总编辑和一些重要业务部门的负责人组成。
第二章媒介定位与报纸设计名词解释: 媒介定位报纸设计编辑方针目标读者1、媒介定位：新闻媒介定位媒介选定市场目标，并根据这一目标确定传播内容及其表达形式。
是借鉴市场营销学中的“市场定位”理论而产生的概念。
市场定位就是通过为自己的产品创立鲜明的特色或个性，从而塑造出独特的产品市场形象来实现的。
受众定位与功能定位2、报纸设计：报纸设计是在媒介定位的基础上对具体媒介产品的一种设计。
3、编辑方针：是新闻媒介根据自己的定位与发展战略，对媒介的宗旨和传播的立场、原则这些根本性问题所作出的明确规定，是指导媒介工作的基本纲领。
4、目标读者：报纸编辑期望中的可以成为报纸受众的人群。
确定目标读者是制定编辑方针的核心问题。
读者在新闻传播活动中的地位正在不断提高。
（重要性）编辑方针中目标读者的确定是一个非常复杂的问题。
（复杂性）第三章新闻报道策划名词解释：新闻报道策划、报道方式1、新闻报道策划：是新闻采编人员通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。
是新闻编辑对新闻报道运作各个环节的预先谋划，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。
2、报道方式：报道方式是指编辑根据报道目标，运用某种手法将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式。
报道方式可分为集中式、系列式、连续式、组合式、受众参与式、媒体介入式等多种。
第四章新闻稿件的处理名词解释：强迫性选择、需要性选择、绝对性修改、相对性修改、原生错误、后生错误、专栏、集纳专栏、编者按语。
二 新闻编辑
三、新闻产品设计应注意的问题
• 1、充分占有信息并准确分析，保证 新闻产品设计的合理性和可行性。 • 两种情况： • 从头开始 • 按需变化
• 2、新闻产品设计必须在可行性与超 前性之间找到平衡点 • 3、新闻产品设计与新闻采编机制之 间存在着紧密的关系，应同步进行
• 4、正确处理借鉴与创新、变革与稳 定的关系
4、音乐
电视新闻特别是消息类新闻中很少运用音乐 近年来，在消息类新闻中，遇到一些软性题材 特别是展示性题材时，也会用到音乐 总体上，新闻节目中音乐的使用要慎而又慎， 少而精
第二部分 电视新闻节目的基本类型
一、消息类新闻节目 消息类新闻是电视新闻中最常见的节目形态， 人们习惯性地把这种狭义的电视新闻称为"电 视新闻" 消息类新闻在报道上的特点可以概括为三个字： “快”、“短”、“活”
（1）再现
现场环境
关键情节
有趣的情节
（2）实证
《焦点访谈》： 用事实说话
存在问题
1、导演摆布 2、事后补拍 3、不当偷拍
利用“实证”功能为虚假信息作“伪证” 常见表现形态：
1、移花接木 2、以偏概全
2、屏幕文字
屏幕文字多附属于画面，能有效弥补画面信息传 达方面的不足 屏幕文字主要有三方面的功能 : （1）提示 （例：新闻标题 、要点提示 ） （2）补充 （3）传递新信息 （最常见的形式就是屏幕下方的滚动字
报纸设计内容： • 整体规模设计 • 内部结构设计 • 外部形象设计
为什么新闻产品是媒介最重要的分支？ • 新闻媒介的首要功能是传播新闻信息， 也是广大受众对新闻媒介第一需要。
• 新闻产品的地位：定性、定量 • 1、新闻版、栏目、新闻网页等在整个媒 介产品中的比重 • 2、确定报纸新闻办在报纸上的位置、出 现频率和具体时间 • 3、新闻产品中的各组成部分
蔡雯《新闻编辑学》章节题库(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、概念题1．新闻媒介的受众定位答：新闻媒介的受众定位是指确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策的活动。
它实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
随着经济发展和科学技术水平的提高，媒介发展的速度极快，大众传播已经进入了由“大众”变为“小众”（或称“分众”）、由“广播”变为“窄播”的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。
2．新闻媒介的功能定位答：新闻媒介的功能定位，是指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用的过程，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定，媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
3．编辑方针（中国传媒大学2007研）答：编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
每一家新闻媒介都有自己的编辑方针，这一方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作做出的决策，它规定了媒介的受众对象、传播内容、传播水准和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
任何新闻媒介都要根据自己的生存环境和自身所具有的条件，确定媒介定位和发展战略。
编辑方针的具体内容包括：媒介的受众对象、新闻传播的内容、传播的水准和媒介的风格特色。
4．媒介的风格特色答：媒介的风格特色是指媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和外在形象等所综合表现出的格调和特点。
媒介的风格特色是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
新闻编辑方针对传播风格特色的规定为媒介产品设计指明了方向，要求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同的媒介形象。
专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和周报 ： 出版时段不同(日报和周报)： 日报是新闻的跟踪和滚动，周报则不追求新闻的 迅即报道，其报道特色是解释性新闻，深度新闻， 特别策划，专题报道。 综合性日报是面面俱到，新闻性周报则是抓热点 和焦点。（晨报〔早报〕、日报、午报、晚报） 综合新闻类周报少，有周刊。
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《财经》杂志的市场定位 财经》
《财经》杂志读者为活跃在各个行业的企业主管、职 业经理人、政府管理层和经济学界学者，70%以上的 目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和 影响力，他们以男性为主，对其所在公司的运营较有 影响，职位较高，具有企业决策权和购买权，受教育 水平高，阅读率高 密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全 面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的 重要动向、市场建设的重点事件，关注资本市场在中 国的成长变化及海外发生的重大经济、时政要闻
page26财经杂志读者为活跃在各个行业的企业主管职业经理人政府管理层和经济学界学者70以上的目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和影响力他们以男性为主对其所在公司的运营较有影响职位较高具有企业决策权和购买权受教育水平高阅读率高密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程全面观察并追踪中国经济改革的重大举措政府高层的重要动向市场建设的重点事件关注资本市场在中国的成长变化及海外发生的重大经济时政要闻page新闻是思想史的一部分是社会反思与社会批判的手段之一我们报道的是我们认为读者应该看的东西我们认为最重要的事情而不是完全听从市场发出的信号并不是读者爱看什么我们就报什么
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和晚报) 出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读，一是晚上阅读，读者的关注点不一样。 读者早上精力充沛，踌躇满志，心中想的是工作和事业， 关注的是形势和动态，是硬新闻；晚上身心放松，意欲 休闲，心中想的是家庭和生活，关注的是享受和娱乐， 是软新闻。 采集新闻的时间段不一样。日报：中午12：00—晚上 12：00；晚报：晚上12：00—次日上午12：00 读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样 报道内容上，晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休 闲娱乐；日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会 大领域的发展和变动
新闻产品的设计
南方日报的发行立足于广东省，辐射华南地区，密集覆盖球江三角洲 城镇，并面向全国，及海外20多个国家和地区发行。发行量为85万份， 连续17年创发行量居全国省级党报之首。
方案试行
4、广泛征求意见，修正设计方案
试刊的报纸可适当增加印数，赠 有关领导、专家、读者阅读，广泛征 集意见和建议
2、信息控制原理
新闻产品策划自始至终都要以信息为依据，掌握全面的、及时的、准 确的信息。信息不充分，决策就失去了根本的依据，信息闭塞就可能 决策失误
新闻产品策划是一种对设计方案加以试行并且在试行中不断修正设计 的过程，对这一过程的管理也要通过信息控制手段来完成
主要内容
新闻产品的设计内容 新闻产品的设计流程与操作原理 新闻产品设计应注意的问题
一、新闻产品的设计内容
新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重 媒介产品设计的成果由书面文字表现出来，就是设计方案
新闻产品设计的具体内容
确定报纸新闻版、广播电视新闻栏目、网络媒介 新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面 总量、时间总长度等
新闻产品设计的操作原理
1、设计流程
预备阶段，主要是收集各方面的信息，为下一步的方案设计提供科学 依据
设计阶段，主要是处理信息、提出创意、形成方案并优选方案 方案试行阶段，主要是通过实际运作发现方案中存在的不足，进行修
正和调整
第一阶段：信息收集与处理
信息的主要类型
外部信息：
• 读者信息 • 控制者信息 • 竞争者信息 • 相关产业信息
中国主要新闻媒体的媒介定位资料
中国主要新闻媒体的媒介定位资料（新概期末加油~）来源：赵勤勤的日志看到去年的第二题表示很慌乱，因为对新闻媒体都没啥了解，感叹自己知识的匮乏……于是动手凑集了一些资料，希望有用哈~~~欢迎补充！（先发这么多吧，下午有空再整点……）《环球时报》办报宗旨首先，在内容上，《环球时报》开发中国人关心的国际新闻。
长期以来，中国媒体上的国际新闻，有相当一部分其实是西方媒体帮我们选择的。
他们的经济强势，造就了传播上的强势。
西方的新闻产品像可口可乐、辣鸡翅一样，大量生产，大量推销，其他国家很难抗拒。
因此，美国人持续关注的地区，比如中东，已经成为国际新闻报道的传统热点。
发达国家的人们感兴趣的话题，如高尔夫，也时常出现在中国的媒体上。
《环球时报》一直坚持把新闻的观测点放在中国，用中国人的视角看世界。
我们重点开发了几个领域。
第一，开发中国周边的新闻。
在中亚、东南亚的一些国家，原本中国记者比较少，报道力量不强。
《环球时报》试图改变这种局面。
我们在中亚五国、东南亚各国，都培养了自己的特约记者，请他们帮助中国人了解，我们的邻国现在是什么状况，中国人到这些国家可以做什么，应该注意什么。
这方面的稿子很多，如《蒙古还想修三条铁路到中国》、《中国人闯荡越南股市》、《中哈公路没有王法》、《尼泊尔有上千人研究中国》、《投资柬埔寨别急于求成》、《中国人到金边炒房地产》等等。
第二，在传统大国开发跟中国有关的新闻。
其中包括这些国家的对华政策、华人消息，还有，在中国快速发展的基础上，探讨大国关系以及地缘政治的一些问题。
比如，对于外国元首访华，国内媒体的报道曾经比较单调，但《环球时报》开创了一种新的报道模式，客观谈论这些重大外交的意义。
如1998年克林顿来中国，我们在文章中配了一张漫画，漫画上克林顿身上被射了很多箭，说明了当时克林顿对中国的访问是抵住了很大的压力。
这种做法在当时的中国媒体中是非同寻常的。
第三，在公共新闻中开发中国人感兴趣的侧面。
打个比方，伊拉克有10人被炸死了，如果是美国的媒体，它就会调查被炸死的这10个人的名字、所属的部队，这起事件该由谁来负责等等。
新闻编辑(简答与论述)
简答第二章新闻媒介定位与新闻产品设计如何理解媒介的受众定位与功能定位？媒介的受众定位，实际就是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
影响媒介定位的因素主要有哪些？首先，直接影响要素主要有五个方面：受众媒介的控制者广告客户传通中介竞争者。
其次，媒介内部因素主要表现为三个方面：第一，媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”。
第二，媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”。
第三，媒介进行传播的符号因素。
简述新闻媒介的编辑方针。
编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
主要内容包括四个方面：媒介的受众对象新闻传播的内容传播的水准媒介的风格特色新闻产品设计主要包含哪些内容？新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中的位置和比重，这种定性与定量的设计具体内容包括：（）确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新闻栏目、网络媒介新闻频道或新闻网页在整个媒介产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等。
（）确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率，网络媒介新闻网页的位置。
（）设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等。
在对报纸进行整体规模与内部结构的总设计之后，还要进一步对报纸的每一个组成部分进行设计，这种局部设计包括：（）确定各个版组及其中各版的读者定位和编辑思想（）确定各版名称、报道范围和重点（）确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风等（）确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广告的类型（）确定各个版的版式和风格特色最后设计成果由书面文字表现出来，就是设计方案。
新闻编辑学
新闻编辑学第一篇：新闻编辑学新闻编辑学第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1、影响媒介生存的因素有：受众、媒介控制者、广告客户、传通中介、竞争者2、构成媒介生存环境的五项因素外，间接因素有：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素3、编辑方针是根据媒介定位与发展战略对编辑工作作出的决策，它规定了媒介的受众对象，传播内容，传播技术和风格特色，是编辑工作必须遵循的准则。
媒介的编辑方针为媒介新闻产品设计指明了方向，确定了目标。
4、媒介的编辑方针的主要内容有：媒介的受众对象，新闻传播内容，传播的水准和媒介的风格特色第三章新闻报道的策划和组织1、新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳的传播效果的创造性活动。
新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。
2、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，它应遵循的原则是：取信原则、创新原则、变通原则、实效原则、可行原则3、新闻报道策划根据报道客体发生状态可分为可预见性报道策划和非可预见性报道策划，根据报道策划的运行时态可分为周期性报道策划和非周期性报道策划，根据报道策划的运行方式可分为独立型报道策划和非独立型报道策划。
4、新闻报道策划本质上是主客观相结合的产物，主观指的是新闻编辑进行新闻报道策划是一种有主观目的的行为；客观指的是新闻报道策划所依据的新闻线索、新闻事实是客观存在的；也就是说新闻报道策划的主体是新闻编辑，新闻报道策划的客体是新闻线索和新闻事实新闻报道选题决策个性化，是指根据新闻报道传播主体的差异性、受众及受众需求的差异性，寻求最合适的新闻报道选题及报道角度。
5、报道选题决策的依据：基于传播主体的可操作规律（媒介进行报道的条件）、基于客观事实的价值规律（客观存在的新闻事实）、基于受众的适宜性规律（读者对新闻信息的需求）新闻报道选题决策的依据是一个彼此相关、互有重叠的集合概念，也就是说，能够满足受众需求、报道主体具备传播条件的客观事实才有可能成为新闻报道策划的选题对象。
媒介定位与产品设计
编辑方针制定的内容：传播内容
媒体新闻传播内容表现为报道面的大小，包括 媒体新闻传播内容表现为报道面的大小， 报道对象、报道领域、报道区域 报道对象、报道领域、
编辑方针制定的内容：媒体水准
思想水平 文化水平 专业技术水平
编辑方针制定的内容：风格特色
媒体的整体结构、传播内容、 媒体的整体结构、传播内容、传播方式和 版面形象等综合表现出的格调和特点 媒体的风格特色取决于媒体性质、 媒体的风格特色取决于媒体性质、创办宗 旨、目标受众
新闻产品设计的前提——受众定位 受众定位
注意：
定位只是一相情愿， 定位只是一相情愿，产品设计才能使想 法变为现实，定位落到实处。 法变为现实，定位落到实处。
新闻产品设计的三大原则
1、第一原则—— 第一原则 创造设计新品种抢占市场空白 2、根本原则—— 根本原则 按受众的需求设计产品 最高原则—— 3、最高原则 市场是检验新闻板块在整个媒介产品中的地 位和规模把握不当， 位和规模把握不当，削弱了媒介新闻 传播的主功能。 传播的主功能。
新闻板块设计易出现的问题
新闻板块内部结构设置不合理， 2、新闻板块内部结构设置不合理，影响 了新闻传播的整体功效。 了新闻传播的整体功效。
新闻板块设计易出现的问题
新闻产品设计的创新方法
1、独辟蹊径寻找新领域 2、用全新的视角扫视旧领域 3、更换全部或主要零部件
媒介产品设计的规范过程
调 查 研 究 产 品 设 计 市 场 论 证 生 产 决 策 小 批 量 试 生 产 规 模 生 产
媒介产品设计的操作过程
第一阶段：信息的收集与处理 外部信息： 外部信息： • • • • 受众信息 控制者信息 竞争者信息 相关产业信息 内部信息： 内部信息： • • • • 资产信息 技术信息 人才信息 管理信息
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计重点测试题与答案
新闻编辑第六章新闻媒介定位与新闻产品设计测试题与答案总计： 5 大题，39 小题，共100 分答题时间:120一、单选题（该大题共10小题，每小题1分。
）1．（）以文字传播为主，擅长进行析事说理的深度报道和旁征博引的新闻评论，而且具有可以保存、便于查阅、方便携带、阅读自主的优点。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系2．下面哪一项不属于媒介内部因素对新闻媒介定位的影响（）A．媒介的资金、设备和技术条件B．媒介的受众C．媒介进行传播的符号因素D．媒介的人力资源、体制与管理水平3．《人民日报》作为中共中央机关报，强调以权威性、指导性、理论性为主要特色，这种特色具体表现为重要言论多、对全国各行各业有指导意义的新闻多、报道稳健而有深度、版面庄重大方等。
团中央机关报《中国青年报》，读者对象和《人民日报》不同，以生动活泼、富有朝气而受到年轻人的喜爱。
这说明（）是由媒介的性质、宗旨、受众对象决定的。
A．受众对象B．新闻传播的内容C．传播的水准D．风格特色4．（）指媒介拥有各类专业人员的数量、人员素质及其水平。
A．人力资源B．管理水平C．媒介的体制D．技术条件5．（）以采用有声语言符号和听觉性非语言符号为主，声音传播快速和便捷，在实证性、感染力方面具有优势，听觉性符号难以附载于实物以及收听次序的不可选择性，同时又有稍纵即逝、不便保存与查询的劣势。
A．报纸符号体系B．广播符号体系C．电视符号体系D．网络符号体系6．在新闻产品设计中，需要收集外部信息，即构成媒介生存环境的、与新闻产品发展直接相关的信息，包括（）——即受众的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文化水平、消费心理与习惯、对媒介新闻产品的评价等。
A．受众信息B．媒介控制者的信息C．媒介竞争者的信息D．媒介相关产业信息7．新闻产品设计过程中，（）阶段指将新闻产品设计方案投入试行，以验证其可行性，最终修正确认的阶段。
A．设计预备B．方案设计C．方案优选D．试行方案8．（）新闻产品设计是对大众媒介中以传播新闻为主要职能的组成部分的设计，包括确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和比重，以及进一步设计新闻产品中的每一个组成部分。
新闻媒介定位与新闻产品设计
与广播、广播与电视 第二，同类型媒介的竞争。比如报纸与报
纸，广播与广播 分析调查竞争者的薄弱环节，发现市场的
空白点。
2、内部条件
（1）媒介的资金、设备和技术条件——“硬件” （2）媒介的人力资源、体制与管理水平——“软
新浪网络产品结构
新浪链接
三者的关系
媒介定位是制定编辑方针的依据，编辑方 针是设计新闻产品的依据。
一、新闻媒介定位
学习内容 （一）新闻媒介的受众定位与功能定位 1、受众定位 2、功能定位 3、受众定位与功能定位的相互关系 （二）媒介定位的客观依据 1、外部环境因素 2、内部条件
编辑工作中的传播对象、工作目标和操作 水平。即媒介的受众对象、新闻传播的内 容、传播的水准、媒介的风格特色。
新闻产品设计
对媒介产品中以传播新闻为主要职能的组 成部分的设计
确定新闻产品在整个媒介产品中的位置和 比重；进一步设计新闻产品中的每一个组 成部分。
媒介产品的结构
媒介产品都是以“树状结构”出现的。 报纸产品的结构：版组——版面——专
受众群体越大市场需求规模越大，市场需 求规模越大，受众群体越大。？？？
《光明日报》：“知识分子的家园”
《第一财经日报》：“三最人群”——最 具决策力、最具消费力、最具影响力。
“标准读者像”：
他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻 人，拥有高中或大专以上学历，供职于政 府机关、科教文卫单位或企事业单位的公 务员、专业人士或白领人士，他（她）拥 有较高的经济收入和消费决策能力，对于 流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生 活用品的城市人。
1什么是媒介定位？媒介定位在编辑学范畴 包括什么？
新闻媒介定位与新闻产品设计
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例：专题新闻中的《新闻焦点》山西繁峙6。22特大矿难真相大白（版面组织） 县长受贿20万（骇人听闻） 白炽灯泡引燃炸药（事故原因） 矿难背后的金钱交易（幕后新闻） 隐瞒藏尸过程的死亡档案（真相始末） 需要注意的是：报纸的局部设计是整体设计的一部分，要注意局部风格和报纸的整体 定位相一致。 新闻产品的设计成果是由文字表现出来的，这就是设计方案。
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7版，三秦时空 学费年收一万五， 只教孩子读经典 宝鸡市教育部门表示“办学非法” 府谷将建全国最长地方运煤专线 咸阳呈村庄变压器电缆发生故障 近百件电器发“迷糊” 铜川发射318枚炮弹增雨 8版， 中国新闻 西部贫困学生遭遇营养贫困 四川4岁男孩替娘扫街 中内部门预算首次向社会公开 74个部门亮出账本 9版，世界新闻 文化周刊 中国空军派出四架飞机接运在利人员 上任不到3个月 法首名女外长辞职 巴西狂欢节出事故致17人死亡 韩美、日美军演同日登场
报纸编辑理论与实务
第二章
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新闻媒介定位与新闻产品设计第一节
新闻媒介定位
知识要点：理解一是媒体服务的对象是谁？二是媒介为这些服务对象做什么？
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受众定位：为媒介的市场点有作出决策
功能定位：立足于受众需求和传播目的
媒介定位的客观依据：是由媒介生存环境和内部环境中各项因素的变化来决定的。 媒介的产品是特殊产品，它具有明确存的政治属性，所以媒介的产品及市场定位
西部贫困学生营养问题严重 每100人中有近12人生长迟缓等18条导读
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封2版：生活服务 时评 上半版： 天气状况、晚报维权电话 工会培训、彩标开奖等 下半版： 女性退休年龄应如何审慎 拍客监督是有效尝试 隐蔽执法值得商榷等 第二封面 1版 对头版主要新闻的详情稿件 2版，今日重点 当日该版是对市政府办公新址的详细介绍，文字配图片 3版，专版式 广告 4版，西安读本 政闻 购房资格审查昨日启动 2015年月 西安三级医疗机构增至27个 西部首支新能源产业基金在航天基地揭牌
蔡雯《新闻编辑学》课后习题及详解(新闻媒介定位与新闻产品设计)【圣才出品】
第二章新闻媒介定位与新闻产品设计1．如何理解媒介的受众定位与功能定位？答：媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么，即媒介的受众定位和功能定位。
（1）媒介的受众定位受众定位，即确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位做出决策。
媒介的受众定位，实际是要发现那些信息需求尚未得到充分满足，从而为某种媒介产品创造出市场需求的受众群体，以便针对这种需求进行产品决策。
（2）媒介的功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益——的指向性规定。
媒介的功能定位要以受众需求和媒介主办者的主观愿望为基础。
（3）媒介的受众定位与功能定位的关系媒介的受众定位和功能定位相互之间有着紧密联系，如图2-1所示。
图2-1 媒介受众定位与功能定位关系图①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物。
②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义。
③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
2．影响媒介定位的因素主要有哪些？答：影响媒介定位的因素主要有以下几个方面：（1）直接影响媒介定位的要素①受众从媒介产业发展的角度看，受众是新闻媒介的服务对象，是媒介产品的消费者。
大众传媒的受众具有“众多”、“混杂”、“分散”、“流动”、“隐匿”的特点，把握大众传媒受众的一个有效的方法就是重视传播过程中的反馈，有意识地进行受众调查。
受众的人数、年龄结构、职业结构、文化程度、收入水平以及受众对媒介的消费心理和行为等都是影响媒介产业发展，从而制约媒介定位的要素。
这些要素都对新闻媒介的定位与设计起重要作用。
第三章 媒介定位与新闻编辑方针 (《新闻编辑》PPT课件)
第三节 新闻编辑方针
一、新闻编辑方针及其意义 二、新闻编辑方针的核心内容
第四节 新闻产品设计
一、新闻产品设计的主要内容 二、新闻产品设计的操作方法
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
一、新闻媒介定位的意义
（一）促使新闻媒介重视社会公众对新闻信息的需求，不断研究 受众需求的变化，根据媒介自身的条件，更好地服务于社会。 （二）促使新闻媒介根据市场竞争的需要，不断进行新闻产品创 新，使新闻产品更加多样化、差异化，新闻媒介的影响力和竞争 力得到提升。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（一）受众定位 媒介受众定位的价值，就是要
发现那些信息需求尚未得到充分满 足的受众群体，以便针对他们这种 未被满足的需求进行产品决策。
第一节 新闻媒介定位的意义和内容
二、新闻媒介的受众定位与功能定位
（二）功能定位 指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受
（一）控制者 （二）受众 （三）广告客户 （四）传通中介 （五）竞争者
第二节 影响新闻媒介定位的主要因素
一、外部因素对新闻媒介定位的影响
（一）控制者
控制者指能够通过行政手段、法律手段或经济手段对媒介进行 控制的组织及个人。
·一类是政治组织及其领袖，如政府、党派组织； ·另一类是经济组织，如企业、财团等。
思考：
1．如何理解新闻媒介的受众定位与功能定位？ 2．影响新闻媒介定位的因素主要有哪些？ 3．简述新闻媒介的编辑方针。 4．简述各类新闻产品设计的主要内容或关注点。 5．对你熟悉的一家新闻媒介的定位及其产品设计做 出分析评价。
众需求和传播目的对媒介产品的决策。 首先，要以受众需求为基础； 其次，要以媒介主办者的主观愿望为基础。
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和晚报) 出版时段不同(日报和晚报) 一个早上阅读，一是晚上阅读，读者的关注点不一样。 读者早上精力充沛，踌躇满志，心中想的是工作和事业， 关注的是形势和动态，是硬新闻；晚上身心放松，意欲 休闲，心中想的是家庭和生活，关注的是享受和娱乐， 是软新闻。 采集新闻的时间段不一样。日报：中午12：00—晚上 12：00；晚报：晚上12：00—次日上午12：00 读者阅读新闻的地点、时间、心态不一样 报道内容上，晚报侧重于民生、消费、社会新闻、休 闲娱乐；日报侧重于政治、经济、科技、文化等社会 大领域的发展和变动
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编辑方针内容
内容之二：新闻传播内容
表现为媒介新闻传播报道面的大小，包括报道对 象报道领域、报道区域
内容之三：传播水准
表现为思想水平、文化水平、专业ห้องสมุดไป่ตู้术水平
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编辑方针内容
内容之四：媒介的风格特色
– 媒介产品的整体结构、传播内容、传播方式和版面 形象等综合表现出的格调和特点 – 编辑方针对媒介产品的风格特色所做出的规定，要 求媒介产品设计从媒介的规模、结构、内容、形式 等多方面有意识地突出某种特性，表现出与众不同 的媒介形象
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《财经》杂志的市场定位 财经》
《财经》杂志读者为活跃在各个行业的企业主管、职 业经理人、政府管理层和经济学界学者，70%以上的 目标受众在机构内具有最终决策权以及市场判断力和 影响力，他们以男性为主，对其所在公司的运营较有 影响，职位较高，具有企业决策权和购买权，受教育 水平高，阅读率高 密切关注中国经济制度变革与现代市场经济进程，全 面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的 重要动向、市场建设的重点事件，关注资本市场在中 国的成长变化及海外发生的重大经济、时政要闻
确定各版组及其中各版的读者定位和编辑思想 确定各版名称、报道范围和重点 确定各版中主要专栏的名称、内容、篇幅、体裁、风 格等 确定广告在各个版中通常所占的篇幅和位置，以及广 告的类型 确定各个版的版式和风格特色，包括对版式结构进行 前期总体设计，确定版面编排规则如各个版的分栏规 则，标题字体字号的使用规则，图片编排的规则，色 彩与线条运用的规则等
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举例：不同类别的报纸
报道范围不同： 报道范围不同： 综合性报纸和专门性报纸： 综合性报纸和专门性报纸： 所谓专门性报纸，如经济新闻报、娱乐新闻报、体 育新闻报，还包括一些专业报纸，如《计算机世 界》、《电脑报》等。一种是各行各业全面报道， 一种是只报道相关领域、相关内容的新闻
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新闻专业主义理念：独立、独家、 新闻专业主义理念：独立、独家、独到
独立立场
“新闻是思想史的一部分，是社会反思与社会批判 的手段之一” “我们报道的是我们认为读者应该看的东西，我们 认为最重要的事情，而不是完全听从市场发出的信 号，并不是读者爱看什么我们就报什么。我们办的 杂志，有一种启蒙灌输的精英色彩。”
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研究报纸的基本方法
确定研究的题目 –对新闻版面报道策划的研究； –对新闻版面栏目设置的研究； –对新闻版面新闻标题的研究； –对新闻版面编排方式和特色的研究；对新闻版面版 序的研究； –对某个记者报道特色或对某个版面编辑特色的研究； –对报纸广告内容的种类、与读者关联度、在报纸中 布局的研究等等
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新闻产品宏观设计的内容
确定报纸新闻版组或新闻版、广播电视新闻频道或新 闻栏目、网络媒介的新闻频道或新闻网页在整个媒介 产品中所占的比重，如版面总量、时间总长度等 确定报纸新闻版在报纸上的位置、出版频率和具体时 间，广播电视新闻栏目播出的具体时段和播出频率， 网络媒介新闻网页的位置。 设计新闻产品中的各组成部分，包括报纸各新闻版面 及其中主要栏目的设计、广播电视各新闻栏目的设计、 网络媒介中各新闻网页及其主要栏目的设计等
专题一 新闻媒介定位和新闻产品设计
新闻媒介定位 编辑方针 新闻产品设计
研究报纸的基本方法
熟悉报纸日报，连续阅读该报，至少熟读一个月的版 面。由此得知该报的报道定位、读者定位、广告定位 及编排风格。 熟悉什么？ –报纸的结构——由哪些版面构成：固定的版面，调 换的版面（调换规律）； –报纸的版序——板块的顺序，版面的顺序； –版面的定位——熟悉版面内容的构成、选题特点、 栏目设置、编排风格、相关记者和编辑的风格；由 此得知该报的报道结构、报道构成和采编风格
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新闻产品设计
新闻产品是媒介产品中以传播新闻为主要职能的 那一部分。新闻产品不是孤立存在的，而是作为 整体的媒介产品的一个有机的组成部分。因此， 新闻产品的设计首先要确定它在整个媒介产品中 的位置和比重
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报纸的“树状”结构
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其他媒介产品的结构
广播电视： 频道——板块（栏目）——子栏目——单个节目层层 构架 网络媒介： 主页（含频道及要闻目录的第一层网页）——频道首 页（含专栏及稿件目录的第二层网页）——稿件正文 （第三层网页）层层构架
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新闻专业主义理念：独立、独家、 新闻专业主义理念：独立、独家、独到
独家报道
挖掘的深度，靠的是记者编辑的敬业精神和精湛的调查 能力，以及不计成本的采访投入 新闻源的获知 “……在很多媒体还在做外围报道时，《财经》显然接触 到了较为核心的事实和关键性的人物，报道对事情的始末 原有和陈久霖其人作了较为准确的还原，并直指国有垄断 企业存在的制度错位。整个操作显示出财经的新闻突破能 力和调查水准。从目前看，财经杂志在财经专业领域的调 查能力在国内是最强的。……”
编 辑 方 针
根据办报方针对报纸编辑工作作出 的决策，它规定了报纸的读者对象、 传播内容、报纸水准与风格特色，是 报纸编辑工作必须遵循的准则
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编辑方针内容
内容之一：媒介的受众对象
– 媒介的受众对象是根据媒介的性质、宗旨以及媒介 市场竞争的需要确定的 – 目标受众是媒介编辑希望其能够成为媒介受众的人 群 – 媒介受众群的结构往往是多元组合
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研究报纸的基本方法
基本方法 – 积累中发现规律；对比中发现特色；从个别认识整 体；用理论鉴别得失。 研究报告的基本要求 – 看得到你的知识积累；看得到你的理论运用；用事 实说话，用数据说话，用理论推导说话；有自己的 独立见解，这种见解是有价值、有启发性的。
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新闻媒介定位
新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中的“市场定 位”理论生发出来的概念 20世纪70年代，美国营销大师里斯和屈特最早提出 市场定位思想 新闻媒介的定位不同于普通产品的市场定位，不能 完全照搬市场营销理论
华尔街日报式的报道方式
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练习：报纸定位策划
请设计一份以深大学生为主要目标受众的报纸 策划内容： 读者定位、整体风格、出版周期、报道内容、版 面及版序设置、栏目设置（名称、内容、篇幅、 体裁、风格）、广告类别、发行方式
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举例：不同类别的报纸
出版时段不同(日报和周报 ： 出版时段不同(日报和周报)： 日报是新闻的跟踪和滚动，周报则不追求新闻的 迅即报道，其报道特色是解释性新闻，深度新闻， 特别策划，专题报道。 综合性日报是面面俱到，新闻性周报则是抓热点 和焦点。（晨报〔早报〕、日报、午报、晚报） 综合新闻类周报少，有周刊。
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案例： 财经》 案例：《财经》杂志的定位及其新闻产品设计
当前中国财经杂志的市场状况:《财经》一枝独秀 《财经》杂志的市场定位 新闻专业主义理念：独立、独家、独到 《财经》杂志的栏目设置 《财经》杂志的报道特色
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《财经》杂志的市场定位 财经》
“富于新意的财经新闻刊物” 富于新意的财经新闻刊物” “当经济列车隆隆向前的时候，我们将关注在车头里 的人们，我们深知，他们的思想、策略和手法，将深 刻地影响到前进的速度和方向;我们将关注车厢里的人 们，不管他们坐的是软卧还是硬座，哪怕只是手持一 张站票，我们知道，经济成就的意义，就在于绝大多 数人福祉的进步;我们将眺望前进的方向，也将审视向 远方逝去的轨道，我们相信，反省过去是通向未来的 桥梁;我们为诚实的成功者鼓掌，我们也向经济生活中 被损害和被侮辱者伸出手掌，我们认为，转型的欢乐 与痛苦应由公正的规则来衡量。”
独到见解
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《财经》杂志的栏目设置 财经》
封面文章 财经板块
财经观察；资本与金融；观点评述；财经速览
政经板块
时事报道；经济学家；经济全局；市场与法治
产经板块 （公司与产业） 文化板块
读书；随笔；逝者；信札；数据库
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《财经》杂志的报道特色 财经》
多样化的报道类型
调查性报道 事件性报道 前瞻性报道
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案例分析： 案例分析：分众传媒
PRN的失败
–PRN未能营造一个无聊的环境 –PRN的广告承担着强大的干扰
分众传媒的精准定位
– “分”开受众 –利用“无聊”
分众传媒的衰退
–从“分众”到“大众”
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–选择越来越不“无聊”的环境
新闻媒介的受众定位和功能定位
受众定位 确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析 的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策 功能定位 确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是 立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。 功能定位是媒介实现传播效益（包括社会效益和 经济效益）的指向性规定
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受众定位与功能定位的关系
受众定位
受众需求分析
媒介主办 者意愿
功能定位
媒介产品 设计生产
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媒介定位的客观依据
外部环境因素: 外部环境因素: 受众、控制者、广告客户、传通中介、竞争者 内部条件要素： “硬件”——资产、设备、技术条件 硬件”——资产、设备、技术条件 “软件”——人才、机制、管理能力 软件”——人才、机制、管理能力 传播符号