广告策划与管理试卷
《广告策划与管理》期末复习习题含答案
《广告策划与管理》习题与答案第一章一、单选题1．广告的主体是（A）。
A、广告主B、广告媒体C、广告代理D、广告受众2．商业广告的基本属性是（B）。
A、科学性B、有偿性C、可信性D、系统性3．（B）是广告策划和创意的基础，也是必不可少的第一步。
A、广告定位B、市场分析C、广告媒介D、广告预算4．以建立商业信誉为目的的广告是（C）。
A、非商业广告B、商品销售广告C、企业形象广告D、企业观念广告5．“现代广告公司的先驱”是指（D）。
A、奇阿特·戴广告公司B、BMB广告公司C、BBC广告公司D、艾尔父子广告公司6．广告策划的核心运作阶段是（C）。
A、调查分析阶段B、战略决策阶段C、战术策略阶段D、文本形成阶段7．最早出现的广告形式是（A）。
A、口头广告B、招牌广告C、彩楼广告D、悬物广告8．广告主是广告信息的（C）。
A、“加工者”B、“信道”C、“信源”D、“信宿”二、多选题1．广告的直接目的分为（ABC）。
A、商品销售广告B、企业形象广告C、企业观念广告。
D、劝导式广告2．非商业广告有（ABC）。
A、政治广告B、公益广告C、征婚启事D、POP焦点广告3．按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为（ABC）。
A、开拓期广告B、竞争期广告C、维持期广告D、衰退期广告4．从商业广告的诉求目的来划分，以推销商品为目的的广告可以分为以下几种（BCD）。
A、情感式广告B、报导式广告C、劝导式广告D、提醒式广告5．广告策划活动是由广告策划者、广告策划对象及（BCD）等基本要素构成。
A、广告媒体B、广告策划依据C、广告策划方案D、广告策划效果评估6．一般来说，广告策划具有目标性、程序性、整体性、创造性及（ABD）等特点。
A、可调适性B、可操作性C、可信性D、可测量性7．广告策划的内容主要包括（ABC）、广告创意表现、广告媒介、广告预算、广告实施计划以及广告效果评估与监控等。
A、市场分析B、广告目标C、广告定位D、广告代理8．市场分析的主要内容包括营销环境分析、企业经营情况分析、产品分析以及（CD）。
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划与管理模拟试卷A卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分）1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3.在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称（）。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，（）的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为（）。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是（）。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7 .专门从事广告经营和制作的广告经营机构是（ ）。
9 .广告活动中，进行广告策划的主体是（ ）。
A.广告客户 B.广告经营单位 C.广告媒介机构D.广告团体10 .在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（ ）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11 .在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是 （ ）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12 .广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（ ）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性 13 .虚假广告的主要表现形式是（ A.滥用各种夸张性语言 C.突出所宣传的商品性能A.媒介单位的广告部门 C.专业广告公司8.广告调研的内容应服从于（ A.广告目标C.广告决策B.企业所属的广告部门 D.有限服务广告公司 ）。
《广告策划与管理》两套模拟试卷及参考答案
《广告策划与管理》模拟试卷A卷一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。
每小题1分，共20分)1.《中华人民共和国广告法》修订版正式施行的日期是（）。
A.1994年2月1日B.1995年1月1日C.2014年9月1日D.2015年9月1日2.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）。
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.全国会员代表大会3. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称( )。
A.到达率B.有效到达率C.视听众暴露度D.视听众率4.在广告策划的一般程序中，( )的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。
A.广告调查方案B.广告预算C.广告计划D.广告战略5.在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为( )。
A.广告形式系列策略B.广告主题系列策略C.广告功效系列策略D.广告产品系列策略6.若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是( )。
A.视听媒体B.印刷媒体C.户外媒体D.其他媒体7.专门从事广告经营和制作的广告经营机构是( )。
A.媒介单位的广告部门B.企业所属的广告部门C.专业广告公司D.有限服务广告公司8. 广告调研的内容应服从于（）。
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象9. 广告活动中，进行广告策划的主体是（）。
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体10. 在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）。
A.人民检察院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关11. 在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）。
A.公关B.广告C.宣传D.新闻12. 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）。
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性13.虚假广告的主要表现形式是（）。
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择14. 以注重品牌形象而著称的广告大师是（）。
广告策划与管理考试复习题 (1)
一、单选题1.广告最重要的功能是（ D ）p3A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息2.以下哪项费用不能列入广告预算。
（不B ）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（ A ）即AIDAA.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（ B ）、因果律A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。
今年计划销售15万箱，若根据销售单位法进行计算，则广告投入为（ C ）A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元6.（ D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象A.意念B.意境C.意义D.意象7.（ D ）是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式DA.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车9.广播广告、电视广告与报纸广告、（ A ）一起，构成现代广告的“四大台柱”。
A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要求进行组建的广告组织形式是（ D ）A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织11.（ C ）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。
A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（ B ）所开展的关于消费者对广告及广告商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。
A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳13.（ A ）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。
132广告策划与管理A参考答案及评分标准格式
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
每题2分，共70分（多选少选不得分）1. ABC;2. ABC;3. ABCD4. ABCD5. ABCDE6. ABCDE7. ABCD8. ABC 9. ABCD 10. ABCDE 11. BCD 12. ABCD 13. ABC 14. ABCD30. ACDE 31. ABCDE 32. BD 33. ABC 34. ABC 35. AC二、简答题每题5分，共20分1. 确定调查选题；制定调查方案；搜集资料和实施调查方案；广告调查资料的整理；广告调查资料的分析；撰写调查报告2. 1895年美国明尼苏达大学心理实验室的盖尔展开的调查是最早关于广告心理学的研究；更有影响的是美国心理学家斯科特1903年的《广告理论》标志着广告心理学的诞生，1908年又出版了《广告心理学》。
3. 广告人通过周密的市场调查和系统的分析，推知和判断市场态势及消费群体的需求，利用已掌握的知识，情报和手段，合理而有效的控制广告活动的进程，以实现广告目标的活动。
4. 詹姆斯·韦伯·杨：创意完全是把原来的许多旧的要素进行重新组合，做到这一点，需要具备对各要素间相互关系了解的本领，而看清事物之间的这类相互关系，是进行新组合、产生创意的关键。
因此，在心智上养成寻求各事实之间关系的习惯，成为产生创意中最为重要的事。
灵感不是创意的前提，更不是创意的全部，它是广告创意人员在经过一段艰辛而严密思考后的超越性产物。
三、论述题共10分当前我国广告发证的变化：1.广告媒体多样化。
2.广告制作高科技化。
3.广告版面彩扩化。
4.广告人物明星化。
5.广告传播高频化。
6.广告手段新奇化。
未来发展趋势：1.广告竞争全球化；2. 广告传播网络化；3. 广告制作高科技化；4. 广告宣传柔性化注：每一条都要展开回答。
《广告策划与管理》试卷……………………………………………………………………………………………..一、多项选择。
广告策划期末考试试题
广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。
2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。
3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。
请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。
2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。
四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。
2017-2018(2)广告策划与管理试卷B 徐州工程学院
徐州工程学院试卷2017 — 2018 学年第二学期课程名称广告策划与管理试卷类型 B 考试形式闭卷考试时间 100 分钟命题人谢丽丽 2018年 6 月 5日使用班级 15营销1．2 15营销转本教研室主任年月日教学院长年月日姓名班级学号一、单选题(本大题共30小题，每小题1分，共计30分)1．十七世纪，世界广告兴起的中心是（）。
A．美国B．英国C．德国D．法国2．商业广告的基本属性是（）。
A．科学性B．有偿性C．可信性D．系统性3．（）是个体对某种事物、观念或他人的稳定的心理倾向。
A．需要B．兴趣C．态度D．动机4．（）是选择、组织和解释感觉刺激。
A．感觉B．知觉C．注意D．记忆5．（）已经成为美国、英国等国家广告界行业惯例。
A．依法经营原则B．人才经营原则C．优势经营原则D．非业务冲突原则6．业内常说的“提案贩卖能力”是指（）。
A．书面沟通能力B．口头表达能力C．广告策划能力D．信息捕捉能力7．（）是广告经营单位实力的体现与象征。
A．决策能力B．策划能力C．执行能力D．评估能力8．（）是指由于问句的措辞、内容等方面的原因，使被访者有意无意地不得不选择某种答案。
A．双重性问题B．诱导性问题C．假定性问题D．敏感性问题9．（）随机抽样抽样是将调查总体按特征分成若干层，然后从各层中随机抽取一部分个体做样本。
A．简单B．等距C．分层D．分群10．（）一般用于提高消费者对新产品的知名度、理解度和品牌商标的记忆度。
A．创牌广告目标B．保牌广告目标C．竞争广告目标D．形象广告目标11．以（）设定广告目标是为了提高产品知名度，让更多广告受众了解和接受产品。
A．产品销售B．市场占有率C．传播效果D．消费行为12．（）是以每单位产品的广告费用来确定计划期的广告预算的一种方法。
A．目标任务法B．销售单位法C．量力而行法D．竞争对抗法13．一般面临竞争激烈，产品生命周期长的企业采用的广告战略思想是（）。
A．积极进取B．高效集中C．长期渗透D．稳健持重14．USP广告策略的理论基础是（）营销思想。
广告策划考试题目和答案
广告策划考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 提高市场份额D. 创造顾客价值2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标性原则B. 创新性原则C. 可行性原则D. 随意性原则3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定广告预算C. 确定目标受众D. 确定广告创意4. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表的是（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Situations（情境）D. Solutions（解决方案）5. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑的因素？（）A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 媒介受众匹配度D. 媒介的美观程度6. 广告效果评估中，以下哪项不是常用的评估指标？（）B. 广告转化率C. 广告满意度D. 广告美观度7. 广告策划中，创意发想阶段常用的方法不包括（）。
A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 随机联想法D. 线性规划法8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 背景音乐9. 广告策划中，以下哪项不是广告预算的构成部分？（）A. 媒介费用B. 制作费用C. 人员费用D. 广告效果评估费用10. 广告策划中，以下哪项不是广告执行的步骤？（）A. 确定广告目标B. 制定广告计划C. 实施广告活动D. 广告效果反馈二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的确定？（）A. 广告目标B. 广告媒介C. 广告周期D. 竞争对手的广告投入12. 广告策划中，以下哪些属于广告媒介的特点？（）A. 覆盖范围广B. 受众精准C. 成本效益高D. 互动性强13. 广告策划中，以下哪些是广告创意需要考虑的要素？（）A. 创意的原创性B. 创意的吸引力C. 创意的传播性D. 创意的可执行性14. 广告策划中，以下哪些是广告文案撰写时需要考虑的因素？（）A. 文案的清晰性B. 文案的吸引力C. 文案的说服力D. 文案的创意性15. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的常用方法？（）A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 数据分析法三、判断题（每题2分，共20分）16. 广告策划是一个系统性的工作，需要多部门协作完成。
广告策划与管理考试试卷B
广告策划与管理试卷(B闭卷)一、填空题（本大题共8小题，每空0.5分，共10分）1.广告的构成要素、、、。
2. “让我们做得更好(PHILIPS)”采取的是诉求方式。
3. 策划小组中至少有、、。
4.广告媒体计划的核心是。
5.宏观广告管理可以通过、、、方法进行。
6.广告效果具有、、、、的特性。
7．广告表现成功的标志是符合法则。
8．广告创意的基本原理是：。
二、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1.促销式广告制作时要突出商品或企业的名称。
（）2.广告主体分析的主要任务是确定企业形象（）3. “××牌酒，是过去皇帝才能享受的，您打算购买吗?”这样的问题在广告调研中是合适的。
（）4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
（）8.广告规则即广告法规。
（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。
A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
广告策划与管理考试试卷B
4.广告信息与商品实际实用价值一致性越高则信任度越高（）5.一般情况下广告的目标市场要大于企业的目标市场。
（）6．工业品的广告目标通常以传播效果为目标（）7.相对广告费用越大，媒体的适用性也越大。
（）8.广告规则即广告法规。
（）9．产品生命周期成长期的广告宣传多是心理式广告（）10．较长时期内反复使用的特定的商业用语是广告标题（）三、选择题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1. 加湿器、防滑用具、游泳器材等通常采取（）A 国际广告B 区域广告C 地方性广告D 全国广告2.一般情况下，工业用品以（）为广告目标A 销售效果B 传播效果C 心理效果D 竞争效果3. “推销员一时难以接近的顾客，起预备性接触作用”这样的广告目标从内容上看属于（）广告目标。
A 保牌B 竞争C 创牌D 形象4.《中华人民共和国广告法》正式实施的时间是（）A 1987年6月17日B 1994年10月27日C 1995年1月1日D 1995年2月1日5.指名式广告在制作上要求（）A 突出商品和企业名称B 将理智和情趣融为一体C 重复提醒商品的优点D 和同类商品作比较6. 耐用消费品通常采取( )诉求方式。
A 感性B 理性C 情理结合D 杂志7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）A 使消费者知晓产品B 对商品进行定位C 提高市场份额D 以广告进行提醒8.《广告法》调整的广告是（）A 商业广告B 公益性广告C 分类广告D 礼仪广告9.艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
A 艺术B 经济C 心理D 经营管理10.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A 户外广告B 印刷品广告C 销?售现场广告（POP）D 交通工具广告四、简述题（本大题共7小题，每题分值见题末注，共32分）1.怎样提高广告的记忆率？（4分）2.广告策划应遵循的基本原则（7分）3.简述广告策划的内容（6分）4. 简述影响媒体计划的内部因素（6分）5.简述广告的营销功能（5分）6.如何进行广告创意？（4分）五、计算分析题（本大题共2小题，共24分）1.下面是某企业1995－2000年的一些资料。
广告策划与管理试卷
一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，合计15 分）1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文旳“Advertere”,其含义是“注意”或（）A.“诱导”B.“宣传”C.“传播”D.“告知”2、广告最重要旳功能是（）A.增进销售B.引导消费C.鼓励竞争D.传播信息3、在产品生命周期旳（），广告需要在大量市场中建立著名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4、如下哪项费用不能列入广告预算。
（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分派样品费用5、“独特销售主张”旳观念是（ D ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯6、“建立清晰明白旳品牌个性”和“塑造良好旳品牌形象”旳观念是（ B ）提出来旳。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·瑞夫斯7、在发展一种有效果旳广告筹划时需要调查研究，其首要理由是（）A.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳复杂性B.由于产品、消费者以及市场上日益增长旳多样性C.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳复杂性D.由于广告主、媒介与消费者之间关系旳多样性8、假如我们旳产品没有什么特殊旳地方可以吸引消费者以激起他们旳购置欲望时，（）。
A.形象定位旳措施就值得考虑A.观念定位旳措施就值得考虑A.功能定位旳措施就值得考虑A.价格定位旳措施就值得考虑广告主题由广告目旳、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成POP广告就是（）。
A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告C．户外广告 D．公共媒体广告按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。
A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体相比较而言，下列哪种媒体广告旳信息传播速度快、受众广、成本低，并且不受时间、版面旳限制?（）A．电视广告 B．交通广告C．邮寄广告 D．互联网广告广告创意旳关键是要有别具一格旳设计思绪，要防止雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵照旳( )A．主体性原则B．真实性原则C．简要性原则D．创新性原则电视媒介旳优势是（）A.绝对成本B.展露时间C.感官吸引力D.受众选择余地7.百事可乐旳“年轻一代旳选择”旳定位，属于( )A.按使用者定位B.按照竞争者定位C.有关定位D.按消费者旳心理需求定位下列对户外广告优势旳描述中，不对旳旳是( )A.展露时间长B.受众人数多C.成本低D.竞争强度低在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段旳广告排期方式，被称为( )A.持续式B.集中式C.时段式D.脉冲式如下属于广告预算费用项目旳是( )A.报价表制作费B.陈列橱窗旳维护C.新闻宣传员酬金D.广告工作人员旳工资1.广告筹划旳工作流程中，第一道流程为( )A.制定工作时间表B.成立广告筹划小组C.向有关部门下达任务D.筹划小组进行分析性研讨二、多选题（共小题，每题分，合计分）1、广告旳要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果2、消费者旳信息来源重要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源4、如下哪些属于实体定位方略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位6、广告传播旳基本模式（ ABCEF ）A.谁B.对谁说C.说什么D.人际传播E.通过什么渠道说F.获得什么效果7、广告诉求旳手法包括（ ACD ）A.理性诉求B.恐怖诉求C.感性诉求D.情理结合诉求10、市场调查汇报旳文体构造一般分为如下几种部分：（）A.序言B.摘要C.正文D.附件E.注释11、在广告形象定位旳详细方略中，下列哪些定位占有极其重要旳地位？（）A.商标定位B.名人定位C.造型定位D.色彩定位E.地区定位1969年，提出定位理论旳是( )A.罗斯·里夫斯B.大卫·奥格威C.李奥贝纳D.艾·里斯E.杰克·特劳特影响广告费用支出旳原因有( )A.竞争对手旳原因B.销售目旳旳原因C.企业财务承担能力旳原因D.产品生命周期旳原因E.消费者和市场拥有率基础旳原因3.传播旳来源对说服力旳影响原因包括如下哪些原因( )A.传播来源旳可信程度B.传播来源旳著名度C.传播来源旳动机D.信息传播旳次序E.给出结论旳方式三、判断题（本大题共10小题，每题1分，共10分）1．广告传播应当建立在对消费者所处旳信息环境和他们旳信息处理方式旳分析研究这一坚实基础之上。
广告策划期末试题及答案
广告策划期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 价格低廉答案：D3. 广告策划中，SWOT分析主要分析的是？A. 市场环境B. 产品特性C. 竞争对手D. 以上都是答案：D4. 在广告策划中，以下哪种媒体不属于传统媒体？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 社交媒体答案：D5. 广告策划中，以下哪种方法不适用于市场调研？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 深度访谈D. 广告投放答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？A. 广告内容B. 广告投放时间C. 广告投放地点D. 广告费用答案：ABCD2. 广告策划的步骤包括以下哪些？A. 市场调研B. 确定目标受众C. 创意构思D. 广告制作答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些属于广告创意的表现形式？A. 文字B. 图片C. 声音D. 动画答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、分析目标受众、创意构思、广告制作、广告投放、效果评估和反馈调整。
2. 广告策划中，如何确定广告的目标受众？答案：确定广告的目标受众需要通过市场调研来了解潜在消费者的需求、偏好和行为模式，然后根据产品特性和市场定位来确定目标受众。
3. 广告策划中，创意构思的重要性体现在哪些方面？答案：创意构思的重要性体现在能够吸引目标受众的注意力、传达广告信息、塑造品牌形象和促进产品销售。
4. 广告策划中，如何评估广告效果？答案：评估广告效果可以通过跟踪广告的曝光量、点击率、转化率等数据指标，以及通过问卷调查、消费者反馈等方式来了解广告对目标受众的影响。
四、案例分析题（15分）某品牌计划推出一款新的健康饮料，要求你为其进行广告策划。
广告策划考试题和答案
广告策划考试题和答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是（）。
A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 与消费者建立情感联系答案：B2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）A. 目标明确B. 创意独特C. 预算无限D. 可执行性答案：C3. 广告策划中，市场调研的主要目的是（）。
A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者行为D. 以上都是答案：D4. 广告媒介选择应考虑的因素不包括（）。
A. 目标受众B. 媒介成本C. 媒介覆盖范围D. 媒介的美观程度答案：D5. 以下哪项不是广告效果评估的内容？（）A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 广告的制作成本答案：D6. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. Strengths（优势）B. Strategies（策略）C. Systems（系统）D. Standards（标准）答案：A7. 广告策划中，以下哪项不是创意发想的方法？（）A. 头脑风暴B. 思维导图C. 五力模型D. 故事板答案：C8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的构成要素？（）A. 标题B. 副标题C. 正文D. 价格答案：D9. 广告策划中，以下哪项不是广告视觉设计的原则？（）A. 简洁性B. 一致性C. 复杂性D. 可读性答案：C10. 广告策划中，以下哪项不是广告投放的策略？（）A. 集中投放B. 分散投放C. 季节性投放D. 随机投放答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告预算的制定？（）A. 广告目标B. 市场规模C. 竞争对手的预算D. 广告媒介的选择答案：ABCD2. 广告策划中，以下哪些是广告创意的来源？（）A. 消费者洞察B. 产品特性C. 行业趋势D. 竞争对手的广告答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的依据？（）A. 目标受众的媒介使用习惯B. 广告内容的特点C. 广告预算D. 广告投放的时间答案：ABCD4. 广告策划中，以下哪些是广告文案创作的要点？（）A. 明确广告目标B. 突出产品卖点C. 语言简洁有力D. 情感共鸣答案：ABCD5. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的指标？（）A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告成本答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）1. 广告策划是一个线性的过程，从市场调研到广告投放，每一步都是独立的。
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一、单项选择题（共15 小题，每题 1 分，共计15 分）
1、英文“Advertising”（广告）来源于拉丁文的“Advertere”,其含义是“注意”或（）
A.“诱导”
B.“宣传”
C.“传播”
D.“告知”
2、广告最重要的功能是（）
A.促进销售
B.引导消费
C.激励竞争
D.传播信息
3、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
4、以下哪项费用不能列入广告预算。
（）
A.促销广告费用
B.广告礼品费用
C.刊播费用
D.分配样品费用
5、“独特销售主张”的观念是（ D ）提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗瑟·瑞夫斯
6、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是（ B ）提出来的。
A.威廉·伯恩巴克
B.大卫·奥格威
C.李奥·贝纳
D.罗瑟·瑞夫斯
7、在发展一个有效果的广告策划时需要调查研究，其首要理由是（）
A.因为产品、消费者以及市场上日益增加的复杂性
B.因为产品、消费者以及市场上日益增加的多样性
C.因为广告主、媒介与消费者之间关系的复杂性
D.因为广告主、媒介与消费者之间关系的多样性
8、如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。
A.形象定位的方法就值得考虑
A.观念定位的方法就值得考虑
A.功能定位的方法就值得考虑
A.价格定位的方法就值得考虑
广告主题由广告目标、信息个性和（）。
A．市场定位三要素构成 B．艺术性三要素构成
C．科学性三要素构成 D．消费心理三要素构成
POP广告就是（）。
A．销售现场媒体广告 B．顶级媒体广告
C．户外广告 D．公共媒体广告
按其传播内容来分类，广告媒体可分为（）。
A．计量媒体和非计量媒体 B．间接媒体和专用媒体
C．综合性媒体和单一性媒体 D．大众化媒体和专业性媒体
相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（）
A．电视广告 B．交通广告
C．邮寄广告 D．互联网广告
广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的( )
A．主体性原则B．真实性原则
C．简明性原则D．创新性原则
电视媒介的优势是（）
A.绝对成本
B.展露时间
C.感官吸引力
D.受众选择余地
7.百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于( )
A.按使用者定位
B.按照竞争者定位
C.相关定位
D.按消费者的心理需求定位
下列对户外广告优势的描述中，不正确的是( )
A.展露时间长
B.受众人数多
C.成本低
D.竞争强度低
在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为( )
A.连续式
B.集中式
C.时段式
D.脉冲式
以下属于广告预算费用项目的是( )
A.报价表制作费
B.陈列橱窗的维护
C.新闻宣传员酬金
D.广告工作人员的工资
1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( )
A.制定工作时间表
B.成立广告策划小组
C.向有关部门下达任务
D.策划小组进行分析性研讨
二、多项选择题（共小题，每题分，共计分）
1、广告的要素有（）
A.广告主
B.广告讯息
C.广告媒介
D.广告对象
E.广告效果
2、消费者的信息来源主要有（）
A.资料来源
B.人际来源
C.商业来源
D.公共来源
E.经验来源
4、以下哪些属于实体定位策略（）
A.性别定位
B.价格定位
C.渠道定位
D.品质定位
E.年龄定位
6、广告传播的基本模式（ ABCEF ）
A.谁
B.对谁说
C.说什么
D.人际传播
E.通过什么渠道说
F.取得什么效果
7、广告诉求的手法包括（ ACD ）
A.理性诉求
B.恐怖诉求
C.感性诉求
D.情理结合诉求
10、市场调查报告的文体结构一般分为以下几个部分：（）
A.序言
B.摘要
C.正文
D.附件
E.注释
11、在广告形象定位的具体策略中，下列哪些定位占有极其重要的地位？（）
A.商标定位
B.名人定位
C.造型定位
D.色彩定位
E.地域定位
1969年，提出定位理论的是( )
A.罗斯·里夫斯
B.大卫·奥格威
C.李奥贝纳
D.艾·里斯
E.杰克·特劳特
影响广告费用支出的因素有( )
A.竞争对手的因素
B.销售目标的因素
C.企业财务负担能力的因素
D.产品生命周期的因素
E.消费者和市场占有率基础的因素
3.传播的来源对说服力的影响因素包括以下哪些因素( )
A.传播来源的可信程度
B.传播来源的知名度
C.传播来源的动机
D.信息传播的顺序
E.给出结论的方式
三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．广告传播应该建立在对消费者所处的信息环境和他们的信息处理方式的分析研究这一坚实基础之上。
（）
2．创意的产生主要是依靠广告人的灵感，而不是来自于对市场材料的积累。
（）
3．广告定位就是用广告为商品在消费者的心目中找到一个位置。
（）
4．广告是一门艺术，但它不是一门科学。
（）
5. 制定广告定位策略必须以产品定位策略为基本依据（）
四、名词解释（共4小题，每题3分，共计12分）
1、广告
2、广告预算
3、广告创意
4、广告标语
五、简答题（共4小题，每题5分，共计20分）
1、什么是广告策划？广告策划要解决的主要问题是什么？
2、简述形象与形象思维在广告创意中的作用。
3、简述互联网与传统的大众媒介和其他电子媒体不同的传播特征有哪些？
4、什么是广告效果？它有哪些特征？如何对广告效果进行分类？
六、案例分析（共2 小题，第1小题10分，第2小题15 分，共计 25 分）
报纸广告文案案例百服咛系列
第一则
广告标题：她在找一个人
广告正文：
那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真机的不知怎么办才好。
多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧。
我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还
她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。
人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！
第二则
广告标题：找到她了！
广告正文：
王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。
那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药——儿童用的百服宁，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。
那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，在最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。
希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！
问题：
1、使用你独到的观点审视此案例，并分析这则广告的亮点。
（10分）
2、如果让你策划一则治疗胃病的药物广告，你该如何进行设想？（请写出你的创意思路、广告标题、广告正文）（15分）
七、论述题（共1小题，每题13分，共计13分）
举例说明产品的十种一般性的定位策略。
并指出下列广告语为何种定位策略，并加以分析。
（1）百事可乐的“起来吧，你是百事可乐年轻的一代”
（2）百事可乐针对可口可乐制作的“同样的价格，两倍的含量”。