20190814-2018年度微众银行科技条线传播方案

BY ：悦智互动

2018-06

微众银行科技条线2018

传播方案

环境分析传播规划

01

环境分析

宏观背景分

析

政策层面开放+监管并重

技术层面

大数据、云计算、

区块链等基础技术不断成熟

客户层面

互联网和金融行业的结合日益紧密，

催生出大批潜在客户

用户层面

C端消费者正逐渐形成使用习惯并产

生依赖，倒逼客户通过技术手段进行

自我升级

随着AI、云计算、大数据、区块链等科学技术的日新月异，金融科技在中国得到了快速的发展。

微众银行是行业内拥有最为先进的技术手段和互联网思维之一的民营互联网银行，正在不断使用科技手段为金融行业带去变化。。

环境分析

但另一方面，大多数民营银行差异化艰难。大家都聚焦在小微企业、供应链金融服务，以及智能银行、互联网银行等业务领域，业务模式同质

化的瓶颈难以打破。

环境分析微众银行过往传播梳理

问题

1手法、形式较为传统、保守

2侧重技术

品牌传播重点稍显模糊，微众银行的独有优势并没

有被精准提炼、大范围传播。

媒体眼中的微众银行

环境分析

媒体摘录自媒体摘录

中国证券报

百度新闻搜索“微众银行”

第一财经日报

今日头条搜索“微众银行”

小结

媒体对微众银行的报道偏宏观层面和金融业务层面，和科技结合度较弱

品牌定位

积极进行全球化布局的科技独角兽，领先的Techfin金融科技提供者

传播核心信息点分析：

通过技术为金融行业提供创新服务

产品的开放、能力的开放、技术的开放

在区块链、人工智能、安全、物联网和云计算等核心科技领域的优势

巨额融资背后的全球化扩张

千万级用户体量规模优势

赋能和应用场景落地

传播扫描-媒体眼中的蚂蚁金服

媒体摘录

百度新闻搜索

“蚂蚁金服”

小结：媒体对蚂蚁金服的动态

保持很高关注度，报道角度、

维度较为全面。

传播扫描-舆论声量

蚂蚁金服

微众银行

2017.5-2018.6整体趋势

2017.5-2018.6PC 趋势

2017.5-2018.6 移动趋势

小结：最近一年蚂蚁金服总体声量相对领先，微众银行拥有微信和QQ 移动入口优势，在移动端声量仍不能保证完全超越蚂蚁金服。

传播扫描-舆论声量

2017.5-2018.6媒体指数

2017.5-2018.6 资讯指数

蚂蚁金服

微众银行

小结在具体传播层面，蚂蚁金服呈现出绝对数量优势

传播扫描-核心传播渠道小结蚂蚁金服和拥有重大社会、政府、行业影响力的媒体间建立了稳定的联系权威综合媒体财经媒体新媒体行业媒体

人民网

新华社

CCTV 新浪财经腾讯财经《财经》虎嗅钛媒体36氪

中国证券报

竞品策略分析环境分析

传播策略总结：

“断言”+ 反复传播

微众银行的品牌定位环境分析

“连接者”+“赋能者”+“开放平台”

微众银行金融科技致力于为合作伙伴提供强大的技术能力，

赋予企业客户精准洞悉用户需求的能力，

从而触达更多商业价值，最终更广泛、更深入、更人性化地共同服务大众。

微众银行业务优势分析环境分析1

324互联网基因移动端入口技术支撑

海量应用案例5

基于社交的数据链6严格的风险控制

通过扫描环境可知环境分析微众银行的品牌价值不应只体现在特定领域微众银行的价值不应只被自己的客户认可微众银行的技术能力不应只在专业渠道传播微众银行的差异化不应只被行业内部了解

1

2

34

品牌传播M e s s a g e H o u s e

微众银行-为众连接

品牌定位价值解读传播策略

为社会构筑全新分布式商业生态

技术支撑

企业赋能+用户反馈

应用场景落地客户反馈

02

传播规划

微众银行2018年科技条线传播目标

微众银行= 构筑“分布式商业生态”的领导者

提升微众银行的科技金融能力声量

核心传播策略Show 实力

从客户和客户的用户角度，利用海量案例解读微众如何实现去中心化的分布式商业生态，体现微众银行在构建“分布式商业生态”过程中的领导者形象立“flag ”

微众银行正在用科技手段从底层开始改变金融行业

聚焦：丰富：

传播中的“点-线-面“

面

线

点

核心信息点

多样传播形式

全面的覆盖效果

常规传播领导包装重要展会

媒体关系

行业活动

支持活动

常规传播领导包装重要展会

媒体关系

行业活动

支持活动

确立核心话题

多维度、多角度传播

“微众银行：用科技金融构筑分布

式商业生态”

贯穿整个传播周期，强化记忆，加深印象

传播规划

重要展会领导包装

常规传播

媒体关系

行业活动

支持活动