陈幼坚的香港新标志与中国城市标志设计

陈幼坚的香港新标志与中国城市标志设计

香港品牌标志更换：

2010年3月29日香港特区财政司司长曾俊华日前在“香港品牌”及“见面·见香港”宣传活动的启动仪式上宣布，“香港品牌”经过深入检讨后，获注入新动力；除了品牌基因作出适度修改外，其飞龙标志也变得更具时代感。更新后“香港品牌”的5项核心价值，是自由开放、积极进取、追求卓越、勇于创新、优质生活；核心价值指香港人的价值观，也代表香港人的抱负。新标志设计师陈幼坚解释，由飞龙延伸出来的蓝、绿彩带，分别代表蓝天绿地和可持续发展的环境；红色彩带则勾划出狮子山山脊线，象征香港人“我做得到”的拼搏精神。

背景资料：

关于香港品牌：

千禧年前后，受亚洲金融风暴和全球经济的影响，香港经济进入低迷期。加之1997年回归令许多人担心香港会因此失去国际上的地位，港政府规划了一系列城市品牌化活动，试图重新建立自己在亚洲的国际都会地位和形象。

2000年起，香港政府为建立香港的新品牌形象，聘请规模宏大的跨国顶尖品牌顾问团，成员包括：Landor，Burson-Marsteller以及Wirthlin Worldwide。品牌顾问团利用BAV(品牌资产评估)——专业品牌形象数据库系统，在香港和全球商界及政府领袖中进行了广泛的意见调查。2001年5月10日在香港财富论坛闭幕仪式上，香港特区行政长官董建华向与会代表隆重推出

了“香港品牌——飞龙标志”。由Landor设计的品牌形象巧妙地把“香港”二字和香港的英文缩写H 和K融入飞龙图案内。

2001年开始启用的香港飞龙标志

香港品牌”的由政府新闻处负责管理，主要目标是为公营和私营机构提供一个统一的品牌平台，以宣扬香港为“亚洲国际都会”的地位。一系列推广“香港品牌”的活动在本港和海外举行。从香港市区的天际线到香港国际机场，香港品牌的飞龙形象标志处处可见。政府与公营和私营机构紧密合作，确保“香港品牌”能有效地向全世界宣扬香港。

新标志的部分vi

对于这个新飞龙标的产生，也是香港政府的无奈，当年港府花了巨资请国外的郎涛公司做了香港品牌形象，却被香港等地民间议论为这个飞龙标志像个落水狗，并质疑巨资的所设计的标志的价值。加上这几年香港经济滞后，港府政治低能，更将怨气发到那个可怜的标志上了。

港府没有彻底把原标推翻，请香港著名设计师陈幼坚先生做了改良。但就这个新标志的短短发布几日内的评价是负面大于正面，多数评论认为这是陈先生继国家大剧院标志后有一个败笔之作。个人也认为改良的不是十分成功，所说有所简化，更为现代化，但是龙的精神没有体现出来，表情比较呆滞。后面的飘带也比较糙劣，空间结构和曲线都不是很优美。

有关中国城市标志：

无论是非，香港是亚洲第一个品牌运作的城市，受其影响，国内一很多城市纷纷也开始推出自己的品牌形象，一时蔚然成风。只是城市品牌水平参差不齐。虽有些设计差强人意，但代表了中国内陆一种设计思维观念的进步。

我最早接触城市品牌设计，是跟随导师靳埭强先生去重庆参与重庆品牌设计的前期工作（在四川美术学院等重庆院校的研讨调研工作）。最后靳老师最后也是在极为艰难的条件下，克服种种大陆的官僚事件坚持完成了这个标志设计，他曾说这是他做的最艰辛的设计之一，要写一本书记录一下。最后的标志出路后虽说也有不同的观点，但是我认为还是能够体现重庆的内涵。曾在香港看见最后的标志设计，问靳老师：“是不是还有火锅的含义？”（因为我初看这个标志，除了双重喜庆-重庆的含义、两江交汇、人口众多等，还觉得形似当地的名吃-火锅），但靳老师却说并无此意。这是个小插曲，也许真的并无特别想那样做，只是我作为一个读者的不同精神领会。

重庆标志部分vi，photo by sunpeng 2006 in HK 另有中国内地其他的省市形象设计：