《外国新闻传播史》课件PPT

1.传播：社会信息的传递或社会信息系统的运行。

2.传播学：研究社会信息系统及其运行规律的科学。

3.对传播学的孕育和发展起到重要作用的是信息论、控制论、系统论。

4.传播学的奠基者和学科开创者——施拉姆（1）施拉姆最早整理信息理论和传播研究的著作，创立一系列的传播研究所。

（2）著书立说：《传播学概论》：第一部全面系统阐述传播学理论的专著、“传播学的集大成之作”。

《大众媒介与发展》《报刊的四种理论》《儿童生活里的电视》5.传播学研究的两大学派：经验学派（行为主义学派）、批判学派。

6.传播的特性与功能特性：(1)双向性(2)间接性（3）传播契约普遍存在（4）传播双方心理环境的有限重合性（5）传播的特殊因果律功能（社会学分析）：拉斯韦尔的“三功能论”（1）环境监视功能（2）社会联系与协调功能（3）社会遗产传承功能（4）提供娱乐（莱特）7.人际传播的动机：（1）获取信息（2）建立与他人的社会协作关系（3）自我认知和相互认知的需要（4）满足基于人的社会性的精神和心理需求8.大众传播定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

功能：三功能说、四功能说9.大众传播的控制分析（1）资本主义的媒介控制理论：①报刊的集权主义理论（15～17世纪）承认封建君主和特权阶级对报刊等传播媒介拥有的绝对统治权。

②自由主义理论——倡导言论出版自由和集权主义相比，报刊的自由主义理论处于另一个极端，那就是它奉行一种绝对放任的传播体制。

③社会责任理论自由是伴随着义务的；而享有我们政府特权地位的报刊，就对社会承担某种主要职能。

（2）社会系统对大众传播的控制与影响*国家、政府对大众传播的控制一方面国家和政府对大众传播进行政治控制，一方面大众传播对国家和政府进行批评和监督。

目的：保障媒介活动为国家制度、意识形态以及各种国家目标的实现服务。

具体形式：①规定传媒组织的所有制形式②对传播媒介的活动进行法制和行政管理③限制或禁止某些信息内容的传播④对传播事业的发展制定总体规划或实行国家援助* 经济力量对大众传播的控制大众传播离不开经济集团的支持，特别是商业广告为其经营提供大量的资金。

经济集团需要借助大众传播媒介发布信息、推销商品。

主要方式：1.所有者的控制2.广告业的控制3.公关业的控制10.大众传播的内容分析：信息的概念：信息译自英文“information”，中文意思是音讯、通讯、消息、通知、情报等，是一切消息、讯号、知识的总称。

信息的特点：客观性、共享性、传递性11.大众传播内容的本质大众传播的内容不是一个独特的、短暂的现象，而是一种可以大量生产并不断复制的符号结构物体。

拟态环境，也即信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

12.大众传播的媒介分析大众传播媒介是大众传播赖以实现的中介，它们由人发明、制造、控制、运用，是承载、传递社会信息服务的工具；传播媒介一经进入信息流程，就会以本身的活力，对社会和社会成员产生有力的影响。

四种大众传播媒介：报刊、广播、电视、互联网麦克卢汉的媒介理论：（1）媒介即讯息：媒介本身才是真正有意义的讯息。

（2）媒介：人的延伸媒介是人的感觉能力的延伸或扩展。

印刷媒介是视觉的延伸，广播是听觉的延伸，电视则是视听觉的综合延伸。

（3）“热媒介”和“冷媒介”意义：它开拓了从媒介技术出发观察人类社会发展的视角，并强调了媒介技术的社会历史作用。

此外，麦克卢汉关于“媒介即人的延伸”的观点对我们理解不同媒介的作用机制富有启迪意义。

对于人们充分认识各种传媒的出现给人类社会的影响，具有一定的积极意义。

局限性：①把媒介技术视为社会发展和变革的唯一决定因素，忽略了生产关系和社会关系等各种复杂的社会因素的作用。

②人的主体性和能动性被忽视，人似乎成了完全受到自己所发明的媒介技术或工具主宰的对象。

③麦克卢汉理论的全部依据集中在媒介工具对中枢感觉系统的影响上，并由此出发解释人类的全部行为都是片面的。

④麦克卢汉的冷热媒介划分也有不合理之处。

比如他以广播为热媒介，电视为冷媒介，而事实上，广播同电视相比由于没有视觉信息，从中感应的信息就不如从电视中接收的信息那么清楚明白，所以电视应为热媒介才对。

13.大众传播的受众分析（1）受众心理选择机制：①使用与满足理论：P165∙使用与满足论”的中心是受众。

∙它主张受传者的行为在很大程度上是由个人的要求和兴趣来决定的，人们使用媒介是为了满足个人需求和愿望。

∙另外，“使用与满足论”涉及的领域十分广泛，包括了传播媒介各种行为的效果，如传播信息、说服宣传、提供新闻、知识、教育、广告和文化娱乐等等。

意义：它把能否满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准,这个视角具有重要的意义：(1)它认为受众的媒介接触是基于自己的需求对媒介内容进行选择的活动,这种选择具有某种“能动性”,这有助于纠正大众社会论中的”受众绝对被动”的观点。

(2)它揭示了受众媒介使用形态的多样性，强调了受众需求对传播效果的制约作用。

(3)它指出了大众传播对受众具有一些基本效用。

局限性：（1）科学根据不可靠，过于强调个人和心理因素，忽略了社会条件和所处环境的制约。

（2）脱离传媒生产过程和社会系统来单纯考察受众的媒介接触行为，不能全面揭示受众与传媒的社会关系。

（3）它指出了受众的某种能动性,但这种能动性是有限的，仅仅限于对媒介提供的内容进行”有选择地接触”的范围之内，因而不能反映受众作为社会实践的主体，有着传播需求和传播权利的主体所具有的能动性。

②选择性理论◆选择性接触◆选择性注意◆选择性理解◆选择性记忆14.大众传播的效果分析传播效果研究的三个阶段：第一阶段：万能效果论（1900s-1930s）魔弹论、大众社会论、本能心理学评价：“子弹论”是错误的，这主要表现在它是一种唯意志论观点，它过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素，并且否定了受众对大众传媒的能动的选择和使用能力。

它对传播过程做了过于简单的描述，一方是全能的媒介在发送信息，另一方是分散的大众在等待着接受它，其间别无他物。

第二阶段：有限效果论（1940s-1960s）两级传播、中介因素、意见领袖、创新的扩散、有限效果媒介讯息不是直接传向所有个人，人与人之间也不是相互隔绝，而是相互影响的。

讯息和观念常常是从广播与报刊流向意见领袖，然后由意见领袖流向人群中不太活跃的其他部分，这一过程被称为两级传播。

意见领袖不是一般意义上的领袖，往往是普通人，只是在传播活动中扮演了领袖角色。

意见领袖首先要有较高的威望和良好品质，有一定的影响力。

其次，意见领袖是个见多识广的人，较多接触和使用大众媒介，参与高层次的交往活动，在群体之外富有社会关系。

它们由于经常从各个信源获得大量信息，因而经常扮演信源和指导者的角色．第三，意见领袖和他的追随者很相似，通常属于同一群体，同一水平层次上。

意见领袖只是在其富有特长的领域里充当领袖，指导他人，在他不熟悉的领域内只好充当追随者，因此，意见领袖是相对的，可变的。

第三阶段：强大效果的重新发现（1965—）P193“议程设置理论”、“沉默的螺旋”、“培养论”以及“知识沟假说”等大众传播与环境认知——“议程设置功能”理论：认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见及他们谈论的先后顺序。

大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们去想什么。

大众传播、社会心理与舆论——沉默的螺旋P199三个基本命题：第一、个人意见的表达是一个社会心理过程。

第二、意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程。

第三、大众传播通过营造“意见环境”来影响和制约舆论。

15.网络传播特点：数字化、多元化、全球化、实时性、交互性、多媒体化、超文本链接的广容性、小众化发展状况与趋势：∙在网络传播技术方面，其宽带化、移动化、互动性等技术特征得到进一步强化；∙在网络内容发展方面呈现出参与性、创造性、视频化等特征；∙在网络传播发展方面热点迭出，博客传播、手机媒体、媒介融合、网络实名制等不断成为社会和研究界所持续关注的焦点，而网络侵权、网络恶搞、网络示丑等现象也成为如何加强互联网管理的争论焦点。

1.聚焦web2.0：拓展网络传播技术和应用的新时代Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。

一般来说Web2.0（也有人称之为互联网2.0）是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。

Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的消费者（浏览者），也是网站内容的制造者。

Web2.0技术主要包括：博客（BLOG）、RSS（简易信息聚合，RSS：Really Simple Syndication）。

RSS会收集和组织定制的新闻，按照你希望的格式、地点、时间和方式，直接传送到你的计算机上）、百科全书(Wiki)、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。

3.微内容：长尾理论开始发力微内容：微内容：英文是microcontent。

用户所生产的任何数据都算是微内容，比如一则网志，评论，图片，收藏的书签，喜好的音乐列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。

这些微内容，充斥着我们的生活、工作和学习，它的数量、重要性，还有我们对它的依赖，并不亚于那些正统文章、论文、书籍。

简单的说，所谓长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。

8.媒介融合：一个和网络传播密切相关的话题美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将“融合媒介”定义为：“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”。

媒体发展至今已经出现了各类媒体边缘淡化，并相互渗透融合的现象，而且相当普遍。

从多个角度来看，融合只是一种手段而不是目的，合是为了更好的分，通过融合达到更高层次的多样化，这才是媒介融合的终极目标。

“合”与“分”，最终指向一个趋向，那就是，信息企业大联合之后的再分工。

新一代电子报纸是报纸与网络融合的新方式。

而新一代电子杂志则是超越杂志的新媒体形式。

9.移动互联网移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。

4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业必将带来前所未有的飞跃。

10.大数据大数据(big data)，或称巨量资料，指的是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。