第七章网络新闻写作
第七章 新闻、广告与整合营销传播
三、广告与公共关系的融合
在我国，广告公司与公共关系公司的业务是大量交叉的。 由于广告与公共关系内涵的拓展，二者之间相互交叉，互相 汇流，互相补充，成为企业对外传播中不可分割的两大工具。 从企业对外传播的角度来看，两者的联系主要体现在以 下四个方面：
发布的文字材料。
它的基本写作要求是：主题突出、简明扼要、 生动活泼。 一般说来，新闻稿不但要让人一看就明白，而 且还有吸引人，在众多新闻中要引人注意，给受 众留下深刻的映像。
要写好新闻稿，应掌握以下三个要点： 1．新闻稿的结构 常见的新闻稿结构有三种： 倒金字塔结构、并列结构、顺时结构； 其中最常见的是倒金字塔结构。
方便，无论大报小报，名记者或一般记者，都要
一视同仁，不能厚此薄彼；
（３）指定专人负责，密切同新闻界人士的联 系。
第二节 广告与广告策划
一、广告的概念
广告是由特定的广告主通常以付费的方式，运用说服的 技巧，通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非 个人的介绍及推广。 明确以下几点： 1、广告由特定的广告主所发布； 2、广告是非个人的传播； 3、广告通常需要支付一定的费用； 4、广告要传达某些信息； 5、广告要运用说服的技巧； 6、广告传播可以通过各种各样的媒介来传播。
何人（ｗｈo）
中新网11月22日电 ：据中央电视台最新消息，黑龙江 龙煤集团鹤岗分公司新兴煤矿瓦斯爆炸事故遇难人数升至
87人，另外还有21人被困在井下，其中8人已经确定位置。
11月21日凌晨2时30分，黑龙江龙煤控股集团鹤岗分 公司新兴煤矿发生瓦斯爆炸事故 。经初步分析，该事故主 要是由于113队施工作业面距离地面约500米深的探煤道 发生煤与瓦斯突出，引起瓦斯爆炸，波及井下作业采掘工 作面28个，当时井下共有作业人员528名。经全力救援， 有420人升井。
网络新闻范文
网络新闻范文近日，美国总统特朗普宣布对中国商品加征关税，引发了国际社会的广泛关注和热议。
此举被认为是美国对中国发起的贸易战的一部分，也引发了全球股市的震荡。
中国政府对此作出了强烈的回应，表示将采取一切必要措施来维护自身的合法权益。
特朗普政府宣布对中国5000亿美元的商品加征25%的关税，这一举动被认为是对中国发起贸易战的信号。
特朗普在社交媒体上表示，中国对美国的不公平贸易行为已经持续了太久，美国必须采取行动来保护自己的产业和就业。
他还表示，中国的知识产权侵权和强制技术转让等行为已经严重损害了美国的利益，必须采取强硬措施来制止这些行为。
中国政府对美国的关税举措作出了强烈的回应，表示将采取一切必要措施来维护自身的合法权益。
中国商务部发言人表示，美国的关税举措是一种单边主义和贸易保护主义的行为，将严重损害全球贸易秩序和自由贸易体系。
中国政府将坚决反击，采取一切必要措施来维护自身的利益和权益。
这一消息引发了国际社会的广泛关注和热议。
许多国家和国际组织纷纷表示关切，呼吁各方通过对话和谈判解决分歧，避免贸易战的发生。
国际货币基金组织（IMF）总裁拉加德表示，贸易战将对全球经济造成严重影响，各方应该通过对话和谈判解决分歧，避免贸易战的发生。
此外，美国对中国商品加征关税的举动也引发了全球股市的震荡。
许多股市在这一消息公布后出现了大幅下跌，投资者对于贸易战的担忧导致了股市的不稳定。
专家表示，贸易战将对全球经济和金融市场造成严重影响，各方应该通过对话和谈判解决分歧，避免贸易战的发生。
总的来看，美国对中国商品加征关税的举动引发了国际社会的广泛关注和热议。
各方应该通过对话和谈判解决分歧，避免贸易战的发生，维护全球经济的稳定和繁荣。
网络新闻范文
网络新闻范文近几年，随着互联网的普及和发展，网络新闻已经成为人们获取资讯的主要渠道之一。
网络新闻具有即时性、丰富性和交互性等特点，已经成为人们了解时事动态、社会民生、科技发展等方面信息的重要来源。
以下是一篇关于网络新闻的范文，以供参考。
网络新闻是指通过互联网平台发布的各类新闻信息。
相比传统媒体，网络新闻具有许多独特的优势。
首先，网络新闻具有即时性。
无论新闻事件发生在世界的哪个角落，只要有互联网连接，新闻内容就可以迅速传播给全球范围内的读者。
其次，网络新闻的丰富性是传统媒体无法比拟的。
通过互联网，人们可以获取来自世界各地的各种资源，不仅包括文字新闻，还有图像、视频、音频等多种形式的信息。
此外，网络新闻还具有交互性。
读者可以通过评论、转发、分享等方式与新闻内容进行互动，形成集体智慧，使新闻更加全面、多元化。
网络新闻的快速发展和广泛传播已经对传统媒体产生了深远的影响。
传统媒体面临着日益激烈的竞争。
许多读者更喜欢通过网络获取新闻，传统媒体的报纸、电视新闻等受众数量逐渐减少。
为了适应这种变化，传统媒体也纷纷转型跨入互联网领域，开设在线平台，推出网上版报纸和移动应用程序等。
同时，一些新的互联网媒体也涌现出来，挑战传统媒体的地位。
然而，网络新闻也存在一些问题。
首先，由于信息的自由传播特性，网络新闻中也存在着大量的虚假信息、谣言和误导性报道。
这给人们带来了困扰，需要读者具备一定的辨别能力。
其次，网络新闻的海量信息也给人们带来信息超载的问题。
面对琳琅满目的新闻内容，读者常常无所适从，容易迷失在大量信息中。
此外，网络新闻的真实性和权威性也备受质疑。
有些平台为了吸引眼球，不择手段地发布低质量的内容，导致读者难以辨别真假。
总之，网络新闻的发展已经改变了人们获取资讯、传播信息的方式。
网络新闻具有即时性、丰富性和交互性等特点，成为了人们了解时事动态、社会民生、科技发展等方面信息的重要来源。
然而，网络新闻也存在一些问题，包括虚假信息、信息超载和真实性问题。
网络新闻写作技巧
网络新闻写作技巧第一篇：网络新闻写作技巧网络新闻写作技巧一、网络新闻的标题写作标题在网络新闻写作中占据十分重要的位置，这不仅仅是因为标题是一篇新闻的标示，更重要的是，网络新闻主要采用超链接方式，受众在网上所能看到的新闻，大部分需通过点击标题而进入正文。
因此，标题是否具有吸引力，具有新颖性和创造性，是事关整个新闻写作是否成功的关键。
网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题，有眉题、正题、副题等复杂多变的形式，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接，这就要求网络新闻的标题无论是实题还是虚题都必须言简意赅，惜字如金。
如人民网消息《布什总统访华》简洁明快，对新闻事实作了高度概括；再如新华网消息《天津：建37公里高速路，倒下37乡干部》一语破的，突出了新闻中最主要的事实。
为了突出一个‚短‛字，一些网站对新闻标题的处理方法是，在目录页面上只保留最能说明新闻内容的关键词语作为标题，而且要求不能折行。
而在刊载具体的新闻内容的页面上再出现更加详细的标题。
如人民网的消息《吕秀莲出访乱说话》，点击打开后的页面中看到的这则新闻的标题是：《一路鼓吹分裂拼命拉拢日韩吕秀莲出访乱说话》。
二、网络新闻的导语写作据美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。
统计表明那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍，即便是阅读‚全文‛的读者，实际上也只阅读了全文内容的75%而已。
换句话说，在网上，人们很少逐字逐句地阅读，而是快速地一览而过，只有让读者在浏览时能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣后，才有可能进一步深入阅读。
因此，网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。
为了使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点，大多数网络新闻采用倒金字塔的写作模式，即充分重视新闻导语的作用，把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面。
如新华网上一则关于我国选手在冬奥会上获得第一枚金牌的报道的导语是这样写的：‚新华社美国盐湖城消息：中国选手杨扬今天在这里进行的第十九届冬奥会短道速滑女子500米决赛中，夺得中国冬奥会历史上的第一枚金牌，使中国冰雪运动经过50多年的奋斗，终于实现了冬奥会金牌‘零的突破’。
网络新闻写作
网络新闻写作简介网络新闻写作是指在网络平台上进行新闻报道和撰写的一种写作形式。
随着互联网的普及和发展，越来越多的人通过网络获取新闻资讯，网络新闻写作也成为了一项重要的职业。
特点与传统的新闻写作相比，网络新闻写作具有以下特点：1.实时性：网络新闻写作突破了传统媒体的时间和空间限制，新闻可以实时发布，读者可以随时获取最新的资讯。
2.互动性：在网络新闻写作中，读者可以进行评论、点赞、分享等互动操作，使新闻更具参与感和传播力。
3.多媒体形式：网络新闻写作可以结合图片、视频、声音等多种形式，使新闻更加直观生动，提升用户体验。
4.可扩展性：网络新闻写作不受篇幅限制，可以根据需要适当扩展内容，丰富报道细节。
写作步骤以下是一般的网络新闻写作步骤：第一步：确定新闻价值在进行网络新闻写作之前，需要首先确定新闻的价值，确保所写的内容具有吸引力和受众关注度。
可以通过以下几种方式确定新闻价值：•时效性：选择当前热点或即将发生的事件作为题材，增加新闻的关注度。
•独家性：关注一些独特或独家的新闻资源，使得报道具有独特性。
•热点话题：选择与大众关心的热点话题相关的新闻进行报道。
•突发事件：对于突发事件及时进行报道，保持新闻的时效性和紧迫感。
第二步：搜集资料在进行网络新闻写作之前，需要搜集和整理相关的资料。
可以通过以下方式进行资料搜集：•采访：通过采访相关人士了解事件的发生过程和相关信息。
•资料查找：通过互联网、图书馆等渠道查找相关的资料，了解事件的背景和相关数据。
•视频采集：寻找与新闻相关的视频素材，丰富新闻的呈现形式。
第三步：撰写新闻稿在进行网络新闻写作之前，需要准备好新闻稿的框架和内容。
一般来说，新闻稿应包含以下几个方面的内容：•标题：简洁明了地概括新闻的主要内容，吸引读者点击进入阅读。
•导语：简要介绍新闻的背景和重要信息，引起读者的兴趣。
•正文：详细报道新闻的发生经过、原因和影响等内容，逻辑清晰、条理清楚。
•引用：引用相关人士的观点、证据或采访内容，增加新闻的可信度和客观性。
网络新闻写作
网络新闻写作第一篇：网络新闻写作关于网络新闻写作网络媒体已经成为当下各阶层特别是青年人和知识分子群体获取新闻的主流渠道。
网络新闻的影响力正在改变着传统新闻传播的技术格局、内容格局和市场格局。
网络新闻写作的基础是传统的新闻学，但是网络新闻传播的层次化、实时化、多媒体化等特点，在其新闻报道与写作上有着相应的体现。
因此，关于网络新闻的写作，一方面要充分认识与利用传统新闻写作的规律，另一方面，又要研究其发展变化的新规律。
目前网络媒体上的新闻，根据来源可以分为两种类型：复制新闻和原创新闻。
所谓复制新闻，是指从传统媒体上复制来的新闻。
各个新闻网站把传统媒体的新闻搬上了网络，然后大家再彼此搬来搬去。
原创新闻是指以下两种情况：独家的、第一手的、网络记者自己采访写作的新闻报道；通过重组新闻资源、重新编辑改写的新闻报道。
彭兰将网络新闻写作形式定义为层次化写作。
所谓层次化写作完全取决于网络所具有的特性。
当受众浏览网页的时候, 最先看到的是主页上的新闻标题, 其次通过点击进入次层次链接, 完成对自己感兴趣的新闻报道的阅读行为。
一件网络新闻作品通常可以分解为下列层次。
层次之一：标题；层次之二：网络新闻导语；层次之三：新闻正文；层次之四：关键词或背景链接；层次之五：相关文章或延伸性阅读。
当然，不同新闻作品的层次划分并不相同，每一层次所担负的作用也不相同。
但总体上看，这种作品的多级性特质是存在的。
在这一系列的阅读行为过程当中, 新闻标题作为新闻报道的第一层次, 无疑具有是否可以引发受众阅读行为的决定性作用。
而接下来的第二层次即导语部分, 则基本上提前完成了网络新闻受众的整个阅读行为。
从这一意义出发,对于现在的网络新闻受众来讲, 其阅读行为大多数情况下结束于导语, 第二层次的写作。
现在我们就分别谈谈这两个层次的写作。
一、关于“网络新闻标题”它应该能满足最基本的信息获知需求。
在网络新闻传播中，标题是引导读者向深层信息进入的第一航标。
网络新闻写作 (2)
网络新闻写作网络新闻写作是一种新兴的新闻写作形式，随着互联网的快速发展，网络新闻已成为人们获取新闻信息的主要渠道之一。
相比传统纸媒，网络新闻具有传播速度快、信息来源丰富、互动性强等特点，成为了新闻报道的重要方式。
本文将介绍网络新闻写作的基本要素和技巧，并分享一些网络新闻写作的实践经验。
1. 网络新闻写作的特点网络新闻写作与传统媒体的新闻写作相比具有以下几个特点：1.1 快速传播网络新闻的传播速度非常快，可以几秒钟内传遍全球。
这就要求网络新闻作者要具备快速抓取信息、快速撰写新闻的能力。
快速传播的特点也提醒我们，在撰写网络新闻时要确保信息的准确性和可靠性，避免因为匆忙而出现错误或不实信息。
1.2 丰富的信息资源网络新闻可以利用互联网上的各种信息资源进行采编和报道，这包括新闻网站、社交媒体、微博、论坛等。
通过丰富的信息资源，网络新闻作者可以获取更多的新闻素材，并收集各方面的观点和意见，从而使报道更加全面、客观。
1.3 互动性强网络新闻具有强大的互动性，读者可以通过评论、点赞、分享等方式参与到新闻报道中来。
这也意味着网络新闻作者需要密切关注读者的反馈和互动，及时回应读者的问题和意见，不断改进自己的报道方式，提高读者的参与度和阅读体验。
2. 网络新闻写作的基本要素2.1 标题标题是吸引读者注意力的第一要素，要能准确、简洁地描述新闻内容，并能引起读者的兴趣。
一个好的标题应该具备概括性、引人入胜的特点，同时要避免使用夸张、虚假的词语。
2.2 开头开头是决定读者继续阅读的关键。
在网络新闻中，一般要求开头句子简洁明了，能够概括出新闻的要点，同时引起读者的兴趣。
可以采用新闻要素法，即通过回答谁、什么、在哪里、为什么、如何等问题，迅速介绍新闻的基本情况。
2.3 新闻要素网络新闻要素与传统新闻一样，包括时间、地点、人物、事件等。
网络新闻要素更加注重实时性和鲜活性，要求作者快速抓住关键要素，以简洁明了的方式进行报道。
2.4 结构网络新闻一般采用倒金字塔式的结构，即重要信息放在开头，逐渐向后排列。
第七章 新闻写作的共同规律
10月18日是星期日，上午9时许，记者来到位于北京 房山区的某垂钓园。这里有20多个露天垂钓池和近千平 方米的垂钓宫。垂钓部一位女工作人员对记者说：“我 们这个垂钓园开放几年来一直很‘火’，每天来的不是 ‘公款’，就是‘大款’。”
Who What Why） • “原因”的概括尤其要注意，避免单向思维、直
线思维所造成的片面性与绝对性。 • 2、对现场描写务求真实 • （美）斯诺：在条件允许的情况下，要亲自到现
场采访，设法获得第一手材料，是保证新闻真实 的重要基础；稿子写成后送给被访者或知情者核 对事实，是保证新闻真实的有效措施。
二、通过再现场景说话
• 就是把新闻事实的某些现场情景具体地描 述出来。（画面感）
• （美）记者威尔·柯里姆斯：“最好的写稿 人总是把报道写成似乎可以触摸到的有形 物体。如果你不这样做，那么你的报道就 会变成过眼烟云。读者也就感觉不到它的 存在。”
• 现场目击式新闻
京城公款钓鱼暗访记（人民日报《海外 版 》1998-10-28 第4版）
《南方周末》驻京记者方进玉从核对这篇报道 的一些常识性疑点入手，前往陕西深入采访，实 地调查，结果证实这是一篇假新闻。其学历、经 历甚至年龄都是捏造的。
——《一个小保姆和她编造的谎言》
• 2、失实新闻：“失真”——与事实的原貌不相吻合
• 西方新闻传播学有一条规则：新闻报道必须经过 与所报道的事件或人物无关的、独立的、两个以 上的来源证实，才能被认为“大致准确”，才能 在新闻这写作中引用。—— “三角定位法”
CNN被指对西藏的报道有倾向性
德国RTL电视台网站承认对西藏
暴力事件报道失实
网络新闻的写作要点
一、网络新闻的特点
跨越空间限制 容量巨大， 容量巨大，信息丰富 查询方便 融合多种媒体 复制便捷 超文本链接 传播速度快 交互性与互动性
1、跨越空间限制 、
早在上世纪60年代，加拿大著名的传播学家麦 克卢汉就预言：通过电子传播媒介的整合，地球将 逐渐“部族化”，世界将变成一个村落。几十年后， 这一预言应验了。现在的人们，无论身在何处，通 过一部电脑、一条网线就能遍访全球，与世界各种 机构、各种人发生联系，未来发展，无线上网技术 会突飞猛进，将会出现更广阔的前景。
新闻中心网络信息部 马立玫
Xw_mlm@
互联网技术的普及
现在，网络传播在人们日常生活中的作用越来越重要。 网络媒体被称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”， 它的出现给传播领域带来了全方位的深刻变革。
互联网技术的普及
集团公司的领导高度重视网络媒体的建设，中国石油网下辖5000多个门户网站， 形成了规模庞大的网站群，按不同用户群和网络划分为中国石油内网和中国石油 外网。中国石油网代表“网上中国石油”，具有很高的权威性，而且受众面广、 影响大、便捷、高效，其重要性日益突显。
2、容量巨大，信息丰富。 、容量巨大，信息丰富。
数字压缩和存储技术已经引发一场数字革命。 一个网站的容量应是一份报刊、一座电台、电视台 信息的数十倍。报纸一个版充其量可容下1万汉字， 广播电视因受时段的限制，其信息量也非常有限。 相比之下，网络媒体几乎拥有无限的信息空间。网 络媒体的信息总量是传统媒体不可比拟的，现在的 网络内容可以说是包罗万象，无所不有。
6、超文本链接 、
在网络媒体中，我们可以 对感兴趣的信息进行追踪。受众 只要轻点鼠标，便可以从一篇文 章跳转到另一篇文章，一个网站 转向另一个网站，无限拓宽信息 范围和空间。
网络新闻写作讲解
（二）
闻标题制作的几个误区
①文不对题，误导读者
②断章取义，耸人听闻
③空泛无物，不知所云
７．４网络新闻的整合、配置与专题策划
（一） 新闻内容的整合 ①网络新闻内容的整合的方法 Ａ整合同一类型新闻 Ｂ整合一段时间的新闻 Ｄ整合不同观点
（３）
（４） （５）
改变新闻传播格局与划分媒介市场范围
网络新闻突破地理上发行与传递的区域 网络新闻整合了传统新闻的诸种优势
2 . ３网络新闻的后续强势
（１）
（２） （３） （４）
独家的原创文字报道与新闻策划
音频视频直播对电视媒体构成的强劲威胁 商业网站与新闻网站及传统媒体之间的联动 网络的强势魅力源于宽带互联网与新兴技术
在网络这个虚拟空间里，自由流动的新闻与 信息应该是毫无限制的和彻底无际的，应该是最 自由的。
（２）网络媒体信息的潜在解构性 互联网是正面舆论与负面舆论同时涌 入，尽管人们采取一些技术措施阻挡或过 滤有害信息，但确实很难阻挡或根本无法 阻挡以及过滤掉所有从头认为的有害信息， 而这些信息也许具有解构现存思想秩序 （意识形态）与社会结构的潜在危险。
（１）商业网站的服务理念及其收费与否 项基本原则 的疑虑
（２）新闻信息收费面临的诸种现实困惑
（３）息收费必须全面深入地满足网民的
精神需求
（４）报纸与电视给予新闻网站的操作
经验启示
（５）媒体层面的激烈角逐与新闻网站的
理念转向
３．５网络新闻：回到商业化的原点
（１）切合人们的共同兴趣——新闻价值 商业化的原始物段 （２）商业介入之后网络媒体的商业化机制 （３）商业化环境中媒体经营的运作策略 （４）商业化就是主流话语边缘化之后的 市民趣味
新闻采访与写作(第三版)丁柏铨 第七章 新闻写作的共同规律
凸显事实的新闻价值，需要对此进行突出和放大。具体方法有
很多种：
1.以较大篇幅详细叙述。 2.以相应背景进行烘托。 3.造成鲜明强烈的对比。
例如，多年前一篇报道的标题为： 安徽省的一桩奇闻 6.2公里铁路建成10年不通车 原来：着急的无权，有权的不急果：忙坏了 公路，闲坏了铁路 上述事实的新闻价值在于，6.2公里铁路建成10年不 通车。但仅仅如此报道，其新闻价值尚不够突出。引题 ‚安徽省的一桩奇闻‛，突出一个‚奇‛字，吸引了受 众的注意力，为新闻价值的凸显进行了必要的铺垫。 ‚无权‛者的干着急与‚有权‛者的不着急、‚忙坏‛ 了的公路与‚闲坏‛了的铁路，形成了强烈的对比，让 人感受到铁路建成10年不通车的不可思议。
1.新闻五要素真实准确
2.对现场的描写务求真实 3.追求细节的真实 例：《这个路虎司机，你好嚣张》
现场目击者用手机拍下了 路虎司机打人一幕
4.使用真实可靠的数据 例：英国《每日邮报》在一篇报道中说，近几年来，中国人在 英国的奢侈品消费一个月达到10亿英镑（折合成人民币105亿出头）。 负责退税的金融服务公司‚环球蓝联‛和英国旅游局以及中国旅游局 的统计数据，都无法支撑报道中提到的数据。那么，10亿英镑的数字 究竟从何而来呢？执笔记者汤姆•凯利事后承认，数字来自顾问公司 世拜魏理仕的商业分析师乔纳森•米罗，同时承认这并不是一个统计 数字，而是计算出来的估数。因为他们估算整个英国奢侈品销售中有 30%被中国人买走，他将这个数字除以12，再加上一些购物季带来的 打折诱因，得出10亿镑这个数字。 这是一个为吸引受众眼球不惜编造 虚假数据、造成恶劣影响的典型案例。 5.确保引语的真实准确
案例：《交口县委大院竟挖出‚升官符‛ 山西省委领导作出批 示要求严查》
（二）完全用事实说话
网络新闻应用写作
论网络新闻写作的主观性一、个人的主观意识美国新闻学家麦尔文•曼切尔曾说过：“几乎所有的作品都是建立在作者所要表达的某种观察、情感，或意见的基础上的。
”网络新闻报道自然也不例外，它不可避免的会带有主观倾向性。
一直以来，人们普遍关注新闻报道的客观性，认为新闻是客观、真实地对新近发生事件的记录。
1、生活积累与知识积累事实上，由于新闻事实自身的不可复制性、网络新闻记者的个人素养和语言的主观性等因素的存在，网络新闻报道常常体现出记者的主观性倾向。
其中语言的主观性特征对新闻报道的主观性倾向有着重要的影响，文中主要从词语选用、语序、句式和句类的选用方面入手，结合新闻实例，从理论与实践两个层面较深入全面地探讨了新闻报道的主观性倾向。
笔者期盼以此引起新闻从业人员对语言的关注，尽量在规范的限制内提升新闻报道的客观性。
个人的主观意识，是指说作者在说写出一句或一段话的同时，暗示或表明自己对此番话语的立场、态度和感情。
①人们在说写时，总会或多或少地带上自我的印记，也即说写者的立场、态度和感情可以通过他所选用的词语、句式或句类以及他对词序的安排等表现出来。
符号学家莫里斯认为符号具有评价性特征，而“符号的评价性特征把阐释者指向所指物体的具体特质，这使得人们对物体作出评价或鉴定”。
②语言是最典型的符号，因此，自然带有这种评价性特征。
人们运用语言来描绘事物或传情达意时，就必然同时接受与选用了语言的评价性特征。
新闻报道通过语言来传递信息，在运用语言记录、再现新闻事实时，记者的观察角度，对事件的认识，以及他对语言的选用与安排，都将自觉或不自觉地接受或运用语言符号的评价性特征，从而在报道中带上一定的主观性倾向。
2、思想积累思想积累，即新闻工作者在人生积累过程中逐步深化对客观世界的认识，提高自身的思想品味，掌握科学的思想方法。
这又是与新闻工作者的知识和生活积累密切相关的。
明末清初学者李渔认为：“凡作传世之文者，必先有可以传世之心，而后鬼神效灵，予以生花之笔，撰为倒峡之词，使人人赞美，百世流芳”记者的思想品味需要长期锻炼和积累。
网络新闻写作第三步：写作 PPT
（二）准确 (1)5W1H和数字等信息要准确; (2)地名、人名、时间、数字等真实准确外，还要做到事实 准确、观点准确、表达准确。
3.树状的写作结构
对对 主事 题实 的的 提挖 炼掘 对背景材料和信息的 运用（超链接技术）
二、网络新闻写作的基本要求
（一）真实（真实存在而不是虚构的事物）
真实性是新闻的基本属性，是新闻的第一生命。 网络新闻在揭示新闻真是的过程中具有传统媒体无可比拟的优 势： ①超链接技术使得网络新闻写作可以全面、多角度呈现新闻事件；
（三）客观（不偏激、不戴有色眼镜）
客观性是新闻业生存和发展的根本，新闻客观性是所有新闻从业 者的职业使命所在，也是新闻报道的基本特性。
新媒体时代，新闻写作的客观性受到了哪些挑战？
首先，发布新闻的不一定是新闻记者，新闻发布者不客观的态度 导致新闻客观性缺失； 其次，由于经济利益的影响，广告的大量投放，网络新闻写作的 客观性受到冲击；
2.凸显层次、再创作的写作方式 （1）写作层次化：网络记者根据读者的关注和需求对海量新闻信息进行 有规律的组合排列。主要表现形式为超链接。 例1法航协和式客机坠毁 当地时间7月25日下午4电45分（北京时间7月25日晚10点45分），法 国航空公司一架协和式客机在巴黎戴高乐机场起飞后不久即坠毁。机上 100名乘客和9名机组人员全部遇难。飞机坠毁时还造成地面 4人死亡。>> 详情请进 当地时间7月27日晚7时，北京时间28日凌晨1时，法国空难调查小组 公布了初步调查结果：失事的法航协和式客机左弦的两个引擎是此次空 难的罪魁祸首。>>详情请进 在这起震惊世界的大空难中，居然还有了一位幸存者——21岁的英 国女大学生爱丽丝，她的死里逃生只能用“奇迹”两个字来形容。>>详 情请进 着火的协和客机、惊愕的目击者、悲痛的遇难者家属……组图：全 程目击法航协和客机坠毁（1）（2）为您真实重现法航空难历史性的一 刻。
高考复习网络新闻写作 PPT课件
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
中国载人航天发射场已成为最先 进发射场之一，可以满足未来空间 站建设的需要。我国空间站建设早 已纳入载人航天发射场设计框架。
层次之三：新闻主体
1.突出关键字和关键内容，方法包括链接、字体 变化和颜色变化。
2.使用有意义的小标题，加上黑体字以示突出。 3.一段一个内容，开始几个词要吸引住读者的注
意力。 4.文章尽量简短。 5.将新闻内容的大意清楚地逐条列出。
•
10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂 不自在，哪里来的尘埃!
网络新闻写作
• 原创新闻主要是指网络媒体自身采制的新闻，这 是网络媒体新闻采写的基本方向。在目前的网络 媒体技术条件、政策条件等制约下，网络媒体完 全靠这种原创新闻是不现实的。
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• 三、整合新闻 • 网络整合新闻是以原创新闻为基础的新
闻专题镑合，多种媒体整合，在将来的数 字技术进一步发展和成熟之后，转入媒体 融合和新闻融合，建构立体型的、全景化 的“三维新闻”。而不是简单的复制新闻 拼贴，也不是局限于对网络上现有新闻的 改写和编辑。
1、政务报道的局限性使记者觉得难以作为, 主观能动性受挫。
2、政务报道的“模式化”使报道形式僵化和 内容雷同。
3、政务报道中专注于宏观、堆砌数字, 忽略 主体事件、人物和细节。
4、报道记者的“角色易位”。
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怎样做好政务新闻？
• 1、改进政务新闻报道必须遵循党性原 则和新闻价值规律, 在写稿时心里永 远装着受众。
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• 第七节 网络新闻记者的素质要求 • 一、提高业务素质，强化“把关人”角色 • 二、培养利用网络获取信息的能力 • 三、良好的职业道德和高度的政治敏感。
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网络新闻写作是一种层次化写作
• 一件网络新闻作品可以分解为下列层次： 层次之一：网络新闻标题 层次之二：网络新闻导语 层次之三：新闻正文 层次之四：关键词或背景链接 层次之五：相关文章或延伸性阅读
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2、灵活写作, 建立在新闻写作基本 要素的基础之上。
• 考虑到网络受众阅读习惯中跳跃性明显 的特征, 网络新闻导语在写作时, 已没 有必要死守传统新闻写作当中所要求的 “5W”要素俱全，完全可以根据报道内 容突出其中“3W”或者“2W”即可。
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（案例二）
• 新华网快讯: 11月27日18时, 黑 龙江省省长张左己来到哈尔滨市 道里区新阳路75岁的退休老干部 庞玉成家里, 喝下了松花江恢复 供水后的第一口水。
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• 第三节 网络新闻的种类 • 一、复制新闻 • 复制新闻又叫粘贴新闻。这是指从传统媒体上
复制来的新闻，它们也包括两个方面：一是传统 媒体的网站，直接把传统媒体自身通过电子版复 制，把报道内容搬上网络。刚开始的传统媒体网 站大致都是这种方式。
• 网络新闻的写作形式，是建立在超文本 这一核心技术。超文本的最重要特征是信 息以多媒体或超媒介形式存在，通过超链 接使信息之间产生联系。
• 二、滚动式即时写作
•
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• 第六节 网络新闻写作的基本原则 • 一、不可移易的真实性原则 • 二、争分夺秒的实时性原则 • 三、平等交流的互动原则 • 四、高度负责的导航性原则
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• 第七节 网络新闻记者的素质要求 • 一、提高业务素质，强化“把关人”角色 • 二、培养利用网络获取信息的能力 • 三、良好的职业道德和高度的政治敏感。
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网络新闻写作是一种层次化写作
• 一件网络新闻作品可以分解为下列层次： 层次之一：网络新闻标题 层次之二：网络新闻导语 层次之三：新闻正文 层次之四：关键词或背景链接 层次之五：相关文章或延伸性阅读
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关于导语：导语二例
• (一) 一个符号的前世今生
户籍制度在我国很早就出现了.据甲骨文记载, 商 王朝已开始实行人口登记制度, 有“登人”或“登众”, 即临时征集兵员的记载。这可以视为我国户籍制度的 萌芽。[全文]
• (二) 三大弊端带来社会不公
我国户籍管理制度存在着三大弊端: 一是城市和 农村户口的二元化管理; 二是迁徙不自由; 三是户籍与 政治、经济、文化教育等权利挂钩, 被人为赋予了太多 的“附加值”。[全文]
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怎样写好网络新闻导语？
• 1、精心构思,了解网络新闻受众的阅读习惯。 (案例一) 新华网台北11月24日电 距离2005年台湾地 区县市长选举投票日只剩10天,岛内“蓝(包括 中国国民党、亲民党、新党)”、“绿(包括民 进党、台湾团结联盟)”两大阵营竞争十分激烈, 各自在一些县市自认有胜算, 在一些县市则双方 均认为“选情紧绷”。
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• 二、突出关键字和关键内容
• 突出关键字和关键内容可以使网络新闻 具有“可扫描性”，使被强调的内容和 具有吸引力的新闻要素，在屏幕上一眼 就可以扫描到。
• 三、 注明发稿时间和稿件来源
• 每条网络新闻报道都要标出发稿时间， 这种时间标注一般要精确到几分几秒， 特别是突发性事件报道，这一方面便于 滚动报道的先后性，便于受众的阅读和 判断，体现网络新闻报道的即时性，另 一方面也有利于对新闻背景和事件来龙 去脉的了解。
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• 第四节 网络新闻的标题 • 一、常见网络新闻标题 • 1、一句话标题 • 2、标题加提要 • 3、用最能说明新闻内容的关键词作为标题 • 二、网络新闻标题的制作要求 • 1、力求准确、简洁、生动 • 2、第五节 网络新闻的结构与写作要求
• 一、超文本写作
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4、生动而不生硬
• 在准确的前提下，做到鲜明、生动。
如西藏和平解放50周年之际，多家网站开 设纪念专题，名为；《纪念西藏和平解放50周 年》，而央视国际独辟蹊径，将专题命名为： 《阳光下的西藏》。
• 生动的网络新闻标题，多体现于修辞手 段的恰当运用。
如(《车市“小鬼”当家》、《哈尔滨动物园 动物光棍多)、《温州鞋杀回上海滩》等。
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一、关于“网络新闻标题”
如何作出富有吸引力的标题？ 1、简洁而不简单 简洁的标题要尽量包含以下要素：
• 说明一个事实； • 突出其中最为重要的新闻因素； • 揭示新闻中最新、最为本质的变动意义。
一般说来，网络新闻标题不超过25个字。
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2、温情而不煽情
• “温情”包含了亲和性、贴近性与人文 关怀等精神素质。
• 二、 原创新闻
• 原创新闻主要是指网络媒体自身采制的新闻，这 是网络媒体新闻采写的基本方向。在目前的网络 媒体技术条件、政策条件等制约下，网络媒体完 全靠这种原创新闻是不现实的。
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• 三、整合新闻 • 网络整合新闻是以原创新闻为基础的新
闻专题镑合，多种媒体整合，在将来的数 字技术进一步发展和成熟之后，转入媒体 融合和新闻融合，建构立体型的、全景化 的“三维新闻”。而不是简单的复制新闻 拼贴，也不是局限于对网络上现有新闻的 改写和编辑。
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• 四、配发图片或音频、视频
• 网络新闻较之传统媒体的优势是动态、快捷、自 由，文字图片和视频、音频并茂，使新闻信息更 加具体、直观、立体和丰满。
• 五、提供参考链接
• 网络新闻的主体一般比较简洁，主要突出最重要 和最吸引人的核心事实，相关的事实和背景一般 放在链接之中。
• 六、设置反馈提示版区
第七章 网络新闻写作
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• 一、网络媒体与网络新闻 • 1、网络媒体（第四媒体） • 网络媒体是互联网中被人们用做信息
传播工具，用以进行信息传播与交流的部 分。它是继报刊、广播、电视之后出现的， 融合了传统媒体功能，并将通过功能延伸， 全面整合的“第四媒体”。 • 2、网络新闻 • 组织或个人在网络媒体是综合运用文字、 图片、音频、视频等手段报道的新闻。
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• 二、网络新闻传播的特点 • 1、超强的时效性 • 2、海量的广容性 • 3、全面的交互性 • 4、泛大众化中的分众性 • 5、极度的灵活性
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第二节 网络新闻写作的基本 方式
• 一、分层次写作 • 网络新闻的一篇报道一般有四层：第一
层是新闻标题；第二层为新闻提要或导 语；第三层为新闻主体；第四层为相关 链接。
如2002年《天津日报》登载关于流感的消 息，标题是《医患携手战流感 一些市民患 上“流感恐惧症”》。
搜狐网转载这条新闻时，将题目改成： 《见面问候“你感冒了吗” 天津市民患上 “流感恐惧症”》。
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3、通俗而不庸俗
• 运用朴素、直白的标题将新闻的主要 内容点出来。
比如说，《日将停止对华经援 无援助 中国照样行》、《北京高收入人群调查收 入最高的都是‘头’》、《日货纠纷没完 没了》、《克隆人真的要来了吗》 、《律 师与联通掰手腕儿》等等。