中国文化创意产业概况研究-市场需求、行业壁垒

中国文化创意产业概况研究-市场需求、行业壁垒

（三）市场需求

文化创意产业覆盖面尤为广泛，行业内企业在业务形式、市场定位上具有不同的特点。行业业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等多个领域，其发展与下游演出市场、旅游市场、景观艺术照明市场紧密相关。

1、演出市场情况

随着居民精神文化消费需求的增强，在国家文化产业促进政策的推动下，近年来我国演出市场整体发展态势良好，专业场所演出、大型场馆演唱会、实景旅游演出等各类演出活动的规模和数量保持稳步增长。根据文化和旅游部发布的《2017 年文化发展统计公报》，2007-2017 年，中国艺术表演团体演出场次由92.7 万场增长至293.8 万场，年均复合增长率为12.23%。

2007-2017 年，中国艺术表演团体演出收入由20.38 亿元增长至147.82 亿元，年均复合增长率为21.92%。

由此可见，中国演出市场较为快速的发展趋势，为文化创意产业提供了丰富的业务机会。

2、旅游市场

消费观念的升级为旅游业的发展提供了强大的推动力，近年来中国旅游市场旅游收入和游客人数呈现快速增长的趋势。根据国家旅游局公布的《2016 年中国旅游业统计公报》，2016 年全年国内旅游人数已达44.4 亿人次，国内旅游收入3.94 万亿元，分别比上年增长11%和15.2%；入境旅游人数1.38 亿人次，实现国际旅游收入1,200 亿美元，分别比上年增长3.5%和5.6%；全年全国旅游业对GDP 的综合贡献为8.19 万亿元，占GDP 总量的11.01%。

随着旅游业的快速发展，人们的旅游观念也随之发生变化，不再仅仅满足于观赏旅游景点，而对旅游演艺产品等衍生服务提出了更高的要求。同时，地方政府加强培育和引导旅游演艺市场的发展，一些地方政府把旅游演艺作为专项文化产业列入当地的文化发展规划中，投入资金并提供优惠政策。旅游演艺是为充分展现旅游景点独特的旅游资源和民俗文化，依托旅游地山水实景或主题公园，运用歌舞、灯光等多种艺术表现形式而打造的实景演出和剧目等复合型旅游演艺产品。发展旅游演艺市场能够延伸旅游产业链，丰富旅游项目的观赏体验，形成商业、服务、旅游协同发展的良好局面。

2009年9月，国家旅游局和文化部联合发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，提出要“高度重视文化与旅游的结合发展；打造高品质旅游演艺产品。”2016 年12 月国务院发布《“十三五”旅游业发展规划》，提出“推广‘景区+游乐’、‘景区+剧场’、‘景区+演艺’等景区娱乐模式；发展文化演艺旅游，推动旅游实景演出发展，打造传统节庆旅游品牌。”2018 年3 月国务院办公厅发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出“加大旅游产业融合开放力度，提升科技水平、文化内涵、绿色含量，增加创意产品、体验产品、定制产品，发展融合新业态，提供更多精细化、差异化旅游产品和更加舒心、放心的旅游服务，增加有效供给。”

近年来，中国旅游演艺市场由发展初期“多而散”的粗放模式转变为“重创新、精制作”的精品模式，向主题化、专业化、规模化、品牌化的方向发展。旅游演艺产品精品模式的追求，将使旅游演艺产品开发者更加注重与文化创意产业的融合，广泛运用先进的舞台机械、灯光音响和其他多媒体技术，提升产品的创意性和吸引力，从而有效提高观众的转化率和上座率。

根据国家旅游局发布的《2016 中国旅游投资报告》显示，“2016 年全国旅游业实际完成投资12,997 亿元，同比增长29%，比第三产业和固定资产投资增速分别高18 个百分点和21 个百分点，较房地产投资增速高22 个百分点。在中国经济下行压力加大的情况下，全国旅游投资继续保持逆势上扬的态势，成为社会投资热点和最具潜力的投资领域。全国10-50 亿元的在建旅游项目2,209 个，实际完成投资4,406 亿元，占全国的33.9%；投资额50 亿元以上的在建旅游项目有299 个，实际完成投资1,146 亿元，占全国的8.8%；投资额100 亿元以上的旅游项目222 个，实际完成投资2,479 亿元，比去年增长55.2%。”

该报告同时提到十个方面将成为未来旅游投资重要领域，其中之一为文化旅游产品，包括大型演艺、主题公园、文创园、音乐公园、艺术中心等。作为旅游投资的重要对象，旅游演艺市场将随着旅游投资的加速而不断发展。

因此，推动文化创意产业与旅游业深度融合发展，是旅游市场发展的客观需求，是文化创意产业未来新的增长点。

3、景观艺术照明市场

随着中国经济的快速发展，中国城镇化进程也同步快速推进，城镇化率稳步提升。2006-2017 年，中国城镇人口已从5.83 亿增长到8.13 亿，城镇化率从44.34%增长到58.52%。中国城镇化水平的不断提高、城镇人口的快速增长，推动了地区夜间商业活动的发展；同时，居民对城市景观灯光提出了更高的观赏性要求，直接推动景观艺术照明行业的快速发展。

当前，中国很多城市为了提高城市的知名度、提升城市的文化品位、扩大城市的影响力和吸引力，根据城市独具魅力的特色文化，积极打造能够浓缩城市自然和人文精华的城市名片，而全面提升景观艺术照明工程是打造城市名片过程中的重要内容。另外，随着旅游消费观念的升级，中国旅游业的发展正经历由景区模式向全域旅游模式转变，夜游经济是全域旅游模式的重要部分，形成了一种新兴的旅游业态，夜游经济的发展将进一步推动文化旅游夜景照明的升级，衍生出水景艺术喷泉、人光互动、动态灯光秀等新型城市景观灯光形态。其中，公园是提升城市景观艺术照明和发展夜游经济的重要载体，2006-2016 年，中国公园个数已从6,908 个增长到15,370 个，公园面积从20.81 万公顷增长至41.69 万公顷，二者均保持持续稳定的增长，有效扩大了城市景

观艺术照明的市场空间。

因此，城市照明已不再是简单照明的功能，而是通过灯光语言构建空间、渲染气氛，从而更好地展现建筑的设计理念、诉说城市的历史底蕴和文化特质，实现景观艺术照明功能性和艺术性的完美结合。在此过程中，需要将景观照明设计与文化创意充分结合，挖掘城市的文化特性，用个性化的灯光创意设计提升艺术效果、展现城市魅力。

未来一段时间内，中国城镇化进程将持续推进，城镇化率将逐步提升。根据中共中央、国务院发布的《国家新型城镇化规划（2014-2020 年）》，城镇化是保持经济持续健康发展的强大引擎，到2020 年，中国常住人口城镇化率将达到60%左右，仍低于发达国家80%的平均水平。由此可见，中国景观艺术照明市场容量仍有很大的提升空间。