微信营销方案ppt课件

5/常见问题解答
微信推广合作账号资源 微信认证所需资料
4/费用标准
初阶服务执行标准 进阶服务执行标准 执行费用说明
微信营销
1 趋势前景
1.1 移动互联网发展趋势
如图，截至2013年6月， 使用手机访问网络的人数
突破45，000万人；
手机网民占整体网民的比 例，由2009年底的60.8%
相关概念释义
1条/天的消息群发推送特权 微信5.0后，推送信息不再分别显示未读条数，而统一被折叠显示； 不具备自定义菜单栏及后台开发者模式，适用于信息推广需求较高的用户。
公众订阅号公众服务号
支持自定义菜单栏及后台开发者模式 微信5.0后，群推送消息的频率降为1条/月； 开放后台开发接口，为企业提供更多自主开发权限，为用户提供更多个性化服务 。
对等、双向 对话
即时交流
微博
查找账号、关注 1对多（点对面） 图文多媒体混合
开放扩散 按时间显示信息框 媒体、信息关系为节点
非对等多维度 关注
话题分享
1.4 微信的独特之处
图片、文字、语音 多种形式在线应答
基于地理位置的 精准搜索
强关系社交 圈层分享
二维码名片 扫码的便捷性
自定义菜单栏的 信息展示方式
AppTop5的有效浏览时长中，唯 有微信保持了稳步上升的趋势。
微信在移动互联众多 热门应用中脱颖而出
1.3 微信与微博的区别？
订阅方式 信息发送 发送内容 阅读环境 订阅显示 产品基因 用户关系 使用习惯 功能侧重
微信
ID、二维码 1对1（点对点） 图、文、语音其一
私密封闭 聊天对话框模式 用户社交关系
够为自己带来什么。
• 拓之林首先要做的，就是从网络全案营销的专业角度为您 考量，您的产品/品牌是否真的适合在微信平台进行营销 。
贴合你产品的微信营销应该如何做？
• 即使是十分适合采用微信进行营销的产品/品牌，千篇一律的营销动作也会毁掉原本可观的营销效果 。
• 微信是个更私人性，更强调个性化，更尊崇平等交流的营销平台，以往的自媒体（如微博）的营销 方式不仅不能通用，反而会适得其反。
可依据企业实际营销需 求
选择具体执行的帐号组 合
• 公众号承担微信营销的主要功能 • 个人号承担关系圈层拓展及信息扩散 • 微信营销的主要执行模式
绑 定
服务号
• 1条/月的群消息推送频度 • 具有自定义菜单栏功能
• 支持后台开发者模式自行开发 • 建议以关系维护为主要目的使用
公众号与个人号的配合
公众账号：内容群发推送，形式多样，可以有文字、语音、带链接的图文信息，甚至第 三方应用消息。
朋 友 圈 推 送
提 供 内 容
个人账号：可以直接从手机通讯录导入好友信息，建立好友关系；可以将公众账号推送的 信息分享到朋友圈，提高曝光度。
策略顾问 营销如棋局，想
赢得最终胜利
需要有人帮您谋篇布局。
选择微信营销能为你来带什么？
• 微信坐拥3亿用户群，无疑是当前最热门的营销平台。 • 但太多企业盲从的选择了微信营销，却并没有想清楚微信营销究竟能
开放性的 第三方应用接口
1.5 微信营销的核心价值
强关 系
社交 圈层
精准 营销
微信营销
2 概念释义
相关概念释义
公众账号PC端操作平台 微信公众号的主要功能平台，主要支持PC端操作； 企业与个人都可以通过这一平台申请及注册属于自己的公众账号。
微信公众平台微信客户端
个人账号移动端操作平台 微信用户通过下载安装客户端，即可在移动设备，如手机、平板电脑等登录操作 ； 个人账号的主要访问方式，一般仅支持唯一终端使用。
上升至78.5%。
以上数据来源于艾瑞网。
移动互联网的广泛应用，已经成为未来发展的必然趋势。
1.2 为什么选择微信营来自百度文库？
庞大的用户群：目前微信的注
册用户已经突破3亿，并仍在持续 增长中；
覆盖年龄广：微信不仅受到年
轻人的热捧，便捷的语音对讲方 式也为它赢得了众多中老年用户；
用户粘性强：如左图，社交
• 拓之林其次要做的，是为您的产品/品牌量身订制一个既满足您的营销需求，又符合 微信营销特点的整体策略。
拓之林说 --- 微信营销带来精准忠实的客群圈层
微信营销
3 服务详情
拓之林微信营销
四大优势支撑的 营销理念
拓之林O2O新营销，从线上到线下，策略整合一致，为客户实 现最大的营销价值！
• 策略上，以实际效能、价值回报为衡量； • 创意上，以受众偏好为出发,贯彻4I理论（趣味、价值、创新、互动）； • 技术上，基于目前SoLoMo的最新技术，创造性的应用于营销创意中； • 资源上，整合线下线上高性价比的优势资源，统筹规划；
具有实效性的解决方案
策略顾问+专业执行
• 策略顾问是指为企业提供营销基础诊断、阶段推广规划、
全程顾问式服务
动态执行建议等全程贴身服务
• 专业执行分为初阶服务及进阶服务两个阶段，不同阶段营销目的
不同；具体执行模式为——
Consultant
• “1+1+N”的微信矩阵模式
拓之林微信营销
1 + 1 + N 微信矩 阵模式
拓之林 微信营销解决方案
全篇目录
1/趋势前景
移动互联网趋势 为什么选择微信营销
微信与微博的区别 微信的独特之处 微信营销核心价值
2/概念释义
微信公众平台 微信客户端 公众号与个人号 订阅号与服务号
3/服务详情
顾问式服务 “1+1+N”矩阵模式 策略制定 专业执行
a\ 初阶服务 b\ 进阶服务
相关概念释义
微信营销的主要平台 主要通过PC端登录操作；可以绑定个人号群发信息，但仅PC端可查看消息回复 ； 群发消息支持文字、语音、图片，以及图文混编等内容； 微信5.0后，分为订阅号与服务号两种不同类型。
微信公众号微信个人号
微信营销的必要辅助手段 具有主动关注、朋友圈分享、地理位置搜索、摇一摇、漂流瓶等特有功能； 可以邀请其他微信好友组建微信群，具有群聊功能。
• 1条/天的群消息推送特权 • 可推送文字、语音、图片、视频等内容 • 可建立关键字触发自定义回复 • 建议以推广为主要目的使用
订阅号
•应用平台快速调用所添加应用 • 基于地理位置搜索附近的人
• 主动关注感兴趣的人或打招呼 •摇一摇、漂流瓶等功能 •朋友圈内容分享
• 微信营销的必要辅助手段
1 – 订阅号 1 – 服务号 N – 个人号