桂林旅游产品开发与线路设计

桂林旅游产品开发与线路设计一、旅游产品开发和游线构设现状作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。

一是山水风光以岩溶峰林自然景观为主要特色，集“山青、水秀、洞奇、石美”四绝之胜，天然而和谐地组成了“无山无水不入神”的风光画图；二是人文景观融文物古迹、民族风情、村寨风光于一体，并与自然景观有机结合，相互交辉；三是在资源分布上，市域资源组合表现为“景中有城、城中有景、城景交融、相映成趣”的鲜明特色，外围资源分布以桂林市为中心呈圈层分布，可划分为六大景区，即漓江--阳朔山水景区、青狮潭水库景区、兴安秦堤古迹景区、海洋--高尚银杏林景区、猫儿山高山景区、龙胜民族风情与花坪原始森林景区。

此外，全州、灌阳、三江、融水、融安、恭城、平乐等县域景点也各具特色，从而共同形成了包括阳朔、永福、临桂、兴安、灵川、龙胜、资源等县在内的“大桂林”景区。

这种资源特质和地域组合优势，是桂林旅游产品和游线组构独领风骚、长盛不衰的重要物质基础。

经过二十多年的开发，桂林旅游产品和游线组合已发生明显的变化，以观光旅游为主，兼有多种游览方式的旅游名城形象更加深入人心：一是初步开发了以“三山二洞一条江”为龙头产品，山、水、洞、石有机融合的观光产品系列。

二是开发和修整历史古迹和文化遗产，初步形成了以古人类遗址、古建筑（包括陵墓）、摩崖石刻及名人胜迹为主，融民俗风情、田园乡村风光于一体的历史文化产品。

三是逐步开发了兴安秦堤、灵川青狮潭水库、资源资江、龙胜温泉和花坪原始森林等大桂林旅游景区（点），一个以桂林为辐射点，包括外围景区在内的，对游客有巨大吸引力的“大桂林旅游区”格局已具雏型。

四是游线构设向多样化、层次化、成网化迈进。

从原来的桂林一日游、漓江一日游向桂林二日游、漓江二日游及多日游转变；从单一的观光游向民俗风情游、度假游、漂流、探险等特色旅游和专项旅游转变，在线网布设上向更舒适、更紧凑、更合理转化。

但由于对桂林旅游资源特质的认识水平及开发投入财力所限，桂林旅游产品和线路构设的不足和缺陷是显然的：（1）观光产品功能不强,大部分停留在作为“自然物”的阶段，而有利于扩大容人、容时能力，提高观赏质量和效果的人工巧笔和基本配套设施显得捉襟见肘，以至于出现一些热旅游点、线人满为患，而某些温、冷点游客廖廖无几的状况;（2）具有特色的新产品和项目较少，比较依赖于传统产品促销的旧局面尚未根本改善，使桂林旅游产品吸引力有下降的趋势；（3）历史文化产品上档次的少,与桂林作为历史文化名城的名声相比，有名不符实的感觉；（4）游览方式和游线拓展比较呆板和单一,以桂林为中心的大桂林旅游网络格局才刚刚起步，远未达到完善的程度。

二、旅游产品开发、完善与升级桂林旅游产品开发的总体思想是：以目前的观光产品作为基础和先导，逐步建立以观光旅游为主，非观光产品相配套的复合型优化产品体系。

（一）老产品的完善与创新老产品是指业已批量进入海外市场，具有较高知名度和吸引力，比较固定成型的观光产品。

就桂林而言，主要是三山（叠彩山、象鼻山、伏波山），两洞（芦笛岩、七星岩）、一江（漓江）等产品。

这些产品在海外旅游市场，包括欧美日传统市场及南韩、马来西亚等新兴市场都有强磁般的吸引力。

但这些产品因其功能较单一和规模难扩容而日益受到许多温冷地区旅游产品冲击。

扩容和强化功能成为老产品完善与创新的迫切任务。

（1）强化配套建设。

停车场，休憩厅、具有一定档次的公共厕所等，是诸如叠彩山、伏波山等临近市区，而空间较显局促的景区（点）所必须强化的配套设施；穿山、尧山等景区（点）必须改善进出通道或循环道路系统；漓江河岸护堤、河床疏浚及为提高漓江水位建设的补水工程,是保障漓江水质和长流通畅的基本配套工程措施。

（2）功能追加。

在对产品重新包装，提高质量的同时，要着实增强产品的功能,特别是参与性功能。

（3）内容“软处理”，即通过智力投入的方式对节目内容进行重新选择、编排、组合。

以象山公园的游览而言，要从导游简单的介绍和客人仅仅拍拍照的形式，向摸象鼻、穿象嘴、登象山、看象馆（象鼻山的形成、发育、传说及大象文字、图片介绍馆）及与大象戏水（在象鼻山脚下划舟、游泳）等转变，使“死”象变“活”象，活化象山游览的全过程。

此外，若能在象鼻山靠桃花江一侧修一座小巧玲珑、富干特色的九曲桥，把象鼻山与其对河的滨江路相连，让游客从公园大门进，而从九曲桥出，在游完园内项目后，再在九曲桥旁坐花轿、唱桂剧、与刘三姐对歌，则不仅可以强化客人游览的整体效果，提高内容“软处理”的质量，而且，可以有效延长客人在象山公园的逗留时间。

（二）新产品的开发与升级要在对老产品进行重新包装、完善的同时，加强对新产品的开发,这是保证桂林旅游业持续发展和生命力旺盛的物质前提。

（1）新产品的主题。

无论是开发自然风光资源产品还是历史文化资源产品，都必须解决一个“卖什么”的问题。

从目前看，最大的不足是尚未形成对开发新产品所必须确定的主题、形象的重要性的认识。

就桂林而言，她既是一个风景游览城市，又是一个历史文化名城，可开发的东西很多，如果不把主题作为新产品开发的首要研究对象，则产品开发的社会效益和经济效益将令人担扰。

新产品主题的确定至关重要的就是要坚持特色原则，即产品必须具有独特的、对游客有很强吸引力的一些物质的和非物质的内容。

即将建设的桂林民俗大观园和已建的漓江民俗风情园就必须在特色上加以区别。

桂林一些岩洞的开发如果仅仅停留在就洞开洞的“自在”阶段（现在已开发了5个），其最终结局将是可以预见的。

（2）产品系列化。

老产品的主要缺陷是产品的系列化程度低。

新产品升级的方向应是在主导产品的同一主题下，通过增加产品的品种，构造“产品群”，并加强特定产品群的系统性和系列化。

提高系列化程度的基本方法，是围绕主导产品的同一主题，开发若干旅游项目组合方案，这些方案之间依内容、方式、时间及价格不同形成系列。

以漓江开发为例，漓江是桂林山水精华，以漓江为主导，通过增设游乐设施和配套设施，开发漓江产品，从而形成多类型、多层次、多功能的漓江系列。

如漓江夜游、漓江精华游、漓江民俗风情游、漓江两日游、漓江分段游、漓江徒步考察游、漓江漂流等。

同样，老产品的完善与创新也应向系列化发展。

即以牌（桂林老产品已具有很高声誉）为龙头，通过名牌效应，形成名牌系列，如“梦幻漓江之夜”即如此。

同时，要逐渐把老产品的创新与新产品的升级相对接；使老产品与新产品叠加并相互交辉，从而,使产品系列既有名牌的声望又有新产品的风格。

（3）新产品开发的重点。

从区域旅游资源特色、旅游产品开发现状及客人需求趋势考虑，新产品开发的重点是：民俗文化旅游、专项旅游和度假旅游。

桂林旅游区中的龙胜、资源等县域，是壮、侗、苗、瑶等少数民族集居地，利用民俗风情浓郁的优势，发展民俗文化旅游项目很有潜力。

桂林资源丰富，开展专项旅游的条件优越，如利用典型的亚热带岩溶地貌条件，开展岩溶地貌考察游；利用灵渠作为我国秦代三大著名水利工程之一的优势，开展水利工程科学考察游等。

此外，要努力抓好旅游度假区和具有疗养、休闲、度假等功能的旅游项目的建设，提高这些项目在旅游产品结构中的比重，这是解决海外游客在桂停留天数短、企业效益低的最好方式。

（三）复合产品设计和非观光产品的开发海外旅游需求正日益向多样化发展，这种趋势给新产品的开发、设计提供了一个基本导向，即产品结构、功能的复合化。

为了适应这种趋势，努力发展商务兼观光、会议兼观光、修学兼观光、先观光后度假等二合一、多合一的旅游复合产品非常必要。

今后桃花江旅游度假区的建设要真正向复合产品方向发展，把度假区建设成为融休闲度假、疗养康乐与观光旅游为一体，高起点、多功能、多层次的新型旅游产品。

针对桂林旅游市场狭窄、交通顿阻、效益不高等问题，发展非观光旅游产品，并把观光与非观光旅游有机结合，将是解决这些问题的有效途径之一。

重点是：会议旅游--以名城桂林形象组织推销；医疗旅游--利用桂西北少数民族中医药优势；商务旅游--由中外旅游界向中外经济界拓展，带动桂林经济繁荣。

这是90年代桂林旅游产品开发的一项重要任务。

三、旅游布局和线网构造与景区（点）相比较，游线是依赖于景区（点）分布的线型产品。

这种产品的简单结构是通过道路对景点之间的有限连接。

可以这么说，旅客游览的着眼点不是孤立着的一个个景点，而是游线上的景点。

因此，在对景点（单个产品）开发的基础上构设游线网络，是微观向宏观旅游产品开发的必然过程。

（一）市域游线的组合方式目前，桂林市域已开发的旅游景区（点）近30个，环联重要景点的游线有可供选择的两种组合：精华一日游，即“三山两洞”游线（含七星公园、芦笛公园、叠彩山、象鼻山、伏波山）和市内两日游，分东环一日游和西环一日游（前者含七星公园、穿山公园、靖江王陵、尧山风光；后者含芦笛公园、西山公园、叠彩山、伏波山、象鼻山）。

随着老产品的完善和新产品的开发，旅游线路组合将越趋多样化，可大致作如下划分：（1）陆路游线。

设四条环线，构成市内陆路风景游览道路系统：市中心游览环线：环联叠彩山、伏波山、象鼻山、独秀峰、榕湖、杉湖。

西环游线：环联西山公园、芦笛公园、桃花江度假区。

东环游线：环联尧山景区、靖江王陵、七星公园、穿山公园、民俗风情园。

南环游线：环联南溪公园、雁山公园。

（2）水路游线。

包括漓江精华游、漓江-小东江游、漓江-桃花江游。

（3）洞景游线。

以芦笛岩和七星岩为最佳。

（二）中心与外围的辐射联通作为区域旅游中心的桂林，与外围旅游景区（点）的辐射联通是伴随旅游规模扩大和游览方式的多样化发展而建立起来的。

漓江作为桂林山水的精华，而成为桂林旅游的王牌，其在国际旅游市场上的知名度和吸引力绝不亚于北京的万里长城，它不仅本身构成了从桂林至阳朔83公里长的游览画廊，而且把阳朔境内的景点有机融合于漓江体系中。

这条水路游线的立体效果，即那种“群山倒影山浮水”的境界令游客叫绝。

此外，比较成型的旅游线路有：桂林--兴安灵渠游，桂林--青狮潭水库度假游。

开发桂林外围丰富的自然、人文及民俗旅游资源，并依靠中心城市的辐射联通，逐渐形成以桂林为中心，融山水自然风光、文化古迹、民俗风情于一体的大桂林旅游格局。

近期重点推出的旅游新线是：桂林--龙胜、三江民族风情游。

包括龙胜矮岭温泉、龙脊梯田，三江风雨桥、鼓楼及两地侗、苗、瑶等少数民族风情。

桂林--资源原始自然风光和民族风情游。

包括资江漂流、八角寨、宝鼎瀑布和瑶寨风情。

桂林--融水、融安贝江风情游。

包括贝江、苗寨风情。

中期推出的旅游新线是：桂林--猫儿山原始森林考察游；桂林--高尚、海洋银杏林考察游；桂林--全州湘山寺、灌阳龙宫游；桂林--恭城孔庙、平乐榕津游。

在构筑以中心城市为依托的大桂林旅游区域格局时，除了考虑要强化外围旅游景区（点）的开发外，对于景区（点）之间有效联通所必备的交通要求--公路建设，政府部门必须予以高度重视，这是区域旅游开发最基本的基础设施条件。