论平面公益广告设计的创意要素

论平面公益广告设计的创意要素

作者：张芳

来源：《世界家苑·学术》2017年第09期

摘要：公益广告与商业广告有着很大的区别，公益广告旨在提高全社会群众的社会道德观念，净化不良风气，创建和谐社会。本文从平面公益广告出发，对平面公益广告设计的题材进行分析，从而确定不同题材中的主要创意元素。

关键词：广告设计；平面公益广告；创意

一、题材内容分析

1、环境保护题材

环境保护问题已经成为全世界最为关注的问题之一，因为人类在不断追求经济高速发展的同时却使得生态环境遭到了严重破坏，如今保护环境、节约资源、防止空气污染、防止噪音污染、等题材已成为人类最为关注的主题。

2、传统美德的题材

中华民族文化有五千多年的历史，为以后子孙留下许多优良的传统美德，继承与发扬优良传统美德有利于促进社会良好风气的形成，使人与社会达到和谐美好状态。例如乐于助人、拾金不昧、尊老爱幼等题材己成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题材类型的广告要围绕人们道德回归传统美德的主旨进行创意设计。

3、爱国精神的题材

爱国主义精神就是对祖国的一种最深厚的情感，是国家统一、团结自强的精神力量。对每个人来说，富有爱国热忱是报效祖国和成就事业的精神动力.所以爱国精神题材的广告在设计时需要以调动民众的爱国情怀为主旨进行创意设计，只要是能够促进国家和平繁荣的题材都可以作为广告的创意点。

总的来说，公益广告的设计主旨和题材一经确定之后就确定了广告主题，主题是广告的灵魂，对广告的信息传达效果起着至关重要的决定作用，确立和提炼广告主题时要深入剖析主题内涵，归纳其自身特征；然后将主题与创意结合起来进行广告的创意表现。

二、要有正确的创意理念

1、创意必须主题明确

一件公益广告作品中的创意都应围绕一个主题展开，表现的信息必须高度集中、高度简练、高度明确。有些人在进行公益广告创意时，往往考虑的东西太多，总想在一个作品中表达更多的公益观念，而广告创意表达的时间与空间是有限的。如果展现的信息太多，就会造成诉求力的分散。

2、创意必须观点正确

公益广告的创意不能违反国家的法律法规和精神文明建设的具体要求，公益广告具有公益性，所以公益广告必须把公众利益、社会进步放在重要地位，提倡人们改正不良行为与不良风气，要能对公众的价值观、人生观起到影响和导向作用。因此公益广告所倡导的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。

3、创意必须有鲜明的时代特征

时代在进步，人们总在关心着当前社会的热点话题，留意着日常出现的新问题，公益广告的创意必须充分考虑到这些因素。现在正是网络盛行的阶段，人们的生活越来越离不开网络，但同时网络也存在着一系列问题，如网络电脑病毒、网络色情、网络诈骗等报道层出不穷。所以公益广告创意必须要紧跟时代的步伐，与社会生活关系紧密相连，才能担负起推动社会进步的角色。

三、要紧紧围绕“真”、“善”、“美”

1、“真”是平面公益广告创意的根基

平面公益广告创意要来源于现实，贴近大众生活，只有这样才能让人民大众所关注和接受。影响力也是平面公益广告的关键，它的影响力取决于平面公益广告创意的真假，只有真实的东西才能让大众信服，产生共鸣。

2、“善”是平面公益广告创意的灵魂

平面公益广告关注的是人，它的要素是人，关注人本身的完善，关注人与社会自然的和谐发展。它的出发点也是人，要达到人与人和谐相处。它的内容是劝说人要为善要感恩，它的出发点也是其最后的归宿点。“善”是平面公益广告创意的灵魂和源泉，平面公益广告劝善育人的案例也占大多数，只有这样才能最终达到“惩恶扬善”的效果。

3、主题创意要简明

創意点简洁明确、艺术表现力强、艺术形式新颖且有文化品味的广告设计作品会更容易让人理解和接受，也能更加易于影响人们的日常生活行为观念。明确的主题创意，会使公众在接触到广告后顺其而然地进行自我反省和自我要求。

4、“美”是平面公益广告创意的魅力

平面公益广告作为一种独特的艺术形式，它的创意应该是真、善、美的同步发展。平面公益广告创意的魅力来自两方面：一是它内容所表现出来的魅力，这包含所表现的社会生活本身所具有的审美属性，和艺术家在表现生活情感和审美理想两个层面；另一方面是艺术上的完善程度所呈现出来的，平面公益广告创意的艺术表现使它呈现出来的第一感觉就是“美”。

一个小小的平面公益广告的创意，不仅需要别出心裁的思路，还需要提取精华的技巧。同时还必须体现出人文关怀，要把尊重人作为前提，因为平面公益广告的对象是人，要以一种平等、智慧的方式关注人文环境、生存环境，关注人的将来。

随着社会的不断进步和经济的快速发展，人们所面临的社会问题也越来越多，比如环境的污染、人口老龄化问题等等，所以我们在设计策划之前要做大量的题材收集，要对公益广告题材的选取进行精细地把握，要让它不仅能够引起大众的共识，唤起公众道德和行为意识，而且要对社会产生重要的积极效应。