论平面公益广告设计的创意要素
浅析公益广告创意设计
目录一、引言 (1)二、公益广告创意相关概述 (1)（一）公益广告的特点 (1)（二）公益广告的创意原则 (1)三、公益广告的创意设计元素 (1)（一）情感的融入形式 (1)（二）设计风格的多元化 (2)（三）创意性的思维 (2)（四）公益广告的艺术形式创新 (2)1.纪实摄影 (2)2.简单活泼 (3)3.模式叠加 (3)4.矛盾空间 (4)5.同性取代 (4)6.图反转 (4)7.物理重组 (5)四、优化公益广告的创意设计 (5)（一）增强对受众的导向意识 (5)（二）以创意为广告的核心 (5)（三）提升公益广告的含蕴 (6)五、结论 (6)参考文献 (7)浅析公益广告创意设计摘要公益广告是向公众传达文明道德观念，提高文明程度，建立良好的社会风气的广告形式。
是影响舆论、疏导社会心理、规范人们社会行为、维护社会道德和正常次序、促进社会和谐健康发展的重要手段。
作为高校广告设计专业的师生，进一步研究公益广告创意设计和实现途径，进行公益广告创新探索训练，具有重要的现实意义和实践意义。
因此本文从理论知识出发，对公益广告的主要设计元素进行了分析，明确了受众对公益广告创意性设计的重要性，进而对于我国的公益广告的提出参考的创意性的对策。
关键词：公益广告；创意设计；创新一、引言作为创意设计的广告文化与商业活动相结合，与受众之间建立心灵上的沟通，以更好地发挥公益的效果，公益近年来对广告业的作用。
从公益广告发展中的设计以及制作的成本较低，把并且方便快捷，具有创意性强等特点，广告传播更为广泛。
我国学者对公益广告的研究还缺乏深入的研究，所以本文从受众对公益广告的重要性以及社会责任、道德意识，其社会功能的艺术欣赏的总结，并根据创新原理构成未来广告设计问题进行了分析，对公益广告的创意分析公共服务广告的研究具有借鉴意义。
因此，本文的研究具有重要的理论意义和实践意义。
二、公益广告创意相关概述（一）公益广告的特点公益广告是广告体系中的一个重要分支，使公益广告除了具有广告共性外，还有一些个性、公益性、社会性和大众化的广告特点。
论公益海报的创意
论公益海报的创意摘要：公益环保是目前国际性的问题，越来越多国家地方都制定了有关的公益广告。
公益广告继承了民族文化传统美的的一个分支，是将现在广告转变为载体，弘扬民族精神的一个途径，更是方便快捷的向大众传扬公益环保思想。
海报的宣传是当今社会必不可少的，无论是多么偏僻的角落，多么寂静的山林，都存在这文化，明星海报，由此可见研究公益海报的发展尤为重要，因此，如何设计，发展公益海报使我们需共同研究的方向。
关键词：公益广告；民族精神；大众海报前言公益海报作为一种独特的艺术表现形式，有着其他艺术形式所没有的功能与作用。
一幅优秀的公益海报作品，不仅能从深层反映出现代社会、经济与文化状况，而且能对规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境起一定的指导作用，也是体现社会和谐的一个途径。
但是，经济全球化带来的文化多元化与设计思潮的全球化使得公益海报的创作受到冲击。
公益海报设计语言上的刻板、高功能化、理性化的国际特征被许多设计师认可。
虽然这种带有国际性的设计可以带来海报视觉传达上的便利，但是千篇一律的设计缺乏了生动性与多元性。
因此，在经济文化多元化的环境下，如何丰富公益海报的设计创意与表现，创作出有特色、有创意的公益海报，就成为当代设计师所要研究和发展的方向。
一、绪论公益海报是公众最喜欢的一种媒体宣传，读者不欣赏他的艺术美感，也被他的独特创意深深的吸引。
一幅优秀的环保公益海报作品往往被读者当做一种伟大的艺术品来欣赏，它也真实的生活感受和美的感召力，表现出不同的宣传力量，环保公益海报反映了当时社会、经济与文化、宗教的矛盾，从艺术角度看，它表现出了设计者的艺术风格，代表了不同时代不同国度的人文情感。
（一）环保海报设计的概念环保公益海报的设计被国际上认为是体现平面设计艺术质量最为重要的指标之一，在海报作品里集中了平面视觉传达中绝大部分的基本要素，它的设计表现比其他的更为全面。
构成公益海报的形象和文字有赖于舍才的表现，因此色彩在公益海报中最能表达一个因素。
公益广告创意元素
公益广告创意元素公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
公益慈善作为一种社会理念，之所以能够逐渐深入人心，除了公益行为的推动，也离不开各种媒介的传播。
在各种传播媒介中，广告是人们最为熟悉的一种形式。
许多公益项目正是因为公益广告的传播而逐渐被人们熟悉、接受。
随着时间的推移、爱心的传递，这些广告所承载的公益理念逐渐融入社会文化当中，并成为社会文化的重要组成部分。
在这个广告创意层出不穷的时期，公益广告的创意却不如想象中那么强大，，“喜欢抱着一个圈子，圈子里认为好的东西就是好东西，不会考虑公众的心理，不做市场调研，坐在办公室一直想创意。
”这是公益广告或者说是整个广告创作的最大弊病。
一个让人看不懂的广告没有存在的价值。
广告创意非常考验创作者，是一个广告的灵魂。
在竞争日趋激烈的情况下，商家更加需要来通过广告加强与目标消费者的信息交流。
但是公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性。
公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。
它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。
这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。
作为公益广告的广告创意有几个方面的要素：主题新颖；产生冲击力；吸引受众的兴趣；告知并能使受众接受有关信息、产生共鸣。
平面设计的创意策略探索--以“动物保护公益广告”为例
平面设计的创意策略探索--以“动物保护公益广告”为例
1. 充分展现动物可爱的一面
在设计动物保护公益广告时，一种常见的策略是通过充分展现
动物可爱、活泼、天真烂漫的一面来吸引公众的关注和注意力，进
而引起他们对保护动物的关注和思考。
在设计中，可以使用一些温
馨贴近人心的元素，如小动物的娇柔态度、小动物的可爱外表等等。
2. 利用比较手法
通过在动物身上设置一些与人类类似的经历和情感，比如制造
一个反差的故事情节，从而引发公众的共鸣和关注。
同时，可以利
用比较手法来突出动物保护的重要性，如将活着的动物与被杀害的
动物进行对比，来呼吁公众爱护动物，关注动物保护。
3. 发挥幽默感
在动物保护公益广告中适当发挥幽默感，也是一种吸引公众的
方法。
通过幽默的表现形式，可以用长度简洁、温暖、鲜明的表现
方式来吸引公众的关注，并通过幽默感的呈现，来呼吁人们爱护动物，关注动物保护的重要性。
4. 以多元化的方式来呈现
在动物保护公益广告中，可以充分发挥创意想象力，采用不同
的艺术手法和表现方式来呈现。
比如，可以使用一些悬念、神秘的
方式来呈现，如使用暗示、引导等手段，来引导公众注意保护行为；也可以通过社交媒体等方式来推广，借助互联网的力量，来让更多
人关注和参与动物保护的活动。
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)
谈平面公益广告创作前需注意的几点(一)我国平面公益广告的历史应当比广播、电视、网络类公益广告悠久得多。
广播、电视这些媒体出现在我国民众的日常生活当中已经相对滞后，而真正意义上的电视公益广告出现在1986年贵阳电视台，当时他们制作名为《节约用水》的电视短片，在贵阳产生了非常大的反响。
而典型的纸媒公益广告自五卅运动抵制使用干涉中国内政的日、英等国家产品的广告在京城及外埠地区的报纸及路牌上登载为始，至今已经近八十年。
由于受媒体手段的限制。
在当时公益信息的主要传播方式就是广告牌和招贴画。
公益广告的发起多是自上而下的或是政府、媒体、各种社会团体自发组织。
中国的公益广告运行机制尚不完善，这是我国公益广告的大背景。
在这种背景下，平面公益广告的运作存在各种问题，中国的公益广告缺乏资金保障体系，公益广告制作复杂，而收益少。
一些急功近利的广告主不愿意投入资金。
目前对于用作公益广告的专项资金微乎其微。
据2001年8月7日的中央电视台国际消息：2000年，我国各类商业广告投人高达712亿元，而当年公益广告的资金投入不到这个数字的2％。
而发达国家这比例是持平的!这一问题导致公益广告的创作水平不高，精品不多，许多作品流于空洞的宣传，缺少情感上的震撼力。
由于自上而下的运行机制，使得公益广告退回到一般宣传的层次上，没有摆脱说教的立场，用教育人的口吻，把公益广告图解化、口号化，有些平面公益广告甚至是用一个政治标语式的主题，外加一幅象征性的画面。
这样的沟通效果就可想而知了，轻则使观众视而不见，重则引起公众反感，与公益广告的初衷背道而驰。
没有资金投入的保障，用平面公益广告的形式来传递公益信息似乎最为合适，纸媒比起电媒成本自然少许多，关键是广告创作如何以创意为灵魂，全心投入。
近年平面广告的报纸媒体受印刷质量及时效性差的限制，发展不快。
但户外广告不断受到重视，成为城市一景。
大多城市把户外广告作为城市的窗口，以户外广告来树立城市形象，提升城市品味、文明程度。
平面创意公益广告
跨媒体传播
随着数字媒体的发展，平面创意公益广告不再局限于传统 的海报、传单等形式，而是与网络、移动设备等紧密结合 ，实现跨媒体传播。
未来平面创意公益广告的发展趋势
多元化与包容性
未来的公益广告将更加注重多 元化和包容性，关注不同群体 的问题，倡导平等、互助的社 会风尚。
互动体验
随着技术的进步，平面创意公 益广告将更多融入互动元素， 让受众在参与过程中深刻体验 公益精神。
受众契合
深入了解目标受众的特点和需求，设计符合他们审美和兴趣的广告内容和形式，通过与他们的价值观和 需求的契合，增强广告的吸引力和共鸣力。
04
平面创意公益广告的创作 流程
第一阶段：确定主题与受众
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确定公益主题
选择具有社会意义、能够 引起公众关注的公益主题 ，如环境保护、关爱弱势 群体等。
传播渠道
在社交媒体、网络论坛等网络渠道 进行投放，利用互联网的广泛传播 性，吸引更多人关注和参与。
案例三：倡导健康生活方式的公益广告
创意策略
通过幽默、轻松的方式，展示健康生活方式带来的快乐和好处， 以鼓励人们养成健康的生活习惯。
设计元素
使用卡通形象或名人代言，搭配轻松愉快的文案和色彩明亮的背 景，营造积极向上的氛围。
传播渠道
选择公共场所如地铁站、公交站等进行投放，以最大化广告的传播范 围和影响力。
案例二：关注贫困地区教育的公益广告
创意策略
通过具象化的手法，将贫困地区 儿童对知识的渴望和面临的困境 表现出来，以引发社会对贫困地
区教育问题的关注。
设计元素
使用贫困地区儿童的真实照片， 搭配简洁有力的文案，如“知识改 变命运”等，同时运用温暖的色彩 ，传递希望和关爱的信息。
公益广告设计方案
公益广告设计方案在当今社会，公益广告在传播社会正能量、弘扬公益精神方面发挥着重要作用。
如何设计一则有效的公益广告，让观众能够真正产生共鸣并参与其中，成为了一个亟待解决的问题。
本文将从内容设定、创意设计和媒介选择三个方面来探讨公益广告设计的方案。
一、内容设定公益广告的内容设定至关重要。
首先，需要明确传播的目的和主题，例如推广环保、关爱弱势群体等。
其次，针对目标受众的需求和关注点，确定广告的切入点，以引起他们的兴趣和共鸣。
最后，在表达方式上，要注意保持信息的简洁明了，在观众短暂的注意力下，尽可能传递更多的价值和信息。
例如，如果公益广告的主题是呼吁节约用水，可以选择一对可爱的小孩子作为代言人。
通过绘制他们在用水环节中不当使用和浪费水资源的场景，引起观众的关注和共鸣。
这样的设定可以使观众认识到水的重要性，并激发他们主动行动起来，改变自己的浪费行为。
二、创意设计创意设计是公益广告中的精髓所在。
通过独特而吸引人的创意设计，可以更好地吸引观众的注意力，并达到传播意图。
在设计创意时，可以结合以下几个因素进行考虑。
首先，要考虑观众的感官特点和心理需求。
例如，大多数人对于美丽的事物有天然的倾向，因此可以运用美好的图片或视觉效果来吸引他们的注意力。
其次，要从观众的角度出发，思考广告所表达的主题如何深入人心。
可以通过讲述真实的故事、展示真实的情感，让观众能够感同身受，进而产生共鸣。
最后，不同的媒介平台有不同的表现形式和限制条件，需要根据媒介平台的特点进行创意设计。
例如，在电视广告中，可以运用影像和音效相结合的方式来传递情感;而在电子媒体中，可以运用插画和动画等创意手法来吸引观众的注意力。
三、媒介选择媒介选择是公益广告传播的关键一环。
不同的媒介平台具有不同的受众群体和传播方式，需要根据目标受众和传播效果进行选择。
首先，需要了解目标受众的特点和使用习惯，选择他们常用的媒介平台。
例如，针对年轻人群体，可以选择在社交媒体上发布公益广告，通过他们的朋友圈转发来扩散影响。
经典平面公益广告
影响力
创意性
公益广告通过传播积极的社会观念和信息 ，能够产生深远的社会影响，提高公众意 识和社会责任感。
为了吸引公众的关注和引导他们采取行动 ，公益广告需要具备创意性和艺术性，以 独特的视觉语言和表达方式传递信息。02源自经典平面公益广告案例分 析
环保类
保护水资源
一幅以水滴为主体的海报，配以 “珍惜每一滴水”的标语，提醒 人们节约用水，保护珍贵的水资
在制定平面公益广告传播策略时，首先需要明确广告的目标受众，了解他们的 年龄、性别、地域、收入、教育程度等信息，以便更有针对性地设计和传播广 告。
分析目标受众的心理特征和需求
深入了解目标受众的心理特征和需求，如价值观、消费习惯、兴趣爱好等，有 助于更好地把握他们的关注点和情感共鸣点，从而制定更具吸引力的广告策略。
源。
垃圾分类
通过展示不同垃圾分类的图片，倡 导人们正确分类垃圾，减少环境污 染。
低碳出行
海报上画着一辆自行车和一双行走 的脚，倡导低碳出行，减少碳排放。
动物保护类
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保护野生动物
一幅展示各种野生动物的 海报，呼吁人们关注野生 动物的保护，反对非法捕 猎和贩卖。
领养代替购买
一幅展示被遗弃的流浪狗 和被收养的狗狗的海报， 倡导人们领养流浪动物， 减少动物遗弃。
公益广告的主题涉及广泛，包括环境 保护、公共安全、健康福祉、文化教 育等各个方面。
目的
公益广告的目的是通过传播有益于社 会的观念和信息，促进社会和谐、进 步和可持续发展。
特点
无偿性
广泛性
公益广告不以盈利为目的，而是为了推动 社会公益事业的发展。
公益广告的受众群体广泛，包括不同年龄 、性别、职业和背景的人群。
浅谈平面公益广告
浅谈平面公益广告第一篇：浅谈平面公益广告浅谈平面公益广告赏析摘要：虽然经济的飞速发展给已经摆脱了物质贫穷的我们带来了许多社会问题，如自然生态的失衡、伦理道德的沦丧等，但并未改变我们自身的价值观和文化取向。
人们需要的是一种软性和亲切的沟通方式，一种心灵的感动。
因此，为了唤起人们的公共意识，更加有效解决这些问题，我们需要公益广告事业的支持，特别是平面公益广告。
平面公益广告推销的是观念，其对象是全体社会公众，那么在复杂的多层次人员构成的社会公众中，平面公益广告如何更具有说服力？在实际操作中，真实的生活素材、生活的深层意义、创意的表达以及引起人们感情上的共鸣这四点起着举足轻重的作用。
关键词：生活素材生活意义创意心灵共鸣首先，优秀的平面公益广告来源于真实的生活。
平面公益广告创意只有来源于现实，根植于生活，才能枝繁叶茂，反之则给人以虚假造作之嫌。
平面公益广告的影响力来源于平面公益广告创意的真实度和可信度，它让人们感觉这些事情来自生活，而不是杜撰，贴近生活又不是简单的复制生活，而是经过取舍、加工、提炼，让人感觉来源于生活又高于生活。
生活不可能提供给平面公益广告创意现成的素材，而是需要创意者自己去捕捉、去发现。
这不仅需要创意者具备对生活的准确把握，还需要拥有自己的真知灼见，其作品才能充满对生活的真情实感。
公益广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。
因此，公益广告的素材就必须紧紧围绕人这一主题去搜集、去积累，因为只有人类自己的事情才最容易打动人。
主题是广告的核心、灵魂，公益广告的目的是要阐明和传播某种观念。
因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。
我们的主题来自于社会的时弊，来自于百姓的甘苦，来自于每个人的心理感受。
生活中的万事万物，都与广大百姓的切身利益息息相关。
如2010年4月14日晨在青海省玉树县发生两次地震，造成了家破人亡，妻离子散，给人们造成了巨大的损失，根据这一题材，在长沙晚报的封面上刊登了一则公益广告，画面主要表现了紧握的双手，在灾难面前，每个人都是兄弟姐妹，像家人一般牵动着彼此。
平面创意公益广告
03
平面创意公益广告的媒介 与传播
媒介类型与特点
报纸
传统且覆盖面广，具有权威性和影响力， 但受限于阅读时间和版面。
杂志
具有针对性，适合特定受众群体，但时效 性较差。
电视广告
直观且具有冲击力，但制作成本高，且播 放时间受限。
网络广告
灵活且具有互动性，但受限于屏幕尺寸和 广告位。
传播策略与技巧
01
创意和表达方式，以确保广告的效果最大化。
05
平面创意公益广告的未来 发展
发展趋势与预测
01
多元化发展
平面创意公益广告的发展将更加多元化，涉及的主题将更加丰富，包
括环境保护、社会公平、健康倡导等。同时，广告的表现形式也将更
加多样，包括绘画、摄影、设计等。
02
技术与创意结合
随着科技的进步，平面创意公益广告将更多地运用新技术，如虚拟现
受众反馈
通过调查问卷、社交媒体互动等方式收集受众反馈，了解广告效果和改进方向。
A/B测试
通过对比不同版本广告的效果，找出最佳的广告策略和表现形式。
定期优化
根据数据和用户反馈定期优化广告的案例 分析
成功案例介绍
成功案例1
关注环境污染问题，采用对比 手法表现前后差异，醒目且引
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THANKS
案例分析与启示
平面创意公益广告的成功与否，不仅在于创意的独 特性和吸引力，更在于广告所传递的信息是否清晰
、相关且具有针对性。
通过案例分析，我们可以看到成功的广告往往能够 抓住社会的热点问题，以独特的视角和表达方式引
起观众的共鸣和关注。
在创作平面创意公益广告时，我们需要明确广告 的目标受众和所要传达的信息，然后选择合适的
浅谈平面设计中的公益广告
浅谈平面设计中的公益广告社会在进步，道德却在沦丧，因此不得不借助媒体的力量唤醒人类残存的道德意识。
公益广告氤氲而生。
耳熟能详的公益广告无非禁烟禁毒，节能环保…在黄信初的《招贴设计》中关于公益广告有这么一段话：公益招贴是以公益性问题为题材，如宣传环境保护，交通安全，关心弱势群体等主题，其目的是倡导新风尚，树立新观念，引导新生活。
公共招贴反应了人类精神深层结构的价值观，道德观，审美观，生活观所构成的意识形态，并对群体行为模式予以引导，推销时代新观念，引发公众的公共意识和公益行为。
作为一种独特的社会教育方式和宣传手段，肩负着规范道德的责任和使命，他以有效的艺术手段，向社会发出各种鲜明有力的呼吁，在当经文化宣传中扮演重要角色。
这篇小论文将着重谈谈我对公益广告的认识。
一副好的海报招贴，首先他要能够引起读者的注意，引起注意是平面设计的重要手段和成功的基础，设计的效果基本上来自读者和作品接触的效果，一幅海报或者广告视屏片段放在读者眼前，只有引起读者的兴趣，然后才能谈到理解，确定性的效果，若不能引起注意，谈何而来的诱导欲望，加强记忆，导致行动，简而言之一切都是白搭，在一定意义上造成浪费。
想要引起读者的注意就要从它的基本构成着手——图形，文字，颜色。
我们开始进行基础设计，是从认识图形的美感和组合规律开始的，点的移动轨迹形成线，线构成面，了解它们的特性及组合规律能进行最基本的图形创造。
再后来讲到海报设计，在老师的传授过程中不断出现“图形，文字，颜色”的概念，充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。
海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点，内容不可过多，一般以图片为主,文案为辅，主题字体醒目。
社会海报是带有一定思想性的。
这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
公益广告面向的是大众，因此它的表现形式应较为直接，易接受，我按照自己的理解方式大致划分为“号召式”，“恐吓式”。
公益广告作品设计理念
公益广告作品设计理念
公益广告作品的设计理念是通过视觉、声音和文字等元素，向公众传达正能量、社会责任和公益意识，引起观众对社会问题的关注，并激发他们参与公益事业的积极行动。
以下是常见的公益广告设计理念：
1. 触发共鸣：通过表现真实的社会问题和生活场景，让观众产生共鸣和情感连接，引起他们的关注和思考。
2. 强调故事性：通过讲述一个有趣、感人或令人深思的故事，留下深刻印象，增强观众记忆和理解能力。
3. 强调对比：通过对比展示社会问题的两个极端，彰显问题的严重性，引发观众的关注和行动。
4. 利用幽默感：通过幽默、搞笑的方式传递公益信息，吸引观众的注意力，激发积极的情绪和态度。
5. 使用象征性符号：通过使用具有象征意义的图像、标志或符号，简洁明了地表达公益信息，增强观众对广告的辨识度和记忆力。
6. 强调人与人之间的联系：通过展示公益组织和志愿者与受益人的互动，强调人与人之间的联系和互助精神，激发观众参与公益事业的愿望。
7. 突出声音的感染力：通过音乐、声音效果等方式，创造感染力和冲击力，使观众产生积极情绪和行动的动力。
8. 整体设计简洁明了：公益广告应避免过于复杂的设计和文案，要力求简洁明了，让观众一眼就能理解和接受公益信息。
总的来说，公益广告作品的设计理念是要通过创意、唤醒观众的社会责任感和正能量，激发他们关注社会问题并积极参与公益事业。
论公益广告的创意
公 益广 告 作为 一 种推 销 观念 的 形式 , 需 要 根 据 受众 的心 理 接受 特 点循 序 渐进 地 引导 , 让 受 众 在 接 受 信 息的 过 程 中 , 进行 感 悟 反 省 , 直 至 自 愿 接 受。这就 是劝 诱提 示式表 达法 。运 用这 种方 法 的 时候 要 注意 : 劝 诱提 示 要有 充 分的 理 由提 供 一 个 理性 的认 知基础 , 要 站在受 众的立 场上, 陈 述与 之相 关的利益关系 , 比如让 受众 明 白, 接受 这种 观 念 并 付 诸 行 动, 可 从 中 得到 某 种 好 处 ; 反 之 则 害 人 害己 。公 益 广告 只 有提 供 了充 分 的理 由 , 才 能
[摘 要 ]公 益广 告 是为 社 会大 众 服 务的 , 只有 让 大 众 从内 心 接 受才 能 达
到公 益 广告 的目 的。 公 益广 告的 创 意必 须从 受众 心 理入 手, 宜采 用劝 诱
提 示式 、情 感 式、幽 默式 、恐 惧 式、含 蓄 式等 表 达 方法 , 丰 富广 告 的 创意 ,
艺术空 间 49
郑州轻工业学 院学报
社会科学版 2 8.4
受 众 的 生 活 贴近 , 与 受 众的 情 感 体 验 吻 合 , 只 有 真 切朴 实的 情感 才能 打动人 心。情感 的激 发还 要 与 广告 主 题的 类型 相 适应 , 即 应 根据 广 告目 标 受 众 的情 感心 理 来设 计 情感 的 切入 点 和表 达 方式 。 情 感 渲 染 要收 放 有 度 , 谨防 夸 张 、过 度 的 情 感 引 发 人们 的反 感。如有 一篇 以《禁 毒》为 题的 广播 公 益 广 告 : 妈 妈 :“20 多 年 前 , 你 的 一 声 啼 哭 , 直 到 今 天 妈 妈 还 记忆 犹 新 , 你的 到 来 , 为 我 们 这 个 清 贫 的 家 带 来 无尽 的 欢 笑 , 看 着 你 一 点 点 长 大 , 成 为 一个 有出 息 的棒 小 伙, 我和 你 爸爸 打 心眼 里 为 你 高兴 , 有 时候 , 做 梦 都会 笑 醒。 可 是, 万万 没 想 到 , 我 们的 梦被 无 情地 打 碎了 : 毒 品 毁了 你 , 也 毁 了 我们 这个 家 , 你 爸爸 在 弥留 之 际还 一 直叫 着 你 的 名字 。孩 子, 为了 你, 也 为了 你妈 , 回来 吧。”男: “ 毒海 无边 , 回 头是 岸 。”这则 公 益广 告 以一 个 母 亲 的 口 吻 进行 诉 求 , 通 过对 美 好 过 去 的 回 忆 , 反 衬 了现 实的 痛 苦, 呼唤 踏 入毒 海 的儿 子 开始 新 的 生 活。广告 运用 母爱 这种 人世 间最 平常也 最 珍 贵 的 感 情 , 激 发 青 少 年 吸 毒 者 的 感 情 , 让 他们 在 回 味 、反 省中 感受 母 爱的 珍 贵、家庭 的 温暖 , 从 而 用 实 际行 动回 应母 亲的呼 唤。
当代平面公益广告的创意特点
形加上简洁的正文，整个广告的思想主题便丰满凸显出来。
图１． 中国雄起图 图２． 手拉手重庆市第二届公益广告大赛金奖作品《中国雄起》（图１），在黑色的背景下突出两排高举的拳头，黑暗尽头是曙光，图案下面配有显赫的标题——中国雄起，还有解释的文字：“２００８年５月１２日……多难兴邦……众志成城，共渡难关”，强烈突出了众志成城、抗震救灾的主题。
情感诉求为主，或温情感染，或恐怖警示广告创意的诉求方式大致分理性诉求和情感诉求两种形式，公益广告多使用情感诉求。
“感人心者，莫先乎情”，如能让思想观念依附在易被感知的情感之上，就会引起人们的共鸣。
成功的公益广告往往直指心灵，使受众内心产生触动。
倡导希望工程、关爱弱势群体等爱心题材的公益广告多使用温情感染的手法，以温馨、温暖的画面和文字表达主题。
善用修辞手法，多用表现技巧，强化传播效果平面公益广告在创作过程中善于运用比喻、对比、夸张、拟人、双关等修辞手法，以及联想、象征、留白、偶像魅力、形象解构、字体、民族地域文化、幽默诙谐等表现技巧，使公益广告更具艺术性和感染力。
公益广告运用比喻、象征等手法含蓄委婉地表达广告主题，一般具有深沉的美感和丰富的内涵，体现了一种高品位的智慧美。
深圳第２６届世界大学生夏季运动会海报金奖作品《手拉手》（图２），以许多个黄、黑、白三种肤色的青年手拉手环绕在一起跳舞的形式，突出表达了“青春、团结和友谊”的主题。
图３． 直立行走 图４．你很热吗许多公益广告用夸张、怪诞的图形引起受众的注意，表达深刻的主题。
２００７年公益广告创意大赛金奖作品《直立行走》（图３）致力于表现由于自然生态失衡，沙化面积加大，水资突发事件和重大事件中的公益广告传播该保护自然生态，关注环境变迁。
撷取一个民族和地域的文化符号，使画面充满和谐的美感，能增强与受众的亲和力，更容易被人们轻松接受。
第二届中国元素国际创意大赛金奖作品《中国动起来》，就巧妙使中国传统神话小说《西游记》中的师徒四人（唐僧、悟空、八戒、沙僧）分别参与奥运会的四项比赛——马术、标枪、曲棍球、举重，表现全民运动的主题，喜剧效果突出，使观众印象深刻。
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论平面公益广告设计的创意要素
作者：张芳
来源：《世界家苑·学术》2017年第09期
摘要：公益广告与商业广告有着很大的区别，公益广告旨在提高全社会群众的社会道德观念，净化不良风气，创建和谐社会。
本文从平面公益广告出发，对平面公益广告设计的题材进行分析，从而确定不同题材中的主要创意元素。
关键词：广告设计；平面公益广告；创意
一、题材内容分析
1、环境保护题材
环境保护问题已经成为全世界最为关注的问题之一，因为人类在不断追求经济高速发展的同时却使得生态环境遭到了严重破坏，如今保护环境、节约资源、防止空气污染、防止噪音污染、等题材已成为人类最为关注的主题。
2、传统美德的题材
中华民族文化有五千多年的历史，为以后子孙留下许多优良的传统美德，继承与发扬优良传统美德有利于促进社会良好风气的形成，使人与社会达到和谐美好状态。
例如乐于助人、拾金不昧、尊老爱幼等题材己成为公益广告宣传的主要内容，所以传统美德题材类型的广告要围绕人们道德回归传统美德的主旨进行创意设计。
3、爱国精神的题材
爱国主义精神就是对祖国的一种最深厚的情感，是国家统一、团结自强的精神力量。
对每个人来说，富有爱国热忱是报效祖国和成就事业的精神动力.所以爱国精神题材的广告在设计时需要以调动民众的爱国情怀为主旨进行创意设计，只要是能够促进国家和平繁荣的题材都可以作为广告的创意点。
总的来说，公益广告的设计主旨和题材一经确定之后就确定了广告主题，主题是广告的灵魂，对广告的信息传达效果起着至关重要的决定作用，确立和提炼广告主题时要深入剖析主题内涵，归纳其自身特征；然后将主题与创意结合起来进行广告的创意表现。
二、要有正确的创意理念
1、创意必须主题明确
一件公益广告作品中的创意都应围绕一个主题展开，表现的信息必须高度集中、高度简练、高度明确。
有些人在进行公益广告创意时，往往考虑的东西太多，总想在一个作品中表达更多的公益观念，而广告创意表达的时间与空间是有限的。
如果展现的信息太多，就会造成诉求力的分散。
2、创意必须观点正确
公益广告的创意不能违反国家的法律法规和精神文明建设的具体要求，公益广告具有公益性，所以公益广告必须把公众利益、社会进步放在重要地位，提倡人们改正不良行为与不良风气，要能对公众的价值观、人生观起到影响和导向作用。
因此公益广告所倡导的观点必须符合社会公共道德，符合国家的政策要求。
3、创意必须有鲜明的时代特征
时代在进步，人们总在关心着当前社会的热点话题，留意着日常出现的新问题，公益广告的创意必须充分考虑到这些因素。
现在正是网络盛行的阶段，人们的生活越来越离不开网络，但同时网络也存在着一系列问题，如网络电脑病毒、网络色情、网络诈骗等报道层出不穷。
所以公益广告创意必须要紧跟时代的步伐，与社会生活关系紧密相连，才能担负起推动社会进步的角色。
三、要紧紧围绕“真”、“善”、“美”
1、“真”是平面公益广告创意的根基
平面公益广告创意要来源于现实，贴近大众生活，只有这样才能让人民大众所关注和接受。
影响力也是平面公益广告的关键，它的影响力取决于平面公益广告创意的真假，只有真实的东西才能让大众信服，产生共鸣。
2、“善”是平面公益广告创意的灵魂
平面公益广告关注的是人，它的要素是人，关注人本身的完善，关注人与社会自然的和谐发展。
它的出发点也是人，要达到人与人和谐相处。
它的内容是劝说人要为善要感恩，它的出发点也是其最后的归宿点。
“善”是平面公益广告创意的灵魂和源泉，平面公益广告劝善育人的案例也占大多数，只有这样才能最终达到“惩恶扬善”的效果。
3、主题创意要简明
創意点简洁明确、艺术表现力强、艺术形式新颖且有文化品味的广告设计作品会更容易让人理解和接受，也能更加易于影响人们的日常生活行为观念。
明确的主题创意，会使公众在接触到广告后顺其而然地进行自我反省和自我要求。
4、“美”是平面公益广告创意的魅力
平面公益广告作为一种独特的艺术形式，它的创意应该是真、善、美的同步发展。
平面公益广告创意的魅力来自两方面：一是它内容所表现出来的魅力，这包含所表现的社会生活本身所具有的审美属性，和艺术家在表现生活情感和审美理想两个层面；另一方面是艺术上的完善程度所呈现出来的，平面公益广告创意的艺术表现使它呈现出来的第一感觉就是“美”。
一个小小的平面公益广告的创意，不仅需要别出心裁的思路，还需要提取精华的技巧。
同时还必须体现出人文关怀，要把尊重人作为前提，因为平面公益广告的对象是人，要以一种平等、智慧的方式关注人文环境、生存环境，关注人的将来。
随着社会的不断进步和经济的快速发展，人们所面临的社会问题也越来越多，比如环境的污染、人口老龄化问题等等，所以我们在设计策划之前要做大量的题材收集，要对公益广告题材的选取进行精细地把握，要让它不仅能够引起大众的共识，唤起公众道德和行为意识，而且要对社会产生重要的积极效应。