对于名人广告的分析
名人代言利弊总结
名人代言利弊总结1.第一章前言名人广告的基本概念。
名人是指在社会上有相当的知名度和一定的美誉度能够为社会公众在心理上所接受其行为,能产生较大影响的人物所谓名人广告就是广告。
名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等等。
名人广告的发展现状。
名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
曾经有人统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,明星广告占到30%以上。
但作为一种广告传播手段的名人广告,怎样才能最大限度地达到应有的正面效应呢?广告传播过程的终端是受众，所以作用于受众心理活动过程是产生广告效果的必要前提。
从心理学角度分析名人广告效应，一是名人的高知名度可以引起高注意率以及视觉冲击;二是由于晕轮效应，扩展到对名人的一切都盲目接受，产生一种爱屋及乌的心理效应，进而接受由他推荐的产品或观念;三是名人常常可以带来一种示范作用，引起人们的模仿。
2.第二章问题的分析概括名人广告的优势。
名人做广告，可以发挥名人效应，打开产品销路，所以企业厂家喜欢;如今的广告，尤其是电视广告，铺天盖地的，用的都是名人。
商家借助名人的“名人效应”来推销他们的商品，以求迅速提高产品及企业的知名度，进而提升品牌价值和获取利润;而名人借助广告，也可以获得频繁的曝光率，高额的代言费等诸多的好处。
可以说，名人替商家代言广告，名人和商家双方都是各有所图，互惠互利的。
随着经济和社会的发展，名人广告也已经逐渐成为一种时尚。
名人广告的弊端。
有向灯的就有向火的。
现代名人广告经历着从萌芽到成熟的过程,而其中最为引起学界与业界关注的就是名人广告的效果问题,它一直贯穿名人广告研究的始终。
通过对名人广告效果的现实考察,我们发现:无论是从传播效果角度、经济效益角度、还是从社会效益角度考量,名人广告效果差强人意。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
浅析名人广告
名人广告在中国的广告界运用的十分广泛．而且传播效果明显，但是，现阶段的名人广告中还是存在着很多的问题的．比如模式死板单一，多数广告不能在创意表现上推陈出新．从而使广告投入中相当大的一部份没有明显效果．其中很大一部分宣传费用浪费在让观众来区别不同的广告上了。
名人广告主要存在以下问题：一、存在的主要问题1 名人广告缺少创意表现以及幽默感在我国．名人广告不过20年的历史。
但来势凶猛。
有人抨击我国目前的名人广告现象名人广告发展几近畸形，名人广告又基本被定义成了明星广告．名人广告多是以名人为中心．借用他们的名字或长相．很随意的推出一些广告。
广告创意缺乏幽默感和创意性，多为单纯的说教，成为流行文化的附庸．而广告创意表现出的苍白和贫乏是国内名人广告最大的通病。
2．名人广告的诉求立场脱离消费者很多的名人广告不关注消费者的感受，也不能站在消费者的立场来进行说服。
最常见的是保健品广告，邀请文艺界的名人代言广告．名人无论年龄大小．都简单的为一些保健品附上一些苍白得宣传语言．似乎名人无一例外的出于缺钙状态．这种现象显然降低了广告宣传的可信性。
不能站在消费者的角度进行诉求是名人广告的一个很大的不足之处。
3.名人广告存在道德感缺失现象在现阶段我国有些名人比较重视眼前的经济利益．其本身对产品并不了解因被可观的广告费吸引用而利用自己的知名度来对消费者做出相关的宣传说服．消费者容易在其误导下产生购买．从而造成一定得经济损失。
所以．名人广告也存在着这样的道德方面的问题。
二、名人广告的对策1.正确选择名人在名人广告的传播过程中．名人在某种程度上扮演的是一个传播者的角色．他们把有关产品的相关信息传递给受众。
所以我们在聘诘名人作广告时要正确选择名人。
在选择名人时要把握㈠)考虑名人实力和品牌实力的切合度。
品牌实力弱，可以选择有发展潜力的名人来代言前期的广告宣传．随着所选择名人的人气的不断提升．品牌也就会在不断的宣传中随之得到提升，同时．选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
名人代言广告现状分析及管理思考（3）
名人代言广告现状分析及管理思考（3）名人代言广告现状分析及管理思考第四，企业名人选择不当，所选名人的个性符号与产品与品牌个性不符问题。
企业运用名人广告中一个突出的问题就是对名人选择不当，这直接导致了名人广告效果欠佳。
主要表现在名人的职业或形象与产品不一致，所选名人代言多种有冲突的商品以及只重视名人的知名度而忽视美誉度等问题。
第五，名人形象危机问题。
如果企业选择的品牌形象代言人出现了“形象危机”，那么就需要尽快重新更换广告。
名人的“形象危机”会给企业带来形象及经济损失，如明星张柏芝、钟欣桐的“艳照门”事件对其代言的一系列产品的社会形象及市场效益也产生重大影响。
第六，企业过度推崇名人代言广告, 缺乏正确认识。
企业借助名人广告取得成功的例子使得许多企业过高估计了名人广告的效果, 盲目推崇名人广告,而没有把主要精力放在产品研发等基础工作上。
甚至有些中小企业其自身产品并不具备竞争实力的前提下, 用巨资请名人代言广告, 梦想借助名人广告一步登天。
通过对名人代言广告的上述分析，我们从中也可以看到我国广告行业发展所存在的不足。
针对名人代言广告所存在的突出问题，要规范名人代言广告，使其走向健康发展道路，企业与名人自身都应坚持自律与他律的道德统一。
首先对企业来讲：第一，要树立正确的名人代言广告意识。
对一个成熟的企业而言, 名人广告可以树立品牌形象, 能起到锦上添花的作用, 但对于自身基础较差的企业而言, 名人广告反而会加速企业的消亡。
作为名人广告的主体, 企业应树立正确的名人广告意识, 理性对待名人广告, 不要盲目高估名人广告的效果。
产品是企业生存发展的基石。
树立正确的名人广告意识, 关键是确保企业产品质量, 这是名人广告成功的前提。
第二，科学甄选名人。
名人广告成功的关键是名人与产品有机结合。
企业应根据产品或品牌的特点, 确立名人的选择标准。
主要是要使选择的名人与产品有某种良好的关联性，与企业产品的目标消费者特点相结合、选出他们所喜爱的名人代言。
如何看待名人广告
如何看待名人广告第一篇：如何看待名人广告如何看待名人广告说到广告，就不能不说说与其相伴的明星。
早些年明星多在影视歌三个领域发展。
后来，少部分人涉足了广告界，就被冠以“四栖明星”的殊荣。
再看现在的电视广告，俨然成了明星们的天下。
过去只是单纯的“做广告、搞宣传”，现在已经有了新的名词——“形象代言人”。
看这些文娱、体育明星们大张旗鼓地介绍着所代言的产品：塑身的、美容的、医药的、食品的……你方唱罢我方登场，每个人都对自己代言的产品言之凿凿，直弄得电视机前的我们一头雾水。
当把其产品买回家一用，才发现有些并没有明星广告宣传得那么神奇。
渐渐地，消费者也明白了一个道理：亲眼见到的也未必是真的，还得亲身验证才行。
听说明星们的广告费都是价格不菲，但是各大品牌还是不约而同地选择了明星策略，大打“明星牌”，他们看中的也正是产品的“明星效应”。
不管质量好坏，起码有明星做代言能先和观众混个脸儿熟。
在此给明星们提个醒，接拍广告先得把住自身的那道关。
如果仅为了赚钱而做了虚假广告，好不容易树立起来的威望瞬间就会功亏一篑。
就像曾经网上炒得沸沸扬扬的郭德纲代言的某产品被“打假”就是一例。
纵观现在的广告市场，塑身、美容和医药产品的广告是最有争议的一类。
很多明星现身说法，讲述自己使用产品后的种种好处，但是真正亲身体验的明星并不多，更有人爆料，那些明星使用产品前后发生巨大变化的照片，其实都是经过电脑的后期处理的，如何规范这类广告，使其不对消费者产生误导，也是殛待解决的问题。
总而言之，奉告明星和广大消费者，明星选择代言产品要小心谨慎，大家购买更要擦亮眼睛。
利用名人做广告是直接促销的一种形式，常见于报纸、电视、广播等。
商家利用人们的慕名心理，利用名人效应在广告中宣传商品，其效果堪称神奇。
明星们代言的广告不仅会提升商品的知名度，增加商品的销售量，还能够拉动疲软的市场。
可通过名人做广告的产品就一定像宣传的那样神奇吗？这正是大多数人疑虑而担心的问题。
态度改变与名人广告
态度改变与名人广告随着社会的发展和经济的不断增长，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一部分。
而名人广告作为一种特殊形式的广告，也逐渐受到了众多企业的青睐。
在过去的一段时间里，我对名人广告持有一种比较消极的态度，然而随着时间的推移和对名人广告的深入研究，我的态度逐渐发生了改变。
起初，我对名人广告持有一种怀疑的态度。
我认为名人广告在某种程度上是一种欺骗消费者的手段，通过名人的影响力和号召力来吸引顾客购买产品。
我觉得这种广告方式对于消费者来说是一种误导，可能导致他们在没有充分了解产品的情况下就盲目购买。
此外，一些名人也因为参与虚假广告而受到了负面的舆论和社会批评。
这些因素让我对名人广告持有一种不信任的态度。
然而，随着时间的推移，我对名人广告进行了更深入的研究和思考，我的态度逐渐发生了改变。
首先，我意识到名人广告的目的并不仅仅是为了吸引消费者购买产品，更重要的是提高品牌知名度和形象塑造。
通过邀请知名的明星或者公众人物参与广告宣传，企业可以提高产品的曝光率，并借助名人的形象和口碑来增加产品的信任度。
其次，虽然有些名人广告存在虚假宣传的问题，但并不代表所有的名人广告都是如此。
许多名人在选择代言产品时会审慎考虑，他们只会选择与自己形象相符和有一定信誉度的品牌。
此外，一些知名的名人还会借助自己参与广告的机会，来推动社会公益事业和环保运动，起到了积极的示范作用。
对于名人广告，我的态度已经发生了改变。
我认识到名人广告是一种有效的市场传播方式，可以帮助企业提高品牌的知名度和影响力。
虽然其中存在少数不良商家通过名人广告进行虚假宣传的情况，但这不能否定名人广告在塑造和推动品牌形象方面的积极作用。
作为消费者，我们需要提高自己的鉴别能力和判断力，不要盲目相信广告宣传，多方面了解产品的特点和性能，从而做出明智的消费决策。
同时，对于企业来说，选择合适的名人参与广告宣传是至关重要的，他们应该注重身份背景、形象和信任度，确保广告宣传的真实性和可靠性。
名人广告优劣谈
名人广告优劣谈随着市场经济的发展，广告已成为商品营销的重要手段。
其中，名人广告因借助知名人士的影响力来推广产品或服务，越来越受到企业和消费者的青睐。
然而，名人广告并非完美无缺，也有其优劣之处。
本文将探讨名人广告的优劣之处，并提出一些应对策略。
一、名人广告的优点1、影响力大名人广告借助名人的知名度和影响力，可以在短时间内扩大产品或服务的曝光率，吸引更多消费者的。
名人的形象和气质可以给产品或服务带来信誉和说服力，从而提高广告效果。
2、传播速度快名人广告借助名人的社交媒体和粉丝群体，可以迅速传播广告信息，形成口碑和话题效应。
这种传播方式可以大大提高广告的覆盖率和传播速度，缩短产品或服务的推广周期。
3、成本低名人广告可以通过合理的策划和运用，以较小的投入获得较大的产出。
名人本身的度和影响力可以降低广告的制作和宣传成本，提高广告的投资回报率。
二、名人广告的实例以某品牌为例，该品牌曾邀请一位知名歌手作为其代言人，借助这位歌手在年轻人中的影响力，推广其时尚潮流产品。
短短一个月内，该品牌的知名度和销售额均得到了大幅提升，取得了良好的广告效果。
三、名人广告的缺点1、可信度不高有些名人为了追求利益，可能夸大宣传甚至代言虚假产品。
一旦被曝光，不仅会损害消费者的利益，也会降低品牌的美誉度和可信度。
2、目标人群过于狭窄尽管名人广告可以提高品牌知名度和度，但也可能导致目标人群过于狭窄。
某些名人可能只拥有特定的粉丝群体，而忽略了其他潜在消费者。
这可能会限制品牌的发展和市场份额。
四、名人广告的实例例如，某明星曾代言一款减肥产品，然而该产品的减肥效果并未如宣传所说。
消费者的投诉和抗议引发了广泛，该明星的声誉也因此受损，更严重的是，该品牌也受到了市场的冷遇。
五、对策为了克服名人广告的缺点，可以采取以下策略：1、选择合适的名人企业应选择与品牌形象和目标消费者相匹配的名人作为代言人，以增加广告的认可度和可信度。
此外，名人的形象和价值观也应该与品牌相一致，避免造成消费者的反感。
名人广告说服传播研究
名人广告说服传播研究名人广告说服传播研究引言广告是一种重要的市场传播方式，通过各种有效的策略和手段影响消费者购买行为。
在广告中，名人广告成为一种常见且备受关注的策略之一。
名人广告利用名人的知名度和吸引力来吸引消费者的注意力，并试图说服他们购买特定产品或服务。
本文将探讨名人广告在说服传播中的作用和有效性。
名人广告的定义和特点名人广告可以简单定义为在广告中使用名人形象和名人的代言来推广和宣传产品或服务。
名人广告之所以备受关注，是因为名人具有广泛的知名度和公众认可度，他们的形象和个人品牌可以产生积极影响。
通过与名人合作，广告商可以利用名人的影响力来传递更具有吸引力和影响力的信息。
名人广告的有效性和说服力名人广告的有效性一直备受争议。
一方面，名人广告可以在短期内显著提高产品或服务的销售量。
名人对于品牌的认可和代言可以增强消费者的信任感，提高购买意愿。
通过与名人的连结，广告能更有力地吸纳消费者的注意力，与品牌形成长期的情感和认同。
另一方面，一些研究表明，名人广告并不总是有效的。
名人可能会被消费者视为仅仅是广告的代言人，而不是真正的用户或支持者。
此外，如果名人的形象和品牌不一致，名人广告可能会失去说服力。
名人广告的说服机制名人广告的说服机制可以通过两种方式来解释，即社会认同和特质转移。
社会认同机制认为，消费者希望通过使用名人使用的产品或服务来获得与名人相似的社会地位和身份认同。
他们认为，通过购买名人推荐的产品或服务，他们能够成为名人所代表的那种社会角色的一部分。
特质转移机制则认为，消费者将名人广告中所呈现的名人的品质和形象转移到广告所推广的产品或服务上。
名人广告的影响因素名人广告的影响力受到多种因素的影响。
首先，名人的知名度和公众认可度是影响名人广告有效性的重要因素。
知名度越高，公众认可度越高，名人广告的说服力就越强。
其次，名人和产品之间的关联程度也会影响名人广告的效果。
如果名人与推广的产品或服务之间存在明显联系，名人广告的说服力将更强。
论名人广告的利弊
现代的生活被缤纷的色彩所包围,广告在现代的生活中已经像空气一样无孔不入,正是他们在城市中穿梭游走,才最生动鲜活的演绎和渲染着我们的都市生活。
随着广告的发展,如今我们在屏幕上看见的广告种类丰富繁多,例如:商业广告,旅游广告,公益广告等等,我们可以看到明星在各类广告中频繁的出现，故其影响力和号召力也逐渐强大起来，但是明星广告最占主体地位的还是商业广告。
因为在我们的生活中,我们需要物资资料的生产,需要与社会接轨,所以商业广告在我们的生活中占着举足轻重的作用。
当然商业广告和公益广告的根本目的不一样,给了明星也不一样的效应和利益。
今天写这篇论文试分析广告商该如何为产品选择代言人，分析名人广告的利弊。
让大家在这个名人广告盛行的年代不盲目跟从，正确对待名人，也正确对待产品，合理对其进行消费。
先举个例子，2008年9月9日,兰州一媒体率先披露当地14名婴儿长期食用相同品牌奶粉患肾结石的消息,各大网站第一时间转发了这条新闻,但9月11日下午,三鹿集团表示,仍无证据表明婴儿患病与食用三鹿奶粉有必然联系,直到11日晚上,有关部门介入调查后,才发布产品召回声明,称奶粉受到了污染,奶粉中掺杂了化工原料――三聚氰胺。
三聚氰胺是一种重要的氮杂环有机化工原料,目前是重要的尿素后加工产品。
但是在作为添加剂的时候可使掺水牛奶的蛋白质增加,摄入人体后会产生肾结石。
这样的消息一公布,电视,网络,报纸,杂志,马上在第一时间沸腾,代言三鹿奶粉的明星被网友一个个的揪出来狂批。
自此三鹿奶粉的代言人都陷在旋涡之中。
倪萍,邓婕,花儿乐队,薛家疑,都成为了攻击对象。
三鹿集团在选择明星做代言的时候也费劲了心思,倪萍,邓婕,都是母亲型的,对于奶粉他们有更大的说话权,也更能让人信服。
的确,在现今强大的娱乐和媒体的攻势之下,明星的地位逐渐的在强大起来,有时候他们的作用远远大于政府。
三鹿奶粉的代言人中,有当红的乐队组合,花儿乐队,他们代表了年轻人的市场,吸引了他们的fans,赢得了一些年轻爱音乐的消费者;而倪萍,邓婕,作为母亲的他们占有了初为父母的一类消费者。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。
名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。
名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。
3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。
4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。
名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。
对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
3.名人的不良形象波及企业。
4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。
Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。
选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
但是这种选择的风险也比较高。
另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。
品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。
意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。
由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。
广告中的名人效应（优秀范文5篇）
广告中的名人效应（优秀范文5篇）第一篇：广告中的名人效应广告中的名人效应名人是人们生活中接触比较多，而比较熟悉的群体，名人效应也就是因为名人本身的影响力，而在其出现的时候达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。
在广告方面，几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿，这是典型的利用名人效应的方法。
用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产平人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
一、对名人广告的认知名人一般都具有较高的知名度，或者还有相当的美誉度，以及特定的人格魅力等，借此参与广告活动特别是直接代言产品，与其它广告形式相比，可能更具有吸引力，感染力，说服力，可信度，有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲，同时体现品牌实力，进一步提升企业和产品的社会形象力。
随着产品与市场竞争的加剧，名人广告也以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
此外，一些品牌由明星作为形象代言人，又有更多的表现方式和空间。
一般来说，绝大多数名人参与广告或代言产品，都属于商业交易行为，收取的佣金是比较高昂的。
对于广告主来说，如此之高的成本投入应当产出更大更多的利益回报，但是期间也增大了风险。
二、名人代言产生的的问题名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的。
主要表现在以下几个方面：喧宾夺主:在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
个性不符:各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
名人广告成功案例
名人广告成功案例近年来，随着社交媒体的快速发展，名人广告成为了一种备受关注的市场营销方式。
通过邀请知名明星或者具有社交影响力的人士代言产品，企业能够迅速打开市场，增加产品的曝光度。
然而，并非每一个名人广告都能够成功。
下面，我们将通过几个成功的案例来分析名人广告的背后奥秘。
罗伯特·唐尼与凯尔·加普尔在2008年上映的电影《钢铁侠》中，罗伯特·唐尼饰演了让人难以忘怀的托尼·斯塔克，一位身穿铜黄色防弹服的超级英雄。
这部电影一炮而红，引起了全球的关注。
因此，当唐尼与凯尔·加普尔联手代言Motorola RAZR V3手机时，这支广告迅速吸引了大量消费者的目光。
名人广告之所以成功，其中一个关键因素是名人与产品之间的契合度。
在这个案例中，罗伯特·唐尼饰演了超级英雄，而Motorola RAZR V3手机也以其超薄时尚的设计赢得了无数用户的喜爱。
两者的相似之处使得唐尼能够更好地代言这款产品，增加了产品在市场上的认可度。
杨洪基与AUPU小麦胚芽油杨洪基是中国内地著名的音乐人，以其独特的嗓音和深情的演唱风格赢得了众多歌迷的喜爱。
然而，不仅仅是音乐方面，杨洪基还以其良好的形象和健康的生活方式而备受关注。
因此，当他代言AUPU小麦胚芽油时，这款产品的销量立刻飙升。
杨洪基是健康和养生的代表人物。
而AUPU小麦胚芽油恰好是一种富含营养的健康产品。
杨洪基的形象与该产品的属性完美契合，让消费者产生了品牌与健康的联想，从而增加了产品的市场认可度。
此外，杨洪基通过参与广告拍摄和宣传活动，与产品进行了深度的结合，给消费者留下了深刻的印象。
大卫·贝克汉姆与海宝沐浴露大卫·贝克汉姆是全球知名的足球明星，同时也是一个时尚偶像。
他无论是在比赛场上还是私下的时尚造型都备受瞩目。
这也使得他成为很多品牌的首选代言人。
其中，他与海宝沐浴露的广告合作就取得了巨大的成功。
对于名人广告的分析
对于名人广告的分析万琳0740413215众所周知，许多企业在推广自己的产品的时候所使用的营销策略就是广告，虽然广告的形式与内容多种多样，但是市面上的广告一眼望去，多是请名人来作为广告的主角，也就是应用了名人效应，利用名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。
一．名人广告的概况所谓的名人广告是指以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
据估计名人形象在目前的电视广告中至少占30%。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
而现在，各个企业更是将名人广告用到了极致，电视上随处可见各种名人广告，现实生活中到处可接触到印有名人的广告横幅。
可以说，人们的生活中到处充斥着名人的身影。
那么，为什么企业会选择名人做广告的主角呢？名人广告到底有何利弊呢？对于名人广告又有何建议呢？这是这篇文章所要述说的内容。
二．企业为何选择名人广告对于这个问题，可以从企业和名人两个方面进行分析。
从名人而言，他们本身对于人们有着致命的吸引力，起着一呼百应的效果。
美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。
然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。
在这里只是想测一下大家的嗅觉。
接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，‚化学家‛是从外校请来的德语教师。
名人代言广告现状和对其发展的看法
名人代言广告现状和对其发展的看法第一篇：名人代言广告现状和对其发展的看法名人代言广告现状和对其发展的看法摘要：市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键词：名人广告、代言、现状、管理、看法名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。
名人广告的影响力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析、,- 、- 刖言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计，在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30鸠上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
名人代言广告成功案例
名人代言广告成功案例名人代言广告是一种常见的广告营销策略，通过名人的形象和号召力，来吸引消费者的关注和购买。
下面将介绍几个成功的名人代言广告案例，并分析其成功的原因。
1. 玛丽莲·梦露与美宝莲唇膏1953年，玛丽莲·梦露代言了美宝莲唇膏，成为广告史上最经典的代言之一。
梦露以其性感和自信的形象，吸引了大量的消费者。
此广告采用了黑白照片的形式，梦露低头向上看，红唇鲜明，充满诱惑力。
这个广告成功地将梦露与美宝莲唇膏的形象相结合，成为一种时尚的代言。
原因分析：这个广告之所以成功，主要有以下几个原因。
首先，玛丽莲·梦露作为当时的性感象征，具有极高的知名度和吸引力，能够吸引大量的目光。
其次，红唇作为其标志性的形象，与美宝莲唇膏的关联度很高，能够让消费者产生联想和认同感。
最后，黑白照片的运用，更加突出了梦露的美丽和优雅，给人以神秘感和诱惑力。
2. 大卫·贝克汉姆与皮尔卡丹香水2005年，大卫·贝克汉姆代言了法国香水品牌皮尔卡丹。
贝克汉姆作为国际足球巨星，具有极高的知名度和粉丝群体。
他在广告中展示了他的运动风格和时尚形象，成功地将皮尔卡丹香水与时尚、阳光的形象相结合，吸引了大量的消费者。
原因分析：这个广告之所以成功，有以下几个原因。
首先，大卫·贝克汉姆作为国际足球巨星，有着广泛的粉丝群体，在全球范围内具有巨大的影响力。
其次，贝克汉姆的形象鲜明，他的时尚风格和阳光形象能够吸引年轻消费者的关注和认同感。
最后，广告中展示了贝克汉姆的运动风格和时尚形象，与皮尔卡丹香水的关联度高，让人们对产品产生好感。
3. 杨洋与李宁篮球鞋近年来，中国青年演员杨洋成为李宁篮球鞋的代言人。
杨洋在广告中展现了自己出色的篮球技巧，并通过激情四溢的表演来展示李宁篮球鞋的品质和性能。
他的形象和表演吸引了大量的年轻消费者，使李宁篮球鞋成为年轻人追逐时尚的选择。
原因分析：这个广告之所以成功，有以下几个原因。
名人广告及其对消费者的影响
名人广告及其对消费者的影响名人广告是一种常见的营销策略，借助知名人士的形象和影响力来宣传品牌或产品。
这种广告形式具有吸引注意力、增强品牌认知度、提高市场占有率等优势。
本文将详细分析名人广告的概念、特点及其对消费者的影响，并通过案例探讨如何有效利用名人广告来提高品牌知名度。
名人广告是指利用具有一定知名度和影响力的人物作为品牌或产品的代言人，通过他们的形象、言行等来传达品牌或产品的特点、价值等信息。
这种广告形式具有以下特点：借助名人的影响力：名人本身具有一定的粉丝量和度，因此借助他们的形象和影响力可以迅速扩大品牌或产品的曝光度和认知度。
传达品牌或产品的特点：通过名人的形象和言行，可以向消费者传达品牌或产品的特点、价值等信息，帮助消费者更好地了解和认识品牌或产品。
增强品牌形象：与名人合作可以提升品牌形象，使消费者认为该品牌具有一定的实力和品质保障。
消费者心理：从心理学角度分析，名人广告对消费者情感和认知产生影响。
名人的形象和言行能够吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望。
名人的形象和价值观念也会对消费者产生一定的引导作用，使消费者对品牌或产品产生好感和信任。
品牌塑造：分析名人广告如何帮助品牌树立形象、提升知名度。
通过与名人合作，品牌可以借助名人的形象和影响力来提高市场占有率，树立自己的品牌形象。
同时，名人的形象和价值观念也会与品牌产生，形成品牌独特的个性，增强品牌的竞争力。
广告效果：分析名人广告的实际广告效果，如提高产品知名度、改善品牌形象、增加销售量等。
通过名人广告的宣传效应，可以提高产品的知名度和曝光度，进而增加销售量。
同时，名人的形象和言行也可以改善品牌的形象，提升消费者对品牌的认知度和好感度。
苹果公司曾经一度陷入低谷，然而在乔布斯的领导下，苹果公司成功扭转了颓势。
乔布斯的形象和影响力成为了苹果公司最大的招牌，他成功地将自己的价值观融入了苹果公司的品牌形象中。
在乔布斯的逝世后，苹果公司也积极寻找新的代言人，继续巩固和扩大品牌的影响力。
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对于名人广告的分析万琳0740413215众所周知，许多企业在推广自己的产品的时候所使用的营销策略就是广告，虽然广告的形式与内容多种多样，但是市面上的广告一眼望去，多是请名人来作为广告的主角，也就是应用了名人效应，利用名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象。
一．名人广告的概况所谓的名人广告是指以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告以各种形态存在于生活中。
除电视、报纸、杂志、广播、户外路牌等传统媒介外，也包括网络、游戏软件等新型媒体，以及各类商业推广与促销活动。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。
据估计名人形象在目前的电视广告中至少占30%。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
而现在，各个企业更是将名人广告用到了极致，电视上随处可见各种名人广告，现实生活中到处可接触到印有名人的广告横幅。
可以说，人们的生活中到处充斥着名人的身影。
那么，为什么企业会选择名人做广告的主角呢？名人广告到底有何利弊呢？对于名人广告又有何建议呢？这是这篇文章所要述说的内容。
二．企业为何选择名人广告对于这个问题，可以从企业和名人两个方面进行分析。
从名人而言，他们本身对于人们有着致命的吸引力，起着一呼百应的效果。
美国心理学家曾做过一个有趣的实验，在给大学心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。
然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这种物质具有强烈的气味，但对人体无害。
在这里只是想测一下大家的嗅觉。
接着打开瓶盖，过了一会儿，他要求闻到气味的同学举手，不少同学举了手，其实这只瓶子里只不过是蒸馏水，‚化学家‛是从外校请来的德语教师。
从这个实验可以看出，人们对于名人有着一种盲目崇拜的现象，从而轻易地接受名人的暗示。
对于企业而言，用名人拍广告，选择当红的艺人自然地被受消费则关注。
用名人做广告常常回被看作是企业产品人格化的一个体现。
产品的性能和所体现的服务精神及企业理念是抽象的。
而人却是具体的。
所以，飞人乔丹充满成功和强力动感之美的形象才会被体育服饰采用，并继而带来滚滚财源。
中国企业最早用名人的身价作广告炒作恐怕要算孔府家酒厂了。
1993年，《北京人在纽约》在国内播出形成‚万人空巷‛之后，孔府家酒厂请王姬拍摄孔府家酒的‚回家篇‛广告，为了炒作产品品牌，孔府家酒厂对外宣称：请王姬，付酬 100万元。
而企业花这么大的价格请明星代言就是利用了名人效应，同时给消费者一个他们企业拥有足够的资金，即使用了这么大的价格来做广告，这种行为依然不能够使他们的企业有任何掉价的感觉。
三．名人广告的利弊3.1名人广告的好处3.1.1 名人广告能够很好的吸引人们的注意。
广告的功能就是传达信息，将该企业的产品信息很好的传达给消费者，使得消费者能够了解该产品，并且对该产品产生兴趣，而名人广告不得不说是引起人们兴趣的一个极好的方式。
首先，对于人们感兴趣的名人，人们总是会投以更多的关注，无论是他们的工作亦或是生活，那么，如果他（她）拍摄广告，这项广告一定会吸引一定量他（她）的崇拜者的。
其次，对于名人所选用的产品，人们总有一种近乎痴迷的认知度，认为名人选用的物品一定不平凡，所以，鉴于这个原因，人们一定会关注名人所代言的企业产品的。
3.1.2 名人广告能够很快的提升产品的知名度可以说，人是感性的，名人代言产品可以引起人们的感情共鸣，人们会把对于名人的好感转移到对产品的好感当中去。
从而使得原本没有什么名气的产品在众多纷繁复杂的产品中脱颖而出，比如说韩国影星全智贤迅速提升了汇园果汁产品的知名度3.1.3 名人广告有利的促进了产品的销售消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。
会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
观众出于模仿(追随)名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。
3.1.4 名人广告促进生活方式的改变。
‚名人广告通过观念定位在广告中突出宣传品牌产品新的意义和价值取向，诱导消费者的心理定势，重塑消费者的消费心理习惯，树立了新的价值观，引导市场消费的变化或发展趋向。
‛妇炎洁是国内市场上知名度很高的女性清洗液品牌，早期由付笛生、任静夫妇代言。
私处护理是不会公开讨论的话题，很多落后地方的女性没有用清洗液的意识，在妇炎洁密集的名人广告带动下，‚洗洗更健康成为流行语‛，此广告虽然连续多年被评为恶俗广告，但不可否认，许多女性也是由此广告开始关注私处护理。
妇炎洁还与中国妇女发展基金会共同主办‚妇炎洁绿叶健康女性关爱工程‛，旨在让女性获得健康防护常识，建立良好的卫生习惯，为全面提升中国女性的身体素质起到了积极的推动作用。
3.1.5 名人广告促进了国民素质的提高名人利用自己的影响力促进国民环保素质和文明素质的提升。
WWF‚地球一小时‛中国区活动推广大使选择了李冰冰，她利用自己作为明星的影响力使得更多的、个人、社区、企业、城市用自己的方式加入这个全球最大的应对气候变化的宣传活动。
一个人一个小举动可以改变整个世界，我们每一个人都可以为减缓全球变暖做出努力。
WWF表示中国公众对‘地球一小时’的热情和支持，远远超出了他们的预期。
取得这样的效果，名人代言功不可没。
3.2 名人广告的弊端3.2.1 （一）代言品牌出现负面消息对名人自身的影响；产品问题连累名人声誉，当事人在不知情的情况下声誉受损；消费者因对产品或服务不满引发对明星个人的质疑。
邓婕代言三鹿婴幼儿奶粉时的广告语是‚专业生产，品质保证，名牌产品，让人放心，还实惠，三鹿婴幼儿奶粉，我信赖!‛在三聚氰胺事件后邓婕和这段广告词遭到了网友们的猛烈炮轰。
名人尽管代言前做好功课，但也还是难以避免被未充分了解真相的舆论在攻击品牌时被连带批评。
现阶段的媒体对名人过于关注，代言品牌一出现状况就集中火力向名人开炮，忘记谴责负有直接责任的生产者和监管者。
3.2.2名人出现负面消息对代言品牌的影响1）品牌遭受经济上的影响；销量下滑是最直观的影响，前期拍摄广告的资金投入、支付的代言人费用以及事件后期的危机公关费用等都对品牌造成经济上的损失。
艳照门后，张柏芝版的‚洁尔阴‛洗液广告引起了众多争论。
网上第一时间出现了将‚艳照门‛事件揉入其中的恶搞视频,。
公众对于恶搞视频的关注度甚至超出了正牌广告。
播出广告的各家电视台,也接到了观众的投诉电话, 认为广告的影响不好，要求停播该广告。
持不同态度的网友也展开了激烈的口水战。
据悉,恩威邀请张柏芝代言‚洁尔阴‛洗液是07年10月份也就是艳照门未爆发前就订下的，签订了2年的合同。
广告播出不到半个月,恩威公司就主动减少了广告投放量；广告片在播出一个月后正式在全国近70家电视台停播，取而代之的是一段仅10秒的全新广告片。
重金打造的明星广告停播，恩威集团无奈表示所有经济损失由公司自己承担。
42）品牌形象受到代言人负面新闻连累。
‚泼墨门‛和‚诈捐门‛等新闻出来之前，章子怡是广告商的宠儿，她的手上握有化妆品、首饰、汽车、手表以及国产手机等多项广告合同，但最近她已经从曾经代言的服装广告上消失了，就连合作8年的品牌也要逐渐将她边缘化。
原因是代言品牌担心消费者因对名人个人行为不满而对品牌产生抵触情绪，所以在损失未不明显之前做足防御措施。
3.2.3虚假名人广告对消费者的影响1）对消费者健康的影响，轻则伤人，重则致死；那些相信名人广告而选择了含三聚氰胺的奶粉的父母们不会想到奶粉会造成小儿结石，而幼儿又无法通过正常途径将结石排出，必须进行手术，对孩子一生的健康产生不良影响。
媒体甚至惊呼这是一代被毒奶粉灭掉的00后。
2）消费者的精神受创，对其人生观、价值观产生不良影响；章子怡的捐款门，已经在民众中产生了巨大的信任危机，作为高收入群体的演艺明星，在事关慈善公益时说一套做一套，其负面作用是非常大的。
倘若这一信任危机没有得到妥善的处臵，将对处于起步阶段的慈善事业和刚刚兴起的个人慈善事业造成沉重打击。
3）消费者遭受经济损失；亿霖是非法传销组织，‚植树造林，首选亿霖‛的虚假广告，代言人葛优一度被公众戏谑为演骗子演成了真骗子。
许多退休老人因信任葛优而加入亿霖，将自己一生的积蓄投入这场在传销骗局，烟雾散去、尘埃落定之后，老人倾家荡产，老无所依。
四．对于名人广告的一些建议4.1 国外一些国家如何对名人广告进行管理的美国：代言人必须是产品使用者在美国，演艺及体育明星充当企业或产品代言人的现象十分普遍，但因此惹出法律纠纷的少，这要归功于美国广告法规严格详尽。
卡门〃巴尔伯是总部设在洛杉矶的美国纳税人与消费者权益基金会的公关协调主任。
她说，美国广告法规定广告代言人必须是产品实际使用者，而且广告中有关产品效果的部分必须有事实依据，因此名人代言广告多见于大众消费品和服务类产品。
一般来说，美容产品、保健品及药物类广告常因为其宣称的效果与实际使用的效果存在差异而较易引起消费者不满，美国演艺及体育明星大多对此类广告敬而远之，以免惹上不必要的麻烦。
欧盟：广告法规‚一视同仁‛欧盟对于名人广告没有专门规定。
然而，不论广告的代言人是否有名，欧盟现有广告法‚一视同仁‛，严格禁止误导消费者。
为应对包括误导广告在内的不公平商业做法，欧盟要求各成员国采取充分有效的措施，让受害的消费者能够通过行政或法律途径得到补偿。
法国：严厉处罚虚假广告在法国，名人代言广告由来已久，但名人代言虚假广告在法国并不多，这是因为法国对虚假广告定义清晰，处罚严厉。
法国法律规定，广告发布者为虚假或欺骗性广告担负主要责任，可被判处3.75万欧元罚款和（或）2年徒刑，罚款最高额可达违法广告费用的一半。
如果法人刑事责任确立，罚款金额将增加4倍，并禁止相关人员或企业在其犯法的领域继续进行相关活动，期限为最高5年或终身。
瑞典：丧失名誉难以立足瑞典20世纪30年代就出台了保护消费者权益的法律。
瑞典广告行业协会会长皮亚〃布里克尔说，瑞典是一个建立在信用机制上的国家，每个人都格外珍惜自己的声誉。
名人在接广告时都会主动了解代言产品的情况，以避免做虚假广告导致纠纷。
韩国：预审制度保驾护航韩国明星频频代言各种产品或服务，有关虚假广告的纠纷却很少，这要感谢负责对韩国电视广告进行预审的韩国广告自律审议机构。
所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过审议机构的预审。
未经审查自行播放的广告被视为非法，会受到严厉处罚。