【无所不至,源于发现】路虎全新一代发现汽车试乘试驾体验会活动策划方案

现场搭建/Launch Event
嘉宾区
台阶
草坪
LED
LED
酒店通道
草坪
现场搭建/Launch Event
现场搭建/Launch Event
现场搭建/Launch Event
现场搭建/Launch Event 晚宴区
自助餐台及茶歇台摆放在晚宴区周围；供嘉宾现场用餐 晚宴区搭建欧式长条桌椅供现场嘉宾用餐，区域搭建灯光；
活动内容/Mingle
分组体验 由庄园管理人员带领小组嘉宾参观庄园并介绍庄园历史； 参观庄园内名画美术馆及各项艺术设施，让嘉宾踏着老石板路仿佛置身于江南烟雨中……
发布会流程/Launch Rundown
18:29-18:30 18:30-18:32 主持人倒计时 开场视频
18:32-18:35 18:35-18:40
领导致辞
英国领事致辞
18:40-18:43
18:43-18:58 18:58-19:00
新车发布 内训师讲解新车亮点 交车仪式
19:00 晚宴
MC倒计时请 嘉宾就做；
播放倒计时 视频及开场 视频；
主持人开场词， 英国领事馆 邀请领导上台 总领事致辞 致辞
MC倒计时请 嘉宾就做；
MC倒计时请 嘉宾就做；
以现代探险家定位出发，通过湖为互动环节及产品体验， 激发来宾对产品的兴趣度，感受路虎产品的性能。
场地介绍/Venue Introduction
【江南忆庄园】
➢ 地处国家级自然生态保护区都江堰市虹口庙坝，奇峰耸峙，古木参天，众多的珍惜野生动植物、奇花异草以及阳光下纯净的空气， 在此悠悠深山之中，天然氧吧里负氧离子高达20000个/立方厘米
MC倒计时请 MC倒计时请 嘉宾就做； 嘉宾就做；
发布会流程/Launch Rundown
环节内容：
主持人致开场词，介绍活动内容 邀请来宾鉴赏全新一代发现视频
环节介绍：
大屏幕播放全新一代发现宣传视频及 其他试驾视频
准备物料：
AV设备，演示视频
20
发布会流程/Launch Rundown
环节内容：
✓ F发夹弯试驾让嘉宾感受全新一 代发现强大的操控
✓ 体验自动系统
✓ 泥泞颠簸路段让消费者感受全新 一代发现的驾乘舒适感及智能化 越野辅助功能
✓ 爬坡及下坡感受车辆牵引力系统 及陡坡缓降功能
活动内容/Test Drive
分组体验
现场邀请PANERAI名表、Love Deeply珠宝及御栈燕窝在现场做产品展示，带给来宾高端的生活方式体验感 PANERAI名表现场会有一名讲师到场来宾讲解怎样奖赏名表 燕窝将为本次活动提供免费品尝 品鉴地点：庄园内老查实
到达庄园签到
活动内容/Test Drive
特邀嘉宾英国领事在现场为现场嘉宾举办一场小型中英文化交流会； 领事人员会在现场分享英国旅游及留学，以英国的文化和路虎品牌 相呼应，提升品牌形象
活动内容/Test Drive
山路试驾
现场签署试驾协议嘉宾可参与山路试乘试驾项目，嘉宾根据手环颜色分组试驾。 山路试驾项目包含：山路坡道试驾、急转弯试驾。 路程全长12.1km。预计耗时20分钟。每台试驾车做两名试驾嘉宾，换乘点换乘。 山路试驾由专业店内销售带领进行，以确保安全性
活动主题 活动时间 活动地点 出席嘉宾 活动目的 活动内容
无所不至 源于发现——路虎全新一代发现现代探险家体验会
2017年5月13日
都江堰忆江南酒店
全新一代发现潜在客户，出席客户人数：60人 当地媒体
通过情感认同与产品利益点结合，配合互动环节，激发购买兴趣； 通过多地经销商集中上市活动，促进产品的曝光度，达成销售转化
发现·吸引力
发现·想象力
“以现代探险家”的身份定义人群， 在短时间内让来宾拥有身份认同感， 实现破冰
将多功能的强大与豪华通过多种互 动呈现，给予来宾更多主动式的深 度体验，加深印象
发现·驱动力
通过具有挑战性、独特性、人文性 的地域展示，以及丰富的试驾活动， 进一步展示全地形能力
活动概述/Event overview
➢ 静若处子，宛若少女的江南忆庄园沐浴在绵延不尽的苍山绿水间，让每一位来访者恍若走进一幅天然水墨画。
场地介绍/Venue Introduction
江南忆庄园是一家中式且极具江南 古韵的精品度假酒店，占地40余亩， 置身于众多景点怀抱中，交通便利。
身处虹口景区之中，酒店旁边 有一条浅滩可作为越野试驾使 用。酒店中间有一块空场地可 做发布会使用。
活动流程/Rundown
12:30-13:30
客户自行前往酒店签到
13:30-14:00
中英文化交流
14:00-18:00
18:00-18:30
18:30-19:00
分组进行试驾及现场品鉴 嘉宾到达发布会区域休息 新车发布会
19:00-19:30
晚宴
客户自行前往酒店签 到；签到处分组
主持人主持交流会； 交流会结束后告知 嘉宾分组流程
环节内容：
新车发布
环节介绍：
由一男一女外籍演员表演现代舞； 舞蹈的最后配合灯光揭开车衣，新车亮相
分组进行试驾和现场品 鉴；完成后轮换；现场 提供茶歇
等待发布会开始； 乐队伴奏
自助区关闭， 发布会开始
发布会结束后晚宴 继续；乐队伴餐
活动内容/Sign In
邀约嘉宾自行前往4S店，并由4S店小管家带领客户以自驾游的形式 前往发布会现场签到 到场嘉宾及媒体到达签到处后，有试驾意向的嘉宾签署试驾协议并 佩戴试驾手环 嘉宾签到后跟随礼仪前往庄园室内等待
不是每款路虎都有资格叫“DISCOVERY” 它必定走过世界上连探险家都心惊胆战的路 28年里伴随无数发现者们一次又一次征越界限
它继往发现、引领未来
这就是全新一代发现 现在它将带领新发现者们 去探索他们心中的“绿洲”
一切源于发现
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
你，就是现代探险家！
不是每一位SUV都是探险家 酷爱发现的你 将工作或生活的每一次挑战都视为发现 你拥有自己的路 坚定地成为你想成为的人 但从不循规蹈矩 你拥抱更多新的可能性 这让你成为更强大的人 也让你发现更美好的新世界
主持人邀请经销商领导上台致辞
环节介绍：
邀请领导上台致辞；LED屏幕播放主画面
准备物料：
AV设备，演示视频
发布会流程/Launch Rundown
环节内容：
主持人邀请英国领事馆总领事上台致辞
环节介绍：
英国领事馆总领事上台致辞；LED屏幕播放中英演讲稿
准备物料：
AV设备，演示视频
发布会流程/Launch Rundown