新媒体广告的产生
新媒体对广告行业的影响与改变
新媒体对广告行业的影响与改变随着互联网的快速发展和智能手机的普及，新媒体已经成为人们获取信息和沟通的主要渠道。
在这个数字化时代，新媒体对广告行业产生了巨大的影响和改变。
本文将探讨新媒体对广告行业的影响，并分析其带来的改变。
一、新媒体的兴起新媒体是指通过互联网和数字技术传播信息的媒体形式，包括社交媒体、移动应用、在线视频等。
新媒体的兴起使得人们可以随时随地获取信息，与他人进行交流和互动。
这种便利性和互动性为广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
二、新媒体对广告行业的影响1. 广告传播方式的改变传统广告主要通过电视、广播、报纸等媒体进行传播，而新媒体则提供了更多元化的传播方式。
通过社交媒体平台，广告商可以直接与消费者进行互动，提高广告的传播效果。
此外，新媒体还提供了更精准的广告投放方式，通过大数据分析和个性化推荐算法，广告商可以更准确地找到目标受众，提高广告的点击率和转化率。
2. 广告内容的创新新媒体的兴起使得广告内容更加多样化和创新化。
通过在线视频平台，广告商可以制作更具创意和趣味性的广告片，吸引用户的注意力。
此外，社交媒体平台也为广告商提供了更多展示产品和服务的机会，通过用户生成内容和社交分享，广告商可以更好地传递品牌形象和价值观。
3. 广告效果的评估与优化新媒体提供了更多的数据和工具，使得广告效果的评估和优化更加精确和有效。
通过在线广告平台，广告商可以实时监测广告的曝光量、点击量和转化率等指标，及时调整广告策略和投放方式。
此外，新媒体还提供了用户反馈和评论的渠道，广告商可以通过用户的意见和建议改进广告内容和用户体验。
三、新媒体对广告行业的改变1. 广告主体的多样化传统广告主要由大型企业和品牌主导，而新媒体的兴起使得广告主体更加多样化。
小型企业和个人也可以通过社交媒体平台进行广告宣传，降低了广告投放的门槛。
此外，新媒体还催生了一批新兴的广告主体，如网络红人、自媒体等，他们通过个人影响力和粉丝基础吸引广告商的合作。
四种新媒体形式广告
四种新媒体形式广告四种新媒体形式广告随着互联网技术的不断发展和普及，传统媒体广告的方式也在不断地变革和创新。
新媒体形式广告通过借助互联网和数字技术，为广告主提供了更多的选择和机会。
在这篇文章中，我将介绍四种常见的新媒体形式广告。
1. 搜索引擎广告搜索引擎广告是一种通过在搜索引擎结果页面上展示广告来达到广告宣传目的的形式。
当用户在搜索引擎上输入相关的关键词时，搜索引擎会根据广告主设定的条件和出价，将广告显示在与用户搜索相关的搜索结果页面上。
这种广告形式可以精确地将广告信息推送给目标用户，提高广告的率和转化率。
2. 社交媒体广告社交媒体广告是指在社交媒体平台上展示的广告形式。
随着社交媒体的普及，越来越多的人开始在社交媒体上分享和获取信息，这为广告主提供了一个与用户有效互动的机会。
社交媒体广告可以在用户的动态消息流、个人主页或广告专区等位置展示，以吸引用户的注意力并传达广告信息。
3. 视频广告随着视频内容的爆发式增长，视频广告成为了新媒体广告的重要形式。
视频广告可以在视频网站、社交媒体平台和移动应用程序等多个媒体渠道中展示。
这种广告形式通过吸引用户的注意力和情感共鸣，将广告信息传达给用户。
视频广告还可以借助互动、转发和评论等功能，增强用户与广告之间的互动效果。
4. 原生广告原生广告是指以与媒体平台内容相一致的方式在用户界面中展示的广告形式。
原生广告与其他广告形式相比，更能融入用户的浏览体验中，产生更好的广告效果。
例如，原生广告可以以与文章内容相似的形式出现在在线新闻页面中，或以与应用程序界面相一致的方式展示在移动应用程序中。
，搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告和原生广告是四种常见的新媒体形式广告。
这些广告形式利用互联网和数字技术的优势，为广告主提供了更多的推广选择和机会。
随着新媒体的不断发展和创新，相信新的广告形式还会不断涌现，为广告行业的发展带来更多的机遇和挑战。
《新媒体广告》新媒体广告概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
1．新媒体的来源 从麦克卢汉的书中，我们可以提炼出以下两个观点。 第一个观点是，媒介是人体的延伸，是所有延伸人类器官的工具、 技术和活动的总和，也就是说，媒介即万物，万物皆媒介。凡是 能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生关系的技术和物质 都是媒介。照此推论，互联网是人类言语、听觉、视觉甚至嗅觉、 触觉的延伸……媒体能从视觉、味觉、听觉、嗅觉和触觉作用于人， 如图所示。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 新媒体是一个相对的概念，这里的“新”相较于传统媒体的“旧”而言，在时间轴上，现在的旧（传统） 媒体退回到若干年前也是新媒体，现在的新媒体在若干年后也将成为旧（传统）媒体。 新，意味 着变化，代表着差异，也隐含着进步。人们对世界的好奇与对效率的渴望，推动与传播相关的技术 进步，进而引发媒体形式的迭代与进化。 新媒体的本质依然是媒体，其传播机理（信息—编码—传送—解码—接收）依然遵循经典的传播理 论，但其实现方法、传播效能、信息形式出现了革命性的“新”特征，人们接触媒体的方式、时间、 时长、场景也随之产生了巨大的变化。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.1媒体的概念
要判定一个物质体或服务实体是否为媒体，需要从以下 3 个方面来判断，且这 3 个条件必须同时满 足，如图所示。 如果一个物质体或传播服务实体能够覆盖特定人群，拥有传播能量，还能够用多种形式表达不同观 点，那么它就是媒体或具备媒体属性。
1.1 媒体与新媒体概述
1.1 媒体与新媒体概述
1.1.2 新媒体的概念
2．新媒体“新”在哪里 值得注意的是，诸多传统传播形式并未因为新媒体的出现而消亡，它们借助技术进步的力量，也进 化、发展成了具有网络效应的新媒体，如表所示。
第一章新媒体广告.ppt
一、新媒体界定
? 由上述表述，我们可以知道，就现阶段而言，新 媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时 互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑 、手机、电视等多媒体视频。
第一节 新媒体与新媒体广告
二、新媒体广告界定
? 新媒体环境下“广告”内涵的演进：品牌传播
? （1）新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告 主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性 得以凸显；
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 1.新媒体广告受众的信息接触
? 图1-4-1 近年来全球消费者查找和获取购车信息的主要渠道
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 2.新媒体广告受众的搜索行为
? 图1-4-2 搜索行为环节图
品牌接触
渠道： 传统广告 新媒体广告 公关新闻 商品展销 口碑传播
第一节 新媒体与新媒体广告
二、受众的信息搜索行为
? 新媒体广告定义
由此，本书结合前面所界定的“新媒体” 与“广告”的新内涵提出我们的认识：新媒体 广告，即指体现在以数字传输为基础、可实现 信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体 视频上，有利于广告主与目标受众信息沟通的 品牌传播行为与形态。
第一节 新媒体与新媒体广告
? 1、个体咨询答疑 ? 2、受众投诉处理 ? 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ? 4、品牌危机公关
第二节 新媒体广告的特点
一、整合类新媒体
? 整合类新媒体的概念
? 所谓整合类新媒体广告，即指广告主或品牌主自 身所建立的、可向受众提供较全面、完整品牌信息的 媒体平台。其主要体现形式即企业的品牌网站。 ? 美国公共关系学家迈克·莱文曾说道：“在1995 年，为宣传品牌而开设以网站是一个难以想象的事情 ，而如今这却是必不可少的一项措施。
新媒体产生背景
新媒体产生背景新媒体“是近几年来产生的名词，也可以说是时代发展的产物。
随着互联网时代的到来，人类的生活方式有所改变，快节奏的生活和工作方式，为迎合人类碎片化的休闲娱乐需求。
新媒体正是在这种时代背景下而产生的。
一，什么是新媒体媒体是指人借助用来传递信息和获取信息的工具、渠道、载体、中介。
新媒体区别于传统媒体，传统的媒体是通过报纸、电报、电视、收音机当作传媒信息的媒介。
而”新媒体“所呈现的媒介都是在互联网的前提下运作的，比如：今日头条、微信公众号、微博、B 站、抖音等等。
然而新媒体区别于传统媒体。
新媒体只要在互联网的基础下即可呈现，连接互联网的媒介比如，手机、电脑、平板电脑等等。
二，新媒体的优势1.传播和更新的速度快，效率高。
比如在传统媒体的时代下，接受热点事件或者新闻的途径绝大多是通过报纸，而报纸效率低，一期报纸的发布流程繁琐。
要经历组织稿件、编校稿件、稿件录入、打印小样、修改小样等这些流程。
而一期报纸要一周或者半月甚至更长时间才会发布。
而“新媒体“时代就不会这么繁琐，只需要收集热点新闻，写稿，收集图片，审核，发布。
然而我们只需要一部手机就可以获取信息。
2.信息量大，内容丰富。
互联网相当于一个无比巨大的“储物库“可以承载无数的信息，而且信息多种多样，足不出户即刻获取信息。
这是互联网的好处也正是新媒体的好处。
3.低成本，传播范围广。
在广告方面，传统媒体的成本非常高。
最直接的表达是广告成本高。
商家想做广告，从几万到几百万都会有。
通常只有非常强大的企业在刷存在感。
微信公众号等新媒体根据点击率标准，只需支付几分钱或几毛钱，就大幅降低了广告成本。
其次，在考虑到新媒体建设成本方面，在新媒体时代，几乎每个人都可以建立自己的新媒体平台。
4.检索便捷。
这是“新媒体“最大的优势，会主动性的有目的性的去获取一方面信息，而不是像传统媒体那样被动接受信息。
这种优势更方便了我们的生活。
5.互动性强。
人们可以跨时空的互动，更好表达看法和情感交流。
新媒体广告简介(ppt 19页)
• 信息技术改变了广告载体
• 微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星 通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移 动电话等新媒体。
• 技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
• 门户网站 • 专业网站 • 博客 • 论坛 • 聊天工具 • 短信
1.1.3 文化背景——全球文化的形成
• 虚拟性
• 文化具有天生的虚拟性，适合全球的人们在虚拟的空间生产、流通和消 费。短信文化。
• 数字化
• 文化在数字化世界中更容易被拷贝和传播。
• 全球化
• 加速了不同文化的融合和进步。 • 也容易引起文化纠纷和冲突，使文化空间的公共性更加复杂。
——《体验经济时代的来临》
1.1.4 经济背景——体验经济的来临
体验经济之共同认知
营销者
数据库
1.2 新媒体广告的理论根源
传播学
营销 传播
营销学
新媒体 新媒体 注意力 广告
信息技术 体验 艺术设计
1.3 新媒体广告的概念
• 传统广告 • 新媒体广告的定义
1.3.1 传统广告
• 社会塑成型媒介 • 阶层塑成型媒介
融合于新媒体，如网络热点新闻（温家宝、躲猫猫）
1.1.2 社会背景——网络社会的崛起
• 在线口碑营销日益壮大
• 口碑—消费者生成的媒体（Consumer-Generated Media，CGM）。 • 新媒体把口碑的力量放大，扩大了品牌忠诚者和拥有者的声音。 • 口碑不受广告主控制和过滤，3.15日渐式微。
新媒体的起源、发展和运营模式
新媒体的起源、发展和运营模式新媒体是指借助于信息技术手段传播的媒体形式，它的兴起标志着传媒行业面临着一场革命性的变革。
本文将分析新媒体的起源、发展和运营模式，并探讨其对传统媒体的冲击和影响。
一、新媒体的起源新媒体的起源可以追溯到20世纪80年代，当时随着计算机和互联网的发展，人们逐渐接触到了电子邮件、个人电脑、互联网论坛等新型媒体工具。
这些工具的出现为信息传播带来了巨大的便利，催生出一批新的传媒形式，如在线新闻、社交媒体等。
二、新媒体的发展1. 数字化内容生产新媒体时代的内容生产已经从传统媒体的纸质形式转变为数字化的形式。
通过互联网和移动设备，人们可以随时随地获取到各种形式的信息和娱乐内容，如新闻、音乐、电影等。
同时，个人也成为了内容的创造者，通过个人博客、社交媒体等平台，发布自己的观点和创作。
2. 用户参与和互动性新媒体时代，用户参与成为了一种重要的特点。
社交媒体、直播平台等允许用户直接参与内容创作和传播过程，使传媒形式变得更加民主和开放。
用户可以通过点赞、评论、分享等互动方式，与其他用户进行交流和互动，形成了一个庞大的虚拟社区。
3. 多媒体融合不同于传统媒体的单一形式，新媒体将文字、图片、音频、视频等多种媒体元素进行融合，打破了传统媒体之间的壁垒。
这种多媒体形式不仅更加生动形象，而且提供了更广阔的表达空间，满足了用户对于多样化内容的需求。
三、新媒体的运营模式1. 广告模式广告是新媒体运营的主要收入来源之一。
通过将广告与内容进行结合，新媒体平台可以吸引更多的流量和用户，从而提高广告的曝光率和点击率。
同时，通过数据分析和定向投放，新媒体平台能够为广告主提供更准确、更有效的广告投放方案。
2. 付费内容模式除了广告收入，新媒体还可以通过付费内容模式获取收入。
通过提供高质量、独家的内容，新媒体平台可以吸引用户付费订阅或购买，从而实现盈利。
例如，一些新闻媒体提供付费会员服务，用户可以享受更深入、更专业的报道内容。
新媒体的兴起给传统广告业带来的冲击
新媒体的兴起给传统广告业带来的冲击随着互联网的普及和移动设备的普及，新媒体逐渐成为人们获取信息和娱乐的主要渠道。
传统广告业面临着巨大的冲击和挑战。
本文将探讨新媒体的兴起给传统广告业带来的冲击，并提出应对之策。
一、新媒体的兴起新媒体是指以互联网为基础，利用数字技术和网络传播手段进行信息传播和交流的媒体形式。
新媒体具有传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，深受年轻人的喜爱。
随着社交媒体、短视频平台、直播平台等新媒体形式的兴起，人们的媒体消费习惯发生了巨大变化。
二、传统广告业面临的冲击1. 广告主的选择变多传统广告业主要依靠电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放。
然而，随着新媒体的兴起，广告主有了更多的选择。
他们可以选择在社交媒体、短视频平台等新媒体上进行广告投放，以吸引更多的目标受众。
2. 广告传播效果难以评估传统广告业的一个难题是广告传播效果难以评估。
传统媒体的广告投放往往无法准确统计广告的曝光量、点击量等数据，难以评估广告的效果。
而在新媒体上进行广告投放，可以通过数据分析工具准确统计广告的曝光量、点击量等数据，帮助广告主评估广告的效果。
3. 广告费用上升随着新媒体的兴起，广告主对新媒体的需求增加，导致广告费用上升。
相比传统媒体，新媒体的广告费用更高，这对于一些预算有限的广告主来说是一个挑战。
三、应对之策1. 加大对新媒体的投入传统广告业需要加大对新媒体的投入，积极探索新媒体的广告形式和传播方式。
可以通过与新媒体平台合作，进行品牌合作、内容合作等形式的广告投放，以吸引更多的目标受众。
2. 提升广告传播效果评估能力传统广告业需要提升广告传播效果评估能力，通过数据分析工具准确统计广告的曝光量、点击量等数据，帮助广告主评估广告的效果。
同时，可以通过市场调研等方式了解受众的需求和喜好，以提升广告的针对性和吸引力。
3. 创新广告形式和内容传统广告业需要创新广告形式和内容，以吸引年轻人的注意力。
可以通过短视频、互动广告等形式，提供更具创意和趣味性的广告内容，增加受众的参与度和共鸣感。
广告传媒的新媒体广告发展
广告传媒的新媒体广告发展随着科技的飞速发展，新媒体广告逐渐成为广告传媒行业的重要组成部分。
新媒体广告以其独特的传播方式和互动性，为广告主提供了更多元化、个性化的营销手段，同时也为消费者带来了更加丰富、有趣的消费体验。
本文将从新媒体广告的定义、特点、发展趋势等方面，探讨广告传媒的新媒体广告发展。
一、新媒体广告的定义与特点新媒体广告是指在互联网、移动互联网等新媒体平台上，通过文字、图片、视频、音频、互动等方式进行广告传播的广告形式。
与传统广告相比，新媒体广告具有以下特点：1.传播方式多元化：新媒体广告可以通过社交媒体、短视频、直播等形式进行传播，覆盖更广泛的受众群体。
2.互动性强：新媒体广告能够实现与消费者的即时互动，通过社交媒体、评论等方式，增强消费者对品牌的参与度和粘性。
3.精准投放：新媒体广告可以根据消费者的兴趣爱好、地理位置等信息，实现精准投放，提高广告投放效果。
4.数据化评估：新媒体广告可以通过数据监测和分析，为广告主提供更加全面、准确的投放效果评估，为后续的广告投放策略提供依据。
二、新媒体广告的发展趋势1.短视频营销：短视频平台如抖音、快手等已经成为新媒体广告的重要阵地。
广告主可以通过短视频制作和发布，展示品牌形象、产品特点，吸引消费者的关注和兴趣。
2.直播带货：随着直播经济的兴起，越来越多的广告主开始利用直播带货的方式进行营销。
通过与主播合作，品牌能够直接与消费者进行互动，展示产品细节，提高购买转化率。
3.H5广告：H5广告是一种基于手机屏幕大小的广告形式，可以通过微信、微博等社交媒体进行传播。
H5广告具有动态效果、交互性强等特点，能够吸引用户的注意力，提高品牌曝光度。
4.小程序广告：小程序作为移动互联网的重要组成部分，也成为了新媒体广告的重要载体。
通过在小程序中植入广告，品牌能够实现更加精准的投放，提高广告效果。
5.AI智能推荐：随着人工智能技术的不断发展，AI智能推荐将成为新媒体广告的重要趋势。
新媒体的兴起及其对传统媒体的冲击
新媒体的兴起及其对传统媒体的冲击随着互联网的普及和技术的不断进步，新媒体逐渐崭露头角，并对传统媒体产生了巨大的冲击。
新媒体以其便捷、快速、互动等特点，吸引了越来越多的用户，逐渐改变了人们获取信息的方式和传播信息的方式。
本文将探讨新媒体的兴起以及对传统媒体的冲击。
一、新媒体的兴起新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新媒介进行信息传播和交流的媒体形式。
它与传统媒体相比，具有以下几个显著特点：1. 互动性强：新媒体打破了传统媒体的单向传播模式，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，实现了信息的双向流动。
2. 实时性高：新媒体可以实时更新信息，用户可以随时随地获取最新的资讯，不再受限于传统媒体的时间和空间限制。
3. 个性化定制：新媒体可以根据用户的兴趣和需求，提供个性化的内容推荐，使用户能够更加精准地获取所需信息。
4. 多媒体融合：新媒体将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式进行融合，丰富了信息的表达方式，提升了用户的阅读体验。
这些特点使得新媒体在短时间内迅速崛起，并成为人们获取信息的重要渠道。
二、新媒体对传统媒体的冲击新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击，主要表现在以下几个方面：1. 读者流失：随着新媒体的普及，越来越多的读者转向了网络媒体，传统媒体的读者数量逐渐减少。
尤其是年轻一代更倾向于通过手机、平板电脑等设备获取信息，而不再购买传统媒体的纸质报纸和杂志。
2. 广告收入减少：传统媒体的主要收入来源是广告，然而，随着广告主的转移，传统媒体的广告收入逐渐减少。
广告主更倾向于在新媒体平台上投放广告，因为新媒体可以更好地实现广告的精准投放和效果追踪。
3. 内容更新速度慢：传统媒体的内容更新速度相对较慢，无法与新媒体的实时性相比。
在某些重大事件发生时，传统媒体的报道往往已经过时，读者更倾向于通过新媒体获取最新的信息。
4. 传播方式单一：传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体可以通过微博、微信、APP等多种渠道进行传播。
新媒体产生背景
新媒体产生背景在当今社会，新媒体已经成为我们生活中不可或缺的一部分。
从智能手机上的各类社交媒体应用，到在线新闻平台，新媒体以其独特的魅力和强大的影响力改变着我们获取信息、交流沟通以及娱乐消遣的方式。
那么，新媒体究竟是在怎样的背景下应运而生的呢？首先，技术的飞速发展是新媒体产生的重要基石。
互联网技术的普及和不断升级，使得信息的传播速度和范围得到了前所未有的提升。
以往，人们获取信息主要依赖于传统的媒体渠道，如报纸、杂志、广播和电视。
然而，互联网的出现打破了这些限制，让信息能够以几乎实时的速度在全球范围内传播。
宽带网络的普及让大量的数据能够快速传输，为高清视频、音频等多媒体内容的在线传播提供了可能。
移动设备的广泛应用也是新媒体兴起的关键因素之一。
智能手机和平板电脑的普及，让人们可以随时随地接入互联网，获取所需的信息。
移动设备的便携性和易用性，使得人们不再局限于在固定的场所使用电脑上网，而是能够在出行、休息等各种场景中与外界保持连接。
这种随时随地获取信息的便利性，极大地满足了人们对信息的即时需求。
社会需求的变化也在推动着新媒体的产生。
在现代快节奏的生活中，人们对于信息的需求更加多样化和个性化。
传统媒体的统一推送模式往往难以满足每个人的独特兴趣和需求。
新媒体则凭借其强大的算法和推荐系统，能够根据用户的浏览历史、兴趣偏好等为用户推送个性化的内容，从而更好地满足用户的需求。
另外，社交媒体的兴起也是新媒体产生的重要背景之一。
人们渴望与他人交流、分享自己的想法和生活点滴。
社交媒体平台为人们提供了这样一个便捷的渠道，让用户能够轻松地与朋友、家人甚至陌生人进行互动。
通过发布文字、图片、视频等内容，用户可以展示自己的个性和生活，同时也能够从他人的分享中获取灵感和乐趣。
在经济方面，新媒体为企业提供了新的营销和推广渠道。
相较于传统的广告形式，新媒体广告具有成本低、效果可衡量、精准投放等优势。
企业可以通过社交媒体、在线视频等新媒体平台，以更加创新和吸引人的方式推广产品和服务，从而提升品牌知名度和销售额。
新媒体的发展历程
新媒体的发展历程自20世纪90年代中期以来，新媒体取得了迅猛发展，彻底改变了人们获取信息和进行交流的方式。
本文将对新媒体的发展历程进行简要回顾，探讨其对社会、经济和文化领域所带来的深远影响。
一、新媒体的起源和初期发展1990年代中期，随着互联网的普及，新媒体开始崭露头角。
当时的网站主要由文字和图片构成，功能有限，用户群体相对较小。
然而，这一时期的新媒体为媒介传播和内容创作提供了全新的平台，开启了媒体与用户之间直接交流的新篇章。
二、Web2.0时代的到来和社交媒体的崛起进入21世纪初，Web2.0的概念提出，标志着新媒体进入了一个全新阶段。
Web2.0强调用户的参与和互动，使得新媒体具备了更多的社交属性。
社交媒体像雨后春笋般出现，Facebook、Twitter、YouTube等平台逐渐崭露头角，以其强大的社交功能吸引了全球无数用户。
社交媒体极大地拓宽了人们的生活圈子，改变了人们对信息获取和交流方式的认知。
三、移动互联网时代的到来随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，新媒体进入了一个全新的阶段。
移动互联网时代生活节奏加快，人们随时随地都能够通过手机获取信息和与他人进行交流。
各大媒体和企业纷纷推出移动应用程序，提供个性化的服务，满足用户的需求。
同时，移动支付等技术的发展，为新媒体的商业化提供了更多可能性。
四、新媒体对社会的影响新媒体的发展改变了人们的生活方式和生活习惯。
人们可以通过新媒体获取各种信息，包括新闻、娱乐、购物等，大大提高了信息获取的便利性和效率。
同时，新媒体也为人们提供了广阔的社交空间，加强了人与人之间的联系与交流。
此外，新媒体还在政治领域产生了重要影响，催生了网络公共舆论的形成和网络参与的兴起。
五、新媒体对经济的影响新媒体的发展对经济产生了深远影响。
一方面，新媒体为传统企业提供了新的商业模式，加速了电子商务的发展。
另一方面，互联网广告、电商、在线游戏等新兴产业崛起，为经济增长和就业创造了巨大机会。
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
新媒体广告
什么是新媒体广告[1]新媒体广告是指建立在数字化技术平台上的，区别于传统媒体的，具有多种传播形式与内容形态的，并且可以不断更新的全新媒体介质的广告。
新媒体广告的产生新媒体广告的产生于市场的三个变化。
(1)新的传播理论结构变化。
传播理论的研究框架发生变化，从大众传播转变为人际传播、小组传播。
传播理论的调整为三个重点，一是选择信息和接收信息者研究、发布信息和发表意见者研究、研究用户对因特网的信息倚赖模式；企业经营理念发生变化，从4P、4C、4R到4V；二是整合营销传播，即将所有与产品或服务有关的讯息来源加以管理的过程，使顾客以及潜在消费者接触整合的资讯，并且产生购买行为，并维持消费忠诚度；三是数据库营销，即企业通过收集和积累消费者的大量信息，经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品，以及利用这些信息给产品以精确定位，有针对性地制作营销信息，以达到说服消费者去购买产品的目的。
广告创作表现手段的新变化，包括制作手段采用数字技术给广告创作带来极大影响；传统广告形式产生了新变化，产生了植入式广告、影视角色嫁接广告等等新的广告形式；产生了诸多新兴的广告表现形式，如流媒体广告、游戏置入广告、闪屏广告、富媒体广告、博客广告等。
(2)新媒体的出现：新位置——传统电视媒体的拓展，如楼宇电视(电梯、超市)、移动电视(公交、地铁、出租车)、户外液晶电视等。
新技术——传统媒体的数字化数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志、数字电影等传统媒体的数字化正在被不断开发和拓展。
新融合——媒体与其他行业的结合，传统电视媒体向手机、互联网、电视等行业的融合。
(3)新的广告理念，具有长尾效应的互联网打破了广告投放规模资金的定势，大大降低广告投放门槛，还能精准地针对目标群体给出符合特别需求的广告。
基于海量的用户群体的资料收集以及强大的数据分析，互联网可以智能地实现传统媒体根本无法想象的精确到个人的个性化广告。
通过对用户搜索历史和浏览记录的综合分析，搜索引擎和大型购物网站可以用一个用户喜欢的表现形式、智能地向他提供他可能会感兴趣的广告信息。
新媒体的发展历程
新媒体的发展历程所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
此前，传统的四大媒体分别为：1、电视；2、广播；3、报纸；4、网站；此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。
从出现的先后顺序来划分：1、报纸刊物应为第一媒体；2、广播应为第二媒体；3、电视应为第三媒体；4、互联网则应被称为第四媒体；5、移动网络应为第五媒体。
其中4、5属于新媒体范畴。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”，由戈尔德马克率先提出。
新媒体的主要特征：1即时性与交互性2共享性与海量性3多媒体与超文本4个性化与社群化我国网络新媒体的发展历程：1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播网络媒体的社会责任认同新媒体的发展趋势：在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。
1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。
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视频平台主要为视频分析平台和视频直播平台。
以视频直播平台为例，目前主流的直播平台有映克、花椒、斗鱼、熊猫、一直播等。
广告形式则有直播推荐广告、启动页广告、banner广告、主播植入、现场直播等方式。
4、DSP广告平台
DSP（demand side platform），这一概念起源于网络广告发达的欧美地区，2011年进入中国并开始流行开来。
DSP广告平台的原理和模式与在线网络广告联盟一致，DSP广告平台，一般是独立的第三方平台，他们整合不同类型的网络资源，为企业广告主提供多种投放选择。
5、第三方平台
由于新媒体的概念非常广泛，新媒体广告投放的平台也非常广泛，除了上述介绍的平台之外，还有一些其他第三方平台。
第三方平台的作用是可以利用其大数据技术进行精准匹配，并且还可以看到投放的效果。