国产电视动画片现状与发展的实证研究

二、实证分析 1.不同电视频道的收视率和观众构成分布
为了从整体上了解各电视台收视率与观众构成情 况，分别以rate，profile为权重，以channel，age为分类 变量，做出四个电视台收视率、观众构成的直方图，如 图1、图2。
图1 不同电视频道不同年龄段观众收视情况
专论
从图1可知，广东嘉佳的收视率在各年龄段都低 于其他电视频道，分析其原因，发现广东嘉佳偏好 于播出科幻、神话、现实题材的电视动画片，而其 他频道偏好播出教育与童话题材的电视动画片（见 图6），由此可以推断，大多数观众喜爱教育、童话 类的动画片。另外，45-54岁的观众观看北京卡酷 与湖南金鹰的比例较大，而55岁以上的观众，更乐 意 观 看 湖 南 金 鹰 。 其 原 因 有 二 ，一 是 他 们 本 人 真 正 喜欢看动画片，二是老年人陪伴孙子辈看动画片。 由此得知，中老年也是动画片的消费群体，应该从 电视动画片制作方面多考虑中老年人，这样才能更 好地开辟新的市场。 似。因此，可以用双因素无交互作用的方差分析来 研究电视频道和年龄对电视动画片收视率的影响。 方差分析是分析各个自变量对因变量影响的一种 方法，其原理为：因变量的值是随着自变量的不同 取值而变化。首先，将这些变化按照自变量进行分 解，使得每一个自变量都有一份贡献，最后剩下无 法用已知因素解释的部分，看成随机误差的贡献。 其次，用每一个自变量的贡献和随机误差的贡献进 行比较（F检验），以判断该自变量的不同水平是否 对因变量的变化有显著贡献。这些分析结果可以用 方差分析表来表示。 这里，自变量是电视频道和年龄，因变量是收视 率，研究电视频道和年龄段对收视率变化是否有显著 作用，建立双因素协方差分析模型
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国产电视动画片现状与发展的实证研究
◎夏丹 目前，我国动画形式主要有电影动画、电视动画、网 络动画和手机动画等几种形式，其中，电视动画占据了较 大的市场份额。随着现代新技术的发展，动画内容的广泛 性以及播放的便利性都得到了极大提高，越来越多的人开 始喜欢动画片。 根据国家广电总局2011年公布的统计数据，2008年以 来，尽管国际金融危机的影响持续加深，国际动画市场明 显萎缩，但我国电视动画片的生产数量仍然保持了28%以 上的年增长速度。在动画片的总体生产规模上甚至超过日 本，成为世界动画片生产大国之一。 此前，国内学者们主要从定性的角度研究了我国动画 片状态，本文则从定量角度，建立模型，对电视动画片收 视率与收视人群特征进行实证分析。这样的分析可以帮助 各电视频道有效安排动画片播放的时间和播放的类型，从 而加大动画片的传播效率，提高电视台的收视率，对创作 者确定今后的创作方向也有一定的参考价值。 和《2009-2010中国动漫产业发展报告》中我国电视动 画发展报告。 本文选取北京卡酷动画卫星频道、广东电视台嘉佳卡 通频道、湖南电视台金鹰卡通频道、上海炫动卡通卫视四 个主要频道进行分析，这样选取不仅在地理上包括了南北 方地区，而且涵盖省级和地方卫视。 本文定义的变量如下： channel：表示电视频道，共4个水平。其中，1.北京 卡酷；2.广东嘉佳；3.湖南金鹰；4.上海炫动。 theme：表示动画题材，共8个水平。其中，1.教育； 2.科幻；3.历史；4.神话；5.童话；6.现实；7.特殊； 8.其他。 volume：表示动画片播出部数。 time：表示动画片播出分钟数。 age：表示年龄段，共8个水平。其中，1.4岁以下； 2.4-14岁；3.15-24岁；4.25-34岁；5.35-44岁；6.4554岁；7.55-64岁；8.65岁以上。 rate：表示收视率。 profile：表示观众构成。
一、动画片分ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ和数据简介
对动画片分类，其目的是细分消费者，让动画片 的传播效果达到最佳。根据不同的角度，动画片的 分类是不同的。从动画创作角度看，动画片分为商业 动画和实验动画；从制作技术划分，动画片分为手工 绘制和电脑动画；从接近自然动作程度角度划分，动 画片分为完善动画和局限动画；从空间视觉效果角度 划分，动画片分为二维动画和三维动画；从播放效果 角度划分，动画片分为顺序动画和交互式动画；从每 秒播放幅数角度划分，动画片分为全动画和半动画； 而从动画传播途径角度划分，动画片又可分为影院动 画、电视动画和网络动画。 本文将国产动画片题材划分为八类：教育、科幻、 历史、神话、童话、现实、特殊、其他。对于一部动画 片来说，通常是多种题材的综合体，将其划分到某一类 型中，比如“童话题材”，又包含很多其它方面的“子 题材”，如成长、励志、冒险等等。而且，童话题材很 容易与其它题材相互结合，衍生出更加丰富的题材类 型，例如“科幻童话”、“魔幻童话”等等。 本文数据来自国家广电总局网站信息公开板块数据
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其 中 ，
yij rateij 作 为 因 变 量 ， 并 且 令
i channeli 代表电视频道的第 i 个水平，令 β j =age j
代表第 j 个水平的年龄段。利用SPSS软件研究了电视 频道和年龄段对收视率的影响，结果见表1。 表1 电视频道和年龄段对收视率变化的 图2 不同电视频道不同年龄段观众构成 从图2可以看出，四个电视频道观众构成相似， 说明样本选取合适。4-14岁观众为电视动画片收 视的主要群体，25-34岁观众是电视动画片的第二 大收视群体，但是，15-24岁观看动画片的比例不 突出，可能的原因是这个年龄段的人群处于学习阶 段，负担较重，观看动画节目时间较少。55岁以上 的观众观看电视动画片的比重高于15-24岁及35-44 岁年龄段的观众，这与他们有大量的时间观看电视 有关，这也说明了以老年人为观看对象的电视动画 片市场前景较好。 综合图1和图2，可以发现，4-14岁的观众构 成和收视率在四个电视频道中所占比重都很高。 25-34岁和45-54岁观众人口构成较大，但是对于 电视动画片的收视率较低，由此说明，各个电视台 应积极开发25-34岁以及45-54岁的观众群体，而 4-14岁的观众群体基本已处于饱和的状态，市场空 间并不大。