(完整版)《市场调查与信息分析》期末考试试卷及答案.docx
市场调查和分析期末测试卷.doc
2016-2017学年下学期15> 16级《市场调查与分析》期末试卷班级：姓名：座号：成绩：一、单项选择题。
（本题共10小题，每小题2分，共20分）1.在各种市场屮以局外人的方式秘密注意、跟踪和记录顾客的行踪和举动以収得调查资料的方法是（）A.环境观察法B.顾客观察法C.间接观察法D.伪装购物法2.文案调查法的调查对象是（）A.二手资料B.企业C.消费者D.以上都是3.您的性别是：1.男2.女，这种态度量表是（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表4.只用一个标准対信息资料进行分组，并按照一定的顺序用连续数字或字母进行编码的方式是（）A.分组编码法B.区间编码法C.顺序编码法D.信息组码编码法A数值分配量表 B.评比量表 C.等距量表 D.等比量表5.要测量消费者对某种商品的态度、意见，经常采用（6.市场调查首先要解决的问题是（）A.确定调查方法B.制定调查计划C.明确调查目的D.解决调查费用7.在制定市场调查计划时，要作出的决定有选择调查方法和（）A.选择调查设计方案B.确定调查课题C.收集调查资料D.制定调查计划8.调查问卷的开头部分一般不包含以下哪项内容（）A.标题B.问候语C.填写说明D.被调查者的年龄和性别9.用代码來表示各组数据资料，使其成为可进行计算机处理和分析的信息的方法是（）A.编码B.缺失值C.数据整理D.分类汇总10.调查问卷在安排问题的顺序时，以下做法错误的是（）B.能引起被调查者兴趣的问题放在后面D.按照问题的逻辑顺序排列二、多项选择题。
（本题共10小题，每小题2分，共20分）1 •观察法的特点有（）九周密性 B.系统性 C.客观性 D.翔实性2. 文案调查法的资料來源包括（ ）A.企业业务资料B.外部资料C.企业统计资料D.企业财务资料3. 与传统的电话调查相比，计算机辅助电话调查具有哪些特点（ ）A.更灵活B.质量高C.速度快D.费用低 4.开放式问卷冋答的编码过程包括（ ） A.列出回答 B.合并回答 C.安排号码 D.进行编码5. 缺失值的处理方法有（）A.用平均值替代B.个案删除C.用最大值替代D.配对删除6.数据资料的审核，包括对数据资料的（)A.检查B.甄别C.筛选D.纠正7.市场调查大致要经过的步骤有（ )A.准备阶段B.决策阶段C.实施阶段D.后续调查阶段8.邮寄访问具有下列优点（)九成本低 B.不受空间限制C.应用广泛D.冋收率高9. 在实施抽样的过程中遇到样本单位无法利用或不合适时，有哪几种替换方法（ ）A.顺移替换B.超量抽样C.等距抽样D.重新抽样10.非随机抽样方法有（ ） A.判断抽样B.整群抽样C.任意抽样D.配额抽样三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1. 观察法简单易行，但所需的时间长、费用较高。
市场调查与分析期末考试卷带答案AB卷模拟试卷综合检测卷4
一、选择题（每题5分，共计45分）1.调查报告的类型包括：A.一般性报告B.专题报告C.研究性报告D.说明性报告2. 市场调查报告材料的选择应十分严格，特别要注意的是：A. 材料的真实性B. 数据的准确性和精确性C. 材料要有个性D. 材料一定要整理、鉴别、筛选3. 落实的写作材料要具有：A.客观性B.针对性C.全面性D.时效性4. 市场调查报告标题的形式有：A.直叙式标题B.表明观点式标题C.提问式标题5. 市场调查报告的目录一般包括：A. 摘要B. 调查概况C. 研究方法D. 调查结果分析E. 结论及建议F.附件6．引言即调查报告的开头，引言的形式有：A. 开门见山，直奔主题B. 交待情况，逐层分析C. 结论先行，逐步论证D. 提出问题，引入正题7.调查报告的类型包括：A.一般性报告B.专题报告C.研究性报告D.说明性报告8. 市场调查报告材料的选择应十分严格，特别要注意的是：A. 材料的真实性B. 数据的准确性和精确性C. 材料要有个性D. 材料一定要整理、鉴别、筛选9. 落实的写作材料要具有：A.客观性B.针对性C.全面性D.时效性二、简答题（每题6分，共计30分）1. 市场调查报告的结论与建议部分应注意哪些事项？2. 调查报告构思过程各个环节所要达到的基本目标有哪些？3. 调查报告的目录部分一般包括哪些内容？4. 调查报告附件中的主要内容包括什么？5. 调查报告在修改的过程中应着重注意哪些问题？三、能力训练（25分）请描述一个有效的市场调查报告的沟通方式在沟通过程中要注意哪些问题？答案：一、选择题1.A.B.C.D2.A.B.C.D3.A.B.C.D4.A.B.C5.A.B.C.D6.A.B.C.D7.A.B8.A.B.C.D9.A.B.C.D二、简答题1、答：应根据调查结果总结结论，并结合阅读对象情况提出其所面临的优势与困难，提出解决方案与具体建议。
在表现形式上要注意：1.概括全文。
国开电大2023年春季期末考试《市场调查》试题(试卷代号1345)
国家开放大学2023年春季学期期末统一考试.市场调查试题一、单项选择题(下列各题选项中只有一个答案是正确的,请将其序号填入括号中。
每小题2分,共20分)1.市场调查的内涵中,不包括下列的哪点表述? ( )A.市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是企业市场营销活动的起点D.市场调查是对市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和析2.市场调查建议书一般签署于( )。
A.正式调查开始前B.正式调查开始后C.正式调查活动中D.正式调查结束后3.市场调查方案是调查机构向委托企业收取( )的依据。
A.调查报告B.调查费用C.抽样费用D.组织费用4.观察调查中所观察的行为必须是( )的、频繁的或者是可预测的。
A.不可预测B.不易观察C.不重复D.重复5.登记性误差是指由于( )引起的登记、汇总或计算等方面的错误而发生的误差。
A.客观原因B.主观原因C.统计分析D.资料整理6.问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键在于( )的设计水平和质量。
A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.调查员也称访问员,是市场调查项目实施的具体( )。
A.策划者B.规划者C.执行者D.领导者8.调查资料的集中趋势分析在于揭示被调查者回答的( )。
A.正确程度B.科学程度C.集中程度D.合理程度9.定性预测也称( ),是对事物性质和规定性的预测。
A.目标预测B.意向预测C.主观预测D.意见预测10.市场调查报告的特点不包括( )。
A.针对性B.新颖性C.时效性D.灵活性得分评卷人二.多项选择题(下列各小题选项中有2个及以上答案是正确的,请将其序号填入括号中。
每小题2分,共20分)11.按调查性质划分,市场调查的类型有( )。
A.探索性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查12.通常情况下,企业市场调查业务会采用( )两种方式进行。
市场调查期末试题及答案
市场调查期末试题及答案一、市场调查试题1. 市场调查的定义是什么？2. 市场调查的主要目的是什么？3. 市场调查的步骤有哪些？4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。
5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？二、市场调查试题答案1. 市场调查的定义是什么？市场调查是指通过收集、整理、分析与目标市场有关的信息，以了解市场需求、竞争对手、消费者行为等情况的一种研究方法。
2. 市场调查的主要目的是什么？市场调查的主要目的是为了帮助企业了解市场需求，确定产品或服务的市场定位，为产品研发、市场推广和销售提供数据支持。
3. 市场调查的步骤有哪些？（1）确定调查目标和问题（2）设计研究方案和问卷（3）收集数据（4）整理和分析数据（5）制定市场营销策略4. 请列举三种常用的市场调查方法，并简要描述其特点。
（1）问卷调查：通过编制问卷，向受访者提问并收集数据。
问卷调查方法广泛应用，可以量化的收集大量信息，但受访者可能存在回答不真实或随意的问题。
（2）访谈调查：借助面对面或电话等方式，直接与受访者进行交流并收集数据。
访谈调查可以深入了解受访者的态度和观点，但受访者可能存在回答偏颇或不完全的情况。
（3）观察调查：通过观察目标市场的消费行为、购买决策过程等，获取信息。
观察调查可以真实、直接地了解受访者的行为，但无法获取受访者的内心想法。
5. 在进行市场调查时应注意的问题有哪些？（1）调查目标明确，问题具体清晰。
（2）样本选择要具有代表性。
（3）调查过程中应注意保护消费者的隐私。
（4）数据采集和分析要科学可靠。
（5）调查结果要进行合理解读和应用。
6. 市场调查后如何分析数据及制定策略？（1）对收集到的数据进行整理和归纳，建立数据库。
（2）通过数据分析方法，发现市场的趋势、需求和问题。
（3）根据分析结果，制定适合市场的营销和销售策略，以满足消费者需求。
总结：市场调查是了解市场需求、竞争对手和消费者行为等的重要手段。
市场调查与分析试题10套含答案(大学期末复习资料).docx
一、单项选择题（每题2分共12分）1・下述市场预测方法，（）应用起来更灵活方便。
A. 定性市场预测法B. 相关回归分析市场预测法C. 时间序列市场预测法2•市场普查的特点表现在（）oA. 普查的费用比较低B. 普查的项目必须详细C. 普查适合了解市场的基木情况3•重点调查和典型调查（）。
A. 都是非全面调查B. 二者选择调查单位的标准相似C. 二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查4. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致氏一次比率值基本一致C.对数比率值基本一致5. 指数平滑法，实质上是一种特殊的（）oA. 一次移动平均法B. 二次移动平均法C. 加权移动平均法6. 指数曲线模型的阶差特征是（）oA. 二次差基本一致B. 一次比率值基本一致C. 对数比率值基木一致二、填空题（每小题2分共计40分）1・根据市场调查的方式不同，市场调查可分为_____ 、______________________________________________ 。
2•普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的____ ，了解_______ 的特征。
3. ______ ,是保证市场典型调查科学性的关键。
典型调查必须把和结合起来。
4. _____________________________________________ 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数______________________ 进行调查，并用其结果反映市场_____ 。
5•搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照_____ 的要求，搜集市场资料。
6•对市场环境的调查内容大致有_____ 、_____ 、_____ 调查等几个方面。
7 •传统的吋间序列分析法，把影响市场现象变动的因素分为四种类型，即------------------------ 、 ----------------------- 、8. 移动平均市场预测法的主要作用是消除随机因素引起的----------- 变动对市场现象时间序列的影响。
(完整版)《市场调查与信息分析》期末考试试卷及答案
《市场调查与信息分析》期末考试试卷(开卷)班级：学号：姓名：成绩_________一、填空题（15分，每空1分）。
1、一份完善的问卷通常由开头、正文、结尾组成。
2、变量数列有单位数和指标数构成要素。
3、衡量标志变异程度的指标有全距、标准差、平均差和标准差系数。
4、动态数列按性质不同可以分为绝对数动态数列、相对数动态数列和平均数动态数列。
5、影响社会经济现象发展变化的因素主要有政治因素、自然因素、国际因素和科技因素。
二、简答（每题5分，共20分）。
1、问卷设计的特点。
答：客观性、简明性、真实性、反馈性2、计算和运用相对指标应注意的事项。
答：（1）正确选择对比标准的基数（2）保持两个对比指标（分子与分母）的可比性（3）必须把相对数和总量指标结合起来运用（4）要将多种相对指标结合运用3、简述影响样本单位数的因素。
答：（1）抽样推断的可靠程度（2）总体方差的大小。
（3）抽样极限误差Δ¯x 或Δp，的大小。
（4）抽样方法与组织形式。
（5）调查的人力、物力和财力的具体情况.4、简单随机抽样的具体方法有哪些？答：直接抽选法、抽签法、随机数表法三、应用题（20分）。
(一)现列示某地区2000-2004年的社会商品零售总额资料如下，按要求完成下列问题。
(10分)要求：①在表中的A、B、C、D、E、F六处填上适当的数字；(6分，要简要写出计算过程)。
②对上述资料进行简要分析。
(4分)答：①：A=8101-7440=661B=8300-7440=860C=9416/8300*100%=113.4D=8300/7440*100%=111.6E=(9416/8300-1)*100%=13.4F=10994/7440-1=47.8(二)某个企业2004年-2012年产量（万件）如下表：试求：（1）根据上述资料，求出该企业趋势方程；(6分)（2）预测2013年的产量。
(4分)答：（1）b=(9*19306-45*3569)/(9*285-45*45)=13149/540=24.35a=(3569-24.35*45)/9=274.8Yc=a+bt=274.8+24.35t(2)t=10Yc=274.8+24.35*10=518.3四、论述题：市场观察法运用的比较广泛，常见的形式有哪些？（15分）。
(完整word版)《市场调查》考试试题A
期末考试《市场调查》试题（A）一、单项选择题（本题共有20小题, 每题1分, 共20分）（）1.市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用（）2、产品进入市场后, 经营者必须马上A.降低价格B.跟踪市场C.扩大销路D.开发新产品（）3.市场调查对象是根据选定的市场活动的参与者A.调查目的B.调查项目C.抽样调查D.调查方法（）4、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中A.样本固定不变B.样本隔段时间变换一次, 全部更换样本C.样本隔段时间变换一次, 更换小部分样本D.样本隔段时间变换一次, 更换大部分样本（）5. 的市场信息具有较强的可传递性（）6. 是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查（）7、在访问法中, 哪种方法获得的信息量最大A.面谈调查 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查（）8、潜在购买力通常是指A.潜在购买欲望B.储币待购者C.价格不满意者D.重复购买者（）9、下列哪项不属于常用的市场调查方法 A.市场普查 B.市场重点调查 C.市场占有率调查 D.市场个案调查（）10、市场调查的核心内容是A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查（）11.市场预测程序是A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析（）12. 特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测A.回归预测法B.定性预测法C.时间序列预测法D.定量预测法（）13.生活日用品市场调查的结果一般发表在A.报纸B.电视C.广播D.互联网（）14、调查中被调查人员谈论与主题无关事时, 调查员应转回正题A.直接B.策略C.立即D.不急于（）15、对占全国家电总产量较大比重的几家彩电企业进行生产基本情况的调查, 这是A.典型调查B.普查C.重点调查D.抽样调查（）16.下列不属于邮寄调查方法特点的事A.调查范围广 B、回收率较高 C、回答速度快 D、回答质量较低（）17、网络调查法的缺点是A.速度慢B.成本费用高C.调查对象不确定D.样本数量有限（）18、非随机抽样方法不包括A.判断抽样B.配额抽样C.整群抽样D.任意抽样（）19、是一种在市场研究中最常用的市场需求预测方法。
市场调查期末考试试题
市场调查期末考试试题一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的目的不包括以下哪一项？A. 确定目标市场B. 评估市场潜力C. 制定营销策略D. 预测市场趋势2. 以下哪项不是市场调查的步骤？A. 定义问题B. 设计调查问卷C. 收集数据D. 进行产品开发3. 在市场调查中，定性研究通常用于：A. 量化数据收集B. 探索性研究C. 验证假设D. 预测市场规模4. 以下哪种数据收集方法属于观察法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察5. 以下哪项不是市场调查中常用的数据分析方法？A. 描述性统计分析B. 因子分析C. 回归分析D. 系统动力学模型二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 市场调查中常用的数据收集方法包括：A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组讨论D. 实地观察E. 以上都是7. 以下哪些因素会影响市场调查的准确性？A. 样本选择偏差B. 调查问卷设计不当C. 数据收集方法不当D. 数据分析方法不当E. 以上都是8. 市场调查报告通常包括以下哪些内容？A. 研究背景和目的B. 研究方法和过程C. 数据分析和结果D. 结论和建议E. 以上都是9. 以下哪些因素会影响市场调查的有效性？A. 调查对象的选择B. 调查问卷的设计C. 数据收集和处理的方法D. 调查人员的专业性E. 以上都是10. 市场调查中常用的数据分析软件包括：A. SPSSB. ExcelC. R语言D. SASE. 以上都是三、简答题（每题10分，共40分）11. 简述市场调查在产品开发过程中的作用。
12. 描述市场调查中定性研究和定量研究的主要区别。
13. 举例说明市场调查中如何进行样本选择。
14. 阐述市场调查报告撰写时应注意的要点。
四、案例分析题（15分）15. 某公司计划推出一款新型饮料，需要进行市场调查。
请根据市场调查的步骤，设计一份调查问卷，并简要说明调查问卷的设计思路。
市场调查考试题(附参考答案)
市场调查考试题（附参考答案）一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.在统计推断中，P的取值范围是（）。
A、P≤0B、P=0C、P≥0D、0≤P≤1正确答案：D2.不能用于定序数据集中趋势的统计量是（）。
A、众数B、中位数C、均值D、四分位数正确答案：C3.在五年计划中,用水平法检查计划完成程度适用于计划任务是（）。
A、按计划期内某一时期应达到的水平规定B、按计划期累计应达到的水平规定C、按计划期初应达到的水平规定D、按计划期末应达到的水平规定正确答案：D4.编制时点数列时，时点数列指标数值间的时间间隔（）。
A、不能相等B、没有要求C、最好相等D、应该相等正确答案：B5.通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。
A、包装测试B、品牌名称定量测试C、产品概念测试D、消费者使用与态度调研正确答案：D6.抽样误差是指（）。
A、在调查中违反随机原则出现的系统误差B、随机抽样而产生的代表性误差C、在调查过程中由于观察、测量等差错所引起的误差D、人为原因所造成的误差正确答案：B7.当需要对所有家庭成员都知道的信息进行调查而被调查者不在时的处理方式是（）。
A、放弃B、代理回答C、另约回访时间D、更换被调查者正确答案：B8.调查人员或者公司应承担的职责，不包括（）。
A、制定调查方案B、撰写调查报告C、根据调查结论做决策D、设计调查问卷正确答案：C9.人均粮食消费量与人均粮食产量（）。
A、前者是平均指标而后者是相对指标B、前者是相对指标而后者是平均指标C、两者都是平均指标D、两者都是相对指标正确答案：A10.下列数列中，属于时期数列的是（）。
A、某商场2000-2012年商品销售额B、某商场各季末商品库存量C、全国历年人口数D、某市近10年企业数正确答案：A11.调查员和被调查者建立良好关系的基础是自我介绍。
自我介绍普通不包含的内容是（）。
《市场调杳与预测》期末综合复习题及答案.doc
《市场调杳与预测》期末综合复习题及答案一、填空题：1. 市场预测的资料根据其來源不同，可分为直接资料、间接资料。
2. 肓接资料由预测者自己纟R织市场调杏取得，因此其适用性强，可信程度高。
3•根据市场调杳目的和深度不同，市场调杏可分为探索性调杳、描述性调杳、因果性调杏、预测性调查儿种类型。
4. 根据购买商品日的不同，市场调杏可分为消费者市场调杳、产业市场调查。
5. 根据市场调杏的方式不同，市场调杏可分为全面调杏、非全面调杳。
6. 普杳最适宜于了解宏观、屮观、微观市场的一些至关重要的基木情况，了解调杏总体的特征。
7. 典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。
8. 根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标、同步指标、滞后指标。
9. 正确选择典型单位，是保证市场典熨调資科学性的关键。
典型调查必须把调查和研究结合起来。
10. 市场重点调杳是从市场调查对象屮选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场总体的基本情况。
11. 个案调查在选择调杳单位时并不注重它对总体是否具有代表性。
12. 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。
13. 搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调杳方法，按照调杏方案的要求，搜集市场资料。
14. 对市场环境的调杳内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面。
15. 商品需求调查，是市场调杳的核心内容。
调杏可从影响因素着手，主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调杏等。
16. 市场抽样调查有广义和狭义Z分。
广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样;狭义的抽样调查只包括随机抽样。
17. 单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。
18・等距随机抽样，能使样木在总体屮的分布比较均匀，从而抽样误養减少。
但应用时要特别注意抽样间隔与现象木身规律Z间的关系。
市场调查与分析期末考试卷带答案7套AB卷模拟试卷综合检测卷
班级：姓名：学号：一、单项选择（10分）1、市场调查的核心内容是（）。
A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查2、市场调查首先要解决的问题是A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用3、了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究4、市场普查的特点表现在（）。
A.普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C. 普查的调查期间长D.普查适合了解市场的基本情况5、下列哪项不属于常用的市场调查方法A.市场普查B.市场重点调查C.市场占有率调查D.市场个案调查6、产品进入市场以后，经营者必须马上( )A. 降低价格B.跟踪调查C.扩大销路D.开发产品7、市场调查对象是根据选定的市场活动的参与者A.调查目的B.调查项目C.抽样调查D.调查方法8、( )是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查9、商品供应能力调查是对企业的（）的调查。
A.商品生产能力和流转能力B.劳务生产能力和流转能力C.商品供应能力D.商品储存能力10、一般来说，市场调查公司选定多少顾客作为观察目标主要是根据（）确定的。
A.客流量B.商品特点C. 商场特点D.调查机构特点二、多项选择（10分）1、消费者购买行为调查主要内容有（）。
A.消费者何时购买的调查B. 消费者在何处购买的调查C.谁决定家庭购买的调查D. 谁去购买的调查E.消费者如何购买的调查2、市场调查与预测的基本环境包括A.经济环境B.法律环境C.科技环境D.政治环境E.社会文化环境班级：姓名：学号：3、商品实体调查的主要内容有（）。
A．商品性能调查 B. 商品规格、型号调查 C.商品式样、颜色调查D.商品口味调查E.商品制作材料调查4、市场调查的基本原则有A.准确性原则B.时效性原则C.全面性原则D.经济性原则E.前瞻性原则5、市场调查与预测人员的业务素质能力主要体现在以下( )方面A.具有利用各种情报的能力B.具有对调查环境较强的适应能力C.具有能分析、鉴别、综合信息资料的能力D.具有较强的文字和语言表达能力E.具有较强的创新精神三、判断题（10分）1、市场调查总结阶段，对资料进行分析评价，就是对资料的广度和深度进行评定。
市场调查期末考试题及答案
市场调查期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调查的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场需求D. 增加市场份额答案：C2. 在进行市场调查时，以下哪项不是常用的数据收集方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 焦点小组讨论D. 产品测试答案：D3. 以下哪个不是市场调查的类型？A. 探索性调查B. 描述性调查C. 因果关系调查D. 产品开发调查答案：D4. 市场细分的依据是什么？A. 消费者购买力B. 产品特性C. 消费者需求差异D. 销售渠道答案：C5. 以下哪个不是市场调查中常用的抽样方法？A. 简单随机抽样B. 分层抽样C. 系统抽样D. 整体抽样答案：D...（此处省略其他选择题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场调查的一般流程。
答案：市场调查的一般流程包括：确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据、撰写报告、提出建议。
2. 描述市场调查中定性研究与定量研究的区别。
答案：定性研究侧重于理解消费者的行为、态度和动机，通常采用非数值化的数据收集方法，如深度访谈、焦点小组讨论等。
定量研究则侧重于通过数值化的数据来测量和分析问题，常用方法包括问卷调查、实验设计等。
3. 什么是市场细分？为什么企业需要进行市场细分？答案：市场细分是将市场划分为具有相似需求和购买行为的消费者群体的过程。
企业进行市场细分的目的是为了更有效地满足不同消费者群体的需求，提高市场竞争力，实现资源的优化配置。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 假设你是一家手机制造商的市场调查员，需要调查即将推出的新款智能手机的市场接受度。
请设计一个市场调查方案。
答案：首先，确定调查目的，即评估新款智能手机的市场接受度。
其次，设计调查方案，包括选择目标消费者群体、确定调查方法（如问卷调查、产品试用等）、设计问卷内容、确定样本量和抽样方法。
然后，收集数据，包括消费者对手机功能、设计、价格等方面的反馈。
《市场调研》期末考试试卷附答案
《市场调研》期末考试试卷附答案一、单项选择题（每题3分，共30分）1．价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）A.经济环境B.法律环境C.政治环境D.社会文化环境2. 即使是考虑到了消费者的心理因素，但因消费者身临购买现场时对商品的选择与被调查时有意识的回答问题时的心理状态有所不同，也会使调查结果与实际有所偏差。
这一现象反映了市场调查的哪个特点（）A.目的性B.不确定性C.时效性D.科学性3．运用直线趋势法对某商场连续7年的营业额建立的直线趋势方程为Y=0.5+0.3z(亿元),则第8年可能实现的营业额预测值是（）。
A.2.6亿元B.2.9亿元C.0.8亿元D.1.7亿元4.在市场调查总体方案设计的步骤中其中第一步是（）A.确定调查项目B.确定调查目的C.确定调查地点D.确定调查方式和方法5.问卷的核心部分是（）A.说明信B.编码C.问题与选项D.结束语6. 在访问调查中即可以用口头形式也可以用书面形式还可以用电话或者是问卷的形式说明了访问调查的（）特点。
A.多样性B.简明性C.回答性D.多变性7.可以相互启发、相互补充、集中反映情况和问题并节约调查时间的调查方法是（）A.个别访问B.网络调查C.实验调查D.集体访谈8.下列不属于市场调查资料整理的基本环节的是（）A.分组B.分析C.审核D.汇总9.下列不属于统计图构成要素的是（）。
A.图标B.图域C.颜色D.标目10.（）的有点在于注重事物发展在数量方面的分析，重视对事物房展变化的程度做数量上的描述，更多的依据历史统计资料，较少受主观因素的影响。
A.定性预测B.定量预测C.德菲尔法D.销售人员预测法二、判断（每小题2分，共20分）1．探索性调查往往发生在已经开始的正式调查中，其方法已经确定，不能变更。
（）2. 为了保证收集到重要资料，问卷设计一定要面面俱到。
时间控制在至少30分钟以上。
（）3. 定量分析要比定性分析科学、精确。
（）4. 德尔菲法也是一种专家预测法。
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word完整版市场调查与分析题库及答案推荐文档市场调查与分析》题库单项选择题（每小题 1 分）1. 市场调查首先要解决的问题是（）A. 确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A. 样本固定不变，持续下去B .样本隔段时间变换一次，全部更换样本C. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大3. （）的市场信息具有较强的可传递性。
A. 可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A. 面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5. 市场预测程序是（）A. 明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6. 判断分析法是从事物的（）A. 量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现B. 只能是下降趋势D.可以是上升、下降或=a+bx 中，（）表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. B. aC. bD. x 9.决策树分析法的决策准则是A.最大收益期望值标准标准11. 产品进入市场后，经营者必须马上（）A、降低价格B、跟踪市场C、扩大销路D 、开发新品12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可以利用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A 、报纸B 、电视C 、广播D 、互联网16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序标准化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17. 市场询问调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、进行案头调查D、进行电话调查18. 生产要素市场包括（）A、货币市场B、劳动力市场C、生产资料市场D、产品市场19. 互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSC、HRD、SAS20. “神秘调查法” 是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检查（）A、价格问题B、信息质量C、服务质量D、产品质量21. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（）。
市场调研期末考试题及答案
市场调研期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场调研的首要目的是：A. 降低成本B. 提高产品质量C. 确定市场机会D. 增加市场份额答案：C2. 以下哪项不是市场调研的类型？A. 探索性调研B. 描述性调研C. 因果性调研D. 竞争性调研答案：D3. 市场调研中的定性研究方法不包括：A. 焦点小组讨论B. 深度访谈C. 观察法D. 调查问卷答案：D4. 在市场调研中，样本大小的确定主要取决于：A. 研究预算B. 总体大小C. 研究目的D. 研究方法答案：B5. 以下哪个不是市场调研的步骤？A. 确定研究问题B. 设计调研方案C. 收集数据D. 制定营销策略答案：D6. 市场调研中，数据的收集方法不包括：A. 电话访问B. 邮件调查C. 网络调查D. 直接销售答案：D7. 以下哪个是市场调研中常用的统计分析方法？A. 回归分析B. 因子分析C. 聚类分析D. 所有选项都是答案：D8. 市场调研中，SWOT分析的目的是什么？A. 识别市场机会B. 评估竞争对手C. 分析内部优势和劣势D. 所有选项都是答案：D9. 以下哪个不是市场调研的数据分析工具？A. SPSSB. ExcelC. WordD. SAS答案：C10. 市场调研报告的撰写不包括以下哪个部分：A. 研究背景B. 研究方法C. 研究结果D. 产品定价答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述市场调研的重要性。
答案：市场调研的重要性在于它能帮助企业了解市场动态，识别目标消费者的需求和偏好，评估市场机会和威胁，制定有效的营销策略，从而提高企业的市场竞争力和盈利能力。
2. 描述性调研与探索性调研的主要区别是什么？答案：描述性调研旨在收集数据以描述和解释市场现象，通常使用定量研究方法，如调查问卷和统计分析。
探索性调研则用于在研究初期探索未知领域，寻找问题和假设，通常采用定性研究方法，如焦点小组讨论和深度访谈。
3. 请解释什么是市场细分，并举例说明。
(完整版)电大《市场调查》考试答案(已排版可打印)
一、单选题1、（）是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。
A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2一"（而庄大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。
A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照（）的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。
A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、（）由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答, 分别记为1, 2, 3, 4, 5;每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。
A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是（）。
A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、（）是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。
A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7-（）既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。
A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、（）在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。
A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、（）的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、（）是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。
A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。
A. 一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用（）。
市场调研与分析期末测试卷期末考试卷带答案模拟试卷模拟题2021年XX学校XX专业
市场调研与分析试题样卷（一）一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场调研的主要任务就是（）A.系统的设计过程B.管理决策的基本工具C.系统收集资料D.提供明确的资料，减少决策制定时的不确定因素2.下列不属于市场调研中的道德问题的是（）A.调研人员对决策者的道德义务B.调研人员对客户的义务C.客户对调研服务提供者的义务D.调研人员对调研参与者的道德义务3.调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）A.因果性调研B.描述性调研C.探索性调研D.趋势性调研4.以下哪一项资料不是二手资料？（）A.报纸杂志B.客户投诉电话C.图书资料D.政府统计年鉴5.奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）A.观念测试B.新产品测试C.包装测评D.口味预测6.最近小明热衷于在朋友圈打卡学英语，你觉得他这样是为了_________？这种提问法是投射法中的（）？A.词语联想B.角色扮演法C.填空实验D.第三者角度7.对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。
A.方差B.平均数C.中位数D.标准差8.有效测量的条件不包括：（）。
A.互斥性B.准确性C.充分性D.完备性9.“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。
A.否定式问题B.诱导性问题C.断定性的问题D.估计问题10.以下哪项不属于问卷调查的优点（）。
A.可以针对具体的问题，快速、低成本地获得广泛的调查结果B.问卷调查可以获得一些新的观点C.问卷调查能够对调查结果进行定量的分析D.问卷调查能够对调查结果进行可靠的分析11.以下属于非概率抽样的是（）。
A.配额抽样B.系统抽样C.整群抽样D.分层抽样12.市场调查首先要解决的问题是（）。
A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用13.（）是开展调研活动的指导性文件，详细描述了获取所需信息的必要的程序。
市场调查与分析期末考试卷带答案4套AB卷模拟试卷综合检测卷.docx
一、选择题（每小题3分，共30分）1、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。
A直接B策略C立即D不急于2、对于占全国钢铁总产量较大比重的钢铁企业进行生产设备的全面调查这是—A）典型调查B）市场普查C）重点调查D）抽样调查3、为了特定的目的而专门组织的调查，并且对全部单位都无一例外地进行调查,通常每隔一定时间后才登记一次所选用的调查单位是（）A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查4、调查方式的科学性，误差可控、主观影响小，调查费用的经济性所选用的调查单位是（）A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查5、选用（）单位进行调查能够获得比较真实和丰富的第一手资料，调查范围小，调查单位少，可节省人力、物力和财力。
A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查6、一般情况下，根据职责分工，专业调查公司会指派市场调查业务部人员组成（）A）委员会B）调查大队C）项目领导组D）专家组7、为保证调查工作的顺利开展和按时完成，调查者可制定（），对调查进程随时进行检查和控制。
A）调查进度日程表B）调查项目列表C）计划表D）时间安排表8、选用（）调查单位调查的结果只能说明总体的基本情况，而不能用来推断总体的数量特征。
A）典型调查B）全面调查C）重点调查D）抽样调查9、市场调查活动的组织与控制包括（）控制和（）控制。
A）经费B）调查项目C）调查人员D）成本10、访谈过程中常用的追问方法有A）重复提问B）重复回答C）适当的停顿和沉默D）适当的鼓励和支持E）利用客观的或中型的评论12、如果时间序列的各逐期增长量相等，则（）.A.各期的环比增长速度保持不变B.环比增长速度逐期上升C.环比增长速度逐期下降D.各期环比增长速度有升有降13、当时间序列的环比增长速度大体相同时，适宜拟合（）。
A.指数曲线B.抛物线C.直线D.对数曲线14、元宵的销售一般在“元宵节”前后达到旺季，1月份、2月份的季节指数将（）。
市场调查与分析试卷含答案
一、单项选择题1.（ A ）是市场信息工作的范畴，是运用科学方法，有目的、系统地生成市场信息，分析所得结果、传达研究发现及其暗含信息，为市场预测与管理决策提供科学依据的客观过程。
A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.管理决策2．试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（C ）。
A基础调研 B应用调研 C学术研究 D实地调研3．市场调研系统与（ C ）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。
A内部数据系统 B营销情报系统 C市场管理信息系统 D决策支持系统4．（ D ）主要业务是为企业客户开展定制的、非重复性的营销调研项目。
A辛迪加服务公司 B广告代理商 C企业的市场调研部 D定制调研服务公司5．市场调研的一般过程中首要的工作是（ A ）。
A调研对象的确定 B调查方法选择与设计C调研问题确定和目标陈述 D数据收集6. 调研信息的质量的根本属性是（ A ）A准确性 B时效性 C可获得性 D适用性7．（ B ）指仅根据对目标总体的一部分而不是全部进行调查来估计总体特征所引起的误差。
A调查误差 B抽样误差 C非抽样误差 D访问误差8．调研计划的基本内容不包括（ C ）。
A调研问题和目标的确认 B调查问卷的设计C样本量的确定 D调研可行性分析9．管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（ A ）。
A探索性调研 B描述性调研 C因果性调研 D预测性调研10．指通过收集已有数据资料，并加以整理和分析的一种数据收集方法为（ B ）。
A文案调研 B定性调查 C定量调查 D实地调研11．为了检测调研初始阶段的环境变化而收集信息并且发现事实是（ C ）。
A评估市场潜力 B确认消费类型，预测消费倾向 C市场追踪D环境检测12．投射技术的最主要优点是（ A ）。
A便于对一些保密性、敏感性问题进行调查B有助于揭示受试者真实的意见和情感C容易将受访者的谈话与其生理反应相联系D一对一交流使受访者感到自己是注意的焦点13．请学生按对食堂就餐的满意度进行评价，1代表非常满意，7代表非常不满意，请同学在1-7数字进行选择以表明自己的态度，这属于（B ）。
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《市场调查与信息分析》期末考试试卷(开卷 )
班级：学号：姓名：成绩_________
一、填空题（ 15 分，每空 1 分）。
1、一份完善的问卷通常由开头、正文、结尾组成。
2、变量数列有单位数和指标数构成要素。
3、衡量标志变异程度的指标有全距、标准差、平均差和标准差系数。
4、动态数列按性质不同可以分为绝对数动态数列、相对数动态数列和平均数动态数列。
5、影响社会经济现象发展变化的因素主要有政治因素、自然因素、国际因素和科技因素。
二、简答（每题 5 分，共 20 分）。
1、问卷设计的特点。
答：客观性、简明性、真实性、反馈性
2、计算和运用相对指标应注意的事项。
答：（1）正确选择对比标准的基数
（2）保持两个对比指标（分子与分母）的可比性（3）必须把相对数和总量指标结合起来运用（4）要将多种相对指标结合运用
3、简述影响样本单位数的因素。
答：（1）抽样推断的可靠程度
（2）总体方差的大小。
（3）抽样极限误差Δˉ x或Δp，的大小。
（4）抽样方法与组织形式。
（5）调查的人力、物力和财力的具体情况 .
4、简单随机抽样的具体方法有哪些？
答：直接抽选法、抽签法、随机数表法
三、应用题（ 20 分）。
社会商品零售总额（亿元） 744081018300941610994 ( 一 ) 现列示某地区增长量 (亿元 )
逐期６６１2000-2004 年的社会商品
累计８６０零售总额资料如下，按要
１１３ .求完成下列问题。
(10 分)环比
４要求：
发展速度 (%)１１１ .①在表中的 A、B、C、D、定基
６E、 F 六处填上适当的数环比１３ .４
字； (6 分，要简要写出计
增长速度 (%)
算过程 )。
定基４７ .８
②对上述资料进行简要
分析。
(4 分)
答：①： A=8101-7440=661 B=8300-7440=860
C=9416/8300*100%=113.4 D=8300/7440*100%=111.6 E=(9416/8300-1)*100%=13.4 F=10994/7440-1=47.8
(二)某个企业 2004 年-2012 年产量（万件）如下表：
年份200420052006200720082009201020112012
Y300324347372396420446469495
试求：
（1）根据上述资料，求出该企业趋势方程； (6 分 )
（2）预测 2013 年的产量。
(4 分 )
答：（ 1） b=(9*19306-45*3569)/(9*285-45*45)=13149/540=24.35
a=(3569-24.35*45)/9=274.8
Yc=a+bt=274.8+24.35t
(2)t=10
Yc=274.8+24.35*10=518.3
四、论述题：市场观察法运用的比较广泛，常见的形式有哪些？（15 分）。
答：常见的形式有：
1.文案调查法。
文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。
它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
2.访问调查法。
访问调查法又称询问法，失职调查人员将所要调查的事项，以当面、电话或者
书面等不同的形式，采用访谈询问的形式想被调查者了解情况已获得所需要的资料的一种调
查方式，也是在市场调查中收集第一手资料最常用、最基本的方法。
3.观察法。
观察法是人们为认识事物的本质和规律，通过感觉器官或借助一定的仪器，有目的、有计划地对自然条件下出现的现象进行考察的一种方法。
4.实验法。
实验法是人们从事科学研究的一种方法，是指在控制条件下对某种心理现象进行观
察的一种研究方法。
实验法又可以分为实验室实验法和自然实验法。
5.网络调查法。
网络调查法：泛指在网络上发布调研信息，并在互联网上收集、记录、整理、
分析和公布网民反馈信息的调查方法。
它是传统调查方法在网络上的应用和发展。
五、案例（ 30 分）。
2004 年 6 月初，某高科技公司对其经销商进行了全面调查，本次调查旨在了解其新产品
MP3的市场发展趋势，包括 MP3的应用领域、用途、价格等多种情况以及未来 MP3的发展趋势等。
在本次调查中该公司发出了 250 份问卷，最终收回问卷 50 份，有效回收率为 20%，并且
回收的问卷主要集中在北京、上海、其他几个作为样本的城市（如济南、成都、广州等）均
没有受到有效问卷。
面对上面的结果，该公司认为这次调查失败，因为回收的问卷太少，并且回收的问卷在
地域上过于集中。
于是公司领导找了部分被调查者了解了一下他们的看法。
部分被调查者反
映问卷开放式题目过多，在回答是占用的时间比较长，因此部分问题回答得不是很深刻，甚
至很多题目不想回答。
部分被调查者反映，题目太乱，让人找不到其中的逻辑顺序，并且在
开头就有很多难的题目，这样在大了几个题之后就不想再答下去了。
部分被调查者反映在具
体调查过程中，有些调查人员的行为不是很合适，没有礼貌等，使得他们拒绝合作，即使填
写也不会提供真实的数据。
总结后，该公司决定重新进行一次调查，并强调在调查中尽量克服上面所提到的问题。
试问：
1）导致该公司问卷回收率比较低的原因是什么？
2）结合实践分析，在设计提问项目时，需要注意什么（至少列 4 项）？
答：1）1. 问卷设计存在很多问题：开放式题目过多、题目顺序混乱，缺少逻辑性、开始题目比较难。
2. 调查人员本身存在问题：行为不是很合适，没有礼貌等
2）1. 问题应该按照由浅入深、由易到难、从简到繁的顺序
2.围绕调查目的设计题目
3.题目尽量以封闭式题目为主
4.题目的数量不要太多， 10-20 题最佳。