品牌定位“一词占据心智”!
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在竞争激烈的市场环境中，品牌的心智占位对于企业的发展至关重要。
略高品牌如何有效地在消费者心中占领一席之地，成为消费者首选品牌，是每一个企业都需要思量的问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验、品牌承诺和品牌创新五个方面，探讨品牌如何实现有效的心智占位。
一、品牌定位：1.1 确定目标市场：品牌需要明确自己的目标市场是谁，以便更好地针对消费者需求进行定位。
1.2 确定差异化竞争点：品牌需要找到自身与竞争对手的差异化竞争点，通过独特的产品或者服务特点来吸引消费者。
1.3 建立品牌形象：品牌形象是消费者对品牌的整体印象，需要通过品牌标识、品牌声音和品牌故事等方式来建立。
二、品牌传播：2.1 多渠道传播：品牌需要通过多种渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，将品牌信息传达给消费者。
2.2 故事化传播：品牌可以通过讲述故事的方式来传播品牌价值观和理念，引起消费者共鸣。
2.3 KOL合作：与有影响力的意见领袖合作，可以借助其影响力和粉丝基础，提升品牌知名度和美誉度。
三、品牌体验：3.1 提供优质产品或者服务：品牌需要不断提升产品或者服务的质量，以满足消费者的需求和期望。
3.2 创造独特体验：品牌可以通过创新的产品设计、个性化的服务等方式，为消费者创造独特的品牌体验。
3.3 关注用户反馈：品牌需要积极倾听消费者的反馈和建议，不断改进和优化产品或者服务，提升用户体验。
四、品牌承诺：4.1 坚持品牌核心价值观：品牌需要坚持自己的核心价值观，始终以此为基准来决策和行动。
4.2 信守品牌承诺：品牌需要履行对消费者的承诺，保证产品或者服务的质量和效果。
4.3 建立品牌信任：品牌需要通过诚信经营和与消费者的良好互动，建立起消费者对品牌的信任感。
五、品牌创新：5.1 不断追求创新：品牌需要不断推陈出新，引入新的产品、服务或者技术，以保持竞争力。
5.2 与时俱进：品牌需要紧跟时代的潮流和消费者的需求变化，及时调整品牌策略和产品定位。
产品定位精准法则：占据消费者心智
产品定位精准法则：占据消费者心智在当今竞争激烈的市场环境中，产品定位是企业成功的关键因素之一。
通过确定独特的目标市场，传达产品的核心优势和独特性，企业可以提高品牌认知度并吸引更多的消费者。
然而，要想有效地占据消费者心智，必须遵循一些关键的法则。
1. 确定目标市场首先，企业需要明确定位自己的目标市场。
了解目标市场的人口统计数据、需求和偏好是至关重要的。
只有清晰地了解目标市场，企业才能更好地定位产品，切中消费者的需求，从而赢得他们的芳心。
2. 确定产品的核心优势产品的核心优势是吸引消费者的关键。
企业需要确定产品相对于竞争对手的独特卖点，并将其传达给消费者。
无论是产品的性能、价格、设计还是服务，都需要在定位中明确强调产品的优势，以便消费者心中留下深刻印象。
3. 建立品牌认知度建立品牌认知度是占据消费者心智的重要一步。
通过营销活动、广告宣传和社交媒体推广，企业可以提高品牌的曝光度，让消费者熟悉并信任自己的产品。
品牌认知度的提升将有助于消费者在购买决策时更容易选择企业的产品。
4. 关注消费者反馈消费者的反馈是产品定位的关键指标之一。
企业需要及时收集消费者的意见和建议，了解他们对产品的看法和需求，从而及时调整产品定位。
与消费者保持良好的沟通和互动，可以有效地提升产品在消费者心智中的地位。
5. 持续创新与改进最后，企业需要不断进行创新和改进，以保持产品的竞争力和吸引力。
市场环境不断变化，消费者的需求也在不断演变，只有不断推陈出新，才能在消费者心智中保持地位，并确保产品的长期成功。
在总结上述的产品定位精准法则后，我们可以看到，占据消费者心智并非易事，但只要企业能够明确定位目标市场、突出产品核心优势、建立品牌认知度、关注消费者反馈并持续创新改进，就能够有效地占据消费者心智，赢得市场竞争的胜利。
愿企业在产品定位上取得长足的进步，实现商业成功！。
品牌战略定位的本质
品牌战略定位的本质：占有心智资源我总结为定位就是把品牌放进顾客心智阶梯里数一数二的位置，就像一个虚拟装置，永远地装进消费者的大脑里。
所谓心智阶梯，比如说：消费者进超市，先想到的是需要购买的品类，比如牙膏，这个就是品类，这时，心里就有几个品牌，第一位有可能是佳洁士，第二位有可能是高露洁，第三位可能是中华，这个就是消费者的心智阶梯，外国心里学家曾经研究过，消费者最多能记住7个品牌，7个以上就完全记忆不了。
所以只有品牌进入消费者的心智阶梯的数一数二的位置，才算品牌占据了这个定位，现在很多人做企业，就想做行业里的老大，第一，现在的情况是信息爆炸的年代，只有消费者心智阶梯里数一数二的品牌，才是行业里的老大，企业才可能做大，做强！再重复一句：品牌定位的本质是占有心智资源！只有顾客才能造就企业，也就是说，要在顾客心智中完成注册。
同样说明，定位战略是一个企业的终极竞争战略，是企业家必须高度关注的重大决策。
一个关键点就是，顾客一旦对你的品牌进行归类和定位之后，他就很难接受改变，无论你花多大的力气，投入再多也很难做到改变他的心智，除非王老吉不走去火饮料这个战略定位了，往去火食品上走了，这时，他的重点的心放在了投入去火食品上去做营销，这时，凉茶的地位有可能会被一些其它专业品牌所介入，从而让王老吉退到凉茶行业第二的位置。
这个就是说王老吉定位开始动摇，慢慢转向别的行业里去发展，可能短期会因王老吉这个品牌而畅销，但别的行业里的专业品牌慢慢地会把它竞争掉，只有坚持、准确、合理的品牌战略定位才能走向成功。
我觉得跟开餐饮连锁店有种联系，连锁店大家可能走知道，只有开好第一家，稳稳地把第一家品牌定位好了，才可能开第二家、第三家、甚至像1999年04月27日于舟山创建了来必堡第一家中式快餐店“开心美食城”，为来必堡以后的发展确定了经营模式，明确了市场定位。
2000年04月29日抢占宁波市场，宁波第一家、来必堡第三家连锁“彩虹店”正式开业。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在竞争激烈的市场中，品牌心智占位是企业成功的关键。
略高品牌如何有效地在消费者心中占据一席之地？本文将从品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌体验和品牌关系五个方面详细阐述，帮助企业实现有效的品牌心智占位。
正文内容：1. 品牌定位1.1 确定目标受众：了解目标受众的需求、喜好和价值观，以便精准定位品牌形象。
1.2 独特卖点：找到与竞争对手不同的特点，突出品牌的独特性，使消费者对品牌产生认同感。
1.3 品牌承诺：明确品牌的核心价值和承诺，建立起与消费者之间的信任关系。
2. 品牌传播2.1 多渠道传播：利用多种媒体和渠道进行品牌宣传，如广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌曝光度。
2.2 故事叙述：通过讲述品牌故事，引发消费者的情感共鸣，增强品牌认同感。
2.3 口碑营销：鼓励消费者分享正面的品牌体验，建立良好的口碑，吸引更多潜在消费者。
3. 品牌形象3.1 品牌标识设计：设计简洁、独特的品牌标识，以便消费者快速识别和记忆品牌。
3.2 品牌语言风格：确定品牌的语言风格，包括口号、广告词等，形成品牌的独特声音。
3.3 品牌色彩选择：选择与品牌形象相符的色彩，利用色彩心理学吸引消费者的注意力和情感共鸣。
4. 品牌体验4.1 产品质量保证：提供高质量的产品和服务，使消费者对品牌产生信任和满意度。
4.2 个性化定制：根据消费者的需求和偏好，提供个性化的产品和服务，增强消费者的品牌忠诚度。
4.3 与消费者互动：通过社交媒体、客户服务等渠道与消费者进行互动，建立良好的品牌关系。
5. 品牌关系5.1 品牌社群建设：创建品牌社群，让消费者之间建立联系和互动，增强品牌认同感。
5.2 品牌合作伙伴：与其他品牌进行合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。
5.3 品牌公益活动：参与公益事业，传递品牌的社会责任感，树立良好的企业形象。
总结：通过品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌体验和品牌关系的综合策略，略高品牌能够有效地在消费者心中占据一席之地。
定位的本质占有心智资源
定位的本质：占有心智资源★导致企业成功的不是优势团队、良好的管理以及更大的投入，企业成功是因为品牌在顾客心智中占有心智资源。
★企业危机爆发的形式往往以现金流、利润等管理上的现象为表现，但根本原因却是品牌战略的问题。
正是这种因与果在时空上的不相连，使得我们丧失了从中学习的机会，导致企业纷纷步入同一个陷阱。
★从品牌战略原理上来说，打造新品牌不能全靠广告，主要是靠公关，公关是建立品牌最强有力的手段，好的品牌战略能自己启动强大的公关宣传。
★启用新品牌才是成长的模式，指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期来看行不通。
品牌延伸是自己花钱破坏自己的心智资源。
★品牌命名是品牌战略中最重要的决策，好的名称才容易进入心智，从这个意义上说名字就是生产力。
所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位。
1.在顾客心智中完成注册定位决定购买，成为驱动企业成长的力量，所以说“只有顾客才能造就企业”，定位战略是一个企业的终极竞争战略，是企业家必须予以高度关注的企业重大决策。
企业所有的有形资产，都像是钢筋水泥一样，而定位却像是地皮和产权，没有地皮的钢筋水泥是没有意义的，企业通过定位使产品变成品牌。
还有一个关键的特点，顾客一旦对你的品牌进行归类或者定位之后，他很难接受改变，无论你花多大力气、多大投入也很难做到改变它的心智。
比如前几年红塔集团投入33亿进入木业。
消费者心目中红塔作为品牌名代表烟草，大家对红塔形成了烟草的定位以后，认识就不可能改变了。
所以专家建议即使红塔集团要进入木业也要把红塔品牌拿掉。
你不妨写下你所知道的地板品牌，你会发现不会超过7个，而且没有红塔。
现在我们要硬塞一个给你。
教训在于，我们一定要首先确立品牌在顾客心智中的定位之后，才去围绕定位配置资源。
导弹是非常昂贵的，威力也很大，但如果定位不准的话就白白扔钱。
品牌定位是什么意思
品牌定位是什么意思品牌定位是什么意思？什么是品牌定位？本文从概念、四个步骤、10种策略及理论评价四个维度，对品牌定位进行了较为全面的解读，欢迎预览。
一、品牌定位是什么意思品牌定位是指企业在消费者的心智认知中找到一块儿阵地并全力抢占、持续维护的过程和方法论。
最初是由美国的艾·里斯和杰克·特劳特提出的，两人围绕这一概念持续撰写了20多本书，将定位理论弘扬开来。
定位理论的革命性突破在于几点：战场在消费者心智中；消费者心智是有规律的；企业需要遵循消费者的心智认知规律才能赢得胜利。
其中，第一点最具革命性和突破性。
大施品牌策划创始人郭金瑞指出，从定位理论的立足点来看，定位理论最大的突破点在于消费者心理学，也就是所谓的消费者心智认知。
二、品牌定位的四个简要步骤1、分析竞争环境，知己知彼；分析消费者心智认知。
2、避开易守难攻的心智认知高地，找出适合自己的目标阵地，也就是找出你的定位。
3、查找产品的信任状，降低消费者的选购风险，提升可信度。
4、饱和攻击，在关键的时间窗口使用压倒性资源，将你的品牌定位牢牢嵌入消费者的心智认知之中。
三、10种品牌定位策略1、行业领导者消费者在选购产品的时候，可能不知道毕竟选择哪个更好，由于每个品牌都有自己的卖点，但有一个消费共识是：谁的销量高、谁是行业领导者，谁的产品可能会更好。
所以，我们也就看到了“中国每卖出10罐凉茶，有7罐是加多宝”的广告语。
明确告知消费者你就是行业老大，利用羊群效应，就可以轻松赢得商战。
当然，这种策略往往适用于行业龙头企业。
2、主打功能假如企业实力不能全方位胜出，那还可以选择在某些关键点上胜出，当你聚焦精力于某些痛点需求时，你可能做得比龙头老大还要好。
举个例子：“充电5分钟，通话两小时”明确地告知你它的快充功能；“猛犸出行，5秒换电”明确地告知你它的核心优势所在。
3、历史悠久许多老品牌可以使用这种宣扬方式，年头越老，资格越老，也往往更能赢得消费者的青睐。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？略高品牌：品牌如何有效地心智占位？引言概述：在当今竞争激烈的市场中，品牌的心智占位至关重要。
略高品牌作为一种成功的品牌案例，其有效的心智占位策略值得我们学习和借鉴。
本文将从五个方面详细阐述略高品牌如何实现有效的心智占位。
一、建立独特的品牌形象1.1 突出品牌的核心价值观1.2 塑造品牌的个性与特色1.3 强调品牌的独特卖点二、精准的目标受众定位2.1 深入了解目标受众的需求和偏好2.2 利用市场调研数据进行目标受众定位2.3 确定目标受众的心理诉求三、持续的品牌传播与营销3.1 制定全面的品牌传播策略3.2 利用多渠道进行品牌宣传3.3 运用创意和情感元素吸引消费者四、建立良好的品牌口碑与忠诚度4.1 提供优质的产品和服务4.2 建立积极的品牌形象4.3 建立与消费者的互动和沟通五、持续创新与品牌更新5.1 不断追求创新与变革5.2 借鉴市场趋势进行品牌更新5.3 与时俱进，适应消费者需求的变化正文内容：一、建立独特的品牌形象1.1 突出品牌的核心价值观：略高品牌通过明确的核心价值观，如环境友好、创新等，树立起独特的品牌形象，使消费者对其产生认同感。
1.2 塑造品牌的个性与特色：略高品牌注重塑造独特的个性与特色，通过独特的设计、独特的产品功能等方式，使品牌在消费者心中产生与众不同的形象。
1.3 强调品牌的独特卖点：略高品牌通过强调产品的独特卖点，如高品质、高性能等，使消费者对其产生认同感，并愿意选择略高品牌的产品。
二、精准的目标受众定位2.1 深入了解目标受众的需求和偏好：略高品牌通过市场调研等方式，深入了解目标受众的需求和偏好，以便更好地满足他们的需求。
2.2 利用市场调研数据进行目标受众定位：略高品牌通过分析市场调研数据，确定目标受众的关键特征和行为习惯，以便更好地进行定位和推广。
2.3 确定目标受众的心理诉求：略高品牌通过深入了解目标受众的心理诉求，如对品质的追求、对环保的关注等，从而更好地满足他们的需求。
品牌定位策略打造独特品牌形象赢得消费者心智地位
品牌定位策略打造独特品牌形象赢得消费者心智地位在当今竞争激烈的市场环境中，品牌定位策略对于企业打造独特的品牌形象并赢得消费者心智地位至关重要。
一个成功的品牌定位策略能够让企业在众多竞争对手中脱颖而出，实现市场份额的增长和品牌影响力的提升。
本文将从品牌定位的重要性、品牌定位策略的选择以及品牌定位策略的案例分析等方面展开论述。
首先，品牌定位策略对于企业来说至关重要。
品牌定位是指企业在消费者心中占据的独特位置，是企业在市场中的核心竞争力的体现。
通过一个清晰而独特的品牌定位策略，企业可以有效地传达自己的价值主张和产品差异化特点，使消费者对品牌产生认同感和忠诚度，从而提升销售额和市场份额。
一个成功的品牌定位能够使企业与竞争对手区别开来，为企业赢得持续的竞争优势。
其次，选择适合的品牌定位策略是关键。
品牌定位策略包括差异化定位、代表性定位和价值观定位等多种形式。
差异化定位是通过突出产品、服务或形象的特点来与竞争对手区别开来，以吸引目标消费者群体。
代表性定位是将品牌与某一特定属性或形象联系在一起，使消费者能够轻易地与品牌产生关联。
价值观定位是通过传达企业的核心价值观和文化来建立品牌形象，吸引志同道合的消费者。
接下来，我们通过一些成功的品牌定位案例来进一步分析。
以苹果公司为例，其品牌定位策略注重在产品的创新和高端定位上。
苹果致力于为消费者提供独特、简单且领先的产品和体验，通过与众不同的设计和高品质的工艺打造了独特的品牌形象。
其品牌形象既具有科技感又充满时尚气息，吸引了大量忠实的粉丝并赢得了消费者心智地位。
再以可口可乐为例，其品牌定位策略注重于情感和社交领域。
可口可乐将品牌定位为快乐、活力和社交的象征，通过包装、广告等多种方式传达这一形象。
可口可乐的品牌形象与欢乐、友谊等情感因素紧密联系在一起，成功地营造了积极向上的品牌形象，并赢得了消费者的喜爱和信任。
通过这些案例分析，我们可以看到品牌定位策略对于企业品牌形象的打造和消费者心智地位的赢得具有重要作用。
什么是品牌的定位、插位、占位、抢位理论？
什么是品牌的定位、插位、占位、抢位理论？品牌定位是企业市场定位和产品定位基础，对特定品牌在文化趋向或者是个性化的差异上商业上决策。
简而言之，指特定品牌在一个适当的市场条件下，通过合适的媒介宣传，找到一个极具竞争力的点，这个能够帮助品牌抢占消费者的心智，让消费者能够和品牌形成长期稳定的联系，消费者也会长期购买品牌的产品。
品牌定位是企业经营的首要任务。
企业经营者在经营时首先要做好品牌定位，通过品牌定位让企业沿着一个正确的方向前进，不至于走弯路、走错路。
另外品牌定位也是品牌建设、品牌经营的成功前提，在企业的发展中充当着不可或缺的角色。
这两点也在说明品牌必须要进行品牌定位，将品牌定位作为企业经营的重点，做好它才能实现企业高速发展。
品牌定位是企业市场定位核心体现。
企业做好品牌定位之后，就要让企业的经营、销售活动、市场战略、广告宣传围绕着品牌定位进行，以此给消费者一个统一、完整的企业品牌形象，获得消费者的认同。
当消费者认同品牌时，当他在购买产品时，他会在第一时间考虑到品牌，品牌产品也能销售到更远的地方，同时一个有精准品牌定位的品牌能够成为消费者及企业沟通的桥梁和纽带，让两者保持一种和谐稳定的关系，所以说品牌定位就是甚么是品牌的定位、插位、占位、抢位实际？企业市场定位核心体现。
品牌插位是指“后进”企业为了打破原有市场竞争格局，让自身从“后进”的角色成为行业领导者一种营销法则。
它倡导使用颠覆性的营销手段以此突破竞争困局，完成超越。
品牌插位一般由四个步骤组成。
（1）想尽一切办法发现市场缝隙。
缝隙实际就代表者机会，利润，当品牌找到这个缝隙时，实际上就代表品牌有了获得利润机会。
品牌在进行插位时，首先要做最重要的工作就是想法设法找到市场缝隙，只有这个市场缝隙找准了，品牌的插位的正确性才能得到保证。
（2）不顾艰难险阻进入这个市场缝隙。
缝隙的地方很多，很多品牌也能发现，但是仍然有众多品牌因为考虑过多而不敢进入这个市场缝隙，最终市场缝隙的价值也被白白丢失。
品牌定位策划 用户心智抢占三部曲
品牌定位策划用户心智抢占三部曲用户心智抢占，点亮品牌定位策划，创造产业级品牌消费。
优秀的用户经营，必然会关注“用户心智经营”，细分用户心智，挖掘品牌优势，全力点亮品牌价值。
优秀品牌营销策划，或以强大“品牌特质”点亮用户认知，或以产业级品牌战略活化“品牌形象”，或以“全渠道品牌策划传播”点亮新用户特色，更或以数字营销策划点燃新用户的消费热情。
抢占用户心智，有“三部曲”。
用户心智，创造新商业优势，激活新消费心智，点亮新商业价值。
“三部曲”，刷新品牌定位策划，创造用户心智新认知。
1）“根植于脑”：进入用户心智，进入“用户心智阶梯”；卡位用户心智点，抢占“品牌决策点”。
2）“内化于心”：直击心智，刺激消费；战略性聚焦，打造优势品牌资源及能力。
3）“外化于形”：创意品牌符号，刷新品牌形象；激发品牌&用户交互，创造新消费价值。
“三部曲”之一——“根植于脑”：进入用户心智，进入“用户心智阶梯”；卡位用户心智点，抢占“品牌决策点”进入用户心智，进入“用户心智阶梯”。
每个用户都有自己的思想，每个用户都有自己的消费诉求，“消费心智”由此而生，如喜欢吃甜的水果时大多会让人想起苹果、蜜桔等，苹果则让人想起烟台、仙霞等地，让人想起红富士等品牌。
用户“用品类思考用品牌表达”，品类决定消费，品牌决定品质。
卡位用户心智点，抢占“品牌决策点”。
产业级品牌战略指引企业品牌营销策划创新，产业级品牌策划传播点燃用户消费热情，数字营销策划使用户的“品牌认知”更个性化、更有特色，用户心智从“知晓产品-产生兴趣-促进购买-口碑维护-复购激发”等一条龙服务，消费决策节点由此更有价值，用户心智点由此被“次次唤醒”。
“三部曲”之二——“内化于心”：直击心智，刺激消费；战略性聚焦，打造优势品牌资源及能力直击心智，刺激消费。
用户心智抢占，其要点在于明晰用户消费心智类型，知道用户的“消费关注点”，击中用户的“消费痛点”，帮用户解决问题，解决用户的困扰，如“怕上火喝王老吉”就解决了用户“怕上火”的困境。
品牌定位抢占消费者的心智资源
品牌定位：抢占消费者的心智资源一、信息与商品过剩的时代21 世纪是信息的时代，互联网、电视、报刊、杂志等媒体作为信息的载体，将人们吞噬在信息的海洋。
全世界每年出版近70 万种期刊， 60 余万种新书，登记 40 多万项专利；并且 900 多万个电视台、几十万个微波通讯塔、几万个雷达站、 30 多万个民用电台，使人们从睁开眼睛就会遭受到各种信息的轰炸。
21 世纪是商品过剩的时代，商品的种类与品牌越来越多。
据统计，美国现有的商品高达 100 万个库存单位，平均每一个超级市场就有四万个。
而一个家庭 80%到 85%的需求，只要150 个库存单位就可以满足。
也就是说，每一个商场里此外的39850 样东西，很有可能会被人们忽略。
如此多的产品、如此多的信息，不仅使消费者应接不暇、疲于对付，并且不少企业的广告与促销也往往是徒劳无功，得不到理想的效果。
二、品牌定位是抢占消费者的心智资源如何在众多品牌中脱颖而出，杰克·特劳特与阿尔·里斯先生提出了定位理论，解决了这一营销难题。
定位理论指出，消费者对过多的信息、品牌倾向于排斥，消费者在购买商品时，更多的优先选择该类商品的代表品牌，如购买方便面，选择康师傅，购买创口贴，选择邦迪，购买防上火饮料，选择王老吉。
此时，企业经营要由市场转向消费者心智，企业需要全力以赴让品牌在消费者的心智中占领某个独特的定位，成为该类别的代表品牌，一旦消费者产生相关需求时该品牌将成为其首选。
“定位”强调的是对消费者大脑的定位，是抢占消费者的心智资源，而不是对产品的定位。
品牌定位是企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的位置。
一则关于“谁是撒切尔夫人”的故事对于定位进行了很好的诠释。
一天深夜，撒切尔夫人忙完所有的应酬疲惫地回到家，她很想好好地歇息一下，却发现房门被丈夫从里面反锁了。
撒切尔夫人敲敲门，这时，从房间里传出丈夫不满的声音：“谁呀？”撒切尔夫人没好气地说：“是我，撒切尔夫人！”房门没有开。
被“蜜雪冰城”洗脑后,关于品牌定位和传播我做了一些反思
被“蜜雪冰城”洗脑后，关于品牌定位和传播我做了一些反思编辑导语：“蜜雪冰城”洗脑曲，这些年你应该都听得能够随时随地哼出来了。
作者总结一些对其品牌定位和传播的思考，与你分享。
最近，我被一首歌给洗脑了“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，三句歌词，中文版、英文版、日文版、韩语版、泰语版、鬼畜版、Rap 版等等，只有你能想到的版本，应有尽有，各种版本席卷网络的同时，成功洗脑各路网民。
据网络数据统计，到目前为止抖音的相关主题播放量近14亿、微博近6亿，再加上超6000万的B站数据，这首改编自美国经典民谣的《Oh！Suzanna》的“蜜雪冰城”品牌主题曲，仅靠着这3句歌词，播放量突破20亿，并迅速在各大短视频及媒体网站成为神曲。
短短几天，创立24年之久，主要扎根三四线城市，在一二线城市几乎毫无品牌影响力的蜜雪冰城，迅速席卷各大媒体网站，并将“真实”、“便宜”、“良心”等品牌词，烙印在大多数人的心智之中。
一、超级符号就是超级品牌蜜雪冰城品牌主题曲的爆火，虽有天时地利的因素，究其原因，更多的是事在人为。
将品牌以“雪人”这种常见的自然符号，结合人们耳熟能详的民谣，通过改编和重塑，成为超级符号进行传播。
正所谓“超级符号就是超级品牌”。
策划并设计这次传播的“华与华”公司，可谓深谙其道，并将这句slog运用到了极致。
华与华的创始人华楠曾经说过：“所谓超级符号，就是我们的品牌选择将传播效率最高、传播成本最低的传统符号进行私有化改造，重新编码，使之成为我们的注册商标。
所以，可注册、可识别、可描述，就是超级符号的特征。
”对品牌来讲，品牌就是一套符号系统，这套符号系统是用来承诺并传达一个稳定的价值，消费者一旦看到这个符号系统，就知道这个背后稳定的价值是什么。
这种说法与美国营销大师“杰克.特劳特”所倡导的理念“品牌定位”有异曲同工之妙。
二、什么是品牌定位“定位”是广告及营销人员常用的行业用语，从1972年4月，《广告时代》杂志连载了关于“定位”的文章以后，定位逐渐形成一种新的营销观念，并开始改变广告的本质。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在竞争激烈的市场环境中，品牌的心智占位是企业取得成功的关键。
略高品牌如何有效地在消费者心智中占领一席之地，成为消费者首选的品牌呢？本文将从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌传播和品牌体验五个方面，详细阐述品牌如何有效地进行心智占位。
一、品牌定位：1.1 精准定位目标群体：了解目标群体的需求和价值观，确定品牌的定位目标。
1.2 突出差异化竞争优势：找到与竞争对手的差异，打造独特的品牌特色，吸引消费者的注意。
1.3 持续创新和优化：品牌定位需要与时俱进，不断进行创新和优化，以保持竞争力。
二、品牌故事：2.1 传递核心价值观：通过品牌故事传递品牌的核心价值观，让消费者产生共鸣和认同。
2.2 建立情感连接：通过讲述品牌故事，与消费者建立情感连接，增强品牌的亲和力。
2.3 建立品牌信任：品牌故事要真实可信，建立起消费者对品牌的信任和忠诚。
三、品牌形象：3.1 规范品牌标识：品牌标识是品牌形象的重要组成部份，要保持一致性和专业性。
3.2 塑造品牌个性：通过品牌形象的设计和传播，塑造品牌的个性，使其在消费者心中树立独特的形象。
3.3 强化品牌认知：通过品牌形象的持续传播和宣传，提升消费者对品牌的认知度和记忆度。
四、品牌传播：4.1 多渠道传播：利用多种传播渠道，如广告、社交媒体、公关活动等，扩大品牌的暴光度。
4.2 整合传播策略：将各种传播渠道和媒体进行整合，形成统一的品牌传播策略，增强传播效果。
4.3 与消费者互动：积极与消费者互动，回应消费者的需求和反馈，建立良好的品牌形象和口碑。
五、品牌体验：5.1 提供优质产品和服务：通过提供优质的产品和服务，为消费者创造良好的品牌体验。
5.2 个性化定制：根据消费者的需求和喜好，提供个性化的产品和服务，增强消费者对品牌的认同感。
5.3 用户体验优化：不断优化用户体验，提升消费者对品牌的满意度和忠诚度。
结论：通过精准的品牌定位、打造独特的品牌故事、塑造专业的品牌形象、有效的品牌传播和提供优质的品牌体验，略高品牌可以有效地在消费者心智中占领一席之地。
什么是定位
ห้องสมุดไป่ตู้ 定位的定义
所谓定位，就是让你的品牌在顾客大脑中占据一个有价值的位置。
像房地产业讲究位置、位置、位置一样，品牌定位的关键也是位置、位置、位置，只不过位置的地点是在顾客的大脑里罢了。位置，就是定位的第三个要点。
第三要点：定位的根本是位置
品牌如果在顾客心智中没有拥有一个稳固的位置，名字这个锚就勾不住东西，就会出现“走锚"现象。船舶走锚、在水上乱漂是非常危险的。在顾客大脑中占据一个有价值的位置，就相当于选择了一个有利锚位，能为你提供最佳的避风条件。
第一要点：定位的对象是品牌
你的产品会给顾客多方面的体验，但顾客最终把它们都浓缩到你的名字里存入记忆。名字就是一个锚，顾客关于你的一切联想都靠它来拴住。大家知道，锚是确保船舶安全的必不可少的设备，起着固定船、稳定船的作用，没有锚或锚的质量不好、船锚断裂，你就是航空母舰，遇到大风大浪也照样翻船。在商业中，一个好名字就是帮助你抗击风浪的锚具。
扯得有点远了。对大多数企业来说，并不存在重新定位的问题。他们的品牌还根本谈不上定位呢，虽然他们的营销计划里也许塞满了“定位"这个字眼。为什么大家都知道定位很重要，可用起来却那么敷衍随意呢？骨子里，大多数人并没把定位当回事，他们认为战略才是重要的，营销就是执行战略，他们把N多的时间和金钱投在4P和激励员工上，却不愿意花一丁点努力搞懂定位到底是什么。糊涂！如果他们知道战略与定位根本是一件事，就不会被忽悠得忙于“执行"、“把信送给加西亚"了。看来，对战略我们也得来一番正本清源。
明确了品牌要在消费者心智中占据什...
广告策划1111111金六福广告策划分析（一）广告目标——品牌品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。
福星酒天生与好运关联。
一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后；品牌自然而然的就呈现出来“喝福星酒，运气就是这么好”，而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。
打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。
尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。
金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着“福运”品牌形象，将个人的“福”提升到民族的“福”，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到“福运”的气氛在袭击过来。
北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。
金六福在这时就不失时机地将其“福运”文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。
金六福就是这样不断地提升“福文化”的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。
这时候，金六福的广告语也变成了：“金六福——中国人的福酒”，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的“福”。
（二）广告定位——福文化古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月”、“酒逢知已千杯少”等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。
无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。
但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。
定位的本质：占有心智资源说课讲解
定位的本质：占有心智资源★导致企业成功的不是优势团队、良好的管理以及更大的投入，企业成功是因为品牌在顾客心智中占有心智资源。
★企业危机爆发的形式往往以现金流、利润等管理上的现象为表现，但根本原因却是品牌战略的问题。
正是这种因与果在时空上的不相连，使得我们丧失了从中学习的机会，导致企业纷纷步入同一个陷阱。
★从品牌战略原理上来说，打造新品牌不能全靠广告，主要是靠公关，公关是建立品牌最强有力的手段，好的品牌战略能自己启动强大的公关宣传。
★启用新品牌才是成长的模式，指望通过品牌延伸来实现成长壮大从中长期来看行不通。
品牌延伸是自己花钱破坏自己的心智资源。
★品牌命名是品牌战略中最重要的决策，好的名称才容易进入心智，从这个意义上说名字就是生产力。
所谓定位，就是让品牌在顾客的心智阶梯中占据最有利位置，使品牌成为某个类别或某种特性的代表品牌。
这样当顾客产生相关需求时，便会将该品牌作为首选，也就说这个品牌占据了这个定位。
1.在顾客心智中完成注册定位决定购买，成为驱动企业成长的力量，所以说“只有顾客才能造就企业”，定位战略是一个企业的终极竞争战略，是企业家必须予以高度关注的企业重大决策。
企业所有的有形资产，都像是钢筋水泥一样，而定位却像是地皮和产权，没有地皮的钢筋水泥是没有意义的，企业通过定位使产品变成品牌。
还有一个关键的特点，顾客一旦对你的品牌进行归类或者定位之后，他很难接受改变，无论你花多大力气、多大投入也很难做到改变它的心智。
比如前几年红塔集团投入33亿进入木业。
消费者心目中红塔作为品牌名代表烟草，大家对红塔形成了烟草的定位以后，认识就不可能改变了。
所以专家建议即使红塔集团要进入木业也要把红塔品牌拿掉。
你不妨写下你所知道的地板品牌，你会发现不会超过7个，而且没有红塔。
现在我们要硬塞一个给你。
教训在于，我们一定要首先确立品牌在顾客心智中的定位之后，才去围绕定位配置资源。
导弹是非常昂贵的，威力也很大，但如果定位不准的话就白白扔钱。
品牌定位的关键：研究心智
这一次我们在北京、上海、长沙、广州四地进行了巡回演讲，现场反响的强烈程度，使我们意识到定位理论对中国企业的迫切性需要，在接下来的文章中，我们将就演讲中的一些要点，以及互动中企业界所迫切关心的问题做出专题的讲解。
这一期，我们为大家着重介绍品牌定位的基础。
心智只能处理简单的信息首先，我们必须要知道有限的心智空间决定了我们不能装载无限度的信息，所以我们的认知具有选择性，而记忆库则近似高度选择过滤器，所谓为品牌定位，就是为了让品牌闯过这个过滤器，让心智接受。
所以，我们常讲：在传播层面上，少就是多，舍就是得。
但是，现实中的现象往往难尽人意，营销人员喜欢谈“融合”。
融合，顾名思义是把几项技术集为一体，产生具备更多功能的令人称奇的新产品。
看看当今的例子：多普达手机，实际上是一部集手机、传真、电子邮件、上网、个人备忘记事本和支持钢笔手写的电脑。
联想新进推出的“数字办公先锋”具备打印机、传真、扫描仪和复印机的功能。
TCL前阵子力推的HiD 彩电，集电视与电脑与一体。
上面有哪一个会成功吗？都不可能。
它们都太过复杂，以致于人们一下子就被弄糊涂了。
世界上大多数人到现在仍然不知道录象机究竟是怎样录音的。
前面这些企业的问题是没有研究过营销史，这又应了哲学家的话：“忘记历史的人，必将重蹈覆辙”。
好吧，让我们告诉以上企业他们的前辈曾为之捐驱的历史：九十年代初期，AT&T 推出的EO个人传播器，就是一部集手机、电子邮件、传真、个人记事本和手写电脑的“高科技”产品。
甫一推出时，媒体一时欢呼声众，可惜对于消费者而言太过于复杂了。
现在EO已消亡。
联想的数字化办公先锋的前辈是Okidata in P oc-it，结局也是一样。
至于电视和电脑的融合，那更是惨不忍睹，原因很简单：人们拒绝混乱，珍爱简单。
他们恨不得无论什么机器，只要轻轻一按就可以让它开始工作。
这就是傻瓜相机为什么能在摄影这种极度专业的行业中普及化的原因。
首先，你必须要了解，信息是什么？信息曾被定义为“减少不确定性”的东西，如果真是如此，那么现在的所谓“信息时代”其实是一个非信息的爆炸，充其量它只是一个数据时代。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？标题：略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言概述：在当今激烈的市场竞争中，品牌的心智占位对于企业的成功至关重要。
略高品牌是指在消费者心中略高于其他品牌的地位，如何有效地实现品牌的心智占位成为了企业需要思考的重要问题。
本文将从品牌定位、品牌传播、品牌体验、品牌关系和品牌创新五个方面探讨品牌如何有效的心智占位。
一、品牌定位1.1 确定目标受众：品牌要有清晰的目标受众，了解目标受众的需求和喜好，以便更好地进行定位。
1.2 竞争分析：对竞争对手进行深入分析，找出自身与竞争对手的差异化优势，从而确定品牌的独特性。
1.3 品牌定位策略：根据目标受众和竞争对手分析，制定品牌定位策略，明确品牌的核心理念和定位。
二、品牌传播2.1 多渠道传播：通过多种渠道传播品牌信息，包括线上线下、社交媒体、广告等，提高品牌曝光度。
2.2 故事营销：通过讲好品牌故事，吸引消费者的情感共鸣，增强品牌认知度和好感度。
2.3 品牌口碑管理：积极管理品牌口碑，回应消费者反馈，建立良好的品牌形象和信誉。
三、品牌体验3.1 产品优势突出：确保产品质量和服务体验，满足消费者需求，提升消费者对品牌的认可度。
3.2 个性化定制：提供个性化定制服务，让消费者感受到品牌的关怀和专属体验。
3.3 体验营销：通过线下活动、体验店等方式，让消费者亲身感受品牌文化和产品特色，增强品牌忠诚度。
四、品牌关系4.1 建立互动平台：通过社交媒体、客服热线等建立与消费者的互动平台，及时回应消费者问题和建议。
4.2 品牌社群建设：打造品牌社群，让消费者之间建立联系，分享使用体验，增强品牌认同感。
4.3 忠诚客户管理：对忠诚客户进行精准管理，提供专属福利和服务，增加客户黏性和复购率。
五、品牌创新5.1 不断创新产品：保持对市场趋势的敏锐度，不断推出新品，满足消费者不同需求，保持品牌的活力。
5.2 创新营销策略：尝试新颖的营销方式，如合作推广、跨界合作等，吸引更多消费者关注和参与。
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？
略高品牌：品牌如何有效的心智占位？引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌心智占位已成为企业获取竞争优势的关键。
品牌如何在消费者心智中占据独特的位置，从而影响其购买决策？本文将通过七个部分深入探讨品牌如何实现有效的心智占位，为企业在激烈的市场竞争中提供指导。
一、理解心智占位的重要性心智占位定义：企业在消费者心智中形成的独特印象与认知。
心智占位对于品牌长期发展的重要性，在于提升品牌知名度、认可度及市场占有率。
企业需深入研究消费者需求、喜好及消费行为，以便更精准地进行心智占位。
二、确定品牌的核心价值核心价值定义：品牌所独具的、能满足消费者基本需求的根本效用或利益。
提炼核心价值是心智占位的关键，需与竞品形成差异化。
核心价值应具有独特性、可延展性及难以模仿性。
三、强化品牌形象与识别度品牌形象：消费者对品牌的总体感知与印象。
提升品牌识别度：设计独特视觉识别系统、商标注册等。
传播品牌故事，提升品牌内涵与文化价值。
四、创新传播策略与渠道传播策略：运用各种传播手段，将品牌信息传递给目标受众。
整合线上线下传播渠道，如社交媒体、广告、公关活动等。
创新传播手段，如内容营销、事件营销等，提高品牌曝光度。
五、提升用户体验与忠诚度用户体验：消费者对品牌提供的产品或服务的整体感受。
提高服务质量，关注细节，优化用户体验流程。
通过会员制度、积分奖励等手段提升用户忠诚度。
六、应对市场变化与竞争挑战关注市场动态，及时调整心智占位策略以应对变化。
面对竞品的挑战，不断创新以保持竞争优势。
建立快速响应机制，及时处理危机事件，维护品牌形象。
七、总结与展望心智占位是一个系统工程，需要企业全面布局，注重各个环节的协同。
企业应不断探索创新，持续优化心智占位策略，以适应市场的快速变化。
随着科技的进步和市场环境的变化，心智占位将面临新的挑战与机遇。
企业需保持敏锐的市场洞察力，抓住机遇，应对挑战，为品牌的长期发展奠定坚实基础。
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品牌定位：“一词占据心智”！
内容提要简单即是王道！狠、准、久是过程，而品牌定位的最终结果，就是用一个词语占据客户心智，好比提到沃尔沃汽车就是“安全”，提到老板油烟机就是“大吸力”，提到海飞丝洗发水就是“去屑”……2015年中国二手车市场风起云涌，下半年优信、瓜子、人人车三家展开总金额达到10亿元的广告大战。
战况激烈，但结果谁也没想到，在这场广告大战中，最后的赢家竟然是瓜子。
而且人人车请了黄渤做形象代言，优信更是请了十几位明星一人一句台词，然而无论众明星和黄渤都说了啥，最后消费者记住的，却是出自瓜子二手车广告里，借两个普通人之口，说出的一个词语：“直卖”！“个人车主直接把车卖给个人买家，没有中间商赚差价，瓜子二手车直卖网”——这几乎是每个小学生都听得懂的广告语，却深深的把“直卖”（定位）这个词语，一锤子一锤子的敲进了消费者心里！在中国油烟机市场，长期的一哥其实是方太，老板一直屈居第二，这种情况一直持续到2014年，就在那年，当了十几年亚军的老板突然发力，在油烟机领
域一举超越了方太，成为当年的销量冠军，反超的秘诀在今天看来或许并不复杂，仅仅是老板在自己的油烟机产品前，加了三个简单的字——“大吸力”！然而就是这三个简单的字，却深深的击中了中国消费者脆弱的心房，接下来老板在产品
研发生产和推广宣传上，只要仅仅围绕“大吸力”（定位）来做，完成反超不过是顺理成章的事。
上面这个沃尔沃汽车的广告获得了1998年戛纳广告全场大奖，这是全世界最高级别的广告荣誉，它的文案小小的放在图形的右下角沃尔沃标志的下方，翻译成中文是四个字“安全别针”。
为什么把当年的最高荣誉发给这样一个简单至极的平面广告？它的颁奖词是这样说的：“与其说我们把全场大奖颁给了这个广告，不如说我们把这个大奖颁给了沃尔沃公司，以表彰它30年如一日，坚持述说一个概念——安全。
”心智就是财富能够用一个词语占据消费者心智，它所能带来的财富价值几乎是无可估量的！它甚至不会随着时间的流逝而改变，而且更能在时间的长河里，源源不断的带来客户。
当老干妈在中国占据了“辣酱”这个词，当星巴克在全世界占据了“咖啡”这个词，当吉列在过去100年里占据了“剃须刀”这个词……它们就能长期获得
客户的青睐，而它们的对手，想要超越它们，是那么的困难！因为在消费者心里，它们占据的那个词汇，仿佛喜马拉雅山脉一样，阻断着来自对手的挑战！围绕这个词语长期工作行胜于言！仅仅找到这个“能够打动消费者内心”的词语是不够的，仅仅把它传播出去也是不够的，说到更要能做到，围绕这个词汇（定位）做工作吧！简单才是王道，这个词语务必是人人都能听得懂且能够理解的，又狠又准的找到这个词语
（定位）之后，接下来长期投入，持续强化，日复一日的用公司的宣传和产品，让这个词语（定位）在消费者心中生根。
同时，因为有了这个词语（定位），公司很多工作是否有效，其评判标准将变得简单，那就是能够在消费者心中强化这个词语的，就是有效工作，反之无效。