基于中国传统图形元素的现代标志设计_曹雨婕
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。
同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。
本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。
关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。
同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。
中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。
总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。
1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。
它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。
例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。
再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。
例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。
就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。
赏析中国传统元素在现代标志设计中的应用
赏析中国传统元素在现代标志设计中的应用作者：曹小咪来源：《青年文学家》2013年第01期摘要：中国传统元素具有标志性的象征和特殊寓意性的作用。
包括图形、图案、汉字和书法等。
随时代变迁，在艺术和设计领域中，体现传统固有的价值观与符合时代潮流的审美观。
现代设计作品中越来越多融入传统元素艺术设计，其应用也愈加广泛和深入。
如何更好地把握和理解中国传统元素在现代标志设计中的应用，是现当代设计者开创多元化设计潮流的重要课题。
[中图分类号]：J51 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2013）-1--02一、中国传统元素在现代标志设计中的分类应用1.集象形、会意、审美于一身的元素-汉字中国的汉字拥有悠久的历史，具有旺盛生命力并散发着迷人的艺术魅力。
汉字是通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性，如甲骨文、篆、隶、楷等“图形化” “符号化”的表现特质为现代标志提供了丰富的视觉元素。
汉字是平面设计的重要元素之一，有指示、说明、识别的作用。
2010年世博会会微，就是以汉字“世”为基础设计的，象征着“你、我、他”全人类，表达了世博会“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，洋溢着崇尚和谐、聚合的中华民族精神。
2.典雅、秀丽、潇洒、飘逸的代表-书法宗白华先生说：“中国书法是一种艺术，能体现人格，创造意境，不像其他民族的文字，停留在作为符号的阶段、而是走上艺术美德方向，成为表达民族美感的工具。
”篆、隶、楷、行、草，是中国书法的五种主要书体。
它们都具有丰富的艺术内涵和不同特点的视觉美感，并形成了完美的审美体系。
各书家之间风格各异，或洒脱自如、风度娴雅，或笔力劲健、爽朗高远等。
在设计时应视内容的需要选择适合的书体。
3.诚信、权力、职责的象征-篆刻篆刻是中国所独有的一个传统艺术门类。
2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号—印章（肖形印）作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新，以华夏古国庄严承诺“世界给我以信任，我给世界以辉煌！”4.中国民间传统图案在标志设计中的应用中国民间传统图案，是珍贵的文化遗产之一。
浅谈中国传统图案在现代标志设计中的应用
以拼 接组合 ， 从而 构成一种 非现 实 、 诞 的艺术形 怪
象 。再 比如汉代代 表图案 瓦当图案 ， 大多数以动物 、
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ２ ２ １—４ １
的佳 作 中不 难看 到设计 者是如 何将传 统 图案与现 代设计互相结合 ， 互相融为一体 的。
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山东 纺 织 经济
立足 于工业 社会 ， 思维方式更多 的是从 抽象的理 其
性 出发 ， 以迎合创 新的需要 。图案可 以作 为一种积 累， 提升传统艺术修 养 ， 借鉴传统 图案 中的精华 ， 有
２ １年第 ７期 （ ００ 总第 １ １ ） ６期
山东 纺织 经 济
浅谈 中 国传 统 图亲 在现 代 标 志设 计 中 白 应用 Ｉ ｌ
徐慧 丽 （ 东省 国防 工业 职 工 大学 广 广东广州 ５ ００ ） １００
摘 要 ： 现 代标 志 设计 中 ， 多脍 炙人 口的 经典 佳作 都 融入 了具 有 中国特 色的传 统 文化 元 素 ， 在 许 设
品 的名称 ． 更是 商品制造商 的代言人 和企业形 象的
象征。从这个意义上来讲 ， 在现代商品社会 中， 标志 属于现代设计 的范畴。
可是 现代设计是不是就等 于要将 传统摒弃 、 淘
汰甚至 与之隔绝 ， 又或是 束之 高 阁 ， 否则就 是陈 旧
过 时而体现不 出创意感 和时代感呢？当然不是 。我 们从 近年来 一些脍 炙人 口且深 人 民心的标 志设计
祝福的心理意愿和生活追求 ， 从一 民族文化的精华。它既是
中华 民族悠久历史的象征 和表 现 ， 也是现代艺术取 之不尽 、 之不竭 的源泉 。传统 图案 多是人们想象 用 幻化 出来 的美 好事物 ．即便是描绘现 实中的事物 。 也经过 了加工 和变形 ， 图表现一种 圆满和谐 的意 力 境和美感 。具体包括 瑞兽图案 、 吉祥 画 、 汉字 图案 、 古代花 边纹样 、 花卉 图案 、 神图案 、 诸 仕女 图 、 中国 古代家具 和建筑 图案 、 国化 的佛 教 图案 、 肖图 中 生 案， 以及我 国少数 民族 服饰图案等 。以商周 时期青 铜器上的“ 饕餮纹 ” 为例 ， 这个 出现在祭祀 活动器具 上的图案显得非常神秘 而且庄重 。它 以某种物象为 基 础 ， 以夸张变形 ， 者将更 多 的物象人 为地 加 加 或
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用
中国传统图形符号在现代标志设计中的应用【摘要】：吉祥图案是中国传统艺术中的宝贵财富。
在现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文化元素，设计师准确地把握了这些元素的深刻内涵．并将它和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，蕴涵深厚的文化底蕴并体现出鲜明的时代特征，具有极强烈的民族精神，赋予了标志设计独特的魅力。
【关键词】：标志设计传统图案目录前言 (1)一、中国传统图案 (2)二、传统图案的思想意蕴 (2)三、传统图案在现代标志设计中的运用 (3)（一）标志设计中对“龙”的运用 (4)（二）标志设计中对“凤”的运用 (6)（三）标志设计中对“太极”的运用 (7)（四）标志设计中对“盘长”的运用 (7)（五）标志设计中对“方胜纹”的运用 (8)（六）标志设计中对“云纹”的运用 (9)结束语 (12)前言作为一个历史悠久的文明古国，我国民族众多，文化资源丰富，在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化，传统吉祥图案也在传统文化中产生并发展。
吉祥图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式，与人们的生活、习俗以及文化背景有着极为密切的关联。
随着社会的发展，一些原始社会的部落图腾以及当时一些器皿上的装饰性图案，逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征，并产生相应固定的表现形式，这便出现了吉祥图案。
早在远古时代图腾崇拜时期，先民们对神秘莫测的宇宙万象和诸多动植物的形状与生活特性充满了幻想与猜测，企福求安的图形符号由此诞生。
这一时期彩陶工艺上的动物纹、人面鱼纹等都带有人敬天神的意味。
这种图腾文化，在客观上奠定了传统吉祥图案的发展基础。
大地丰富了吉祥图案的题材，并广泛地应用于建筑、雕塑和民俗艺术中，丰富的吉祥语言开始出现。
表现在汉代织锦上出现的“万事如意”锦、“延年益寿大益子孙”锦等就是这一现象的真实写照。
此时传统吉祥图案中的福、禄、寿、喜图案已经逐渐开始成形。
新石器时期的彩陶、石雕、玉刻中先后出现了各种形状的怪兽，如龙、凤、龟、鸟等，以及云纹、水波纹、回纹等纹饰亦最先出现。
中国传统图形于现代标志创作中彰显的文化魅力
中国传统图形于现代标志创作中彰显的文化魅力作者：曹原来源：《魅力中国》2018年第19期摘要：中国传统图形是中国传统文化的智慧结晶是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现。
我们要认识到传统文化的价值，利用中国传统图形设计出来的现代标志设计，其造型异彩纷呈，给现代标志设计的发展提供了众多的可能性，不但会强化标志设计的象征意味，同时还能提升标志设计中所蕴含的传统文化价值内涵，使现代标志设计能够焕发出勃勃生机。
关键词：现代标志；中国传统图形；传承发展传统图形文化是一个国家的整体形象和思想意识形态的文化表现，它包含民族心理，风俗和人们的思想，行为和生活方式等，是各种思想文化的相互渗透、搅拌、吸收、融合。
在人类历史活动中留下了许多具有符号性的元素，这些元素是延续历史的产物、更是宝贵的文化核心。
当代视觉传达设计中的标志实质上就是传统图形经过了长时间的文化囤积凝结而成的。
人们习惯于把个人对世界的认知、感情和观念借助于用某个具体形象来表达。
所以，传统的人物，动物，植物，图腾符号标记和一些常规的图像元素，表达了人类普遍的内心思想，直接的反映了祖先想要表达的情感和夙愿。
例如被称为凤凰的神秘的鸟的传说，吉祥寓意安康永远幸福；太平中国结的图像符号表达了喜庆团圆；圆形方空钱寓意精神财富的安泰和丰盈；太极图中的阴阳回转、青铜器纹饰的抽象多义、印章表现出虚实轻重的构成关系等等都是民族文化的传统视觉意义和思想价值体现。
现代标志设计作为一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，使用图形的形式来传达信息、表达信息，表现其内在的含义与思想。
一个标识设计是形象化的过程，标志的设计是控制思维和对图形进行再次分配，将图形进行有机的关联、编码，使之形成特定的符号系统。
标志的最终目的就是识别。
从历史上看，从原始的社会的标记和图形中，商周的象形文字到秦汉的印章中，再从唐宋的幌子到明清的洋化标志中，标志的变幻都体现了当代的社会情况和文化底蕴。
我们在进行现代标志的设计时可以运用有含义的美观的的符号和图腾来表现一种寓意，或者将原始符号进行现代化的变化给于新的生命力。
传统文化元素在现代标志设计中的应用
传统文化元素在现代标志设计中的应用作者：潘彧颖来源：《参花（下）》2017年第11期摘要：中国作为四大文明古国之一，在其发展过程中有其独特的文化元素，在历史长河中一脉相承。
在现代标志的设计工作中，如果能够将这些传统文化元素融入其中，那么就能够加强其艺术感染力。
关键词：中国传统文化元素现代标志设计现代标志属于特殊的文化表现形式，可以采用文字、图形等多种形式把一些事物展现在公众面前。
另外，它还能够通过鲜明的形象使人们对符号有一个基本的识别能力，从而达到推广信息的目的。
而我国有着极其丰富的传统文化，如果能够将这些传统文化元素融入到现代标志的设计中，无疑会加强现代标志设计的艺术魅力，因此，我们一定要重视并做好这方面的工作。
一、汉字书法元素在现代标志中的应用象形文字经过长时间的发展，从而形成了汉字，其根据象形、会意等多种形式来展现某种含义，具有明显的符号特征。
而这些特点，在书法艺术中展现得尤为突出，比如甲骨文、小篆等书法形式在表达艺术方面，不但看重字形的变化，同时还特别重视文字的虚实融合。
再比如篆刻在通过封泥的形式展现以后，风格也完全不同。
而以上这些方式，都给现代标志带来了极其丰富的设计元素，从而使汉字书法艺术在现代标志设计中得到了较为普遍的应用。
比如2010年世博会的会徽，在进行设计的时候主要以汉字“世”作为模板，并且含有三人合臂的相拥图形，从外观上来看，就好比一家三口其乐融融，这主要展现的是家庭美满的寓意。
从更广的意义来看，此标志象征着你、我、他。
而再深入分析的话，它也能够代表整个世界的繁荣、和谐、美好。
从狭义的角度想，此标志也想充分展现世博会“沟通、欢聚”的观念，展现我们的民族精神。
另外，“世”还能够和“2010”完美融合到一块，进而更加深层次地展现本届世博会的主题。
在我国的传统文化中，印章不但象征着职责，而且也代表着一种约定。
比如在设计北京奥运会会徽的时候，就采用印章图案当作主题图案，而这在以往的奥运会会徽设计当中还从来没有出现过。
现代标志创意设计与中国传统元素结合的研究
现代标志创意设计与中国传统元素结合的研究作者：赵潇来源：《商情》2013年第22期【摘要】我们正处于高度现代化、信息化的社会，标志的作用与影响越来越凸现它的重要性，大至国家形象，小至企业形象产品形象都需要个性鲜明的标志。
然而，科学文化的迅猛发展使我们目不暇接，随之而来的新思想、新观念，以及国外各种艺术文化思潮疯狂涌入，给传统文化艺术带来了前所未有的冲击。
在这样的局面下，如何认识传统文化与现代设计的关系值得我们探讨。
本文试图通过探讨现代标志如何运用传统图案进行设计的问题，来探索当今标志设计在融合民族传统过程中的现实意义及其对现代设计的推动作用。
【关键词】传统元素标志创意吉祥意蕴近些年来，国内设计界对如何继承传统民族文化，拓展现代标志设计进行了不懈的探讨和实践。
他们在各自的作品中着意强化了传统与现代的有机结合，在现代标志设计中运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向。
可以从以下几个角度来考察现代标志设计是怎样运用中国传统元素的。
一、标志设计中传统元素的秩序化秩序化，指将标志中的各种传统元素进行有规则的排列。
它要求标志整体造型与部分或部分之间相互产生某种有机的组合关系。
秩序化强调把零乱的形态进行多样统一，使其产生一定规律。
这些规律在标志中的表现形式主要有：各元素呈有规则、有节奏的重复；各元素平行、垂直或在关联线上；各要素按比例渐变。
香港艺术节标志用风帆、扇贝、初升的太阳与东方之珠的意象构成。
孔子文化节标志用严谨的结构，把“孔”字与中国传统的回纹图案结合，创造出带有中文“龙”字感觉同时也有长城意象的图形。
充分表达了孔子文化发展的深度与孔子对中华文化的深远影响。
二、标志设计中传统元素的抽象化几何形在自然界是极少见的和具有规律性的形式，因此，它们与自然的混杂状况形成明显对比，是识别更为方便。
基于中国传统元素在现代标志设计中的应用
[收稿日期]2008-11-20[作者简介]谢爱英(1977-),浙江国际海运职业技术学院海洋旅游学院讲师。
主要研究方向:工艺美术、平面设计。
2009年1月第15卷 第1期 湖北成人教育学院学报Journal of Hu Bei Adult Educati on I nstitute Jan,2009V o l .15 N o .1基于中国传统元素在现代标志设计中的应用谢爱英(浙江国际海运职业技术学院,浙江舟山,316021)[摘 要]本文从中国传统元素的概念和内容出发,解读了中国传统元素,并阐述了在进行标志设计中,应该注意的问题,最后介绍了几种常见的中国传统元素应用于现代标志设计的方法。
[关键词]中国传统元素;标志设计;方法[中图分类号]J 528 [文献标识码]A [文章编号]1673—3878(2009)01—0086—02 在高度现代化和信息化的21世纪,标志的作用与影响已越来越重要了,然而,随着新思想、新观念的进一步侵入,以及国外各种艺术文化思潮疯狂涌入,给中国传统文化艺术带来了前所未有的冲击。
有相当一部分标志设计中放弃中国传统元素,而全部应用国外文化艺术,导致了很多标志西化,全然没有了中国的元素,在这样的局面下,如何认识传统文化与现代设计的关系是值得探讨的。
现代标志设计是人类文化的缩影,现代标志应该反映着时代、民族、国家、地域等不同的特征。
但现代标志设计大多只是强调标志的形式感和现代性,单一的从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计的标志,虽然现代感、信息感、商业感会比较强,但让人感觉缺乏中国的文化特色和民族风味。
因此,设计师在进行现代标志设计中,除了利用现代元素来进行设计外,还应该借用那些具有象征意义的原始元素来表达某种意趣、情感和思想,或者将原始符号的某些元素进行变化、重组,使其具有传统的形似和神韵,又有现代设计的意味,进而体现出某个地区、某个民族的气质、精神和理念。
中国传统图形在现代标志设计中的“形”与“神”
中国传统图形在现代标志设计中的“形”与“神”【摘要】传统图形在现代标志中的运用应做到“形散而神不散”。
这种再创造是在对其神韵的理解基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统造型的造型方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。
【关键词】传统图形；标志设计；形；神1 中国传统图形的“形”在现代标志设计中“散”用“形”一般指图形所表现出来的物象外形与结构。
中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式。
中国传统图形历史悠久回味无穷，其蕴涵的文化和哲理吉祥博大，因此也被现代设计师在广泛的研究和应用，如何更好的把握其中的规律使传统图形更好的革新、发展与应用，是目前中国传统图形与现代设计结合的重要命题，也是中国现代设计的发展和生存的根本途径。
“形散而神不散”本是散文的重要特点，所谓的“形散”主要是指散文的取材十分广泛自由，不受时间和空间的限制，“形散”还指它的表现方法不拘一格，组织材料，结构成篇也比较自由；所谓“神不散”，主要是说其表述的中心思想明确而集中，作者认为此思维逻辑恰恰迎合了中国传统图形在现代标志设计应有着许多不同的地方。
中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。
如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”；由两个娃娃的头、身、手、足巧妙连接而形成的上、下、左、右都能看到四个娃娃的“四喜人纹”；由五行、五方观念所形成的九宫格，米字格图形以及由鱼形特征构成其基本笔画的鱼形文字和以车形特征构成其基本笔画的车形文字等。
设计首先就是革新，没有革新就没有生命力。
中国传统图形的固有形态就现代而言是不变的，但在现代运用中又不是一成不变的。
所谓的“形散”，也就是把传统图形的固有形态合理艺术的加以打破，表现方法和形态不拘一格，对形进行延伸，达到对传统图形得“意”而忘“形”的地步，不是照搬照抄，而在于体会它的意味，创造出新的东西。
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
收稿日期:2006-02-15作者简介:郭峰(1977-),女,湖南湘潭人,助教,从事广告及包装设计教学与研究工作。
文章编号:1673-1751(2006)02-0035-03中国传统文化元素在现代标志设计中的应用郭 峰(河南工业大学设计艺术学院,河南郑州450052)摘要:将中国传统元素与现代标志设计相结合是我国设计专业教学的必经之路,教育学生从/形0、/意0、/势03个方面对传统元素进行学习和借鉴,将中国传统元素精髓与现代标志设计成果相结合,既是我国标志设计教学的需要,也是我国设计能否顺利发展,设计出具有民族个性和时代特色标志的关键。
关键词:中国;传统文化元素;标志设计中图分类号:G642 文献标识码:A 随着标志在社会活动及商业交往中的广泛应用,现代标志设计已经成为各高等院校设计专业的一门重要课程。
在/现代标志设计0这一课程的教学过程中,我们经常可以看到两种现象,一种是从包豪斯基础教育体系的构成学出发,让学生去尝试作各种点、线、面、体的分割与组合,忽略了中国传统艺术元素的教学;另一种则是对中国传统艺术元素不加扬弃的描摹。
这两种现象都阻碍了我国标志设计教学的发展,导致了标志设计教学与社会需要的背离。
因此,加强对中国传统艺术元素的研究,认识中国传统艺术与现代设计的关系,使其在现代设计中的应用更为广泛和深入,既是我们的标志设计走出国门的需要,也是现代标志设计教学的一个重要课题。
我国传统艺术设计元素源远流长,发展到今天已有几千年的历史。
它们在自己的发展和演变中,既有以一贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它们以其多样而又统一的格调,显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。
这些传统元素随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。
将传统设计元素结合到现代标志设计教学中,是引导学生设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。
传统文化融入标志设计的案例
传统文化融入标志设计的案例将传统文化融入标志设计是一种常见的设计手法，它不仅可以增加标志的文化内涵，还可以提升品牌的形象和认知度。
以下是一些传统文化融入标志设计的案例：1.中国银行标志设计中国银行的标志由香港著名设计师靳埭强设计，他将中国传统文化元素与现代设计手法巧妙地结合起来，创造出了一个具有深刻文化内涵的标志。
标志的形状是一个“中”字，它由两个古代钱币的形状组成，寓意着银行的金融业务。
同时，“中”字中间的一点像一个小窗口，寓意着银行为客户提供安全、便捷的服务。
整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着银行的良好祝愿。
1.故宫博物院标志设计故宫博物院的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的博大精深。
标志的形状是一个大屋顶的形状，代表着故宫博物院的古代建筑和文化遗产。
屋顶的线条采用中国传统的云纹图案，寓意着博物院的收藏丰富和文化积淀。
整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着博物院的良好祝愿。
1.中央电视台标志设计中央电视台的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国电视媒体的独特魅力。
标志的形状是一个“CCTV”的缩写，这个缩写采用了中国传统文化的图案进行装饰，使得整个标志既有现代感又不失传统文化内涵。
图案中的“龙”元素是中国传统文化中的重要元素之一，寓意着权威、尊贵和高贵。
整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着电视媒体的传播力和影响力。
1.北京奥运会标志设计北京奥运会的标志以中国传统文化的元素为基础，结合现代设计手法，展现了中国传统文化的魅力和现代奥运精神。
标志的形状是一个“B”形和一个“O”形的组合，这个组合构成了“北京”的缩写。
同时，“B”形上方的一点采用了中国传统的“云纹”图案进行装饰，“O”形下方的一点则采用了中国传统的“水纹”图案进行装饰。
整个标志采用红色和金色的颜色搭配，象征着中国传统的吉祥色彩，寓意着奥运精神和中国的良好祝愿。
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
、
个 方面介绍 ， 这三个方面是 、 中国传统图形 ； 、 中国书法艺术 ； 、 中国印章艺术 。 首 先是 中国书法 艺术在现代标 志设计 中的体现与应 用。 前 面提到中 国传统文化 的特点之 中有个特点是 “ 势” ，中国书 法艺术完美地体现 了这个特点 。书法有许多书体 ， 主要有篆 、 隶、 楷、 行、 草 书体 ， 各种 不同 的书 体有不 同的风格． 书法是通 过不 同的“ 势” 让人产生美 的感受 ， 它不用刻 意的创造 ， 只需要 气 呵成 。浑如天然 。这些不 同的书体可根据实际需要来选 择， 它不仅能够产生惊艳 视觉 冲击力 ， 而且还能体现 出中华 民 族传统文化 的亲和力 。 以“ 康师傅” 方便面标志为例 ， 它是 以汉 字作 为基础． 用不 同大小 的汉字这种表 现形 式来进行创新 ， 使 “ 康师傅 ” 三个 字 自由飘逸 ， 既有小篆 的结 构严谨 ， 又有 ； 行书 活泼欢 畅； 既体现了健康之意 ， 有表达了快乐之情 。生动形象 的表达 出了企业文化 的顽强生命和与时俱进 的时代观念 。 其次是 中国印章艺术 在现代标志设 计 中的体 现与应用 。 印章艺术是 以汉字或 图画为基础发展而来的 ，是 中国传统文 化 中不可缺少 的一部分 ， 它不仅包含着不 同民族 的不 同风格 ， 又体现 了文化与艺术 的相互融合 ，蕴含着独特的 民族特色和 情感 。 随着时代的不断进步 ， 印章 由意味着 皇权到现在 日常生 活所用 。 在现代社会 中 ， 许多的作品都采用 印章技术来表现其 内涵 。 将 印章运用 到现代标 志设计 中， 不仅可 以产生惊人的视 觉效果 ， 又可以显现 出中华 民族 的传统文化 。以 ２ ０ ０ ８年奥运 会会徽为例 ， 该会徽是一个将 印章 、 书法两种传统文化运用到 现代体育文 明上的实例 ， 它通过书法 的变形 、 中国红和传统印 章 的形 式体现 出了深 厚的中 国文化 与奥林 匹克精神 的结合 ， 用简洁 的笔画体现出 了热情奔放和奋力拼搏 的体育精神 。 第三是 中国传统 图形 在现代标志设计 中的体现 与应用 。 在文字 出现之前 ， 人们是通过 图形来进行文化传承 的， 因此它 具有鲜 明的 民族特色和民族精 神 ， 图形通过最简单 ， 最直接的 表达形式来传达丰富的信 息 ， 富有鲜明的视觉冲击 。 如果将传 统 图形与标志设 计融合在 一起 ，可 以更好体 现中华民族的 民 族特色和 民族精神。 以“ 中国农业银行 ” 的行徽为例． 从行徽 组 成上看 ： 由小麦 的麦穗和古时候所用的钱币组合而成 ， 小麦 是 指为农村 、 农业 、 农民： 钱 币则指在市场上 流通的货币 ， ． ． 两 者 的结合 突出 了农业在 国民经济的重要地位 和银行 的作用 ， 让 人们可 以轻易理解其 意义 。 总结 ： 中国传 统文 化元素 是老祖 宗 给我们 留下 的最珍 贵 的财 富 ，我们要好好 利用 它 ，使其成为我 国标志设计 的核 心竞 争 力， 在世界标志设计 中占到更大的市场。 参考文献 ： ［ １ ］ 郭 峰． 中国传 统文化 元素在现代 标志设计 中的应用 ． 河 南工业大学学报（ 社会科 学版 ） ． ２ ０ ０ ６ ． ［ ２ ］丁萝南； 浅析 中国传 统文化元素在现代标志设计 中的 应用 『 Ｊ 】 ； 大众文 艺． ２ ０ ０ ９年． 课题 ： 黑龙江省哲学社会 科学研 究规划项 目《 中国传统 图 形 艺术与现代标志设计的研究》 ， 项 目类别 ： 扶持 共建 项 目。 项 目批号 ： １ １ Ｅ ０ ２ ７
传统书法元素在书籍装帧设计中的应用与创新
收 稿 日期 ：２０１７—１２—２５ 基 金 项 目 ：徐 州 工 程 学 院 高 等 教 育科 学 研 究课 题 “项 目教 学 法 在 应 用 型 本 科 院 校 艺术 通 识 选 修 课 中的 应 用研 究 ”（编 号 ＹＧＪ１７１１；主 持 人 ：曹 雨婕 ） 作 者 简 介 ：曹 雨婕 （１９８３－），女 ，山 东龙 口人 ，徐 州 工 程 学 院 艺 术 学 院讲 师 ，研 爱 方 向 为视 觉传 达设 计 、数 字 媒体 艺 术 。
书籍 装 帧设 计不 是 文字 、图形 、色彩 和 材料 四个 要 素 简单 的叠 加 ，而是 要 根据 一定 的表现 原 理 和设 计理 念 ，将这 些元 素 有 机地 进行 组合 ，从 而 达 到设 计 的 目的 。在 书籍装 帧设计 过 程 中 ，为 了实现设 计 效 果 的最 优 化 ，我们 不 能 一 味地 迎合 西 方 的设 计 品 位 、采用 西 方 的设 计 元 素 ，而应 该 中西结 合 ，注重 中 国传 统文 化 在设 计 中 的应 用 ，设 计 出“小 同大 异 ”、具 有 中 国特 色 的 书籍 装 帧 。书 法 是 汉 字文 化 的重 要 载 体 ，也 是 中华 文 明 五 千年 留下 的瑰 宝 ，是 中 国文 化 艺 术 的代 表 。几 千 年 的发 展 使得 书法 形 成 了丰 富 的表 现形 式 ，承 载着 深 厚 的 民族 文 化 内涵 。将 书 法 元 素应 用 到 书籍 装 帧 设 计 中 ，能 在 视 觉 上给 读 者 强大 的冲 击 力 ，引 起 读 者 的感 情 共 鸣 ：同时 ，将 具 有 高度 文 化 个 性 和艺 术 品 位 的 书法 应 用 于 书 籍 装 帧 设计 ，能 使 书 籍 更 具 文化 内涵 和 艺 术 品位 。
传统文化元素在现代Logo中的体现
传统文化元素在现代Logo中的体现作者：赵洁琼来源：《中国民族博览》2017年第01期【摘要】我国民族文化的构成要素是古老的传统图形元素。
为了传承与发扬传统文化，将传统文化元素融入现代Logo设计当中，凸显设计的文化性与社会性，更能体现其民族传统文化精神。
以Logo在社会生活中的文化和信息传播作用为出发点，分析了在多元文化背景下，Logo设计寻求现代设计风格的发展方向，分析了传统文化元素在现代Logo设计中的体现，不仅是样式的怀古和沿袭，更是对优秀传统文化思想的继承和发扬。
文中以中国传统图形为出发点，结合当前传统快消品牌牡丹饼的Logo设计为例，系统分析了在今天如何设计具有民族性、文化性、现实性、时代性的Logo，并进一步阐明了这种具有传统文化意义的现代Logo的美好市场前景。
【关键词】传统文化元素；现代设计；牡丹饼品牌Logo【中图分类号】J524.4 【文献标识码】A传统文化元素是中国特有的文化象征符号，不同于西方文化的简洁润饰，它不仅对我国绘画艺术的发展起到了巨大的影响作用，对我国现代艺术设计也起到推波助澜的作用，在品牌Logo上尤为深刻体现。
本文通过牡丹饼品牌Logo的设计，分析了传统文化元素在现代Logo 中的应用体现，打破传统表现形式，力求使传统文化元素在现代Logo设计中得到更广泛的应用。
孕育着中国文化精神的传统文化元素将为中国品牌走向世界奠定自信，它会承担起融入世界、影响世界的时代使命。
[1]一、传统文化元素概述（一）传统文化元素界定中华传统文化是以老子道德文化为本体，以儒家、庄子、墨子的思想为主体的道德传承和精神观念形态多元文化融合的体系。
而传统文化元素则是文化传承下来极具代表性的精华所在。
[2]中国文化上下五千年的文明，积淀了别具一格的东方文化和知识长河，继而，使丰富多彩的传统文化元素得以形成。
这些元素传达了人们对客观世界的实践和认知，用一特定具象的形象来诠释，并对其进行主观观念和思想的表达，比如祥云图案、如意纹、书法、剪纸、印章、汉字、甲骨文、八卦、中国结、京戏脸谱、皮影、风筝、唐装、中国刺绣、彩陶、中国瓷器、敦煌壁画、石狮、金元宝等传统文化元素。
中国传统文化元素在现代标志设计中的应用
作者： 陆晶
作者机构： 大连职业技术学院,辽宁大连116035
出版物刊名： 科技资讯
页码： 221-221页
年卷期： 2014年 第2期
主题词： 中国传统文化元素 现代标志 设计
摘要：中国为世界四大文明古国之一,有着悠久的历史、传统的文化,这些传统文化元素在发展与演变的历程中,既有一贯的脉络,又有各自多姿多彩的风貌,蕴含着丰富的民族传统的民族精神.同时,这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言.本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述.。
基于中国传统图形元素的现代标志设计
作者： 曹雨婕
作者机构： 徐州工程学院艺术学院
出版物刊名： 艺术科技
页码： 127-127页
年卷期： 2014年 第12期
主题词： 标志 中国传统元素 功能
摘要：将具有悠久历史的中国传统图形元素应用于标志设计中,一方面可以传承和发扬中国传统文化;一方面可以使现代标志设计具有历史厚重感和丰富的内涵。
本文在回顾总结中国标志的起源发展和标志设计特征的基础上,分析研究了传统元素在现代标志设计中的具体应用,探究传统元素在现代标志设计中应用的新方向。
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・美学技术
摘 要：将具有悠久历史的中国传统图形元素应用于标
志设计中，一方面可以传承和发扬中国传统文化；一方面可以
使现代标志设计具有历史厚重感和丰富的内涵。
本文在回顾
总结中国标志的起源发展和标志设计特征的基础上，分析研
究了传统元素在现代标志设计中的具体应用，探究传统元素
在现代标志设计中应用的新方向。
关键词：标志；中国传统元素；功能
标志是一种以特定而明确的图形、文字、色彩组成的传播符号，用以表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。
标志不仅是作为事物存在的单纯性指示作用，还包括了目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现，它具有视觉象征意义和特定的文化内涵，是一种具有象征性的大众传播符号，并借助人们对符号的识别以及联想等思维能力，传达特定的信息。
1 中国标志设计的起源我国传统图形艺术源远流长，先民早在文字诞生之前，就开始结绳记事，发展到后来新石器时代的彩陶纹和刻绘在崖壁上的岩石刻等使用图形来进行思想的传达和情感的沟通。
这些图形在记录了先民对自然的理解与期盼的同时，也成了人类最早的图形艺术。
标志在我国的发展，“最早可以追溯到原始社会中部落的图腾，仰韶半坡的彩陶上的记号以及青铜器上的铭文等，这些都是我国标志发展的雏形，但这些图形对于标志而言还只是一种模糊状态”。
汉代的“封泥”是在商品交流时作为凭信使用，这便是早期标志的雏形。
到了宋代，像济南刘家针铺这类商标的使用已相当普遍。
2 现代标志设计的特征标志在特定的条件下，其信息传播功能甚至超过语言文字，作为视觉图形语言的标志符号与文字语言及其他是视觉形式的绘画艺术相比，有许多不同之处。
首先，因为标志是一种应用性的艺术符号，具有一定的实用性，而不像纯绘画作品那样，只有欣赏的唯一性，标志符号除了使用对象的独有性外，还具有社会认知的公认性。
因此，其图形符号的设计要考虑社会大众层面是否接受其艺术形象。
其次，标志是一种传达艺术，需要无障碍的传递自身信息，无国界的识别自身信息，所以，标志的艺术符号语言需要准确的识别和象征。
标志设计的特征可以总结为识别性、功能性、象征性、审美性、多样性和时代性等六大特征。
识别是标志的首要特征，所以标志的识别性要靠新颖的构思和强烈的视觉效果来完成。
标志的功能性体现则在于标志的本质，从某种意义上看，标志是一种受限制的设计，而它的局限性则在于本身所要表达的内容，这也是标志的意义所在。
标志的象征性则指的是所有符号语言的特征，如火炬象征光明，龙凤象征吉祥。
当然，一个普通的缺乏审美艺术的符号很难承载标志所需要的深刻文化内涵，只有遵循美的法则，从易识别的简洁美，图形的创意美和意、形的综合美三方面创意，才能完整体现标志的审美性。
标志的多样性指的是涉及范围和表现形式的多样，当然，不论哪种创意，都需要呈现出一种与时代相吻合的审美偏好与习惯，这就是标志时代性的特征体现。
3 标志设计的案例分析在将中国传统图形元素运用到标志设计的过程中，设计者要首先从传统图形中提取元素，对提取的形元素再进行重
构，最后将这种取自传统图形，经过打散、转变和重构的衍生融合到标志设计中。
通过这种方式设计出来的标志，既可以保留传统艺术的神韵，又能够具有鲜明的时代特征，并且可以充分地表现标志所蕴含的文化理念与产品个性。
凤凰卫视的标志图形是从距今五千年前的马家窑文化中提取的凤与凰元素，并且使用了中国传统图形中“喜相逢”的结构形式，变形凤凰纹在图形创意上又结合阴阳太极图式，反映出浓厚的中国民族文化底蕴。
凤凰是中国古代传说中的百鸟之王，与龙同为图腾，也是中华民族自古以来所崇拜的吉祥鸟，被视为平安如意的象征。
凤凰卫视标志中，两两相对旋转的翅膀极富动感，标志颜色由金黄色至橘黄色逐渐演变，颜色的丰富变化，像两团燃烧的火，以凤凰及其图形作为台标和名称，意为从凤凰看世界，直观又形象的象征着东西方文化的融合，增添了标志的内涵。
中国国际航空股份有限公司简称“国航”，成立于1988年。
国航的标志是也是凤凰图形元素，是通过具象手法对凤凰外形的提取，成功地塑造了昂首翘尾的凤凰形象，图形构成简洁精巧，具有浓厚的传统装饰风格。
标志的颜色使用了中国传统的红色，红颜色在中国民间色彩中是具有吉祥、圆满、祥和、幸福的文化寓意，与标志组合使用后，取飞翔之形，吉祥之意，与航空公司形象十分贴切，寄寓着国航人服务社会的真挚情怀和对安全事业的永恒追求。
中国人民银行同样使用红色作为标志标准色的，标志设计从整体来看是一个“人”字，而这个“人”字的基本型由三个中国古代春秋战国时期流行的古钱币图形对应构成，简单的三个古钱币图形直观地表达了人民银行的行业类别，三个古钱币的正负形都为“人”字近似形，众多“人”字形体现了银行的服务经营理念以及作为中央银行所具有的凝聚力与权威性。
标志形状为图形中最稳定的三角形，恰当地运用三角图形，大气沉稳，给人值得信赖的感觉。
此标志不但融入了我国民族文化的内涵，而且表现了时代的气息，把传统民族风格和现代银行行业特色有机地结合起来，在视觉的标记性和信息的感受性上具有强力的识别力和诱导力，是一件富有恒久生命力的标志设计佳作。
4 结语通过具体的案例分析，本文研究了中国传统图形元素在现代标志设计中应用的成功案例，进一步验证了传统图形应用于现代标志设计中的可行性。
由此可以看出传统图形在现代标志设计中运用的过程是传统图形传承和创新的过程。
只有将传统图形的精髓和现代设计思想有机的结合，才能使中国传统图形在现代标志设计中得到继承和发展，从而赋予设计作品传统的美感和深刻的文化内涵，使标志设计作品既具有现代感又富有独特的民族韵味。
参考文献：［1］ 杭间，何洁，靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计［M］.山东画报出版社，2005.［2］ 张军.标志设计［M］.辽宁美术出版社，2006.［3］ 欧阳超英.标志创意与设计［M］.武汉理工大学出版社，2009.［4］ 文娟.中国传统图形元素在平面设计中的运用［J］.内江师范学院学报，2006，21.基于中国传统图形元素的现代标志设计
曹雨婕
（徐州工程学院 艺术学院，徐州 江苏 221000）（上接第169页）所要真正体现出的一种风格。
我们知道了解历史，就要用来指点现代，我们在从事现代设计时就是要吸取前人的优点，而且还要更进一步。
荷兰风格派在设计中要注重直线与曲线的有机结合，在色彩搭配上要注意对比和协调，其设计作品独特的视觉效果给设计界注入了不一样的血液。
如何将风格派强调的单纯抽象的构图法则与现代设计所追求的人性化设计相结合，摒弃单纯为了标新立异而设计，借鉴前人之经验，为现代设计所服务，值得业界深思。
参考文献：［1］ 张文超.风格派“果实”的青与红［J］.中国家具，2006（11）.［2］ 王受之.世界现代设计史［M］.中国青年出版社，2002.［3］ 胡清波.风格派与建筑［J］.南方建筑，2006.［4］ 闫文芳.从风格派理论到现代建筑［J］.中外建筑，2006.。