电视广告的特点及趋势
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电视广告的特点
1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具
有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、 人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈
式、现场表现式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性 。电视广告播出费比较昂贵区别于其 他媒体广告，播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点 。
电视广告的优点
• 1．视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，
而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受
加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了人们休 闲娱乐时间碎片化的需求。
• 3.商业电视广告的质量，良莠不齐。
电视广告的发展趋势
• 1. 多媒体联动传播提升价值。电视媒体纷纷加强与新媒体的合作，扩大全 媒体的联动参与，提升内容的传播价值，从而帮助其提升广告效益。。近 年来的一些案例表明，电视节目在网络上的口碑传播不仅能够“通知”原 本不知晓该节目的受众，甚至可以将本已远离电视媒体的受众拉回到电视 机前。《舌尖上的中国》在网络上的传播引发第二轮的收视高潮，《中国 好声音》的微博热议也带来了更高的二播收视率。 • 2. 加强有线电视网络建设，发展数字电视。数字电视的节目容量大，频道 专业化、对象化，通过在不同的频道各类广告更便于把握不同的细分市场 和目标顾客群，从而减少广告的制作成本。 • 3.巩固自身技术优势。针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低 下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实， 所以要保持并且发扬甚至扩大这个优势 。
仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的 放缓趋势。
• 2.电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具
有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍 是大多数行业（如食品、 药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 • 3.虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但 是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主 流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 • 4.电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。
电视广告的发展趋势
• 4.着眼广告与内容紧密互动的软性传播，发展节目捆绑式广告。括冠 名、特约、友情提示等软性植入方式，这中方式最大优势在不仅没有 增加媒体原有的广告时间，而且观众对其的抵触度低，接受度高，实 际效果好在大《非诚勿扰》中，珍爱网、奥康皮鞋等品牌被大家很容 易的记住
众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2．渗透能力强，效果显著 电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的
强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，
在同一时间内直接进入到每一个家庭。 • 3．吸引力大，感染力强 由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术
性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告
信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4．注意率高，影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，
所以电视广告的被注意率较高。
电视广告的缺点
1．制作技术复杂，广告成本费用高 ，在所有广告媒体当中，电视广告 的绝对费用是最高的。 2．媒体受众的被动性 .受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺
当代电பைடு நூலகம்广告面临的挑战
• 1.新媒体的崛起。科技的迅猛发展使得媒体的形式不断翻新，各类新
媒体不断出现，尤其是以移动终端、互联网为典型代表的新媒体发展
迅速，不停地的动摇着传统媒体的地位。 • 2.受众对于电视媒体的媒介依赖性的改变。随着手机短信、数字媒体、
网络的发展，人们的媒介依赖开始慢慢改变。由于工作与生活节奏的
乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。
3.传播效果的瞬间性。电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一 次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让
其重播。
4.线性传播，互动性差，观众厌烦干扰因素多 。
电视广告的发展现状
• 1.昌荣传播相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额
电视广告的特点
1.电视广告覆盖面广，收视率高。
2.有强烈的艺术感染力。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，具
有声像兼备、视听并举的特点，它以独特的技巧、形象魅力，集语言文字、 人物、动作、画面、音乐声音、产品等艺术的综合，给予人们美的享受。
3.表现形式多种多样。目前的广告表现形式有名人式、引证式、音乐舞蹈
式、现场表现式、新闻式、故事式等形式， 4.电视广告受时间限制，但有重复性 。电视广告播出费比较昂贵区别于其 他媒体广告，播出次数多。 5.可信度。对于其他媒体广告，电视广告具有权威性，可靠度高的特点 。
电视广告的优点
• 1．视听相结合，电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，
而且可以形象、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受
加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了人们休 闲娱乐时间碎片化的需求。
• 3.商业电视广告的质量，良莠不齐。
电视广告的发展趋势
• 1. 多媒体联动传播提升价值。电视媒体纷纷加强与新媒体的合作，扩大全 媒体的联动参与，提升内容的传播价值，从而帮助其提升广告效益。。近 年来的一些案例表明，电视节目在网络上的口碑传播不仅能够“通知”原 本不知晓该节目的受众，甚至可以将本已远离电视媒体的受众拉回到电视 机前。《舌尖上的中国》在网络上的传播引发第二轮的收视高潮，《中国 好声音》的微博热议也带来了更高的二播收视率。 • 2. 加强有线电视网络建设，发展数字电视。数字电视的节目容量大，频道 专业化、对象化，通过在不同的频道各类广告更便于把握不同的细分市场 和目标顾客群，从而减少广告的制作成本。 • 3.巩固自身技术优势。针对目前网络广告“技术含量不高”“艺术水平低 下”的特点，电视广告基于自身的媒介特点决定了其技术含量高的现实， 所以要保持并且发扬甚至扩大这个优势 。
仍然以79%的份额继续占据广告总量的头把椅，但是增速呈现明显的 放缓趋势。
• 2.电视仍是广告主要投放渠道。相比过度分散的互联网，电视广告具
有“瞬间直达”，“到达率高”的优势，仍 是大多数行业（如食品、 药品、卫浴、交通等）的主要投放渠道。 • 3.虽然现在网络等新媒体的迅猛发展对电视媒体造成了极大冲击，但 是由于传统、社会、家庭等因素的影响，一定时期内，电视媒体的主 流地位仍然不可动摇，这使得电视广告仍具有很强的生命力。 • 4.电视广告的不断涨价，广告投放将集中在具有高覆盖性的平台。
电视广告的发展趋势
• 4.着眼广告与内容紧密互动的软性传播，发展节目捆绑式广告。括冠 名、特约、友情提示等软性植入方式，这中方式最大优势在不仅没有 增加媒体原有的广告时间，而且观众对其的抵触度低，接受度高，实 际效果好在大《非诚勿扰》中，珍爱网、奥康皮鞋等品牌被大家很容 易的记住
众面前，从而最大限度地使受众产生购买欲望。 2．渗透能力强，效果显著 电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的
强制性很高，电视广告不受空间的限制，传播迅速，能接触到大面积的观众，
在同一时间内直接进入到每一个家庭。 • 3．吸引力大，感染力强 由于电视内容的丰富多彩和表现手法的多样化、艺术
性，加之巧妙地把广告信息融人真挚的情节和感人的形象，所以电视的广告
信息比较容易记忆，印象深刻，具有较强的吸引力和艺术感染力。
4．注意率高，影响面广 在日常生活中大多数人在看电视的时候相对比较专心，
所以电视广告的被注意率较高。
电视广告的缺点
1．制作技术复杂，广告成本费用高 ，在所有广告媒体当中，电视广告 的绝对费用是最高的。 2．媒体受众的被动性 .受众在看电视时，往往是在被动地接受信息，缺
当代电பைடு நூலகம்广告面临的挑战
• 1.新媒体的崛起。科技的迅猛发展使得媒体的形式不断翻新，各类新
媒体不断出现，尤其是以移动终端、互联网为典型代表的新媒体发展
迅速，不停地的动摇着传统媒体的地位。 • 2.受众对于电视媒体的媒介依赖性的改变。随着手机短信、数字媒体、
网络的发展，人们的媒介依赖开始慢慢改变。由于工作与生活节奏的
乏选择性，不像报纸、杂志那样有较大的选择性。
3.传播效果的瞬间性。电视媒体在传播信息时，是以时间为结构的。一 次传播，过而不返。不论观众看清与否，在单位时间内都无法让
其重播。
4.线性传播，互动性差，观众厌烦干扰因素多 。
电视广告的发展现状
• 1.昌荣传播相关调研数据显示，2012年上半年，电视媒体广告投放额