完美版广告语写作.pptx
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如：
没有最好，只有更好。
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
三、 广告语写作注意事项
1、简洁凝练
广告Hale Waihona Puke Baidu应抓住重点、简明扼要。简短便 于重复、记忆和流传。
一般来说，广告语的字数以 4 —— 12 个字（词）为宜。 例如：“海尔——真诚到永远”；
李宁：“一切皆有可能”等。
2、明白易懂
广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅 显，符合潮流。
➢教学重点：广告语的写法
➢教学难点：广告语写作注意事项
思考
谈谈你印象深刻的广告语， 并简要分析你印象深刻的原因。
恶俗广告语
今年过节不收礼,收礼只（还）收脑白金
恶俗广告语
恒源祥60秒12生肖广告
一股浓香、一缕温暖
一、广告语的概念
广告语是对广告主所倡导的理念的言简 意赅的概括，广告语是一种较长时期内反 复使用的特定商业用语。
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:32:4710:32:4710:3210/24/2020 10:32:47 AM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2410:32:4710:32Oct-2024-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:32:4710:32:4710:32Saturday, October 24, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2420.10.2410:32:4710:32:47October 24, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
联想集团
2、对偶
（整齐匀称，节奏感强）
铁达时手表
3、谐音
• 趁早下“斑”， 不要“痘”留。 ——（**美容霜）
• “汾酒”（分久）必“喝”（合） “喝酒”（合久）必“汾”（分）
——汾酒
4、反语
如：
杉杉西服，不要太潇洒。
实不相瞒，“天仙”的名声是 “吹”出来的。（ “天仙牌”电 扇）
5、对比
如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
5、主题突出
广告语必须鲜明集中，人们看到它就能理 解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以 选择不同诉求点，但总要突出某一方面。
如：怕上火，喝王老吉（王老吉），
农夫山泉：农夫山泉有点甜
课堂小结
广告语的概念——广告语 的写法—广告语写作注意 事项
比如： 雀巢咖啡：“味道好极了”；
“康师傅方便面，好吃看得见 ”
3、朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求 语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住 受众的眼球和受众的心。
如： 人头马一开，好事自然来
“透心凉，心飞扬”
“钻石恒久远，一颗永流传”
4、新颖独特
要选择最能吸引受众眼球的广告语，就 要在“新”字上下功夫。
第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿 什么就什么，森马服饰。
第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说： 简约不简单，利郎服饰。校长说我要记你大过，他说为什 么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！
看完这个故事，大家有何感受？
教学目标
➢教学目的：掌握广告语的写法，为 模真公司或产品设计广告语
商务文案写作
山东省省级精品课
商务文案写作
有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么 不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问 他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一 切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子 说：特步，飞一般的感觉。
第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说： 安踏，我选择，我喜欢。
(雀巢冰激凌)
(三)情感式
用充满人情味的词句来宣传商品的 优点，从而使受众在愉快的气氛中自 然而然地接受广告。
好东西要与好朋友分享
我的眼里只有你
• 孔府家酒，叫人想家
（四）修辞式 1、双关 (言在此而意在彼，含蓄幽默)
家是什么？（某房地产公司以20万元征集广告语）
家是让人“放心”的地方
给电脑一颗奔腾的‘芯’
广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特 征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻 的印象。
二、广告语的写法：
(一)赞扬式
以直接陈述的方法，称赞商品特征、 功效、优点等，从而加深受众的印象。
(二)号召式
用富于鼓动性的词语，激发起消费 者的欲望，促使受众采取购买行动 。 如：
“请喝可口可乐”
课堂训练和作业
为模真公司的产品创作 广告语。 要求：
1、简洁凝练（4-12个字） 2、明白易懂、朗朗上口 3、新颖独特、主题突出
Bye-bye！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2420.10.24Saturday, October 24, 2020
•
T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时32分47秒上午10时32分10:32:4720.10.24
谢谢观看
。2020年10月24日星期六上午10时32分47秒10:32:4720.10.24
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月上午10时32分20.10.2410:32October 24, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月24日星期六10时32分47秒10:32:4724 October 2020
没有最好，只有更好。
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。
三、 广告语写作注意事项
1、简洁凝练
广告Hale Waihona Puke Baidu应抓住重点、简明扼要。简短便 于重复、记忆和流传。
一般来说，广告语的字数以 4 —— 12 个字（词）为宜。 例如：“海尔——真诚到永远”；
李宁：“一切皆有可能”等。
2、明白易懂
广告语必须清楚简单、容易阅读、用字浅 显，符合潮流。
➢教学重点：广告语的写法
➢教学难点：广告语写作注意事项
思考
谈谈你印象深刻的广告语， 并简要分析你印象深刻的原因。
恶俗广告语
今年过节不收礼,收礼只（还）收脑白金
恶俗广告语
恒源祥60秒12生肖广告
一股浓香、一缕温暖
一、广告语的概念
广告语是对广告主所倡导的理念的言简 意赅的概括，广告语是一种较长时期内反 复使用的特定商业用语。
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:32:4710:32:4710:3210/24/2020 10:32:47 AM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.10.2410:32:4710:32Oct-2024-Oct-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:32:4710:32:4710:32Saturday, October 24, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。20.10.2420.10.2410:32:4710:32:47October 24, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other fam ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
联想集团
2、对偶
（整齐匀称，节奏感强）
铁达时手表
3、谐音
• 趁早下“斑”， 不要“痘”留。 ——（**美容霜）
• “汾酒”（分久）必“喝”（合） “喝酒”（合久）必“汾”（分）
——汾酒
4、反语
如：
杉杉西服，不要太潇洒。
实不相瞒，“天仙”的名声是 “吹”出来的。（ “天仙牌”电 扇）
5、对比
如：“第五季，真自我”（健力宝饮料）
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
5、主题突出
广告语必须鲜明集中，人们看到它就能理 解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以 选择不同诉求点，但总要突出某一方面。
如：怕上火，喝王老吉（王老吉），
农夫山泉：农夫山泉有点甜
课堂小结
广告语的概念——广告语 的写法—广告语写作注意 事项
比如： 雀巢咖啡：“味道好极了”；
“康师傅方便面，好吃看得见 ”
3、朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求 语音、语调、音韵搭配等，这样才能抓住 受众的眼球和受众的心。
如： 人头马一开，好事自然来
“透心凉，心飞扬”
“钻石恒久远，一颗永流传”
4、新颖独特
要选择最能吸引受众眼球的广告语，就 要在“新”字上下功夫。
第3天他穿混混装，校长说他不能穿混混装，他说：穿 什么就什么，森马服饰。
第4天他穿背心上学，校长说不能穿背心上学，他说： 简约不简单，利郎服饰。校长说我要记你大过，他说为什 么？校长说：动感地带，我的地盘我做主！
看完这个故事，大家有何感受？
教学目标
➢教学目的：掌握广告语的写法，为 模真公司或产品设计广告语
商务文案写作
山东省省级精品课
商务文案写作
有个学生爬墙出校，被校长抓到了，校长问他为什么 不从校门走？他说：美特斯邦威，不走寻常路。校长又问 他这么高的墙怎么翻过去的？他指了指裤子说：李宁，一 切皆有可能。校长又问他翻墙是什么感觉？他指了指鞋子 说：特步，飞一般的感觉。
第2天他从正门进学校，校长问他怎么不翻墙了？他说： 安踏，我选择，我喜欢。
(雀巢冰激凌)
(三)情感式
用充满人情味的词句来宣传商品的 优点，从而使受众在愉快的气氛中自 然而然地接受广告。
好东西要与好朋友分享
我的眼里只有你
• 孔府家酒，叫人想家
（四）修辞式 1、双关 (言在此而意在彼，含蓄幽默)
家是什么？（某房地产公司以20万元征集广告语）
家是让人“放心”的地方
给电脑一颗奔腾的‘芯’
广告语的作用就是以最简短的文字把企业的特 征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻 的印象。
二、广告语的写法：
(一)赞扬式
以直接陈述的方法，称赞商品特征、 功效、优点等，从而加深受众的印象。
(二)号召式
用富于鼓动性的词语，激发起消费 者的欲望，促使受众采取购买行动 。 如：
“请喝可口可乐”
课堂训练和作业
为模真公司的产品创作 广告语。 要求：
1、简洁凝练（4-12个字） 2、明白易懂、朗朗上口 3、新颖独特、主题突出
Bye-bye！
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。2 0.10.2420.10.24Saturday, October 24, 2020
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T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时32分47秒上午10时32分10:32:4720.10.24
谢谢观看
。2020年10月24日星期六上午10时32分47秒10:32:4720.10.24
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年10月上午10时32分20.10.2410:32October 24, 2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年10月24日星期六10时32分47秒10:32:4724 October 2020