媒介经营管理考试题目答案

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媒介经营与管理(完整版)

10*110选择题5*210名词解释3*515简答题2*1530论述题1*3535媒介品牌是指为大众认同的具有功能价值和附加价值的媒介产品媒介组织，是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。

电视品牌的基本构成是电视产品、受众、定位、核心价值。

目前制播分离的四种形式为：委托制作、合作制作、招标制、市场交易。

简述做好经营的〃四个基本原则〃，和构筑成功的〃五步方法论〃〃五步方法论〃：目标用户，市场定位，产品设计，盈利模式，战略步骤。

〃四个基本原则〃:总体策划、讲经营策略、重竞争对手、观市场变化著名传播学者施拉姆等人提出的〃报刊的四种理论〃分别是集权主义理论、自由主义理论、社会责任理论和共产主义理论。

三网融合指的是电信网络、计算机网络广播电视网络相互融合。

中国广播影视集团被认为是中国最大的传媒集团，它在2001年12月正式挂牌由中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、中国电影集团公司、中国广播电视传输网和中国广播电视互联网等机构组建。

媒介经营活动范围主要包过三个方面，即媒体经营、媒介内容经营、媒介实体经营：电视节目的制作与播出管理流程包括：前期计划阶段、播演和布置阶段、摄制阶段、后期编辑阶段、播出销售阶段。

谈谈你对STP营销的主要内容的理解。

在营销理论中，市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位(Positioning)都是构成公司营销战略的要素，被称为营销战略的STP。

名词解释：1.媒体经营：媒体经营就是指对各类载有文字、声音、图像、数据等信息的媒质(介质)进行科学的运用、筹划、管理等活动的总称。

它主要是指报纸媒体经营、杂志媒体经营、广播媒体经营、电视媒体经营、电影媒体经营、网络媒体经营以及其他媒体经营。

2.媒介集团：媒介集团是媒介组织的基本形式之一，媒介集团的经营与管理是媒介集团的主要职能，媒介集团通过经营与管理活动来实现自身的发展。

媒介集团是建立在媒介产业的基础之上的。

考媒介经营考试答案

1、泰勒的科学管理的原则在媒介管理方面有那些具体运用？美国著名管理实践家、管理学家，科学管理理论奠基人，“科学管理之父”。

泰勒在他的主要著作《科学管理原理》中所阐述了科学管理理论，使人们认识到了管理是一门建立在明确的法规、条文和原则之上的科学。

泰勒的科学管理主要有两大贡献：一是管理要走向科学；二是劳资双方的精神革命。

泰勒认为：▪科学管理的中心问题是提高劳动生产率；提高劳动生产率适用于所有企事业部门，当然媒介也不例外，提高劳动生产率，在媒介管理中的运用至关重要，新闻有很强的时效性，提高劳动生产率，使新闻第一时间被受众所接受，尽可能得做一些有价值的独家新闻，才能增强媒体的竞争力。

另外，提高劳动生产率，在媒介运营中可以节约资源，节省资金，以最小的投入实现利益最大化。

▪为了提高劳动生产率，必须为工作配备“第一流的工人”；说到第一流的工人，我先想到的是一批高质量高素质的新闻从业者，当今媒体竞争激烈，具备一只很强大的新闻作战队伍才能在媒介环境的变化中立于不败之地。

▪要使工人掌握标准化的操作方法，使用标准化的工具、机器和材料，并使作业环境标准化；这一条原则让我想起了现金我们的媒介人士的工作环境，随着科技的进步和经济的发展，媒介从业者的环境发生了变化，各种媒体都有了自己办公工作的舒适环境，不断发展的科学技术也使我们的传媒工作得到更多的辅助，劳动量相对减少。

▪实行有差别的计件工资制；这个类似于我们的“稿费”，以稿件的数量质量来给记者发工资，提高工作积极性的同时提升了劳动生产率。

▪工人和雇主双方都必须来一次“心理革命”，变相互指责、怀疑、对抗为互相信任；▪把计划职能同执行职能分开，变经验工作方法为科学工作方法；▪实行职能工长制（后因事实表明这样作会引起混乱，未得到推广）；▪在管理控制上，实行例外管理原则2、法约尔的行政管理理论（管理的14条原则等）在媒介管理方面有那些具体运用？①企业基本活动：技术、商业、财务、安全、会计、管理。

XXX20秋季媒介经营管理高分答案

XXX20秋季媒介经营管理高分答案媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1.媒介宏观环境答：媒介经营管理的宏观环境，是指给媒介组织造成市场机会和环境影响的社会力量，包括政治环境、法律环境、经济环境、人口环境、自然环境、科学技术环境和社会文化环境等等。

这些都是媒介组织不可控制的社会因素。

2.品牌答：品牌是一个营销学名词。

品牌一词源于古挪威语“brandr”,烧灼。

即是在牲畜或奴隶身上等烙印。

具有区分等作用。

XXX的定义，品牌是一个“名称、术语、设计、符号或这些元素的组合，用以确定一个卖家区别于其他卖家的产品或服务”。

品牌最基本的构成，包括名称和标识两个部分。

品牌名称，也叫品名，是可以用语言称呼的部分。

品牌的标识是指某种图案或符号，容易识别和记忆但不能用语言说出，也叫品标。

3.商业模式答：商业模式这个词最早出现在20世纪70年代的计算机科学杂志上，是被用来描写资料与流程之间关联与结构的。

在电子商务兴起和互联网的兴起，大量的新公司采用不同以往的方式经营他们的业务，为了和“传统经营”进行区别而广泛的使用商业模式一词。

因此，在这一时段，商业模式主要是指电子商务的经营方式以及网络企业的盈利方式。

21世纪后，学者们开始逐渐认识到商业模式不局限于电子商务领域，任何企业都有其商业模式。

此后，学者们更多侧重从商业模式的定义开始延伸到其背后的商业模式特征、因素、分类以及内在逻辑分析等方面。

二、分析题（共30分）2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。

在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。

字数不超过300字。

答：定位是以产品为出发点，如一种商品、一项服务、一家公司、一所机构，甚至于是一个人定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客的思想，是你对未来的潜在顾客心智所下的功夫。

媒介经营管理考试试题

媒介经营管理考试试题一、单选题（每题 2 分，共 20 分）1、媒介经营管理的首要任务是（）A 提高经济效益B 实现社会效益C 制定经营战略D 优化资源配置2、以下哪项不是媒介产品的特点（）A 双重性B 公共性C 时效性D 可替代性弱3、媒介市场细分的依据不包括（）A 地理因素B 人口因素C 心理因素D 媒介因素4、媒介品牌的核心价值在于（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌个性5、以下哪种媒介广告定价方式是以广告展示次数为基础的（）A CPTB CPC C CPMD CPA6、媒介组织的结构类型中，具有高度灵活性的是（）A 直线职能制B 事业部制C 矩阵制D 网络制7、媒介人力资源管理的核心环节是（）A 招聘B 培训C 绩效考核D 薪酬管理8、媒介财务管理的主要目标是（）A 利润最大化B 股东财富最大化C 企业价值最大化D 成本最小化9、以下哪项不是媒介融合的主要形式（）A 内容融合B 渠道融合C 技术融合D 市场融合10、媒介经营管理中的风险不包括（）A 市场风险B 财务风险C 政策风险D 自然风险二、多选题（每题 3 分，共 30 分）1、媒介经营管理的环境包括（）A 政治环境B 经济环境C 社会文化环境D 技术环境2、媒介产品的生命周期包括（）A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期3、媒介市场调研的方法有（）A 问卷调查B 深度访谈C 观察法D 实验法4、媒介品牌的构成要素包括（）A 品牌名称B 品牌标识C 品牌形象D 品牌文化5、媒介广告的类型包括（）A 电视广告B 报纸广告C 网络广告D 户外广告6、媒介组织的文化包括（）A 价值观B 信念C 行为准则D 物质文化7、媒介人力资源规划的内容包括（）A 人员数量规划B 人员结构规划C 人员素质规划D 人员培训规划8、媒介财务管理的内容包括（）A 筹资管理B 投资管理C 营运资金管理D 利润分配管理9、媒介融合的驱动因素有（）A 技术进步B 受众需求C 市场竞争D 政策支持10、媒介经营管理中的伦理问题包括（）A 虚假新闻B 低俗内容C 侵犯隐私D 广告欺诈三、简答题（每题 10 分，共 30 分）1、简述媒介经营管理的概念和特点。

《媒介经营管理》线上考试试题及答案

媒介经营管理一、名称解释（每题10分，共30分）1.媒介经营管理是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程CISCIS即企业形象识别系统，是一种品牌的管理体系，主要由企业的理念识别、企业行为识别、企业视觉识别三部分构成，目的为赋予企业识别度。

3.媒介组织专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。

二、分析题（共30分）2021年2月12日，央视综合频道推出大型文化节目《典籍里的中国》。

以“戏剧+影视化”的表现方法，讲述典籍在五千年历史长河中源起、流转及书中的闪亮故事。

该节目一经推出，就引发了社会和受众的广泛关注和热烈讨论。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。

字数不超过300字。

答：环境分析：互联网发展迅速，媒介碎片化时代的来临，媒介的定位趋于模糊，定位的难度加大。

竞争力分析：1、采用全新的电视影像建构方式。

使中华文化跃然屏幕，不仅成功传播了底蕴厚重的优秀传统文化，而且在文化类综艺节目的创新上进行了积极的探索，为此类节目的创作拓展了道路。

2、聚焦“典籍”独特的文化IP。

为文化类综艺节目的发展在题材开掘与类型拓展上打开了新的思路。

受众分析：以用户为中心：通过多种设计提升用户体验感，让观众成为主体，如第二现场的解读与对话实现了与观众一同品读典籍的效果。

2、打造了沉浸式的360度全景式舞台，带给观众沉浸式的情感体验。

三、论述题（共40分）2021年初，河南卫视凭借舞蹈节目《唐宫夜宴》成功“出位”，意外地成为牛年春晚圈的最大黑马，相关话题阅读量突破25亿。

随后，在元宵、清明、端午相继推出《元宵奇妙夜》《清明节奇妙游》《端午节奇妙游》等节目。

实实在在的从央视以及众多一线卫视包围下闯出了自己的一番天地。

请从媒介经营角度谈谈你对于河南卫视这一系列晚会节目操作的看法，提出你认为可能存在的问题，并给出发展战略（策略）建议。

字数不超过500字。

媒介管理试题及答案解析

媒介管理试题及答案解析一、单项选择题1. 媒介管理的核心是（）。

A. 财务管理B. 人力资源管理C. 内容管理D. 战略管理答案：D解析：媒介管理的核心是战略管理，它涉及到媒介组织的长远规划、目标设定以及资源配置等关键决策。

2. 媒介组织中的财务管理主要关注（）。

A. 收入和利润B. 成本和支出C. 资产和负债D. 所有选项答案：D解析：媒介组织中的财务管理不仅关注收入和利润，也关注成本和支出，以及资产和负债的管理。

3. 媒介组织在进行人力资源管理时，以下哪项不是其主要任务？（）A. 招聘B. 培训C. 绩效评估D. 产品开发答案：D解析：产品开发不属于人力资源管理的主要任务，而是媒介组织内容管理或产品管理的一部分。

4. 媒介组织的内容管理主要涉及（）。

A. 信息的采集、编辑和发布B. 广告的制作和销售C. 媒介产品的市场推广D. 媒介技术的维护和升级答案：A解析：内容管理主要涉及信息的采集、编辑和发布，这是媒介组织的核心业务之一。

5. 媒介组织的战略管理包括（）。

A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 内部资源评估D. 所有选项答案：D解析：媒介组织的战略管理是一个全面的过程，包括市场分析、竞争对手分析以及内部资源评估等多个方面。

二、多项选择题6. 媒介管理中的财务管理目标包括（）。

A. 最大化股东价值B. 确保财务稳定C. 优化资本结构D. 提高运营效率答案：ABCD解析：媒介管理中的财务管理目标是多方面的，包括最大化股东价值、确保财务稳定、优化资本结构以及提高运营效率。

7. 人力资源管理在媒介组织中的作用包括（）。

A. 提高员工满意度B. 提升组织绩效C. 促进员工发展D. 降低员工流失率答案：ABCD解析：人力资源管理在媒介组织中起着至关重要的作用，包括提高员工满意度、提升组织绩效、促进员工发展以及降低员工流失率。

8. 媒介组织的内容管理策略可能包括（）。

A. 内容创新B. 版权保护C. 内容分发渠道的拓展D. 内容质量控制答案：ABCD解析：媒介组织的内容管理策略是多方面的，包括内容创新、版权保护、内容分发渠道的拓展以及内容质量控制。

传媒经营管理二试题答案

传媒经营管理模拟题2一、填空：1、_小型化_.__扁平化__.精干化__._专业化__是当前媒介发展的总体趋势。

2、___市场化_.全球化_.区域化__._高科技化__构成媒介发展的外部环境。

3、媒介产业的特点是：两种生产：_信息生产和_媒介_生产；两种产品：____信息__产品和_媒介___产品，两种买主：_广告主__和受众__，两种传播：___有形___传播和_无形__传播。

4、一切媒介生产和媒介产品消费的本质都是__价值__和_使用价值____的生产与交换。

二、名词解释：媒介领导：是一种媒介组织行为，是领导者在一定的传播环境中和体制内，通过组织、指挥和协调信息传播和信息营销的社会实践活动，引导和影响其组织内专业人员和社会大众实现预定目标的社会行为过程。

媒介战略管理：媒介战略管理是指媒介组织根据外部环境和内部条件确定媒介生存和发展的战略目标，并对实现目标的途径和手段进行总体谋划和具体实施以及进行控制的动态管理过程。

传媒核心竞争力;一个媒体在整合和配置资源过程中所表现出的对传媒运作的内在的、本质的与合规律性的认识以及将这种认识付诸实践的超强的执行能力。

三、简答：1、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？答：①描述你的受众，做合理有效的分类。

包括：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分、多变量细分。

②、研究受众的需要及发展趋势，做合理有效的分类。

包括：需要的特征、需要产生的条件、需要的划分。

③识别竞争对手，确定机会，避开威胁。

包括：识别你的竞争对手、列举与竞争对手的差别。

2、SWOT分析的主要内容是什么？答：strengths优势。

2、weakness劣势3、opportunities机会。

4、threats 威胁。

SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。

因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。

媒介经营管理

媒介经营管理媒介经营管理题型：判断2'*5；填空2'*10；名词解释4'*5；简答9'*3；案例分析9'*1；论述14'*1。

第一章媒介经营管理概述（主要是判断和填空题）1. 管理：是一种活动，“管理是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。

”管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用。

管理的分类（填空）按管理范畴分：宏观管理和微观管理；按行业划分：工业管理、农业管理、媒介管理等；按专业职能划分：人力资源管理、财务管理等。

2. 经营：从经济学的角度指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。

经营与管理的区别（判断）（1）管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。

（2）经营着眼于企业外部市场环境，根据企业条件和外部的环境变化来决定经营目标，起“适用”、“超前”的作用；管理着眼于企业内部各种管理关系，组织协调企业内部资源去实现目标。

（3）管理使用于一切组织，经营适用于企业，只有以盈利为目的的经济组织才有经营活动。

（4）经营直接与盈利相连，企业通过预测、决策谋求最大的经济效益；管理则是在实施过程中提高效率，保证盈利得以实现。

3. 马克思对管理属性的基本观点是管理的二重性。

（填空）4. 媒介经营管理三个层次：高层管理（经营战略或决策层）、中层管理（经营管理层）和基层管理（作业管理层）呈金字塔形状。

5. 等级链原理：是组织中最高的权利机构到最低一级的部门负责人的等级。

一个人在企业等级链中的地位越高，他的管理能力越强，技术能力相对低些；反之，他在等级链中地位越低，他的技术能力要求就高，管理能力相对下降。

成正比。

（由19世纪20年代著名管理学家、法国人亨利·法约尔在古典组织理论中提出。

）第二章媒介经营管理的环境分析1. 对企业的宏观环境进行分析的方法简称PEST分析法。

（填空）2. 我们从世界范围来看媒介发展历程，以受众来划分，可以分成：大众受众时代：这一时期媒介种类稀少，数量匮乏，处在媒介“稀缺”时代，媒介表现形式单一，受众选择余地很少。

媒介经营与管理试题及答案

媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：1以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科.2是大众传播学和微观经济学交叉的结果,作为微观经济学的分支,从属于微观经济.3它的形成在西方欧美等国有悠久的历史,尤其在美国.在中国形成时间较短,有较大的发展空间,它在传媒业竞争中起重要的决定作用.2.传媒市场：1以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场,包括硬件印刷类、电子类的传媒市场和软件稿件市场,广播电视节目市场、图书、报刊市场等的传媒市场,以后者为主.传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场.2特点：a.产品多属于无形产品如信息；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益尤其在社会主义制度下3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点,把一个市场分割成若干个小市场,然后根据不同的细分市场,组织产品的生产和营销活动,目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力,扩大细分市场在整体市场所占有的比重,市场细分化是民营活动中必备的思路之一.对市场的细分,可进行多重细分,市场细分越细,说明对消费者的了解越充分,对自身的经营条件如资金、设备、技术、人才等越明确,对经营活动越有利.4.市场营销组合4P理论：包括产品本身,产品价格,分销渠道、促销四种方式.其中,产品本身是基本因素,价格是唯一不增加成本的因素,分销渠道是卖家让渡消费者,促销方式包括广告,销售促进,公关,人员推销和直销等方式.5.传媒效益：1效益是指正向的效果,从经济学的角度来看,效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系.2传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益,它是处于传播者效益和受众效益之间,是实现传播者效益和受众效益的桥梁,传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极,失去任何一极,传媒效益则无从谈起.6.印刷媒介：1一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道.2从大众传播的角度来看,是指在传播途径上通过印刷技术、印刷设备,把文字,图画等信息符号的原稿复制在纸上,有编辑人员,印刷人员的报社,杂志社,图书出版社等传播组织的传播渠道,包括五要素：印刷技术,印刷设备,符号信息,编辑人员,组织机构.7.电子传媒技术1电子传播也是一种现代社会重要的传播工具,是以电的掌握和应用为前提条件.从18世纪起.人类开始传播有关的信息内容,从电报的出现作为电子媒介的市场. 2与印刷媒介相比较,电子媒介是一种新型的传播媒介.3包括电子媒介机构,如电视台,网站,电影制片厂和通讯部门等4机械设备,具体是指广播电视节目的制作和传输的设备,电影制片厂的拍摄设备,卫星及地面站的设施,电话等的传真设备.8.受众的媒介观念在大众传播活动中,媒介与受众之间不是一种简单的传送和接受的关系,媒介心中要有受众,受众心中也应有媒介.也就是受众对媒介及其传播活动的基本认识和看法.具体来说,包括以下几个方面：1受众的媒介选择观念,选择何种媒介,如何使用媒介和利用媒介当中的那些信息是构成媒介观念的一个基点和前提.2受众的媒介观念的差异,不同类型的受众在媒介观念上必然存在差异.3受众的媒介接触行为.9.传媒产业：产业是指生产具体性质的产品生产单位所组成的生产群体,或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的群体.传媒产业是信息产业或文化产业的重要组成部分,是以生产、处理、传输传媒产品或提供传媒服务为主要活动内容的各类传媒组织机构所组成的群体.这个群体通常分为三大部门：报业产业部门,广电产业部、电信产业部.10.传媒管理：传媒管理机构和人员为了提高传媒的信息传输效能而对传媒及其组织行为所进行的计划、决策、组织、培训和调节的过程.按管理内容不同可分为：1传媒宣传管理,2传媒经营管理以广告经营为主,兼多种经营,3传媒的生产管理,4传媒的技术设备管理对广电传媒尤为重要,5传媒的人事管理核心,6传媒的财务管理主要指资产管理,7传媒的网络技术管理网站运营11.传媒管理的组织职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能.实质表现为,传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排.目的是提高工作效率.12.传媒管理的控制职能：作为传媒管理中的一般职能,传媒管理的控制职能是为了保证信息传播目标得以实现而对传媒行为进行的监督、检查和调整的管理活动,包括对媒介内各部门之间工作关系的协调.二．简答题1.传媒市场得以存在的条件是什么微观条件：1能否为消费者提供充足的传媒产品及服务2 消费者必须自觉消费这些产品和劳务3 产品的价格应当合理使经营者有利可图,满足消费者的信息需求,努力达到两者的“共赢”4 传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能.2.传媒市场的特点是什么a.传媒市场的产品多属于无形产品如信息b.传媒市场的产品多属于大众化产品c.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势d.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益以社会效益优先；在社会效益无法保障时,宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾,相辅相成3.传媒效益的考核指标有哪些1传媒效益的社会效益指标a.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度,进而影响传媒组织的社会效益,最终影响其经济效益.b.大众传媒业人员的素质指标包括政治素质和业务素质c.大众传媒的舆论导向指标2传媒效益的经济效益a.信息传输效率指标b.成本考核指标,在保证一定产业量的基础上降低成本,实现利润空间.c.营销利润指标,努力实现逐年递增的态势,实现传媒产业的可再生化生产.4.影响传媒效益实现的因素有哪些1资源性因素,包括人力资源,财力资源,物力资源以及技术资源.2政策性因素,它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则.如,新闻出版署的地方性报纸允许“跨区域”经营；集团化经营副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大,不仅有专门的广告公司,各传媒机构可设立自己的广告部门. 3信息产品的质量因素,质量是企业生存发展的命脉所在,传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益4受众因素,受众的需求能决定经营者的产品供给,受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置,但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任,不能一味地迎合受众.传媒经营者应以社会效益为先,提供高尚健康的内容给受众.5.实现传媒受众消费的主要渠道有哪些a.人际型渠道,如书籍的交流、互赠等b.公众行渠道,如公共图书馆、阅报栏等c.市场型渠道,如收费电视,电影院,报刊订购等从经济偿付手段看,前两种基本属于无偿消费形式,第三种是有偿消费形式,受众消费主要是针对第三种渠道形式的.6.传媒受众消费的特征是什么与一般消费者的商品消费相比,具有以下共同特征：a.都是消费者有意识,、有目的的产品消费活动.b.消费者的主体能动性较强c.消费过程中都包含消费者,消费动机和影响消费的主客观因素.但受众消费也具备其他消费所没有的特点：a.受众消费是一种较高层次的精神需求,受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态.b.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态.c.在受众消费活动中,消费者的心理因素具有很大的影响力.受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的,其中心理的认知是整个过程的主体.d.受众的消费需求弹性大,因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性.7.传媒受众的消费权利有哪些1信息获知权知情权,受众能够按照个人所能选择的方式获取或寻求所需要的信息.2信息参与权,受众能依法享受传媒提供的信息服务,享有表达自由和平等参与信息讨论的权利.这种权利的体现要具备两个条件,社会政治的开明与开放,信息技术达到可行的程度. 3信息消费权,消费者有权通过传媒的广告传播及其他信息传播获取信息,有权获得广告介绍,购买或使用商品和服务时有关的全面、真实、充分的信息的权利.4舆论监督权,受众在了解事实的基础上,通过一定的组织形式或传播媒介,行使法律所赋予的监督权利,表达舆论,影响公共决策的一种社会现象.监督的对象主要是指政府及政府决策层、各类媒介的行为.8.传媒功能的代表性理论有哪些1传媒“玩具论”威廉·史蒂芬森不带功利性目的,来充实人们精神需求的传播活动.2传媒“麻醉”论拉扎斯菲尔德和莫顿大众传媒是一种既可以为善服务有可以为恶服务的大型机构,不过不加控制,传媒为恶的可能性更大如电视中的色情暴力的出现,对青少年的成长发展极为不利,大众对广播、报纸等传播媒介组织所反映的信息都信以为真的话,会逐渐失去独立思考的能力.9.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么大众传媒产生以后,广告也随之产生,大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道,广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道.为适应市场发展,广告价格的制定也要有一定的依据,1如电台,电视台的发射功率,信号覆盖率；2节目内容的优劣；3收视率和收听率,时间长度的设置,广告的段位,不同的时间段会影响广告的接受面；4媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平,发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；5是否冠名栏目,是影响广告知名度和社会认知度的重要因素.10.媒介人力资源管理的主要内容有哪些1根据媒介发展需要制定媒介组织机构和人员定编方案.2制定和事实媒介组织内部各项人事制度,建立健全各项奖惩机制和竞争机制.3编制媒介组织的员工培训计划,并组织实施缺4根据媒介自身的发展计划,实施对人才的评估与配置.三．1.以报纸为例以某家报纸,具体分析报纸产品的生产流程与生产管理的主要内容.报纸的生产流程：生产管理：2.具体论述传媒市场的经营策略.传媒市场的产品经营策略：1组合营销如央视的各频道设置2传媒新产品开发策略如浙江卫视的中国好声音和盲选相亲节目转身遇到TA3传媒产品生命周期策略如快乐大本营在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和超女的兴衰4传媒产品的包装、商标策略所谓经营策略,就是在中,为了实现某一经营目标,在一定的条件下,所有可能实现经营目标采取的行动及其行动方针,方案和竞争方式,均可称为经营策略.传媒市场,是通过媒体等相关媒介进行的市场探索.市场作为一种商品交换的场所,在传媒上也是有其特点的,即用传播等手段获得利润.现代新闻媒体实际上是现代的媒体企业,并遵循市场规则和企业制度进行运作,所以它就离不开市场营销策略.菲利浦·科特勒认为市场营销目的在于鼓励传媒作对企业有利的宣传,尽量淡化不利的宣传.媒体市场营销的目的应是发挥其最大能力满足受众的需求,并实现其自身利益最大化.二现有媒体市场营销策略存在的问题1.经营理念、市场营销策略与市场经济有待接轨.目前,国内传媒业的一些观念误区大致有：媒体的管理层只重生产,轻视营销,还有只重视规模,忽视品牌建设的倾向,有些甚至认为媒体不需要市场营销策略；处于对媒介市场认识不清、把握不准,不能做出准确及时的判断；媒体作为企业,有些企业存在管理制度、规定不完善、过时等问题.由于我国媒体发展长期在计划经济时代,多数媒体不重视市场营销,尤其是报刊,各地的表现的尤为突出,它们只重视了宣传功能,又有国家投资,市场营销观念并未被引入.开放后,党报的定位很明确,但其机会很少进行品牌建设.这些党报在管理制度不完善.有些地方媒体只重视服务政府,忽视品牌建设和工商业广告,也缺乏与企业的沟通.2.媒体产品定位雷同严重、不准确.现在国内媒介市场中媒体产品定位雷同现象非常严重,而且有愈演愈烈之势.就风格而言,也很类似节目和表现形式如出一辙.一个快乐女生红遍全国后,选秀节目如雨后春笋般的出现在各地.一到周末荧屏上充斥着各类大众参与的歌唱选秀比赛和各种智力问答节目,各台毫无特色可言,影响力下降,造成受众减少,广告效果降低.反观港台,香港凤凰卫视以新闻分析见长、台湾东风靠娱乐节目打天下,频道特色鲜明突出.陕西广播电视台农村广播就是一个很好的市场细分.农村广播找准了市场,每年也有不菲的广告收入,同时节目也与众不同,突出了自身特色.国内媒体应尽快找准目标受众并形成自己独特的产品风格,打破媒体产品雷同的现象.三、对有关媒体运用市场营销策略的建议一细分目标市场对受众定位要准确.运用市场调查的方式,尽可能的详细的了解受众的年龄结构、文化程度职业状况、消费能力等因素,在对其进行科学的分析,进行市场细分,找出目标受众,从而提供给不同受众群以不同内容的专门性报道、节目,来满足各层次受众的需要.报纸、电视节目定位要准确并突出特色,避免雷同.专业报刊、频道的栏目内容定位应专一,适合目标受众对象的需要.二加强媒体整合营销要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段.如普通广告、直接反应、销售促进和公共关系,并将之结合,提供具有良好清晰度,连贯性的信息,使传播影响力最大化.整合营销实质是将报纸由硬卖转变为诱导式的软卖.对报纸而言,通过传播内容的不断完善,提高读者的阅报报偿,具有营销过程中的奠基意义.这种由报纸给予读者的报偿,在市场领域有它的对称术语--报纸的效用.就是指报纸承载的丰言信息能够满足读者认知的需要、人际交往的需要等.报纸提供的价值越高,意味着报纸的效用越大,那么它被读者选择的可能性越高,能够吸引更多的读者,对培育发行、广告市场有着极其重要的作用.现在发展整体营销策略,是先进媒体的一个大趋势.三“品牌化”营销补充：对传媒产品的生命周期的营销策略,传媒新产品开发的策略,传媒产品的包装、商标策略品牌化决策运用于媒介市场,可使媒体得到众多好处,诸如规定品牌名称便于媒体开展采访工作；品牌化能帮助媒体吸引更多的忠实受众；品牌化有助于媒体细分市场；品牌化有助于树立良好的媒体形象.媒体品牌化可使受众也得到一些利益：受众通过媒体品牌了解媒体的类型、风格等；品牌化有助于受众提高选择效率. 由于品牌被认为是提高扩大媒体传播效能的主要途径.媒介市场致胜的法宝,是媒体广告经营的基础和根本.所以在我国,品牌化经营己引起了媒介业的普遍重视,并得到了初步运用.湖南卫视近十年来异军突起,主要就是靠快乐大本营、超级女声等品牌栏目.而凤凰卫视能在全国拥有广大的收视群体,靠得就是其打造出的一个以新闻分析见常的品牌着名.四合理利用广告策略当今广告作为媒体的主要收入来源,同时广告策略又是市场营销策略中最为重要的一部分,应该合理利用广告.由于许多国有媒体处于分利阶段,国家的投入越来越少,他们的经济来源将向大众媒体一样,将依靠广告,便出现了媒体忽视自身信息服务、教化大众等功能.加之现在的国内媒介市场中出现了广告媒介压倒新闻媒介、新闻媒介为广告服务的趋势,当务之急是应该对广告策略进行重新分析和定位,在既保证媒体正常经营运转,又不影响其媒介产品的情况下,合理利用广告策略.案例分析就2012年中国电影的情况调查显示,去年全年累计有21部国产片票房过亿元,6部影片达到2亿元以上票房,3部影片达到7亿元以上票房,在数量上均超过历年.其中泰囧引起了大众的“狂欢”,让这部投资仅三千万元的小电影创造了中国电影史的票房神话,成为史上最赚钱的电影.泰囧最新票房已接近12亿元,已远超2012年上半年画皮2所创造的华语电影票房纪录,而目前它的票房在国内仅需仰视阿凡达亿元的票房纪录.影片的好评如潮,投资方光线传媒CEO王长田认为,目前国内需要发掘与培养内地新导演,而纯正的商业类型片堪当市场的主力,品牌化系列电影有‘钱景’,周密的营销确有价值.”王长田说,泰囧的成功还是有许多必然的因素,包括决策、档期的选择和光线传媒遍布全国的营销发行渠道等.我们利用传媒对影片进行推广,以泰囧为例,我们利用电视频道、公交、地铁、铁路、航空、药店、加油站等多个渠道对影片进行推广,给影片票房带来很大的帮助,同时,影片也为光线的电视渠道提供了很好的内容资源,形成一个资源共享的良性商业模式.在一些人看来,泰囧之所以成功,在于它讲了一个好故事,它有一个好剧本.然而,王长田也曾公开表示过无奈：“我们从小就是受现实主义的教育长大的,我们满脑子都是现实主义的东西,尤其是对共识的逻辑性高得不得了.我们总是在想一些东西跟我们生活中像不像,合不合理,有没有逻辑.”“所以我现在跟我们所有的项目负责人,包括导演,我都跟他们强调逻辑是第一位的.”王长田解释说,“你的故事其他方面再好,手段再丰富、演员演得再好,逻辑不对,观众一定骂你.因为中国人接受的是现实的东西,他对逻辑要求特别高,这种文化影响我们的创造.因为电影是一种浪漫的东西,不像电视剧,电视剧比较现实,电影是要超越现实,创造梦幻.”泰囧爆发的秘密,首要的就是我国的社会环境乃至电影环境所发生的根本性变化.泰囧中王宝强扮演的在北京开葱油饼店、染着黄发、穿着廉价俗气的潮装,但同样会记旅行日记、着迷于用手机玩微博的宝宝,就是这一群体的低端代表.该影片的成功提醒中国电影人,不能把眼光只盯着大投资、大题材和高概念,更要准确理解国情、科学细分观众,贴近生活、贴近观众的文化需求.当然,与同期一九四二和少年派的奇幻漂流借3D推出的高票价不同,泰囧的低票价策略也与新市民群体的低端消费习惯不谋而合. 泰囧的秘密之二,即贺岁档期的选择,贺岁档本就是喜剧片的天下,偏偏在该片前后,几大强劲的竞争对手都剑走偏锋,无一喜剧类型,泰囧意外获得了难得的错位竞争环境.更有甚者,与之竞争的王的盛宴由于采取了表现主义这一曲高和寡的艺术风格,加之稀薄的剧情,无法承载过于露骨的政治指涉,早早退出了竞争行列；而一九四二,偏偏是一部“虐心”的民族悲剧,沉重的主题、压抑的画面和缺少戏剧高潮的剧情,不仅未能让观众的情绪得到释放,反倒形成了郁积,急需找到情感补偿；李安少年派的奇幻漂流有美轮美奂的画面和可深可浅的主题,然而一人一虎的角色设置和苦涩超然的情绪基调仍然无法让观众获得放松.三部对手片不约而同的沉重氛围,几乎为泰囧的出现做好了反向铺垫,可谓最友情相助的“饥饿营销”,此为“地利”.泰囧成功的第三个秘密,要归功于赢者通吃的马太效应.长期以来,中国的电影市场是一个惯性市场,一般新片宣传的有效度仅限于影迷圈子和习惯消费者,只有像当年的英雄和今天的泰囧这样靠马太效应累积起超常关注度的影片,才有可能突破常规消费群,形成对新消费群的吸引.值得关注的是,泰囧最早不是通过专业影评网站,而是通过微博这一适合中等文化程度人群广泛参与的自媒体进行了口碑式的传播,随后引发主流媒体跟进,形成蝴蝶效应,持续制造着媒体和公众的兴奋点,最终形成了良性的宣传自循环.。

中国传媒大学-媒介经营管理试卷(B卷)-答案

2019年秋季媒介经营管理期末试卷B参考答案, 完整答案在后面一、单选题（每题2分, 共20分）1.经营是（A ）的产物A.商品经济B.集体协作C.社会分工D.劳动社会化2.“经营”行为的出现原因不包括（D ）A.商品经济高度发达B.买方市场占据主导C.商品数量和种类繁多D.企业以生产为中心3.广州日报报业集团成立, 这一标志性事件发生在我国媒介经营管理发展的（C）阶段A.自发经营阶段B.自主经营阶段C.市场化经营阶段D.深入市场阶段4.媒介宏观环境分析不包括（D ）A.政治环境B.经济环境C.社会环境D.地缘环境5.媒介的有形资源不包括（D ）A.生产设备B.原材料C.厂房D.商标6.根据如年龄、性别、家庭人口、家庭类型等统计变量对媒介市场进行划分, 属于（B ）A.地理细分B.人文细分C.心理细分D.行动细分7.现代西方媒介组织的基本模式是（D ）A.一权统配制B.两权分离制C.三权并列D.股份制8.（B ）认为消费者总是喜欢那些质量最好, 性能最优、功能最多的产品。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念9.（C ）就是起初定一个很高的价格, 然后慢慢降下来, 从不同的消费者群众获得最大的撇脂利润A.最高档期利润B.最高市场份额C.最高市场撇脂D.产品质量领先10.媒介品牌的建立实际上就是在建立（A ）A.品牌资产B.品牌元素C.品牌识别D.品牌结构二、多选题（每题4分, 共20分）1.媒介战略的层次包括（ABC ）A.公司层战略B.事业层战略C.职能层战略D.产品层战略2.市场结构类型包括（ABCD ）A.完全垄断市场B.寡头垄断市场C.垄断竞争市场D.完全竞争市场3.媒介定位的类型包括（ABCD ）A.迎头定位B.避强定位C.补缺定位D.重新定位4.媒介产品作为商品的共性特征包括（ABC ）A.人类劳动的产物B.使用价值和价值的的统一体C.目的是用于交换D.消费者具有二重性5.媒介形象由（BCD ）构成A.媒介核心形象B.媒介主体形象C.媒介客体形象D.媒介延伸形象三、判断题（每题2分, 共20分）1.媒介经营就是研究独立经营的媒介组织。

媒介管理试题及答案

媒介管理试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 媒介管理的核心目标是什么？A. 提高媒介的知名度B. 增加媒介的覆盖范围C. 提升媒介的经济效益D. 实现媒介的社会责任答案：C2. 下列哪项不是媒介管理的基本原则？A. 目标导向B. 效益优先C. 创新驱动D. 技术依赖答案：D3. 媒介管理中，以下哪个选项不是媒介战略规划的组成部分？A. 市场分析B. 竞争对手分析C. 媒介内容生产D. 媒介技术更新答案：D4. 在媒介管理中，人力资源管理的主要任务是什么？A. 员工培训B. 绩效评估C. 员工激励D. 所有选项答案：D5. 媒介管理中，以下哪个不是有效的危机管理策略？A. 及时沟通B. 公开透明C. 逃避责任D. 快速响应答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 媒介管理中，以下哪些因素会影响媒介的品牌形象？A. 媒介内容的质量B. 媒介的传播速度C. 媒介的受众定位D. 媒介的技术创新答案：A, B, C2. 媒介管理中，以下哪些措施有助于提升媒介的竞争力？A. 优化媒介内容B. 扩大媒介覆盖范围C. 增加广告投放D. 强化媒介监管答案：A, B3. 在媒介管理中，以下哪些是有效的市场分析方法？A. SWOT分析B. PEST分析C. 竞争对手分析D. 受众调查答案：A, B, C, D三、简答题（每题5分，共20分）1. 请简述媒介管理中的战略规划的重要性。

答案：媒介管理中的战略规划是确保媒介组织能够长期发展和适应市场变化的关键。

它包括对市场趋势的预测、对竞争对手的分析、对自身资源的评估以及对未来发展目标的设定。

通过战略规划，媒介组织可以更好地分配资源，提高效率，实现可持续发展。

2. 媒介管理中，如何实现有效的人力资源管理？答案：有效的人力资源管理包括招聘合适的人才、提供持续的员工培训、建立公平的绩效评估体系、实施有效的员工激励机制以及建立良好的员工关系。

通过这些措施，可以提高员工的工作满意度和忠诚度，从而提高整个组织的工作效率和竞争力。

媒介经营管理考试复习参考(解答题)

媒介经营管理考试复习（解答题）解答题：1、简述影响媒介经营的主要因素一、媒介宏观环境①政治环境②经济环境③政策与法规④现代传播技术的推动⑤社会转型对媒介需求的变化（社会文化变革、受众需求）二、媒介产业环境（中观环境）媒介行业竞争状况①现有竞争对手间的竞争②新进入者的竞争③替代品的竞争压力行业客户分析：受众、广告客户、媒介分销商、媒介供应商等三、媒介经营环境（微观环境）①媒介的生产制作能力②媒介营销能力③媒介经营管理能力④媒介经营能力、组织能力⑤媒介资源状况2、简述如何评价和选择受众细分市场评价细分市场：①市场规模和发展前景②细分市场结构的吸引力③媒介的目标和资源④受众需求的合理性选择细分市场：媒介应该根据自身能力和资源条件选择具有较强吸引力的细分市场。

3、简述媒介的二次销售第一次销售为报纸发行或节目刊播，通过提供信息产品获得受众的关注。

第二次销售是将受众的注意力资源打包卖给广告商，利用受众资源与广告客户交换资金。

媒介所获的最大的经济回报来自“第二次销售”，将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商。

在媒介的二次销售过程中我们可以看出：媒介经营盈利与否，关键还在于生产的信息产品能否吸引受众并很好地服务受众，换句话说，媒介提供的产品和服务是否符合社会需求，倘若不符合，受众不买单，广告商也不会买单的，媒介将失去生存的基础，媒体的核心受众群体决定了媒体的市场竞争地位。

4、简述媒介形象塑造中公共宣传策略和广告策略异同利用自己和借用其他媒体的版面、时段、传播渠道，宣传媒介的相关信息。

公共宣传是一种非人际方式而向大众所作的传播。

公共宣传通常可以不受篇幅的约束。

公共宣传中媒介将有利于自己形象建设的、正面的、积极的信息，以“新闻稿”或“评论”的方式，或设计成一件引人注意、关切、参与的“社会事件”，传达给公众。

广告作为一种主要的媒介形象传播手段，是由媒体出资通过各种广告媒体进行的有关媒介名称、标志、个性等主要内容的宣传活动，广告是一种有偿的、有组织的、综合的、劝服的非人员的信息传播活动。

《媒介经营管理》考试试题

媒介经营管理
一、填空题（30分，空5分）
1.媒介战略的层次包括了、、和职能部门战略。

2.媒介企业CIS是由理念识别、构成的
3.商业模式本质上是企业如何和的系统
二、多选题（30分，每题10分）
1. 经济是（ A ）的产物
A商品经济B集体协作 C社会分工D劳动社会化
2. 随着技术发展和全球化，现代组织结构涌现出多个新形式，包括（）
A 直线型
B 网络结构C集团控股 D 区域式
3.媒介定价的策略包括（）
A 成本导向定价
B 需求导向定价
C 市场导向定价D竞争导向定价
4.媒介品牌的建立补救上就是在建立（）
A.品牌资产
B.品牌元素
C.品牌识别
D.品牌结构
三、简答题（30分）
某视频于2019年11月正式上线，是某电视总台推出的综合性视听新媒体旗舰平台和国家级5G 新媒体平台。

请就你了解和熟悉的某视频所制作和推出的某一项“作品”、“节目”、“栏目”、“产品/服务”为例，利用本课所学知识点，分析该项STP战略和后续媒体定位策略。

（字数不超过500字）。

媒介经营管理考试题目答案

名词解释媒介管理：百度百科：指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。

在现代社会，媒介如同一般的企业厂商,要制造产品（信息）和分销产品（信息）。

因而将媒介实体视为厂商的话，它也需要“管理”和“经营”,才能顺利发展.简单地说，运用媒介的人力、财力、物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的目标，即是媒介管理。

媒介二元市场与其他产业相比。

媒介运作的市场是独特的，典型的二元产品市场是它的主要特征.媒介只创造一种产品,却活跃于两个性质完全不同的市场。

媒介的这种运作方式也被称为二次销售，它从根本上影响了媒介的赢利模式.媒介运作的第一个市场，是产品市场，即内容市场。

这一市场根据传播的具体内容还可以细分为信息市场和文化市场。

在这一市场上媒介销售的是内容或是具体的包含了内容的载体。

如印刷媒体第一次销售的是报纸或杂志本身，广播电视第一次销售的是频道或节目，网络提供的是信息和服务。

媒介将内容提供给受众，换取的是他们的金钱或者是注意力。

在当今的信息时代,注意力越来越成为一种稀缺的资源.一般认为，媒介运作的第二个市场是广告市场。

媒体第二次销售的是广告,准确说是读者或观众的受众近用权（aCCeSS to audiences)，表现出来的是收视率和发行量等指标，购买者是广告主。

多元化经营:多元化经营是指企业为发挥其核心优势,充分利用已有的企业资源，提高资本的经营效益,不是将其经营活动只局限于某一产品或只涉足某一行业，而是同时生产和经营多种产品或涉足多个行业以谋求企业长远发展的一种商业经营模式。

核心竞争力:核心竞争力的概念是1990年美国密西根大学商学院教授普拉哈拉德（C。

K.Prahalad）和伦敦商学院教授加里•哈默尔（Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一书中首先提出来的。

中传在线12月《媒介经营管理》线上考试答案

媒介经营管理
一、名称解释（每题10分，共30分）
1. 媒介宏观环境
2.品牌
3. 商业模式
二、分析题（共30分）
2020年6月12日，芒果TV推出女团成长综艺节目《乘风破浪的姐姐》，经过12期节目，最终于9月4日成团夜七位成员正式成团。

在节目播出过程中，该节目由于自身节目特色和模式得到了社会的广泛关注，也引发了部分争议。

请运用本课章节知识和步骤对该节目的媒介定位进行分析。

字数不超过300字。

三、论述题（共40分）
2019年11月20日，“央视频”正式上线。

它是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术，推出的总台综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。

请从媒介经营角度谈谈央视频在这一年来取得的成绩和反映出的问题，并给出你的发展战略（策略）建议。

字数不超过500字。

一、名称解释（每题10分，共30分）。

媒介经营与管理习题及答案

媒介经营：一、名词解释1.传媒经济：(1)以传媒业为核心所组成的经营管理类的学科。

(2)是大众传播学和微观经济学交叉的结果，作为微观经济学的分支，从属于微观经济。

（3）它的形成在西方欧美等国有悠久的历史，尤其在美国。

在中国形成时间较短，有较大的发展空间，它在传媒业竞争中起重要的决定作用。

2.传媒市场：（1）以传媒为中心的另类传媒产品市场所组成的整体市场，包括硬件（印刷类、电子类）的传媒市场和软件（稿件市场，广播电视节目市场、图书、报刊市场等）的传媒市场，以后者为主。

传媒市场是一种包含内容相当广泛的信息市场。

（2）特点：a.产品多属于无形产品（如信息）；b.产品多属大众产品；c.与信息技术市场成同步运行的态势；d.运营所追求的首要目标是社会效益（尤其在社会主义制度下）3.市场细分：指经营者根据不同消费群体的需求特点，把一个市场分割成若干个小市场，然后根据不同的细分市场，组织产品的生产和营销活动，目的是提高细分市场在整体市场中的竞争力，扩大细分市场在整体市场所占有的比重，市场细分化是民营活动中必备的思路之一。

对市场的细分，可进行多重细分，市场细分越细，说明对消费者的了解越充分，对自身的经营条件（如资金、设备、技术、人才等）越明确，对经营活动越有利。

4.市场营销组合(4P理论）：包括产品本身，产品价格，分销渠道、促销四种方式。

其中，产品本身是基本因素，价格是唯一不增加成本的因素，分销渠道是卖家让渡消费者，促销方式包括广告，销售促进，公关，人员推销和直销等方式。

5.传媒效益：（1）效益是指正向的效果，从经济学的角度来看，效益是指生产性活动中投入和产出之间的关系。

（2）传媒效益是指利用一定的传媒工具进行信息传媒所带来的效益，它是处于传播者效益和受众效益之间，是实现传播者效益和受众效益的桥梁，传播者效益和受众者效益则是整个传播的两极，失去任何一极，传媒效益则无从谈起。

6.印刷媒介：（1）一般指报纸、杂志书籍等以纸质稿为主的传媒渠道。

2019秋季西南大学[0992]《媒介经营管理》辅导答案

0992 20192单项选择题1、如何发现与任用媒介人才？( )（1）在实践中识别和寻找（2）建立搜寻人才的网络（3）建一个优秀候选人人才库1.(1)(2)2.(1)(2)(3)3.(2)(3)4.(1)(3)2、在企业整体财务状况中系统详细记录危机的发生、处理和解决过程，属于财务监测系统的（）。

1.监测功能2.诊断功能3.控制功能4.预防功能3、题干：互联网时代的来临，众多传统媒体纷纷开始进行新媒体营销，其中所付出的精力、资金属于媒介融1.发展成本管理2.转型成本管理3.内容成本管理4.资源成本管理4、相对于纸媒来说，便利度策略主要针对（）而言。

1.内容2.资源3.渠道4.广告5、柴静的《穹顶之下》采用了动画，PPT等方式将专业知识变得通俗易懂是节约了媒介消费者的（）。

1.时间成本2.精力成本3.购买成本4.金钱成本6、（）是媒介从事一切市场活动的基础，是指贯穿整个媒介生产管理经营各环节的一切物质（即有形）与1.市场2.经济3.人才4.资源7、（）是指管理者在建立控制标准的基础上，注意员工的工作是否按照已制订的规章和下达的指令来开展，并分析出现偏差的原因，纠正偏差、采取惩罚措施的过程。

1.控制职能2.领导职能3.决策职能4.组织职能8、《领导者》一书中，提出了“伟大的领导是一种特有的艺术形式，既需要超群的力量，又需要非凡的想象1.德鲁克2.尼克松3.施拉姆4.拉斯韦尔9、（）是所有媒介管理活动的基础。

1.计划2.创新3.组织4.领导10、世界传媒巨头默多克及其新闻集团旗下的（），正是凭借着敏锐的市场嗅觉和成功的战略决策，才成功瞩目的成效。

1.浙江卫视2.上海卫视3.东方卫视4.星空卫视11、消费者调查指标不包括（）。

1.常用宏观指标2.受众消费指数指标3.受众人口学特征指标4.受众消费习惯指标12、国家广播电影电视总局出台许多新规定如：黄金时段不得播出涉寨剧，慎对红色经典的改编，等等，这不得不做出重大调整。

媒介经营管理考试题目答案

媒介经营与管理(完整版)

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