(2020)年雪津啤酒影视广告策划记实
冬奥会啤酒营销策划方案
冬奥会啤酒营销策划方案一、背景冬季奥林匹克运动会（以下简称冬奥会）是世界上规模最大、竞争最激烈的冰雪运动赛事，每四年举办一次。
随着中国冰雪运动的发展和2022年北京冬奥会举办的临近，冬奥会的品牌影响力和社会关注度逐渐提升。
而啤酒作为大众消费品，在社交和娱乐方面的地位十分重要。
因此，针对冬奥会的啤酒营销策划方案具有很大的市场潜力。
二、目标1. 增强冬奥会与啤酒品牌之间的关联性，提升品牌认知度和美誉度。
2. 创造独特而有趣的消费体验，提高消费者对品牌的忠诚度。
3. 通过冬奥会的合作营销，扩大销售市场和品牌影响力。
4. 提高品牌在年轻人中的口碑和话题度。
三、策略1. 冬奥会与品牌合作- 成为官方合作伙伴：品牌可以通过与冬奥会官方合作，成为官方缤纷、啤酒和烈酒的独家供应商，可以在官方场馆和冬奥会活动中销售产品，增强品牌曝光度。
- 赞助冰雪项目运动员：品牌可以选择赞助一些知名冰雪项目运动员，将品牌形象与高水平的运动表现连接起来，提高消费者的认可度和忠诚度。
2. 冬奥会啤酒主题活动- 冬奥游戏竞猜：品牌可以设计和推出与冬奥会相关的线上竞猜活动，消费者可以通过参与竞猜赢取奖品，增加用户对品牌的互动和参与感。
- 冰雪主题派对：品牌可以与酒吧和夜店合作，举办冬奥会啤酒主题派对，以冰雪运动装置和装饰烘托氛围，吸引消费者前来参加并品尝冬奥会特供啤酒。
- 冰雪运动体验：品牌可以与冬奥会官方合作，举办冰雪运动的体验活动，如冰雪滑橇、冰壶、滑雪等，消费者通过参与活动可以获得特殊奖励或优惠券。
3. 冬奥会啤酒产品推广- 冬奥主题包装设计：品牌可以针对冬奥会推出特别的啤酒包装设计，使用冬奥会标识、奖牌形象或运动员照片等元素，吸引消费者购买和收藏。
- 冰雪运动限定系列：品牌可以推出冰雪运动限定系列啤酒，如冰麦、冰淇淋啤酒等，通过产品特色和包装设计来吸引消费者。
四、实施计划1. 筹备阶段（6个月前）- 确定合作伙伴关系：联系冬奥会组委会以及其他合作伙伴，商谈合作细节。
雪花暴爽啤酒推广策划案
雪花牌暴爽啤酒的广告策划书09网络新闻张琼前言:为雪花啤酒有限公司的其新产品"雪花暴爽啤酒"啤酒，作广告策划.力争提高"雪花暴爽啤酒"在啤酒市场的知名度和美誉度，做成明星产品，并向全国啤酒市场推广，以下是本公司对"雪花暴爽啤酒"啤酒的广告策划书。
1，市场分析（1）.营销环境分析1. 宏观环境分析a 总体经济形成随着我国入世成功，我国恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全国有40%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.b 总体的消费态势欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2011年人均啤酒将达至26%到2011年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%，自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计10年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/, 10年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青岛啤酒,百威,金士百,大举进入XX市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
努力减少啤酒企业的新建.d 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。
视觉营销_雪津啤酒圣诞节传播推广案例
SPECIAL PLANNING 特别策划2006.4广告主33２００５年１２月９日，世界第一大啤酒商比利时英博集团以５８．８６亿元收购雪津啤酒（超过百年哈啤的５０亿元），成为中国啤酒行业最大的外资并购案。
雪津仅用５年的时间在１．５个省（福建全省，江西占一半），从１９９９年销售额２亿元、亏损４千万元，发展到２００４年销售额１８亿元、利税６．６亿元，创造了一个堪与蒙牛相媲美的经典案例。
蒙牛用５年的时间从无到有实现３年销售额达１００亿元的“蒙牛速度”（全国性面上扩张），而雪津则用５年时间从濒临倒闭到企业价值达５８．８６亿元（深度分销高份额占有市场）。
我们企划公司从１９９９年开始全程参与了雪津品牌的整体策划服务， 深刻体验到现代企业全新的财富规划：品牌×资本，而本土品牌要迅速崛起关键靠高效率的品牌推广运动。
从２０００年开始，雪津啤酒的节点推广每次都做得风生水起，其中尤以每年圣诞节线上线下整合传播为最。
每年的圣诞节前后，雪津啤酒除了在电视媒体的广告投放外，更重视在终端的生动化形象布置。
以２００５年为例，雪津啤酒除了在福建省台、江西１套、２套同期较有影响力的大剧插播其“头道麦之初”新品上市的广告，还把广告片中的核心画面作为主元素，用到线下终端进行展开和放大，形成终端“视觉的海洋”。
同时要求线下终端要成为一个网，形成足够的影响力。
这样就保证了传播的一致性，真正作到用一个声音说话，线上线下遥相呼应。
让消费者在酒店消费时能快速联想到高空的广告。
这个案例看上去普通，但要想运作成功却不容易。
在终端推广中，“推”是很多的企业都会做的事情，但做到“拉”就非常的困难。
许多人在圣诞节都有特别的消费意愿，群聚在一起。
品牌如果能很好地结合节日的消费情绪，把品牌的内涵，通过情感化、视觉化的整合传播，完成与消费者的沟通，就能很好地提高品牌的影响力，雪津通过深挖这一节日特性和品牌的特性，找到共同的“真情”点。
提出“缘聚圣诞，共享真视觉营销——雪津啤酒圣诞节传播推广案例文／苏移顺 李天芝链接个案２特别策划 SPECIAL PLANNING广告主2006.434情”活动主题，很好地把节日、消费者、雪津品牌三者结合起来。
雪津啤酒的影视广告策划记实
雪津啤酒的影视广告策划记实雪津啤酒是一款备受国内外消费者喜爱的啤酒品牌。
为了进一步扩大品牌影响力和提升品牌知名度，雪津啤酒决定在电视和电影等影视媒体上进行广告投放。
在此背景下，本文将为大家介绍一下雪津啤酒的影视广告策划记实。
一、广告策略的制定首先，在确定要在影视媒体上进行广告投放之后，雪津啤酒经过一段时间的市场调研和消费者调查，制定了一系列广告策略：1. 瞄准目标消费者雪津啤酒的目标消费者群体是广大年轻人和中青年人，广告宣传的语言要符合年轻人的心理和口味，让他们能够接受和认同。
2. 充分利用品牌广告的优势雪津啤酒品牌在国内拥有较高知名度和美誉度，广告宣传要充分利用品牌优势，强调品牌魅力和品质保证。
3. 挖掘品牌文化内涵作为一家拥有悠久历史和文化底蕴的啤酒品牌，雪津啤酒应着重挖掘品牌文化内涵，以品牌精神为主题，深化对消费者的品牌认知和忠诚度。
4. 广泛的媒体覆盖雪津啤酒希望在影视媒体上进行的广告能够覆盖到全国甚至全球的范围，让更多的人了解并喜爱品牌。
二、广告宣传的创意构思在确定了广告策略之后，雪津啤酒的市场团队着手策划广告宣传。
广告宣传的创意构思围绕“单纯的快乐”展开，以“雪津啤酒，一天24小时的快乐伴侣”为主题，以大众健康为宣传诉求，将品牌与快乐相结合，希望将其打造为一款让人们在生活中快乐开心的饮品。
在广告宣传的创意构思中，雪津啤酒先后制作了多个版本的影视广告，其中包括以“快乐的时刻”、“生活的滋味”、“村庄的味道”、“独乐乐不如众乐乐”等不同主题的广告，形式上采用了情节演绎、MV单曲、轻喜剧等技巧，让人们在观看广告的同时自然而然地产生好感和共鸣。
三、广告宣传的制作过程在广告宣传的制作过程中，雪津啤酒配合制作团队进行整体协调，确保广告宣传的质量和效果。
制作过程主要包括创意构思、宣传手法的确定、演员和配乐的选定、拍摄地点和场景的选择等多个环节。
每个环节都详细安排，让广告宣传能够达到最佳效果。
四、广告宣传的发布和反响经过多轮的制作和策划，雪津啤酒在电视和电影等影视媒体上发布了多个版本的广告宣传。
雪花啤酒畅饮活动策划方案
雪花啤酒畅饮活动策划方案一、活动背景雪花啤酒是中国主要的啤酒品牌之一，具有悠久的历史和优质的产品。
为了推广雪花啤酒品牌，增加品牌知名度和市场份额，我们计划策划一场雪花啤酒畅饮活动。
通过这个活动，我们希望能够提升消费者对雪花啤酒的认识，增加用户粘性，增加销售额。
二、活动目标1. 提升雪花啤酒品牌知名度和曝光率。
2. 增加雪花啤酒的市场份额和销售额。
3. 增加用户对雪花啤酒的好感度和忠诚度。
三、活动时间与地点1. 时间：活动计划选择在夏季进行，可以选择在适宜的天气条件下进行户外活动。
2. 地点：选择在城市的公园或广场举行，可以吸引更多的人群参与。
四、活动内容1. 啤酒品鉴活动：组织专业品鉴师现场教授品酒技巧，并讲解雪花啤酒的特点和制作工艺。
2. 啤酒DIY工坊：为参与者提供啤酒DIY的机会，让他们亲自参与啤酒制作过程，增加对雪花啤酒的体验和认识。
3. 啤酒比赛：组织啤酒比赛，分为速饮比赛和啤酒杯叠罗汉比赛。
通过比赛增加活动的趣味性和互动性。
4. 主题演讲：邀请知名人士或专业人士进行雪花啤酒文化和市场发展趋势的演讲，增加活动的知识性和吸引力。
5. 其他娱乐活动：设置现场音乐表演、舞蹈表演、游戏互动等活动，增加活动的娱乐性和吸引力。
五、宣传推广1. 线上宣传：通过社交媒体平台（微博、微信、抖音、快手等）发布活动信息，吸引用户关注和分享。
可以进行线上抽奖活动，提高用户参与度。
2. 线下宣传：在相关商场、超市、餐饮店等地方进行宣传布置，设置展示牌、展架等，吸引目标用户的注意。
3. 合作推广：与相关媒体、电视台、广播台等合作，进行专题报道、广告播放等宣传活动。
与当地高校、机构等合作，进行合作推广活动。
4. 免费试饮：在活动现场设置试饮区域，提供免费的雪花啤酒供参与者品尝，让更多人亲身体验雪花啤酒的好品质。
六、活动预算活动预算主要包括场地租赁费用、设备租赁费用、人员费用、物料费用、宣传费用等。
预算应细化到每一项费用，并且根据实际情况进行合理调整。
叶茂中雪津啤酒广告创作纪实
叶茂中雪津啤酒广告创作纪实2随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVC《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高端市场份额不断扩大。
为了巩固雪津在高端市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯一”的雪津冰啤作为另一重要的高端产品给予强势推广。
为此，雪津决策层再次来到叶茂中策划上海公司。
雪津冰啤其实并不是一个新产品，但之前的销售一直不甚理想。
比之雪津纯生，雪津冰啤的推广难度更大。
因为冰啤是一个新生事物，口味非常清淡，几乎不像酒的感觉，但确实非常纯净，这就是冰啤的最大特点。
如何将冰啤最大的卖点——“纯净”说清楚，同时又能延续第一支片子的风格和真情的品牌内涵，就成了急需解决的问题。
仍是走男女之情的表现线路，这是雪津品牌的要求。
什么样的男女之情最纯呢？专一与执着的爱情才能够“纯得令你无法抗拒”。
创意依然是以第一速度炮制出来的。
这次冰啤产品成为沟通男女朋友冰释前嫌的桥梁，仍然使用了第一个片子“为什么不一起喝呢”的绝妙旁白，延续上一支广告片中的亮点效应。
而高调的tone，精心布置的场景纯洁高雅，更烘托出冰啤的“纯净”本色。
我们建议还是用第一个片子中的男女演员，立即就得到了雪津的认同。
一个有趣的想法开始在我们的脑海中萌生，并逐渐呈现出来:将这对情侣的故事“一集一集”地演绎下去。
□雪津冰啤的电视广告投放和户外广告发布后再次引起人们的极大关注和好评，有力地促进了产品销售，达到巩固高端产品优势的目的，更有力地提升了真情的品牌形象。
冰啤终于也火起来了。
男女主角该结婚生孩子了不知不觉又到春节，与雪津合作已整整一年了，但感觉上还是非常新鲜的。
我们拍摄的前两支广告片在福建成了一个流行性的话题。
消费者的观察力真是惊人，虽然两支片中演员的妆扮差别挺大的，但消费者还是一眼就认出了是同一对演员。
而且大家都很关心那一对情侣现在的发展到底怎么样了。
雪津告诉我们，福建的消费者都觉得雪津电视广告里的男女主角该结婚生孩子了。
太有意思了。
啤酒广告语大全
啤酒广告语啤酒广告语大全篇一：啤酒广告词大全一、青岛啤酒广告语1.青岛醇厚经典大瓶：“激情一灌到底!”“百年酵母，传世麦香!”“3分钟的泡沫细语，从19xx年开始醇酿”2.经典醇厚听(易拉罐)：“激情祝福，青岛啤酒!”“今年的祝福够激情吗?激情祝福，青岛啤酒!”3.青岛纯生：“青岛纯生，激活美味!”二、雪花啤酒广告语雪花啤酒，畅饮缤纷夏日雪花啤酒，畅想成长雪花啤酒，享受心情的释放雪花啤酒，勇闯天涯清爽激情,无限活力三、百威啤酒广告语欢乐一刻，百威一刻皇者风范—百威啤酒冰点锁鲜、畅享领“鲜”-百威啤酒四、燕京啤酒广告词1.一路走来，其实并没有那么苦2.燕京啤酒，惊艳之作，燕京啤酒。
3.我为真心换真情，燕京啤酒4.燕京纯生，品味人生5.感动世界，超越梦想，燕京啤酒，清爽怡人。
6.就是这股新鲜味7.清爽，是相聚，更是真情;清爽，是喜悦，更是甜蜜;清爽，是分享，更是感动。
清爽感动世界，燕京啤酒!9.燕京啤酒，为中国干杯!五、金星啤酒广告词1、金星，点亮青春，创造未来2、金星新一代，青年生活好滋味/青年生活更精彩/青春生活我最爱3、金星，让青春更常青!4、金星新一代，专为青年新一代5、年轻就爱喝金星6、喝金星啤酒，为青春喝彩或：金星--为青春喝彩7、金星新一代，有限青春无限未来8、金星，我的青春我做主9、金星啤酒，青年挚爱，火热激情，释放未来10、年轻无极限，金星乐开怀11、金星，让青年更年轻!12、金星啤酒，让青春与激情火热碰撞13、喝金星啤酒我做主14、想挑战喝金星(啤酒)15、有金星，就有激情!16、金色年华，“心”享天下!——金星啤酒17、金星，年轻的“星”。
18、爱喝才会赢金星啤酒19、激情传奇，金星演绎。
20、金星开，激情来!六、蓝带啤酒广告词1、天长地久,蓝带啤酒2、天长地久,尽在久久3、喝啤酒就喝蓝带啤酒,喝蓝带啤酒做带头人.4、蓝带的啤酒,蓝带喝的美酒,做一个带蓝的人,我爱你蓝带啤酒.七、雪津啤酒广告词1、阿信，有没有啤酒有啊，随便拿哇，雪津来，你的我的雪津啊你说随便拿的啊自在真兄弟，雪津啤酒2、有雪津耶球卡住了 (转载于:啤酒广告词大全) 是兄弟就一起喝3、高贵的欧洲王室出身，谜一样的传奇,经典酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天精心催芽，只为入口1.5秒的极至享受;而167年的历史传承与创新，在岁月的沉淀和发酵下愈久弥香，也留下无数皮尔森啤酒的美名,尊显于啤酒世家百年。
雪津啤酒狂欢夜策划方案
雪津啤酒狂欢夜策划方案雪津啤酒狂欢夜策划方案为了推广雪津啤酒，提升其品牌知名度和销量，我们计划举办一场狂欢夜活动，吸引消费者参与和购买雪津啤酒。
以下是具体的策划方案：一、活动主题：雪津啤酒狂欢夜二、活动时间和地点：推荐在夏季举行，活动可在户外进行，如公园、广场或沙滩等地。
三、活动内容：1.啤酒品鉴活动：为了推广雪津啤酒的品牌知名度和提高产品质量，我们可以举行啤酒品鉴活动。
在现场或者在网络上预留一个通道，我们可以邀请来自世界各地的啤酒专家，同时也可以让观众免费品鉴我们的产品。
2.美食节：在活动现场设置美食节，即雪津啤酒的小吃专区，如炸鸡、薯条以及与啤酒配套的小吃等。
3.音乐表演：音乐表演是户外狂欢夜的一个重要组成部分。
对于这个事件，我们可以邀请乐团或独立歌手。
同时，我们也可以让粉丝通过网络投票选出自己喜欢的表演者。
4.狂欢夜互动游戏：我们可以设计一些互动游戏，以吸引人们的注意和让观众更好地了解我们的品牌产品。
例如，我们可以设置啤酒挑战，需要参与者完成各种测试，算出他们可以享受多少瓶啤酒。
5.啤酒广告展示：为了让更多的消费者了解我们的产品特点和优势，在现场、社交媒体或电视广告媒体上播放雪津啤酒的广告和相关产品信息。
四、方案预算：1.设备租赁费用：各种活动所需的喇叭、灯光、舞台、用具器材等。
2.音乐表演费用：邀请乐队或独立歌手表演的演出费用。
3.美食节成本：美食供应商的费用和食材成本。
4.购物篷布料费用：在活动现场和雪津啤酒网站上销售品牌商品。
5.活动推广费用：如社交媒体广告推广费用、电视广告宣传费用等。
五、营销推广：1.社交媒体宣传：将此次活动推广放在我们的数码渠道和社交媒体上。
2.门户网站推荐：在门户网站上推荐此次活动。
3.协作推广：在我们的网络平台和合作方的渠道推广。
4.品牌传播：在活动现场放置我们的标志和装饰，以便更好地传达雪津啤酒的品牌形象和个性特征。
六、活动效果评估:1.销量评估：我们可以通过统计销售的雪津啤酒数量，作为评估活动效果的指标。
雪津啤酒网络营销方案解析
雪津啤酒网络营销方案南洋学院电商一班林楠公司简介:福建雪津啤酒有限公司(前身为莆田啤酒厂、福建雪津啤酒集团公司始建于1986年,即英博雪津啤酒有限公司,位于福建省东南沿海莆田市,占地面积550多亩,总建筑面积13万余平方米,现有资产总额11亿多元。
自2001年起,雪津以每年超10万吨的速度发展,2006年产销量超过100万吨,各项经济指标均居全国前列,人均税利保持行业第二名,以绝对的优势稳居福建省首位。
品牌观念:深厚积淀奠定品牌基础通过长期的奋力拼搏和历史积淀,雪津啤酒在福建、江西、湖南、江苏、浙江及周边啤酒市场拥有突显地位,构筑起业界一致认可的品牌优势。
雪津啤酒系列产品不仅得到国家权威部门的高度认可,更获得了广大消费者的青睐。
英博雪津屡屡开创中国啤酒消费市场的先河,先后开发出30多个啤酒新产品;形成业界罕见的高端产品组合优势,不仅有全国独一无二的蓝瓶纯生啤酒、中国首酿的雪津冰啤,也有萃取头道麦汁精华的雪津啤酒“麦之初”等。
目前,雪津啤酒中高档产品占比高达95%。
2007年,雪津啤酒国家级评酒师翁益平荣获“诺维信杯”首届全国啤酒评酒技能大赛冠军,被誉为中国啤酒黄金“第一嘴”。
品牌的核心诉求:核心诉求作为品牌的脊梁,统领品牌营销活动方方面面的工作。
1999年以前,雪津是个中低档的品牌,没有明确的核心诉求,品牌传播缺乏主线,广告宣传没有着力点,营销活动虽然耗费了很多资金,但并没有为品牌做“加法”。
特别是由于参与了98年的价格大战,使品牌形象大为受损,发展的瓶颈日益突显出来,在与“有实力当然有魅力”的福建惠泉啤酒的竞争中,明显处于下风。
1999年,以陈志华为首的领导班子走马上任,他们首先面临的一个问题是:如何挖掘和提炼一个明显区别于竞争对手的核心诉求?消费者在饮酒时内心深处的情感需求是什么?中国的酒文化渊远流长。
家庭团聚时我们要喝酒,朋友聚会时我们要喝酒,过年过节时我们要喝酒,公司聚会时为加深同事间感情我们要喝酒,恋爱时我们更要喝一点点小酒。
雪津啤酒“地头蛇”战略
背景链接：2006年1月19日，在福建雪津啤酒身上发生了惊天动地之举：比利时英博啤酒集团突然宣布，砸下巨资58.86亿元（约合6.14亿欧元）价格，收购中国福建雪津100％股权。
2006年12月福建雪津啤酒有限公司更名为英博雪津啤酒有限公司。
这看似“不起眼的变动”里面，却是中国啤酒业重新布局与洗牌的暗流在汹涌澎湃。
雪津啤酒成立于1986年，从2000年起，产销量以每年超10万吨的速度增长，人均创税利和吨酒税收均名列全国前茅。
期间，雪津不断进行规模和品牌扩张，于2002年兼并福建三明日月星啤酒有限公司。
2004年，雪津产销达到创纪录水平——70万吨，成为福建省最大啤酒龙头企业，远远把多年主要竞争对手抛在后头。
2005年雪津投资建成年产1 5万吨的雪津啤酒(南昌)有限公司，迈出了挺进全国战略性市场的实质性一步，此年雪津产销再攀历史新高峰，达到83万吨，昂首阔步迈进全国啤酒五强。
短短六年时间，雪津实现了从产品经营到品牌经营再到资本经营的跳跃式发展，产销占整个福建总量的40％，牢牢控制了福建省啤酒市场。
激烈而残酷的市场经济，传媒革新一日千里，传播法则一日三变，现代化的新型传播武器使许多品牌欣喜若狂，又使许多品牌感到茫然无措。
如何走出重重陷阱？如何把握最佳良机？如何合理布署兵力？如何有效节省弹药？如何制定滴水不漏的传播战略？作为福建省啤酒龙头企业之一的雪津啤酒在传媒策略、广告行销方面给了我们许多有益的启示。
作为进攻者，出其不意更能让对手防不胜防；作为领导者，策略演变更能让对手难于跟随。
雪津高举起产品概念创新的旗帜，依靠差异化定位，整合宣传推广，仅仅几年，凭借金装雪津冰啤的成功突围，雪津纯生的抢先入市，品牌形象的世纪提升，以及产品结构的创新优化，通过四次强有力的广告突袭和行销冲击，有力阻击了强势的内外竞争对手，也破解了青啤、燕京、华润等国内外啤酒巨头挟资本并吞天下的企图，震荡了整个中国啤酒市场，成就了在中国啤酒业传奇故事，被业界誉为“雪津现象”。
雪花啤酒全传播计划方案
雪花啤酒全传播计划方案【正文】雪花啤酒全传播计划方案一、背景介绍随着社交媒体和数字营销的兴起，雪花啤酒作为中国最具影响力的啤酒品牌之一，迫切需要制定一项全面传播计划，以保持其在市场上的领先地位。
本方案旨在通过综合运用在线和离线媒体资源，进一步巩固雪花啤酒品牌形象，并吸引更多目标受众的关注和参与。
二、品牌定位1. 雪花啤酒的核心品牌价值：自由、热情、激情、创新。
2. 雪花啤酒的目标消费群体：80后、90后年轻人，追求时尚、活力与个性的城市白领。
三、传播目标1. 提高品牌知名度和美誉度：通过全面传播计划，将雪花啤酒打造成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。
2. 拓展目标受众群体：吸引更多年轻人关注、喜爱雪花啤酒，并激发他们参与品牌活动与社交互动的热情。
3. 增加产品销量：通过品牌传播与市场推广的协同作用，提高雪花啤酒销量。
四、传播策略1. 多渠道整合传播：结合线上和线下媒体资源，打造全方位的品牌传播平台。
包括但不限于：电视、广播、户外、印刷媒体、社交媒体平台等。
2. 品牌IP打造：建立雪花啤酒的品牌形象与传播元素，如标志、形象代言人、音乐、广告语等，以提升品牌辨识度和记忆度。
3. 创意传播活动：组织各类创意、新颖、有趣的传播活动，结合线上线下互动，吸引消费者参与，增加话题热度，提升品牌曝光率。
4. 社交媒体运营：重点关注Instagram、微博、微信等热门社交媒体平台，定期发布有趣、有料、有深度的内容，与粉丝互动，打造品牌粘性。
5. 合作联动推广：与其他相关领域的品牌、娱乐节目、活动合作，借助其影响力和资源，进行品牌宣传与推广。
五、执行细节1. 制定详细的时间表和计划：明确各项传播活动的具体执行时间和进度，确保各环节无缝对接。
2. 监测与数据分析：利用数据分析工具，监测传播活动的效果与效益，并及时调整和优化传播策略。
3. 培训与人员配备：培训相关工作人员，提高他们的品牌意识和传播技巧，确保传播活动的专业性和有效性。
雪津啤酒的营销策
• 劣势：1、在外地知名度很低。 • 2、高价位啤酒市场占有率 低
• 威胁：1、市场上青岛、雪花、 百威、燕京等啤酒品牌加大各 市场推广力度。
雪津啤酒的宏观分析
• • • • 人口环境 经济因素对啤酒业的影响 文化因素对啤酒业的影响 政治、法律因素对啤酒业的影响
人口环境
• 我国人口众多，啤酒人均消费量逐年增长 • 福建省是我国啤酒消耗量前三的省份 • 由于农二代进城给啤酒行业增加更多的消 费者
经济因素对啤酒业的影响
• 1．经济发展水平
微观营销环境
• • • • 一、营销企业渠道 二、顾客 三、竞争者 四、公众
营销企业渠道
营销企业渠道有供应商和营销中间商。供应商在原材料数 量和质量将直接影响到产品的数量和质量的，提供的资源 价格也会影响到产品的成本、价格和利润。所以雪津啤酒 采购的都是同一质量的原材料。营销中间商在企业促销、 销售和经销雪津啤酒最终购买者的机构。这个机构在这个 营销的过程中起到和重要的地位。起到链接产品和消费者 的作用。是一个重要的桥梁。所以雪津啤酒的营销企业渠 道也是在占据市场起重要的作用。
文化因素对啤酒业的影响
• 1．饮食习惯与文化的影响
• 2．健康消费概念的兴起 • 3技术因素对啤酒业的影响
政治、法律因素对啤酒业的影响
• 虽然在进入市场经济过程中，政府已对啤酒产业的管制已全面放开， 各啤酒生产企业都已拥有产量安排、产品定价、销售等方面自主权， 但政府依然可以通过产业政策间接地调控啤酒产业的竞争结构，例如 通过消费税的调整、制定安全 • 标准、技术标准、用水标准等对啤酒行业加以限制。同时，在分析政 策的影响时，地方政府的保护作用也不可忽视。由于绝大多啤酒企业 归属于各级地方政府，并且由于啤酒利税较厚，是地方税收的重要来， 因而地方政府对当地的啤酒企业往往给予更多的保护，例如，对哪些 行将倒的企业予以财政支持，使其继续留在啤酒行业，通过设置地区 性壁垒以限制外啤酒产品的进入，让消费者喝本地产的啤酒，以达到 保护当地啤酒企业的目的。
啤酒广告创意
创意九
燕京啤酒广告策划 世界啤酒市场一直是竞争十分激烈的一个领域，市场领导者的角 色，不断地在变化，这种拉锯战中，策略上稍有失误，胜利即很 容易落入他人之手，即使一年间小小的差异，也会影响到企业未 来长期的利益。 燕京的主要广告对象，先是设定在20～40岁的男性，他们的生活 形态是：平常都喝啤酒以外的烈酒，对运动与时装非常有兴趣， 喜爱多姿多彩的休闲活动。设定了目标后，燕京即把重点放在北 京地区报纸杂志广告上，专攻年轻人市场。 媒介：北京晚报 版面：1/2版 版位：最后一版 投放时间：2003年4月1日——31日 广告语： 正标题 “我们力争上游”；副标题 “只是让你更满 意” 信息提示：图片 文字
创意四
广告内容： 一对青年男女情侣在街上漫步，欢声笑语，（简略一些）突 然他们看到一家商店的橱窗上贴有“惠泉啤酒”的一则画面广告 （特写镜头），上面画着：一瓶冰凉的纯生啤酒和一个惠泉啤酒 的空杯子，纯生啤酒倾倒在一堆冰块中，空杯子受着冰块影响， 外围有一层小水珠。小水珠像是会流动似的，在空杯子的四周滴 落下去。整个画面看上去让人解渴、清凉的感觉。这对情侣看到 后，都情不自禁想伸手去拿画面上的那个惠泉啤酒的空杯子，想 倒一杯来喝。他们赶紧进店向店老板买了一杯来喝。喝完之后， 脸上有着满足的笑容，并一起说了广告语：“惠泉啤酒——人人 都喜爱的啤酒！”
鲨鱼如海豚一路，似醉似欢地呈波浪型路 线游走，游人露出欣笑。 男主角一手向上举露出惠泉酒瓶，满脸胜 利笑容，游人鼓掌。
特写
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特写 特写 感受欢畅， 遨游乐海。
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鲨鱼在海中打嗝，并幻想自己 遨游于惠泉的啤酒海洋。 惠泉商标及酒瓶（刚冰镇取出 的有点点水滴沿酒瓶而上）
雪津啤酒春节营销策划方案
雪津啤酒春节营销策划方案一、背景分析春节是中国传统的重要节日，也是消费市场的黄金季节。
人们在这个时候会购买大量的礼品和食品，同时也会增加消费娱乐的需求。
雪津啤酒是一家享有较高知名度的啤酒品牌，具有浓厚的本土气息和独特的文化理念。
针对春节这一销售季节，制定一套针对性的营销策划方案，将能够更好地推动销售增长、树立品牌形象和提升消费者对雪津啤酒的认知。
二、目标设定1. 提高销量：希望通过春节期间的营销活动，增加雪津啤酒的销量，提升市场份额。
2. 塑造品牌形象：利用春节这个重要节点，加强对雪津啤酒品牌形象的宣传和塑造，让消费者对雪津啤酒有更深的认知和好感。
3. 提升消费者忠诚度：通过春节营销活动，增加消费者的互动参与程度，提升消费者对雪津啤酒品牌的忠诚度。
三、策略规划1. 精准定位根据雪津啤酒的产品特点和核心价值，针对春节期间的消费者需求，确定目标客户群体，以满足他们的需求为核心，制定营销策略。
2. 礼品套餐推广为满足春节期间消费者购买礼品的需求，可以推出雪津啤酒春节礼品套餐，包括不同种类和规格的啤酒搭配不同的礼品，如啤酒杯、印有雪津啤酒标志的纪念品等。
通过套餐促销，吸引消费者购买礼品，提高销售额。
3. 互动活动策划通过线上和线下的互动活动，增加消费者与品牌的互动，提升消费者对品牌的好感和忠诚度。
线上活动可以包括：- 发起微信朋友圈互动活动，鼓励消费者分享自己与雪津啤酒有关的照片和故事，参与者可以获得雪津啤酒纪念品或抽奖机会。
- 运用社交媒体平台，设立雪津啤酒春节微博话题，发起与雪津啤酒相关的互动话题和投票活动，提高品牌曝光度。
线下活动可以包括：- 在雪津啤酒的销售网点或超市，设立雪津啤酒春节展示区，展示雪津啤酒的产品特点和品牌文化，同时提供品鉴和试喝活动，吸引消费者前来互动。
- 在春节期间，与当地媒体合作举办雪津啤酒品鉴会或文化交流活动，邀请知名专家或品酒师现场讲解，打造更具互动性和专业性的品牌活动。
英博雪津啤酒 事件营销案例分析
Your company slogan
1、雪津冠名羽毛球运动项目的运动员。早在08年雪津公 司就有用的这种方法。08年北京运动会的时候雪津就冠名 以李小鹏，肖钦为代表的中国体操“梦之队”，他们以无懈 可击的完美表现夺得北京奥运会的男子体操团体金牌。通过 这次赞助运动会的运动员力求最大化地同当地的消费者进行 情感沟通和共鸣, 有效地提升雪津啤中国好酒品牌形象，吸 允更多的消费者认识雪津、加入雪津。 2、雪津啤酒公司和省运会莆田筹委会准备了特殊礼品，凡 参与的网友都有机会赢得惊喜大奖！雪津啤酒有限公司在各 地网络火炬传递活动期间，为发动更多的网民参与这种科学、 文明、低碳的时尚传递方式，网友可以登录莆田新闻网 （/）注册成为网络火炬手， 一次注册就可以多次参与全省各站网络火炬传递。凡参与的
二、雪津是如何进行事件营销的（福建省第十四届 运动会） 福建省第十四届运动会于2010年10月23日开幕， 2010年10月30日闭幕。在福建省莆田市举行，共设置 竞赛项目26个大项533个小项。 英博雪津啤酒有限公司排名第二，赞助总价值380万 元（现金300万元）。成为福建省第十四届运动会高 级合作伙伴以及唯一指定饮用啤酒。冠名这次运动会 两项比赛羽毛球和举重比赛。接下来我们探讨一下雪 津公司是如果利用这次运动会进行事件营销的。
2、广告宣传没有着力点 ，营销活动耗费了很多 资金
5、 品牌的文化力所提 出的“泛雪津人”不该 只是一个理想
6、没什么支 持公益活动
7、没能抓住时政 热点
3、品牌推广渠道偏低
4、品牌定位层次不够高缺乏 高端产品
Your company slo抓住人才这一个重要资源，为将来走出闽、 赣两省储备人才，即：培养熟悉某一个省份市场实际的人，最好是当地的 大学毕业生。或有从事快消品销售经验的本地人。 2、明确品牌的核心诉求。要紧紧围绕“真情”这个核心诉求展开大力度的 广告宣传，挖掘出更能引起消费者共鸣“至纯的真情”。如爱情、友情、 亲情、战友情……当然在某一个特定时段建议主打单一情牌。 3、定位为中高端产品的Icool产品就应该把它在终端打造出一个高端的样 子，、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板等，而不是仅仅贴张海报 4、开创几个高端产品 5、真正落实企业文化而不是把企业文化力束之高阁，仅仅是老板的治企理 念，要让各地经销商、乃至消费者真正获益，这样才能走得远，走的久。 6、要学会抓住机会宣传，树立企业的社会责任形象 7、如“神七”“天空一号”等都应该尝试去冠名。
雪津啤酒网络推广方案
06
总结与展望
方案总结
目标达成情况
通过本次网络推广方 案，雪津啤酒的知名 度和品牌影响力得到 了显著提升，实现了 预期的推广目标。
营销渠道整合
本次方案整合了多种 营销渠道，包括社交 媒体、搜索引擎、电 商平台等，实现了多 渠道协同推广。
创意内容营销
通过创意内容营销， 如短视频、图文、直 播等形式，吸引了大 量目标受众的关注和 互动。
联盟合作伙伴拓展
寻找潜在合作伙伴
通过市场调研和关系拓展，寻找与品 牌定位匹配的潜在合作伙伴。
合作执行与效果评估
按照合作协议执行合作项目，定期评 估合作效果，调整合作策略。
合作洽谈与协议签订
与潜在合作伙伴进行合作洽谈，明确 合作方式和权益分配，签订合作协议。
合作伙伴维护
建立良好的合作关系，保持与合作伙 伴的沟通与互动，促进长期合作发展。
社交媒体运营
制定社交媒体运营策略
明确目标受众、内容类型和发布频率， 制定合理的社交媒体运营计划。
互动与用户维护
积极回复用户评论和私信，关注用户 需求，建立良好的用户关系。
内容创作与发布
根据策略制定内容，包括文字、图片、 视频等多种形式，定期发布吸引用户 的内容。
数据分析与优化
定期分析社交媒体数据，了解用户行 为和喜好，优化运营策略。
03
具体执行计划
网站优化
网站结构优化
对网站进行全面诊断，优 化网站架构，提高用户体 验和搜索引擎友好性。
SEO关键词优化
针对目标关键词进行优化， 提高网站在搜索引擎中的 排名，增加曝光率。
网站速度优化
减少页面加载时间，提高 网站响应速度，提升用户 访问体验。
网站安全保障
影视创意
镜号
画面
旁白
音效
音乐
7
男士接过咖啡，放在桌上，顺手一把揽住女友，抱她坐在膝盖上，俩人亲热状。
生活嘛
萨克
斯风
名曲
《归家》
8
这时，身旁电话铃响了，女友欲起身去接，男士却伸过脚去，用脚趾夹住电话，拉开话筒。
字幕：生活就是生活
就是生活
9
画面淡出，淡入标板：东润枫景
发现生活的真意
东润枫景，发现居住的真意
委托单位雪津啤酒
影视广告创意文稿广告名称30秒《居住真意》篇
《
COMMERCIAL FILM STORY BOARD规格电影胶片
长度15秒
镜号
画面
旁白
音效
音乐1Biblioteka 一雅致居室。画面仅限于从地面往上约一米的高度空间。一张纯羊毛地毯、休闲沙发一角，茶几上一杯咖啡，正冒着烟雾，房间里其它摆设虚化。画面弥漫一片静谧气氛，优雅的格调
萨克
斯风
名曲
《归家》
2
一男人进入画面，看不到脸面，只见一身休闲装十分考究。他踱步到沙发旁，坐下，随意地端起咖啡，动作优雅。
男声：我不在家，就在咖啡馆。
3
男人轻啜咖啡，放下杯子，欠身顺手从地毯上拿起一本精装书翻阅。
画外音（续）：不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上
4
年轻的妻子，一身现代休闲装进入画面，镜头只能看到她的胸部以下部位。她径自坐到丈夫的腿上，俩人亲密地一起翻书。
10
标板淡出，切入画面：在一片树木边的绿地上，一个男士支着画架作画，旁边是玩耍的孩子和青年，远处依稀可见东润枫景的楼盘。
《
COMMERCIAL FILM STORY BOARD规格电影胶片
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雪津啤酒影视广告策划记
实
雪津啤酒影视广告策划记实
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的壹项工作，传播力强，投入大。
所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
请问叶茂中策划X公司在哪里？
壹群南方口音的客人在我们X公司的大院门口向我打听叶茂中策划北京X公司在哪里。
我告诉他们先往左转，再往右转，走五分钟就到了。
五分钟之后，我跟这群南方客人正式交换了名片。
第壹次认识了福建雪津啤酒的老总陈志华先生、副总陈建平先生、广告总监叶岩峰先生壹干人等。
他们带了雪津壹年多来拍过的广告片，见完我只说了壹句:“拍的不错，就是不够单纯，不够冲击力，观众的记忆肯定不深。
”
然后，我让雪津见了我们X公司这壹年来拍过的片子，告诉他们：“这就是单纯，广告壹定要单纯，要狠。
”这句话让他们觉得非常“狠”，却又深得共鸣。
那次的会见时间不长，但双方都觉得特别合拍。
于是，我们又约好了下壹次在上海见面。
这也许就是缘份，第壹次见面双方就能碰撞出火花，让寒风萧萧的北京也不觉得那么冷了。
印象中那是2001年11月。
关于雪津
雪津对于福建人来说是壹个妇孺皆知的名牌，十多年来，雪津壹直演绎着福建啤酒业的神话。
早在1996年，许多外资啤酒品牌大举入侵中国市场时，建厂才十年的雪津就被评为中国十大民族啤酒品牌，且连续5年蝉联福建啤酒销量第壹。
然而，1998年啤酒业的大环境也使雪津卷入了以量制胜的价格促销战中，使产品形象受到很大破坏，品牌急剧下滑。
庆幸的是，1999年7月，雪津新壹代年轻的领导班子上任，大刀阔斧地进行各种改革，且经过俩年的市场整合推广，雪津啤酒壹路凯歌高奏，高端市场的份额逐步上升。
同样曲折的是，十多年来雪津的品牌内涵和广告诉求，也经历了壹个不断变化的过程。
从广告语来见，不管是早期使用的“享受生活仍是雪津”，仍是之后的“飞越世纪难忘雪津”，都难以真正诠释雪津品牌的个性内涵。
直到2000年改为“你我的雪津真情的世界”，雪津的品牌内涵才最终有了壹个落脚点——以“真情”为核心进行传播。
随后，雪津的“真情”诉求通过2000年“纯生上市”的朋友情篇、2 001年的申奥篇和中秋的父子情篇等四支广告片的不断演绎，消费者对雪津品牌有了壹个初步的个性化形象的认知，但印象却不是很深刻，特别是很多人无法记住广告语“你我的雪津真情的世界”。
如何在已有的“真情”品牌基础上继续演绎，使雪津“真情”的品牌内涵更加深入人心，是雪津急待解决的难题。
定下“情侣之情”
不久就有了第二次见面。
叶茂中策划上海X公司的会议室。
雪津的决策层差不多全到场了。
因为是第二次见面，就略去了寒喧、介绍等繁文缛节，双方的沟通直入主题。
雪津想要壹个好的创意，拍壹个好的片子，进壹步演绎和传播品牌的真情内涵。
听起来很简单，但对我们来说绝不是那么简单的壹件事。
影视广告是品牌整合营销传播中最重磅的壹项工作，传播力强，投入大。
所以创作影视广告创意和口号其实就是在表现品牌的核心概念，体现品牌的核心价值。
脑袋里转着无数的意象，好多想法在跳跃，不到俩个钟头的时间里，我们起码碰撞出了十多个创意点。
让雪津唱歌？让雪津跳舞？让雪津出当下不可能出现的时空？
最后定下“情侣之情”的创意方向：壹个现代浪漫的女子独自驾了很远的车，去邀约心仪的男子共享雪津啤酒。
甚至整支片子的旁白都敲定了：“你在干吗？”“喝啤酒啊。
”“什么啤酒？”“雪津纯生。
”“为什么不壹起喝呢？”
很快，完整的创意便新鲜出炉了：别墅内壹男子边喝啤酒边听电话，随着电话的推进，男子终于明白，电话里的那个女子已经载了雪津啤酒就在楼下等他共饮。
在随后的拍摄过程中，雪津除了寄产品外且没有参加PPM（制作前会议）会议和现场跟拍以及初审等，而是放手让叶茂中全权把关，让我们倍感压力。
好在审片的时候我们拍摄的片子丝毫未改地顺利通过，双方都如愿以偿。
信任和理解，有时真的更有力量。
感谢雪津！感谢所有信任和理解我们的客户！
事实证明，经过春节及随后半年的电视广告投放及户外等平面广告的发布，雪津的品牌形象得到了质的提高，从原来传统、相对保守的形象演变成现代的、都市感的和富有活力的形象，彻底改变了人们对雪津原有的大众品牌形象认知。
而且，广告片不但生动地演绎了雪津真情的品牌内涵，广告语“真情的味道”比原来“你我的雪津真情的世界”更易传播，达到企业的预期目的。
整支广告片最令人难忘的就是女主角在电话中含情脉脉地对男主角说“为什么不壹起喝呢？”，以至于当下很多人在吃饭劝酒的时候不时会冒出壹句“为什么不壹起喝呢”，惹得众人会心壹笑，可见这支《情侣篇》雪津广告片留给观众的深刻印象！
这种品牌形象的提升更直接促进了雪津的市场销售。
2001年雪津产销量约30万吨，2002年上半年雪津产销量就达到20.6万吨，到年
底这个数字变成了43万吨，产销量和增幅均居福建省第壹位，跻身全国同行十强，被福建媒体称之为“雪津现象”。
让冰啤火起来
随着半年多市场的推广和广告的投放，雪津TVC《情侣篇》中的产品——雪津纯生的销售量节节上升，雪津高端市场份额不断扩大。
为了巩固雪津在高端市场的产品优势，雪津欲将“中国首酿、福建唯壹”的雪津冰啤作为另壹重要的高端产品给予强势推广。
为此，雪津决策层再次来到叶茂中策划上海X公司。
雪津冰啤其实且不是壹个新产品，但之前的销售壹直不甚理想。
比之雪津纯生，雪津冰啤的推广难度更大。
因为冰啤是壹个新生事物，口味非常清淡，几乎不像酒的感觉，但确实非常纯净，这就是冰啤的最大特点。
如何将冰啤最大的卖点——“纯净”说清楚，同时又能延续第壹支片子的风格和真情的品牌内涵，就成了急需解决的问题。
仍是走男女之情的表现线路，这是雪津品牌的要求。
什么样的男女之情最纯呢？专壹和执着的爱情才能够“纯得令你无法抗拒”。
创意依然是以第壹速度炮制出来的。
这次冰啤产品成为沟通男女朋友冰释前嫌的桥梁，仍然使用了第壹个片子“为什么不壹起喝呢”的绝妙旁白，延续上壹支广告片中的亮点效应。
而高调的tone，精心布置的场景纯洁高雅，更烘托出冰啤的“纯净”本色。
我们建议仍是用第壹个片子中的男女演员，立即就得到了雪津的认同。
壹个有趣的想法开始在我们的脑海中萌生，且逐渐呈现出来:将这对情侣的故事“壹集壹集”地演绎下去。
雪津冰啤的电视广告投放和户外广告发布后再次引起人们的极大关注和好评，有力地促进了产品销售，达到巩固高端产品优势的目的，更有力地提升了真情的品牌形象。
冰啤终于也火起来了。
男女主角该结婚生孩子了
不知不觉又到春节，和雪津合作已整整壹年了，但感觉上仍是非常新鲜的。
我们拍摄的前俩支广告片在福建成了壹个流行性的话题。
消费者的观察力真是惊人，虽然俩支片中演员的妆扮差别挺大的，但消费者仍是壹眼就认出了是同壹对演员。
而且大家都很关心那壹对情侣当下的发展到底怎么样了。
雪津告诉我们，福建的消费者都觉得雪津电视广告里的男女主角该结婚生孩子了。
太有意思了。
雪津的真情故事已经不是我们在编，而是消费者在自发地积极参和创作了。
这是我们始料未及的，却令我们和雪津高兴坏了。
既然大家都有这个愿望，我们不妨就帮助大家实现这个美好的愿望吧。
适逢春节，雪津刚好要推出壹支贺岁广告片，创意自然而然地就在那里了。
初为人父的男子好不容易哄宝宝睡着，拿起壹瓶雪津犒赏自己，电话响起，是太太的声音：“你在干吗？”“喝啤酒啊！”“为什么不等我壹起喝呢？”太太已经倚在门上娇嗔地见着男子。
从创意角度来讲，或许这且不是壹支特别有创意的广告片，但它充分满足了消费者的愿望，创意的目的不就是让消费者关注和投入吗？
连续剧式的创意效果
回过头见雪津的三个广告片，是壹件非常有趣的事。
同壹对演员出演雪津啤酒这壹年所有的广告片，营造了壹种连续剧的效果。
分开见，每支广告都讲了壹个完整的故事；连起来见，则是壹个大故事。
它讲述了壹对情人从恋爱到结婚生子的过程，包括其中发生的小小争执，以及和好如初的结局。
而雪津啤酒壹直是贯穿故事的重要线索，在情节中起着关键的点题作用，得到足够的强化表现。
通过之上三个广告片的投放以及户外广告的发布，雪津在品牌的传播上有了壹个根本的改变:
第壹，以“真情”为核心，从最初的友情到亲情，再到爱情。
品牌的真情内涵得到了进壹步延伸和生动演绎，使消费者对雪津真情内涵进壹步认知.
第二，广告创意观念的改变，从最初的追求完整到当下追求单纯，简洁，有号召力。
第三，改变原有传统、相对保守的广告印象，塑造都市感和现代感，使雪津的品牌形象更具朝气和活力。
第四，品牌力带动产品力。
随着广告片的播出，雪津纯生和雪津冰啤不断上升,高端市场份额已占60%之上，牢牢占据福建啤酒高端市场的领导地位。
这些不仅让雪津喜笑颜开，更让我们欣喜开怀。
客户的成功就是我们的成功嘛！哈哈哈！
和此同时，我们更拉开了打造雪津天地的序幕，那将是壹场更为精彩也更为高尚的品牌演出，因为我们要将雪津的发展推向新高峰。