论乡村旅游的可持续发展

１．通过 宣传栏 、宣传 画 、书籍 、景点旅游 指南 、导游解说 ， 对游 客进行环境保护教育 。
２．通过强化社 区居 民和旅游 服务工作人员 的环保 意识 ，营造 一 种环保 氛围 ，教育 和感染 游客 。
３．旅游景 区应 根据环境承 载力状 况 ，采用线路设 计和分区规 划等技 术手段 ，在 时间和空间上进行 合理布局 ，以达 到维护乡村 生态环境 的 目的。
乡村旅游发展存在的 问题
我 国发展乡村旅游 虽然取得 了一些 成效 ，但还存 在一些问题 。 （一 ）旅游产品 同质 化现象严 重，缺乏特 色
目前 ，开发乡村旅游产 品局限于观光 农业和休 闲农 业 ，主要 是观光果 园 、森林 公园 、垂 钓园等 ，产品项 目单一 ，购物 、疗养 、 度假等带 动性较强 的旅游活动 项 目较少 。大多数乡村旅 游活动落 入 了 “吃农家饭 、干农家活 、住农家房 ”的套路 ，产 品雷同 、缺 乏特 色 ，造成游 客在乡村地 区的滞 留时 间短 、消费水平 低 ，制约 了乡村旅 游业的经济效 益发展 。 （二 ）缺 乏系统 的营销管理
乡村 旅游 的营销 管理 还未得 到旅 游景 点管 理 部 门的Hale Waihona Puke Baidu有 重 视 ，营销 管理理念 和模 式仍停 留在初级 阶段 。既便是发展 较快 、 规模较 大 、较为成熟 的景点 ，在营销策略 的制 定和运 营上也较单 一 ， 应用 最多的促销手 段仍是媒介广 告。 （三 ）人 文环境 出现恶 化
（四 ）生态环境质量 下降 回归 自然 是游客到 乡村 旅游的重要 目的 ，而保护 良好 的生态
环境是 发展乡村旅游 的重要前 提。但是 ，在 乡村旅游业 发展 中， 乡村 的生态环境 质量 严重下 滑 ，原 因主要 有 ：一是开发 商和经营 者保 护生态环境 的意识较差 ，进行不合理 的开发建设 ；二是游客
Ｃｉｔｙ·城市 ｌ ２７
４．旅游景 区应联合 当地政府 ，制定保护环境 的规章制度 ，对 游客 的某些 不 良行为进行 约束 ，避免对环境造成破 坏 。 （四 ）加大文化开发和保 护的力度
文化是发 展现代旅游业 的灵 魂。乡村旅游地 区大多拥 有丰富 、 深厚 的文化 资源 ，采取 有效措施 ，加强对这些资源 的开发和保护 ， 是实现 乡村旅 游可持续发展 的重要途径 。
２１世 纪是 体验 经济 的时代 ，品牌 则是体 验 的基础 和灵魂 。 乡村旅 游景 区唯有牢 牢地抓住游客 的 “眼球”，做 到 “人无我有 、 人有 我优 、人优我特 ” ，才能在旅游市 场竞 争 中不断发展壮 大。 （三 ）强化对游客 的引导
某 些游客 的不文 明行为 给乡村旅 游的发展 带来 了严 峻挑 战。 有些游 客的环保意识 较薄弱 ，加之部 分乡村旅游地 区的基础设施 布局不 合理 ，忽视对 游客的教育 和引导 ，给旅游地 区的生态环境 造成 了不同程度 的破 坏。 因此 ，乡村 旅游景 区要健康 发展 ，必须 加强对 游客的管理 。
随着乡村旅 游业快速发展 ，旅游活动对 乡村人文环境 的负面 影 响逐渐显 现 ，主要表 现在 ：一是 乡村文化 因发展旅游而 出现舞 台化 、商 品化现象 ，这在一定程度 上使乡村传 统文化失去 了独特 的生命力 和吸引力 ；二是大量游 客带来 的外来 文化 ，对 乡村 的传 统文化产 生同化现象 ；三是 乡村 朴实的 民风和生活秩序 ，因发展 乡村旅游业 而遭到破坏 。
１．加强保 护当地的土著文化 ，对 任何以 当地文化 为主题的旅 游开发项 目，都要进行审查 、监督和指导 ，防止因旅游开发 不当 而使当地 的土 著文化 出现商 品化 、舞台化 。
２．加强对旅游地区居民的宣传教育 ，让他们以正确的态度对 待外来游客 。同时还要激发他们 对本土文化 的认 同感 和 自豪感 。
论乡村旅游 的可持续发展
一 文 ／金 仁 置
＞摘要 ： 乡村旅游是以 乡村的 自然风光为基 础 ，以乡土文化为核心的一种生态旅 游活动 ，具有重新配置 乡村资源 、整 合乡村功能
的重要作用 。我 国的 乡村旅游始于上世纪 ８０年代 ，近几年进入了一个全面 发展时期 ，旅游景 点增 多、规模扩大 、功能拓宽 、 游客 日盛 。目前 ，乡村旅游已涵盖广大农村 地区 ，以及农 、林 、牧 、副 、渔 、种植 、养殖 和加 工等产业 。发展 乡村旅游 ，对 促进城 乡交流 、解决 “三农”问题 、建设社 会主义新农村 ，具有重要的战略 意义。
３．积极引导 当地居 民参与 乡村传 统文化 的保护 ，促使 他们成 为文化 的传 承者和保护者 。
【作者单位 ：济源职业技术学院人文管理系 】
【参考文献 】
１】郑群明 ，钟林生 农村居民旅游认知特征分析 ［Ｊ］北京 ：地理研究 ２００５ ０４ ２】程遂 营 中 国乡村 旅游 ：现状 、 热点与 薄 弱环节 ［Ｊ】北京 ：旅游 学刊 ．２００６．０４
的环保意识较低，在旅游中出现一些不文明行为。
三 、乡村旅游实现可持续发展之策
（一 ）制定 扶持政策 ，建立鼓励机制 政府发挥主导作用 ，制定各项优 惠政策促进扶持 乡村旅游 。
如每年安排一 定数量的财政 资金投入 ，作为 乡村旅游开发 的专 利 资金 ，主要用 于景区配套基础设 施 ；同时广 开渠道多方投 资，按 照 “谁 投资谁受益 ”的原则 ，充分调 动和鼓 励社会力量投资开 发 ， 鼓励 准许 当地 居民以土地 、房 屋资金或劳务 等方式进行开发 ，全 面推 动乡村旅游 的发展 。 （二 ）突 出特 色，打 造精品
一 、 我 国 乡村 旅 游 的 发 展 现 状 分 析
（一 ）以观光度假休 闲为主 目前我 国的乡村旅游地 大多数 以观光 为主 。参加 乡村旅 游的
国 内游 客 ，绝大多数 是为换个环境 来度过假期 生活 。因此 主要是 去 那些接 近城 市的附近农 村旅游 ，出游 时间也都 比较短 ，一般 是 利 用双休 日或 者其他假期一 至两天 的时 间。
（二 ）注重 乡村旅游 的内容 与文化 内涵 乡村旅游 的内容 要广泛而 富有 特色 。国内客源市场上 ，许 多
游 客对于农业 生产活动很有 兴趣 ， “住 农家屋 、吃农 家饭 、干农 家 活 、享农家 乐”和采摘各 种农产 品的旅 游很受欢 迎 。除 了在农 田里 耕种 、采集 等方式让游 客体验农村 生活的乐趣之 外 ，传统 的 制作 工艺完全可 以作为一种 强有力 的吸引物加 以发扬 。天津杨柳 青年 画 、贵州蜡 染 、南通扎染 、山东潍坊 的风筝 、手 工造纸 以及 各种 刺绣 、泥人 、甚至是食 品的加工 ，都 可以成为 乡村旅游 的文 化依 托。在提 高乡村旅游层 次的另外一个 吸引物 ，就 是乡村所保 留下 来的珍贵 的传统文化 、风俗和完好 的古代建筑 。巍峨气派 的 乡村 宗祠 祠堂 ，高大挺拔 的镇 村古塔 ，村 边的土地庙 等等 ，是乡 村在历史 发展 中的一 面镜子 ，折射 出乡村居 民生活 以及当地 民俗 。