软文写作.ppt

三、怎样开头？
开头第一段有两个使命：
· 让人明白这篇文章在说什么事儿； · 让人看第二段；
写第一段时，想象自己在写一条微博！
怎样让人明白这篇文章在说什么事儿？
新闻导语式（5W1H）
何时（WHEN)、何地(WHERE)、何人（WHO）、何事(WHAT)、 何故(WHY),
HOW）
不需全部说完，但有必要元素的交代。
时间紧迫的情况下，容忍直接节选别的现成稿件， 前提是：文字调性符合，而且内容不喧宾夺主
五、怎样植入客户的商业信息？
互联网时代，一篇软文必不可少的元素： 客户名称/品牌名/产品名
——理由很简单，为了搜索引擎
怎样植入品牌的商业信息？程教授的两个简单的技巧：
4、进行岛上巡视时，“岛屿看护员”则可以驾驶配给他 的一辆小高尔夫球车。
The Best Job In The World
壹 怎样写软文？
只需2小时，软文热辣出炉，有料有趣嘎嘣脆！
一、准备工作 二、怎样写标题？ 三、怎样开头？ 四、怎样写正文？ 五、怎样植入客户的商业信息？ 六、最后一步！
（一）准备工作
软文写作
导入案例：世界上最好的工作的招聘广告
“世界最好工作”为澳大利亚旅游局2009年度主要全球市场推广活动 之一，旨在通过加强工作假期计划的吸引力，进一步推动澳大利亚旅 游业发展。此次活动主要针对澳大利亚及全球市场18至30岁的青年访 客，尤其是英国、爱尔兰、美国、加拿大、德国、法国、意大利、瑞 典、香港、台湾、韩国和日本等有澳大利亚工作假期签证申请资格的 国家和地区。
什么是好的导语？
“昨晚，我们睡在了敌人的营地里。 ”
——美国一位战地记者某篇报道的第一句 有必要要素，有悬念和可读性
四、怎样写正文？
提纲的作用，在写正文的时候就显示出来了！
工业化
· 日本工业化之路 - 故事 - 数据
· 中国的艰难探索 - 故事 - 数据
· 万科先驱意义 - 人物访谈
- 故事 · ……
怎样让人看第二段以及全文？
趣味性、可读性
这是一个大课题，无法一言而尽。我有 三个简单的技巧： ✓让数字有画面感； —— 每年销售7亿杯，杯子连起来绕地球三圈 ✓用疑问句； ——什么样的房子，可以让误差标准控制在3毫米以内？ ✓引用对话； ——“唉，不容易啊，两天盖了一座足球场！”万科一 位园林工程师感叹道。
5、体验活动岛上活动，包括体验新式奢华水疗、潜水以及丛林徒步旅行 等。
待遇：
1、“岛屿看护员”不仅可以获得15万澳元（约75万人民 币）的报酬，
2、免费居住在大堡礁群岛之一——哈密尔顿岛上的奢华 海景房中。这套海景房拥有3间宽敞的卧室、2个洗手间、 全套设备的厨房、娱乐系统等。
3、“岛屿看护员”还能享受私人泳池、日光浴室、大观 景阳台以及户外烧烤设施等。
第二步：去找一份当天的报纸，对比看一看
· 一定要是报纸，网络和杂志都不行； · 要重点关注那些第一眼就吸引你的标题； · 用心体会，跳出“读者”的角度，以“评审者”角度看；
第三步：根据看报纸的心得，修改一下，再写10个！
· 试验报纸上的各种文体； · 把“评审”的心得用在你的标题上； · 想象一下，假如它刊登在报纸上——还需要哪些改动？
工业化
外延延伸
国外如何做的？ 国家有什么政策？ ……
STEP 2 内容框架
简单却很清晰的内容提纲
不需要详细缜密的内容框架，只需要列出要表现的内容重点。
工业化
Leabharlann Baidu
· 日本工业化之路 - 故事 - 数据
· 中国的艰难探索 - 故事 - 数据
· 万科先驱意义 - 人物访谈
- 故事 · ……
二、怎样写标题？
言之有物 逻辑顺畅
超过1000字的软文，就要用分标题 把段落顺序调整几次，试试感觉
关于“文采”的问题
• 语句通顺，文字平实 • 尽量生动，营造画面感 • 用短句，亲爱的
7月6日上午十点,由太白山 置业有限公司举办的”太白 山·壹号府邸项目内部认筹活 动”在太白山旅游管理委员会 展厅隆重举行。为期两天的认 购活动备受追捧。认购现场人 气火爆,人们更是不顾炎热排长 队等待签约。展厅每日接待客 户高达300余人。工作人员为客 户们准备了清凉水果，并赠送 一份精美礼品。活动最终以成 功签约160余套住宅的佳绩圆满 结束。
1、喂鱼（“大堡礁有超过1500种鱼类，当然，你不用全部喂”）
2、保持水池干净（“水池有一个自动过滤器，一般无需人工清洗”）
3、、兼职邮差（收发信）。用昆士兰旅游局的话来说，“这些都是些小 任务，
4、探索大堡礁的群岛，并向外界报告自己的‘探索之旅’”。“岛屿看 护员”可以通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等方式， 向外界报告自己的探奇历程。
——节选自昨天收到的一位面试 者的作品
7月6日上午十点，骄阳 似火，却有300人在烈日下 排成长队，等候签订一份合 约。
在太白山·壹号府邸项 目认购现场，来自灞桥的赵 先生正擦着汗排队，他说： “总共就160套房， 现在却 有600多人等着抢，时间就 只有这两天，我得抓紧了！”
——我调整了一下
快速成稿——先做到60分!
STEP 1占有资料
占有足够多的资料 ！
需要声明： 假如你停在原地，只是抱怨“客户没给任何资料”， 说明你还没有进行任何思考！
回想一下，你的论文是怎么写的 ？老师给你资料吗 ？
我的一点经验：
“关联法”检索资料： 为你要写的软文，设定若干主题关键词，并进行延伸的关联检索
内涵挖掘
工业化的定义 历史沿革 ……
让我们看看这篇奇妙的软文广告吧
这份梦幻般的工作由澳大利亚昆士兰旅游局提供。根据这份“世界上最好 的工作”活动网站的介绍，招聘的“岛屿看护员”将在澳大利亚的大堡礁 进行为期6个月的工作。大堡礁南起昆士兰州的班达伯格，北到热带北部， 长达2600多公里，沿途座落着无数个热带海岛。“岛屿看护员”的工作内 容包括：
建议先写标题，这样才知道全篇重点内容， 才能在一开始就能体会“传播点”，
当然了，90%的标题都是后来改出来的。
什么才是好标题？
✓有信息量 ✓有趣 ✓有态度 ✓有传播力
第一步：不论好坏，先写上10个再说！
· 破除恐惧心和拖延症； · 梳理重点内容和主旨； · 寻找“传播点”； · 说不定，其中有一个就挺好的