互联网企业盈利能力影响因素研究

●

●

●刘明著

●

●第一章绪论

● 1.1 选题背景和选题意义

● 1.1.1 选题背景

●互联网诞生后，极大程度的对人类社会产生了各方面深远的影响，纵观计算机网络的发展历史，1998

年到2002年，计算机主要作为科学家的工具开始被投入科研领域使用，2004年到2008年，随着个人pc的流行，计算机网络开始服务于人民群众，被广泛运用于娱乐交友，2008年至今，计算机网络已经开始融入电子商务的各种领域，促进了全球经济发展。随着计算机互联网功能的日益强大，人们对计算机网络的依赖性也在逐渐提高，以微博，微信，阿里为代表的互联网企业也随之大量涌现，这些互联网企业都是以一种或几种服务和产品满足不同顾客的需求来达到盈利的目的。通过对2019年的天猫双十一数据分析得出，不断的刷新了记录，1分36秒成交额破百亿，比去年快了29秒，最终成交额是2684亿元，再创新高。由此可知，这足以说明了互联网的伟大发展，互联网平台在现实生活中充当了很重要的角色。对于互联网企业而言，如何盈利以及如何加强自己的盈利能力始终是他们研究的重要课题。企业的管理者可以根据盈利能力评价，分析判断企业经营所获得的利润以及增减变动的原因，及时做出对策，提高公司的盈利能力。因此对于一个互联网企业来说，想要在瞬息万变的激烈竞争中生存下来甚至逆流而上成为行业中的佼佼者就要依靠核心竞争力和稳定持续增长的获利能力。如何在当下激烈的互联网企业竞争环境下，实现可持续发展成为公司的重点关注问题。所以，无论是哪个互联网公司，都要面对未来的风险，做好预估打算，设定盈利的目标实现可持续发展。

● 1.1.2 选题意义

●各种因素对盈利能力的影响显著。这项研究能够确定各因素对盈利能力的方向的影响，并在实践中应

用，与他们缺乏管理水平的提高相结合，适当的决定的执行情况，以提高他们的业务成果。盈利发展能力进行评价可使所有者在两权分离的情况下，了解中国企业的盈利情况，可保证其投入社会资本市场增值。盈利能力的评价，可以为中小企业做正确的指导方针，以降低投资风险。盈利能力是财务管理综合评价的一个非常重要方面，而企业进行财务风险状况分析以及其他工作能力照样相辅相成，盈利能力评价有利于促进公司财务指标体系的完善，通过对公司盈利因素的不断研究，能够得出各个因素所占权重，通过合理的权重计算，互联网企业不难总结出一套提升企业自身盈利能力的规律，将规律运用于企业的日常运作中，就能够发现以前或者现在存在的盈利问题，将问题拿出来再次进行分析，找到影响互联网企业盈利能力的根本原因，再提出对象性强的解决方案，可以让企业长久稳定的发展。

● 1.2 国内外研究动态

● 1.2.1 国外研究动态

●国外一些学者对企业进行盈利发展能力的研究自20世纪初开始，研究的方向十分多，覆盖的领域也

比较全面。1928年，亚历山大.沃尔基于自己的原创“信用晴雨表研究”提出的一种叫做信贷能力指数的经济概念，他选择了7种企业常见的财务比率，分别给每个指数的一个给定的比例，并随后确定标准速度（在行业中平均单位面积），与实际的比率比标准相比，获得的相对比，再乘以该比例相对比每个索引的，以获得总的得分。通过这次实验，他将所有流程总结归纳为一个评价比例的算法体系，其核心概念是将几个相互关联的财务比率数据带入线性函数，通过函数运算最终得出企业财务是否存在风险。

●美国学者Margaret E则是收集了一些铁矿开采及冶炼的相关数据，将数据通过主城分析法进行整合，

最终提出影响公司盈利能力最重要的几个因素是充足的资源、市场结构、抗风险能力及市场占有率[1]。

Bernotas D(2005)利用1987-1985年75家工业企业的716组数据，通过回归分析法研究了银行所有权结构对其盈利能力的影响，而且不可能使得其利润最大化[2]。Sufian F,Habibullah MS(2010)利用37家外国银行的样本数据去分析影响企业盈利能力的因素，发现了一个普遍现象，即企业的盈利能力越强，净利息收益率占比也越大，反之企业的盈利能力越强，企业通货膨胀率占比越小[3]。Pedro Guedes de Carvalho也通过自己的一系列研究提出，企业的生存年限、企业的规模等也是影响企业盈利能力最关键的因素[4]。

● 1.2.2 国内研究动态

●纵观我国的研究历史，不少学者也在这方面进行了大量研究，并且已经取得了一定的研究成果，钱爱

民指出企业日常运营现象，例如获取现金的多少，运营成果的好坏以及规避风险是否及时，都是与盈利能力息息相关的，这些过程的好坏也能通过盈利能力体现出来[5]。衣存良(2018)提出，对于提升企业盈利能力的对策及方案有:建立合理的筹资组合，做好费用规划，减少不合理损耗，优化资产结构，完善员工激励机制，提高人力资源管理效率等[6]。李晓雪认为，盈利能力是企业发展情况的重要指标，

对企业提升价值具有重要意义，良好的盈利能力能使企业保持核心竞争力，开拓利润来源以抵抗各种风险，达到企业的发展目标[7]。曹玥(2016)认为盈利能力是企业经营状况的重要体现，因此，对企业盈利能力做出综合全面地评价不仅能够反映出企业的获利能力、投资报酬效率等各方面信息，还能够找出企业发展的不足并提出相关建议，对促进企业的长远发展和整个行业的繁荣都具有重要意义[8]。

● 1.2.3 文献评价

●通过对国外文献综述的学习，可以了解到，国外学者和研究者对盈利能力的分析与国内相比来说更加

先进，对企业盈利能力的研究时间更早，其研究成果也更丰富。国外对企业盈利能力的研究和发现不仅仅是从财务指标分析，而是将各项影响企业盈利能力的因素都纳入考虑范围，力求全面对企业盈利能力进行评估。通过对国内文献综述的研究和学习，可以看到，国内许多学者都对盈利能力展开了研究，取得了相应的研究成果，并且这些成果在现实工作中得到了应用。相较于国外的研究成果来看，我国对盈利能力的分析研究仍有不足之处需要改进，一些相关理论也未得到实践。指标选取不够全面，大多研究选取的盈利能力评价的指标过于单一，只是来源于利润表，而没有把企业盈利能力获利性、稳定性、增长性全面结合起来做更全面的评价指标。对于评价的结果更注重于盈利能力的综合得分，没有深入了解盈利能力组成部分的具体情况。因为盈利能力高并不代表其企业的组成部分是良好的。

● 1.3 可能的创新点

●内容创新。随着科技的发展，互联网在人们的生活中充当着越来越重要的作用，无论是商业发展还是

生活水平大多数都要在互联网进行。本文考虑互联网企业内部和外部环境的各种因素，分析企业的优劣以及面对的机会和威胁。在数据分析以及研究后，进一步提出详细措施以解决公司盈利能力的问题。

从多个方向理解什么是企业盈利能力，通过举例论证探究其影响因素。针对当下互联网企业面临的实际情况，对互联网企业分别在获利性、稳定性和增长性上的变化情况进行具体分析。