浅谈广告创意的方法
浅谈百度度小店广告是怎么做上去的呢
浅谈百度度⼩店⼴告是怎么做上去的呢
移动端⼤势所趋，据统计调查显⽰，⼿机⽹民已经占所有⽹民90%以上，百度借势推出信息流⼴告，基于强⼤的⼤数据系统，根据⽤户的短时和长期历史搜索⾏为，在百度⾸页、贴吧等信息流中穿插展现的⼴告。
前段时间，有听朋友说，公司专门开了⼀个户做信息流推⼴，可见，百度信息流⼴告也越来越受到受到重视，那么，信息流⼴告怎么做？信息流推⼴有哪些技巧？跟聚搜营销⼀起来看看吧。
1.投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类⽬，不可完全⼀样。
2.在制作创意时，每个创意的图⽚都不可重复；
例：如三图形式上传图⽚为A、B、C ，则单图形式不可为ABC中的任意⼀张。
3.⼴告展现机制
在关键词和兴趣组合投放时，优先触发关键词⼈群，⽽后触发兴趣⼈群，故⼴告展现⼈群为关键词⼈群加兴趣⼈群，并⾮是优先展⽰关键词⼈群，⽽不展现兴趣⼈群。
4.设置单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复（可重叠）
例如：
单元⼀：关键词1+兴趣1
单元⼆：关键词2+兴趣1.1.2
5.出价原则以“⾼开低⾛”为主，投放出去获取到⾜够的展现后，才可根据数据情况进⾏优化及价格调整。
6.在搭建账户时，可画出阵型图进⾏辅助。
7.贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类⽬为必选项，⼿百在定向时必须选择兴趣。
8.在制作素材时，尽量选择暖⾊调，此类素材CTR更⾼。
9.投放时，单图的转化更好，三图的CTR更⾼。
10.素材形式上⽐较吸引点击的类型有：美⼥类、优惠类、产品优势类等。
浅谈儿童广告创意
浅谈儿童广告创意随着儿童接触广告信息机会的增多，儿童广告创意问题也越来越引起人们的关注。
儿童广告创意首先应定位目标消费者来进行广告诉求；此外还要充分考虑儿童的心理特点，通过形象创意、制作欢快活泼的广告音乐、创作简洁押韵的广告语和恰当选用卡通与偶像等方法进行广告创意，从而达到良好的传播效果。
标签：儿童广告儿童心理创意根据美国医学学会（American Medical Association）1996年的报告指出，20世纪90年代的儿童每年从媒体学到的知识，是从父母和老师那里加起来的两倍。
观看电视已经成了儿童最常从事的休闲活动。
根据国外研究指出，儿童每年观看的电视广告量约为3万则左右，儿童一年内就有机会接触约3万个销售讯息。
这些讯息对儿童的智力发展、对儿童的社会化以及家庭消费具有极其重要的影响。
研究儿童广告创意，不仅有利于利用儿童的心理特点提高广告的传播效果，而且好的儿童广告对于儿童社会性的发展也具有重要价值。
何谓“儿童广告”？我国《广告审查标准》第二十七条说明：“儿童广告，是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。
”它包括两个方面的内容，一是针对儿童使用的产品做广告，如儿童食品、儿童玩具、儿童书籍、儿童服装等；一是指有些产品虽然不是儿童用品，但广告以儿童作为演示的人物角色，这就是利用儿童形象所做的广告。
儿童时期是指一个人从出生到成熟的整个阶段，即从出生到17岁、18岁左右这段时期。
儿童的心理发展在某个阶段产生一些不同于其他阶段的特点，表现出阶段性。
本文主要通过分析婴幼儿和童年期儿童（即从出生到11岁、12岁）的心理特点，来谈谈针对儿童使用的产品所做的广告的创意问题。
一般而言，儿童对商品的认知和购买行为的学习，从2、3岁开始，其间又分为儿童前期(2岁～6岁）和儿童后期（6岁～11岁、12岁）两个阶段。
儿童在儿童前期的年龄阶段具有以无意注意为主、无意记忆占优势且效果好、以形象记忆为主、以具体形象思维为主要思维方式、情绪强烈、自制力较差、模仿能力强、易受暗示等心理特点。
创意广告设计 增强视觉效果——浅谈报纸广告制作的创新
现实相差很大等 ； 个别汽车广告 ， 没有那
么多 功 能 ， 偏 要在 广 告 词 中提 及 。 这些都
更 为重要 。当然 ， 就报纸广告本身来说 ，
也有其不足之处 ， 也 受 到 一 定 的局 限性 。
会误导读者 ，从而使报纸的公信力受到
影 响。所 以， 在设计这类广告 的时候 ， 切 忌 以偏概全 ， 只图形式 ， 不顾及 内容 的真
快 地被读者逐渐淡忘 。 视觉干扰多 ， 注意 不 易集 中。 报纸的内容庞 杂 ， 政治 、 经济 、 文教 、 卫生 ， 无所不包 ， 就版面 的视 觉效 果来说 ， 也是密密麻麻 、 琳 琅满 目。印刷 条件差 ，受 限于报纸 印刷和 印刷厂 的设 备， 不易获得高水平的美感 。因此 ， 广告 设计要 设法从这些 干扰 中脱颖而 出 ， 才
不 能 少 。 一 个 重 要 的 前 提 就 是 要 和 客
弘扬他 的精神 ， 鼓舞本单位 的职工和社
会各界人士 ， 希望 在《 焦作 日报》 上 刊登
一
纸广告所赐予 的。我 曾经试用过一切广 告媒体 ， 报纸广告给 了我最好 的结果 。 一 张报纸上的广告 ，在报纸被展开 的一刹 那 ，就立即映入读者的眼帘。而在杂 志 中， 广 告往 往被几 十页文字所隐蔽 ， 不容 易 马上被读者看到。 人人都看报 ， 但 杂志 并不是人人都 阅读的 。 没有 一个地方 的 人 们不热衷 于看报纸 ， 这就 是我之所 以 只刊登报 纸广告 的原 因 。” 还有一 位名
点 外 ，还 有 一 点 也 越来 越受 到有 见 识 的
祭祀 ， 倡导新 风 ， 清新 的版面 、 温馨 的提 示， 让焦作的读者 如沐 春风 。
明 白其传递 的广告讯息 ， 而且久久难忘 ， 这就是报纸广告创意 的真正效果。市场
浅谈广告设计创意
果出现 自我意识浓厚 的画面和华而不实的文字，通常只会使消
费者产生提防的心理 。
广告 中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具 体的数据取 代 ， 陈词滥调的说法也要以确切的事实替换 ， 同时避 免不着边际 的训诫辞令 ， 而改用引人入胜 的产品诱因。
到的。笔者认 为 ， 设计并 没有成 功 ， 同样没有失败 ， 因为设计 是 活的， 很多东西是矛盾的， 不可以凭个人做出准确 的评价 。 并
种媒体 、 建筑 、 工业 、 环艺 、 装潢 、 展示、 服装 、 广告等等 ， 总之 ， 有
该 广告 的诉求点是 ： 我们是最有能 力的广告公 司。那么 它如何
证明 自己是最有能 力的广告公司呢？广告 的主画 面是 一面面飘 多少种需要就 有多少种设计 ， 具有广阔的发展前景 。 扬 的小红旗 ， 每一面小红旗上 ， 都写着一个事件某 年 ， 我们创作 由于平面广 告设计要运用视觉元素来传播设计者的谢 寸 和
曾在报纸 上看到一个广告 ， 发布 广告的是某家广告公 司。
平 面广告 设计 的发展 离不开对 自身的准确 定位和价 值判 断 。所谓 的平面广告设计 ， 就是把不 同的基本图形， 照一定的 按 规则在平面组合成图案所 表现 出来的立体空间感。即用视觉语
言来传递信息和表达观 点。 它的设计范围和门类非常广泛 ． 如各
我们 经常可 以看 到某品牌护 肤品的广告 ， 个品牌的所有 这 广告都可以说 “ 没有创意”全 部是在直接阐述产 品的功能。这 ， 也是该品牌的母公司在其所 有品牌上一贯的广告风格 。广告没 有创意 ， 市场 上 ， 品牌在 同类产 品中市场 占有 率第一 ， 但在 该 消
化产业中的一切特征 ， 跨经济 、 即横 文化和技术的综合性特点 。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
ห้องสมุดไป่ตู้
光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
广告创意理、原则、过程及表现手法论文
浅谈广告创意理论、原则、过程及表现手法【摘要】广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动，本文介绍了广告创意的理论、原则、过程、表现手法。
【关键词】广告创意；理论；原则；过程；表现手法一、广告创意的理论1．usp理论。
1961年瑞夫斯在《实效的广告》一书中提出一个成功的usp（独特的销售主张）必须具备三个条件：第一，每个广告必须对消费者提出一个主张，即购买本产品将得到的具体利益；第二，这个主张必须是竞争对手不能或没有提出的，必须是品牌的专有特点或是在特定的广告领域中没有过的说辞；第三，这一主张必须有力并且聚焦。
usp理论在广告界备受推崇，其基本前提是消费者都是理性人，其消费建立在理性诉求之上。
这种理论注重产品本身，以产品及传播者为中心而很少考虑到传播对象。
2．品牌形象理论。
20世纪六十年代中后期，奥格威在《一个广告人的自白》提出了他的品牌形象理论。
其主要内容包括：第一，为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象；第二，任何一个广告都是对品牌的长期投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲一切追求短期效益的诉求重点；第三，随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特性重要得多；第四，消费者购买时追求的是实质利益＋心理利益。
3．定位理论。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》杂志发表“定位时代”一文，随后两人围绕“定位理论”又发表了一系列阐释性文章。
定位理论的主要内容包括：第一，广告的目标是使某一品牌或产品在消费者心目中获得一个据点，是要创造出一个心理的位置，一个认定的区域位置；第二，第一说法、第一事件第一位置，因为创造第一，才能在消费者心中形成难以忘怀、不易混淆的优势效果；第三，广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，而是要显示和实现出品牌之间的类的区别；第四，这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生相关的需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先入为主”的效果。
浅谈在教学中广告创意思维的训练方式
教学心得A R T EDUCATION RESEARCH浅谈在教学中广告创意思维的训练方式□郅阳摘要:创意思维是艺术设计专业学生的灵感源泉。
该文以平面广告设计为例，阐述图形的创意方法,分析符合现代 社会审美的广告设计作品的创作过程,探索对学生进行创意思维训练的有效途径，这是广告设计教学课堂中的重要部分, 也是训练学生创造力的关键环节。
关键词:教学设计思维训练方式单从商业角度看，广告分为商业广告和非商业广告即 公益广告;从载体媒介划分，广告可分为纸质印刷广告、户外广告、直邮广告、网站类广告、手机App交互广告等类 型。
随着社会的发展和科技的进步,广告的载体也在不断 进化，所以，学生要以一种动态的视角更新设计观念，重新 诠释设计在现代社会中的含义，并以新的思维模式适应这 些转变。
通过创意思维训练，学生可以为曰后创作出优秀 的设计作品打下坚实的基础。
一、 以联想、想象为途径，逐步开拓创意思维相关学者总结思维的规律和类型，以详细的例证解释了每种思维方式的特点。
从联想引申到侧向思维和逆向思 维，再到想象，以及创造想象和再造想象、无意想象和有意 想象。
作为最直观的思维模式，形象思维具有直观性和基 础性。
创意思维对设计领域的各个方面影响深远,不仅是 视觉传达设计，还有环境艺术设计、工业设计等。
探索广告设计的创意源泉，首先要了解广告主和市场,教师要启发学生用超前意识超常规地思考。
如，图形新颖 的组合或解构方式，最基本的点、线、面设计元素的联想，单 元素图形的不断突破和创新，以已有的图形元素创造全新 的图形，等等。
这就是创意思维的训练过程。
学生从中找 到突破点，从而创造出全新的视觉元素。
教师必须强化学 生的创新意识，强调创意思维的重要性。
二、 以图形符号为切入点,训练创意思维创意的核心是思维过程的创新,所以创意思维的革新 是广告设计得以发展的关键。
广告中的设计素材多来自人 们的生活,这使受众很有亲近感。
但是，广告设计者不能以 寻常的视角演绎生活中的素材，而要多角度地观察身边熟 悉的事物,从中获得不同的理解，为广告设计寻找到新的切 入点。
浅谈广告创意策划与实施
的心。在国外广告作品中， 这种创意非常 的一种重要 方法。联想法具体来
说 ， 从 一 事 物联 想 到 另一 事 物 的 心 理 活 动 。 比如 ， 鱼 联 是 从
想到水 、 从手套联想到冬天 、 从手表联想 到时间等等 。联想 越 远越 有创新 性。需要注意的是 ， 想也要有一定 的方法 。 联 联 想是形成创意思维的基础 ，客观事 物之间是通过各种方 式相互联 系的 ， 这种联系正是联想 的桥梁 ， 过这座桥可 以 通 找 出看似毫无关联 、 相隔甚远的食物之间的内在关联性。通 过联想 ， 让思维开阔 ， 得出想 要 的答案 。同时这些 通过联想
３２４ 思 维 大 拯 救 ．．
我们所 面对 的受众 大多 已经习惯 于沿着 事物的发展 正 方 向去思考问题 。因此 ， 我们再进行创意的时候 ， 可以在思维 方式上做文章 ， 试试换一个考虑 问题 的方 式 ， 无需在 纠缠 于
冗 长 的 文案 或 者 华 丽 的视 觉 效 果 ， 需一 瞬 间就 能 抓 住受 众 只
明的对照和直接对 比中表 现。 作为一种常见的表现手法 ， 可 以说 ， 一切艺术都受惠于对 比表现手法。
３２２ 夸 张 ．．
夸张是在一般 中追求新奇 变化 ，通过虚构把对 象的特 点 和个性 中美 的方面进行夸 大 ，赋予人们一种新奇 与变 化 的情趣 。按表现特征来分类 ， 夸张可以分为形态 的夸张和神 态 的夸张两种。前者是表象性 的处理品 ， 后者是含蓄性的神
时代背景 ， 广告创 意诞生的大背景 ， 是 是影响广告创意 的主题 、 情感偏 向、 媒体类型等 主要内容的关键 因素 。很多 广告作 品中的创意往往带着 明显 而深 刻的时代背景 出现在 人们 面前 。北京 ２ ０ 奥运会 开幕之前 ， 奥运的激情带动 ０８ 在 下， 各大广告公司纷纷围绕着奥运主题开始做文章 ， 创意 自 然也来 自奥运会 。Ｎ Ｋ Ｉ Ｅ广告显示 中国飞人刘翔 以及其他 中 国运动员击败 国外对手 的画面 ； 早些时候 ， 一向 以蓝罐示人 的百事可乐甚至推 出限量版 的中国红 ；著名运动饮料品牌 佳得乐更是在广告 中以一组运动项 目的画面 ，配以运动者 们的数数声 ， 人们 运动 ， 告诉 不止 ２ ０ 。以佳得乐的广告为 ０８ 例， 其中主要创 意点是来 自人们 在运动 中， 为了创造更好成 绩所采用的计 分习惯 ， 如我们会边 打球边数数 ， 看看 自己能 进几个球 。在这则 广告 中， 开始 有一个孩子在跳蹦床 ； 一个 青年对着轮胎射门 ； 一个男孩在换着 花样玩篮球 ； 一个青年 骑着 自行车上楼梯 ； 女体操 队员做着 前翻动作 ； 有一 年轻人 跳绳 ； 两年轻人 在玩街边 足球 ； 一青 年在 跳街 舞 ； 小孩在 练
浅谈平面广告中的图形创意
浅谈平面广告中的图形创意
是 情 景 交 融 的 艺 术 形 象 和 它 所 引 发 的 想 象 的 总 和 ， “ 少 胜 是 以 多 ” “ 有 尽 而 意 无 穷 ” 艺 术 、言 的
是“ ” “ ” 交融与结晶 ． 情 和 景 的
境也 就失去 了 自身存 在的 意义 。所 以说 ，广告 作品 如果远 离
特 的 图 形 语 言 准 确 且 清 晰 地 表
迈
图形 创意作 为设 计 的基础课 程 ．解 决 的是视觉 形象 的创 造 和视 觉语 言 的表 达 问题 ． 在现 代设 计艺 术 史 中具有 举 足轻 重 的作用 。 它并不 是单 纯地满 足 画面 的新 、 、 、 奇 特 异等视 觉审
好 的广告 源 于好 的创 意 ．一幅 有创意 的 图形就像 是一个 窗 口， 我们 能在 优 美 的形 式 载 体 下 ， 体会 其 中蕴涵 的深 刻 内 涵 。准确 、生 动 的图形语 言对 于设 计主题 的表 达和广告 信息
的 传 递 是 至 关 重 要 的 。 因 此 ， 人 说 在 平 面 广 告 设 计 中 ， 了 有 有
了 广 告 受 众 的 历 史 背 景 、 俗 习 惯 和 人 文 背 景 ， 么 它 将 失 风 那
去艺 术根 基 ， 而 失去艺 术 的生命力 。 从
现 代 平 面 广 告 的 文 化 底 蕴 。作 为 拥 有 五 千 年 文 明史 的 大 国 ， 国 艺 术 资 源 的 元 素 极 为 丰 富 ． 彩 陶 到 汉 字 ， … 它 们 中 从 …
走 向兴盛 。 人们 “ 者积贮 倍 商 大
碰 ＾ 厂
＾ ． ［－Ａ ＯＺ ＨＥ 厂 Ａ． ｔ Ｉ
２ １ ６（ 半 月 ） ０１ ・ 上
浅谈电视广告的创意与制作
上都要量体裁衣 。可以艺术夸张但不能夸 大宣传 ， 以免广告产品的失实。宣传方向上还有就是面向哪 些受众 ， 比如： 药品广告， 有些药品是针对老年人的，
一
那么电视广告的艺术创意还应注意以下具体 问
题 。首先 是 图像 的构思 创意 ， 要本 着构 图原 理 ， 根据
产品特点及制定的宣传点进行素材的拍摄。利用好
的 自然光 、 灯光 、 色彩等元素 ， 拍摄出最精美感人 的
才能出好 的广告作 品， 才能满足人们 日益增长 的审 美需求。因此广告精 品首先来 自于艺术 的构思、 创
收 稿 日期 ：０ ｌ—ｏ ｏ ２１ ５一 ９
画面。
（ 下转第 ７ ７页）
作者简 介 ： 宏岩 （９ ２ ， ， 宁铁岭人 ， 秦 １６ 一） 女 辽 铁岭广播电视 台， 三级 剪辑师， 主要从 事电视 节 目 制作研 究。
・
３ ・ ５
创意地使用教材和多媒体教学软件 。小课 堂突出口 语交际活动的“ 个性化 、 交互式 ” 和课件 的“ 真实情 境性 ” 文化趣味性” 大课堂读写教学 以“ 与“ ， 主题研 究型、 任务协作式 ” 贯穿单 元学 习 ， 注重 “ 实用性” 、 “ 识性 ” 知 。 （ ） 二 教学模式改革的方案与措施 １强调 教 学 过 程 的多 维 与 开 放 ， 试 “ 、 尝 以学 生 为主体的教学设计模 式” 通过一种师生共 同参 与 ， 的教学设计活动 ， 促使学生参与到对英语学 习的分 析、 策划 、 思 、 反 管理 与评 价之 中 ， 助学 生建 立对 学 帮 习过程 自主感 和真实任务感 ， 鼓励学 生在体验、 探 究、 发现问题 、 解决问题的过程中 自我领悟和发展。 ２ 有计 划 地 对 学 生进 行 学 法指 导 ， 、 以获 得对 所 学内容的高意识控制。 （ 教学评估改革方案与措施 三） ｌ强调评价手段 、 、 评价主体的多元化 ， 关注学生
浅谈现代广告设计与创意
３ 创意 要追 求更 高 的层 次 ． 国外企 业在 参 与争 夺 国 内市场 份额 的过程 中 ，充 分利 用广 告 这 一有 效手 段 来塑 造 企业 形象 和 品牌 ，获 得 了更 大 的经 营市场 。 因此面 对 国 际竞争 ，我 国未来 广 告创 意设 计 的趋 势应 面 向更 高层 次，立 足 国 际平 台； 面 向本土 文 化底 蕴诉 求 的方 向发 展 ，并 综合
在 现代 广 告设 计启 发构 思 创意 中 ，多采 用 比喻 型 、联想 行和 幽默 型表现 手 法来 进行 创作 。 比喻 型创 作 是通 过生 活 中的某 一现 象 的 思考 ，结 合广 告主 题 ，采 用借 喻手 法对 广 告产 品特 征进 行 描 绘 和渲 染 ，进 而将 深奥 的事理 用 常见 浅显 的说 明表 达 出来 ，帮 助 受 众深 入 理解 ，切 合他 们 的消 费心 理 ，增 强广 告 的宣传 力度 ；联 想 型创 作 是对 环境 中的某 一现 象情 节进 行 思考 时 回忆起 另 一相 关 联 的情 节 的过 程 。这种 联 想可 以源 于 空 间、 时间 、性质 或特 点， 同时 也可 以源 于逻 辑上 的因果 。 同时在 进 行广 告联 想创 意 时要 确 定 你创 意 的主 要诉 求对 象 ，然 后才 能根 据 受众 需求 进行 有 目标 性 的创 意 ，而不 能脱 离 实 际； 幽默 型创 作是 运用 夸 张 、比拟 、 比喻 等 多种 修 辞手 法将 事物 的本质 意义 运用 机 智 、风趣 、精炼 的语 言 加 大广 告 主题 的跨 度 ，或 在 思维转 换 过程 中 ，加 大广 告画 面 的跨 度 所进 行 的一种 艺术 表达 ，迎 合消 费者 的喜爱 。 ２ 系统 构 思法 ． 系 统 构思 法是 广 告设 计者 围绕 广 告主 题通 过任 意 思考 、想 象 而 产 生若 干相 关创 意 ，设 计者 再 从 中选 择 出 一个有 创造 性 、有 新 颖性 有诉 求 力的创 意 。 当设计 者 在进 行下 一个 广 告设 计 时， 当其 主题 与这 一主 题相 近 时可 以再综 合这 个广 告 中若干 创 意 的优 点产 生一 些新 奇 、独特 创 意 的系统 创 意过 程 。例 如设 计者 为 了突 出某 粘 鞋 胶 的粘合 功 能 ，设计 者 可 以尽 自己所 能 ，想 出若 干表 现粘 合 功 能的创 意 ，而 选 出最优 的创 意 。而 在 另一 个广 告要 突 出某胶 对 破 碎 瓷器 重 新粘 合功 能 时 ，就可 以借 助 上个 鞋胶 广 告的创 意 。这 样许 多 的创 意被 循环 创 作 ，广告 设计 者在 创 作 的同 时也可 以综 合
浅谈广告策划与创意课程教学的策划与创意
一
著 名广告 大师和广 告公 司的经验著述 是很好 的参考 资料 ， 如“ 告天 才” 广 乔治 ・ 路易 斯的《 蔚蓝诡 计》 汇集 １ 位美 国 、 ３ 杰 出创 意人 的《 如何 做创 意》 奥 美广告 公 司的《 美 的观 、 奥 点》 智威汤逊广告公 司的《 、 智威汤逊 的智》 等。此外 ， 中 在《
要， 提高教学 的实 际效果。
广 告策 划 与创 意是广 告学专 业课程 中最具 综合性 、 操
作性 和创 新 性的课 程 ， 也是教 师最 难教 、 学生 最难 学 的课
程。传统 的照本宣科 、 知识灌输 、 理论 考试的教学模 式早 已 被证 明过 时和无效 ， 然而要 怎样 改革 才能激发 学生 的学 习 兴趣 、 高教 学效果 ？笔者 结合 多年广 告公 司从业经验 和 提 课程教 学的体会 ， 从课程调查定位 、 教材选择 、 教学方法 、 考 核模 式等 角度 ， 对广 告策划 与创意课 程 的教 学改革提 出一
课 程教 学 同样 需要教 师在教 学前调查和 了解 。这 里 的“ 市 场调 查” 指教 师要关心 国 内外广 告行业发展 的动态， 是 了解
教 师还应充分利用发达 的网络资源 ， 集尽可能丰 富、 采
新鲜 、 生动的 多媒体 教学 资料 ， 如一些广 告名人 的演讲稿 、
４ 广 告公 司的培训资料、 Ａ 策划创意人访谈 、 营销与广告获奖
计制作 水平 ， 等等 。 了解 了这 一切 ， 师才 能制订 专 门针对 教
这 些学生的教学计划 ， 到 因材施教。例如 ， 告设计或视 做 广 觉传 达设计 专业 的学生将来就 业方 向多为创 意设 计 ， 因此
式等角度 ， 对广告策划与创意课 程的教 学策划与创 意提 出一 些见解
浅谈广告创意的表现形式及其策略
三 、综 述
综上所述 ，实施企业管 理 ，对于企业或者个人来说都 有不 力 。对基层供 电企业而言 ，正 确的事上级 已经 明确 ，任何迟 疑 可估量 的作用 。正 确的管理能提高决 策层本身工作的规范化和 和左顾 右盼都会破坏整体绩效 ，职能部 门需要 做的 ，就是落 实 计划性， 是层层分解 的， 没有 明确 目标 ， 绩效 高层 中层基 层班组 自 好上级决策 。而落实是指经过研究 和探索 ，把上级 下达 的各项 然茫 然。同时 ，也更明细管 理层次 的逻辑关系 ，从而减少 单位 、 目标 、指标 落在实处 ，就是 以强烈的责任感 和事业 心 ，克服 困 部门间 的摩擦 ，提 高了组织运行效 率 ，事事明晰责任单位责任 难 ，创 造性 贯彻 上级决策部 署 ，不打折 扣地完成 任务 ；同时 ， 人 ，时限 目标和 内容样样 清楚 ，避免产 生不 必要 的错 误 ，提高 对于下级 ， “ 代的人力资源 管理崇 尚 “ 现 以人为本 ”的管理 思 了效率。这样 ，也让所 有员工肩上都有 担子 ，时时有事做 ，事
一
影响了广告的宣传效果 。其 三 ，眼界与思路 的闭塞，创意者对 广告 与创 意制作缺少独到 的见解 ，设计思路狭窄 ，缺少独创性 与震撼性 ，创意平平 、效果索然 。 随着全球化的经济模式正在形成 ，广告行业正朝着立体化、 多元化 、全面化的方 向发展 。如何 在光怪陆离 、五彩斑斓 的广
绩效管理 的。与 绩效考核相 比，绩 效管理 的 目的是 从其作为人 改变成员价值取 向的作 用 ，反而可 能会成为导致企业衰败 的导 力资源管理环节 的角度而谈 的，它服务于其他环节 ，从而提 升 火 索 。 人力资源管理水平 。绩效管理的 目的主要体 现在 以下几 个方面 ：
为人员 的内部供 给计划提供较 为详尽的信息 ；为更 有效 的职位
浅谈有效的广告创意
浅谈有效的广告创意作者：刘建明来源：《教育界》2011年第18期【摘要】创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略，所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。
如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。
【关键词】创意有效的广告战略什么是创意？什么是有效的广告？什么是无用的广告？总结出来，能够成为企划案的才叫创意，如果成不了的，不称之为创意，只称之为灵感。
创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略。
所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。
如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。
创意真正要导出的解决方案是什么？策划人的职责工作是什么主要分为两大部分，一个是如何发现问题，第二个是找出解决问题的方法和策略。
广告主每天都在面临各种各样的问题，比如说企业的想法根本没有传达给消费者，企业的想法和消费者的想法完全不一致，企业本身就没有想法等等。
这些问题表面说是消费者和企业间的问题，其实它更接近于人和人之间的关系。
错误的认识一个问题，或者是根本不关心，这些都是企业和消费者之间产生的问题，其实更接近于人与人之间的问题。
有人管这种解决问题叫广告活动，有人把它叫推广，有人把它叫沟通。
其实就是如何通过策划的东西来解决课题，然后寻找如何解决课题的办法，而且找出的课题确保它很有效。
举一个例子，比如有一天老板说现在很多人反映说写字楼的电梯等的时间太长了，当然他不会问，为什么写字楼的电梯等待时间太长，但是他会问，如何运用这个写字楼，或者是帮助一个品牌在一个地区、一个城市，如何让这个品牌在这个城市里树立起来。
这种话题很多，回答可以多种多样，可以首先建议这个楼板，改变整个电梯的系统，把比较慢的速度改成快速，或者是改成快速和慢速两种电梯，还可以建议写字楼里的公司引进一个时间差上班，这样可以避免拥挤等等。
浅谈广告创意的思维方法
１ 比 较
种名为 “ 球 牌”的新 型号 卷 烟 。 准备 大 张旗 鼓 推 出时， 环 正
恰逢全国性的反对吸烟运动 。“ 宣传香烟” “ 和 禁烟运动 ” ３ 逆向思维 是截然相反的两回事， 而该公司的公关人员经过一番策划， 逆 向思 维 是与 正 向思 维相 对 而 言 的。 向思维 是 按 照 正 运 用 求 同视 角 打 出一则 广告 ：禁 止 吸 烟 ， 环球 牌 也 不 例 “ 连 逻 辑 顺 序 、 问顺 序 或 者事 物 与认 识 发 展 的 自 进 程 进 行 时 然 外 。 一 炮 打 响。 ” 另外 ， 何 事 物之 间又存 在 着 或 多或 少 的 任 的常规 思维 。 逆 向思 维是 从与正 向思维 对立 、 而 相反 的方 向 差异 ， 我们 如果 能 抓住 这 一点 ， 在特 色 上做 文章 ， 往也 能 往 产生新创意。 香港一家黏合剂商店， 推出一种新型 “ 强力万 处理常规性事物时具有一定的积极意义。 但是正向思维的 能胶 ” 店主把 一枚 金币用这种 胶粘 在墙 上并 告示 谁能 把 金 ， 常规 性 思维容 易形成 习惯 性思 维 ， 即思 维定 式 ， 从而影 响创 币扯下来 ， 就无偿奉送给他。 许多人尝试未果。 这种胶由此 新思 维 的开发。 而逆 向思维 则有助 于突 破思 维定 式 ， 有所创 声名大噪。 这里， 这位老板运用了两种 “ 求异视角” 一是抓 ， 新。 法国大文豪莫泊桑说 ：“ 应该时时刻刻躲避那走熟了的 住自 己产 品的特 异性 ， 是广告 形式 的特 异 性 ， 二 从而 取得 了 路， 去另寻一条新的。 广告大师Ａ莱斯说过：寻求空隙， ” ． “ 你 成功。 定要有反其道而想的能力。 如果每个人都往东走， 想 你往西走， 能不能找到你想要找到的空隙。 哥伦布所使用的 ２ 类 比
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意在这个快节奏的社会中，人们往往忽略了一些简单而美味的食物。
土豆粉就是其中之一。
土豆粉不仅好吃，而且营养丰富，受到了广大人民群众的喜爱。
那么，如何通过广告来创造一个令人难忘的土豆粉品牌形象呢？让我们一起浅谈一下姐弟俩土豆粉的广告创意吧。
首先，我们要突出姐弟俩土豆粉的特点。
可以通过一段插叙的形式，讲述一对关系深厚的姐弟在童年时代，每天都在一起享受着土豆粉的美味。
这样的故事能够打动人们内心深处的情感。
其次，我们可以借助美食记录片的方式，展现姐弟俩土豆粉的独特烹饪过程。
通过镜头的切换，可以清楚地展示每一个步骤，让人们感受到土豆粉的独特魅力。
接下来，我们可以以轻松幽默的方式，展现姐弟俩与土豆粉的互动场景。
比如，姐姐调皮地把土豆粉弄到弟弟的脸上，两人之间的对话也可以展现出平凡生活中的幸福与快乐。
此外，我们还可以通过名人代言的形式，让一位深受大众喜爱的明星出现在广告中。
名人的影响力能够迅速吸引人们的注意力，增加品牌的知名度和认可度。
最后，我们可以在广告中加入音乐元素，创造出一首轻快、欢快的歌曲。
这样的音乐将让人们在观看广告时更加愉悦，也更容易与品牌产生共鸣。
综上所述，姐弟俩土豆粉的广告创意可以通过故事叙述、美食记录片、幽默场景、名人代言和音乐元素来营造土豆粉的独特魅力。
这样的广告能够让人们对品牌产生好奇，尝试并认可姐弟俩土豆粉的美味，从而吸引更多的消费者，提高品牌的知名度和销量。
在继续探讨姐弟俩土豆粉的广告创意之前，先让我们简单介绍一下土豆粉的特点和营养价值。
土豆粉是一种由土豆制成的面食，它在中国的西北地区非常受欢迎。
土豆粉口感细腻，Q弹有嚼劲，同时也可以搭配各种酱料和食材，增添丰富的口味层次。
土豆粉富含膳食纤维、维生素C、B族维生素、矿物质等多种营养物质，对健康有着积极的促进作用。
现在，让我们回到姐弟俩土豆粉的广告创意。
其中一个重要的方面就是塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对某个品牌的整体认识和感受，是品牌与消费者之间建立互动关系的重要纽带。
广告策划创意实施方略论文
浅谈广告策划创意的实施方略中图分类号：f713.8 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2012）12-000-01摘要广告策划创意运用想象、组合与创造等方式，对广告的一种创造性思维活动，是对广告的主题、媒体以及文案等所实施的创新型构思过程，并且形成创造性的理念或者方式，让消费者们能够很好地理解与接受广告所要表达的内容，从而迎合或者引导消费者心理，进而促成其购买的思想。
本文阐述了广告策划创意的主要特点，并从头脑风暴法和艺术表现法等两个方面提出了广告策划创意的具体实施方法。
关键词广告策划创意实施方法作为一种具有说服性的传播形式，广告绝不仅仅只是简简单单的广而告之，而是一定要通过一系列的目标、计划，系统化地实施大众传播类活动。
所以，我们应当致力于实现现代广告的科学化与规范化，确保各子系统能够围绕着明确的目标进行协调而统一的运转，以求做到井然有序和提升效率，并让传播活动得到最理想的效果。
广告策划创意需要进行精心地构思，从而有效地体现出作品之主题，而意境与风格之构思来自于对市场中各种材料的掌握和分析，并对中外各类优秀广告作品加以研究和借鉴。
一、广告策划创意的主要特点一是抽象性，主要是指广告策划创意是一种从无发展到有的精神性活动。
具体而言，是从无限到有限，从无向到有向，从无序到有序，从无形到有形的思维发展过程。
广告创意在转化以前，是一种具有内在性、模糊性、隐含性之意念，是一种既看不见，也摸不着的感觉或者思想，但是，在转化为有以后，它也并不能告诉消费者它是何物，它只是一种感受或者观念性的意象表达。
广告策划创意往往需要经过分析与判断，才能切实感觉到抽象性质理念。
二是广泛性，主要是指广告策划创意普遍存在于一则广告的诸多环节之中。
广告策划创意不但能够体现出主题之确定、语言之运用等各个方面，还体现于战略与战术之制定、媒体之选择、广告之推出形式等各个和广告活动息息相关的细节与要素。
三是关联性，主要是指广告策划创意一定要和广告商品、消费者以及竞争者相联系，一定要与促进销售密切相关，也就是通过找到产品之特点和消费者需求之间的交叉点，这是完成广告策划创意的重要基础。
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目录前言 ........................................................ 错误!未定义书签。
一、广告创意定位策略......................................... 错误!未定义书签。
市场营销决定着广告创意的定位................................. 错误!未定义书签。
受众的欲求制约着广告创意的策略............................... 错误!未定义书签。
二、广告创意过程............................................. 错误!未定义书签。
三、广告创意设计要点......................................... 错误!未定义书签。
四、广告创意设计法则......................................... 错误!未定义书签。
科学与艺术融合的法则......................................... 错误!未定义书签。
策划人与消费者互动的法则................................. 错误!未定义书签。
技术独特性法则........................................... 错误!未定义书签。
市场实效性法则........................................... 错误!未定义书签。
科学合理性法则........................................... 错误!未定义书签。
五、广告创意设计阶段......................................... 错误!未定义书签。
明确广告目的............................................. 错误!未定义书签。
准备期................................................... 错误!未定义书签。
酝酿期................................................... 错误!未定义书签。
顿悟期................................................... 错误!未定义书签。
完善期................................................... 错误!未定义书签。
六、广告创意常见问题......................................... 错误!未定义书签。
谈广告创意的方法摘要创意是广告的灵魂，广告创意是对广告人能力的挑战，它要求广告人要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和经济学理论市场营销理论的发展，为广告创作注入了市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
关键词：广告创意；品牌形象；广告定位；传播学市场营销。
前言在这个市场经济高度发达的社会里面，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。
此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。
成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。
创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
广告创意的定义就是把广告所要表现的特有的内容，用艺术的手段进行加工，使广告能够让有一定社会背景的人从广告的内容中产生认同感与共鸣，广告创意从动态的角度来看，是指广告人员在对市场、产品和目标消费者进行市场调查分析后，根据制作广告客户的销售目标，以市场营销策略为基础，把抽象模糊的产品所要达到的效果用具体而又艺术的表现手法表现出创造性的一项活动。
一、广告创意定位策略市场营销决定着广告创意的定位在社会营销观念已经形成的今天，企业所提供的产品，不能单单满足部分消费者的一时需要，而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。
广告创意也必须与之相配合。
因而着眼于塑造长远的利益和目标，在内容上体现出对社会的一种真诚地关注，将是现代广告创意的正确方向。
受众的欲求制约着广告创意的策略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。
而如今广告仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求，它必须满足人们日益增长的精神需求。
尽管广告需要达到促销的目标，但并不仅仅为了促销去广而告之，因为广告肩负了重大的社会功能。
在策划、设计和制作过程中，我们决不能忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。
广告创意的策略必须顺应此种趋势。
二、广告创意过程广告创意是一种创造过程，它必须符合创造性思维过程的一般规律。
创造性思维过程并不像机械运动过程那样，可以截然划分成几个阶段。
本人认为英国心理学家约瑟夫·华莱士（Joseph Wallas）把创造过程划分成：准备、沉思、启迪和求证四阶段，更能准确地描述广告创意思维发展过程的一般规律，不过，有一个前提，那就是明确自己的广告目的。
三、广告创意设计要点成功的广告创意设计主要有以下要点：1、需要广告创作人员发挥天赋，利用积累的实践经验。
我们只有积淀更深厚的文化底蕴，积累更广博的知识，提高对生活的洞察力，才能在此基础之上有所创新。
2、需要广告创作人员摆脱旧的观念，运用联想思维，捕捉灵机一动的思想火花，营造一种引人入胜的意境。
如要表现空间美，在某种程度距离产生美，同样空间也能达到美的效果，空间也许是一块色块，也许是一篇文字，它是融入其中的一部分，又是一种最好的衬托，一种间隔。
留空间并不是留空洞，而是高度概括的简洁的构图，是“言简意赅”，是“少而精”，它是设计者更高理性上的自觉的创造，在严格的秩序中合成的一种更为宽广、深远、宏大、明确的空间意念。
如美国可口可乐的广告，红底上几个白色大字，再加上饮料本身的形象，没有多余的文字，没有繁杂的装饰，惜墨如金，却使匆忙的读者在一瞬间留下难忘的印象。
3、需要使其主题新颖、鲜明，品位高尚，意境深厚，视觉表现及文字表达优良。
所谓广告创意，即是表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境域主意。
在广告设计上必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告的创意必须独特、新颖、构思独到，达到传达信息的效果。
因此一幅成功的广告应具备以下几点：1）创意独特、构思新颖。
2）主题鲜明、立意深刻。
3）形象真实、明快生动。
4）文案精炼、寓意深刻。
4、需要其表现形式新颖独特，有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。
比尔盖茨曾说：“创意有如原子裂变，每一盎司的创意都会带来无以数计的商业利益”。
我们说创意是一种思维成果，同时也是一种思维方式，一种有创意性的思维方式。
创意力强的作品是让人一见如新——新颖，再见如故——亲切。
5、需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。
下面举一个麦当劳广告的例子。
广告开头的14秒都是婴儿坐在秋千上哭一下，笑一下的画面，可爱的婴儿，一会哭一会笑，让受众很是心疼，到底是什么惹的婴儿哭了呢。
之后换面一转，以婴儿的视角揭示悬念，窗外蓝天白云，原来是麦当劳标志的户外广告，之后又是婴儿哭、笑的画面，给予受众回味，最后，出现妈妈，交代了环境，广告标识出现在右下角，给受众一种意犹未尽的感觉。
声音，背景音乐是纯钢琴曲，随着婴儿的笑和哭，出现的是快乐和忧伤的不同的乐句，搭配非常合适，最后妈妈出现之后，知道为什么婴儿哭的时候，音乐也随之结束。
这个广告，以情感诉求方式，用婴儿做广告，让各个年龄段的受众都喜欢上这则广告，进而喜欢上麦当劳。
6、需要把握新世纪、新经济目标消费群体，注意世界市场高科技产品的发展趋势。
广告创意作为一门性和性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。
所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场得来的。
所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。
杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
四、广告创意设计法则科学与艺术融合的法则广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系，应该树立“科学为始，艺术为终”的思想观念。
所谓“科学为始”，是指广告前期的工作，如营销目标的落实、广告策略的确定、广告对象的选择和生活形态的描绘，以及广告创意概念的得出都是依据科学的市场调查、市场分析得来的。
所谓“艺术为终”，就是将广告的诉求通过艺术化的方式进行表达，这样才可能创作出吸引消费者的广告。
杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
策划人与消费者互动的法则在进行广告创意中，策划人必须深入社会，从消费者的角度去确定一个创意的概念，强化广告与消费者的“互动性”。
在实际生活中，消费者是通过对广告创意的满意度、对广告宣传商品的选择性来参与广告活动的。
因此，优秀的广告作品既能导致促销，又受到广告界、消费者和广告客户的广泛好评。
技术独特性法则依据国际惯例，广告创意属于知识产权的范畴，应该具有创造性。
并且广告是一种充分运用想象力、直觉力、洞察力，以任何一种有效的方式，以全身心的智慧和思维来进行说服和说明的过程。
因此，广告创意是广告诸要素中最有魅力的部分，作为一种原创性的劳动，广告创意最终的劳动成果应该具有独创性、独特性。
或者是创意思想的独特，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主题的独特。
总之，必须要有一个个性鲜明、与众不同的主题。
市场实效性法则所谓实效性，就是能带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。
广告创意的目的在于更好地去说服。