《广告文案写作》课程期末考试
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告文案的首要目的是：A. 提供产品信息B. 促进销售C. 娱乐消费者D. 建立品牌形象答案：B2. 以下哪个不是广告文案的构成要素？A. 标题B. 正文C. 插图D. 价格答案：C3. 广告文案的写作过程中，以下哪项不是必要的步骤？A. 确定目标受众B. 选择广告媒介C. 进行市场调研D. 编写广告剧本答案：D4. 广告文案中使用的修辞手法不包括：A. 比喻B. 对比C. 排比D. 列表答案：D5. 广告文案的结尾部分通常用于：A. 重申产品特点B. 呼吁行动C. 描述产品使用场景D. 介绍公司背景答案：B二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告文案的三个主要功能。
答案：广告文案的三个主要功能包括：传达信息，即向目标受众清晰地介绍产品或服务的特点和优势；吸引注意，通过创意和吸引力的语言吸引受众的注意力；促进行动，激发受众的兴趣并促使他们采取购买或其他形式的行动。
2. 描述广告文案创作过程中的三个关键步骤。
答案：广告文案创作过程中的三个关键步骤包括：市场调研，了解目标受众的需求和偏好；创意构思，基于调研结果和产品特性，创造性地构思广告主题和信息；文案撰写，将构思转化为具体的文案，确保语言精准、吸引人，并符合广告目标。
3. 解释广告文案中使用情感诉求的原因及其可能的效果。
答案：广告文案中使用情感诉求是为了与受众建立情感联系，通过触动受众的情感来增强广告的吸引力和说服力。
情感诉求可以增加受众对广告内容的共鸣，提高记忆度，有时还能激发受众的购买欲望，从而可能提高产品或服务的销售量。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 给出一个你熟悉的广告文案案例，并分析其成功的原因。
答案：以苹果公司的“Think Different”广告为例，该广告文案成功的原因包括：简洁有力的语言，直接传达了苹果产品的独特性和创新精神；使用历史名人的形象，强化了品牌与创新、卓越之间的联系；情感上的共鸣，鼓励消费者追求与众不同，与苹果品牌理念产生共鸣。
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案写作(乙)期末考试(大作业)题目
广告文案写作（乙）期末考试（大作业）题目及评分标准
一、根据以下题目写一个电视广告分镜头脚本（任选其一）：
1、以“浙大宁波理工学院”为对象，创作电视广告文案（招生宣传片）
2、以“德芙”巧克力为对象，创作电视广告文案
3、为“微信”创作一个电视广告文案
二、具体要求和格式：
1、注明广告名称、广告长度、设计说明、表达形式、画面主打色彩、拍摄地点、画面配乐、画面说明（至少十个镜头，在表格中呈现），解说词（广告词、广告口号）、音乐
2、做成表格形式
镜号画面内容景别时间解说词音效
如下表：
三、评分标准
1、广告主题（在设计说明中体现）和口号（40%）
3、其它（30%），成分缺少相应扣分。
广告文案期末考试题及答案
广告文案期末考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告文案的主要目的是（）。
A. 提供信息B. 娱乐大众C. 促进销售D. 教育公众答案：C2. 以下哪项不是广告文案写作的基本原则？（）。
A. 简洁明了B. 创意新颖C. 过度夸张D. 目标明确答案：C3. 广告文案中使用修辞手法的主要目的是什么？（）A. 增加文案的文学价值B. 吸引读者的注意力C. 增加文案的长度D. 使文案更加复杂答案：B4. 在广告文案中，哪种类型的标题最能吸引读者的注意力？（）A. 直接标题B. 间接标题C. 复合标题D. 疑问标题答案：D5. 广告文案的结构通常包括哪些部分？（）A. 标题、副标题、正文、结尾B. 标题、正文、结尾C. 标题、正文、标语D. 标题、副标题、正文答案：A6. 广告文案中的情感诉求通常用于（）。
A. 增加产品的知名度B. 建立品牌形象C. 促进产品销售D. 提高产品的技术形象答案：C7. 以下哪种广告文案的开头最能激发读者的好奇心？（）A. “我们的产品是最好的。
”B. “你不知道的秘密。
”C. “现在就购买我们的产品。
”D. “我们的产品价格优惠。
”答案：B8. 在广告文案中，哪种类型的证据最有说服力？（）A. 个人经验B. 统计数据C. 专家推荐D. 客户评价答案：B9. 广告文案中的呼吁行动（CTA）应该（）。
A. 放在文案的开头B. 放在文案的中间C. 放在文案的结尾D. 完全省略答案：C10. 广告文案的语气应该（）。
A. 正式和严肃B. 随意和幽默C. 专业和友好D. 冷漠和客观答案：C二、多选题（每题3分，共15分）11. 广告文案中常用的修辞手法包括（）。
A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 夸张答案：ABCD12. 广告文案中的情感诉求可以包括（）。
A. 幽默B. 恐惧C. 爱情D. 愤怒答案：ABCD13. 广告文案中的视觉元素可以包括（）。
A. 图片B. 颜色C. 字体D. 图表答案：ABCD14. 广告文案的测试和评估可以包括（）。
《广告文案写作》期末考试试卷附答案
《广告文案写作》期末考试试卷附答案一、单选（每小题3分，共30分）1、“广告文案”一词来自英文＿＿＿＿。
A.COPY-WRITERB.ADVERTISING COPYC.ADVERTISED.COPY ADVERTISEMENT2、第一位专业的文案撰稿人出现于＿＿＿＿。
A.1880B.1870C.1860D.18903、第一位专业的文案撰稿人是＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯4、世界上发现的最早的印刷广告物＿＿＿＿。
A.逃奴悬赏广告B.三炮台香烟广告C. 济南刘家功夫针D.“双十牌”刷子广告5. ＿＿＿年，英国出现了世界上最早的广告代理店。
A.1620B.1590C.1610D.16306、美国薪酬最高的文案撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯7、美国最伟大的广告撰稿人＿＿＿＿。
A.约翰·肯尼迪B.霍普金斯C.李奥·贝纳D. 约翰·鲍尔斯8、“独特销售主张”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯9、“产品即英雄”和“与生俱来的戏剧性”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯10、“建立清晰明白的品牌个性”和“塑造良好的品牌形象”的观念是由＿＿＿＿提出来的。
A.威廉·伯恩巴克B.大卫·奥格威C.李奥·贝纳D.罗瑟·里夫斯二、判断（每小题2分，共20分）1．广告文案指广告作品中用以表达广告主题的语言文字，一般由标题、标语和广告正文、广告附文等部分组成。
2．写作广告文案不仅需要具有文学素养，更要拥有丰富的知识、机敏的头脑和出色的想象力。
2022年新媒体广告与文案写作期末测试卷及答案(题库)
《新媒体广告与文案写作》试卷班级：________________姓名：________________一、填空题(共5题，每题1分。
)1．广告预算是为广告活动预先拟定的开支计划，指的是在某特定时间内，对于广告活动所需经费总额及其__________、__________的策划。
2．__________就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。
3．故事的__________是指故事内容吸引人的程度，以及故事所具有的阅读和欣赏价值。
4．__________________是市场成熟度的第二个阶段，在这个阶段，市场上可能已经出现了一些相似的产品，而受众对那些产品也有所认识。
5．__________是指相对于广播、电视、报纸和杂志这4大传统媒体之外的第5大媒体。
二、单项选择题(共20题，每题1分。
)1．下面不能突显社群文案内容价值的是（）。
A．群成员的需求痛点B．产品能带来的益处C．价格优惠和体验分享D．心灵鸡汤或励志故事2．以下关于微博视频的上传说法错误的是（）。
A．微博网页版支持上传时长30 分钟以内、大小1GB以内的本地视频B．微博视频禁止上传包含色情、违法、侵权等性质内容的视频C．在线视频支持新浪播客、优酷网、奇艺网、音悦台和乐视网等视频网站的视频播放页链接D．浪微博可支持上传时长15分钟内的视频3．“双十一惊爆呢子大衣买二送一！”属于（）类型的标题。
A．励志式标题B．直言式标题C．导向式标题D．推新式标题4．下面对新媒体文案常见载体说法正确的是（）。
A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击5．以下标题写作技巧的对应关系错误的是（）。
A．“3 天时间，赚足5000 元”—数字式标题B．“中美印‘三国演义’”—修辞式标题C．‘酱’出名门，传统好滋味”—悬念式标题D．“啤酒、可乐免费送，久久丫与您一同激情世界杯”—借力借势式标题6．下面对主图文案的说法不正确的是（）。
广告文案期末试卷
一、填空题：（每小题0.5分8%）1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础（共同符号储备）。
标准答案：传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
标准答案：动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验二、概念题（8%）1、媒介的概念。
参考答案：媒介，也叫媒体(是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？参考答案：广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
《文案写作(选修)》期末考试试卷
《文案写作（选修）》期末考试试卷使用班级：考试形式：□闭卷 开卷□实操考试时长： 90 分钟出卷教师：班级：学号：姓名：一、选择题（共10题，每题1分）1、每一则广告作品，都是由（）构成。
A 语言符号B 非语言符号C 两者都有2、哪些媒介不属于印刷广告文案（）A 电视、广播B 报纸、杂志C 海报3、下面哪些才是文案？（）A 评论B 作文C 新闻4、广告中哪些字体是不应用的。
（）A 反白字B 黑体C 宋体5、广告排版应遵守的原则是（）A 图文遵循自然的阅读顺序B 看起来简单、易于阅读，没有一些阻碍阅读的因素C 把文字放在分散注意力的图片上头。
6、下列说法正确的是（）A 主标题要吸引读者去关注整个广告B 正文的第一句不用承接标题C 广告口号一般都不太重要7、AIDMA包括的内容有（）A 标题、副标题B 正文、广告语C 以上都有8、正文的表现形式大体可以分为哪些（）A 事实型B 论述型C 以上都是9、正文的演绎顺序指的是（）A 并列关系B 最重要、次重要、次要C 大前提、小前提、结论10、下列哪些是属于短文案的类型（）A 房地产B 饮料C 奢侈品二、名词解释（共5题，每题5分）1、什么是广告文案2、什么是广告标题3、什么是广告正文4、什么是系列广告5、什么是广告口号三、简答题（共3题，每题10分）1、广告标题和广告口号的区别。
2、平面广告文案的结构中包括哪些元素，分别担负着哪些任务？3、请写出十个广告口号，并且分析其中两个你认为最好的广告口号好在哪里。
四、分析题（35分）请对你所在的城市写一篇旅游文案。
广告文案写作期末试题及答案
广告文案写作期末试题及答案以下是广告文案写作期末试题及答案：广告文案写作期末试题一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
二、创作一个广告文案请你根据以下背景信息，创作一篇广告文案。
产品：某品牌新推出的智能手机目标受众：年轻人群体，注重科技与时尚的消费者主要卖点：高性能处理器、酷炫外观设计、超长待机时间广告形式：宣传海报广告文案写作期末答案一、回答以下问题：1. 广告文案的定义是什么？它的主要目的是什么？广告文案是为了宣传产品、服务或品牌而创作的文字内容。
它的主要目的是吸引目标受众，增强产品或品牌在他们心中的形象，促使他们采取行动，如购买产品或了解更多信息。
2. 写作广告文案时，需要考虑哪些元素？在撰写广告文案时，需要考虑目标受众、产品或品牌的卖点、独特之处和竞争优势、受众的需求和关心的问题、创意和情感吸引力等元素。
3. 在撰写广告文案时，如何引起受众的注意并吸引他们的兴趣？为了引起受众的注意并吸引他们的兴趣，可以使用吸引人的标题、有趣的故事或情节、明确的好处和特点、积极的语气和饱满的情感表达等手法。
4. 描述一篇成功的广告文案案例，并解释为什么它成功。
举例：某品牌新推出的香水广告文案文案：敞开心扉，释放你的独特魅力！解释：这篇广告文案成功的原因在于它巧妙地结合了情感吸引力和产品卖点。
通过使用“敞开心扉”这个形象的词语，文案创造了一种渴望自由和展示独特魅力的情感。
同时，通过“释放你的独特魅力”这个语句，文案明确指出产品的卖点，即通过使用该香水可以增强个人魅力和吸引力。
这种情感吸引力和卖点的结合使得这篇广告文案成功地吸引了目标受众的注意并激发他们进一步了解该产品的兴趣。
5. 请列举一些常见的广告文案写作技巧。
《广告文案》2022期末试题及答案
《广告文案》2022期末试题及答案一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达----------重要作用。
2．广告文案所传达的是广告作品中深具---------的主题信息。
3．广告文案是对广告创意的深化和-----------4．广告文案的分类，实际上也是广告的分类。
因为有什么样的——必然会有什么样的广告文案。
5．企业广告文案，是为树立企业形象和企业的---------而赚写的广告文案。
6．撰写广告文案最重要的是确定广告文案的----------7．广告文案只存在于 -----------的广告作品中。
8．广告文案是广告的表现，它能有效地提高广告受众对广告作品的审美维度和-------- 9．路牌广告文案的文字、图画要针对-----------的要求。
10．广告文案的语言虽然属于应用的范畴，但它与一般应用文体的语言和-------的语言均有所不同。
二、名词解释(每小题5分。
共20分)1．以意托形2．狭义的广告文案3．广告标题4．广告正文三、问答题(每小题10分。
共40分)1．如何理解文案产生于创意的整合?2．广告文案中所使用的语言符号如何才能有的放矢?3．广告文案的理性诉求策略的特点是什么?4．运用头脑风暴法应注意的问题有哪些?四、应用题(本题30分)指出下列广告标题的类型，并分析论述他们的具体作用。
1．汾酒／竹叶青(引自中央电视台一l频道2001年2月)2．新鲜落谁家?(正题)今年新年，您尽可以让全家都被新鲜包围(副题)(引自2000年12月29日《北京青年报》伊莱克斯冰箱广告)3．怎一个虚字了得!(引自2000年12月15日《北京青年报》第28版，“虫草益气血冲剂”广告)试题答案及评分标准(供参考)一、填空题(每空l分。
共10分)1．广告信息2．说服力3．再创造4．广告5．知名度6．写作目的7．已经完成8．记忆度9．目标公众10．文学创作二、名词解释(每小题5分，共20分)1．以意托形，即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。
广告文案写作课程期末考试
广告文案写作课程期末考试Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998《广告文案写作》课程期末考试姓名：学号：一、填空：（10分，每空分）1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。
2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。
3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。
4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内容和风格。
5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。
6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和_________________三种类型。
7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、_______________、________________四种类型。
二、名词解释(20分，每个5分)1.广告文案2.广告语3.随文4.系列广告文案三、简答（10分，每个5分）1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用2.广告文案如何完整体现广告创意四、比较分析：(15分，每题5分)1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。
”“投资房产，拿到钱才是硬道理。
”这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。
请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略两种诉求策略各有什么特点2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。
广告文案期末试题及答案参考
广告文案期末试题及答案参考一：单项选择题1、设计方案是设计作品传达信息而使用的A有声语言 B全部语言符号 C文字 D非语言符号2、一个正方形边长20米，周长是米，一米种一棵树可种棵。
3、设计产品在市场成长期主要采用策略。
A、开拓性B、提醒性C、劝服性D、不做广告4、设计的核心创意指的是A广告设计 B广告方案C创意概念D执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来,符合公众心理,具有美好意境.5、品牌设计的核心是A身份感 B群体认同 C个性表现D格调与品位------------------------------------------------------------------------------------6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是A图形B色彩C辅助说明文案 D造型-----------------------------------------------------------------------------------7、设计文案的本质是什么A将诉求对象注意力转移过来 B有效传达信息帮助销售C取得认可 D画面图像。
参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息------------------------------------------------------------------------------------8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明A、广告语B、标题C、随文D、画面形象------------------------------------------------------------------------------------9、设计师如何获得客户的尊重------------------------------------------------------------------------------------10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、设计文案的英文参考答案：Design copy、Design archives设计文案广告文案英文称------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 12、以下对文案的副文描述中错误的是广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
广告文案创作期末考试指南
广告文案创作期末考试指南嘿，同学们！马上就要迎来广告文案创作的期末考试了，你准备好了吗？别着急，我来给你送上一份超详细的考试指南，让你轻松应对考试，成为广告文案创作的小达人！一、考试大纲早知道1.理解广告文案创作的基本概念和原则2.掌握广告文案创作的方法和技巧3.能够运用广告文案创作的理论知识，创作出具有创意和吸引力的文案二、复习重点全梳理1.广告文案创作的基本概念和原则广告文案：广告信息的核心表达方式，包括文字和图片等元素创作原则：真实性、创意性、吸引力和影响力2.广告文案创作的方法和技巧研究目标受众：了解受众的需求和特点，制定合适的广告策略创意构思：运用创意思维方法，产生独特的广告创意3.广告文案创作的实践案例分析分析经典广告案例：学习优秀广告文案的创作思路和技巧自己动手实践：结合所学知识，创作自己的广告文案作品三、考试技巧大放送1.审题：仔细阅读题目，明确题目要求和答题方向2.时间分配：合理分配考试时间，保证每个部分都有足够的时间完成3.答题技巧：简明扼要：用简洁的语言表达清晰的思想逻辑清晰：保证文章结构合理，条理分明创意突出：运用创意思维，使广告文案更具吸引力语言表达：运用丰富的词汇和修辞手法，提升文案的语言魅力四、考前冲刺这样做1.复习笔记和课本：回顾所学知识，加深对重点内容的理解和记忆2.做历年真题：通过做真题，熟悉考试题型和答题要求3.模拟练习：进行模拟练习，提高自己的文案创作能力和答题速度五、心态调整很重要1.保持积极心态：相信自己的能力，相信付出就有回报3.面对挑战：遇到困难和挑战时，保持冷静，积极寻找解决办法希望大家能够认真复习，积极备考，相信你们一定能够在广告文案创作的期末考试中取得好成绩！加油，你们是最棒的！嘿，小伙伴们！复习广告文案创作的时候到了，让我们一起来梳理一下重点和难点，把握住那些需要注意的小细节，轻松应对考试吧！在复习的过程中，我们要关注广告文案创作的基本概念和原则。
广告文案写作期末考试样卷
5、广告口号，也叫
，是为了强调品牌或企业的独特定位和形象而提
出的一句简明通俗、并能在较长时期内反复使用的宣传用语。
6、系列式广告的类型有三种，即信息一致型、信息递进型和
。
7、为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“食油”
容易与“石油”混同，应该是人物的话语和画外音，还包括
亲爱的 Nancy
……感谢舒洁。 但愿人的关系能象舒洁面巾纸那么可靠。
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2、以下是一则广告的标题部分，分析其独到之处，谈谈它对你的启发， 字数要求不少于 200 字。
（正标题）奔驰中，恨不得多出一只手！ （副标题）飞利浦汽车音响首创 AUTO STORE 自动选择电台频道，使您 在高速公路开车时，不再因为要调整收音机的频道而手忙脚乱！ 四、写作题 （本大题 50 分） 1、某君计划在福州市大学城学生街开办一家餐馆，面向在校学生，提供餐饮 服务。餐厅的装修风格定位于简单而不失特色，菜式将以家常菜为主，适合生 日聚会、友人聚餐、情侣约会。 （1）请你为这家餐馆起一个名字，并说明名字的寓意；（10 分） （2）请你为这家餐馆起写作一份投递到学生宿舍的 DM 直邮广告，介绍餐馆， 招徕生意。（20 分） 2、根据以下所给的背景资料，创作系列平面广告文案，不少于 2 则，要求具 有完整的文案形式，广告标题、口号、正文等要素完整。（20 分） 背景资料：福州大世界橄榄有限公司成立于 1993 年，是国内最具规模 的橄榄蜜饯深加工企业。公司在生产经营上始终遵循“质量第一、信誉至上” 的经营宗旨，融古老蜜饯工艺、传统配方与现代科技于一体，从选料，生产到 成品，均实行严格的工艺程序，同时不断开发创新，追求品质特色。自公司创 办以来，产品从蜜饯单一品种发展到现有蜜饯、饮料、冰品多个系列，共有 60 多个品种， 300 多种包装款式。销售上，公司在同行业中率先实行连锁专卖， 特许加盟经营，公司在福建、浙江、上海、广东等地开设五十多家专卖店、加 盟店，并在全国各大中城市设立经销网点，同时也是国内众多大型超市的供应 商。现计划在《海峡都市报》投放系列广告开展宣传。
广告文案写作课程期末考试
广告文案写作课程期末考试集团标准化工作小组 #Q8QGGQT-GX8G08Q8-GNQGJ8-MHHGN#1.广告文案，英文称什么（advertising copy）2.广告文案撰稿人，英文称什么（advertising copywriter）3.广告文案的定义。
4.广告文案由哪几个部分构成（广告语、标题、正文、随文）5.文案撰稿人的专业素质（49）6.如何在文案中贯彻定位策略(77)7.品牌形象与消费者的联系（81）8.产品在不同生命周期的广告策略（87）9.创意活动和广告创意（106）10.创意概念和执行点子的理解（108）11.创意的四个要素（121）12.广告文案在哪几个方面体现广告创意(122)13.创造性创意的四个表现（134）14.获得创造性的方法（145）15.创意如何做到简明（147）16.理解广告吸引和打动诉求对象的手法（161）17.文案中代言人的姿态（173）18.广告的三种主要诉求手法。
理性诉求作用于诉求对象的认知，感性诉求作用于诉求对象的情感。
19.什么是广告语（225）20.广告语的信息传播功能（226）21.广告语对品牌的长期价值（227）22.什么是标题（251）23.广告语和标题的差异。
24.理解标题的集中主要的创造性方法。
（258）25.什么是正文（271）26.正文内容的三个层次（272）27.理解正文的主要表现形式（281）28.什么是随文（291）29.理解长文案的创造性手法（299）30.什么是系列广告（313）31.平面广告的构成要素（336）32.理解文案写作如何把握媒介特性（327）33.广播广告的构成要素（350）34.理解广播广告的表现形式（352）35.文案在电视广告中的四种表现形式（362）36.理解电视广告中文案如何与画面配合（364）37.理解电视广告的表现形式（365）38.产品分类/消费品分类/工业品分类（374）39.理解消费品广告的基本思路（378）40.理解常见消费品的诉求与风格（382）41.服务的特性（399）42.广告对于服务的作用（400）43.理解常见服务的诉求与风格（404）44.企业广告的主要类型（419）45.公共事务广告的两种类型（443）46.使公共事务广告更具冲击力的手法（445）。
最新国家开放大学电大《广告文案》期末题库及答案
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《广告文案》题库及答案一一、填空题（每空1分，共10分）1．不管是情感诉求还是理性诉求，其目的都是为了诱发____，激发____潜在的需求，以真正达到____受众的目的。
2．一篇广告作品的最终完成，必须由受众把它____，使之成为接受这一广告者的____，进而升华为受众的某种欲望和行动。
3．消费者既需要具体详实、准确可信的____依据，也需要富有人情与趣味的感受与娱乐}既需要理智的分析和逻辑的____，也需要感性____的介入和生活情感的伴随。
4．广告文案的语言，应视之为科学语言与文学语言的融合。
也就是说，广告文案的语言既要有科学的____，又要有文学的____。
广告文案的语言艺术也正体现在科学与文学的交汇和融合之中。
二、判断题（每小题2分，共20分。
在每小题后面的括号中认为正确的画“√”，错误的画“×”）1．广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的语言。
( )2．只有把广告文案视为广告的核心与灵魂的集中表达，我们才能准确地把握广告文案的价值之所在。
( )3．文案语言所表述的观念或商品的卖点不一定要目的明确，也无须十分具体。
( )4．既然广告是面向广告受众的，因此广告文案就要充分考虑到广告受众的接受能力，特别是受众的心理。
( )5．吸引力是广告成功的前提条件，也是广告的终极目的。
( )6．只有制造情节悬念的广告才是成功的广告。
( )7．广告文案的表达要尽量含蓄。
( )8．名人广告是最可信的。
( )9．广告文案中应特别注意修辞手法的运用。
广告文案写作期末考试方案
广告文案写作期末考试方案(总2页)-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1-CAL-本页仅作为文档封面，使用请直接删除《广告文案写作》期末考试方案一、课程概述《广告文案》是广告艺术设计专业的职业技能课之一，通过本课程的教学，使学生系统掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构等等；能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等，为后继课程的学习奠定坚实的基础。
二.课程目标（一）能力目标能为广告进行文案创意、体裁掌握和语言应用；能为各类广告写作文案，能创作分类广告文案，主要包括报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、商业和公益广告文案等。
（二）知识目标掌握文案创作技能，包括创意、语言应用、体裁、结构掌握各类广告文案写作特点，掌握创作分类广告文案的方法（三）素质目标团队精神——通过经常性的小组讨论，小组调查的方式培养学生合作意识。
职业道德素养——通过教学，引导学生自觉地学习与遵守旅游广告法规，扞卫旅游广告的真实性，在旅游广告策划与创意中把握好旅游广告的服务性、创造性与责任意识。
知识素养——通过学习，引导学生成为“杂家”，以丰厚的知识底蕴为旅游广告创意提供源泉。
实践精神----通过专业实战训练，鼓励学生走向市场，把旅游广告策划与创意理论与企业的经营活动有机结合起来。
三、期末课程考核与成绩评定1．考试覆盖大纲所有章节的内容，有课外内容拓展。
2．考试时间：90分钟。
3．考试方式采用半开卷、笔试的方式，以百分制评分，60分为及格，满分为100分。
4．题型比例：名词解释10%，单选题 10％；多选题20％；判断题 10％；综合题50％。
5．期末考试成绩占总成绩的40%。
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《广告文案写作》课程期末考试
姓名：学号：
一、填空：（10分，每空0.5分）
1.广告文案英文称_________________，在广告公司中，文案撰稿人归属____________部门。
2.广告文案由____________、____________、____________、_____________四个部分构成。
3.广告文案写作两个主要的前提是____________与______________。
4.广告诉求对象在______________、心理需求、_____________三个方面约束广告文案的内
容和风格。
5.在广播广告中，广告文案主要通过播音员解说和_______________两种形式体现；在电视
广告中，广告文案主要通过____________、人物语言和________________三种形式体现。
6.广告文案按照诉求策略的不同可以分为______________、________________、和
_________________三种类型。
7.广告文案按照传达信息的不同可以分为_______________、_____________、
_______________、________________四种类型。
二、名词解释(20分，每个5分)
1.广告文案
2.广告语
3.随文
4.系列广告文案
三、简答（10分，每个5分）
1.在广告作品中，广告文案起什么样的作用？
2.广告文案如何完整体现广告创意？
四、比较分析：(15分，每题5分)
1.“在椿树园过中秋，您看到的月亮又圆又近。
”
“投资房产，拿到钱才是硬道理。
”
这两句话分别是两家不同的房地产项目报纸广告的标题。
请说明从标题上看两个广告分别采取了什么样的诉求策略？两种诉求策略各有什么特点？
2.“为地球做的事——在北极，人们也能生活得很舒服”。
“创造科学奇迹”。
这两句话取自杜邦公司的一则平面广告。
你认为哪一个是广告语，哪一个是标题？在广告文案中，广告语和标题有哪些区别？
3.“新时代爱家的男人——第一个送孩子上学的好爸爸，第一个到公司的好领导，第一个
回家的好丈夫。
”这是一则房地产广告的标题。
“詹姆斯邦德的选择”，这是欧米茄表的一个广告标题。
这两个标题在体现诉求对象的方式上有什么不同？
五、个案分析：（30分）
这是“京华”茉莉花茶近期的一则报纸广告，“京华”是北京著名的包装茶品牌(不是袋泡茶)。
“北方的味，熟悉的香”是产品的广告语。
广泛用于各类媒体的广告中。
仔细阅读此广告的文案，就给定的问题写出你个人的分析和评价。
正文文字：
90度的水是最适合泡茶的水。
对“资深”的饮者来说，这是最粗浅的“茶识”。
可是就着“茉莉花茶”而论，把“绿茶烘到几成下花”，“铺几层茉莉方为上品”这些讲究如数子侄，才称得为“知茶”的行家。
京华茉莉花茶的主顾里，就有好多这种行家。
所以京华茉莉花茶的茶师，50年来，从采摘到烘焙一直送入茶包，到现在采用新包装，以使茶香更久贮存没有丝毫流失，都仿佛受到他们的注视。
因为专喝精华的行家们对它的“三香”毫不含糊——“开袋扑鼻，沏茶四溢，入口留齿”，鼻口心三种享受少了谁也不成。
而且，京华茶师还把茶细致分为十个等级，阳春白雪市坊庶民各取所香，随处而香——在京华茶师心理，甚至把风也当成自己的主顾，因为它和着茉莉花茶的香气，在北方的土地上，一飘，就是五十年。
1.“北方的味，熟悉的香”使用了很简单的语句，很舒缓语气和诗意的风格。
请分析为
什么要使用具有这些特点的广告语？这个广告语希望给诉求对象什么样的感受和印象？
2.文案的正文中引入了“京华茶师”的形象，你认为为什么要引入这样的形象？
3.正文主要讲述行家对好茶的要求和茶师制茶的标准。
你认为为什么要以此为诉求重
点？
4.从整体上看，你认为这个广告的文案如何把握诉求对象的需求？做了哪些接近和打动
诉求对象的工作？
5.文案的感性、怀旧的风格非常鲜明。
你认为为什么要采用这样的风格？
6.请从整体上对这个广告的文案做简单评价。
六、文案写作：（15分）
请按照以下一些给定的资料，撰写一则广告文案。
（字数在300字之内，另附纸张））广告目的：国内著名电视机生产厂商“美景”电器将在新千年到来之际举办一次新产品现场展示会，希望邀请目标消费者参加，现场感受产品带来的不一样的视觉体验，并有抽奖活动，将新产品作为礼品赠送。
展示会地点设在“世纪酒店”多功能厅。
时间是1月2日。
参加者需要实现电话确认。
电话号码是：0000000
新产品主要特点：纯平面，可以令画面更清晰、逼真。
属于电视机的最新一代产品。
目标消费者：高收入的年轻白领家庭。
画面表现：包围在各种精美包装的礼品中的产品。
希望的风格：现代的、时尚的、精致的。
媒体：一种时尚杂志。