任务书格式及范文

任务书格式及范文

一、主要任务与目标

（第一段论文选题的意义和重要性作适当阐述）

品牌延伸（Brand Extensions）是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。企业在推出新的产品时，可利用原有品牌的市场影响力进行品牌延伸。这样不但可以省去新产品推出的费用和各种投入，还可通过借助已有品牌的市场影响力，将人们对品牌的认识和评价扩展到品牌所要涵盖的新产品上。然而，品牌延伸如果应用不当可能产生危机。因此，不应只看到品牌延伸的推动作用，而应具体分析品牌延伸的应用环境，作出科学的决策。

（第二段写论文要完成的主要任务和目标）

本课题的主要任务和目标是：运用所学有关品牌延伸的知识，通过对国内外关于品牌延伸研究相关文献的收集，结合具体企业实际，分析该企业品牌优势和品牌延伸需求，在结合品牌延伸决策理论的基础，对企业品牌延伸的策略进行评价，并提出品牌延伸的决策依据或决策模型，同时使自身对品牌延伸有较为深入的研究和认识，提高综合实践能力和市场营销管理职业素养。

二、主要内容与基本要求

（一）主要内容（仅供参考，请根据自己的论文选题进行调整）

1.品牌延伸理论的概述:品牌延伸的定义，品牌延伸在企业营销管理中的重要性，品牌延伸策略、决策模型及影响因素，品牌延伸决策中容易出现的问题。

2.XX公司品牌营销现状：公司简介，XX公司品牌营销现状，公司现有品牌体系的优点及存在主要问题。

3.XX公司品牌延伸决策体系再设计：根据对公司品牌营销体系存在主要问题的分析，提出完善其品牌延伸决策流程或模型的改进措施

4. XX公司品牌延伸决策的相关实证方案。采用何种实验方法，如何收集与分析信息并验证品牌延伸决策的效果。

（二）基本要求

1.进行××××方向（根据自己的论文选题进行调整）有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于25篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。

2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。

3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。

4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。

三、计划进度

内容统一为如下表述：

2013.10—2013.11 完成毕业论文选题，下达任务书

2013.11—2010.12 完成文献综述、外文翻译及开题报告

2014.01—2012.03 完成毕业论文初稿

2014.04—2012.04 毕业论文修改

2014.05月底毕业论文定稿，答辩

四、主要参考文献

（任务书参考文献少于开题、文献综述、毕业论文的参考文献7～10篇左右，一般在10篇左右）

（1）专著[M]、论文集[C]、学位论文[D]、研究报告[R]

[序号]主要责任者.文献题名[文献类型标识].出版地：出版者，出版年：起止页码.

(2)期刊文章

[序号]主要责任者.文献题名[J].刊名,年,卷(期):起止页码.