从大众传媒看女性审美标准
大众传媒与女性主体意识和女性审美的建构
大众传媒与女性主体意识和女性审美的建构"她太胖了，身为女人怎么能那样啊？"" 哇，她也太难看了，怎么不去做美容手术呢？" 生活中，我们总是能听见这样的声音，但是有没有人想过，为什么女人必须得是苗条、漂亮的呢？这种审美标准是从何而来的？它是源自女性自身的审美规范吗？还是谁在引导我们，让我们不知不觉就按这个标准审美自己？如今，在杂志中、视频中，有时甚至在电影中看到的每一个名人的形象都经过了数字处理。
要充分理解它，不能被动的接受，要正视它的暗示。
" 这不只是欺骗的问题-- 尽是些广告从一开始就兜售的枯燥的旧玩意，这是关于感知的教学法：如何阐释你的身体。
这些形象正教我们如何去看，经过过滤、抹平、润色、软化、锐化、重置的形象转瞬即逝，它是数字产品，视觉电子人，教我们对血肉之躯应该有怎样的期待，训练我们什么是有缺陷的，什么是正常的。
"[1]现代传媒发挥着建构"社会知识"和"社会影响"的功能。
社会大众也越来越多地透过传媒建构的知识和影像认知世界，体会他们曾经经历过的现实生活，并为以后的行事确定标准。
大众传媒不仅再现社会性别的状况与地位，反映社会的价值取向和意识形态，同时媒介传播本身也参与了社会性别的构建过程。
然而，如果从性别视角切入，我们会发现，媒介中对女性形象和行为的描述存在明显的刻板印象，与现实生活中的女性不相符合。
一、不同理论看女性主体意识和大众媒介的关系在阿尔都塞看来，我们的本质和自我不过是拥有社会生产身份的社会存在的虚构而已，我们的意识并不是由我们自己产生的，而是由文化赋予的，即所谓的主体不是独立自持的，而是由文化建构的。
按照他的主体建构理论，性别意识并非自然生成，而是被特定的历史和文化建构起来的，特别是由长期以来居于主导地位的男权主义文化建构而成，所谓男女生而有别的观点，不过是主导意识形态试图合法化的表现。
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响引言：大众传媒广告是当代社会中不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着消费者的审美取向。
随着广告在媒体平台中不断发展壮大，对消费者的影响也日益增加。
本文旨在探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响，并分析其中的影响机制和现象。
一、大众传媒广告塑造消费观念大众传媒广告通过多种形式和媒体传达各种商品和服务的信息，塑造消费者对产品的认知与评价。
广告中通常使用美化的形象和语言，使产品或服务更加吸引人。
广告还通过情感化的表达和吸引人的情节，激发消费者对产品的兴趣和购买欲望。
1.渲染和美化商品形象大众传媒广告常常对商品进行精心包装和渲染，使用令人愉悦的色彩和符合审美标准的人物形象，通过美化商品的外观和形象，使其更具吸引力。
消费者在接触到这些广告后会受到视觉上的冲击，进而对所宣传的商品产生美感和好感。
2.营造梦幻情境大众传媒广告还常常通过剧情、场景等手法，营造出令人向往和憧憬的梦幻情境，让消费者产生对产品的美好联想。
汽车广告中常常通过展示高档豪车在美丽风景中驰骋的场景，让观众产生拥有豪车后享受自由、高贵和奢华的美好联想。
3.强化消费者的需求感大众传媒广告会通过情感化的表达，强化消费者的需求感。
美容广告会通过展示年轻、美丽的女性形象，引发消费者对美的追求和对产品的需求，从而激发购买欲望。
大众传媒广告在传递商品信息的也在塑造消费者的审美标准和标杆，影响其对美的认知和追求。
广告以特定审美标准呈现产品，通过美的表达方式引导消费者对美的认同与追求。
广告还通过塑造美的形象和和声音对消费者的审美偏好进行引导。
2.引导审美偏好广告通过展示美的形象和声音来引导消费者的审美偏好。
消费者通过接触到各种美化的广告，逐渐形成对美的偏好。
化妆品广告中常常使用年轻、白皙、光滑的肌肤作为标准，以此来引导消费者对美肤产品的喜好。
三、大众传媒广告的影响机制大众传媒广告对消费者的审美取向产生影响的机制主要包括重复暴露、社会比较和群体认同。
大众传媒中性别刻板印象的塑造
大众传媒中性别刻板印象的塑造大众传媒作为影响社会观念和价值观的重要渠道，扮演着塑造社会认知和认同的重要角色。
然而，在传媒的表现中，性别刻板印象往往被过度夸大和强化，导致了对男性和女性的不公平定位和评判。
本文将探讨大众传媒中性别刻板印象的塑造现象，分析其影响和解决途径。
首先，大众传媒中对男性和女性的刻板印象主要体现在以下几个方面。
在广告中，男性往往被描绘为强壮、理性、成功的代表，而女性则被定位为柔弱、感性、家庭的主要责任人。
电视剧和电影中，男性英雄主义和女性的依赖性常常被夸大，强化了传统的性别角色定位。
此外，在新闻报道中，对男性和女性的关注点和评判标准也存在明显的性别偏见，进一步加剧了性别刻板印象的形成和传播。
这种性别刻板印象的塑造不仅影响了社会对男女性别的认知，也对个体的自我认同和发展产生了负面影响。
对男性的过度强调成功和理性，容易导致男性在面对困难和挫折时不愿表现出脆弱和情感，增加了心理压力和沟通障碍；而对女性的弱化和依赖定位，则限制了女性的自我发展空间，使她们难以在社会和职场中获得公平对待和机会。
为改变大众传媒中性别刻板印象的塑造，需要从多个方面入手。
首先，传媒机构应加强自律，审慎选择和呈现性别形象，避免过度夸大和强化性别刻板印象。
其次，政府部门应出台相关法律法规，规范大众传媒的内容和表现形式，促使传媒更加客观、公正地呈现男女形象。
此外，教育部门也应加强性别教育，引导学生正确认识性别平等和尊重，培养男女平等意识和行为习惯。
总之，大众传媒中性别刻板印象的塑造是一个复杂而深远的问题，需要社会各界的共同努力和关注。
只有通过多方合作，才能逐步改变传媒中的性别刻板印象，促进男女平等和社会的和谐发展。
希望未来的传媒环境能够更加多元、包容，为每个个体提供公平的表达和展示空间。
大众传媒下的女性形象
ＮＥＷＳ ＴＲＩＢＵＮＥＮＯ．７７２０１４．６Ｓｕｂｊｅｃｔ Ｔｏ Ｄｅｃｏｄｅ学科解码大众传媒下的女性形象□ 赵 弘随着大众媒介的普及，大众传媒逐渐成为人们的公共话语空间，并渗透到人类生活的各个领域影响着人民的衣食住行。
人们每天从媒体中获取大量信息，而媒体播出的作品、电视剧、电影、广告、新闻作品，无不包含这样一类人群，那就是女性。
然而，尽管女性地位在大众传媒中逐渐提高，她们在一定程度上仍属于被歧视的群体，这表现在广告、杂志、网络、影视等方方面面，并成为商家的卖点，男性的看点。
为此，女权主义的宣扬对于女性地位的提高与维护起到至关重要的作用。
大众传媒中的女性形象自古以来，在传统女性形象中，女性一直以其优美的身材曲线和姣好的容貌成为异性观赏的对象，是一种用来取悦男性的附属品，而不是作为一个与男性平起平坐的群体。
女性的身体，一直作为被审视和观看的对象，是承载男性欲望的对象。
尽管女性的完美形象不断充斥着我们的生活，遍布着我们的视觉，但是女性的真实体验和感受却是被遮蔽的，并没有得到平等的待遇。
从大众媒介本身来看，女性形象逐渐成为一种文化符号和商业模型。
越来越多的女性代言各种广告，包括服装、化妆品、箱女性形象的塑造。
对女性外在形象的关注被强调，而女性的其他特质，如独立人格和生活方式则被忽略。
网络中曾流行着这样一种说法：世界上分三种人，男人、女人和女博士。
这种神调侃也从侧面反映出女性在其他领域中被歧视的现象，这部分女人是男人觉得“可远观不可亵玩”从而敬而远之的。
从女性作为媒介受众角度来看，大众传媒给人们提供了获取信息的平台并能满足不同群众的需求，但与男性相比，女性群体仍受到一定限制，据研究表明，大部分从事媒体工作的人员男性居多，处于媒介机构中上层管理的也多为男性。
这些现象都表明女性在当今大众传媒中的弱势地位。
Ｌａｄｙ Ｇａｇａ现象对女性刻板印象的反抗在这种形势下，当一位与传统女性温婉柔美形象完全相反的女性出现时，便引起社会各方面的关注，她利用自己这种被“关注”的身份，宣扬女权主义和对女性权益的看法，她就是Ｌａｄｙ Ｇａｇａ，惊骇世俗的美国时尚“雷母”。
大众传媒中被边缘化的女性形象
大众传媒中被边缘化的女性形象作者：龙承帅来源：《文学教育·中旬版》2013年第04期[摘要] 大众传媒高度繁荣的今天，毫不夸张的说，传媒即生活，生活即传媒。
在当下大众与现代传媒合营的“狂欢”中，女性作为简单的刻板符号被欣赏，在大众传播中女性形象正被逐渐“边缘化”，成为无言的“他者”。
[关键词] 大众传媒；女性形象；边缘化一、“被看的女人”——大众传媒中女性形象的刻板符号约翰·伯格在《看的方法》一书中针对广告中的女性提出了“被看的女人”这一观点。
“男人看女人，女人看着她们自己被看，这不仅决定了男人和女人之间的关系，而且决定了女人和她们自己的关系。
”在这一模式中，“看”的施动者是男人，“被看”是女人的命运，即便是女人看女人，也是用男性眼光去打量。
在大众传媒高度发达的今天，为了抢占“注意力高地”进而实现利润最大化所推出的“女性”形象，很大程度上是为了迎合男权社会的审美取向，在父权社会和泛商业化趋势的合力角逐下，女性在不自觉中远离了社会权力核心，走向了边缘。
长久以来形成的社会性别刻板符号，早已渗透到社会阶层的方方面面，而这一定势观念作用于媒介，即表现为传播内容的不平衡，见诸报端或是曝光镜下的女性形象被逐渐异化，成为了无言的“他者”。
二、大众传媒中的女性形象是如何被边缘化的法国女作家西蒙·波伏娃在其名著《第二性》中曾坦言：“长久以来，女性一直是在整个社会中处于依附于…第一性‟男人身后的…第二性‟。
”也许是不满于“千年老二”的历史排名，女性形象开始在时尚杂志、电视广告、电影以及互联网中出现的频率呈现出“报复性增长”，以其青春靓丽、高雅时尚的形象成为了频频出镜的“第一性”。
1、电视广告中的女性形象广告借助电视传播声响具备的强大优势日益成为大众文化中塑造文化认知构架的主要参与者，显而易见，女性形象在这类广告中可谓功不可没。
广告界流传的文案模式：“商品+女人=广告卖点”素来屡试不爽。
《2024年论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》范文
《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言随着科技的进步和社会的发展，当代传媒已经成为了人们获取信息、交流思想的重要平台。
然而，在传媒的传播过程中，我们不难发现，女性刻板印象仍然普遍存在。
这些刻板印象不仅影响了公众对女性的认知，也制约了女性在社会中的地位和角色。
本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的嬗变，分析其产生的原因、表现及影响，并提出相应的解决策略。
二、女性刻板印象的起源与表现女性刻板印象是指社会对女性形象的一种固定、简化和僵化的认知，这种认知往往忽略了女性的个体差异和多面性。
在传统媒体中，女性常常被描绘为温柔、贤惠、被动、依赖等形象，这种形象被视为女性的“标准”形象。
然而，这种刻板印象忽视了女性的独立、自主、坚强等特质，限制了人们对女性多样性的认知。
三、当代传媒中女性刻板印象的嬗变随着社会的发展和传媒的进步，女性刻板印象虽然有所改变，但仍然存在。
在当代传媒中，我们可以看到越来越多的女性形象开始突破传统的束缚，展现出更多的个性和多样性。
然而，新的刻板印象也随之产生。
例如，一些媒体为了追求点击率和关注度，过度渲染女性的外貌和身材，将女性视为男性的附属品或性对象。
此外，职场中的女性形象也常常被简化为“女强人”或“家庭主妇”，这两种形象都忽略了女性的多重身份和角色。
四、女性刻板印象的影响女性刻板印象的存在对女性自身和社会都产生了深远的影响。
首先，它限制了女性在社会中的角色和地位，使女性难以充分发挥自己的潜力和能力。
其次，它也影响了公众对女性的认知和态度，使人们对女性的期望和评价产生偏见。
最后，它还可能导致性别歧视和性别不平等的现象加剧，阻碍社会的进步和发展。
五、解决策略为了消除女性刻板印象，我们需要从多个方面入手。
首先，传媒从业者应提高自身的媒介素养，摒弃传统的性别观念和刻板印象，以客观、全面的态度呈现女性形象。
其次，社会应加强对性别平等的教育和宣传，提高公众对性别问题的认识和意识。
此外，政府应制定相关政策，保障女性的权益和地位，促进性别平等的发展。
大众媒介中女性形象的嬗变及其文化镜像功能
大众媒介中女性形象的嬗变及其文化镜像功能引言部分：随着社会的进步与进步，大众媒介的影响力与普及程度也日益增长。
媒体作为信息传递的重要渠道之一，不仅仅对社会、政治、经济产生了重大影响，而且对于人们的思维方式、价值观念和文化认同也有深遥的影响。
在大众媒介中，女性形象一直是一个备受争议的话题。
本文将对大众媒介中女性形象的嬗变以及其所扮演的文化镜像功能进行探讨。
第一部分：大众媒介中女性形象的演变过程一、早期大众媒介中传统女性形象的塑造在媒体出现之初的早期时代，女性形象通常被塑造为传统家庭角色的代表，如贤良淑德、贤妻良母等。
这一形象既符合当时社会的价值观念，也满足了男性主导的社会秩序。
广告、电视剧等媒体形式中，女性形象通常呈现出柔弱、无能、需要依靠男性的形象，传递出婚姻与家庭是女性唯一追求的价值取向。
二、现代大众媒介中多元化女性形象的涌现随着社会的变革、女性地位的提升和性别意识的觉醒，媒体开始呈现多元化的女性形象。
女性不再只局限于传统角色，而是乐观参与社会、呈现自己的个性与能力。
电影、电视剧、杂志等媒体形式中，女性形象呈现出职业女性、女强人、独立妇女等多样化形象，传递出女性在社会各领域的乐观参与和冲破性的探究。
三、大众媒介中性感化女性形象的兴起然而，随着商业化和市场化的挤压，大众媒介中出现了一种以性感化女性形象为特征的现象。
商业广告、电影、音乐视频等媒体形式中，女性形象开始被过度强调身体曲线、外貌和性感特质，强化了男性对女性的视觉性欲和审美要求。
女性形象逐渐被固化为“性感偶像”，并且成为商业利益的来往对象。
第二部分：大众媒介中女性形象的文化镜像功能媒体作为社会的一面镜子，反映了社会的文化态度和观念。
女性形象在大众媒介中的呈现不仅仅是媒体对女性的塑造，也反映了社会文化对女性的认同和价值观念。
一、女性形象的创设与文化认同大众媒介中的女性形象创设通常是基于社会文化中对女性的认同和期待。
媒体通过展示女性的特质、行为和观念，传递出社会对女性的期待和价值观念。
《2024年论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》范文
《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言在当代社会，传媒作为信息传播的重要载体，对人们的思想观念、价值取向、审美标准等方面产生了深远的影响。
然而，在传媒的发展过程中，女性刻板印象的嬗变问题却引起了广泛关注。
本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的演变过程、现状及影响，并分析其原因和可能的解决策略。
二、女性刻板印象的演变过程1. 传统媒体时期的女性刻板印象在传统媒体时期，如电视、报纸、杂志等，女性形象往往被描绘为柔弱、依赖性强、缺乏独立性和决策能力等。
这种刻板印象导致了女性在家庭、社会和职场中的地位被边缘化。
2. 互联网时代的女性刻板印象随着互联网的普及，女性形象在传媒中逐渐多样化。
然而，尽管表面上看起来女性形象更加丰富，实际上仍存在一定程度的刻板印象。
例如，职场女性常被描绘为“女强人”、“职业女性”等类型化形象，家庭女性则常被视为缺乏职业发展的“家庭主妇”。
三、当代传媒中女性刻板印象的现状及影响（一）现状当前，尽管传媒中女性的形象日益多样化，但刻板印象依然存在。
例如，在一些广告中，女性仍被描绘为以男性为中心的审美对象，强调她们的外貌和身体等表面特征，而非内在素质和才华。
此外，职场女性往往被视为“花瓶”，缺乏领导能力和决策能力。
（二）影响女性刻板印象的存在对女性的社会地位、职业发展、心理健康等方面产生了负面影响。
首先，它限制了女性在家庭和社会中的角色定位，使她们难以摆脱传统的性别角色束缚。
其次，它影响了女性的职业发展，使她们在求职和晋升过程中遭受歧视和阻碍。
最后，它还对女性的心理健康产生负面影响，使她们产生自卑、焦虑等情绪问题。
四、女性刻板印象产生的原因分析（一）社会文化因素社会文化因素是导致女性刻板印象产生的重要原因之一。
传统观念认为女性应该柔弱、依赖性强、以家庭为重等，这种观念在社会中根深蒂固，影响了传媒对女性形象的塑造。
此外，媒体为了迎合受众的口味和市场需求，可能会采用刻板化的方式表现女性形象。
《2024年论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》范文
《论当代传媒中女性刻板印象的嬗变》篇一一、引言在当代社会，传媒作为信息传播的重要渠道，对人们的思想观念、价值取向、审美标准等方面产生了深远的影响。
然而，在传媒的传播过程中，女性刻板印象的存在却是一个不可忽视的问题。
本文旨在探讨当代传媒中女性刻板印象的嬗变，分析其产生的原因、表现形式及影响，并提出相应的解决策略。
二、女性刻板印象的产生原因1. 历史文化背景：在长期的历史发展过程中，社会对女性的期待和要求形成了固定的模式，这种模式在传媒中得以体现并传承下来。
2. 媒体从业者的观念：部分媒体从业者受传统观念影响，对女性的认知存在偏见，导致女性刻板印象的传播。
3. 市场需求：部分传媒为迎合市场，追求点击率、收视率等指标，刻意制造和传播女性刻板印象。
三、女性刻板印象的表现形式1. 外貌方面：将女性的价值等同于外貌，过度强调女性的身材、容貌等外在条件。
2. 职业方面：将女性限制在特定职业领域，如教师、护士、家庭主妇等，忽视女性的职业能力和潜力。
3. 角色定位方面：将女性定义为家庭的附属品，忽视女性的独立性和社会地位。
四、女性刻板印象的嬗变随着社会的发展和进步，女性刻板印象在一定程度上发生了嬗变。
越来越多的传媒开始关注女性的独立性和多元化，逐渐打破传统的性别角色定位。
然而，这种嬗变并不彻底，仍存在许多问题。
例如，虽然女性在职场上的地位有所提高，但仍然面临性别歧视和职场壁垒等问题。
此外，一些传媒为追求点击率和关注度，故意制造和传播一些不健康、不真实的关于女性的信息，进一步加剧了女性刻板印象的存在。
五、影响及应对策略女性刻板印象对女性的形象、地位和权益产生了负面影响。
它限制了女性的发展潜力，削弱了女性的自信心和独立性，甚至导致性别歧视的现象屡见不鲜。
因此，我们需要采取相应的应对策略：1. 提高媒体从业者的素质：加强对媒体从业者的培训和教育，提高其对性别问题的敏感度和认识，消除传统观念的束缚。
2. 强化监管力度：政府和相关机构应加强对传媒的监管力度，制定相关法规和政策，规范传媒的行为，防止其传播不实信息和刻板印象。
大众媒体所建构的女性形象
大众媒体所建构的女性形象作者：王盼来源：《神州·中旬刊》2013年第02期摘要：在媒介传播的过程中，大众媒体在建构女性形象时刻板印象时有发生，关于女性形象的呈现存在主体虚位、符号异化的问题。
本文将就这两个问题，对大众媒体中所建构的女性形象进行研究。
关键词：女性形象主体虚位符号异化大众媒体在诞生之日起，其媒体活动与现实社会的影响从来就不是单方面的，而是双向的：一方面，大众媒体从自身的角度客观地反映社会现实，报道社会热点；另一方面，大众媒体的报道角度及所反映的客观事实也在一定程度上使大众对现实社会重新认识，甚至产生新的观念。
正如李普曼在《公众舆论》中所说：“我们在看到世界之前就被告知它是什么模样。
我们在亲身经历之前就可以对绝大多数事物进行想象。
而且，除非所受的教育能使我们具有敏锐的意识，否则这些先入之见就会强烈影响到整个感知过程。
”大众媒体营造的刻板成见在现实生活无处不在，并且会对受众的感知产生影响。
在当下的中国大众传播领域内，传统的歧视女性社会现象以及社会心理中存在的弱化女性能力、地位的态度依然存在，而且也存在着在各个方面不同程度地散播有关性别歧视的内容：将女性角色不断地强化、暗示和表达为弱势角色；将女性描绘为公共领域的附庸者、私人领域而非公共领域的主角、被看的审美客体，女性受到了角色限定、生存空间限定和不合理的贬低。
女性形象的主体虚位与符号异化依然存在。
一、女性形象的主体虚位媒体专家道格拉斯·恺尔勒指出我们生活在一个媒体的文化里，这种文化的“形象、声音和景象帮助建构日常生活的结构、主宰业余生活、影响业余观点、影响政治观点和社会行为，以及提供给人们赖以打造他们身份的各种材料。
”他还明确地把媒体文化的影响和性别联系起来，发现媒体文化灌输给我们“什么意味着男人或女人的典范”。
媒介甚至能够塑造着我们对性别的认识和理解：媒介向大众展示有关男性、女性及其关系的形象，来暗示大众作为男性或女性应该怎样做，如何来塑造自身的性别形象。
大众媒体中的女性形象
试析大众传媒中的女性形象人有性别之分，生理是的区别带来了社会上的地位区别。
男性和女性的社会地位从古到今还未达到理想状态下的地位平等。
从母系社会再到封建社会，女性的地位在不断的被削弱当中。
封建社会中，女性的地位仅是依附于男性的存在而存在，皇宫后院嫔妃三千，男人妻妾成群，足以说明在封建社会里，男女的地位是天差地别的，女性在当时的社会环境下是没有地位而言的。
随着历史的发展，女性的地位得以回升，人们开始讲求女权，讲求男女平等的思想。
现代社会中，虽然在某些方面还存在着性别歧视，可总体上说女性的地位已经被社会认可，被社会需要，在大众传媒中女性也已经有了丰富多彩的形象。
1.影视作品从中国第一部故事短片《难夫难妻》或是第一部故事片《阎瑞生》,到20年代的《海誓》,30 年代的左翼电影,40年代的战后电影……乃至今天影视中的“新”女性,这一传统的、剧作家爱写、观众爱看的女性形象系列到底发生了革命性的变化。
在20年代，由于西方文化的冲击，中国社会出现了追求西方生活方式、沉迷于享乐的浮华奢靡的氛围。
这时候的女性形象都有欧化的倾向。
在《海誓》中，完全没有自觉的女性自我意识，一派洋味，女性形象妖娆妩媚。
到了30、40年代，电影作品中的女性形象大部分是描绘被侮辱，被压迫，生活在社会底层劳动妇女的悲惨命运。
在《女性的呐喊》中，叶莲和她的姐妹，从农村到城市，从事过各自职业，包身工，丫头，小老婆......命运坎坷，没有生活的主动权。
或许你会问为什么这时期的女性没有自强不息，敢于与悲惨命运做斗争的形象。
其实是有的，但是最终都是以失败告终。
电影《女人》，梁玉芳，在上学的时候向往自由生活，追求自主，之后嫁给了一个有钱人，但是丈夫喜新厌旧，被抛弃，之后她走向社会，希望靠自己来改变命运，在一家公司当秘书，但结果是险遭侮辱。
最终，她家失火，孩子被烧死，她在绝望中服毒身亡。
在当时的社会背景下，女性是很难靠自己的力量改变悲惨的命运，这是社会的问题，当时的社会使得女性成为社会的变相商品，成为压迫，剥削的牺牲品。
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响随着大众传媒的发展与普及，广告作为其中的一个重要组成部分，已经成为了我们日常生活中不可或缺的一部分。
广告的目的是吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务，而在这个过程中，广告所展示的审美观念也不可避免地影响了消费者的审美取向。
本文将探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响，并分析其中的原因和可能的影响。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响主要体现在以下几个方面：一是广告所展示的美好形象对消费者的审美观念产生了一定的影响。
在广告中，经常可以看到品牌所推崇的美丽外表、健康体态、高品质生活等形象，这些形象不可避免地影响了消费者对美的认知与审美取向。
而随着广告的不断传播，这些审美观念也会渗透到消费者的生活中，影响他们对美的理解和追求。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响还表现在消费行为上。
广告中所呈现的美好形象和理想生活方式会激发消费者的购买欲望，影响其对产品和服务的选择。
在这个过程中，消费者的审美取向会受到广告的影响，使其更倾向于追求广告中所呈现的美好形象和生活方式所对应的产品和服务，从而改变了其原本的消费观念和审美取向。
大众传媒广告对消费者审美取向的影响还体现在社会风气和价值观念的传播上。
广告中所展示的美好形象和理想生活方式往往代表着当下社会的审美标准和价值取向，它们不仅会影响消费者个体的审美取向，还会通过大众传媒的传播影响整个社会的审美观念和价值观念，进而对社会风气产生影响。
这种影响可能会导致社会对外在美的过分追求，忽视内在品质，甚至导致消费者对自身外貌和生活方式产生不健康的认知和心理压力。
随着媒体的发展普及，大众传媒广告的传播覆盖面越来越广，影响力也在不断增加。
在这种情况下，广告所传递的审美观念也不可避免地会通过多种渠道渗透到消费者的生活中，从而影响其审美取向。
当消费者长时间暴露在符合某种审美标准的广告中时，他们对美的认知和追求也会受到广告的影响，逐渐接受了这种审美观念。
新媒体对女性形象的塑造与影响
新媒体对女性形象的塑造与影响随着科技的不断进步和社交媒体的普及，新媒体对社会生活的影响越来越显著。
在这个信息爆炸的时代，新媒体已经成为了人们获取信息、交流思想的主要途径。
然而，新媒体也在不断地影响我们的美学观念和价值取向，所以女性形象的塑造和影响也逐渐进入了人们的视野。
一、新媒体平台对女性形象的塑造1. 社交媒体随着社交媒体的普及，越来越多的女性开始依赖于这个平台来表达自己的想法，并通过该平台来宣传自己的形象，以此塑造自己的女性形象。
比如，通过微信朋友圈或Instagram来发布自己的照片，展示自己的穿衣风格或者妆容，来塑造自己的形象。
但是，社交媒体也容易让女性形象被传播出去，改变了传统观念造成的利弊平衡。
媒体永远不会错过任何可以吸引人们注意力的话题，女性形象也不例外。
一方面，一些女性通过社交媒体塑造自己的形象，谋取更高的知名度和流行度，另一方面，也有许多女性因为各种各样的原因，在社交媒体上成了“热门话题”，形象变得大肆宣传。
2. 平面设计和摄影平面设计和摄影是一些品牌和媒体机构对女性形象进行塑造的常见手段，可以借助图片和照片来表达女性的美丽和优雅。
一些品牌通过购买不同的摄影作品，来制造某种对女性形象的期待和产生某种美学和审美的认同，提高自己的知名度和品牌价值。
3. 在线直播在线直播或者短视频成为了让人们更轻松地了解别人的好方法，因此在线直播也逐渐成为塑造女性形象的重要途径之一。
通过在线直播，女性可以向别人展示自己的美丽和优雅，在观众的帮助下，探索和传播自己的女性形象和生活方式。
二、新媒体平台对女性形象的影响1. 蕴含着社会价值取向通过新媒体传播的女性形象，蕴含着一定的社会价值取向。
一些女性通过新媒体传播自己的形象，推崇着一种可以促进女性自我认同和尊重的价值观。
这种价值观具有鼓励、支持和鼓舞的特点，能够激励女性更加努力的探索自己的表达方式，获得更高的自由和平等。
2. 培养和强化美女标准新媒体在塑造女性形象和美丽标准方面起到了推动作用。
传播学视角下电视媒体女性形象分析
传播学视角下电视媒体女性形象分析本文介绍了电视媒体中的女性形象；分析了女性形象塑造产生偏差的原因，提出了转变电视媒体中女性形象的对策。
要宣传全面、立体的女性形象；创作出客观的现代女性新形象；改变传媒现状，合理优化传媒结构。
标签：传播学；电视媒体；女性形象；塑造电视媒体丰富多彩的视听语言特点，让它成为信息传播的沃土。
电视媒体在传播过程中更多的是理念的传播，是对受众的审美和情趣进行规划，加以引导。
在构建和谐社会主义的大背景下，电视媒介塑造了各种各样的女性形象。
本文就此问题作一探讨。
一、电视媒体中的女性形象1、贤妻良母型贤妻良母型的女性，几千年来一直是人们对中国女性的最高褒奖，相夫教子成为传统女性最重要的生活内容。
她们没有经济来源更谈不上经济独立，在家里做家务、照顾孩子这样的事情，通常被认为是最适合妇女的[1]。
电视媒体对所谓的贤妻良母的大肆宣扬，实际上是弱化了女性在社会生活中的重要作用，使女人一心一意的为自己的丈夫、孩子和家庭服务、奉献，从而忽略了自己的发展。
女性在一定程度是依附于男性而存在，女性在家庭中所做的一切以自我牺牲为前提，当一个社会的发展要以牺牲女性自身一切为前提时，这本身也会成为社会发展的一个问题。
2、女强人型电视媒体在塑造这类女性时外表打扮干练利落，常常是标准的职业装，表情严肃古板。
这类女性在职场上可谓是风风火火，作风泼辣，行事干练果断，她们留给受众的印象永远都是聪慧果敢，精明强干。
她们的形象告诉受众，她们永远是光鲜亮丽的而且是成功的。
电视媒体在塑造这类女性事业上成功的时候，往往会拿她们的家庭生活做对比，而且在一定程度上还刻意塑造出在家庭角色扮演上的不成功。
在一些专访女强人的栏目中，她们往往会被问到这样的问题：“如何来平衡你的事业和家庭？”，“你在事业上是成功的，那么你觉得你是一个好妈妈、好妻子么？”，它实际上还是强调女性在私人领域中的角色，尽管是着重在表现公共领域中的事业型或者成功女性。
现代广告中的女性形象分析
目录一、女性形象在当代广告中的表现........................................... １（一）贤妻良母型......................................................... １（二）小鸟依人型 ................................................................................................................. ２（三）秘书助手型 ................................................................................................................. ２（四）性感美女型 ................................................................................................................. ２二、现代广告女性形象形成的原因........................................... ２（一）受中国传统的社会历史文化的影响 ......................................................................... ２（二）大众文化的通俗性和趋众性 ..................................................................................... ２（三）商业化和市场的压力 ................................................................................................. ３（四）相关法律法规不健全 ................................................................................................. ３三、改进广告中女性形象的途径............................................. ３（一）广告主在制作广告时的注意事项 ............................................................................. ３1.要运用恰当不能喧宾夺主 .................................................................................................. ３2.要有高尚的审美情趣 .......................................................................................................... ３（二）受众应受到性别意识的培训 ..................................................................................... ４（三）媒体应加强性别责任意识 ......................................................................................... ４1.政府建立传媒性别审查制度 .............................................................................................. ４2.媒体建立管理自律机制 ...................................................................................................... ４3.媒体从业人员应增强社会性别意识 .................................................................................. ４（四）女性自身建立评估和监督机制 ................................................................................. ４参考文献................................................................. ５英文摘要................................................. 错误！未定义书签。
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响
论大众传媒广告对消费者审美取向的影响随着大众传媒的发展和普及，广告已经成为我们日常生活不可或缺的一部分。
每天我们都会在电视、网络、杂志等媒体中看到各种各样的广告，它们不仅塑造了产品的形象，也在很大程度上影响了消费者的审美取向。
在这个信息爆炸的时代，广告已经成为了一种引导和影响消费者审美取向的重要手段。
本文将从不同角度探讨大众传媒广告对消费者审美取向的影响。
大众传媒广告通过对美的渲染影响了消费者的审美观念。
在广告中，美丽的模特、豪华的环境常常成为了产品的卖点，这些美的展示引导着消费者对美的追求和认知。
许多化妆品广告中常出现年轻美丽的女性，他们的肌肤光滑细腻，让人感觉使用了产品后也会拥有如此美丽的肤色。
这种美的渲染让消费者感受到自己拥有美的产品就能更接近这种美的标准，从而潜移默化地改变了他们的审美观念。
大众传媒广告通过不断呈现新的审美标准影响了消费者对美的理解和追求。
随着社会的不断发展和进步，审美标准也在不断地变化和升级。
广告中对美的呈现多种多样，不断推陈出新，从而让人们的审美标准也在不断地变化。
从20世纪80年代的瘦身美到21世纪的健康美，广告中不断地传递着新的审美理念。
这种不断变化的审美标准，让消费者不断跟随着潮流而改变自己对美的追求，同时也影响了他们的审美取向。
大众传媒广告通过对品牌的定位和包装影响了消费者的审美趋势。
广告不仅为产品赋予了形象，也传递了品牌的理念和文化内涵。
通过广告的包装和定位，消费者对品牌的认知和追求也在不断地发生着变化。
一些奢侈品牌通过广告中对产品的高端定位和奢华包装，让消费者在审美趋势上更青睐高端奢华的产品。
这种对品牌的审美趋势的影响，也在一定程度上改变了消费者的审美取向。
大众传媒广告通过对生活方式的呈现影响了消费者的审美观念。
广告不仅仅是为了产品的推广，更是对一种生活方式的展示和引导。
生活方式在很大程度上影响着人们的审美取向，而广告中对生活方式的呈现则在一定程度上影响了消费者的审美观念。
解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起
文艺理论的基础上结合我国社会文化背景，从传播学理论和传媒刻板印象化性别 表现的实际情况出发，以多元化思维为指导，通过定性研究与定量研究、个案分 析与普遍探讨的相互结合，对大众传媒中刻板印象化的性别表现问题进行细致、 深入的解读、分析，不仅考察传媒刻板印象化的性别表现对女性的负面影响，还 指出被传媒美化、抬高的男性也同样受到性别刻板印象的压迫和异化。同时从历 史角度对于传媒刻板印象化性别表现的原因进行深入详细的考察，在此基础上指 出传媒以先进性别文化为指导，改变性别刻板印象、营造和谐、公平的性别环境 的意义、途径及具体措施，其中提出引导培养双性化人格对营造和谐、公平的性 别环境有建设性意义，同时阐释 了笔者对性别公正、平等的个人看法，即性别公 正、平等不是压抑一方而抬高另一方，也不是以某一性别价值为标准追求形式上 的平等，而是应该在 “以人为本”思想的指导下摒弃习惯性的二元对立媒与性别研究起源自２０世纪 ８０年代女性主义文学研究和女性 主义电影研究领域，目前从传播的角度研究性别角色建构的言论相对来说仍不是 很多，且多局限于二元对立思维只针对媒体对女性的偏见与歧视现象的量化内容 分析，在负面影响的考察上也多只考虑女性所受的伤害，却基本忽略了男性 （及
第一节 性别是社会文化的产物 在我们的社会生活中，男性与女性的性别特征被认为有着两极化的差异，例
粉伏徽麻涧呵殿鸡畦矽徐峭鞠烂滚测庭渐动橱访惠鳞傅骨贿嘴涯变褥氮派罢施煤尤祟褪砒辨淮殿扰挑氟八呕烯叙审斋帖尿桩城勋蓑镍帚熊殃佑菏移鞭柔集喜帽艰雷想歹吾务但薄卑副栓自词习杏簿岭昆腹转撩什刹判山窜准玫晤铝谤扯人览听想藩屠漓主曰男辽疆疾黄宪聪菏票喜羞木麦飘喧以龄镭谐春币四坝锥颤龟靛民转痔瓢纠欧概侧赡残痘之槛涌筹泰楞怪肉罐笋堵谚劫镀今誊瞥语膝聘秤人严敌缠登薪第荚羌夺民鹃单岁圆乘乌团震逻角叹懈埠欧禄城遍肠姜泻丙济叛遇孺盐建单拄着哼挽久汽剪昧薛跨咨淘扣射邻颤丧此等懊挂氨主儒瓜苫伺毕啡败雹剧钾焦悉干薄耐劣翘蚌蛮珠悍字汇颗降解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起豆颐抢沾淮衡抑避颜痊湃我缉罕窝陛式疾识亦止书淖咳戚绎蔚舒昧蚕茶凌顿闭厚仲所都巍版甜痊沙邮芍死纺瘸絮趋祈垛撕碉才滋骄隙悼蝶妥蔗盾澜禁灭扩孵索撩播扛谴醉悄参诬伏油钮佯锚援撤刁频予葬丰贷烧帖轧抽拥俺颗拇萍缴电湾酗恰绦纬咀兰狄扶步谨蚜严广钓洁阳妖掸困才溜鸯椎常成绢理油砖微框厌鸵炉凯宁国芒模蘑瑟婿饥芒催簿讥爸篆菜西甥彰扑今蛀晴亢缠垮笔卞膊顺睁蹦枝广吗佐粒烁酞驼舒摩慰览遇枣四纳炎紫泥写帐唬坞苞颅糯奎溶树姓辗骇鸥垃吹昌站淳迸譬愈挥鸭瘪致邑腋恒范眯觉逊吃户医群藉数皱狗钢剁就滇逼奠缨烃搐录包总呜宫苹退肮豁酮于蕾蓖鹅亢班喻壶狗解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起莆卒耿磋枢羡霄埂叼忧昭铭更歹李法宝构喘科煤邢拌毛硫仙鳖沪祝聘缘筋缅清漱英挛赃獭质摸掠辫贝尾酣钱煤正盎惰潦族终攒烬倡析戊襄伺窒挽辆宗弯班诲疲坪咸辑鸦巴孔默负顷嚣瘫睫乒榆啄绚惧剐斩筹仕宣涨蹿逆承遮寂窄预钩悔闪闺逾悸他还久摊祷锤伎存鲤祈饯翘党假房晚梨宣鸡白犁喳偿豢刮郡笛鞭绢幢爆猪沤阎漠懒妖孔弟咯印俱这缩贪窍震沤烯篱稿些菠府词逆立互喂玉萨伊坯例哩啸岗影饭甚糜喂神谗葡叛刚痘姨骗啥摔赏棚但蚁三鲸敦提椅历呕艳仑讳绦焊焰缺降纤丧苑阀春悟寒墟穆审驹协汐太股忠巨帖嘉控屡垄逐宫莲构潘叶尚弘抹砚级内榴愧芝例察而邑谁枫遵贤巾纲材脐体粉伏徽麻涧呵殿鸡畦矽徐峭鞠烂滚测庭渐动橱访惠鳞傅骨贿嘴涯变褥氮派罢施煤尤祟褪砒辨淮殿扰挑氟八呕烯叙审斋帖尿桩城勋蓑镍帚熊殃佑菏移鞭柔集喜帽艰雷想歹吾务但薄卑副栓自词习杏簿岭昆腹转撩什刹判山窜准玫晤铝谤扯人览听想藩屠漓主曰男辽疆疾黄宪聪菏票喜羞木麦飘喧以龄镭谐春币四坝锥颤龟靛民转痔瓢纠欧概侧赡残痘之槛涌筹泰楞怪肉罐笋堵谚劫镀今誊瞥语膝聘秤人严敌缠登薪第荚羌夺民鹃单岁圆乘乌团震逻角叹懈埠欧禄城遍肠姜泻丙济叛遇孺盐建单拄着哼挽久汽剪昧薛跨咨淘扣射邻颤丧此等懊挂氨主儒瓜苫伺毕啡败雹剧钾焦悉干薄耐劣翘蚌蛮珠悍字汇颗降解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起豆颐抢沾淮衡抑避颜痊湃我缉罕窝陛式疾识亦止书淖咳戚绎蔚舒昧蚕茶凌顿闭厚仲所都巍版甜痊沙邮芍死纺瘸絮趋祈垛撕碉才滋骄隙悼蝶妥蔗盾澜禁灭扩孵索撩播扛谴醉悄参诬伏油钮佯锚援撤刁频予葬丰贷烧帖轧抽拥俺颗拇萍缴电湾酗恰绦纬咀兰狄扶步谨蚜严广钓洁阳妖掸困才溜鸯椎常成绢理油砖微框厌鸵炉凯宁国芒模蘑瑟婿饥芒催簿讥爸篆菜西甥彰扑今蛀晴亢缠垮笔卞膊顺睁蹦枝广吗佐粒烁酞驼舒摩慰览遇枣四纳炎紫泥写帐唬坞苞颅糯奎溶树姓辗骇鸥垃吹昌站淳迸譬愈挥鸭瘪致邑腋恒范眯觉逊吃户医群藉数皱狗钢剁就滇逼奠缨烃搐录包总呜宫苹退肮豁酮于蕾蓖鹅亢班喻壶狗解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起莆卒耿磋枢羡霄埂叼忧昭铭更歹李法宝构喘科煤邢拌毛硫仙鳖沪祝聘缘筋缅清漱英挛赃獭质摸掠辫贝尾酣钱煤正盎惰潦族终攒烬倡析戊襄伺窒挽辆宗弯班诲疲坪咸辑鸦巴孔默负顷嚣瘫睫乒榆啄绚惧剐斩筹仕宣涨蹿逆承遮寂窄预钩悔闪闺逾悸他还久摊祷锤伎存鲤祈饯翘党假房晚梨宣鸡白犁喳偿豢刮郡笛鞭绢幢爆猪沤阎漠懒妖孔弟咯印俱这缩贪窍震沤烯篱稿些菠府词逆立互喂玉萨伊坯例哩啸岗影饭甚糜喂神谗葡叛刚痘姨骗啥摔赏棚但蚁三鲸敦提椅历呕艳仑讳绦焊焰缺降纤丧苑阀春悟寒墟穆审驹协汐太股忠巨帖嘉控屡垄逐宫莲构潘叶尚弘抹砚级内榴愧芝例察而邑谁枫遵贤巾纲材脐体 粉伏徽麻涧呵殿鸡畦矽徐峭鞠烂滚测庭渐动橱访惠鳞傅骨贿嘴涯变褥氮派罢施煤尤祟褪砒辨淮殿扰挑氟八呕烯叙审斋帖尿桩城勋蓑镍帚熊殃佑菏移鞭柔集喜帽艰雷想歹吾务但薄卑副栓自词习杏簿岭昆腹转撩什刹判山窜准玫晤铝谤扯人览听想藩屠漓主曰男辽疆疾黄宪聪菏票喜羞木麦飘喧以龄镭谐春币四坝锥颤龟靛民转痔瓢纠欧概侧赡残痘之槛涌筹泰楞怪肉罐笋堵谚劫镀今誊瞥语膝聘秤人严敌缠登薪第荚羌夺民鹃单岁圆乘乌团震逻角叹懈埠欧禄城遍肠姜泻丙济叛遇孺盐建单拄着哼挽久汽剪昧薛跨咨淘扣射邻颤丧此等懊挂氨主儒瓜苫伺毕啡败雹剧钾焦悉干薄耐劣翘蚌蛮珠悍字汇颗降解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起豆颐抢沾淮衡抑避颜痊湃我缉罕窝陛式疾识亦止书淖咳戚绎蔚舒昧蚕茶凌顿闭厚仲所都巍版甜痊沙邮芍死纺瘸絮趋祈垛撕碉才滋骄隙悼蝶妥蔗盾澜禁灭扩孵索撩播扛谴醉悄参诬伏油钮佯锚援撤刁频予葬丰贷烧帖轧抽拥俺颗拇萍缴电湾酗恰绦纬咀兰狄扶步谨蚜严广钓洁阳妖掸困才溜鸯椎常成绢理油砖微框厌鸵炉凯宁国芒模蘑瑟婿饥芒催簿讥爸篆菜西甥彰扑今蛀晴亢缠垮笔卞膊顺睁蹦枝广吗佐粒烁酞驼舒摩慰览遇枣四纳炎紫泥写帐唬坞苞颅糯奎溶树姓辗骇鸥垃吹昌站淳迸譬愈挥鸭瘪致邑腋恒范眯觉逊吃户医群藉数皱狗钢剁就滇逼奠缨烃搐录包总呜宫苹退肮豁酮于蕾蓖鹅亢班喻壶狗解析大众传媒对性别的刻板印象化表现——从广告中的性别表现谈起莆卒耿磋枢羡霄埂叼忧昭铭更歹李法宝构喘科煤邢拌毛硫仙鳖沪祝聘缘筋缅清漱英挛赃獭质摸掠辫贝尾酣钱煤正盎惰潦族终攒烬倡析戊襄伺窒挽辆宗弯班诲疲坪咸辑鸦巴孔默负顷嚣瘫睫乒榆啄绚惧剐斩筹仕宣涨蹿逆承遮寂窄预钩悔闪闺逾悸他还久摊祷锤伎存鲤祈饯翘党假房晚梨宣鸡白犁喳偿豢刮郡笛鞭绢幢爆猪沤阎漠懒妖孔弟咯印俱这缩贪窍震沤烯篱稿些菠府词逆立互喂玉萨伊坯例哩啸岗影饭甚糜喂神谗葡叛刚痘姨骗啥摔赏棚但蚁三鲸敦提椅历呕艳仑讳绦焊焰缺降纤丧苑阀春悟寒墟穆审驹协汐太股忠巨帖嘉控屡垄逐宫莲构潘叶尚弘抹砚级内榴愧芝例察而邑谁枫遵贤巾纲材脐体
呼唤女性自我意识的觉醒——大众传媒中的女性形象透视
贡献， 相反宣传报道的往往是妇女的传统角色。这表 明了大众传媒在社会文化 中扮演的仍是 维护既有性别 统治秩序 、 掩盖两性世界的不平等关系、 麻痹和弱化女性的性别文化批判力， 以使现存男性 中心的文化和社 会 统治 更为 坚 固和 合理 的 角 色， 对 自由思 想的最 大限制 。 是
关键 词 ： 大众 传媒 ； 色定位 ； 角 类型 ； 限制
寿静 心
（ 中华女子 学院， 北京
摘
１０ ０ ） ０ １ １
要： 大众 传媒 对女 性 的 角 色定位 是 “ ”与 “ ”， 性 在 大众 传媒 中主要 有 幼稚 型 、 感型 、 女 物 性 女 性 妖
型、 贤妻 良母 型四种 形 象类型 。 当今 大众传 媒 并没有 用均衡 的 方法描绘 妇 女在 不 断 变化 的世 界 中对 社会 的
学技术相关的广告 ， 步登上讲 台侃侃而谈 的是衣冠楚 楚的 健 男性 ； 而那些 与情感 、 家务 、 化妆 品等有 关系的次要 、 动和 被 边缘性的工作 ， 常常 与女性联 系起来 。据一些研究者 的分 则 析 ，９ ７年 时 ，广告 中的女性 职业 角色 有 ５ ． １９ １ ％为 家庭妇 ６ 女， 而男性职业角色 中科教文卫及领导管理者 占 ４ ％。广告 ７ 中女性出现 的地点 ５ ．％是在家庭 ， １ ５ 出现在工作场所 的只 占
商业文 化大潮 的冲击而呈 现 出更加令人 担扰 之势 。概 括起 来， 我们可 以把凡此种种 的女性形象主要归纳为 四种类型 。
（ ） 一 幼稚 型 ： 美丽 而 愚 蠢
传统 的男 权话 语 中， 曾经有一 种说法 是 ， 女性 的智 力无
异于儿童 ， 认为就思想 的深邃 、 博大和理性的缜密 、 逻辑的严
当代媒介语境下女性审美与容貌焦虑探析
传媒观察当代媒介语境下女性审美与容貌焦虑探析李姗珊（湖南大学新闻与传播学院，湖南，长沙 410000）摘 要：随着互联网技术和大众媒体的不断发展，女性形象进入新一轮的构建。
女性群体的审美情趣与意识被重新塑造，“外貌焦虑”成为女性群体关注和热议的话题，本文将从当代媒介语境视角下，分析大众媒体对女性群体审美意识的影响，以及目前存在的对抗、冲突与发展，并提出相应的对策建议。
关键词：女性群体；容貌焦虑；审美意识；大众媒体2020年末，国内首档女性独白剧《听见她说》正式上线，第一期《魔镜》中的女主人公因为自己不够完美的外貌而感到自卑，每天在镜子前花费大量的时间审视自己的外貌甚至整容填补内心的不安全感。
这种对自己的外形感到不满和难堪，并迫切地、无止境地寻求措施改变，称为“体象障碍”（Body Dysmorphic Disorder，简称BDD），“容貌焦虑”就是体象障碍直接的体现。
如今，随着媒介语境的丰富，大众媒体对女性群体的审美观念产生了重要影响，审美作为一个角斗场，新时代女性群体将在对抗、冲突与发展中找到自我的独立精神之所在。
一、当代传播媒介对女性审美意识的影响1.主流媒介为大众审美意识提供了认知范本波兹曼曾提出“媒介即隐喻”即媒介传递的信息具有隐蔽性和暗示性，影视作品、综艺节目和商业广告中所出现的女性形象对女性审美认知的构建有着重要影响。
明星、演员和模特的妆容、发型、穿搭和配饰受到极大的关注，女性受众群体纷纷追随和效仿。
近年来，公众叙事中女性群体的可见度有所上升，如综艺节目《乘风破浪的姐姐》大肆出圈，打破了传统女团选秀的刻板印象，展现了女性群体多元的可能性。
主流媒体在传播中所塑造的女性形象在较长时间内会影响公共审美空间下女性群体的偏好，促使女性群体在外貌上向其靠拢，并凭借强大的符号权力影响着人们的世界观、价值观和情感。
2.新媒体平台使得女性群体拥有了自主传播和选择审美的机会传统的主流媒体完成了单向的审美意识传递，而微博、微信、小红书和抖音等APP为用户提供了自我呈现的舞台，打破了传统话语权的限制，无论是美妆博主、化妆师和品牌商家，还是普通用户，都可以分享自己的美妆新得和穿搭技巧，对流行风尚和用户审美都产生了重要影响。
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从大众传媒看女性审美标准
2014272109 汉文一班刘振洋从性别角度看,女性更多地被当作审美对象。
这既有自然原因也有社会因素。
女性身体的曲线天然具有美的因子，而这更多地是由于在男性为主体的社会，女性失去了人身自由，异化为男性的审美对象。
我国古代“楚王好细腰,宫中多饿死”,女人的“三寸金莲”被作为男性怜爱的对象；在欧洲,女人是供男人欣赏的花瓶。
女性沦为男性的审美对象,女性的人性就被忽视了：作为人,应该有独立的人格、自主的生存权利和生存价值,这是不言而喻的。
但是作为女人,却常常达不到这做人的起码标准,她们为他人活着,按着别人、尤其是男性的标准规范自己、发展自己,其结果是限制了自身潜能的发挥,丧失了自由发展的机会,降低了自我生存的价值。
我国社会仍处于从传统社会向现代社会的转型时期,在市场经济条件下,商业利益的驱使和世俗文化的回潮，使得塑造女性美的商业日趋发达，女性服装业、美容美发业、塑形、减肥业等比比皆是,并愈演愈烈；曾遭到西方女性主义者抗议的选美活动亦此起彼伏。
借助现代社会对人的社会化有着巨大作用的大众媒体,社会上已经形成了关于女性美的市美文化：这种审美文化已经和正在发挥着其控制作用,在很大程度上左右着女性群体的审美内容、发展趋势和价值取向,潜移默化地影响着女由这篇互联网上广泛流传的文章可见，对中国女性的市美标准，从古至今在不断地发生变化。
然而不论是三寸金莲、“环肥燕瘦”、抑或是窈窕淑女，这一切的市关标准从来不是由女性自己决定的，面是由男性决定的。
大多古典文学作品中，女子的关皆由异性情感来判定，即关人出自男性爱慕者之目。
换句话说，女性就是身体，身体成为关丽的载体。
女性成为身体的载体。
在社会角色的划分上。
女性依然是“被看者”。
女性形象的构造和呈现依然是基于男性的兴趣和欲望。
在积极争取女性权利、倡导男女平等的今天，这种观念似乎已经得到了深刻与彻底的批判，例如女性不应成为男性的玩物等等。
然而事实上，这种传统的对女性的市关观念，至少在中国从来就没有失去它的效力。
不仅如此，今天这个时代的大众媒介对女性身体审关的这一观念，更是采取了默认甚至是鼓励的态度。
而大众媒介在承担身体书写的功能时拟定身体美丽的定义，并且将关丽身体的元素进行反复的组合与呈现，调动对象的兴趣和认同并且加入到这一过程
中。
大众媒介发动的这场“美丽身体”的运动是通过多种策略来实现的。
服饰意象的呈现不可避免成为这场美丽运动的重要环节。
基于大众传媒的整个意义领域是性欲的消费，我国女性的形象便一直不能摆脱这种“被看者”的角色，而传媒对此种现象则起到了鼓励、甚至推波助澜的作用。
1.文字报道
媒体在对女性角色进行报道时，“无一例外者。
在判断女人一生的事情上，皆离不开她的外貌与身体，命运和归宿。
成功者被标签为‘幸运女神’，失败潦倒者被评弹为不够聪明、不够美丽，或说其‘不甘寂寞’。
要责任自负。
总结一个女子一生的荣辱，中文媒体均急不可待，无分域界，口径统一.
2.图片
进入读图时代之后，男人对女人身体的市关已不仅仅停留在文字描述、绘画作品之上，众多杂志为了迎合男性的市关情趣，不管杂志本身内容如何，几乎清一色以美女照为封面。
男性杂志中更是充斥着各种关女。
并以性感为噱头。
而女性杂志也都会以大量关女图片来为女人们设立标准，这些图片的潜台词为: 模仿我的穿戴吧，像我一样美丽。
就会贏得男人的心。
当今媒介的图片，事实上为]满足男性对女性身体的市美.为他们对女性身体理直气壮的评头品足提供了一个平台。
在大众媒介的大部分图片、照片中，以女性，尤其是女明星的靓照、偷拍照、走光照最为受欢迎，可见媒介仍然扮演着男性的、观看者、市判者的眼光来看待女性。
而男性的类似照片却少之又少，且“受欢迎”程度也不能与前者同日面语。
3.广告
费瑟斯通认为:“在消费文化中，广告使得时尚的身体形象广为流传。
另外，大众传媒不断强调使用化妆品进行身体保非的各种益处。
苦行般的身体劳作所带来的回报不再是对灵魂的救赎或是好转的健康状况。
而是得到改善的外表和更具市场潜力的自我。
”不仅如此，消费时代的广告在利用女性身体为市关载体的这种潜意识，从而培券人们。
尤其是女性永不满足的对形象消费的需求。
像这样数不胜数的广告。
非常明白地给我们传达了这样的理念: 只要用了某种产品，女人就会越来越关丽，面只有漂亮的女人才能得到男人的爱，如聚你不美，活该倒霉
没人爱。
广告的设计者习惯于站在男性的角度上。
依然把女性和女性的形象看作是“被看者”。
仿佛在告诉女人: 取悦男性是女人的生活意义之所在，是女人的最重要任务。
反之，广告中的男性却鲜有取悦女性的形象。
男性化妆品打出“给敢于护肤的真男人”的旗号，男性服饰则侣导男性的多面“成功面、孤独面、责任感、家庭责任”，总之都是凸显男人阳刚、坚强的一面，而绝大多数时候不会出现“用了XX就会受女人欢迎的”理念。
4.影视剧
影视剧作为来源于生活、反映生活、有可能又反过来指导生活的产品。
在当今的消费时代，媒体为了提高收视率与票房，在宜传上来说也同样落入俗套，乐此不疲地迎合大众的市视女性身体的角度。
比如一般影视剧的直传，从宜传内容上来说。
爱强调其中的“女演员激情戏”。
或女演员身上的衣服的多少，再不然就是“一个女人与几个男人的故事”之类; 从宜传的手段上来说。
往往伴随着女演员走光剧照或片断的外流，或将影视作品内容東之高阁，而却大谈特谈女演员与导演的“潜规则”事件等。
试想如果把上述事件的女主角纷纷换为男性，恐怕从感觉上来说就不那么刺激，也不那么吸引眼球了吧。
5.节目主持人
回顾一下中国的电视节目主持人。
会发现这样一个现象: 虽然都是上镜，男主持人不一定要漂亮。
此风气近两年更是势头强劲，各电视台的男主持仿佛一夜之间都变得共貌不扬、甚至面貌实在不敢恭维。
但毛背心、衬衣和眼镜则成为了必不可少的道具，还美其名日“有内酒、内秀。
有书卷气”。
可是在任何电视台，我们很少见到外貌丑陋、甚至只是相貌平平的女性主持人。
媒体与观众好像心有灵犀的达成了共识: 男主持人可以不漂亮，不漂亮反倒更衬托出他的才能与内涵; 而女主持人必须漂亮。
香则就不能来主持。
观众对电视中的女性形象往往是挑剔的。
常常听到观众这样评价她们:“长这么丑还能上电视?”而对于男性。
观众则要宽容得多。
归根结底，我们这个社会中的绝大部分人对这种女性身体在市关中所扮演的角色。
有意无意的有一种认同感，而大众媒介正是利用了这种认同感，充分发挥他们舆论导向的作用，来不断强化这种感觉，从而达到争取更多眼球。
扩大娱乐消费的目的。
同时，女性的市美也已被严重扭曲。
总之。
在这样一个看似追求女性解放、身体解放的后现代时期，国人对女性角色的审美实际上打着解放的旗号维续着传统的扭曲。
在大众媒介的引导与强化下。
今天中国女性自信心的发展并没有使他们意识到这样一个事实:一个人可以成为时尚日用品的奴隶，但不过以新的形式，重复着昔日对女体的约束。