服装心理学

一、服装的起源

1.本能说

①适应环境说

适应自然环境：地理位置，气候条件，地形地貌

适应社会环境：时间、地点和场合

②保护身体说保暖御寒：

身体防护：保护皮肤和肌肉

心理保护：心理减压、寄托

装饰美化：美化自身

2.满足欲求说

①标识身份用量、形、色、质标识

②炫耀财富和地位

③取悦异性

3、精神分析说

二：服装消费者的购买动机

①求廉动机②求实动机③求新动机④求异动机⑤求名动机⑥求美动机

三：印象形成及其特点、印象偏差

①一个处于清醒状态的人，能接受物理刺激：光线、颜色、噪声、气味

❖社会刺激：微笑、招手、约会、谈话、争吵

②由此可以看出我们是有选择地接受外部刺激的，并且通过与我们已有的经验与知识

的融合而被保留下来。

③印象的评定可分为三个方面：

a.估价方面，如好——坏；

b.力量方面，如强——弱；

c.活动方面，如主动——被动。

其中，估价方面是最为重要的，而且是最具区别性的。

印象偏差：第一印象、刻板印象、光环效应（晕轮效应）、首因效应

第一印象：两个素不相识的人第一次见面所形成的印象称为第一印象

第一印象主要是获得对方的表情、姿态、身材、仪表、年龄、服装等方面的印象。第一印象的特点：①在第一印象形成过程中，一个人的服装及外观作为披露个人信息的“载体”或“暗示”，起着重要作用。②第一印象很难改变③第一印象不是无法改变的，随着时间的推移，初次见面的印象是可以修正或改变的。

刻板印象：刻板印象是指社会上对于某一类事物或某一类人产生的一种比较固定的看法，也是一种概括而笼统的看法。

形成途径：a.其一是直接与某些人或某个群体接触，然后将这些人或群体有一些特点加以固定化。b.其二是根据间接的资料而来。

【社会刻板印象是对社会群体最简单最经济的认识,它有利于对某一群人做概括的了解,但也容易使人形成“先入为主”的偏见,造成社会认知的偏差。】

光环效应：是指在人际交往中形成的一种夸大了的社会印象和盲目的心理倾向。

例：情人眼里出西施

首因效应：首因效应指的是人们在对他人总体印象的形成过程中,最初获得的信息比后来获得的信息影响更大的现象。

四、服装和人际吸引

1、人际吸引

①在对人认知的基础上，被他人所吸引，产生所谓喜欢或喜爱的感情。

②人际吸引主要是由人们之间在相互交往中实现的人际关系所决定的。

影响人际吸引的主要因素：

①邻近性因素：空间上的距离越小，双方越容易吸引

②类似性因素：对与自己相类似的人容易抱有善意的态度，相似—善意效果

③互补性因素：双方扮演不同角色，当双方需要以及对对方期望正好成为互补关系时，

容易产生强烈的吸引。

④对等因素：喜欢比较喜欢我们的人，不喜欢那些不喜欢我们的人

⑤熟悉性因素：反复接触，经常接触会增加喜欢程度

⑥个人因素：个人的能力、相貌、衣着等会影响彼此间的喜好

个人的内在属性是主要的吸引力因素；其次是外表的特点；第三是个人所表现出的特殊行为；最后是地位和角色。

2、服装在人际吸引中的作用

服装在人际吸引中的作用主要表现在两个方面，即服装（包括相貌、体态等）的魅力性和服装的类似性。

服装魅力性是指一个人的衣着服饰产生的形象对他人的吸引程度。

服装的类似性即交往双方服装的接近或相似程度，类似的服装给人以亲切的感觉，能增加人际吸引力

3、服装对人行动的影响

服装在人际吸引中的作用反映了服装与对人距离的关系，同样，服装及外观也会影响对他人的关系或行动。

五、服装心里学的研究方法

1.文案研究法

2.访问研究法（深度访谈、小组访谈、问卷调查）3、观察研究法

4.实验研究法

六、性格分类

1.性格的分类：

①价值观：理论型、经济型、艺术型、社会型、政治型和宗教型

②九分法：完美主义型、施与者型、演员型、浪漫型、观察者型、质疑

型、享乐主义型、老板型、调停者型

③消费态度：节俭型、保守型、随意型

④性格六分法

a)①现实型：喜欢户外、机械以及体育类的活动或职业。

b)②探索型：好奇心强，好问问题。了解、解释和预测发生的事

c)③艺术型：有创造力、善表达、有原则、天真、有个性

d)④社会型：友善、热心、外向、合作。喜欢与人为伍

e)⑤管理型：外向、有说服力、乐观，敢于冒险

f)⑥常规型：做事一板一眼、固执、脚踏实地，是个可信赖、有效率且尽责的人。

在四种体液中，血液占优势的称多血质，粘液占优势的称粘液质，黄胆汁占优势的称胆汁质，黑胆汁占优势的称抑郁质（P47）

七、自我概念的形成和发展、自我评价的形成和发展、自我概念与自我评价的关系

自我概念是个体在社会化过程中逐步形成和发展的

自我概念的形成：通过社会标准对比形成自我概念

通过他人评价形成自我概念

通过与他人比较形成自我概通过从外界环境获取的信息形成自我概念自我概念是个性社会化的结果，自我概念的形成是一个逐步的过程，这一过程可分为三个阶段，即人从生理的自我到社会的自我，最后发展到心理的自我。

自我评价的形成与发展：自我评价是个体与周围环境持续作用的结果。

·自我评价常常来自于他人的反应、社会比较和认知的协调三个方面。

•别人对自己的态度，是自我评价的“一面镜子”。

•一个人不仅从他人的反应中形成自我评价，同时也通过与他人的比较来评价自己。

•自我评价由自我概念的相对稳定性决定的。

关系：以他人的态度对自己进行评价，反映了自我概念的形象性。

自我评价不是被动地接受他人的反应或盲目地与他人比较，这是由自我概念的相

对稳定性决定的。

八、影响服装选择的文化因素

人类行为三个基本来源：

由本能引起：无须学习，自然表现

通过尝试和教训发展起来：

通过模仿或者接受传授

1.法律因素①为了维护阶级等级差异②为了解决复杂组织的矛盾。

③为了维护社会风气

2 理念因素

①儒家：“礼”衣冠代表着一种社会身份和人格尊严

“见人不可以不饰，不饰无貌，无貌不敬，不敬无礼，无礼不立。

②道墨：“实用”

“衣必常暖，然后求丽”——魏晋时代得到实践

③西方服装理念变化比较大

古希腊、罗马追求自由，服饰简易；

中世纪，欧洲服饰保守；

文艺复兴开始，追求人工造型

3 风俗习惯因素

风俗习惯是人们物质生活条件的反应。一般来说，风俗习惯对人的制约力较弱。服饰是一种重要的民俗现象，是人们在长期的共同生活中所自发形成的一种行为模式。服饰是人