燃气灶十大品牌发布,及2016年燃气灶具市场分析

燃气灶十大品牌发布，及2016年燃气灶具市场分析

在泛家居行业整体不太景气的大背景下，喜忧参半的厨电市场已进入2016年度收官之际。宏观上看，市场总体格局与品牌座次基本没有出现大的变局，一些主流厨电品牌逆势出击，在品牌推广策略上所做的强化用户沟通，以及为突破终端拦截而进行的渠道模式变革，构成了2016年度厨电市场的重要特点。此外，近两个月来突发的上游原材料涨价风潮，是厨电行业年尾出现的一个意外新现象，为来年的厨电市场增加了变数。

具体回望2016年度的燃气灶具市场，体现在产品上有两个明显特点，可以用“一快一慢”来形容。快的一面，是指产品结构的科技创新提速较快，创新的方向基本都是朝着年轻消费者的需求方向走，时尚个性，而且绝大多数创新是围绕着大火力方向展开的，这是最值得点赞的现象。慢的一面，是指燃气灶产品的智能化进程依然雷声大雨点小，厨电智能科技的产品转化成效依然不够明显。

市场格局：座次基本未变

历经充分竞争的厨电行业，是泛家居行业中相对成熟的领域，因而整体上的品牌格局多年来变化不大，而且品牌集中度逐年上升。2016年，一线厨电品牌老板、方太、、火王、美的增长态势有目共睹；俗称“两万一华”的万和、万家乐、华帝，在企业格局出现一些变化的情况下也成功实现了平稳发展。

在原有的厨电品牌格局中，也有一些知名品牌出现了严重下滑。究其原因，无非是以下几种：有的整体战略失策，已滑出一线阵营，甚至连二线阵营也不保；有的产品策略保守不灵活，产品体系更新滞后，再加之固有的区域市场优势尽失，岌岌可危；有的品牌拉力不足但却定位一线价格，导致三四线市场渗透不了，再加之电商冲击，已难逃亏损厄运。观察发现，下滑的品牌主要来自华东地区。

品牌推广：强化用户沟通

从中怡康数据显示的市场座次上看，虽然厨电品牌整体格局变化不大，但有战略眼光的厨电企业已经意识到，在互联网新媒体时代，品牌的表现方式变化正在影响未来几年的品牌格局。其中，与用户的互动沟通能力，是互联网新媒体时代厨电品牌表现的关键，因为厨电行业在历经了制造为王、渠道为王的阶段之后，如今已进入用户为王的阶段，用户沟通能力从更大程度上决定着品牌推广的成败。

产品创新：个性更加彰显

具体说到燃气灶领域，2016年与往年的一个很大区别是，产品的结构创新与个性化创新有了明显提升。方太、火王、老板、海尔、华帝等厨电品牌所尝试的燃气灶产品结构创新，且不说能否称得上革命性，至少是令人耳目一新的，这反映出厨电品牌在探索产品人性化与智能化方面的热情，显然也是迎合年轻一代消费者的必然结果。

品类表现：聚焦大火力灶具

值得注意的是，上述这些主流厨电品牌所尝试的个性化产品结构创新，绝大多数是围绕着大火力展开的。这意味着，能效指数更高，火力更大的灶具正在加速成为未来燃气灶行业的发展趋势。在上述列举的产品结构创新的例子中，除了火王以低焰灶，大火力高能效广为人知外，方太、老板也在灶具大火力方面下足了功夫，以华帝为代表的红外线灶（也叫聚能灶），也在向大火力方向迈进。

智能技术：雷声大雨点小

近年来，基于普遍看好的智能家居发展趋势，燃气灶产品的智能化呼声也越来越高，这本来可以成为厨电行业持续多年的大看点，但今年的实际情形却难以令人激动，因为厨电产品的智能化进程依然是“雷声大雨点小”，或者说，厨电智能科技的产品转化成效依然不够明显，乏善可陈。

渠道变革：打破终端拦截

不可否认，2016年的泛家居市场总体上很不乐观，厨电行业自然也不例外。这种不乐观在厨电渠道上的一个突出表现，就是终端拦截增多。如今的厨电市场，工厂直销会、大型团购会、跨界联盟会、小区推广会等等日益增多，已经日常化，可谓层层设障处处拦截，坐销或普通的营销模式已经举步维艰，于是，以终端前移为核心的渠道模式变革成了2016年度厨电行业的一大看点。

涨价风潮：未来再添变数

就在厨电行业迈入2016年度收官之际，忽然出现的上游原材料涨价潮，显然对厨电行业形成了未曾预料的影响。资料显示，两个月来焦煤涨价200%，玻璃涨价40%,塑料涨价30%，铝材涨价30%，钢铁涨价30%，不锈钢涨价40%，运费涨价33.6%，这对原本期望厨电进入“低价优质”时代的主流品牌来说，无疑是被泼了一头冷水。

不过，有积极的观点认为，在涨价风潮和消费疲弱对中国制造企业的双重威胁下，政府必定会从政策上进一步刺激企业加速科技创新，或为企业减负，以新的能量更有力的驱动出口、内需、投资三架马车。而对厨电行业来说，不景气的现状加上原材料涨价潮，必然刺激更多的厨电企业逆市出击，推动科技创新与模式变革同时提速。从这个意义上看，厨电市场

充满变数的来年依然值得期盼

2016年燃气灶具行业十大品牌发布：

1、火王燃气灶(中国驰名商标，广东省著名商标)

2、华帝燃气灶(中国名牌，中国驰名商标)

3、帅康燃气灶(中国名牌，浙江名牌)

4、方太燃气灶(中国驰名商标，中国厨房领域著名品牌)

5、樱花燃气灶(中国名牌，江苏名牌，全球知名品牌)

6、美的燃气灶(中国驰名商标)

7、西门子燃气灶(世界品牌)

8、老板燃气灶(著名品牌)

9、万和燃气灶(中国驰名商标)

10、德意燃气灶(中国驰名商标)