龙岗大运板块价值研究
龙岗区十三五重大问题和发展思路研究(提纲)

龙岗区“十三五”重大问题和发展思路研究 (提纲)一、龙岗区发展的基础条件(一) 具备经济可持续发展的基础(二) 逐年提升的经济总量与质量(三) 优化的产业结构与发展条件(四)拥有创新驱动的能力与成就(五)突出的城区特点和竞争优势(六)若干制约发展的问题与瓶颈二、龙岗发展的宏观背景和应对(一) 世界格局变化带来的机遇挑战(二) 国家重大战略安排的先行探索(三) 广东自贸园区形成与密切呼应(四) 深圳总体战略定位与作用发挥(五)引领经济新常态的纲领与行动三、龙岗区发展的战略定位(一)适应全球经济变化的转型示范区(二)承接国家重大战略的优势突显区(三)广东自贸园区发展的重要延伸区(四)深圳战略发展定位的功能支撑区(五)大范畴优质要素的集聚与辐射区四、重大问题与热点关注(一)实现经济持续快速的发展(二)实施战略性新兴产业布局(三)科学龙岗产业与空间的布局(四) 推进投资与消费的均衡发展(五) 保持进出口贸易的稳定增长(六) 加快基础设施的建设与衔接(七)尽快融入深港经济的一体化(八)加快进入后工业化时代进程(九)发现提炼龙岗经济新的亮点(十)形成龙岗新的经济发展模式五、发展思路与十大工程(一) 转变方式工程---探索转变经济发展的方式路径(二) 重铸动力工程---重铸经济稳定增长的动力构成(三) 发掘潜力工程---发现引领全局新的经济增长点(四) 优化空间工程---调整存量优化城区空间新格局(五) 培育上市工程---引进创业投资与培育上市公司(六) 打造总部工程---发展总部经济打造企业新品牌(七) 低炭复制工程---继续低炭循环经济的示范复制(八) 项目落地工程---完善现代金融服务与基地建设(九)立区突破工程---质量立区标准立区实现新突破(十)跨国投资工程---实施走出去战略配置全球资源六、龙岗区发展的保障措施(一) 市场保障---加快市场配置资源的决定性作用(二) 制度保障---改革现有体制机制创新制度安排(三) 生态保障---优化创业创新的法治环境新生态(四) 组织保障---形成企业集聚与人才集聚新局面2010年文章:现代化新型城区崛起的路径探索------龙岗中心区的未来前景与定位魏达志在全球范围的激烈竞争中,城市总是站在竞争的前沿。
中海康城国际初步营销建议

第二部分 核心价值分析
大运价值
大运会筹办过程中,各种直接和间接的资金投资预计将超过1,800亿元,其规模仅次于广州亚 运会和北京奥运会。这样一场国际性的体育赛事,其对本区域的价值提升将产生重大的影响; “南京河西”、“北京亚运村”、“广州天河” 大型运动会举办所在区域往往成为城市 发展的方向,其区域商圈的发展成熟所需的时间也大大缩短,大运新城势将延续这一规律。 2010年10月地铁3号线建成试运行,并与城市交通干道和公交网络系统接驳,形成对周边区域 的有效辐射,能够迅速的聚集人气,为区域带来源源不断的人流,加速区域的发展、成熟; 仅大运会期间,就有1.3万人的运动员、教练员和官员参加,有300万以上的观众到现场观看
均价18000元/㎡ 14000-26000元/㎡ 均价15000元/㎡ 12000-21000元/㎡ 均价20000元/㎡ 15000-30000元/㎡ 均价14000元/㎡ 均价15000元/㎡ 均价约30000元/ ㎡
街铺临清林路,对外昭示效果好,其靠近天安数码 新城,周边有多个居住小区未来有较好的发展预期。 整体铺位较多,卖散后不利于继续销售
锦绣东方
6,800㎡
40-60
水岸新都 满园 徽王府 东方国际茶都 君悦龙庭
1,987.64㎡ 2,000㎡ 12,000㎡ 此次推售 5,000㎡ 7,000㎡
40-50 50-80 30-60 50-70 50-70
龙岗商业销售普遍较差,销售周期较长,一部分因项目自身缺乏突出卖点和价值支撑,同时受
SHEN ZHEN MEGAROAD REAL ESTATE CONSULTING CO., LTD.
PPP示范项目案例深圳大运中心项目

PPP示范项目案例深圳大运中心项目1.项目概况深圳大运中心位于深圳市龙岗区龙翔大道,距离市中心约15公里,是深圳举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区,也是深圳实施文化立市战略、发展体育产业、推广全民健身的中心区。
大运中心含“一场两馆”,即体育场、体育馆和游泳馆,总投资约41亿元,位于深圳龙岗中心城西区。
大运中心工程量巨大,南北长约1050米,东西宽约990米,总用地面积52.05万平方米,总建筑面积29万平方米,场平面积相当于132个标准足球场。
其中,体育场总体高度53米,地上建筑五层,地下一层,于2010年底完工,成为深圳地标性建筑。
世界大学生夏季运动会成功举办之后,深圳大运中心的运营维护遇到了难题,每年高达6000万元的维护成本成为深圳市政府的沉重负担。
2.运作模式(一)项目结构本项目采用ROT模式,即龙岗区政府将政府投资建成的大运场馆交给佳兆业集团以总运营商的身份进行运营管理,双方40年约定期限届满后,再由佳兆业将全部设施移交给政府部门。
佳兆业接管大运中心并不涉及房地产开发。
为破解赛后场馆持续亏损的难题,深圳市政府同意把大运中心周边1平方公里的土地资源交给龙岗区开发运营,并与大运中心联动对接,原则上不得在大运中心“红线”内新建建筑物。
佳兆业依托于场馆的平台,把体育与文化乃至会展、商业有机串联起来,把体育产业链植入到商业运营模式中,对化解大型体育场馆赛后运营财务可持续性难题进行了有益尝试。
深圳大运中心项目结构如下:图深圳大运中心项目结构1、佳兆业集团与龙岗区政府签订“一场两馆”ROT主协议,获得40年的修建和运营管理权;2、佳兆业集团成立项目公司,作为深圳大运中心项目的配套商业建设及全部运营管理的平台,财政对项目公司给予五年补贴;3、项目公司与专业运营公司签订运营协议,与常驻球队和赛事机构签订场馆租赁协议,与保险公司签订保险协议,与供电企业签订供电协议,与金融机构签订融资协议,与媒体单位签订播报协议。
深圳龙岗大运城邦项目简介

项目LOGO
竖版
横版
page 41
项目工地围墙广告
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项目展厅背景板
方向3、成为区域的代言楼盘,区域的标杆
打造区域地标,体现专属性及领域感,成为一个区域的代言楼盘
地标性建筑:大型的开发体量、合理的建筑规划、特色的园林分布、有特点的建筑外立面 标志性形象:具有品质化的高形象,引领一种新的城邦生活方式, 营销推广:营销推广具有轰动效应,能够成为市场焦点,受业内以及客户的认同
项目规划分布
1
学校 2 1 2
物业类型 高层住宅、商业 高层住宅、学校 高层住宅 商业、公寓 小高层住宅、别墅 别墅 酒店式公寓、商业
3
4
2 3
7 5
4 5 6
6 7
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一期园林规划
1. 棕櫚車行入口花園
Palm Drive Entry Garden 2. 木平台 Wood Deck 3. 售樓處景觀 Sales Office Landscape
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一期综合技术经济指标一览表
项目 规划总用地 总建筑面积 地上建筑面积 其 中 住宅面积 商业面积 其他面积 计入容积率面积 不计入容积率面积 其 中 地下建筑面积 半地下折算不计容积率面积 其他面积 容积率 绿化面积 绿化覆盖率 机动车总泊位 总户数 90平方米以下住宅所占比例 最大层(高度) ㎡ % 辆 户 % 层 单位 ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ ㎡ 数量 52683.282 240466.60 204394.69 197748.81 4372.63 38345.16 201495.43 38971.17 36071.91 0 2899.26 3.82 25364.519 48.145 1089 2234 77.06 33(96.330)
@场馆赛后利用——以深圳龙岗大运中心为例(1)(1)

场馆赛后利用——以深圳龙岗大运中心为例龙岗区重点区域规划建设管理署余丹凤邮编518172摘要:大运中心“一场两馆”是大运会留给龙岗的重要资产,大运场馆的建设使得大运新城周边地区的基础设施建设水平有了大幅提升,抓好大运场馆赛后利用是市委市政府交给龙岗的一项重要工作与任务,而完善大运中心“一场两馆”公共服务配套对提高市民满意度,扩大影响力,挖掘运营潜力及创造运营效益具有重要的意义。
关键词:场馆赛后利用;深圳龙岗大运中心;运营;规划1项目概述龙岗大运中心地处深圳市区东北部,龙岗中心城西区,是深圳举办2011年第26届世界大学生夏季运动会的主场馆区,交通便利,区位优势明显。
大运中心总占地面积52.05万平方米,由德国GMP设计,采用“山、水、石”设计理念。
包括主体育场、主体育馆、游泳馆、大运湖以及全民健身广场、体育综合服务区等体育设施。
深圳大运中心体育场最初设计为大运会开幕式和闭幕式场馆,主要功能是为了满足赛事需要而建立的体育场馆、停车及市政设备用房等,未考虑赛后利用需要,功能相对单一,商业、休闲等配套不全,导致其整体利用率低,人气不足,随着大运赛事的落幕,“水晶石”也逐渐从人们的视线中淡出。
另外由于可经营面积小、区域分散、增加招商难度,现状经营收入主要来源于全民健身项目、大中型活动和旅游参观收入,难以维持其高昂的运营费用。
因此大运中心需要迅速调整经营战略与方向,结合龙岗区经济、文化发展水平,立足龙岗区,集中力量打造核心优势项目,以质取胜,才能在短时间内取得效应,逐渐塑造独具大运中心特色的品牌效应。
场馆现状如图图1 场馆现状(一)图2 场馆现状(二)2龙岗大运中心场馆赛后利用对策2.1开展了广泛的民意调查针对存在问题,为了进一步完善大运中心“一场两馆”公共服务配套,提高市民满意度,挖掘运营潜力及创造运营效益,龙岗区区相关部门联合开展了大运中心再利用民意调查,通过多种形式方式对市民代表、场馆运营专家、人大代表、游客等各类人群进行了调查,调查结果显示各方普遍反映大运中心使用率低、配套缺乏、尺度过大、交通不便等多种问题,并寄期大运中心能在保证公益同时打造知名度和形成特色,提高整体利用率等好的意见和建议。
龙岗区大运新城片区法定图则

深圳市龙岗LG201-04&05&07号片区[大运新城地区]法定图则目录1、总则2、发展目标与功能定位3、土地利用性质规定4、土地开发强度规定5、配套设施规定6、道路交通规定7、地名规划8、城市设计及其他有关规定附件:市城市规划委员会批准的关于该片区法定图则的局部修改申请(增补中…)1、总则1.1 本图则适用范围(以下简称本片区)为:龙岗区龙岗中心组团西部,机荷高速、深惠大道以北,黄阁路以西,规划龙岗区盐龙大道以东围合区域。
总用地面积 854.80 公顷。
1.2 制订本图则的主要规划依据是:《深圳市城市总体规划( 1996 - 2010 )》、《深圳市龙岗中心组团分区规划( 2005 -2020 )》、《深圳市大运新城规划设计国际咨询及优化汇总方案》等。
1.3 制订本图则遵循的主要原则是:公共设施优先开发原则;土地集约使用原则;持续活力原则;刚性与弹性并重的原则;生态优先与可持续发展原则。
1.4 本片区的土地使用及一切开发建设活动必须遵守本图则的有关规定。
本图则未包括的内容应符合国家、广东省及深圳市的有关政策、法律、规范相关条款的规定。
1.5 本图则涉及的所有技术指标(本图则中特别注明者除外)均依据《深圳市城市规划标准与准则》( 2004 版)确定。
1.6 有关名词解释及其他技术规定详见附件《法定图则统一注释》(以下简称《注释》)。
《注释》是制定和执行法定图则必须共同遵守的通用技术规定。
1.7 在本片区内编制详细蓝图或城市设计,均应以本图则的要求为依据进行。
1.8 本图则所确定的道路交通设施和市政设施的用地范围,在下阶段详细规划设计时确需略有修改的,须按程序报批。
1.9 本图则由市规划委员会负责解释;若需修改,必须符合《深圳市城市规划条例》第二十七、二十八条规定。
1.10 本图则自市规划委员会主任委员批准签发之日起实行。
即日起,该地区原有的图则(包括控制性详细规划)废止。
返回目录2、发展目标与功能定位2.1 本片区的发展目标是:山水环境突出,交通便利,配套设施完善,具有国际、国内大型体育赛事接待能力的城市片区;居住、体育、会展、教育、高新产业和谐发展的示范新区。
龙岗区域概况

龙岗中心组团成为西拓发展极的三个关键 问题: 问题:
区域中心 核心功能 辐射通道
具备大量市政配套和巨大发展空 间的龙岗中心城毋庸置疑地成为 区域中心 区域的核心城市功能可以归结为 “行政、居住、会展、商贸” 与关内、惠州、东莞南部、山海 组团的更便捷的、多层次的联系 通道
地铁 机遇
机遇—— 轨道交通提速城市化, 机遇——2010轨道交通提速城市化,引领龙岗中心进入 —— 轨道交通提速城市化 30分钟生活圈; 分钟生活圈; 分钟生活圈
形象 优势
地铁3号线途径 个重镇,仅龙岗中心拥有较为成熟高端的规划、丰 地铁 号线途径4个重镇 仅龙岗中心拥有较为成熟高端的规划、 号线途径 个重镇, 富的自然景观资源、城市形象优越。龙岗中心城将成为3号线城市展 富的自然景观资源、城市形象优越大运会规划与举办,提升龙岗地位,由昔日较为封闭 。 龙岗中心城将成为 号线城市展 大运会规划与举办,提升龙岗地位, 龙岗中心城——国际化的新城,因为大运会的成 示意义最大的区域; 示意义最大的区域; 龙城 区域逐步向国际化“新城市中心” 区域逐步向国际化“新城市中心”转变
第26届世界大学生运动会将在深圳举办,政府投资1800亿打造这场世界大学生盛宴,其 26届世界大学生运动会将在深圳举办, 1800亿打造这场世界大学生盛宴, 届世界大学生运动会将在深圳举办 中70亿用于大会场馆和设施建设,未来大运中心将能举办国家、亚洲乃至世界级的体 70亿用于大会场馆和设施建设, 举办国家、 亿用于大会场馆和设施建设 育盛事。此外,耗资巨大的还有城市美化工程,预计也将投入数百亿元人民币。而未来 此外, 预计也将投入数百亿元人民币。 龙岗将作为深圳体育文化中心,每年一度的深圳高交会也将在龙岗中心城举办;而大 深圳体育文化中心, 也将在龙岗中心城举办; 运会后的大运村也将改造成为信息学院;
世联中信深圳龙岗旧改复合性城际中心项目第二阶段报

世联中信深圳龙岗旧改复合性城际中心项目第二阶段报
B 深圳豪宅市场未来三年内竞争激烈,供应集中在关 内区域,12年后进入旧改项目热点期。
曦城
水榭山
龙岸项目
滢水湾 兆丰地块
紫麟山
天麓8区
兰江项目 华来利 云顶香格里拉 国富项目
本项目
数码港
四季山水 梅林绿景
田心村旧改
➢2、子女一般6-7岁,为了孩 子上学
➢3、家人是樟木头本地的
15%买房原因分析 ➢财富积累已经达到一定程度 ➢女子已经上学,为了孩子读书 ➢与当地人产生亲缘
20%不买房原因分析 ➢生意分布在全国,经常外出 ➢事业还在起步阶段,积累财富 ➢与本地缺少亲缘性关系
有无亲缘关系是决定外来生意客户置业的主要动因;
大冲村旧改 水湾村旧改
紫园 后海汉姆森
波托菲诺香山里
金地岗厦旧改
联泰红树湾
建安地块 上东区石厦旧改
皇御苑
洪湖村旧改
湾夏海境界 南山花园2期
大西格
名居
三湘海尚 海怡湾畔
金地项目 招商项目
和黄项目
横坑水库
爱琴湾山庄 联泰梅沙湾 皇庭玺
京基天涛轩
09年存量 10年供应
学习改变命运,知 识创造未来
城建项目
11年供应
世纪丰源 8.85万
(6)
美域蓝湾 11.2万
本案
(2) (8) (7)
(3)(5)
怡龙枫景
满园京华18.5万
20.7万
阳光天健城
余石岭生态公 园西南侧
小高层
3 23万 130-150平米 (48%)
中海康城
社区内专属2万 平米私家山林
龙岗区龙城街道产业发展规划(2012-2015)

龙岗区龙城街道产业发展规划(2012-2015)1 发展优势龙城街道自然条件优越、城市环境优美、城内各种基础设施完备、金融机构集群、城区交通便利、公路四通八达,已成为龙岗区最富活力、最具魅力、最有质量的核心区域。
1.1国际比赛场馆优势大运中心位于龙城街道西区,已成为深圳市的地标性建筑。
通过成功举办2011年大运会,龙城人拥有包括主体育场、体育馆和游泳馆(即“一场两馆”),国际自行车赛道、公众高尔夫球场以及全民健身广场、体育综合服务区、新闻指挥中心等建筑面积超30万平方米的顶级的现代化体育设施。
按户籍人口计算,人均体育用地面积超过3.3平方米/人,居深圳市各街道之首。
大运中心是大运会留给龙城人的宝贵财富,是龙城的品牌名片,也是龙城街道实施“文化立街”战略、发展体育产业、推广全民健身的中心区。
1.2区位中心优势龙城街道位于龙岗区中心,作为龙岗区委区政府所在地,是龙岗区的政治、文化和商业中心,具有政策资源倾斜、文化艺术先行、商业贸易集聚的优势,占据着龙岗产业和经济发展的战略制高点。
1.3生态环境优势龙城生态环境良好,水库、公园、绿地面积约71.24平方公里,占街道总面积91.72%。
辖区内有深圳市最大的清林径森林生态公园;有全国首推面向广大市民的公众高尔夫球场;有华南地区第一大文化广场——龙城广场;综合性休闲公园还有龙潭公园、龙城公园、大运公园等,这些公园风光秀丽,文化内涵丰富,是辖区市民休闲、娱乐的胜地。
1.4教育资源优势龙城街道教育综合实力居深圳先进水平,辖区内共有公民办学校25所,其中公办学校17所,民办学校8所。
全省排名前列的深圳中学、深圳外国语学校、深圳实验学校都将在龙城开办分校。
目前香港中文大学(深圳)、深圳信息职业技术学院、深圳高级技工学校、深圳体育学院等院校已落户龙城,标志着龙城区域高质量、国际化的基础教育、中、高等教育体系已形成。
1.5医疗资源优势近几年来,龙城的医疗资源和医疗水平快速发展,辖区有龙岗区人民医院、龙城医院、龙岗中医院、龙岗区妇幼保健院、龙岗区慢性病院、龙岗中心医院五官专科医院等集医疗、预防保健、康复、科研和教学为一体的多家现代化综合医院,另宝荷医院(三甲)正在开工建设。
深圳东进战略,龙岗怎么办? 系列发言稿

原标题:落实“东进战略”,龙岗应何为?深圳商报记者毕国学通讯员文世云实施“东进战略”,是市委市政府作出的重大战略决策,将极大拓宽深圳的发展空间,提升深圳的竞争实力。
为结合龙岗实际,抢抓历史机遇,打造深圳发展“第三极”,集聚各方才智,分享思想盛宴,感受智慧的能量,23日下午,“落实‘东进战略’,龙岗怎么办”专家研讨会在龙岗区委党校举行。
龙岗区委常委、宣传部长王延奎主持研讨会活动。
深圳市政府发展研究中心(政策研究室)主任、党组书记吴思康;研究员、经济学博士后、中国综合开发研究院副院长、国家商务部聘任专家、政府特殊津贴专家曲建;教授、深圳社会主义学院专职副院长、深圳市决策咨询委员会委员谭刚等政府、研究机构领导和社会相关专家、学者参加研讨会活动。
王延奎开门见山地指出,本次专家研讨会就是希望大家围绕落实“东进战略”、促进龙岗发展,围绕“路线图”和“施工图”等议题,出谋划策,探索路径和方法,贡献金点子,描绘美好蓝图,为龙岗的发展贡献满满的正能量。
专家研讨会的建言献计将对龙岗的未来发展产生重大的影响。
建设深圳东部中心,龙岗有热情、有动力,更需要汇集各方智慧、借助各界力量。
东进的主体应是产业东进“西面沉甸甸,东面轻飘飘。
”曲建博士首个开锣。
他说,去年市委书记马兴瑞到深圳综合开发研究院调研时对深圳的城市规划如是指出。
东进战略,我理解是广义的东进,而不是狭义的东部战略。
深圳市委市政府提出的“东进战略”是适应市场需求的有益之举,因为东进的主体不是政府东进,是产业东进。
我认为可能沿着两条方向进行推进,第一个方向是深惠沿线向东北方向推进,第二个方向是深汕沿线向东南方向推进。
吴思康认为,东进战略是市委市政府提出的新的重大战略发展方向,与中央的主题工作会议,以及五大发展理念非常的吻合。
吴思康认为,东进战略的内涵是要变东部的后发劣势为优势,以龙岗为中心打造一个新的强大的发展基地,并以此带动粤东的发展,撬动对华南区域的带动作用,使得整个的华南地区成为一个更好地服务“一带一路”的强大的枢纽区域。
20120703深圳市龙岗片区土地利用总体规划(2010-2020年)
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深圳大运中心项目课件
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分析项目资金来源,包括政府拨款、企业自筹、银行贷款等,并评估不同资金来源的比重和风险。
项目收益预测与回报期分析
收益预测
根据项目特点和市场需求,预测项目未 来的收益,包括营业收入、净利润等。
VS
回报期分析
通过收益预测和投资估算,分析项目的投 资回报期,评估项目的盈利能力和投资风 险。
项目对地方经济的贡献分析
项目风险管理及应对措施
总结词:识别、评估、应对
项目风险管理是应对不确定因素对项目实施产生不利影响的重要手段。
在深圳大运中心项目中,风险管理的核心是识别潜在风险因素,评估其对项目的影 响程度,并采取相应的应对措施。
05
项目经济效益分析
项目投资估算与资金来源
投资估算
根据项目规模和需求,对项目投资进行详细估算,包括建设投资、设备购置、流动资金等。
进度
目前,该项目已基本完成所有场馆建 设和室内装修工作,部分设施设备已 经安装调试完毕。预计在2018年全面 投入使用。
03
项目技术方案
建筑设计方案
01
02
03
建筑风格
采用现代简约风格,强调 建筑的功能性和实用性。
建筑布局
根据用地条件,合理安排 建筑物的位置和朝向,充 分利用自然光线和通风条 件。
团队合作与沟通
在项目执行过程中,各单位、各部门之间的沟通与协作达 到了前所未有的高度。这种紧密的团队合作,确保了项目 的顺利进行。
项目未来发展方向与趋势预测
数字化转型
随着科技的进步,未来的场馆将 更加注重数字化转型,利用大数 据、人工智能等技术提升运营效
率和服务质量。
绿色环保
环保理念在当今社会越来越受到 重视,未来的场馆建设将更加注 重绿色环保,采用更多环保材料
深圳益田大运城邦策略构思-PPT精选文档
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益田大运城邦
招商依山郡
君悦龙庭 水蓝湾 天健现代城
天健郡城
龙城 国际
阳光天健城
项目地块区位示意图
项目的复合型商业地产带来的居住价值,片区内的标杆
官井头村,虽然分散了大量的工厂、中小企业,但是城市面貌脏乱 ,附近商业落后,没有集中型的大型商业购物场所。居住场所很难 满足高端的生活所需,没有品质房源出现。 针对龙岗边缘,附近集结了招商依山郡、水蓝湾、天健现代城、君 悦龙庭等大型项目,紧邻天安(龙岗)数码城,正在筹建的大运新 城,但是对于复合型商业地产项目也是缺失的,而且周边现在生活 配套尚未完全完成,项目底商还未进驻,生活无法在本项目内形成 自给。 项目的复合型商业规划,带来了国际化的居住方式、城邦生活的居 住价值
对于消费者的理解,我们的考虑是基于项目的住宅 业态来进行的。一方面考虑,一期主要为住宅,少量 商业;另一方面考虑,推广主要针对客群是住宅用 户,通过住宅拉动商业的繁荣。
那么我们将消费者细分如下:
凤岗本地:包括凤岗本地居民/台、港投资办厂商人/工厂中高层管理人员 凤岗镇中心集聚了大量的项目来瓜分镇中心的这部分人群,我们从这部分人 群中挖掘出来的小部分客群是官井头村本地居民/台、港投资办厂商人/工厂 中高层管理人员
与生活相关的,才是我们需要跟客户沟通的
一期推广第二阶段:卖点解析,开盘前强销 通过标准的建立,形成一期住宅产品的市场占位,并 建立市场的排它性。
独特的地理位置:双城交融,享受生活居住中心区完善配套和交通便利 优越的资源占有:北望官井头水库,东南两面环山,山水环绕景致无限 居住价值的优化:丰富的商业配套,项目自身的一站式生活解决方案
大运到来的惊喜
任何一个重要的国际性赛事,同时都会伴随一场大规模的城市 建设运动。交通、旅游、酒店、商业百货、建筑建材、地产等 六大行业将直接受益于2019年世界大学生运动会。
大运新城公共空间系统规划及核心区空间控制导则设计任务书-World
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大运新城公共空间系统规划及核心区空间控制导则设计任务书主办单位:龙岗区人民政府承办单位:深圳市规划和国土资源委员会龙岗管理局龙岗区大运新城规划建设管理办公室目录1. 项目背景及规划范围 (3)2. 项目设计目标 (5)3. 项目设计依据 (6)4. 项目任务要求 (7)5. 成果要求 (10)6. 成果形式 (11)1.项目背景及规划范围1.1项目背景龙岗区位于深圳市东部,东临大亚湾、大鹏湾,南连罗湖区、盐田区及香港,西接宝安区,北靠惠州市、东莞市,拥有得天独厚的区位优势、储备丰富的土地资源、风光旖旎的黄金海岸和历史悠久的客家文化。
大运新城地处深圳市东部,是带动深圳地区发展的重要部分,同时大运新城地处深、莞东部交界地区和龙岗中心城的重要门户地区,具有重要的战略区位条件。
研究范围北靠清林径水库景观生态区,东依龙岗中心城核心区,南邻龙岗大道城市发展轴,是龙岗中心城市功能提升重要战略地区。
(1)后大运时代,大运新城迎来新一轮的发展机遇大运新城建设之初,政府即投入重大资金用于大运场馆、道路交通、市政配套、公共配套等方面建设。
2011年,第26届世界大学生运动会的成功召开,标识着大运新城第一阶段的开发建设已经完成。
随着大运会的结束暨“后大运时代”的到来,前期重大基础设施投入及新一轮发展要素聚集为大运新城带来机遇,尤其随着香港中文大学(深圳)进驻、大运“一场两馆”赛后利用及全市轨道网络规划调整等一系列重大要素,使大运新城具备了新一轮的发展动力,将迎来快速发展的新阶段。
(2)大运新城建设成为深圳东部辐射粤东北地区的“双中心”之一大运新城是深圳市四大新城之一,也是全市重点开发建设地区之一。
根据市委市政府的统一部署及龙岗区的战略发展要求,未来大运新城将作为龙岗城市副中心的重要组成部分进行打造,并将逐步发展成为龙岗中心城的双核心之一,成为辐射粤东北地区的城市综合服务中心的重要组成部分。
它是落实深圳东部职业培训和高等教育基地、自主创新的新型产业基地和辐射粤东的区域性综合服务中心的重要战略载体。
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区位 价值
龙岗天安数码城、大学生创业园
2万IT人才、 百家以上科 技企业,预 计年产值 200亿
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配套 龙城公园、大运自然公园,呼吸双公 设施 园气息
189万平米的原生态龙城公园、378万平米的 大运自然公园。
大运中心
教苑中学
省一级重点高中、双生态公园、高尔夫球场等全身心打造高尚 生活品质。
区位 两条地铁、五条市政路、水官扩建…多 价值 维交通,40分钟辐射全城。
东
北通道
地铁十二号线
莞
龙城公园
大运 自然 体育 公园
大运中心
水官高罗速 湖、福田
地铁三号线——在区域上分为
罗湖、布吉、横岗和龙岗4段, 共设21座车站,从红岭中路到龙 岗中心城,仅需45分钟左右。 2010年10月试运行。
商业中心强化 办公区域集中 沿线中小户升温 支撑
辐射范围增加
城市中心区
轨道交通开通
城市边缘
居住群体扩大
支撑
居住郊区化 次级商务中心
白领置业群增加
城市功能提升 居住环境改善 交通时间缩短 片区开发升温
轨道交通对房地产市 场的 直接作用,体现在强大、高 效的运输能力。
交通的高效率和便利 性。 对居住型物业来说无疑会成 为其价值的强大支持;
3. 罗马—是欧洲古老帝国的首都,是欧洲文明的摇篮,也是文艺复兴的发祥之 地,1960年举办第17届奥运会,其后使战败的意大利在废墟上复苏。现在罗马成 为居全球第2 2位的国际大都市,为意大利的政治、经济、文化复兴带来新的机遇。
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链接
体育盛事是国家复兴,区域价值兑现的
直接拉动力
第三高级中学 阳光天健城
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外国语学校 龙岗分校
大运之后,大运新城将以其配套、场馆的 运营成为深圳最城市化、最适合居住区域
1.深圳全民健身的未来中心区 2.国际级体育设备,可举办NBA赛事 3.全球第5个国际化最高水准体育场馆 4. 21世纪标准的国际化新城区 5.承接各类大型体育、文化、商贸、娱乐活动 6.禅意的诗性生活演绎,第一现场观看国际赛事
大运村、信息学院
大
东 阳光天健城
奥林华府 绿景大公馆 共计商业4.47万
运
中
心
星河时代花园 商业8.2万
南
大运村
目前南北两区尚有较大体量的楼盘供应,而处于一级核心的东区除后继的 奥林华府三四期外,已基本无土地开发,因此本项目属于核心中的绝版。
区位 500亿市政配套打造大运城,一路之隔即享受 价值 国际级的体育生活配套。
地铁十二号线——属于轨道交
通三期(2011年~2020年)建设项 目,全线连接龙岗中心城、坪山 及坑梓片区,经过 “体育新城” 和“坪山新城” 。
水官高速——扩建后成为我国
第一条双向十车道生态高速公路。
大运五条市政路——大运路、
龙兴大道、鼓岭路 、清辉路和如 意路,作为大运中心赛会期间客 流集散的主要通道系统之一 。
而经济增长对房地产市场的拉动是房地产 市场向前发展的主要决定因素。
经济增长是房地产市
较高的投资率都伴随 场发展的决定因素
着较高的经济增长率 奥运会使固定资产
投入增大
固定资产投资与房地产市场发展之间
的关系
北京投资率和经济增长速度% 60.0
50.0 40.0
投资率
经济增长率
30.0
20.0
10.0
0.0 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年 04年 05年 06年 07年
深圳市第三高级中学(原深圳市教苑中 学)是深圳市一级学校、广东省一级学校 和广东省国家级示范性普通高中,是深圳 市教育局七所直属公办全日制完全中学之 一。学校由初、高中两部组成,高中部是 寄宿制高中,坐落于深圳市龙岗区中心城, 占地面积10万多平方米,建筑面积近7万 平方米。办学规模为60个教学班3000名 学生。教育教学设施均达到国内领先、世 界一流水平。
由于奥运会的召开,加快了北京高速公路网的形成,直接有利于加 快郊区卫星城、小城镇跟市区之间的紧密联系。今后,北京城市发 展的主要方向是东南地区,特别是京津唐高速公路的方向,该地带 有5、6个重点区域要加速发展,包括通州、亦庄和顺义。因此,奥 运会的召开利用日趋完善的交通和生活配套为新城发展带来契机。
链接
奥运对于经济的影响:体育盛事是国家
复兴,区域价值兑现的直接拉动力
1. 伦敦—1948年在伦敦举办了第14届奥运会。当时伦敦是仅次于纽约的第二 大城市。奥运会后,伦敦的环境治理受到重视,严重污染的泰吾士河清洁了,伦 敦雾也消失了,重现了昔日大英帝国首都政治、经济和文化的辉煌。
2. 澳大利亚—1956年在墨尔本举行的第16届奥运会,使澳大利亚这个新型的 移民国家得到高速发展,大量高素质人才流入,其后50年人口由600万到2400万, 成为全球最有活力的国家,并于2000年再次成功地在悉尼举办了第27届奥运会。 两次奥运会使这两个城市分别进入全球5 0强城市的第4 2位和第2 4位,成为该国 的经济和文化中心,两市的GDP达1,368亿美元,为该国GDP的18.1%,可贵的 是2005年该国的GDP为1987年2,115亿美元的3 3 1 %,其增速高于许多发达国 家。
区位 价值
教育、生活、休闲娱乐和健身集于一体
学校:大运中心体育学院、社区幼儿园、龙联小学、福安学校、教苑中学、 规划中深圳外国语学校等;
健身场所:大运中心各类运动场馆,深圳健身最方便、设施最多社区; 活动场所:龙城公园、大运自然体育公园; 休闲消费场所:山姆会员店、正中高尔夫球场、公众高尔夫球场;
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21
对北京房地产市 北京奥运促进了奥林匹克中心周边的房 场的影响 价暴涨
房 地
奥运效应线
产
价
格
理性增长线
主办城市确定年
奥运年
奥运会给举办城市的房产市 场带来重大的变化:奥运场 馆集中的奥运村所在地区会 因为交通便利、环境优美、 设施齐全、现代化程度高、
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19
对北京房地产市 轨道交通的完善将促进北京市房地产市
场的影响
场的繁荣
国际经验表明,交通设 施是推动房地产市场发展 的三种力量之一。其中, 交通设施对房地产起到最 大推进作用的当属轨道交 通。
轨道交通的高度能达性 使得城市各区域联系更紧 密。
由能达性引发“磁力效 应”。
城市功能强化 集客能力增加 辐射范围扩大
4. 东京—1964年在东京举办的第18届奥运会,使这座从废墟中复兴的城市在其后的 40多年中出现了奇迹般的发展,成为全球第1的大都市。日本在国土有限、资源贫乏、 人口众多的环境中保持居全球第2位经济强国的地位,东京的发展起到了重要的作用, 也是世界最具魅力的城市之一。 5.加拿大— 蒙特利尔是加拿大第2大经济中心,1976年举办的第21届奥运会,使加 拿大经济进入快速发展时期,蒙特利尔更跃居全球的第13位。 6. 汉城—1988年在亚洲经济新秀的韩国汉城举办的第2 4届奥运会,使这个城市迅速 地跃居全球第4大都市,成为该国的经济中心,在亚洲超过香港,是仅次于东京的经济 大都市。韩国也因奥运会而成为全球第10位的经济大国。 7. 巴塞罗那—1992年在巴塞罗那举行的第2 5届奥运会,使这个日见衰落的古老帝国 进入高速发展时期。成为欧洲经济增长最快的国家而引起世界的重新关注,巴塞罗那 也跃居全球城市的第29位。这个斗牛士国家经济的复兴与举办奥运有绝对重要的关系。 8. 雅典—2004年的雅典奥运会,使希腊这个古老的欧洲帝国有复兴的迹象。
轨道交通促进房地产 市场发展的作用机理
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20
对北京房地产市 为北京新城发展带来契机
场的影响
长期以来,北京市的发展是以旧城为核心的单中心外溢型发展模式。 但是,随着北京发展速度的增快,城市功能逐步丰富强大,同时奥 运会的举办又加速了北京走向世界的步伐,迅速向世界城市的目标 的迈进,这种单中心外溢型的模式已经不能满足城市功能的需求, 因此,在《北京市城市总体规划(2004年~2020年)》中明确提出 “市域战略转移”的城市空间发展策略,即“逐步改变目前单中的 空间格局,加强外围新城建设,中心城与新城相协调,构筑分工明 确的多层次空间结构。”
人 群 的 集 中 能 力 。 对 商 业 性物业来说,庞大的集客能 力,自然为轨道上盖及沿线 商业物业带来源源不断的消 费人群和购买力,直接带动 商业物业价值的上扬。
在轨道交通支持下, 这两 种物业形态的互补和互动, 又会带动整个片区价值的增 长。
地铁的高度能达性为沿线物业带来了“磁力效应”,沿线吸 引各种生活、商务、商业、文化、娱乐等设施向轨道站点周 围集中,刺激站点周围土地的高密度开发,繁荣轨道交通沿 线的经济。
体育配套:大运中心主体育场、大运中心主体育馆、龙口水 库和神仙岭网球中心、大运中心游泳馆、深圳体育中心羽毛球 馆、大运中心足球训练基地(坐在家里就能看比赛)
市政配套:龙岗天安数码城、龙岗高交会管、龙岗留学生创 业园、龙城公园
教育配套:教苑中学(是深圳市一级学校、广东省一级学校 和广东省国家级示范性高中,是深圳市教育局七所直属公办全 日制完全中学之一 )
大运会博物 馆:大运纪 念品展示
大运会游泳 馆:水球、 游泳等
大运五星级酒店: 接待世界贵宾
新闻指挥中心: 现场直播
大运会主体育馆: 篮球、排球、体 操等
全民健身广场: 休闲、娱乐
大运自然体育公园:休 闲、健身场所
大运会主体育场: 足球、田径等
日常生活中,每天享受国际级体育设备,第一时间零距离观看国际性赛事, 这将成为生活中的一种“惯性”,永远凌驾于他人之上。