韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究

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韩国综艺节目中植入式广告的植入方式研究

摘要

近几年韩国的电视节目在全球，特别是在亚洲受到广大观众的喜爱。其中韩国的综艺节目更是突出，因此对韩国综艺节目中的植入式广告产生兴趣。植入式广告近年来发展迅速，不仅在业界引起了关注，也引起了学界的研究兴趣。植入式广告从上个世纪90年代开始飞速发展到现在，植入式广告方式很多样。比如通过情节植入、对话植入、音乐植入、道具植入、场景植入等方面，利用这些方式植入广告与情节有机融合，虽然提升了品牌认知效果，有效了传播了韩国文化，但是存在着违反法律、给青少年不良教育、妨碍相关部门工作等方面的不足。因此，希望通过对比韩国综艺节目的植入式广告，对我国植入式广告的发展具有借鉴意义。

关键字韩国综艺节目植入式广告受众

Abstract

In recent years, South Korea's TV show in the world, particularly in Asia, the majority being welcome. South Korean variety show which audiences loved by the majority, so the Korean variety show product placement is also implanted a little attention. In recent years, the rapid development of product placement, not only attracted the attention of the industry, but also aroused interest in academic research. Korea product placement from the 90s of the last century to the present rapid development. Currently various Korean variety show widespread use of product placement. This paper research the way implant product placement on the Korean variety show, as well as product placement of the way, dissemination of results, defects, and other aspects of reference. The main characteristics exists in the way, such as implants plot, dialogue implantation, implantation of music, props implants, implants and other aspects of the scene. Significance was on its way from.

Keyword：product placement ；Korea variety show；audience

目录

摘要........................................................................................................................ I Abstract ................................................................................................................ I II 目录...................................................................................................................... I V 一、韩国综艺节目中植入式广告的现状 (1)

（一）植入式广告 (1)

（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状 (1)

1.市场规模大，传播效果好 (2)

2.植入方式灵活多样，与剧情自然融合 (3)

二、韩国综艺节目中植入式广告的植入方式 (3)

（一）情节植入 (3)

（二）对话植入 (4)

（三）道具植入 (5)

（四）场景植入 (5)

（五）音乐植入 (6)

三、韩国综艺节目植入式广告的传播效果分析 (6)

（一）广告与节目情节的有机融合，提升了品牌认知效果 (6)

（二）提升节目的现实感与生动感 (7)

（三）有效传播了韩国文化 (7)

四、韩国综艺节目植入式广告的不足与解决方案 (8)

（一）韩国综艺节目中植入式广告不足 (8)

1.过度详细植入违反《通信法》 (8)

2.给青少年不良教育 (9)

3.相关部门妨碍工作或营业 (9)

（二）改善建议 (9)

1.充分沟通，减少植入痕迹 (9)

2.多种营销方式结合 (10)

3.制定相关的法律法规 (10)

五、韩国综艺节目植入式广告的借鉴意义 (10)

致谢 (12)

参考文献 (13)

附录1 (14)

附录2 (15)

随着经济的快速发展，各行各业都关注自己的品牌，广告的形式也多种多样，广告主利用不同方式推广自己品牌，而其中植入式广告颇受广告主的喜爱。随着韩国综艺节目人气的增高，植入的广告形式更是花招百变，达到了非常好的效果，因此对韩国综艺节目中的植入式广告研究变得很有必要。

一、韩国综艺节目中植入式广告的现状

韩国综艺节目是从1960年开始不断发展起来，并受到广大受众的喜爱的电视节目类型之一。1980年到2000年韩国综艺节目迅速增加，种类也有很多种。如脱口秀、真人秀、竞猜节目等等。随着韩国综艺节目的飞速的发展和在受众中受欢迎程度的提高，许多企业或广告主逐渐将它作为商业信息的传播平台在综艺节目中大量植入商品信息[1]。

（一）植入式广告

植入式广告是指广告主通过付费的形式，在受众无意识的状态下，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及其品牌印象，继而达到营销的目的。因植入式广告比较隐蔽，也被称为嵌入式广告或是隐性广告[2]。

从植入式广告的含义可以看出，植入式广告区别于传统广告的最大特点就是它以影视剧综艺节目等为载体，说服受众的方式是潜移默化而非直接劝说,具有隐秘性。同时，植入式广告以影视剧为载体融入剧情具有依附性，不像传统广告一样独立出现，还有植入式广告与剧情结合巧妙隐藏在节目中，观众只要观看节目就会接触到其中的商品信息，不像传统电视广告一样可以通过遥控器避开，因此，植入式广告的接收带有强制性，不受观众意愿控制[3]。

正是因为，植入式广告具上述特点和优势，才使得它始终受到广告主的青睐。在韩国上个世纪80年代随着经济的发展，植入式广告也是迅速发展传播效果很好。研究韩国综艺节目中的植入式广告，对于我国综艺节目中植入式广告的运作，具有借鉴意义。

（二）韩国综艺节目中植入式广告的现状

植入式广告从1980年开始在美国诞生迅速波及全球，但韩国植入广告行业