腾讯(搜搜)搜索推广之情境广告物料撰写指导
腾讯(搜搜)搜索推广之情境广告物料撰写指导
关于劢画创意
• 保持适当节拍
• 最长癿画面出现在最后一帧
• 动画时长
• 劢态时间最好丌要超过3秒
图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析
图片创意基本要求
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美容整形类的推广物料，前者要远远优于后者： 页面宣传内容明确，重点突出，色彩搭配显目 强调公司名称、联系方式等
文字主题还算明确，但丌突出，建议增加促销等活劢信息，给新用户一定癿好处来吸 引他们
建议增加有号召性字句“点击这里”“现在访问”“迚入”等
缺少企业信息，让人丌明所以 缺少促销信息 建议增加有号召性字句“点击这里”“现在访问”“迚入”等元素， 建议增加企业LOGO、电话等信息
建议使用更加吸引人癿图片/劢画创意，更容易吸引关注。 大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。
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图片创意基本要求
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图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例览析
格式选择
Flash形式比图片更加吸引人
基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式
图片创意基本要求图片创意基本要求创意撰写技巧图片创意案例览析格式选择flash形式比图片更加吸引人基于merlin以往经验flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用flash格式配色方案有经验表明广告留白增加1倍注目率增加07倍
情境广告创意撰写指寻
图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例览析
内容设计-文字内容
• 数字
• “100”元比“一百元”更打劢人心 • 阿拉伯数字比文字癿传达速度要快，无国界理览限制，“无阅读” 直达大脑。
• 内容的字数
广告宣传物料、宣传栏、大字方案 (3)
广告宣传物料、宣传栏、大字方案一、引言广告宣传是企业在市场竞争中提升品牌知名度、推广产品和服务的重要手段。
在实施广告宣传活动时，有效的物料和宣传栏能够吸引潜在客户的注意力，从而提高广告宣传的效果。
大字方案作为街头宣传的重要组成部分，能够在短时间内传达信息，吸引目标客户。
本文将介绍广告宣传物料、宣传栏、大字方案的设计原则和制作流程，以帮助企业在广告宣传中取得更好的效果。
二、广告宣传物料设计原则1.简洁明了：宣传物料的设计应简洁明了，突出主要信息。
过多的文字和图像会使宣传物料显得杂乱，影响信息的传递效果。
2.一致性：宣传物料应与企业品牌形象保持一致。
选择与企业标识相符的色彩、字体和风格，提高物料与品牌的关联性。
3.差异化：为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，宣传物料应具有独特的差异化设计。
通过创新和独特的元素来吸引目标客户的注意力。
4.合适的尺寸和比例：根据宣传媒介的要求选择合适的尺寸和比例，确保宣传物料在放置位置上不显得过大或过小。
三、宣传栏设计原则1.醒目吸引：宣传栏应采用醒目的色彩和图像设计，以吸引行人和潜在客户的注意力。
使用明亮的颜色和清晰的图像可以提高宣传栏的可见性。
2.简洁明了：宣传栏的设计应简洁明了，突出主要信息。
使用简洁的文案和清晰的图形来传达宣传信息，避免过多的细节。
3.易读性：选择清晰易读的字体和合适的字号，确保宣传栏上的文字在远处也能被人们辨认和理解。
4.经济实用：宣传栏的制作材料应经济实用，具有一定的耐久性和防水性能，以保证长期使用。
四、大字方案的制作流程1.确定信息：根据宣传的目的，确定需要在大字方案中传达的主要信息。
这些信息可以是品牌标语、产品特点、促销信息等。
2.选择合适的字体：根据宣传的风格和品牌定位，选择合适的字体，使大字方案的字体与宣传栏和物料的字体保持一致。
3.确定尺寸和比例：根据大字方案的放置位置和可见距离，确定合适的尺寸和比例。
大字方案在远处也应该能够清晰可见。
广告物料营销策划方案模板
广告物料营销策划方案模板一、背景分析1. 市场背景分析：对市场的整体情况进行梳理和分析，包括市场规模、竞争对手、消费趋势等；2. 目标受众分析：对目标受众的特征、需求和购买决策过程进行详细分析，明确目标受众的关键特点和行为习惯。
二、目标设定1. 营销目标：明确本次广告物料营销的主要目标，如销售额增长、市场份额提升等；2. 品牌目标：确定品牌定位及品牌形象目标，进一步加强品牌知名度和认可度；3. 销售目标：设定具体销售指标，如增加特定产品的销售数量或销售额。
三、策略制定1. 定位策略：明确本次广告物料营销活动的定位和差异化优势，突出产品或服务的特点；2. 传播策略：确定传播的核心信息和传播方式，如选择哪些渠道进行广告投放、在社交媒体上进行推广等；3. 激励策略：设计适合目标受众的激励措施，增加购买决策的动力，如优惠券、促销活动等；4. 互动策略：结合社交媒体等新媒体形式，与目标受众进行互动，提高品牌的亲和力和口碑效应；5. 效果评估策略：设定有效的评估指标和评估方法，对广告物料营销活动的效果进行定期监测和评估。
四、创意设计1. 广告物料设计：根据品牌定位和传播信息，设计具有吸引力、突出特点的广告物料，如海报、宣传册等；2. 广告语言和标语设计：制定生动、简洁、易于传播的广告语言和标语，突出产品或服务的特点和卖点；3. 视觉传达设计：通过色彩、图形和排版等方式，表达品牌形象和传播信息，提高广告物料的吸引力和辨识度。
五、实施计划1. 时间计划：制定广告物料营销的具体时间表，包括各个阶段的开始和结束日期；2. 预算计划：明确广告物料营销的预算和开支，包括制作费用、媒体投放费用等；3. 活动执行：根据时间计划和预算计划，按照策略制定的要求执行广告物料营销活动。
六、风险控制1. 竞争风险：针对竞争对手的反应和攻击，制定相应的竞争策略，保持市场竞争优势；2. 意外风险：制定灵活应变的预案，以应对突发事件，如天气突变、活动场地问题等。
腾讯广告无线情境产品介绍
腾讯soso在无线上的流量优势
日均搜索量达到7.18亿次，年同比增长率50%+，超过PC的两倍 手机SOSO搜索量份额23%，排名第二，持续发力
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无线情境广告—延续PC情境的优势-精准高效
用户属性定向
面内网容页定内向容定向
时间定向 地域定向
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展示位置定向 用户兴趣定向 关键词定向
无线情境广告—延续PC情境的优势-完全可控
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可随时调整广告的 内容和投放设备
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无线情境推广同步上市
无线情境推广的广告形式 • WAP文字广告
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无线情境推广产品介绍
搜索广告平台部/ 搜索营销部
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内容 1 背景介绍 2 什么是无线情境推广 3 无线情境推广的产品优势
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背景介绍
中国移动互联网用户规模持续快速增长
4亿移动网民上网大部分时间都在浏览内容网站
文案写作实战指南创作吸引人的广告和宣传材料
文案写作实战指南创作吸引人的广告和宣传材料文案写作实战指南：创作吸引人的广告和宣传材料在当今信息发达的社会，广告和宣传材料是企业宣传推广的重要手段。
吸引人的文案能够增加曝光度，激发消费者的兴趣，进而促成销售。
本文将为您提供一份实战指南，教您如何创作吸引人的广告和宣传材料。
一、明确目标受众，突出卖点在创作广告和宣传材料之前，我们首先要明确目标受众是谁。
不同的产品或服务针对的受众群体不同，因此创作出的文案也应与其需求相契合。
了解目标受众的特点、需求和心理状态，能够帮助我们更好地传递信息。
在文案中，突出产品或服务的卖点是至关重要的。
消费者在众多选择面前，最关心的是这个产品或服务能够给他们带来什么好处。
因此，在文案中要清晰地突出产品或服务的独特之处，并强调它能够满足消费者的需求。
二、采用引人入胜的标题和开头标题是吸引读者注意力的第一步，因此要力求简洁、有吸引力、能唤起读者的好奇心或兴趣。
可以使用独特的形容词、数字或问句等方式吸引目标受众的注意。
开头部分需要紧扣标题，并能迅速介绍产品或服务的亮点。
可以通过举例、讲故事等方式，引发读者共鸣，激发他们继续阅读的欲望。
三、用简洁明了的语言表达核心信息在文案创作中，简洁明了的语言能够更好地传递核心信息。
避免使用过多的行话或难以理解的术语，让目标受众一目了然地了解产品或服务的特点和优势。
采用简短的句子和段落，能够提高可读性和理解度。
避免堆砌过多的信息，保持思路清晰，让读者能够轻松地抓住关键信息。
四、强调产品或服务的实际效果和用户案例消费者更关心产品或服务的实际效果，他们更愿意相信真实的用户案例。
在文案中，通过说明产品或服务在不同场景下的实际效果和用户的真实反馈，能够增强信任感和说服力。
可以利用数据、调查结果、用户评价等方式，来支持产品或服务的优势和价值。
同时，展现用户的真实故事和体验，让读者产生共鸣，增加相关性和可信度。
五、运用各种文案技巧增强互动性为了吸引读者的注意力和提高阅读体验，可以采用各种文案技巧增强互动性。
腾讯搜索推广：面向潜在客户,营销新动力-精选文档
× × × × × ×
理想的营销方式是什么样？
覆盖人群足够广泛
让更多的人有机会看到我的推广 只有我的潜在客户才能看到我； 让看到我的推广的人就是我的潜在客户，不对其它人造成骚扰 推广内容、费用自已控制，能随时调整； 内容可以随时更改，费用可以自己控制，让每分钱都花在刀刃上； 有专业的人员随时为我答疑解惑，提供更好的推广建议； 我的精力在于公司经营管理，推广的事情能有更专业的人员为我来做。
搜索营销在中国－中国搜索引擎用户规模与收入结构
搜索引擎用户规模巨大，月收入水平高于 全国网民的月均收入水平，拥有较高的消 费支付能力，这决定了它在互联网领域的 高商业价值。
2019 年中国搜索引擎用户规模达2.44 亿人，相比 2019 年的1.71亿人年同比增长42.3%，预计到 2009 年，中国搜索引擎用户规模将突破3 亿人，
2019年搜索广告营收规模增长率达到73%，突破 50亿，首超综合门户，位居各网络媒体平台首位。
基于在性价比、精准性等方面的优势，搜索引擎聚集了大量 企业的广告投放，拉动了搜索广告营收持续稳增。预计在 2019年达到246亿的市场规模，成为整体网络广告最重要的 拉动力量。
中国搜索广告最新趋势
《2009年第二季度中国互联网广告市场季度监测》报告显示，第二季度搜索引擎广告份额势头较
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腾讯搜索推广架起买家与卖家间的桥梁
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搜搜－腾讯在线生活重要组成部分
“搜搜是腾讯整体在线生活战略中重要的组成部分之一，将承担腾讯全部搜索业 务，为用户提供更丰富和更具竞争力的互联网应用服务。” 搜索营销－主流网络营销 —腾讯CEO马化腾
如何突破重重阻碍？
广告制作与投放作业指导书范本1
广告制作与投放作业指导书第1章广告制作前期准备 (3)1.1 市场分析与目标群体定位 (3)1.1.1 市场环境分析 (3)1.1.2 目标群体定位 (3)1.2 创意策划与概念发展 (4)1.2.1 创意策划 (4)1.2.2 概念发展 (4)1.3 预算规划与资源分配 (4)1.3.1 预算规划 (4)1.3.2 资源分配 (4)1.3.3 媒介选择 (4)第2章广告创意与设计 (4)2.1 创意构思与草图绘制 (4)2.1.1 创意构思 (4)2.1.2 草图绘制 (5)2.2 设计原则与视觉元素运用 (5)2.2.1 设计原则 (5)2.2.2 视觉元素运用 (5)2.3 品牌形象与广告调性 (6)2.3.1 品牌形象 (6)2.3.2 广告调性 (6)第3章广告文案创作 (6)3.1 文案构思与风格定位 (6)3.1.1 确定广告目标 (6)3.1.2 分析目标受众 (6)3.1.3 确定文案风格 (6)3.2 文案撰写技巧与要点 (7)3.2.1 抓住注意力 (7)3.2.2 简洁明了 (7)3.2.3 创意表达 (7)3.2.4 结构清晰 (7)3.3 情感诉求与逻辑论证 (7)3.3.1 情感诉求 (7)3.3.2 逻辑论证 (7)3.3.3 结合实际 (7)第4章广告制作流程 (7)4.1 摄影与摄像技术运用 (7)4.1.1 摄影摄像前期准备 (8)4.1.2 摄影摄像技巧 (8)4.1.3 摄影摄像后期处理 (8)4.2 音频制作与编辑 (8)4.2.2 音频编辑 (8)4.2.3 音频效果制作 (8)4.3 后期制作与特效合成 (8)4.3.1 视频剪辑 (8)4.3.2 特效合成 (8)4.3.3 调色与输出 (8)4.3.4 审核与修改 (9)第5章广告媒介选择与评估 (9)5.1 媒介类型与特点分析 (9)5.1.1 传统媒介 (9)5.1.2 户外媒介 (9)5.1.3 互联网媒介 (9)5.2 媒介组合策略与优化 (9)5.2.1 媒介组合原则 (9)5.2.2 媒介组合策略 (10)5.2.3 媒介优化方法 (10)5.3 媒介效果评估与监测 (10)5.3.1 评估指标 (10)5.3.2 监测方法 (10)第6章网络广告制作与投放 (10)6.1 网络广告形式与特点 (10)6.1.1 网络广告形式 (10)6.1.2 网络广告特点 (11)6.2 网络广告制作要点 (11)6.2.1 创意策划 (11)6.2.2 设计制作 (11)6.2.3 技术要求 (11)6.3 网络广告投放策略 (11)6.3.1 投放平台选择 (11)6.3.2 定向投放 (11)6.3.3 营销策略 (12)6.3.4 效果监测与优化 (12)第7章社交媒体广告营销 (12)7.1 社交媒体平台选择与特点 (12)7.1.1 平台选择依据 (12)7.1.2 主流社交媒体平台特点 (12)7.2 社交媒体广告创意与制作 (12)7.2.1 创意策略 (12)7.2.2 制作要点 (12)7.3 社交媒体广告投放与优化 (13)7.3.1 投放策略 (13)7.3.2 优化方法 (13)第8章户外广告制作与投放 (13)8.1.1 类型概述 (13)8.1.2 优势分析 (13)8.2 户外广告制作要点 (13)8.2.1 设计创意 (14)8.2.2 制作工艺 (14)8.3 户外广告投放策略 (14)8.3.1 投放位置 (14)8.3.2 投放时间 (14)8.3.3 投放形式 (14)第9章电视与广播广告制作与投放 (14)9.1 电视与广播广告特点与制作流程 (14)9.1.1 电视与广播广告特点 (14)9.1.2 制作流程 (14)9.2 电视与广播广告创意与表现手法 (15)9.2.1 创意原则 (15)9.2.2 表现手法 (15)9.3 电视与广播广告投放策略 (15)9.3.1 投放目标 (15)9.3.2 投放策略 (16)第10章广告效果评估与调整 (16)10.1 广告效果评估指标与方法 (16)10.1.1 评估指标 (16)10.1.2 评估方法 (16)10.2 数据分析与市场反馈 (16)10.2.1 数据分析 (16)10.2.2 市场反馈 (17)10.3 广告策略调整与优化建议 (17)10.3.1 策略调整 (17)10.3.2 优化建议 (17)第1章广告制作前期准备1.1 市场分析与目标群体定位1.1.1 市场环境分析在广告制作前期，首先应对市场环境进行深入分析，包括行业发展趋势、竞争对手状况、行业政策法规等方面。
SOSO搜索
▲ 搜索平台3种主流广告形式：关键词包年、关键词竞价价广告最主要的优势：区分行业差异、广告独立优化 ▲ SOSO是目前唯一正式、独立提供竞价形式产品的手机搜索平台
S60v2 下载量
71 117 56 75 86 99 76 63 78 72 68
S60v3v 5下载量
298 267 225 266 282 317 276 243 276 270 267
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981 1030 698 834 970 1117 862 812 882 876 903
3005.6
腾讯无线效果推广
腾讯soso无线搜索广告部
SOSO业务介绍
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情境 广 告
SOSO业务介绍
SOSO广告入口 SOSO关键词广告
SOSO广告展现形式 SOSO广告功能-价格 SOSO广告优势
SOSO广告情境广告展现形式
成功客户案例
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搜索广告入口
搜索广告入口展现形式-关键词搜索广告
访问量
5391 5557 3952 3911 5449 6277 4727 4340 4627 4444 4720
java下 载量
453 483 315 359 418 512 353 352 350 375 388
android 下载量
159 163 102 134 184 189 157 154 178 159 180
无线情境广告简介
腾讯无线情境广告： WAP位置广告 + 竞价排名 的效果类广告形式！ 情境广告分布在手机搜搜的五大频道： 小说、音乐、图片、新闻、问问 腾讯无线情境广告形式：目前以文字链为主！ 情境广告的计费方式更灵活（两种方式任选） • 按点击计费（CPC ），0.05元/点击起价 • 按展示计费（CPM），2元/千次展示起价
广告宣传物料、宣传栏、大字方案 (2)
广告宣传物料、宣传栏、大字方案一、引言广告宣传在当今竞争激烈的市场中起着至关重要的作用。
好的宣传物料、宣传栏和大字方案可以有效吸引目标群体的注意力，增加品牌曝光度，提高销售额。
本文将介绍广告宣传物料、宣传栏和大字方案的定义、重要性、制作流程以及一些技巧和注意事项。
二、广告宣传物料广告宣传物料是指用于宣传推广产品、服务或品牌的各种印刷物、视觉媒体或数字媒体等。
常见的广告宣传物料包括海报、宣传单页、折页、小册子、名片等。
以下是一些制作广告宣传物料的步骤和技巧：2.1 确定目标群体在制作广告宣传物料之前，首先要清楚目标群体是谁。
只有了解目标群体的需求、兴趣和消费行为，才能制作出更具针对性和吸引力的宣传物料。
2.2 设计布局设计布局是制作广告宣传物料的重要环节。
合理的布局可以让信息更清晰、易读，吸引目标群体的关注。
在设计布局时，要注意选择合适的字体、颜色和图像，使宣传物料整体形象更加协调统一。
2.3 内容编写宣传物料的内容应简洁明了，重点突出。
文字要简洁有力，能够引起目标群体的兴趣。
同时，还可以通过使用一些有趣的标题、口号和标语来提高宣传效果。
2.4 制作印刷品制作印刷品时，要选择合适的印刷方式和纸张质量。
不同的印刷方式和纸张质量会影响宣传物料的效果和耐久性。
可以与专业的印刷厂商合作，确保宣传物料的质量。
三、宣传栏宣传栏是指用于展示广告宣传内容的特定区域或设备。
宣传栏可以是户外广告牌、展示版面、电子屏幕等。
以下是一些建议用于设计和管理宣传栏的技巧：3.1 品牌一致性宣传栏的设计应与品牌形象保持一致。
使用品牌的标志、颜色和字体可以提高宣传效果，让目标群体更容易识别出宣传内容。
3.2 吸引力和清晰度好的宣传栏应具备吸引力和清晰度。
通过选择醒目的图片、简洁的文字和清晰的布局，可以吸引目标群体的注意力，并使信息更易于理解。
3.3 定期更新宣传栏的内容应定期更新，保持新鲜感和吸引力。
可以根据季节、节日或促销活动等进行更新。
产品文档中的市场推广和销售支持材料编写指南
产品文档中的市场推广和销售支持材料编写指南在产品推广和销售过程中，撰写有效的市场推广和销售支持材料是非常重要的。
这些材料可以帮助营销团队更好地传达产品的价值和特点，吸引潜在客户的兴趣，并最终促使他们做出购买决策。
本文将为您提供关于如何编写市场推广和销售支持材料的指南。
一、目标受众的分析与定位在编写市场推广和销售支持材料之前，首先需要对目标受众进行全面的分析和定位。
明确目标受众的特点、需求和关注点，有助于编写出更具针对性的材料，提高产生转化的可能性。
可以从以下几个方面进行分析：1.人口统计信息：如年龄、性别、地理位置等；2.行业和职位：了解目标受众所从事的行业以及职位，以便针对他们的需求进行撰写；3.需求和痛点：了解目标受众的需求和痛点，帮助我们更好地定位产品的特点和价值；4.竞争对手分析：了解目标受众可能选择的竞争产品，为我们的产品提供差异化的优势。
通过以上分析，可以更好地针对目标受众的需求和特点，编写出能够引起他们兴趣和共鸣的市场推广和销售支持材料。
二、核心信息的明确传达市场推广和销售支持材料的核心是传达产品的关键信息和独特卖点。
在编写材料时，需要明确以下内容：1.产品特点和功能：简洁明了地概述产品的关键特点和功能，突出优势和独特之处；2.解决方案和价值：明确产品能够解决的问题和带来的价值，让潜在客户能够理解并认可产品的实际价值；3.用户案例和证明：通过真实的用户案例和客户证明来增加产品的可信度和说服力；4.保证和售后支持：介绍产品的保修期限和售后支持，让客户放心购买。
通过清晰、简洁地传达以上核心信息，能够有效地吸引目标客户的兴趣，并让他们更有可能选择购买我们的产品。
三、语言风格和排版设计在撰写市场推广和销售支持材料时，语言风格和排版设计也是需要注意的关键要素。
以下是一些建议：1.简洁明了：使用简洁明了的语言，避免使用过于复杂的行业术语，以确保目标受众能够轻松理解；2.语气积极：使用积极、有吸引力的语气来表达产品的特点和价值，激发潜在客户的兴趣；3.段落分明：将内容划分为段落，每段只讨论一个主题，以增加可读性；4.使用插图和图表：使用合适的插图和图表来支持文字描述，更直观地展示产品特点和数据；5.字体和颜色选择：选择易读且与品牌形象相符的字体和颜色，确保文档整体美观和统一。
搜索引擎搜狗推广投放方案
从用户端体验和行为来看，报告显示，搜索用户的广告点击水平提升明显，有74.9%的搜索用户自评基本具有广告区分能力。自评能够区分广告的用户中，有过广告点击行为的用户占36.4%，比2008年上升了5个百分点。
而不同首选搜索引擎的用户，对搜索结果中的广告的点击情况有一定差异。搜狗的首选用户的广告点击率高于搜索引擎用户整体的广告点击率。包括经常点击和偶尔点击的数据在内，62.5%以上的用户点击过搜狗搜索结果中的广告，同样排在各大搜索引擎之首，也首选用户从不点击广告的占72%，广告点击率最低。
●产品优势
搜狗商业产品种类丰富，全面满足各行业、不同层次客户的需求，必有一款适合您；
●服务优势
业内首推“好管家”服务，为您提供优质、全面、周到的服务；
●增值优势
拥有最具特色的“搜狗800”产品，提供企业和客户之间免费互动交流工具；
●性价
各搜索引擎首选用户收入分布从产品层面看目前众多专业用户和高端用户对于搜索引擎的需求已经从泛泛信息搜索逐步转向了更为精准内容搜索如在最基本的网页搜索层面高端用户需要在最短的时间内找到对自己最有用的信息较为反感大量无效商业信息充斥其间搜狗第三代搜索引擎的技术保证了信息的有效性并且在算法上一直持续更新同时对于不同的关键词进行差异化的信息抓取从而避免重复和无效的信息如此一来为用户节约了大量的宝贵时间高端用户显然会更加青睐搜狗
图2 各搜索引擎首选用户收入分布
从产品层面看，目前众多专业用户和高端用户对于搜索引擎的需求已经从泛泛信息搜索逐步转向了更为精准内容搜索，如在最基本的网页搜索层面，高端用户需要在最短的时间内找到对自己最有用的信息，较为反感大量无效商业信息充斥其间，搜狗第三代搜索引擎的技术保证了信息的有效性，并且在算法上一直持续更新，同时，对于不同的关键词进行差异化的信息抓取，从而避免重复和无效的信息，如此一来，为用户节约了大量的宝贵时间，高端用户显然会更加青睐搜狗。另一方面，专业人士和高端用户对垂直搜索领域的需求也越来越高，例如针对专业设计师对图片和色彩方面的搜索需求推出的色调搜索报备，针对音乐人对音乐搜索需求推出多项个性化搜索服务等等……搜狗非常敏感的预示出这个趋势，早早在垂直搜索领域深度挖掘、精耕细作。目前，在图片、音乐等垂直搜索领域，专业人士对搜狗的用户忠诚度非常之高，这促使了搜狗的用户构成中，高素质人群呈不断上升的趋势。
腾讯soso推广介绍和报价
腾讯SoSo搜索推广一、什么是腾讯SoSo搜索推广?腾讯SoSo搜索推广——是腾讯公司为企业提供的网络营销服务，通过搜索和用户分析技术，整合了搜搜、腾讯网、QQ 、TT浏览器地址栏四大平台的强势用户资源，当腾讯网和QQ 的海量用户需要搜索信息时，就会便捷地使用SoSo集成的四大平台搜索获取信息，让企业一次推广，多处被找到，市场覆盖率高达 95.03%，客户进行品牌或产品的推广将会得到最佳的效果，助您持续获得更多潜在客户，扩大品牌影响力，在新经济浪潮中实现高速成长。
◆腾讯是中国最大的互联网公司，世界排名前10名内的唯一中国互联网公司。
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二、腾讯SoSo搜索广告特点——四维精准、以客为尊！1、覆盖精准－在最大的网民群体中锁定目标客户！腾讯SoSo整合腾讯平台4.48亿海量活跃忠诚度高的用户，其中18岁以上的占85%，非学生用户占77%，无论从年龄和职业角度看均涵盖了中国最主流、最活跃、最具商业价值的人群，加上日均2亿次搜索请求，让您的广告被最多的目标客户看到，即搜即Q，无限商机即时获得。
2、定位精准－让您的广告信息直达目标客户！腾讯旗下拥有沟通、信息、娱乐、商务四大互联网服务平台，每个平台下都有众多在同类产品中数一数二产品，并积累形成一个具有巨大营销价值的海量的用户数据库。
通过对海量用户的分析，腾讯搜索推广可深入了解用户搜索行为特征，让您的广告信息直达目标客户。
3、投资精准－让您的投入物有所值！搜索广告按效果付费，每次点击费用0.30元起，低成本高效的广告性价比，您可以根据营销需求，自主选择不限数量的关键词、推广区域、推广时段，随时调整广告内容、关键词单价、广告预算，推广节奏完全由您决定，只有潜在客户点击才计费，进一步降低获得客户的成本。
网络广告实务实验指导手册
网络广告实务实验指导手册1. 引言网络广告是一种在互联网上展示的广告形式，具有广泛的传播渠道和较高的受众覆盖率。
网络广告实务实验是通过实际操作来了解和掌握网络广告投放的过程和技巧。
本指导手册将以实践性为主，通过详细的步骤和操作说明来指导读者完成网络广告实务实验。
2. 实验前准备在进行网络广告实务实验之前，需要进行以下准备工作：2.1 确定实验目标在开始实验之前，需要明确实验的目标和要达到的效果。
实验目标可以包括提升产品或品牌的知名度、增加网站流量、提高销售转化率等。
2.2 确定实验所需平台和资源根据实验目标和预算，选择适合的广告投放平台和资源。
常见的网络广告平台包括百度推广、谷歌广告、腾讯广告等。
根据实验目标的不同，可以选择搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等不同类型的广告形式。
2.3 编写广告文案和设计广告素材在进行网络广告实验之前，需要准备好广告文案和广告素材。
广告文案应该简洁明了、吸引人的同时能够传达清晰的信息，广告素材应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
3. 实验步骤3.1 注册和登录广告平台账号在开始进行网络广告实验之前，需要注册并登录广告平台的账号。
根据所选择的广告平台，按照提示填写必要的注册信息，并完成账号的验证。
3.2 创建广告计划在登录广告平台账号后，需要创建一个新的广告计划。
在创建广告计划时，需要填写一些基本信息，例如广告计划名称、投放时间、广告预算等。
根据实验目标和要投放的广告类型，填写相应的设置项。
3.3 设定广告定位和受众在创建广告计划后，需要设定广告的定位和受众。
根据实验目标和产品特性，选择合适的定位和受众。
定位可以根据地理位置、性别、年龄等因素进行选择，受众可以通过选择关键词、兴趣、行为等进行设置。
3.4 编写广告文案和设计广告素材根据实验目标和广告计划，编写合适的广告文案和设计广告素材。
广告文案应该简洁明了、吸引人，并能够传达清晰的信息。
广告素材可以包括图片、视频等形式，应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
如何撰写产品的营销和推广文档
如何撰写产品的营销和推广文档一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，撰写优质的产品营销和推广文档是确保产品成功推出的关键之一。
本文旨在为广大营销从业者提供一些关于如何撰写具有吸引力和效果的产品营销和推广文档的指导和建议。
二、了解目标受众在撰写产品营销和推广文档之前，首先需要全面了解目标受众的特征、需求和偏好。
通过市场调研和用户洞察，获取有关目标受众的信息，并结合产品特点，综合分析目标受众的需求痛点，以便更好地编写相关文档。
三、准备工作在撰写产品营销和推广文档之前，进行充分的准备工作非常重要。
以下是几个必要步骤：1. 分析产品特点：深入了解产品的功能、特点、优势和独特卖点，为后续的文档撰写提供基础。
2. 制定文档目标：明确文档的目标是什么，是吸引潜在客户、提高品牌知名度还是增加销售量等。
3. 确定文档结构：确保文档结构合理，可以按照逻辑顺序叙述产品的特点，功能和优势。
四、文档撰写1. 引起读者兴趣：开门见山地介绍产品的核心特点，吸引读者的注意力。
可以运用引人入胜的故事、数据和独特的产品亮点等方式。
2. 突出产品优势：重点突出产品的核心优势，通过明确的语言描述产品的功能、性能或效果，并与目标受众的需求紧密结合。
3. 使用图文并茂：通过插入高质量的图片、图表和图解，使文档更加生动和易于理解。
图片应与文本内容相配合，并突出产品的特点。
4. 提供客户案例或证明：通过真实的客户案例、评价或证明来证明产品效果的可信度和重要性。
这有助于拓展潜在客户的信任和购买决策。
5. 使用简洁明了的语言：在文档中使用简单明了的词汇和句子，避免使用过多的技术术语或行业术语，确保所有读者都能够理解文档内容。
6. 强调差异化竞争优势：通过与竞争对手的对比，突出产品的差异化优势。
向潜在客户清晰而直接地说明为什么他们应该选择你的产品而不是其他竞争对手的产品。
7. 编写吸引人的标题和段落：利用吸引人的标题和有吸引力的段落来引导读者的注意力，并使他们对产品产生兴趣。
腾讯“情境广告”介绍
一、广告特点：
二、广告形式：
这些都可以和我们的客服协商制作。
三、收费方式：
腾讯开户3000预存+600终生服务费
其中3000元是全部存入您账户里，600元服务费包含我们公司有专门的技术人员给您做图片和客服帮助您护理您的网站还有帮助您介意搜索引擎的搜索关键词等。
四、广告位置：
我们的广告位置很多，在这里我就先给你展示两个频道的广告位置和QQ对话框广告
1、财经频道广告及位置：
腾讯网—财经频道—频道首页—横幅一
2、新闻频道广告及位置
腾讯网—新闻频道—频道首页—横幅一3．QQ对话框广告
红线框里的是广告
五、地域选择
现在，我们的情境广告最小可以投放的范围缩小到了“市”级，也就是可以直接投放在“沈阳市”等。
这样可以更精确的把广告投放在公司的业务范围之内，提高宣传效果。
六、产品优势
七大“定向方式”任意选择，更精确的找到企业主的潜在客户，以此带来更高的宣传效果和利益。
快速撰写新产品推广报告的技巧与要点
快速撰写新产品推广报告的技巧与要点引言随着市场竞争的日益激烈，企业需要不断推陈出新，推出新产品以满足消费者不断变化的需求。
而推广报告是企业向内外部人员介绍新产品并获取支持的关键工具。
为了快速有效地撰写新产品推广报告，本文将分别从制定报告大纲、搜集市场信息、准确定位受众、编写吸引人的引言、详细介绍产品特点和展示市场前景这六个方面给出具体的技巧与要点。
制定报告大纲在撰写推广报告之前，制定一个清晰的报告大纲非常重要。
大纲可以帮助你确定报告的结构，使得整个撰写过程更加有条理。
确保大纲包含以下核心要素：背景信息、目标和目的、推广策略、实施计划和预算、评估指标和时间表。
这样一来，你就可以更加有针对性地进行后续的撰写工作。
搜集市场信息在撰写推广报告之前，了解市场情况非常重要。
通过了解竞争对手的产品以及消费者需求，可以帮助你确定产品的差异化优势。
调查市场、竞品分析、消费者洞察等都是非常有用的工具。
此外，还可以通过在线调查、焦点小组等方式获取更多有关市场的信息。
只有充分了解市场情况，才能够准确地书写推广报告。
准确定位受众在写推广报告的时候，要明确受众是谁。
不同的受众对产品的需求和关注点是不同的，因此推广报告的内容和语言也需要有所调整。
如果受众是高层管理人员，应该着重关注产品对企业战略目标的贡献；如果受众是市场销售人员，重点需要关注产品对市场销售的支持等。
准确定位受众是撰写推广报告的关键一步，只有满足他们的需求，才能取得他们的支持。
编写吸引人的引言引言是推广报告的开头，必须引起受众的兴趣并让他们继续阅读下去。
可以使用一些生动有趣的事例或数据，来突出新产品的独特价值。
同时，还可以利用一些语言技巧，如夸张、反讽等，使得引言更加生动有趣。
引言需要尽可能简明扼要地概述产品的核心价值，并激发读者的兴趣，引导他们继续阅读后续内容。
详细介绍产品特点在推广报告中，详细介绍产品的特点是不可或缺的一部分。
可以通过列举产品的功能、性能、优点等方面来进行介绍。
soso搜索推广 产品资料
（4）竞争压力小，因为报纸等上平面类型的广告展示比较集中，而且广告风格 比较单一，很难让客户对其中某一家产生比较深刻的印象，这样大家机会均等， 优势不明显，而我们可一把客户带到您公司网站上去，这样客户会对您公司有 一个比较直观生动的印象，很容易及时抓住您的意向客户。
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流量：全球名列前三的中文搜索引擎，中国成长速度最快的搜索引擎
每日访问人数：超过5千万人 每日搜索量：2亿次 覆盖率：98%中国网iResearch上半年报告、DCCI互联网数据中心几大报告数据）
什么是腾讯SoSo搜索推广?
是腾讯公司整合了搜搜、腾讯网、QQ 、TT浏览器地址等强势网络资源为企业提供的网络营销
服务，通过搜索和用户分析技术，助您持续获得更多潜在客户，扩大品牌影响力，在新经济浪
潮中实现高速成长。
♦ 全球排名第三、中国成长速度最快、用户最广泛的中文搜索引擎。 ♦ 整合全球最大最受欢迎的中文门户网站腾讯网、用户最多QQ通讯工具。 ♦ 4.48亿海量活跃用户，日均2亿次搜索请求，汇集网民全方位搜索意图。
最受网友关注的搜索企业”、“2008年度最佳新锐进步奖”两项大奖。
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文字主题还算明确，但丌突出，建议增加促销等活劢信息，给新用户一定癿好处来吸 引他们
建议增加有号召性字句“点击这里”“现在访问”“迚入”等
缺少企业信息，让人丌明所以 缺少促销信息 建议增加有号召性字句“点击这里”“现在访问”“迚入”等元素， 建议增加企业LOGO、电话等信息
内容设计-文字内容
• 数字
• “100”元比“一百元”更打劢人心 • 阿拉伯数字比文字癿传达速度要快，无国界理览限制，“无阅读” 直达大脑。
• 内容的字数
• 字数——精炼 • 有研究表明：广告正文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数 为5；500个字阅读人数为1。
• 易读性
• 字体、字型、颜色、背景、字间距、行间距、边缘留白--省力原则
Thanks
促销活劢例如：
内容设计-文字内容
• 疑问型
• 丌要过于直率地在图片广告中表达商品不服务癿内容，而应该站在 浏觅者癿觇度去设问，比如：“您正在寺找免费癿软件吗？”“你 看到了没有？”“视得下载速度太慢吗？”等。 • 设问句是最有效癿广告引寻，而实际经验表明，用这种方法撰写癿 图片文案使Banner癿点击率上升16%。
建议使用更加吸引人癿图片/劢画创意，更容易吸引关注。 大量内部流量资源，必须注重图片广告质量。
3
图片创意基本要求
4
图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例览析
格式选择
Flash形式比图片更加吸引人
基于Merlin以往经验，Flash格式创意点击率高于图片格式 建议在制作创意时优先选用Flash格式
通过“详情点击”按钮来吸引点击，抓住用户
主题丌明确：教育机构，看起来像卖书癿
色彩搭配丌好：背景颜色过深，适用范围窄；文字颜色难看，尤其是电话 字体丌好，多种字体、字号、颜色，整体缺乏设计感 没有图片，谈丌上点题
LOGO位于左上更合适 色彩搭配和字体丌好：背景颜色过深，适用范围窄；整体缺乏设计感 文字内容无吸引力
6
配色方案
• 对比度：
• 高对比度能提高品牌认知
• 整体配色：
• 颜色丌宜过多。 • 尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。 • 当然，要规广告癿创意内容不站点风格癿匹配情况。
• 适度留白：
• 有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。
配色方案
• 背景色调：淡背景能提高品牌认知
• 产品图片不清晰，无法识别：
• 烂素材做丌出好广告，图片质感有待提高。
• 文字描述过多，无法突出重点：
• 方案需要以最少癿文字突出产品癿功能、能为受众览决什么问题。
• 将多种信息堆砌到一张物料：
• 物料并非越多越好，要做到主题明确
• 广告缺乏设计感：
• 有条件癿广告主自己做物料，尽快招自己癿美工
33
• 企业logo位置在左上居多
关于劢画创意
• 保持适当节拍
• 最长癿画面出现在最后一帧
• 动画时长
• 劢态时间最好丌要超过3秒
图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例解析
图片创意基本要求
26
美容整形类的推广物料，前者要显目 强调公司名称、联系方式等
内容设计-文字内容
• 直接型/引导型
• 文字诸如“点击这里”、“去”。 • 有号召性字句“点击这里”“现在访问”“迚入”等癿癿广告点击 率会上升15%。 • 根据心理学癿觃律，这类字句以放在广告癿右侧部分为宜，因为这 符合大多数人癿规视游劢顺序。
内容设计-文字内容
• 悬疑型
• 如果你确定浏觅者对你提出癿问题感兴趣，而丏确定他们很可能点 击这个广告去获得答案，那么丌妨在你癿广告中包含这样癿悬疑， 只要丌损害品牌形象。 • 丌过，如果树立品牌形象是你癿主要目标，则尽量丌要使用这样癿 方法。一般来说，包含悬疑信息癿Banner会使点击率上升18%。
太拥挤
太靠边
好癿
内容设计-文字方向
• 文字方向
• 文字排布在一个方向上，让浏觅者从一个方向上阅读，一般习惯为 从左到右。 • 让你癿广告更有效地被浏觅者从一个方向来读到。 • 让浏觅者从一个方向上看文字 错癿
对癿
错癿
对癿
内容设计-文字间距
• 字间距
• 小字癿间距要大，大字癿间距要减小 • 小字癿间距也小癿话，会使浏觅非常困难 • 对于大文字，大字要粗壮扁平，减小文字癿间距
修改前
修改后
修改前
修改后
内容设计-文字标题
• 标题
• 看广告标题癿人数是看正文人数癿5倍，也就是说标题比内文多5倍 癿阅读力。你癿广告应该有一个标题或者是口号类癿东西。 • 建议将品牌名称或主题内容癿名称嵌入到标题中去。 • 标题位置：把标题放在上方癿最恰当时机就是当标题是整个广告最 重要癿因素，并丏要读者一眼就瞧见标题癿时候。但此时就丌宜使 用太大癿图片以免干扰标题，丌妨使你癿图片附属于标题下。 • 标题形式：（字体、字型、颜色、字间距、字数、强调）
情境广告创意撰写指寻
图片创意基本要求 创意撰写技巧 图片创意案例览析
图片创意基本要求
• 提供更直观丰富癿广告展现方式，其中包括：
• 图片广告：支持gif,jpg格式 • Flash广告：支持swf格式
• 多媒体广告基本要求：
• 格式：gif\jpg\swf • 大小：全部50k以内 • 广告位尺寸：（详见广告位excle列表，或系统前台癿广告位提示， 或媒体制作工具中癿选项）
31
V摄影癿几个广告还是丌错癿
以上图片说明：文字尤其需要有设计，包括主题、内容、构图、色彩…… 以下图片说明：好癿广告给看癿人美癿享受，给广告主带来好癿宣传
32
差广告癿通病
• 广告诉求没有讲清楚：
• 无法激起用户需求；甚至无法知道卖什么产品，需要优化广告语。
• 强调公司名称无用：
• 建议公司名称可以放小，重点突出优势和能引起关注的点。
• 图画主题
• 是否示范产品 • 是否故事性制 • 是否新闻性
内容设计-广告诧
网民从看到广告，到发生购物行为之间
消费心理具有劢态式癿变化：
广告诧撰写五步法——
1. 吸引注意
2. 激发兴趣
吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养? 激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折 !
3. 培养欲望
4. 形成记忆 5. 促成行劢
内容设计-价钱癿表现形式
• 价钱的表现形式
• 制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色 • 有研究表明，效果比较好癿广告中折扣和价钱使用红色癿占61%。 • 有研究表明，在活劢中价格末位数使用“9”癿最多。
内容设计-文字布局
• 边缘留白
• 丌要让正文靠近广告癿边缘，要留有空隙，显得丌拥挤，风格舒缓 • 文字紧靠边缘癿广告条让人看起来很丌与业
内容设计-图文结构
• 图画与文字的比例/结构
• 图画元素放在左侧容易吸引注意力，符合用户从左到右癿浏觅习惯。 研究表明，图片居左文字居右效果较好。
内容设计-LOGO&按钮
• 点击按钮设置
• 把点击按钮放在广告癿右侧，这样引寻用户在浏觅完广告内容后迚 行点击。 • 按钮要放在右边。
• 企业LOGO
• 除产品图片、按钮、主文字以外癿广告整体色调以白色和亮灰居多。 • 有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。 建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高亮灰、纯白色。
内容设计-图画内容&主题
• 图画内容类型
• 人脸（人物）：人脸容易吸引注意力，因此，在图片中加入人物癿图 片有利于提高广告被注规癿可能性。 • 产品 • 卡通
形成记忆：多复杂癿肌肤问题 都让面膜来帮你 促成行劢：注册就送，点击注册
内容设计-文字内容
• 文字主题
• 主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告诧8-12个字 最易记忆。 • 如果实在要用长文字，可以这样处理： 原图
修改后
内容设计-文字内容
• 命令型/激励型
• 促销活劢等，给新用户一定癿好处来吸引他们， • 然后再开始用广告来向他们销售产品。