市场调查与预测项目15运用移动平均预测法
市场调查与预测综合习题与答案
市场调查与预测综合习题与答案（答案附后）一、判断题（每题1分，共计10分）。
123456789101.电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。
2.实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬，调查的成本不是很高。
3.网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。
4.在现实生活中，许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所以在调查时可以将这些问题省略，以免影响调查对象的情绪。
5.分组过程中，不要遗漏任何原始资料的数据，组距离尽可能取整数。
6.为调查项目收集的二手资料，不需进行再次的加工处理。
7.应用移动平均法预测时,移动平均值选定数据的个数越多,修匀的效果越好。
8.邮寄调查法是一种回收率比较低的调查方式。
9.一般情况下,为便于调查,应将敏感性问题置于问卷的后面。
10.当面将调查表交给被调查者,说明调查意图和要求,由被调查者自行填写回答,再由调查者按约定日期回收的一种调查方法叫上门面谈调查法。
二、单选题（每题1分，共计28分）。
123456789101112131415161718192021222324252627281.针对市场调查计划的制定过程，使计划本身具有适应性、适度性，要求调查计划的制定“量力而行，留有余地”这体现了市场调查方案设计的（）原则。
A、可行性B、经济性C、灵活性D、实用性2、当市场调查的问题或范围尚未明确，无法确定究竟应研究些什么问题时，可采用（）找出问题所在，以便拟定调查的重点。
A.探测性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查3、对农作物单位面积产量的调查，按平原、丘陵、山区分组来抽选样本单位，这种抽样方法为（）A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样4.市场调查首先要解决的问题是()A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用5、某校高一年级共有2000人参加考试，将2000份试卷编好号码后，从中随机抽取80份进行平均成绩的计算，这种抽样方法为()A、简单随机抽样B、等距抽样C、分层抽样D、整群抽样6．不属于面谈访问形式的是（）A．入户访问B．街头拦截式面访调查C．计算机辅助个人面访调查D．电话访问7、某调查问卷的问题：“您自己有手机吗?请选择答案：A．有；B．没有”，属于（）问题。
市场调查与预测模拟题
市场调查与预测(1192)一、单选题答题要求:下列各题，只有一个符合题意的正确答案，请选择你认为正确的答案，多选、错选、不选均不得分。
1、下列哪种市场调查法不属于观察法?A.参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.寻问商场营业员商品销售情况D.参加展销会参考答案:C答案解析:无2、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用A.定性预测方法B.长期预测方法C.定量预测方法D.正规预测方法参考答案:A答案解析:无3、把调查总体按其属性不同分为若干层次（类型），然后在各层中随机抽取样本。
此抽样方法为（）A.分层抽样B.分群抽样C.判断抽样D.整群抽样参考答案:A答案解析:无4、为了界定调查问题的性质以及更好地理解问题的环境而进行的小规模的调查活动是A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查参考答案:A答案解析:无5、以下哪种不属于抽样误差大小的影响因素A.总体方差B.样本数量C.登记失误D.抽样方式参考答案:C答案解析:无6、市场预测和正确决策的前提和基础是A.市场分析B.市场调查C.决策模型D.预测模型参考答案:B答案解析:无7、在众多市场预测原理中，（）原理是起统御性的。
A.可测性B.因果性C.类推性D.连续性参考答案:A答案解析:无8、在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好？A.单纯随机抽样B.整群抽样C.非几率抽样D.配额抽样参考答案:A答案解析:无9、实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的A.变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系参考答案:D答案解析:无10、对市场历史与现状客观的加以反映，被称为A.因果性调研B.描述性调研C.预测性调研D.探测性调研参考答案:B答案解析:无11、文案调查的特点是A.不受时空限制B.获取第一手资料C.调查费用低D.可靠性强参考答案:C答案解析:无12、我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的是A.市场普查的方法B.几率抽样调查法C.非几率抽样调查法D.固定样本持续调查参考答案:B答案解析:无13、下面哪一项不属于直接资料的特点A.调查速度快B.调查费用高C.真实性强D.可信度高参考答案:A答案解析:无14、市场调查的核心内容是A.市场环境调查B.市场商品资源调查C.市场商品需求调查D.市场流通渠道调查参考答案:A答案解析:无15、市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者？A.调查目的B.调查项目C.抽样方法D.调查方法参考答案:C答案解析:无16、在实验调查法中，可以排除由于实验时间不同而可能出现外来因素干扰的方法是A.事前事后对比实验B.事后有控制对比试验C.选择时间影响较小的季节进行实验D.事前对比实验参考答案:B答案解析:无17、二移动平均法主要是利用（）之间的关系建立预测模型的。
市场调查与预测模拟练习题(附参考答案)
市场调查与预测模拟练习题（附参考答案）一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、市场调查工作中, ( )阶段是现场实施阶段。
A、准备阶段B、研究阶段C、总结阶段D、搜集资料阶段正确答案：D2、按照产品的层次，市场预测可以分为（）。
A、国际市场预测和国内市场预测B、定性预测和定量预测C、单项商品预测、同类商品预测和商品总量预测D、宏观市场预测和微观市场预测正确答案：C3、市场调查准备阶段的具体工作中，( )是保证市场调查取得成功的关键。
A、确定调查任务B、设计调查方案C、组建调查队伍D、准备调查工具正确答案：A4、为了进一步研究问题症结的事实，说明“什么”、“何时”、“如何”等问题所进行的调查称为：A、描述性调查B、因果性调查C、预测性调查。
D、探索性调查正确答案：A5、市场调查是进行（）的基础A、市场结构安排B、市场开发C、市场预测D、市场分析正确答案：C6、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）。
A、邮寄访问法B、电话访问法C、小组座谈法D、人员访问法正确答案：A7、下述几种调查方法中，调查项目集中，内容简单、时间性强的是（）A、重点调查B、典型调查C、市场普查D、抽样调查正确答案：B8、以下哪种类型的市场调查公司仅收集数据，主要经营其他市场调查公司的转包合同工作。
( )。
A、定制调查公司B、辛迪家服公司业C、广告代理商D、现场服务公司正确答案：B9、一般要根据调查项目的实际情况确定样本量，以下陈述正确的是（）A、总体差异大，需要抽取的样本数量小B、样本越大，抽样误差越大C、总体差异大，需要抽取的样本数量较大D、样本越大，抽样误差越大正确答案：C10、为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。
A、平均数比率法B、直线模型法C、指数平滑法D、非直线趋势预测法正确答案：C11、在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )。
A、留置调查B、邮寄调查C、电话调查D、面谈调查正确答案：C12、市场调查的特点不包括（）A、系统性B、稳定性C、社会性D、目的性正确答案：B13、在影响市场现象变动的各因素中，( )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(九)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（九）中答案的字母填在答题纸上）1.可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是﹝﹞A.电话调查B.邮寄调查C.面试调查D.网络调查2.电话调查的缺点是（）A.成本高B.回收率低C.时间长D.不宜深入探讨3.下列关于网络调查特点不正确的说法是（）A.及时性B.强迫性C.交互性D.主观性4.下列调查方法中能够实现即时反馈的包括（）A.邮寄调查法B.入户调查法C.留置调查法D.网络调查法5.观察法的局限性表现在（）A.可靠性低B.适应性不强C.受时空限制D.受主管因素影响大6.下列调查方法中能够探索不明确的因果关系的是（）A.邮寄调查法B. 观察法C.实验法D.网络调查法7.资料的（）是对问卷进行细致的检查，发现资料中是否出现具体的错误或疏漏，以保证资料的正确性和完整性的过程。
A.分组与编码B.验收C.整理D.编辑8.对于超过调查规定时间收回的问卷、不属于调查范围的人员填写的问卷、前后答案没有变化的问卷等问题较多的资料应予以（）A.补救B.作废C.重新调查D.同等对待9. 一个观察值与均值之间的差值被称为( )A.方差B.标准差C.离均差D.均差10. ( )是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长得部分。
A.结论及建议B.数据分析C.调查方案设计D.调查结果及其评价二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
错选、多选或漏选均不得分）11.在直线趋势法中，X是代表时间序列的时间，对时间的编号的方法可以是（）。
A.从0开始顺序编写B.从1开始顺序编写C.以公元年号编写D.当数列为奇数项时，编写成-n,-（n-1）, -（n-2）,…-2,-1,0,1,2,…n-1,nE.当数列为偶数项时，如10项编写成-5，-4，-3，-2，-1，1，2，3，4，12.二手资料的优点包括（）。
A.针对性强B.真实性强C.成本低D.来源多E.客观性强13.网上调查的具体方式有（）。
市场调查与预测考试试题
c:\iknow\docshare\data\cur_work\xxxx\市场调查与预测试题第一部分选择题 (共 22 分)一、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )A.市场调查B.市场分析C.市场预测D.整理资料2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样C.典型调查B.非几率抽样D.市场普查3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是 ( )A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是 ( )A.面谈调查C.电话调查B.邮寄调查D.留置调查5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为 ( )A.倾向偏差询问C.非强制选择B.强制选择D. 自由回答6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )A.类推原则C.相关原则7.集合意见法适合于(A.短期市场预测B.连续原则D.概率性原则)B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是( )A.随机变动C.季节性变动B.循环变动D.长期趋势9.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是 ( )A.r 检验C.f 检验B.t 检验D.DW 检验10.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是 ( )A.效益原则C.民主化原则B.科学原则D.系统原则二、多项选择题(本大题共 12 小题，每小题 1 分，共 12 分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广东-国家-开放大学 21秋期末考试市场调查与预测10243k2
1、运用算术平均法预测时，一般地说，当时间序列资料波动()时，其观察期可以(),所用数据可以()。
(3分)A. 小短些少些B. 大长些少些C. 小长些多D. 大短些多些2、在多元回归分析中，自变量与因变量的线性相关程度很高时，相关系数()。
(3分)A. 等于0B. 接近于1C. 等于1D. 接近于03、运用()所求得的移动平均值，存在着滞后偏差，特别是在时间序列资料呈现出线性变化时，移动平均值总是落后于实际数据的变化。
(3分)A. 二次移动平均法B. 加权移动平均法C. 简单移动平均法D. 一次移动平均法4、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为(),也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。
(3分)A. 数量B. 序列C. 时间D. 价值5、在考虑长期趋势的季节指数测定中，所计算出的中心化移动平均值，已在很大程度上消除了()的影响，包含着()。
(3分)A. 长期趋势和不规则变动季节性变动B. 季节性变动和不规则变动长期趋势C. 长期趋势和季节性变动不规则变动D. 随机变动长期趋势6、加权平均法比算术平均法有一定的优越性，就是()。
( 3 分)A. 计算方法上更容易了B. 计算方法上更简便了C. 对不同时期的数据区别对待，给予不同程度的重视D. 对不同时期的数据等同对待，一视同仁7、以下观点正确的是()。
(3分)A. 预测非线性的现象应该采用线性回归分析预测法。
B. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是线性的。
C. 直接用线性回归模型来预测非线性的现象，预测结果出现误差的可能性不大。
D. 人们在市场调查中发现，经济现象的变量之间的关系往往是非线性的。
8、在趋势外推法中，研究的是()。
(3分)A. 内因与外因之间的关系B. 时间与发展事物之间的关系C. 自变量与因变量之间的关系D. 现象之间的因果关系9、从数学分析角度，时间序列长期趋势发展的规律性增长线的判断依据是()。
《市场调查与预测I》题库及答案
《市场调查与预测I》题库及答案一、单项选择题1.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查2. 在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、多阶段抽样3. 下列属于观察法的缺点是（）。
A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制4. 一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。
A、大于B、小于C、等于D、以上都不对5. （）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6.生产过程的质量管理，一般采取（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查7. 市场调查的核心内容是（）。
A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查8. ( )不是日记调研法的特点A、固定样本B、回收率高C、工作量小D、可以作动态分析9. 为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、访问调查D、文案调查10. 当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线12. （）是第二手资料的特点。
A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制11. 实验法的本质特点在于它的（）。
A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性12. 当时间数列曲线上点的纵坐标的倒数的一次差比率相等，拟用（）A、指数曲线B、罗吉斯蒂曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线13. 市场普查的特点表现在（）。
A、普查的费用比较低B、普查的时间较短C、普查适合了解市场的基本情况D、普查的效率较高14. 先将总体分层，再从每层中随机抽样的抽样方法是( )A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、系统抽样D、任意抽样15. 观察法的局限性表现在（）A、可靠性低B、适应性不强C、明显受到时空限制D、客观性不强16. （）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
《市场调查与预测》试题库试卷及答案(八)
《市场调查与预测》试题库试卷及答案（八）中答案的字母填在答题纸上）1. 市场是某种商品或某类商品的需求量，这是从（）角度来理解市场的。
A．空间范围B．买方C．商品供求关系D．商品流通的全局2.在某些国家某些信息来源中得到的数据资料往往已过时数年。
不能作为企业决策的主要依据。
这是（）得要求。
A.真实性B.时效性C.经济性D.可比性3．下列选项中不属于文案调查局限性的是（）。
A．无法收集市场新情况 B．无法直接应用所收集的资料C．受时间、空间限制 D．对调查者能力要求较高4. 对预测值与实际值之间离差的平方值计算的平均数被称为 ( )。
A．平均误差B．平均绝对误差 C．均方误差D．标准误差5. 重复抽样条件下，抽样误差较小的情形是（）。
A．总体标准差大，样本单位数小B．总体标准差小，样本单位数大B．总体标准差大，样本单位数大D．总体标准差小，样本单位数小6. 抽样调查的目的在于﹝﹞。
A.对调查单位做深入研究B.用样本指标推断总体指标C.计算和控制抽样误差D.了解样本全面情况7.下面对抽样误差理解正确的是（）。
A.它是计算过程中所产生的误差。
它既可以避免，也可以控制B.它是随机性的代表性误差。
它无法避免，但可以控制C.它是调查中产生的登记性误差。
它可以避免，但无法控制D.它是调查中产生的系统性误差。
它既无法避免，也无法控制8.分群随机抽样抽取的对象是（）。
A.总体B.个性C.样本D.群9. 市场观察法最突出的优点是（）。
A．适用性强B．灵活性大C．简便易行D．直接性和可靠性明显10. 下列关于趋势延伸法描述有误的是（）。
A. 直线趋势延伸法与平滑技术的适用条件不同B.直接趋势延伸模型参数ａ和ｂ的最佳拟合值，用最小的二乘法计算C.对时间编号可采用最简单形式,∑t=0编写方法D.趋势延伸法又称趋势外推法，是一种常用的预测方法二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中至少有两个是正确的，请选出所有正确的答案，并把答案的字母填在答题纸上。
市场调查与预测习题答案
市场调研预测及决策练习题答案一、移动平均类1．已知某厂山地自行车各年销量Y(万辆),算出一次指数平滑值如表。
请计算二次指数平滑值,并用公式T b a Y t t T t +=+预测2004、2005年的销量。
(α=0.3)。
))](1/([,2)2()1()2()1(t t t t t t S S b S S a --=-=αα答案：年份 t t Y)1(t S)2(t S2000 1 10 10.00 2001 2 15 11.50 2002 3 18 13.45 200342316.3152．某商场某品牌家电产品1998-2007年销售额资料如下表所示，当平滑系数α1=0.2，α2=0.8时，试用一次指数平滑法预测该商场该商品2008年销售额为多少万元？年份t 销售额1998 1 101999 2 202000 3 302001 4 502002 5 602003 6 802004 7 1002005 8 1202006 9 1602007 10 180答案：3、某商店近10周的食盐销售量如下表：试分别用3周和5周为移动期使用移动平均法预测第11周的食盐销售量。
单位：千克周次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10销售额 22 21 23 24 25 24 26 25 24 26答案：4、下表为某公司2006年出口商品月销售额，单位：万元时间 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 销量60 70 55 80 90 65 70 75 60 80 90 100 根据以上资料采用二次移动平均法，要求：（1）列出二次移动平均法计算表。
(N=3，移动平均值取1位小数)（3）预测该企业2007年1月、2月、3月销售额。
答案：5、某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为0.3）。
《市场调查与商情预测》试题答案
市场调查与商情预测试题及答案一村一一、填空题：1．市场预测的资料根据其来源不同;可分为直接资料、间接资料..2．直接资料由预测者自己组织市场调查取得;因此其适用性强;可信程度高..3．根据市场调查目的和深度不同;市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查几种类型..4．根据购买商品目的不同;市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查..5．根据市场调查的方式不同;市场调查可分为全面调查、非全面调查..6．普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况;了解调查总体的特征..7．典型调查是一种非全面调查;它对市场总体有代表性的部分单位进行调查..8．根据经济发展指标对市场需求影响的关系;可以把经济发展指标分为三类;即先行指标、同步指标、滞后指标..9．正确选择典型单位;是保证市场典型调查科学性的关键..典型调查必须把调查和研究结合起来..10．市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查;并用其结果反映市场总体的基本情况..11．个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性..12．市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段..13．搜集资料阶段的主要任务是;采取各种调查方法;按照调查方案的要求;搜集市场资料..14．对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查等几个方面..15．商品需求调查;是市场调查的核心内容..调查可从影响因素着手;主要包括人口构成、家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等..16．市场抽样调查有广义和狭义之分..广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样；狭义的抽样调查只包括随机抽样..17．单纯随机抽样又称纯随机抽样;其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法..18．等距随机抽样;能使样本在总体中的分布比较均匀;从而抽样误差减少..但应用时要特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系..19．类型随机抽样在对总体进行分类时;必须遵循分类方法的科学性;同时要使分类符合总体的实际情况..20．类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同..类型抽样要求各部分之间具有明显差异;而各部分内部的差异尽可能小.. 21．抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异..22．抽样推断可靠程度;是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度..23．抽样误差与置信度是一对矛盾..如果加大t值;当然可以提高置信度；但随着置信度的提高;必然加大抽样误差范围;就降低了抽样调查的准确程度..24．定额抽样又称配额抽样;它与类型随机抽样具有相似之处..25．应用观察法;必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则..26．观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分;可分为调查者和被调查者原因两大类..27．访问调查法的实施过程中;访问者的人际交往能力在访谈过程中有重要的作用..28．根据对访问内容是否进行统一设计;访问法可以区分为标准化访问和非标准化访问..29．访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分;可分为直接访问和间接访问..30．根据访问对象的特点不同;访问法可分为一般性访问和特殊性访问..31．访问法接近被访问者的方法主要有自然接近、正面接近、求同接近、友好接近等几种..32．访问者所提问题可分为两大类..一类是要求调查者必须回答;访问者必须记录的实质性问题；另一类是不一定要求被调查者回答;访问者也不必记录的功能性问题..33．根据问卷调查法传递问卷的方法不同;问卷可分为报刊问卷、邮政问卷、送发问卷..34．问卷的基本结构;一般可由封面信、指导语、问题和答案、结束语等部分组成..35．问卷中问题答案的设计必须遵循互斥性原则和完备性原则两条基本原则..36．问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查;特别能发挥问卷法的的优点..37．问卷调查法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析..38．问卷调查可行的基本条件;是被调查者普遍具有一定的文化水平..39．市场实验调查的基本要素有实验者、实验对象、实验环境、实验活动、实验检测..40．实验组与对照组对比实验;必须注意实验组与对照组的可比性..41．实验组与对照组前后对比实验;实际上是一种双重对比的实验法..42．实验对象和实验环境的选择;一定要在同类市场现象中具有高度的代表性;对于复杂的市场现象;还应具有不同类型、不同层次的代表性..43．按市场预测的方法不同分类;市场预测可分为定性市场预测和定量市场预测..44．定性预测方法与定量预测方法的主要区别;在于这两类方法的预测依据不同..45．相关回归分析市场预测法;是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系;确定影响市场现象的因素;将影响因素作为自变量;将所要预测的市场现象作为因变量;对市场的未来状况做出预测..46．常用的市场预测误差指标有平均误差、平均绝对误差、均方误差、标准误差、平均绝对百分误差几种..47．对所有市场现象之间的数量依存关系可以分为函数关系和相关关系两大类..48．根据相关关系中自变量的不同;相关回归分析预测法可以分为一元相关回归分析预测法、多元相关回归市场预测法、自相关回归分析市场预测法等几种主要类型..49．相关图是用散点图的形式;将自变量与因变量的各对应值绘制成图形..50．一元相关回归分析市场预测法;是根据一个自变量去预测一个因变量的市场预测方法..51．非线性回归有称曲线回归;是指用于市场预测的回归方程是曲线形式的..52．自相关回归分析市场预测法;是根据同一市场现象变量在不同周期中各个变量值之间的相关关系;建立一元或多元回归方程为预测模型进行预测..53．采用自相关回归分析法进行市场预测;首先必须决定将因变量序列向前推移多少期作为自变量序列..54．传统的时间序列分析法;把影响市场现象变动的各种因素;按其特点和综合影响结果分为四种类型;即长期变动趋势、季节变动、循环变动、不规则变动..55．一般说来;距预测期远的观察值对预测值的影响小一些；距预测期近一些的观察值对预测值的影响大一些..56．移动平均法的准确程度;主要取决于跨越期选择得是否合理..57．指数平滑法;实际上是一种特殊的加权移动平均法..它对离预测期最近的市场现象观察值;给予最大的权数;而对离预测期渐远的观察值给予递减的权数..58．观察时间序列变动规律的方法有两种;一种是采取图形观察;一种是计算阶差判断法..59．若市场现象时间序列各期实际观察值的一次差;接近一个常数;即可采用直线趋势模型；若二次差接近一个常数;则可采用二次曲线模型..60．德尔菲法在对专家意见进行调查时;是采用“背靠背”的形式..二．选择题1、直接资料与间接资料相比;B..A．直接资料可以节省费用B.直接资料可信程度高C.间接资料适用性更强2．一般说来;下述几种调查方式中;哪种对市场的调查更深入C..A．探索性调查B.描述性调查C.因果性调查3.市场普查的特点表现在C..A．普查的费用比较低B.普查的项目必须详细C.普查适合了解市场的基本情况4.重点调查和典型调查AA．都是非全面调查B.二者选择调查单位的标准相似C.二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查5.市场调查工作中;哪个阶段是现场实施阶段..AA．搜集资料阶段B.研究阶段C.总结阶段6.抽样调查的特点表现在C..A.抽取样本具有主观性B.调查费用较高C.特别适用于研究市场现象的数量表现7.理论上最符合随机原则的抽样方法是C..A．等距随机抽样B.类型随机抽样C.单纯随机抽样8.一般说来;重复抽样的误差A不重复抽样的误差..A．大于B.等于C.小于9.t值为1.65;所对应的置信度为A..A．90%B.95%C.99%10．与类型随机抽样具有相似之处的是B..A．主观抽样B.定额抽样C.偶遇抽样11．抽样误差越大;则A..A．置信区间也越大B.置信区间越小C.置信度越低12．在一定置信区间要求下;总体的标准差越大;所必须抽取的样本容量相应A..A．越大B.越小C.不变13．观察法的局限性表现在C..A．可靠性低B．适应性不强C．明显受时空限制14．非标准化访问一般不宜用于B..A．重点调查B．全面调查C．典型调查15．问卷法的特点表现在C..A．问卷法一般是直接调查B．问卷法是非标准化调查C．问卷法是标准化调查16．问卷调查法的缺点体现在B..A．调查区域易受限制B．问卷有效率不易达到很高C．调查者有顾虑和心理压力17．下述市场预测方法;哪类应用起来更灵活方便..AA．定性市场预测法B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法18．下述市场因素;哪组相关程度更低..AA．居民收入与人口数量B．市场需求量与居民收入C．市场需求量与商品价格19．指数平滑法;实质上是一种特殊的C..A．一次移动平均法B．二次移动平均法C．加权移动平均法20．指数曲线模型的阶差特征是B..A．二次差基本一致B．一次比率值基本一致C．对数比率值基本一致三．简单题1．应用间接资料应注意哪几个问题间接市场资料;是指从别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中;摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料.其特点是节省费用;但适用性没有直接资料强需要进行再整理;可信度也要进行考查..应用间接资料时必须注意：要对资料做认真的分析..提高对资料综合利用的能力..要重视各种资源的积累..2.市场调查应遵循哪些原则和科学程序一项成功的市场调查;必须坚持以下原则：⑴真实性和准确性原则..⑵全面性和系统性原则..⑶经济性原则..⑷时效性原则..市场调查的步骤大致可分为四个阶段：①市场调查的准备阶段;即决策、设计、筹划阶段..具体工作包括确定调查任务;设计调查方案;组建调查队伍等..②市场调查搜集资料阶段..该阶段调查者与被调查者进行接触;是整个市场调查工作中唯一的现场实施阶段..③市场调查研究阶段..这是出成果的阶段..④市场调查总结阶段..主要任务是撰写调查报告;总结调查工作;评估调查结果..3.抽样调查的特点是什么随机抽样调查是从研究对象的总体中;按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查;并用调查结果推断总体..它具有以下特点：1.抽取样本的客观性..2.可以比较准确地推断总体..3.是一种比较节省的调查方法..4.应用范围广泛;特别适用于研究市场现象的数量表现..4.什么是市场普查、典型调查和重点调查市场普查也称市场全面调查或市场整体调查;它是对市场调查对象总体的全部单位无一例外地逐个进行调查..其目的是了解市场的一些至关重要的基本情况;资料的准确性和标准化程度比较高..但费用也比较高..市场典型调查;是在对市场现象总体进行分析的基础上;从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型;进行深入、系统的调查;并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性..它是一种非全面性调查..市场重点调查;是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查;并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况..重点单位是指单位数在总体中占的比重不大;而其某一数量标志值在总体标志总量中占的比重比较大;通过对这些重点单位的调查;就可以了解总体某一数量的基本情况..它是一种非全面调查;必须是总体中确有重点单位的存在..5.什么是单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样单纯随机抽样又称纯随机抽样;它对总体单位不进行任何分组、排列等处理;完全按随机原则从总体中抽取样本;是最基本的随机抽样方法..具体抽法有直接抽取法、抽签法、随机数字表法..等距抽样是先将总体各单位按某一标志顺序排列;编上序号;然后用总体单位数除以样本单位数求得抽样间隔;并在第一个抽样间隔内随机抽取一个单位作为样本单位；最后按计算的抽样距离作等距抽样;直到抽满为止..应用这种方法时必须特别注意抽样间隔与现象本身规律之间的关系..类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型;然后根据各类单位占总体单位数的比重;确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后;按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位;最终组成调查总体的样本..类型随机抽样可分为按比例分类抽样和最优分类抽样..整群随机抽样;是将总体按一定标准划分成群或集体;以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体;作为总体的样本;并对抽中的每一个单位都进行实际调查..分类抽样与整群抽样的区别体现在：1.类型随机抽样必须在总体每一部分中;按照其比例抽取抽取一定数量的样本单位；而整群抽样则是将总体中被抽取的全部单位作为样本单位..2.二者对总体进行划分所依据的原则不同..6.什么是定额抽样它有哪几种具体的应用方式定额抽样又称配额抽样;是按市场调查对象总体单位的某种特征;将总体分为若干类;按一定比例在各类中分配样本单位数额;并按各类数额任意或主观抽样..其抽样时并不遵循随机原则..定额抽样是以说明总体为目的;因此在对总体进行分类时;必须对总体的性质有充分的了解..它包括单标志分组配额抽样、复合标志分组配额抽样、最佳比例定额抽样..7.市场观察法有何特点其应用必须遵循什么原则市场调查的观察法;是观察者根据研究目的;有组织有计划地;运用自身的感觉器官借助科学的观察工具;直接收集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法..其特点包括：观察法是观察者根据研究市场问题的某种需要;有目的、有计划的搜集市场资料是为科学研究市场服务的..观察法是科学的观察;它必须是系统、全面的..科学的观察在利用观察者感觉器官的同时;还可以运用科学的观察工具进行观察..科学观察的结果必须是客观的;它所观察的是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象..运用观察法必须遵循客观性、全面性、深入持久性的基本原则..8.如何对访问过程进行控制访问过程中接近被访问者的方法包括：自然接近、正面接近、求同接近、友好接近..访问过程中提问的种类包括实质性问题、功能性问题..所以;访问过程中;访问者必须运用各种技巧对访问者加以控制：采用提问控制访问过程..采用引导和追询方法控制访问过程..注意非语言因素对访问过程的影响..9.问卷调查法的特点是什么问卷中应如何对问题进行选择问题的表述应遵循什么原则其特点包括：问卷法一般是间接调查..问卷法是标准化的调查..问卷法是书面化调查..问题的选择必须考虑以下几点：必须选择与某种市场调查目的最必要的问题..问题的选择必须符合市场现象在一定时间、地点、条件下的客观实际表现..问题的选择还必须符合被调查者问题的能力和愿望..问题的表述必须遵循：1.每个问题的内容要单一;避免多重含义..2.问题的表达要具体..3.问题的表述语言要简短、通俗、准确..4.表述问题要客观;不要带有倾向性或诱导性..5.对于敏感性问题;不要直接提问..10.实验调查一般按什么步骤开展试验调查法是指市场试验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动;来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况;认识市场现象的本质和发展变化规律..其步骤是：根据市场调查课题;提出研究假设..进行试验设计确定试验方法..选择试验对象..进行试验..整理、分析资料;做试验检测;得出试验结论..11.市场预测的一般步骤是什么造成市场预测不准确的原因是什么步骤是：确定市场预测目的..调查、收集、整理市场预测所需资料..对资料进行周密分析;选择适当的预测方法..根据市场预测模型确定预测值;并测定预测误差..检验预测成果;修正预测值..造成预测不准的原因：市场预测资料的限制..市场现象音响因素的复杂性..预测方法不适合..12.简述相关回归分析市场预测法的应用条件及预测步骤..相关回归分析市场预测法;是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上;建立变量之间的回归方程;并将回归方程作为预测模型;根据自变量在预测期的数量变化来预测因变量在预测期变化结果的预测方法..其应用条件：市场现象的因变量与自变量之间存在相关关系..市场现象的因变量与自变量之间必须高度相关..市场现象自变量和因变量具备系统的数据资料..企预测步骤：1.根据预测目的;选择和确定自变量和因变量..2.确定回归方程;建立预测模型..3.对回归模型进行检验;测定预测误差..4.用预测模型计算预测值;并对预测值作区间估计..13.移动平均法的含义和特点是什么指数平滑法的特点是什么移动平均市场预测法;是对时间序列观察值;由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法..随观察值向后推移;平均值也向后移动;形成一个由平均值组成的新的时间序列;对新时间序列中平均值加以调整;可作为观察期内的估计值;最后一个平均值是预测值计算的依据..移动平均法有两个明显的特点：对于较长观察期内;时间序列的观察值变动方向和程度不尽一致;呈现波动状态;或受随机影响比较明显时;移动平均法能够在消除不规则变动的同时;又对其波动有所反映..即反映现象变动比较敏感..移动平均预测法所需贮存的观察值比较少..移动平均法包括一次移动平均法、二次移动平均法及加权移动平均法等..指数平滑法;实际上是一种特殊的加权移动平均法..其特点在于：1.对离预测期近的观察值;给予较大的权数;对离预测期渐远的观察值给予递减的权数..2.对于同一市场现象连续计算其指数平滑值;由近及远按等比级数减小..3.指数平滑法中的a值;是一个可调节的权数值;0≤a≤1..14.简述主观概率法的特点及预测步骤..主观概率是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力;对某种事件在未来发生的可能性的估计数值..其特点是：试验空间全部事件的每一个事件的概率之和等于1；每一个事件的概率在0至1之间;即是一个大于或等于0;小于或等于1的数值..应用主观概率市场预测法;一般要按下面几个步骤进行：1.说明预测目的和要求;提供必要的资料..2.制定调查表;发给每个被调查者填写..3.整理汇总主观概率调查表..4.根据汇总情况进行判断预测..15.什么是德尔菲法德尔菲法是采用征询意见表;利用通信方式;向一个专家小组进行调查;将专家小组的判断预测加以集中;利用集体的智慧对市场现象未来作出预测..它是20世纪40年代末由兰德公司创立的..其实施步骤大致如下：1.会议前;组织者须向有关专家提供资料..2.应围绕预测所研究的问题全面邀请专家..3.专家在会议前准备好发言提纲..不同意见可以讨论..4.会议人数以适宜解决预测问题为准..5.会议主持者要虚心;以听取意见为主..四．计算题1．某县有居民家庭40000户;抽选1600户进行食糖需求量抽样调查..调查结果;样本平均每户需要食糖4公斤;样本标准差为8..根据上述资料;要求：1.用单纯随机重复抽样的误差计算公式;计算出抽样误差..2.设要求置信度为95%;试估计该样本户平均食糖需求量置信区间..3.以样本指标推断该市居民全年食糖需求量的置信区间..4.已知食糖销售量的季节指数;第一季度为108%;按上述食糖年人均需要量置信区间;估算出该市第一季度食糖需求量的置信区间.. 1a8μx===0.2n16002=tμ=1.96χ0.2=0.392置信区间为：4-0.392～4+0.392即3.608～4.392340000*3.608～40000*4.392即：144320～175680144320/4*1.08～175680/4*1.0838966.4～47433.6已知某商店近几年某商品销售量统计资料如下：试用直线趋势预测法;预测该店2000年这种商品的销量..要求：1.采用最小平方法;列出参数计算表..2.若置信度为95%;求出预测误差及预测值置信区间..设直线方程为：Y=ａ＋bt列参数计算表;参照主教材;略..ａ=272b=6.3所以;方程为：Y=272＋6.3t令t=32000年预测值为Y=272＋6.3*3=291台因为Sy=1.3参照教材直线回归方程标准误差计算方法求得t=1.96所以置信区间为：291-1.3*1.96～291+1.3*1.96某县某服装店的销售额与该县服装社会零售额历史统计资料如下单位：百万元年份商店销售额服装社会零售额952.426962.729973.032983.437993.841已知该县2000年服装社会需求额预测值为45百万元;试采用直线回归方程;预测该店2000年销售额;并估计置信度为95%的置信区间..设回归直线方程为：Y=ａ＋bx求参数得：ａ=0.024b=0.029令X=45得2000年商店销售额Y=4.16回归标准误差为S=0.05t=1.96置信区间为：4.16-0.05*1.96～4.16+0.05*1.96。
市场调查与预测期末复习题
市场调查与预测期末复习题（1）一选择题1. 依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。
A、定量预测法B、定性预测法C、长期预测法D、短期预测法2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。
A 问卷调查B 信息加工C 信息收集D 市场调查3. 市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。
A、不重要B、不需要C、方法自身的特点D、所需时间太长4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。
A．探索性调查 B. 描述性调查C. 因果性调查D．都一样5、如无季节变化，则季节比率应（B）。
A 等于０B 等于１C 大于１D 小于16、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。
（A）A．定性市场预测法 B．相关回归分析市场预测法C．时间序列市场预测法 D．定量市场预测法7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
A 具体性B 客观性C 准确性D 全面性8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。
A、第一步骤B、第二步骤C、第三步骤D、第四步骤9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）A 一手资料B 二手资料C 直接资料D 间接资料10、留置问卷的缺点是（C）。
A、回收率低B、受时间限制C、受空间限制，费用高D、操作困难11、观察法和访问法都是（A），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。
A 直接调查法B 间接调查法C 抽样调查法D 文案调查法12、观察法的局限性表现在（C）。
A．可靠性低 B．适应性不强C．明显受时空限制 D．成本高13、判断分析市场预测法，也称（A），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。
市场调查预测试题(附参考答案)
市场调查预测试题（附参考答案）一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、文案调查法的对象是( ) 。
A、一手资料B、二手资料C、外部资料D、内部资料正确答案：B2、下列选项中不属于市场调查策划内容的是( )。
A、市场调查报告撰写B、确定调查对象和调查单位C、调查项目的费用与预算D、调查目的正确答案：A3、有控制组的事前事后对比实验的测试结果的一般计算公式为( )。
A、(y2- y1)-(x2 – x1)B、(x2 – x1)-(y2- y1)C、x2-y2D、x2 – x1正确答案：B4、采取双重对比的实验设计方法是( )。
A、无控制组的事前事后实验B、都不是C、有对比组的事后实验D、有控制组的事前事后对比实验正确答案：D5、( )一般是由资深的专家、学者和有丰富实践经验的人员组成,为企业和一些部门的生产、经营进行诊断,提供指导性的建议,A、顾问咨询公司B、广告公司C、专门的调查与预测公司D、综合性市场调查公司正确答案：A6、加权平均法的关键是( )。
A、观察期的长短B、确定权数C、各期资料的差异度D、销售发展的总趋势正确答案：B7、市场调查课题的步骤中不包括( )。
A、背景分析B、确定课题的相关工作C、课题的确定D、试点调查正确答案：D8、选择适当的预测方法,就是( )。
A、根据市场现象及各种影响因素的特点来选择B、选择过程简单,运算量小的方法C、选择预测精度最高的方法D、选择预测精度最低的方法正确答案：A9、非几率抽样中最流行的一种是( )。
A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样正确答案：C10、不规则变动又称随机变动。
经济现象的不规则变动,往往是由( )造成的。
A、自然灾害B、偶然因素C、必然因素D、战争、政治运动正确答案：B11、按照市场调查问卷的传递方式不同,问卷的类型不包括( )。
A、邮寄问卷B、报刊问卷C、访问问卷D、封闭式问卷正确答案：D12、抽样调查的主要优势表现在( )。
北邮-《市场调查与预测》-期末考试复习题
2015年春《市场调查与预测》考前练习题一、填空题1．市场调研是指应用各种科学的调查方法，______、_______、______市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
（搜集；整理；分析）2．市场预测是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行________，为_______提供依据。
（预计或估计；科学决策）3. 事先制定好观察计划，为观察对象、范围、内容、程序等都做出严格的规定，在观察过程中严格按计划进行的观察称为________。
（有结构观察）4．消费者市场是______的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。
（最终产品）5．典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择______的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对______的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
（具有代表性；典型单位）6. 调查者按统一设计的问卷向被调查者当面提问，再由调查者根据被调查者的口头回答来填写问卷称为_____。
（访问问卷）7._____是一封致被调查者的短信，用来向被调查者说明市场调查的主办单位、组织或个人的身份、调查的目的和意义、调查的内容、对被调查者的希望和要求等等。
（封面信）8. 试验调查法中的实验组与对照组前后对比实验，实际是一种_____的实验法。
（双重对比）9．为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。
采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3 950箱和4 650箱，则实际效果为______箱。
（300）10．在随机抽样中，要按照______抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的______；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。
（随机原则、客观性）11. _____是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。
市场调研复习题
市场调查与预测试卷一一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.市场调查首先要解决的问题是( )A.确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大( )A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查5.市场预测程序是( )A.明确目的、收集资料、分析、预测B.收集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、收集资料、预测D.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )A.量的方面进行预测B.质的方面进行预测C.量的方面分析判断，进行预测D.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 y=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
A. yB. aC. bD. x9.决策树分析法的决策准则是( )A.最大收益期望值标准B.最小损失期望值标准C.最优损益期望值标准D.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )A.最优化B.最满意化C.最科学化D.最合理化二、多项选择题(本大题共12小题，每小题1分，共12分)在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
多选、少选、错选均无分。
11.市场预测具有的基本特征是( )A.系统性B.科学性C.合理性D.应用性12.市场调查应遵循的原则主要有( )A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则13.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样14.邮寄调查具有下列优点( )A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高15.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )A.需求表B.顺序表C.类别量表D.差距量表和等比量表16.定量预测法的特点是( )A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高17.下列属于领先指标的有( )A.价格指数B.居民收入增加额C.企业更新改造费用的增加额D.住宅投资的增加额18.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )A.长期变动趋势B.季节性变动C.循环变动D.不规则变动19.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )A.移动平均法B.指数平滑法C.时间序列乘法模型D.季节指数20.回归分析方法中包括( )A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析21.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )A.满意标准B.期望值标准C.边际概率标准D.效用标准22.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )A.系统B.完整C.全面D.及时三、名词解释(本大题共5小题，每小题2分，共10分)23.随机对比实验24.动态决策25.相关分析26.访问调查法27.分层随机抽样法四、判断改错题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)判断下列命题正误，正确的在其题干后的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。
《市场调查与商情预测》试题及答案
《市场调查与商情预测》试题及答案《市场调查与商情预测》试题及答案(一) 一、单选题1、从逻辑上讲，战略管理过程的出发点是—-—企业使命的确定。
2、根据产品生命周期理论，处于-—投入期--时期的产品面临更为激烈的竞争。
3、以下公式是（平均绝对误差)的计算公式。
4、市场预测的核心内容是(市场供应量和需求量)5、定性预测法和定量预测法的主要区别是(预测依据不同）。
6、如果扩散指数达到 80%，这说明市场需求将会出现(大幅度上升)。
7、采用主观概率市场预测法进行预测,各事件的概率必须在(0 和 1 之间)8、企业在经济不景气，市场需求紧缩,企业实力又差时，宜采用——-紧缩型战略.9、一家钢铁公司并购一家 IT 公司，可称之为--混合并购.10、小企业实力较弱，在经营中要求把有限的资源和力量，投入到一个确定的目标市场上。
小企业应确定的这一战略观称为—--集中性。
11、（时间序列市场预测法)是根据市场现象的历史资料，运用科学的数学方法建立预测模型，使市场现象的数量向未来延伸，预测市场现象未来的发展变化趋势，预计或估计市场现象未来表现的数量.12、选择适当的预测方法，就是(根据市场现象及各种影响因素的特点来选择)。
13、一般来说,加权平均预测法给予近期观察值以（较大）的权数。
14、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至在同行业中最低的成本，从而获得竞争优势的一种战略是-—低成本战略。
15、由点向面推算中,除了会有各种预测方法都不能完全避免的预算误差外，还会有（代表性误差）存在。
16、进入威胁的大小取决于-—-现有企业的反映程度。
17、职能型组织结构适应的战略环境是-—--低不确定性的稳定环境。
18、指数平滑预测法，实际上是一种特殊的( 加权移动平均预测法）19、（德尔菲法)也称专家小组法，这种方法是采用征询意见表，利用通信方式，向一个专家小组德尔菲法进行调查,将专家小组的判断预测加以集中，利用集体的智慧对市场现象未来做出预测。
市场调查与预测填空题
（直接抽取法 抽签法 随机数表法）
30. 等距随机抽样能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少，但在运用是要特别注意-------------与------------之间的关系。
（自填问卷、访问问卷）
62、 卷的基本结构，一般可由---------------、-------------、------------、------------------等部分构成。
（封面信、指导语、问题与答案、结束语）
63、 卷调查中的问题按其形式不同可分为两类，一类是---------------------；另一类是------------------------。
（进行小样本调查、主观评定法）
68、 市场调查问卷中的问题有两种基本形式，即------------------和--------------------。
（开放式、封闭式）
69、 封闭式问题的具体方式主要有--------------、------------------、--------------、---------------------、------------------。
（明显差异 差异尽可能小）
36、 抽样误差是指随机抽样调查中-----------与--------------之间的差异。
（抽样指标 总体指标）
37、 重复抽样的误差----------于不重复抽样的误差。
（大）
38、 抽样推断的可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的------------。
56、 访问法的实施过程中，访问者的---------------------------在访谈过程中有重要作用。
市场调查与预测综合试题与答案
市场调查与预测综合习题与答案（答案附后）一、判断题（每题1分，共计10分）。
1.非处方药市场的特点是决策者与使用者分离。
2.应用移动平均法预测时，移动平均值选定数据的个数越多，修匀的效果越好。
3.总体方差越大，抽样误差越大。
4.当面将调查表交给被调查者，说明调查意图和要求，由被调查者自行填写回答，再由调查者按约定日期回收的一种调查方法叫上门面谈调查法。
5.邮寄调查法是一种回收率比较高的调查方式。
6. 分层抽样是一种非随机抽样技术。
7. 采用文案调查可以得到第一手的调查资料。
8. 医药调查方案设计需要平衡好精度与费用的关系，一般情况下，随着调查费用的增加，调查的精度越高。
9. 设计调查问卷的时候，需注意问句的排序。
一般情况下，为便于调查，应将敏感性问题置于问卷的前面。
10. “为了减少环境的污染，所有的洗衣粉都应该是无磷的，您是否同意？”。
这个问句设计得不合理。
二、选择题（每题1分，共计30分）。
1.在市场调查工作中，（）是现场的实施阶段。
A.收集资料阶段B. 研究阶段C. 准备阶段D. 总结阶段2.内部会计报告系统的核心是（）。
A.订货—生产—开出收款账单的循B. 订货—生产—发货的循环C. 生产—发货—开出收款账单的循D. 订货—发货—开出收款账单的循环3.为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查时（）。
A.探索性调查B. 因果关系调查C. 预测定调查D. 描述性调查4.（）是整个调查过程的开始，其地位十分重要。
A.抽样方案设计B. 调查方案设计C. 访问实施方案设计D. 调查方案设计5.采用纯粹偶然的方法从母体种选取样本的抽样方法是（）。
A.等距抽样B. 任意抽样C. 简单随机抽样D. 分层随机抽样6.药品经销商或制造商对产品的质量检查通常是选取整箱药品进行检查，这种抽样方式可以看作（）。
A.方便抽样B. 判断抽样C. 参考抽样D. 整群抽样7.配额抽样法的缺点是（）。
A.所配数额过于死板B. 随机性太强C.方法过于简单D. 易出现判断上的主观性8.以下哪个指标体现了数据的集中趋势（）。
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实际观测值
203.8 214.1 229.9 223.7 220.7 198.4 207.8 228.5 206.5 226.8 247.8 259.5
α=0.3
— 203.8 206.9 213.8 216.8 218.0 212.1 210.8 216.1 213.2 217.3 226.5
指数平滑法
α。它既不需要存储全部历史数据，也不需要
存储一组数据，从而可以大大减少数据存储问 题，甚至有时只需一个最新观察值、最新预测
值和α值，就可以进行预测。它提供的预测值
是前一期预测值加上前期预测值中产生的误差 的修正值。
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一次指数平滑法的初值的确定有几种方法：
➢ 取第一期的实际值为初值； ➢ 取最初几期的平均值为初值。
由上表可见：
α=0.3，α=0.5，α=0.7时，均方误差分别为： MSE=287.1 MSE=297.43 MSE=233.36 最小 因此可选α=0.7作为预测时的平滑常数。
1981年1月的平板玻璃月产量的预测值为：
0 .7 2.5 5 0 .3 9 2.1 4 20 .6 58 3
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市场调查与预测项目15运用移动平均 预测法
学习重点： 一、移动平均法的原理和适应类型 二、选择移动平均的跨越期 三、移动平均预测的步骤
15.1 简单移动平均法
由公式可见，当t向前移动一个时期，公式中就增加 一个近期数据，去掉一个远期数据，由此逐期向前移动， 由移动平均数可以构成一个新的数列。
如何选择跨越 期n？
实训
3．某商场某年1—11月份的销售额如下表所示。
（1）分别取n=3和n=5，使用简单移动平均法 预测12月份的销售额，并通过误差分析，确定预测值。
（2）取n=3，=1.5、=1、=0.5，试用加权移 动平均法预测12月份的销售额。
思考题
一次移动平均法中移动跨越期n的 选取，对预测值有什么影响？
15.2加权移动平均法
15.3 趋势外推法
趋势外推法，就是根据时间数列呈现出 的规律性趋势向外推导，从而确定预测对 象未来值的预测方法。这种方法的准确度， 建立在外推模型能正确反映预测对象的本 质运动的基础上，并且向外推导的时间不 宜过长。
15.4 指数平滑法
由一次指数平滑法的通式可见： 一次指数平滑法是一种加权预测，权数为
α=0.5
— 203.8 209.0 230.0 226.9 223.8 211.1 209.5 219.0 212.8 219.8 233.8
α=0.7
— 203.8 211.0 224.2 223.9 221.7 205.4 207.1 222.1 211.2 222.1 240.1
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一次指数平滑系数的选取，对预测 值有什么影响？
一次指数平滑法比较简单，但也有问题。
问题之一便是力图找到最佳的α值，以使均
方差最小，这需要通过反复试验确定。
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•例 利用下表数据运用一次指数平滑法对1981年1月我
国平板玻璃月产量进行预测（取α=0.3，0.5 ， 0.7）。并计算均方误差选择使其最小的α进行预
测。
拟选用α=0.3，α=0.5，α=0.7试预测。
结果列入下表：
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Байду номын сангаас 时间
1980.01 1980.02 1980.03 1980.04 1980.05 1980.06 1980.07 1980.08 1980.09 1980.10 1980.11 1980.12 1981.01
序号
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12