平面广告设计ppt课件

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平面广告信息传达的过程非常复杂，这主要是由于参与信息传达的人 都有着年龄、性别、阶层、文化等方面的差别，都有着独立思维和行 为。
平面广告设计传达 的内容是由含有某些特定意义的视觉图形和文字 来构成的，直接或间接地进行着信息的传达，传达效果的好坏取决于 创作者是否能够通过某种视觉的形式，清楚地将所表达的概念、内容 呈现出来，并使受众感知并接纳。
平面广告设计
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第一章 概论
第一节 平面广告设计的特征和价值
1. 广告的定义 广告(Advertise)为了某种特
定的需要，通过一定形式的媒体， 并消耗一定的费用，公开而广泛 向公众专递信息的宣传手段。
广告的英文原义为“注意”、 “诱导”，即“广泛告知”的意 思。
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广告
广义广告
狭义广告
非经济广告
具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告 写作、广告绘画、广告构图等。
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2.平面广告 平面广告是相对立体广告和声
像广告的概念，通常发布于平面载 体的广告都称为平面广告，多以印 刷手段制作，如招贴、报纸广告、 杂志广告、产品样本等等。
平面广告就其设计载体而言， 实际上包含了二维空间中所有的广 告呈现形式，以及由二维空间为基 础扩展开来的多维形态。现代平面 广告并不被限制于平面媒介，而是 与其他广告空间形态多向交叉、相 互融合，共同演绎并推动着广告的 发展。
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3.平面广告的价值主要体现在以下几个方面： （1）平面广告是让消费者了解商品的重要手段，设计师还可以根
据不同的商品类别和不同的消费群体，使用不同的广告内容和形式， 使消费者在选择商品时更加准确，同时也为广告主快捷、有效地传递 商品信息，使商品的流通更加顺利、通畅，可以说平面广告在推动和 影响市场经济的发展等方面起着重要的作用。
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设计的定义 “设计”一词的中文构成可以分解成“设想”，“计划”，“计”者，
“计谋”，“计策”“谋略”也。 无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。
广告设计的含义 就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的人所接受
和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行的一系列的计划和 设计。
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狭义的广告专指广告作品，它是广告活动最终呈现的结果，也是大多 数人理解的广告概念。advertisement
广义的广告正是泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动 环节。Advertising，它更强调现代广告活动的线性流程：调查、策 划、表现、发布和监测。
广告的主要表现: 1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品的生产 或者经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）做广告需要付费； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和 消费者得到有用的信息。
经济广告 经济广告 （商业广告）（商业广告）
广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如 政府行政部门、社会事业单位乃至个人的 各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广 告，是指以盈利为目的的广告，通常是商 品生产者、经营者和消费者之间沟通信息 的重要手段，或企业占领市场、推销产品、 提供劳务的重要形式。
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第二章 平面广告的历史沿革
第一节 平面广告的缘起
古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”“公告”或“记录” 行为，以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。
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世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古城底比 斯的废墟中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶的告示。
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在创作平面广告形象时，在完成信息传达的基本功能外，还要考虑 人类对新奇事物的渴望和对美的自觉追求及理解。
具有美感的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣，有助于广告 所传达的内容被最终接受。
广告的信息发布者与受众之间的交流是信息传达的基础与核心，充 分尊重广大受众的心理感受和利益，会更好地为平面广告打开成功之门。
（2）商品是通过流通来实现其价值的，而平面广告的目标也正是 为了更加有效地促进商品价值的实现。
（3）平面广告在宣传商品的同时，也在为企业树立自己的品牌形 象。
（4）平面广告是以介绍商品的特性和优点来刺激消费者的购买欲 的。
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第二节 平面广告的信息传达
平面广告设计的首要任务是传达商业信息。 “传达”，其本意是“给予”和“沟通”的意思，是不同个体之间进
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美国广告主协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播，其 最终目的是传递信息，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动 而使广告主获得利益。
《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服 务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推 销的商品或者所提供的服务的商业广告。
行传达与联系的最为基本的宗旨。 “传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以
是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，传达主要包括 “谁”“把什么”“向谁传达”“效果、影响如何”这四个因素。
传达的本质含义应该是信息 的传达者与信息受众通过信息传递的方 式实现相互沟通，进而引起互动的行为。信息传达必须要在理解、互 动和互益的基础上进行。
设计师站在受众的立场上，关注其内心需求，并寻求共识，才能真正 做到平面广告的视觉信息的有效传达。
在信息的传达过程中，告知受众信息、使之动情、引发其购买行为这 三个方面是紧密相连、环环相扣的有机整体，很好地把握它们的关系 才能使传达顺利进行。
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第三节 平面广告的传达效果与表现
在进行平面广告信息传达的时候，我们应更加看重其传播的效果而不是 刻意表现传播的技巧。 首先，信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。 其次，平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。 再次，平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的 影响。 平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的 准确性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。