国窖1573品牌介绍
国窖1573品牌系解说词
国窖１５７３品牌系解说词➢品牌篇15秒解说辞——国窖1573是什么？——————————————————————————————————口语版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。
她是用最珍贵的1573国宝窖池群和最古老的传统古法酿酒技艺，共同酿制出的超高档美酒，是世界级的奢侈品。
标准版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。
国窖1573源自全国重点文物保护单位——我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，并经由入选首批国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺纯手工酿造。
国窖1573是唯一荣膺文化遗产“双国宝”殊荣的超高端酒品，是世界级的奢侈品。
1分钟解说词———————————————————————————————————————口语版国窖1573是中国白酒鉴赏标准级酒品。
顾名思义，国窖1573产自神秘的“1573国宝窖池群”，是用独一无二的“活文物”酿造的美酒，因此叫做“国窖1573”。
“国窖1573”不是普通意义上的白酒品牌，她不仅是中国浓香型白酒的最高代表，更是世界级的奢侈品。
为什么这么说呢？因为“1573国宝窖池群”和“传统古法酿造技艺”是国窖1573独步白酒界的“双国宝”，分别从物质遗产和非物质遗产的层面，揭示了国窖1573的稀有和尊贵，因此具有不可复制的奢侈品属性。
“1573国宝窖池群”始建于公元1573年，是我国建造最早、保存最完好、连续使用时间最长的酿酒窖池群；“传统古法酿造技艺”则是数百年来泸州老窖人酿酒智慧与技术的结晶，是世界蒸馏酒工艺发展的活文物见证。
我们用最珍贵的窖池和最古老的技艺，辅以泸州老窖最优质的资源配置，只为酿制出独特稀有的美酒，奉献给尊贵不凡的您！标准版何谓国窖1573？国窖1573是泸州老窖汇聚最优势酿造资源，于2001年推出的超高端酒品。
国窖1573源自全国重点文物保护单位——我国建造最早（始建于公元1573年）、连续使用时间最长、保护最完整的1573国宝窖池群，被誉为“中国第一窖”，是独一无二的“活文物”酿造，因此叫做“国窖1573”。
国窖1573简介
国窖1573国窖1573是泸州老窖系列酒之形象产品，源于建造于明朝万历年间（即公元1573年）的“国宝窖池”，采用蒸馏酒酿造工艺，酒质无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型。
包装基座以金色五星蕙芷为装饰，呈现传统玉玺造型，外盒由大面积国旗正红为铺设，酒瓶采用国窖1573德国水晶玻璃烧制，瓶身与外盒有象征国土面积的五星960颗，“1573”字样以纯金压边。
2001年，获钓鱼台国宾馆指定为国宴用酒。
2002年获国家原产地标准质量认证。
泸州老窖系列酒之形象产品，集中国酒文化之大成者。
中国白酒之鉴赏标准级酒品，是世界蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证。
历经岁月洗礼，愈显丰满醇厚，承载华夏悠悠。
编辑本段沿革发展1999年9月9日特别酿制的1999瓶1999ml国窖1573，其中的0003号与0002号分别被澳门特首何厚铧，香港特首董建华私人收藏，其0001号将指定送给台湾回归大陆后的首任行政长官。
1996年11月，国务院将泸州老窖具有400年以上窖龄的讲究窖池群明令分发为国家级重点文物保护单位予以保护。
该窖池群始建于明朝万历年间，连续使用至今，已成为中国白酒文化之签定标准和（固态）蒸馏酒酿造工艺发展的活文物见证，故为“国窖”。
公历1573年，即明朝万历元年。
是年，明朝第14位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。
编年史载，泸州老窖也从此开始形成规模酿酒窖池群。
编辑本段“国窖1573”的诞生“国窖”1996年，相关部门下令将泸州老窖股份有限公司拥有的泸州明代酿酒窖池列为国家级重点文物予以保护。
这是迄今为止全国酿酒行业唯一仅有的殊荣。
“国窖”亦因此而得名。
“1573”公历1573年，即明朝万历元年。
是年，明朝第14位皇帝朱翊均（神宗）登基改元。
编年史载，泸州老窖也从此开始形成规模酿酒窖池群。
在438年(公元1573-2011年)中，这些窖池一直在年复一年地发酵，这一点，在酿造工艺上具有重大意义和使用价值——中国发明（固态）蒸馏酒工艺后，蒸馏酒的味觉质量基础，主要依靠发酵窖池，这也是中国蒸馏酒与Wisky（威士忌）、Brandy（白兰地）（世界另两大蒸馏酒）在酿造工艺上最明显的不同之处，后者依靠存放（橡木桶）老熟，而中国蒸馏酒的老熟与生香主要在窖池发酵过程中完成。
国窖_精品文档
国窖国窖是中国一种非常有名的白酒品牌。
国窖历史悠久，起源可以追溯到明朝时期。
国窖白酒以其独特的风味和高品质而闻名于世。
本文将介绍国窖的历史和制作过程，并探讨国窖对中国文化和经济的影响。
国窖的历史可以追溯到明朝，当时的国窖酒坊位于今天的北京市。
国窖最初是为皇室饮用而酿造的，因此被称为“国窖”。
在明朝末年和清朝初年，国窖酒坊由于政治动荡而关闭，直到20世纪初才重新开始生产。
国窖的制作过程非常独特，酿造工艺经过了数百年的不断改进和创新。
国窖采用高粱为原料，经过糖化、发酵、蒸馏和陈酿等多个过程来制作。
其中最重要的环节是陈酿，国窖酒坊拥有大量的酒窖来储存和陈酿白酒。
据说，国窖白酒的品质和风味主要来自于酒窖里的微生物和地下水的作用。
国窖酿造的白酒具有独特的风味和质地。
它呈现出琥珀色的外观和醇厚的口感。
国窖白酒的香气复杂而优雅，散发着橡木桶和香草的味道。
这种白酒口感柔滑，回味悠长，给人一种温暖和满足的感觉。
国窖作为中国的传统白酒品牌，对中国文化和经济有着深远的影响。
首先，国窖是中国酿酒技术的象征之一。
国窖酿造白酒的独特工艺和传统方法代表了中国酿酒文化的精髓。
其次，国窖是中国文化的重要组成部分。
作为中国传统的礼品和宴会酒，国窖白酒在重要场合中扮演着重要的角色，并且有助于增强人们之间的感情和友谊。
国窖也是中国餐桌上常见的酒品，与中国丰富的菜肴搭配得天衣无缝。
国窖对中国经济也有重要的影响。
酿造国窖白酒的过程中，需要大量的土地、粮食和水资源。
国窖酒坊的发展促进了相关产业的发展，如高粱种植、陶瓷器具制造和木桶制造等。
国窖也成为了中国的重要出口商品，为中国的外汇收入做出了贡献。
总的来说，国窖是中国一种有着悠久历史的白酒品牌。
它独特的风味和高品质使其在国内外享有盛誉。
国窖不仅代表着中国酿酒技术的精华，还是中国文化和经济的重要组成部分。
国窖的成功离不开酿酒师们的智慧和努力，也离不开消费者们的喜爱和支持。
相信国窖白酒将继续在未来的岁月中闪耀着属于自己的光芒。
白酒知识
品味国窖1573高贵国窖1573 传承430余年持续酿造历史，及23代传承酿制技艺具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉稀有1619口百年以上窖池，完全有机化种植原粮、7公里天然藏酒洞经年洞藏的稀有资源，决定了国窖1573的年只有300吨的稀有产量。
“品味之道，在乎稀有”是我们的主张，更是我们对产品品质的虔心追求。
现代时尚430余年的“活文物”窖池是传统的，更是现代的；23代传承的酿制技艺传承至今；赋予高贵的蓝、轻柔的丝绸和线形截面设计的水晶瓶包装，彰显极致现代与奢华。
我们的主张是“传统文化的现代时尚演绎”。
有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估，“国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。
对全球消费者来说它将逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而是资以品鉴与珍藏的奢侈品【地理与气候】国窖1573是以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77″为中心，方圆22119平方米区域的原产地域保护产品【原粮】国窖1573酿酒选用的原粮是泸州特有的糯红高梁，只产自泸州老窖有机原粮基地【用水】国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉井水；【曲药】国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产地域保护产品）【洞藏】国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年洞藏，方能问世中国品味²国窖1573，是为纪念1573国宝窖池群、泸州老窖酒传统酿制技艺入选“全国重点文物保护单位（1996年）”及“中国非物质文化遗产（2006年）”国家级保护名录特别酿制。
430余年1619口国宝窖池酿造，23代古法酿艺纯手工呈现，国家级物质与非物质文化双遗产代表作，稀有品味，尊候品鉴。
•国旗：包装采用大面积正红铺陈，色调呈国旗红基本色。
泸州老窖介绍
泸州老窖介绍集团文件发布号：（9816-UATWW-MWUB-WUNN-INNUL-DQQTY-国窑15731)定制壹号国窖1573定制酒，是根据泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应超高端消费人群的特定需求而推出的奢侈级酒品。
作为中国第一款定制白酒，国窖1573定制酒具有稀缺性、复杂性、艺术性、综合性、私密性及收藏增值性特点，开创了中国超高端白酒定制的新时代酒精度：68°规格：2500 ml 包装（瓶/件）2)国礼国窖1573国礼酒是泸州老窖公司为表达对庆祝中华人民共和国诞辰60周年的最高敬意，由中国酿酒大师甄选产自1573国宝窖池群，并储存达60年的国窖原酒。
再以国家级非物质文化遗产的泸州老窖酒传统酿制技艺，勾调出至臻醇厚的60度，盛装于印鉴国花牡丹之顶级中国红瓷器，彰显极致华贵与至高尊崇。
用于国家60周年庆典品鉴，并馈赠友好国家元首。
酒精度：60°规格：900ml 包装(瓶/件)3)国花国窖1573国花酒，是由泸州老窖携手中国民生银行联合推出的全球首款高端定制白酒投资理财产品，采用2009年3月经由龙永图、罗哲文等9位封藏祭酒大师亲自见证封藏的优质基酒，以投资理财产品方式通过中国民生银行向投资者定向发售。
投资期满后，投资者可选择实物交割，并尊享国窖1573定制酒个性化服务，实现品饮、礼赠、纪念以及收藏等用途，亦可收回投资本金，获取高额稳定投资收益。
酒精度：68°规格：1800ml 包装(瓶/件)：14)至尊国窖1573至尊，又名“恺撒大帝”，是泸州老窖为纪念荣获巴拿马金奖（1915年）87周年暨泸州老窖成为浓香型白酒典型代表50周年特别专酿；由中国白酒酿造大师倾力定制，博鳌亚洲论坛秘书长龙永图先生亲自见证并封藏。
酒精度：60°规格：2500 ml 包装(瓶/件)5)至美国窖1573至美，又名“温莎公爵”。
如同上个世纪那位一心寻求美好的英室王储，至美源自中国顶级浓香型白酒之精湛酿造工艺的22代功勋积淀，由7位白酒酿造大师虔心定制。
国窖1573产品介绍PPT课件
国家重点文物保护单位
国窖酿造章
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国窖1573专属印章
国家地理标志保护产品
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
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国窖1573专属文字
国窖1573 赋
夫国窖者，始建于前明，成 池于万历，经四纪之风土，阅 三朝之人情。天翻地转，秦之 后无非汉魏；斗转星移，窖未 曾些许变更。吾国之广袤，佳 酿之地不胜其数，中华纵悠久， 四百年窖仅此存留。所赖江山 形盛，历久依然弥新，先民恩 泽，涓流皆为美酒。故硕果仅 存于江阳，浓香发源于泸州， 乃有国宝之窖池，文物之酿造， 是为国窖·一五七三
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国窖1573是一种稀缺资源 有限的国宝窖池数量，有限的百年基酒储量，以及多重复杂的工艺标准和要 求，使“国窖1573”产量无法持续放量增长，根据科学地计算和严格地评估， “国窖1573”的极限年产量将被严格控制在3000吨。对全球消费者来说它将 逐渐变成一种稀缺资源；从消费行为上，它不再是消耗性的快速消费品，而 是资以品鉴与珍藏的奢侈品
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他们的特征
公务领导层面： 多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为官之道。出
行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级：
拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行驾或坐宝 马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
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他们的性格 内敛、懂得隐藏欲望、阅历丰富、善沟通、有相当附庸风雅的能力和品
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国窖1573专属图案
国家级非物质文化遗产：泸州老窖酒传统酿制技艺
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品牌故事
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州老 窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉 为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由 此命名
介绍国窖1573
介绍国窖1573前言：介绍国窖1573赋，介绍国窖1573的名字由来，介绍国窖1573的历史，介绍国窖1573的品牌故事，介绍国窖1573的品牌主张。
国窖1573 赋夫国窖者，始建于前明，成池于万历，经四纪之风土，阅三朝之人情。
天翻地转，秦之后无非汉魏；斗转星移，窖未曾些许变更。
吾国之广袤，佳酿之地不胜其数，中华纵悠久，四百年窖仅此存留。
所赖江山形盛，历久依然弥新，先民恩泽，涓流皆为美酒。
故硕果仅存于江阳，浓香发源于泸州，乃有国宝之窖池，文物之酿造，是为国窖·一五七三。
一、品牌故事“国窖1573”名字的由来酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、水质等。
而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。
泸州老窖1573国宝窖池群是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此命名“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。
它将中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史二、品牌定位国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；国窖1573不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价值，作为浓香型白酒的最高代表和标准，使之成为令消费者珍惜的物质资源和文化产品。
三、品牌个性高贵国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉真诚国窖1573真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销售、服务的各个环节。
沉稳国窖1573不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀四、品牌口号品味之道，在乎稀有五、品牌主张国窖1573无法复制的—唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞藏；稀有地理气候。
国窖1573
国窖·1573一、品牌的核心竞争力品牌的核心竞争力一般而言是指品牌在品质、文化、性能、设计、营销、服务等某些环节上明显优于并且不易被竞争对手模仿的能够满足客户价值需要的独特能力。
品牌核心竞争力的本质是一种超越竞争对手的能力。
核心竞争力有三个显明特征：一、明显的竞争优势，即较强的竞争差异性；二、扩展应用的潜力，即良好的可持续发展性；三、竞争对手难以模仿，即独特的专有性。
从品牌名看，国窖·1573的产品名称“国窖·1573”本身就是国家意象与历史年份（“1573”点明产品诞生的年份是公元1573年，距今已经430余年，历史悠久）的结合。
从酿酒窖池看，国窖·1573产自泸州老窖明代国宝窖池，是中国独一无二的真正由活文物酿造的产品，弥足珍贵；它由国家文物总局权威认证，是国务院颁布的“全国重点文物保护单位”，既说明了它独特的历史文物价值，又体现了其代表国家的权威性，它是中华民族的宝贵遗产。
从生产工艺看，国窖·1573是世界蒸馏酒工艺发展的活文物见证，是中国人民智慧与技艺的体现。
从品质来看，国窖·1573由多位资深国家级尝评大师亲自把关，被白酒界专家定义为中国白酒鉴赏标准级酒品，代表国家最高水平。
从外包装看，国窖外盒和瓶体的设计充分体现了“国”的元素――•国旗：整体外包装主体大面积铺陈正红（国旗红），文字均为烫金黄色，呈现出国旗的基本色；金黄为中国传统皇家尊贵之色；•国花：外包装基座采用金色装饰，基座上展开的牡丹花为国花的象征；•国土：内外包装中，点缀960颗五星装饰，衬托酒的品质；同时象征祖国960万平方公里之领土概念；•国印：整体造型呈玉玺风格；•国窖：字体为官方行文使用最广泛之宋体，因400多年岁月而呈“古印”之风。
从国窖·1573的风格气质看，整体呈现领袖气质、大道正气与国之风范。
综合分析，国窖·1573核心竞争力其实就是它的品牌名称――一个有着厚重、尊贵历史背景的，具有领袖气质与大道正气的国之窖酒。
国窖1573品牌及产品介绍
国窖1573 V5
经典系列
国窖1573 60度 国窖1573水晶瓶
国窖1573定制酒
产品定位
全球首款超高端奢 侈定制白酒
产品特质
作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际 奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服 务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具 有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适 合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏
此命名
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日起， 本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将中国最 古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让每一个中 华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历史
品牌定位
国窖1573 作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌
“1573国宝窖池群”，纯古法传统酿造技
艺，经百年天然洞藏，酿制而成 产品包装 至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界 上最好的奥地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星）
及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至尊、至美酒并
列中国白酒鉴赏标准级臻品
国窖1573至美酒
产品特质
国窖1573至美酒，又名温莎公爵，是国窖1573至 尊酒之姊妹酒；品质优雅、窖香浓郁，充分体现超
品牌主张
品牌口号：
国窖1573无法复制的—
唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞
藏；稀有地理气候
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值”
中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者
中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
国窖1573在白酒市场品牌营销策略
国窖1573在高端白酒市场品牌营造初探前言：我国是酒的故乡，在几千年的文明史中，酒几乎渗透我国社会生活中的各个领域，形成独特而又悠久的酒文化。
而四川是产酒大省，川酒“六朵金花”享誉白酒行业。
作为浓香型白酒代表的泸州老窖，2001年推出了国窖1573，在高端白酒市场取得了良好的效果，成为泸州老窖公司的支柱品牌，引来业界的好评。
本文将论述国窖1573品牌是怎样打造成功的，以求能找出高端白酒品牌打造的规律。
关键字：国窖1573、品牌定位、传播策略目录：一.“国窖1573”介绍 (3)二.产品SWOT分析 (3)1、优势 (3)2、劣势 (4)3、机会 (4)4、威胁 (4)三.产品定位分析 (4)1、初期定位（2001——2008年） (4)2、2008年——至今 (4)四.营销环境分析 (5)1、白酒行业的宏观环境分析： (5)（1）政治环境： (5)（2）经济环境： (5)（3）技术环境： (5)（4）社会文化环境： (5)2、白酒行业的产业环境分析（波特5力分析）： (6)（1）现有企业之间竞争强度分析： (6)（2）潜在进入者分析： (6)（3）供应商分析： (6)（4）买方分析： (7)（5）替代产品分析： (7)五.消费者分析 (7)1、消费心理习惯 (7)2、购买动机分析 (7)3、白酒的消费行为特点： (8)六.品牌现状分析 (8)七.我提出的品牌总体策略 (9)1、品牌定位——“中国第一窖” (9)2、品牌组合 (9)3、品牌扩张——品牌移植模式 (9)八.我提出的营造品牌的策略 (10)1、产品策略 (10)2、价格策略——高价位策略 (11)3、渠道策略 (11)4、促销策略 (11)5、权力策略 (12)6、公共关系策略 (12)九.我提出的品牌传播策略 (12)1、总体规划： (12)A、宣传战略： (12)B、品牌宣传规划： (12)2、具体策略——精准化的整合传播 (13)附图： (15)一.“国窖1573”介绍“国窖1573”系泸州老窖股份有限公司推出的高端白酒品牌。
国窖1573模式与发展
国窖1573模式与发展“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长，风格典型” 全国白酒专家组在品鉴后对国窖1573高度评价。
一、销售模式1、产品国窖1573的品种有：38度、52度、53度、60度、至尊、至美、至圣、金爵、V5红桃、水晶礼品装、中国品味、定制酒等。
2、传统模式东莞国窖酒业是以自身直销为主要业务模式的供应商，这种运作模式使得供应链前后端高度的一致性整合，代理商与供应商在销售端紧密配合，严格管理流程，最大限度的影响市场行为。
3、市场运作模式：厂家→省级代理→地区经销→县级分销→各销售渠道→消费者1）团购模式培养实战直销队伍——开拓渠道——客情关系维护——建立长期稳定的合作关系2）零售模式直销专卖店——连锁专卖店——卖场、酒行——促销活动3）网络模式厂家直销网——厂家团购网——一级代理自拟网站——第三方酒业物流网站4、典型模式传统模式是从销售根本达到销售目的。
泸州老窖为了提升自身的品牌优势还采取一些典型模式。
1）俱乐部模式国窖1573为了提高自己的美誉度，打造公司实力品牌，在上海营造和推崇品牌消费文化来提高公司高端产品的市场占有率，公司在上海成立了国窖1573精英俱乐部，通过一系列的维护活动，让精英俱乐部的成员，成为国窖品牌的忠实消费者和国窖文化的倡导者。
俱乐部营销的优点是可以持续加强会员对产品的喜爱及提高忠诚度，同时利用俱乐部会员的口碑传播，可以大大提高产品可信度，吸引和培养忠诚消费者的加入。
2）品鉴会模式2005年，泸州老窖请地方政府高级官员为其在南京的“2005凤凰相约·国窖·1573”金樽品鉴会挂帅，开创白酒品鉴会政府官员挂帅的先例。
这次是在南京希尔顿国际大酒店举办的品酒会，恰逢中秋节，四川泸州市委书记徐波亲临南京，邀请江苏政界、企业界、文化界、艺术界以及白酒业专家等三百余人欢聚一堂。
国窖1573也以优雅、绝美的姿态呈现在会嘉宾面前。
这次酒会的成功举办获得了当地对国窖1573的一致认同和喜爱，进一步巩固了国窖在国内顶级白酒中的地位。
中国白酒四大重要酿酒名地
中国白酒四大重要酿酒名地中国白酒作为一种历史悠久的传统酒类，被誉为“中国酒文化的代表”，在全球范围内备受推崇。
其中，中国白酒四大名酒产地作为中国白酒酿造的重要基地，拥有着别具特色的酿酒文化和悠久历史，它们分别是泸州老窖、郎酒、剑南春和国窖1573。
泸州老窖，一般称作泸州酒，位于四川泸州市酒类生产区域，拥有着2000多年的酿酒历史。
泸州酒的特点是“清香型”，具有独特的酿酒工艺和分馏技术，让酒体清澈厚重、口感丰满、回味悠长，是全国白酒市场上的代表性品牌之一。
郎酒是中国茅台名酒之一，产地在四川省南部的凉山彝族自治州，距离泸州老窖不远。
郎酒的特点是“浓香型”，采用青花瓷作为酒坛，有较高的陈酿时间。
郎酒已有400多年的历史，因其独有的酒体香气，被誉为“正官庄之父”。
剑南春是中国白酒的代表品牌之一，源于四川省绵阳市涪城区，距离泸州、郎酒也不远。
剑南春的酿造技艺极为独特，采用传统的“六个独立”的酿酒法，包括独立酿造、独立陈放、独立调配、独立瓶装、独立销售、独立品鉴，完全不接触外界影响。
这使得剑南春的酒味独特，其中配方保持了清酒的特色。
位于北京的国窖1573，是中国白酒中的精品品牌。
国窖1573拥有着上千年的酿酒历史，是中国裸酒的代表品种之一。
国窖1573的酿酒过程非常注重细节，且历经百年之后，各个批次的酒体质量也十分稳定。
因此，国窖1573在国际市场和国内市场上都享有很高的声誉。
总之，中国白酒四大名酒产地的酿酒技艺和酿造文化各具特色，且几乎所有白酒品牌都有其自己的独特酿造工艺和品牌特征。
这些酿酒基地的发展历程不仅是中国酒文化的重要组成部分，也是中国白酒走向世界的代表性饮料。
随着时间的推移，中国白酒将继续走向更加繁荣发展的未来。
如果说中国的白酒历史，以及四大名酒产地的酿酒文化是中国白酒的历史，那么现代白酒产业则是中国白酒的未来。
随着时代的变迁，国内外市场竞争的加剧，加之新时代要求的环保节能理念，中国白酒产业面临新的机遇和挑战。
泸州老窖国窖封藏大典详细介绍
泸州老窖2016国窖1573封藏大典介绍 2016年3月10日(农历二月初二)上午9时30分，在泸州市江阳区江阳中路（凤凰山），泸州老窖2016国窖1573封藏大典祭祀大典庄严呈启。
届时，国窖1573珍贵的春酿原酒，将揭开新一年的庄严封藏，特此诚邀您的莅临。
“泸州老窖国窖1573封藏大典”是由“浓香鼻祖”泸州老窖发起的，以传承中华文明，弘扬中国白酒文化，展示中国白酒传统酿造技艺的一次盛会。
自2008年3月23日首次举办以来，已成功举办八届，一直倍受社会各界人士的高度关注，先后有数百位社会名人亲身参与见证，如：国家文物局古建筑专家组组长、中国文物学会名誉会长罗哲文教授；国家文物管理局副局长童明康先生；博鳌亚洲论坛秘书长、中国入世谈判首席专家龙永图先生；著名设计师、北京奥运会会徽设计者张武教授；中央电视台导演、中国音乐家协会理事王冼平女士；中央电视台著名主持人朱军；湖南卫视著名主持人汪涵等，已成为中国酒城泸州标志性的文化名片，亦是中国白酒界最高规格的盛典。
“泸州老窖国窖1573封藏大典”期间，来自全国各地的文化名人、艺术大师、专家学者及爱酒人士、收藏人士还将参加“生命中的那坛酒”大型访谈活动，参与嘉宾在活动过程中分享他们与酒的人生故事，每个故事都映衬着一段难忘的经历。
同时，泸州老窖将呈献珍贵的陈年老酒、当年新酿的春酿原酒，以供到场嘉宾封藏、定制、分享，让更多热爱中国白酒文化和泸州老窖品牌的尊贵客户现场感受国窖1573珍稀酒品的魅力。
丙申猴年，泸州老窖2016国窖1573封藏大典将在泸州再度拉开大幕，大典以“共创新百年”为主题，在传承历年大典传统精粹的基础上，特以国窖1573春酿·金猴献瑞酒为诚意，在吉年，吉时，吉地，瑞迎猴年，感恩宾友，展开为期3天的中国酒城文化主题活动，弘扬中国酿酒文化，传承中国浓香鼻祖、一代宗师的酿道精神。
届时，欢迎您拨冗莅临美酒飘香的酒城泸州，泸州酿酒人将以特有的热情迎接您的到来，现将泸州老窖2016国窖1573封藏大典日程安排呈现如下：活动时间：3月9日-3月11日活动地点：中国·四川·泸州3月9日上午：嘉宾抵达，入住休息。
2017中国十大白酒品牌排行榜
2017中国十大白酒品牌排行榜酒一直是中国人酒席上少不了的特色之一。
特别是白酒，是中国独有，并且享誉国内外。
那么对于国酒白酒，什么品牌的白酒更高大上更好喝呢?店铺分享了2017中国十大白酒品牌排行榜，一起来了解吧。
2017中国十大白酒品牌排行榜中国白酒品牌排行TOP 1、金六福金六福是著名酒类品牌，金六福酒业销售有限公司诞生于1996年。
自成立以来，凭借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强联手，现已发展成为国内最好的白酒专业销售企业。
也是目前中国十大白酒品牌排行榜的第一名。
中国白酒品牌排行TOP 2、泸州老窖泸州老窖(jiào)是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。
其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。
中国白酒品牌排行TOP 3、五粮春五粮春是五粮液系列酒中最优秀的品牌之一，也是整个中高档白酒市场中最优秀的白酒品牌之一，无论是酒水的品质，还是品牌的形象，五粮春在业内都享有很好的口碑。
五粮春“系出名门，丽质天成”的广告语更是有口皆碑。
在五粮春的重点市场江苏，五粮春曾经持续畅销多年，创造了单品销售名列前茅的良好业绩。
中国白酒品牌排行TOP 4、牛栏山牛栏山二锅头，二锅头之宗。
二锅头作为京酒的代表，已有八百多年的历史。
京师酿酒师蒸酒时，去第一锅“酒头”，弃第三锅“酒尾”，“掐头去尾取中段”，唯取第二锅之贵酿。
牛栏山二锅头，宗气一脉相传，于2002年9月4日荣获“国家二锅头原产地认证”。
中国白酒品牌排行TOP 5、五粮醇五粮醇是五粮液股份公司以“五粮”字头命名的三大重点品牌之一，也上榜了中国十大白酒品牌排行榜，自1995年上市，先后经历了三次大的升级换代。
五粮液集团公司对淡雅五粮醇的成长寄予厚望，并在中央电视台品牌宣传。
国窖文化
国窖产品文化国窖1573，由唯一持续酿造至今的1573国宝窖池群酿造，是中国独一无二的由“活文物”酿造的美酒。
“中国白酒第一窖”，成就稀世佳酿。
“老窖酿美酒”、“千年老窖万年糟”、“酒好全需窖池老”，窖的年代越久远，越能产出美酒佳酿的根本原因在于——窖池在长期、不间断的发酵过程中，内在不断形成的“微生物种群”十分有益于酿酒；窖愈老，“酿酒微生物种群”经代代繁衍驯化，越是富集、优化，故而酿酒越香，价值也越珍贵。
1573国宝窖池群，始建于明朝万历年间（公元1573年），是我国建造最早、保存最完好、连续使用至今的酿酒窖池群，堪称“中国白酒第一窖”。
它在漫长的酿酒过程中，形成了庞大、神秘且不可探知的微生物生态体系。
经检测和研究，这些微生物群落使酒的风味更加浓香醇厚，并直接赋予国窖1573独一无二的品格特性，奠定了其“窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长”的风格特征。
1573国宝窖池群，430余年以来一直默默发酵、历久弥新；作为我国最古老的“活窖”，是唯一与都江堰并存于世、至今仍在为人类造福的活的国宝级文物，故于1996年被国务院颁布为“全国重点文物保护单位”，2006年，作为中国白酒酿造行业唯一的“活文物”遗址入选“中国世界物质文化遗产”预备名录。
【产地】泸州，素以“酒城”闻名，位于以东经105°26′58.86″、北纬28°53′13.77为中心，方圆22119平方千米区域，这里是联合国教科文及粮农组织专家所称誉的“在地球同纬度上，只有沿长江两岸的泸州，最适合酿造优质纯正的蒸馏酒”。
2002年，国窖1573被国家质量监督检验检疫总局认定为中国原产地域保护产品。
【水源】“水为酒之血”、“酿泉为酒,泉香而酒冽”“美酒必有佳泉”，国窖1573的酿造用水取自凤凰山下龙泉井水，其水晶莹透明，微甜，呈弱酸性，硬度适宜，是绝佳的酿酒用水。
【原粮】国窖1573选用仅产于川南泸州的糯红高粱，有机化种植，毫不粘染任何化学成分，其富含支链淀粉和丹宁，特别利糊化与出酒，是国窖1573醇厚口感的保证。
精编国窖1573品牌及产品介绍资料
渠道
尊仕VIP个 性化定制、 专卖店渠道
备注
待定 待定
待定 待定 待定 待定 4080元/瓶 628元/瓶 538元/瓶 818元/瓶 678元/瓶
全渠道 商超、团购
另有55度
另有250ml、100 ml、 50ml
重点产品展示
定制系列
国窖1573 定制酒 国窖1573 至尊酒 国窖1573 至美酒 国窖1573 V5
唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群；独有的传统酿制技艺；（双国宝）
其他元素： 稀有原料；稀有洞藏；特有地理环境与气候
核心元素
【唯一持续酿造430余年的1573国宝窖池群】 无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品
牌存在的根本；其持续至今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国窖 1573最为核心的产品要素
国窖1573要树立价格的制高点，保持在白酒行业中产品价格第一位。每一不同型号的 酒，都要有极强的针对性，不能低于五粮液和茅台同型号的价格
• 高价格意味着高价值
国窖1573的任何品牌信息必须体现高价值以支持其高价位
• 高价格体现着高品质
国窖1573必须确保高品质及其一贯性，以1573国宝窖池群和传统酿造技艺保证其优秀 品质
规格
2500ml*1 2500ml*1 1000ml*1 500ml*6 750ml*6
待定
500ml 500ml
500ml 500ml 500ml 500ml 500ml*6 500ml*12 500ml*6 250ml*2 250ml*2
终端指导价 40000元/瓶 58888元/瓶 元/瓶 8800元/瓶 6800元/瓶
品牌个性
高贵 国窖1573具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉
国窖1573-定制酒介绍
国窖1573--定制酒介绍产品介绍国窖1573定制酒，是根据泸州老窖得天独厚的酿酒资源，应特殊消费人群的特定需求而推出的奢侈级酒品。
2008年3月23日，国窖1573定制酒向全球首发。
作为中国第一款定制白酒，国窖1573定制酒完全按照国际上奢侈定制酒的服务标准，为中国白酒超高端消费者，提供“一对一”式的、完全私密性、唯一性、不可复制的定制产品及其个性化服务。
产品定位全球首款超高端奢侈定制白酒产品特质作为世界首款超高端奢侈定制白酒，完全按照国际奢侈定制酒的服务标准，为客户提供及其个性化服务；因稀有数量、优越出身、珍贵品质决定了其具有品鉴、投资和收藏的价值；由中国酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年以上，经过指定酿酒师全程养护。
产品包装配以传世青瓷，瓶身层层摺绉有如重重关山、涛涛云海，意境悠远而耐人寻味。
其泛蓝温润的色泽及有如璞玉的优良质感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；产品特性（1）稀缺性定制酒因专门满足极少数顶级消费人群需求，又对酿酒资源和酿酒工艺有极苛刻的要求，国窖1573定制酒9大稀有标准及板块（见下文）几乎涵盖了定制酒考究的酿制工艺以及瘁尽心力的高品质服务；同时由于定制客户的个性化介入使每一瓶定制酒都是世上独一无二、无法复制的珍品。
（2）复杂性定制酒不是量产酒，所有生产流程都不惜一切代价追求极致，工艺不厌繁复和精细；定制酒亦由物质和非物质的不同价值层面组成价值体系，所以定制酒在工艺和品味上相当讲究和复杂。
（3）艺术性定制酒是奢侈消费品，但更是珍贵稀有的艺术品。
它从物质与非物质方面呈现了传承数百年的中国传统酿酒技艺的艺术美感，同时它的外观包装充分体现个性化定制设计，所以定制酒是由内至外完美呈现文化品味的艺术品。
（4）综合性顾客消费定制酒不仅仅是消费酒产品，同时也在品味一门艺术、消费一种文化、享受一种服务。
定制酒能够让定制者体现无法复制的身份，同时作为可传承的文化符号，是定制者个人品味的外延与价值彰显的载体。
国窖1573市场营销策略研究#精选
国窖1573市场营销策略研究国窖1573市场营销策略研究【摘要】任何一种商品进入市场，经过普遍推广，销量逐渐增加。
由于消费者的需求变化和市场竞争的加剧，直到最终被新的商品所代替，都有一个过程。
这个过程如同生物的生命一样，有其诞生、成长、成熟和衰亡的阶段。
企业可针对各个阶段采取不同的策略，才能更好地在市场上立足。
【关键词】国窖1573 市场营销策略一、概况1、企业简介泸州老窖是中国浓香型白酒的发源地，它以独特的优势在中国白酒行业中独树一帜。
泸州老窖股份有限公司是一家具有400多年的酿酒历史的国有控股上市公司。
公司总资产近30亿元，生产建筑面积36万多平方米。
拥有我国使用时间最长、建造时间最早、保护最为完整的老窖池群，1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位，被誉为“中国第一窖”，以其独一无二的经济、社会、历史、文化价值成为世界酿酒史上的奇葩。
泸州老窖产品达18种，40多个系列包装，畅销世界150多个国家和地区。
公司以“以德酿酒，诚信众生”为质量理念；以“天地同酿，人间共生”为经营理念；以“敬人敬业，创新卓越”为企业精神，生产了高质量的国窖1573、泸州老窖浓香经典、泸州老窖特曲、百年老窖等名酒，为中国的酒文化作出了巨大的贡献。
2、产品简介“国窖1573”是泸州老窖股份有限公司推出的高端白酒品牌，是泸州老窖系列酒的形象产品。
1996年，国务院批准泸州老窖股份有限公司所拥有的明代酿酒窖池为全国重点文物保护单位，这是迄今为止全国酿酒行业独一无二的殊荣，“国窖”也因此得名。
因该窖始建于1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”便由此命名。
“国窖1573”在2001年正式上市销售。
由明代建的窖池酿造，产品品质过硬，受到了广大顾客的喜爱，国窖1573经国家白酒专家组鉴定，给予其高度评价：“无色透明、窖香优雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型”的特点。
（1）品牌定位。
国窖1573不追求销量，而是追求浓香型白酒的最尖端价值，使之成为令消费者珍惜的物质和文化产品。
国窖1573销售相关知识培训
“五国”理念
国旗 国花
国窖 国土 国印
色
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
眼 观 其 色
白 酒 尝 评
格
香
鼻 闻 其 香
味
口 尝 其 味
综合色香味确定其风格
国窖1573的独特风格
无
色
透
明
窖
绵 柔 尾
香
甜 和 净
优
爽 协 香
雅
净 调 长
绵 甜 软 净 香
风
格
典
型
（ 酒 体 饱 满 入 口 微 甜 不 刺 口 ）
介绍法
以介绍酒类知识、国窖1573 特色及工艺为切入点。
赞美法
以善意赞美对方为心理突破口， 配以自身产品的优点展开话题，有时亦可 做横向产品比较，让对方感觉到自己懂产 品，被尊重的心理得以满足。
几 种 常 用 的 推 销 方 法
激将法
针对自信心充足、语言表达能力 较好，有较强表现欲的的顾客使用。
根据顾客的年龄分类推销
年龄
老年
心理表现
进攻方法
中年 青年
孤独，希望相信促 谨慎的听意见，显示 销小姐，又怕受骗， 你做人的热情与魅力， 因此比较小心 成功的关键是是否被 信任 只要喜欢马上买 令顾客高兴，引起购 买动机
根据顾客的性格分类推销
顾客类型 虚荣 表现 内心活动 进攻的方法 附和他，关心、 赞美他，打听 他 充满热情，亲 切的以常规方 法推销，给些 小赠品
渴望自己有钱、 希望别人看到 有成就 自己的优点 他会说：“今天 我什么都不喝， 只是吃饭。”在 他说的同时会认 为自己已经完成 了心理准备 虽然采取否认 态度，但内心 很明白，次种 否认一旦崩溃 即不知所措
[精品]品鉴会讲解话术（1）
![[精品]品鉴会讲解话术（1）](https://img.taocdn.com/s3/m/a2e0fe3f4a73f242336c1eb91a37f111f1850de4.png)
国窖1573品鉴会讲解话术国窖1573由建立于明朝万历年间（即公元1573年）连续使用至今的国宝窖池酿造，故命名为“国窖1573”。
我们大家都知道茅台是中国的国酒，其实这句话只讲对了一半，准确来说，茅台属于酱香型的国酒。
浓香型的国酒就是我们的国窖1573，它是中国顶级浓香型白酒的代表之作，是中国白酒鉴赏标准级酒品，品之柔顺协调，绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌一起被称为世界三大顶级蒸馏酒。
国窖1573是首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌，是由荣膺国家物质文化遗产的持续酿造438年的1573国宝窖池群及荣膺国家非物质文化遗产的23代口传身授的泸州老窖独有古法酿造技艺，“双国宝”共同酿造而成。
1573国宝窖池始建于明朝万历年间（公元1573年），是我国建造最早、保存最完好、连续使用至今的酿酒窖池群，至今已历430余载。
窖的年代越久远，越是显出其价值，越能产出美酒佳酿。
“老窖酿美酒”的根本原因是窖池在长期不间断的发酵过程中形成的有益微生物种群，而持续酿酒430余年的“国宝窖池”，已形成了庞大、神秘而不可探知的微生物生态体系。
经中科院发酵研究所检测，“国窖”中含有600多种有益微生物，其数量、种群之丰富在全国列居首位，是蕴含有益微生物最多的窖池。
在430余年的长期驯化中，这些微生物能使酒的风味更加浓香醇厚，成就了国窖1573独特的珍稀品味，世间罕见。
“1573国宝窖池”430余载以来一直默默发酵、历久弥新，成为我国最古老的“活窖”，也是唯一与都江堰并存于世，至今仍在为人类造福的活的国宝级文物。
国窖1573还是我国唯一一家获得“有机食品”认证（不是绿色认证也不是无公害认证，而是有机认证）的白酒企业，是中国第一款有机白酒，开创了中国白酒的有机时代。
国窖1573酿造所用的高粱是选用川南泸州独有的糯红高粱，其中富含支链淀粉和丹宁，特别利于糊化与出酒，这是国窖1573醇厚口感的保证。
国窖1573品质保证的核心优势还在于它产自北纬28度酿酒的龙脉（从法国的波尔多到中国的泸州），这里是联合国教科文及粮农组织专家所称誉的“在地球同纬度上，只有沿长江两岸的泸州，最适合酿造优质纯正的蒸馏酒”的地方。
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命名。
“国窖1573”由1573国宝窖池群精心酿制，所以，从该产品诞生之日
起，本身就蕴涵了中国白酒的历史与文化，成为情感、科学的载体。它将
中国最古老的窖“1573”这个数字作为名称，永远铭刻在消费者心中，让 每一个中华儿女在慢慢品味美酒的时候也品味泸州老窖400余年的厚重历 史。
品牌标识
注册商标
国窖1573专属LOGO
它有绝对纯正的中国浓香型白酒发源血统，并经数百年历练而成；
“国窖1573”不追求生产销售上量，而是追求维护浓香型白酒的最尖端价 值，使“国窖1573”成为浓香型白酒的最高代表和标准，成为令消费者珍 惜的物质资源和文化产品。
第二部分
品牌使命
将中国浓香型白酒的“生产价值”转化为消费者的“消费价值” 中国浓香型白酒消费知识及文化的标准建立者和输出者
“1573国宝窖池群”， 纯古法传统酿造技艺，
经百年天然洞藏，酿
制而成；
重点产品展示
国窖1573至美酒
产品特质 国窖1573至美酒，又名温莎
公爵，是国窖1573至尊酒之 姊妹酒；品质优雅、窖香浓 郁，充分体现超高端白酒绵、 甜、软、净、香的特色；品 质源于持续使用430余年的 “1573国宝窖池群”，纯古
重点产品展示
38度/52度水晶瓶国窖1573
产品特质 中国白酒专家组誉为“中国白酒鉴 赏标准级酒品”，品之柔顺协调， 绵、甜、爽、净，滋味醇厚，与法 国顶级白兰地、苏格兰顶级威士忌 一起并称为世界三大顶级蒸馏酒。
产品包装 采用大面积国旗基本色正红铺陈，整体风格呈传统玉玺造 型；阿拉伯数字“1573”以纯金压边，衬托酒液的晶莹
厚，自然谐调，可谓浓香型白酒中之极 品。专为爱酒、懂酒、惜酒的成功人士
品鉴、品赏、品藏。用时适当加冰，酒
度降低，芳香增大，醇甜柔和更为明显， 绵柔度和舒适度有所提高，进喉特别舒 适，有窖香幽雅、净爽适口的感觉，能 适合不同消费群体的口感。 产品包装 包装采用彩釉瓷瓶，色泽正红通透，
凸显出国窖1573的尊贵气质。
其它不可或缺元素
【原粮】
国窖1573酿酒原粮只选高梁中的贵族，泸州极品糯红有机高梁；
其它不可或缺元素
【用水】国窖1573酿酒用水只取硬度适宜、甘冽可口，凤凰山下的龙泉
井水；
【曲药】国窖1573生香工艺考究，只选天下第一的“久香”曲药（原产 地域保护产品） ；
【洞藏】国窖1573的原酒必须在阴阳协调、平衡自然的天然洞库，百年
中国白酒文化复兴以及焕发活力的代表者
向年轻的新贵消费者过渡中国白酒更新价值的代表品牌
代表中国白酒走向世界的“中国贵族品牌”
具备消费美感和体验的世界级奢侈品消费品牌
第三部分 品牌个性
高 贵
“国窖1573”具有天生的高贵血统，继承中国浓香型白酒的发源血脉；
真
诚
“国窖1573”真诚地向消费者交付高贵和稀有的价值，并贯穿在生产、销 售、服务的各个环节。
品”品牌。
第五部分 品牌口号
国窖1573第一口号：
国窖1573无法复制的— 唯一持续酿造436年的1573国宝窖池群；稀有酿制技艺；稀有原料；稀有洞
藏；稀有地理气候
全国重点文物保护单位；中国非物质文化遗产；原产地域保护产品；世界三 大顶级蒸馏酒之一
国窖1573第二口号：
在色、香、味、格上，国窖1573都代表着中国浓香型白酒的顶级水平和酿造 艺术，鉴于此，国内众多白酒界专家、学者把国窖1573称之为“中国白酒鉴
剔透；基座以展开的国花牡丹花装饰，两侧之“V”字型
标志尊贵陈酿乃成功人士之鉴证，寓意“Victory to Victory”； 内外包装中，点缀960颗五星装饰，衬托酒 的至高品质，同时象征祖国960万平方公里之领土概念。
重点产品展示
品 鉴 篇
第一部分 国窖1573品鉴方法
望： 首先举杯欣赏酒液。顶级白酒澄清透明、不浑浊，无悬浮物及沉淀物。国窖 1573为浓香型白酒，酒体无色透明，在柔和的灯光映衬下，会更加地晶莹剔 透。 温： 接着把酒斟入中，用手指握托住酒杯的底部 ，以体温微热酒液，国窖1573酒
产品部 2009.5.7
前
言
国窖1573产品介绍，是从国窖1573品牌建设、品牌管理及产品特点介 绍的角度，旨在帮助泸州老窖的企业成员、商业伙伴以及消费者清晰地认 知国窖1573的品牌定位、产品构成等内容的工具
产品形象主画面
“国窖1573”名字的由来
酒的名字往往蕴涵着酒本身的东西：或者酿造工艺、或者原料、产地、 水质等。而如“国窖1573”这种用数字来命名的中国名酒是没有的。泸州 老窖窖池是全国重点文物保护单位，在中国酒业中仅此一家，被誉为“国 窖”，而该窖始建于公元1573年，泸州老窖形象产品“国窖1573”由此
产品特质
国窖1573至尊酒，又
名凯撒大帝，是为纪 念泸州老窖荣获巴拿
马金奖（1915年）87
周年暨浓香型白酒典 型代表50周年，2003 年始酿，品质源于持 续使用430余年的
产品包装
至尊酒整体瓶身造型高贵典雅，选用世界上最好的奥 地利晶质水晶玻璃纯手工制作，并印鉴水晶钻（五星） 及纯金帖花的1573字样，尽显王者风范；国窖1573至 尊、至美酒并列中国白酒鉴赏标准级臻品。
国窖1573的形象----标识物
国窖1573之国窖酿造章
首个荣膺双国宝殊荣的超高端白酒品牌
李铁映题词：中国第一窖
国家地理标志产品
国窖1573的形象----标识物
国 窖 一 五 七 三 赋
国家级非物质文化遗产：泸州老窖传统酿制技艺
品牌定义篇
第一部分 品牌定位
“国窖1573”是作为中国白酒鉴赏标准的贵族化品牌
化区间里，酒水之形神韵律，圆融相扣，
丝毫不见人工雕琢痕迹；浑厚饱和的浓 香口感，完美平衡，恍若天成大美。
产品包装
国窖1573〃55红爵，手工珍贵木盒礼品装，金腰蟒
带卧于上，国之大成尊于中。 重点产品展示
国窖1573 60度
产品特质 该产品回归至白酒经典60度，口感醇厚
绵柔，像一位位高持重的长者，内涵丰
目标消费者定位 国窖1573目标消费群为：教育程度高、收入高、消费能力高的三高人群；
27岁——55岁有明显购买力的；愿意使用和接受高档白酒的；为达成目
标，经常出入高档酒店的；注重身份的；内心强调尊贵感受的男士。
他们的特征
公务领导层面：
多年仕途，在一定的高阶，习惯高档享受，有很强的人际技巧和成熟的为 官之道。出行驾或乘：奥迪、君威、帕萨特等中高档轿车； 商务富有阶级： 拥有独立且相对富裕的个人资产，对高档之物敏感，深谙其重要性。出行 驾或坐宝马、奔驰、奥迪等高档轿车。愿意和必须经常加强人脉网络；
核心要素： 1573国宝窖池群
无论讲历史或品质，酿造国窖1573的1573国宝窖池群，是国窖1573品
牌存在的根本； 一切品牌传播都围绕窖池展开演绎，其持续至
今使用的特点，具有无法复制的稀缺性，是国
窖1573最为核心的产品要素。
其它不可或缺元素
国窖1573的稀有价值由丰富的生产要素组成，这些生产要素具有严格 的规则和苛刻的遴选准入制度，使“国窖1573”成为精益求精的产业 典范，形成同业无法超越的行业领先标准；“国窖1573”的珍稀价值 因此得到充分的保障，并使这种价值能够实在地交付到消费者的手上。
量、优越出身、珍华品质决定了其具 有品鉴、投资和收藏的价值；由中国
酿酒大师在适合的季节，蒸馏属于您
的定制原酒，并选取最佳馏分原酒转 入四季恒温专属藏酒洞，储存达三年 以上，经过指定酿酒师全程养护。
产品包装
配以传世青瓷，其泛蓝温润的色泽及璞玉的稀有质 感，自古就是皇族贵胄私藏之珍器；
重点产品展示
国窖1573至尊酒
赏标准级酒品”。
国窖1573第三口号：
1996年，国务院（国发1996）47号文件批准始建于公元1573年的 1573国宝窖池群为全国重点文物保护单位，这是中国文物保护规格最
高的白酒酿造窖池；
2006年，国窖1573秉承的泸州老窖酒传统酿制技艺被国务院认定为"
中国非物质文化遗产"；
第六部分 目标受众
产品包装 独有红釉陶瓷瓶身，细节精致考究。其凤仪龙尊之 态，雕琢入缕，成合抱之势；卓而不群，成就傲人 之态，跃然瓶上。无论品酌时分清赏，亦或臵于案 牍雅鉴，均可以V5之名，见证璀灿光华，同沾傲世 荣耀。
国窖1573红釉瓶55度
重点产品展示
国窖1573 〃55红爵
产品特质 国窖1573〃55红爵以数百年积淀的陈年 老酒，精心勾调，酒品历经千锤百炼,超 越传统酒水缔合度，在52度到55度的变
沉 稳
“国窖1573”不是一个喧嚣买弄的品牌；他跟消费者更多的是真诚的价值
传递关系，而非赢利动机强烈的推销；“国窖1573”更聚焦在客户能够享
受到真实的高价值浓香白酒，而不是向消费者夸张地炫耀。
第四部分 品牌目标
近期目标：
进行品牌理念建设，着手品牌忠诚度的建设，争取美誉度在目标消费者中进 入三甲，提高国窖1573在高档白酒品牌中的第一提及率。
中期目标：
忠诚度和美誉度在目标消费者中稳步提升，对国窖1573的历史文化内涵认识 清晰，对国窖1573的品牌理念认知清晰，使国窖1573在高档白酒品牌中的第 一提及率进入前三名。 长期目标： 取得消费者对国窖1573的历史文化内涵及品牌理念全面认同，在国窖1573在 高档白酒品牌中的第一提及率进入首位，将国窖1573打造成为“世界级奢侈
洞藏，方能问世。
第三部分 产品品质
酒体风格之专家点评：
无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型
第四部分 产品线划分
产品等级 定制系列（每款产品每年严格限量 生产，每瓶均有唯一编号;渠 道重点在专卖店体系） 产品名称 囯窖157定制酒 囯窖1573至尊 囯窖1573至美. 国窖1573原窖酒 国窖1573 V5 泰斗级（预设） 宗师级 大师级 专家级 经典系列 礼品酒系列 囯窖1573.泰斗级 囯窖1573.宗师级60度 囯窖1573宗师级55度 大师系列 囯窖1573大师级60度 囯窖1573大师级52度 囯窖1573专家级55度 囯窖1573专家级52度 国窖1573红陶装 囯窖1573经典装 国窖1573水晶酒具装 国窖1573水晶礼品装