高职院校打造就业品牌战略的思考

高职院校打造就业品牌战略的思考

摘要：坚持就业导向，加强品牌建设，努力打造就业品牌，充分发挥就业品牌效应，促进毕业生充分就业、顺利就业，是高职院校提高毕业生就业质量，实现学校可持续发展的需要。本文借助物质生产领域的品牌概念，从建设品牌专业、打造品牌就业服务和特色教育等三个方面着手，提出打造高职院校就业品牌的一些思考。

关键词：就业；品牌；

“品牌”在市场经济中是企业的“名片”，是广大消费者对这个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的企业文化、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知，是企业投入巨大的人力、物力和财力长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。高职院校的办学水平和生源质量同本科院校相比处于弱势，毕业生要同本科生抢饭碗，就必须有自已的品牌，这对于提升学校形象，促进高等教育的内涵发展，实现人才培养质量的显著提升，促进大学生充分就业具有重要的现实意义。

一、就业品牌的内涵

就业品牌，是社会和用人单位对这个学校培养的人才质量的认可程度，是一个学校学生整体水平的外显标志，具体表现在这个学校培养的毕业生的能力和素质与社会需求的匹配程度，以及用人单位对毕业生综合素质的满意程度[1]。高职院校打造就业品牌就是遵循高等教育规律和市场规律，坚持就业导向，通过专业建设，人才培养模式改革，提高就业服务质量，使毕业生在就业市场中具有独具特色的特征，促进学生充分就业、高质量就业。它包括品牌专业、品牌就业服务和特色教育三个方面的内容。

（一）品牌专业

品牌专业，就是指学校某一专业在创建、发展过程中，通过独特的办学理念、完善的培养方案、优秀的师资队伍和良好的办学条件等等，取得了显著成绩，其培养的毕业生得到了社会、其它学校和用人单位的认可，该专业毕业生相对于其它学校同一专业而言具有较高的美誉度和社会认可程度。“品牌”意味着产品质量好，在市场竞争中就会占有优势，在激烈的就业竞争中，品牌专业毕业生具有较强的就业竞争力，职业发展空间也更广阔。

（二）品牌就业服务

高校培养学生的过程可以看作是生产“产品”的过程，毕业生就业工作可以看作是“推销产品”的过程。就业服务是高校打造品牌服务的一项主要内容。高校就业服务的内容非常广泛，它不仅包括对学生进行就业政策、就业程序、择业技巧的指导和就业信息发布，还包括学生的职业测评、职业咨询、职业发展、就业心理辅导、创业指导等多方面的内容，为毕业生的职业发展提供服务。同时，还为用人单位选取合理匹配的毕业生提供理论的指导和参考，切实为毕业生和用人单位提供优质的服务，打造就业服务品牌。

（三）特色教育

大学的根本任务是培养人才，高职院校在人才培养目标上要形成自己的特色，要形成有别于其他学校的独特的办学风格、办学机制，做到“人无我有、人有我优、人优我特”，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。高职院校特色教育有三层含义：一是办学理念的特色。高职院校培养目标是培养应用型高级技术人才，因此在办学理念上要体现职业特色，培养应用型技术人才，注重职业技能和职业素质的培养。二是专业设置的特色。高职特色还集中体现在专业

设置上要体现地方性和行业优势，地方性与行业性是发展职业教育的出发点和落脚点，高职专业设置要根据地方经济社会发展要求来设置专业，根据需求来确定课程结构和课程内容。三是人才品质的特色。优秀的品质是大学生事业成功的重要保证，毕业生所体现的人文精神、性格和气质等个性特点，都体现了一个学校的办学理念、办学特色和学校的文化，是在潜移默化的教育过程中打在毕业生个体发展中的烙印[2]。

二、高校打造就业品牌的重要性

（一）就业品牌是就业形势发展的要求

随着我国高等教育大众化时代的到来，高校毕业生数逐年增多，2010年全国应届高校毕业生达到630万，2011年全国应届毕业生达到650万，2012年全国应届高校毕业生达到680万，加上历年没有就业的毕业生，2012年超过700万毕业生需要解决就业问题，我国高校毕业生面临着非常严峻的就业形势。就业已经成为高校毕业生迫切需要解决的问题。在“供需见面、双向选择”的就业制度下，市场选择人才的机会越来越集中在一部分身上，集中在名牌大学，名牌专业和部分具有特色专业的毕业生身上。在当前就业市场结构性矛盾仍然存在，就业形势依然严峻的前提下，高校如果没有品牌就意味着没有市场，进而影响到生源市场。因此，高校要努力打造就业品牌，重视人才培养质量的提高，提高学生的核心竞争力，才能保证学生顺利就业、满意就业。

（二）就业品牌是大学生自身发展的要求

大学生作为高校“生产”的一种特殊产品，他们是学校的“名片”，这个产品的优劣不仅关系到学校的社会声誉，更影响到他们自身的发展。一个优秀的毕业生，他在职业发展过程中，通过自身的努力，为社会做出了贡献，在体现

了自身的价值的同时也为学校获得了更多的社会声誉。同时，也为母校在校生赢得更多的社会关注和优先发展的机会。榜样的力量是无穷的，优秀校友的成长经历、事业成就、高尚品格，不仅为在校生择业观的形成和职业发展方向具有很强的教育示范作用，也为更多的毕业生树立了榜样，激励和鼓舞着他们开拓创新、不断进取。

（三）就业品牌是高校可持续发展的要求

打造毕业生就业品牌是当前许多高校实施品牌化战略的重要组成部分，它是检验一所学校办学水平的重要指标，它对提高整个高校的核心竞争力具有重要的推动作用。在高校面临着生源萎缩的大背景下，打造就业品牌尤为重要。通过就业品牌建设，打造就业品牌，扩大学校知名度和美誉度，扩大就业市场，促进毕业生顺利就业、满意就业。“出口畅，才能进口旺”。只有学生顺利就业，高质量就业，才能吸引更多的优质生源和优秀师资，促进招生就业的良性循环，筹措更多的办学资金，进而实现高校的可持续发展。

三、高校打造就业品牌的措施

（一）建设品牌专业，形成核心竞争力

品牌专业是高校的核心资源，是高校获取核心竞争力的直接途径。教育部袁贵仁部长在2010年全国普通高校毕业生就业工作网络视频会议上指出：“高职院校要坚持以就业为导向，为行业企业的生产和服务一线培养高技能人才和应用型人才。各类院校都要形成自己的办学理念和风格，在不同层次、不同领域办出特色、争创一流。”这就为各高校建设人才培养定位做了最好的诠释。结构性矛盾是当前高校毕业生就业难，影响就业质量提升的重要因素[3]。因此，高校在建设品牌专业的过程中，要紧密结合国家和地方产业发展要求，所属行