人文旅游产品开发探析
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２ ２ 人 文 旅 游 产 品特 点 ．
２ ２ １ 人 文 旅 游 产 品 内在 价 值 高 ．．
４ 人文 旅游产 品 开发思路
针对 当 前 人 文 旅 游 产 品 存 在 的 现 状 ， 者 建 议 应 该 从 笔 如下几个 方面着 手 以转变 当前 人 文旅 游 产 品发 展颓 势 ： 一 是 人 文 旅 游 产 品做 到 多 样 化 开 发 ， 合 当 前 人 文 旅 游 资 源 ， 整 尽 力 拓 展 产 品 线 的宽 度 和 深 度 ， 入 新 产 品 ， 发 丰 富 多 样 融 开 的 旅 游 路 线 ， 历 史 建 筑 、 化 诗 词 和 美 食 购 物 相 结 合 又 共 如 文 同组 成 了新 的旅 游 线 路 。二 是 开 发 手 段 科 技 化 。人 文 旅 游 ２ ２ ２ 人 文 旅 游 产 品 开 发 难 度 较 大 ．． 更要 人文旅游 产 品体 现 了丰 富 的人 文气 息 ， 同时 又具 有 丰 资源 的成功开发 不但 要 以先 进 的开 发理 念 作 为基 础 ， 恰 当利用现代 的高科技 。首先 体现 在 资源 的保护 上 ； 其次 ， 富的学术研 究 内容 和 价值 ， 尤其 是 重大 的考 古发 现具 有 良 在 资源开发 、 品设 计上 。三是 打造 新 文化 品 牌 。四是 免 产 好的教育 、 科研 价值 作 用 ， 是依 据 现有 的技术 条 件 ， 掘 但 发 票 政策 ， 升旅游服 务质量 。 提 技术都不 太成熟 ， 护 技术 也 要 求甚 高 ， 本 较大 ， 而 导 保 成 从 致开发起来 困难重重 ， 转化成 旅 游经 济 ， 实现经 济效 益也 就 参 考 文 献 容易受 阻 。 Ｅｉ 王柯 平 ． 游 美 学新 编 ［ ． 京 ： 游 教 育 出版 社 ，０ ０ ｌ 旅 Ｍ］ 北 旅 ２ ０． ２ ２ ３ 人 文旅 游 产 品 具 有 高 隐蔽 性 ．． Ｅ］ 乔修 业 ． 游 美 学［ ， 津 ： 开 大 学 出版 社 ，０ ０ ２ 旅 Ｍ］ 天 南 ２０． 人 文 旅 游 产 品 的 价 值 更 多 体 现 在 无 形 上 ， 体 现 在 有 ［］ 付 岗． 文景 观 导 游 讲 解 与 旅 游 文 化 审 美 整 合 ［］ 山 大 学 学 而 ３ 人 Ｊ．燕 形 的 比重 较 低 自然 景 观 更 多 的体 现 在 有 形 的 能 够 感 知 的 报 ， ０ ２， ２ ． ２ ０ （ ）
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩｄ ｓ ｎ ｒ
２ １ 年 第 ４期 ０２
人 文旅游产 品开发探析
苏亚瑜 武 梦
（ 南 省轻 工 业 科 学研 究 院 ， 南 昆明 ６ ０ ３ ） 云 云 ５０ ４
摘
要 ： 着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 国之 间 的 交 流 不 断 增 强 ， 大 的促 进 了旅 游 业 的 快 速 发 展 ， 动 了旅 游 资 源 的 大 力 随 各 极 推
２ 人文旅 游产 品概 念及特 点
２ １ 人 文 旅 游 产 品概 念 ．
人 文 旅 游 产 品 是 由 人 文 旅 游 资 源 构 成 的 ， 人 类 文 明 是 的载体和人类 文化 的一 个 重要 组 成部 分 ， 的文化 内涵与 它 生俱 来 ， 灵 魂 是 文 化 ， 文 化 与 旅 游 共 存 。人 文 旅 游 产 品 其 是 是 古 今 人 类 活 动 的 艺 术 结 晶 和 文 化 成 就 ， 民 族 风 貌 和 地 是 方 特 色 的 集 中 体 现 ， 有 明 显 的 历 史 痕 迹 和 地 域 特 点 。按 具 照 前 面 所 列 对 于 旅 游 产 品 的 定 义 ， 们 可 以 知 道 ， 文 旅 游 我 人 产 品 是 指 为 满 足 旅 游 者 审美 和 愉 悦 的需 要 而 在 一 定 地 域 空 间上生产或提 供 出来 为游 客所 享 受 的物 质 和精 神 总和 ， 包 括人文景 观（ 游 吸引物）设施 和服务三类要 素 。 旅 、
关 键 词 ： 文 ； 游 产 品 ； 发 人 旅 开
中 图 分 类 号 ： ５ Ｆ９
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ２ ０ —０ ０Ｏ １７ —１ ８ ２ １ ） ４０ ８ 一ｌ 物 质 形 态 上 ， 文 旅 游 产 品 需 要 旅 游 者 慢 慢 体 味 ， 细 品 人 仔 尝 ， 在 客 户 群 不 如 自然 景 观 那 样 广 泛 ， 是 历 史 文 化 知 识 潜 而 较 高 的 群 体 。相 关 研 究 统 计 数 据 表 明 ： 自然 风 光 景 点 更 容 易 吸引旅游者前 往 ， 人文 旅游 产 品造 访率 就 明显 比前 者 而 低很 多 。
人文旅游 产品体 现 的 或是 历 史重 大 事件 ， 或是 历史 进 程 的 里 程 碑 ， 者 历 史 民 族 英 雄 人 物 事 迹 等 ， 有 深 刻 的 内 或 具 在 价 值 ， 历 史 事 件 的 重 要 载 体 ， 分 凝 聚 了 古 代 群 众 的 智 是 充 慧结 晶 与 劳 动 汗水 ， 现 了 民 族 的 特 色 和 风 格 ， 露 出 了 地 展 表 方 所 具 有 的独 特 特 色
开 发 ， 单 单 是 旅 游 资 源 ， 包括 带 有 历 史文 化 气 息 的 人 文 旅 游 资 源 。 以人 文 旅 游 资 源 的 开 发 为 研 究 对 象 ， 先 ， 述 了人 不 还 首 阐
文旅 游 资 源 的 概 念 及 特 点 ， 次 ， 讨 了 当前 人 文 旅 游 资 源 产 品 开 发 存 在 的 问题 ， 后 ， 望 了人 文 旅 游 产 品 开 发 的 思路 。 其 探 最 展
３ 当前 人文旅wk.baidu.com 产 品开发存在 的 问题
３ １ 人 文 旅 游 产 品 开 发 的 功 能 较 为 单 一 ． 从整体来 看 ， 当前 开发 的人 文 旅游 产 品在 类 型上 缺 乏 创 新 性 ， 式 较 为 单 一 ， 展 览 、 赏 为 主 功 能 的 人 文 旅 游 形 以 观 产 品 性 质 类 同 ， 篇 一 律 ， 以满 足 体 验 要 求 ， 缺 乏 体 验 千 难 而 功 能 就 难 以 吸 引 更 多 旅 游 者 参 与 其 中 。从 当前 人 文 旅 游 产 品的现有技术 角度上讲 ， 比如语 音解说 、 景模 拟展 示等 技 情 术状 况都难 以突破 体 验 的层 面 ， 游客 难 以融 入 其 中 。从 市 场 角 度 来 看 ， 一 的 ， 同 的缺 乏 创 新 性 的 人 文 旅 游 产 品 难 单 类 以具有发展 后劲 ， 行业 上难 以冲击 市场 ， 战略 上难 以达 在 在 到 可 持 续 发 展 目标 。 ３ ２ 人 文 旅 游 产 品 开 发 在 宣 传 上 力 度 不 够 ． 宣 传 是 产 品 能 够 畅 销 的 主 要 渠 道 或 者 措 施 之 一 ， 管 尽 当前 信 息 网 络 技 术 发 达 ， 恰 正 是 如 此 ， 应 该 加 大 人 文 旅 恰 更 游产 品的宣传力度 。从 目前人 文旅 游产 品 开发 的宣传 角度 来说 ， 传无论是深 度还是 广度 还远远 不够 。宣传 不到位 ， 宣 打开市 场就难 以有所保 障 。 ３ ３ 配 套 消 费 吸 引 力 不 够 ． 按 照 旅 游 景 点 效 益评 价 指 标 来 看 ， 票 销 售 收 入 ， 套 门 配 消费 非门票销售 收人 都是 重要 评 价指 标 ， 是从 当前人 文 但 旅 游 产 品 来 看 ， 套 消 费 非 门 票 销 售 收 入 所 占 比重 较 低 ， 配 门 票 销 售 收 入 所 占 比重 较 大 ， 很 不 利 于 景 点 的 广 度 发 展 ， 这 关 键 是 缺 乏 有 效 吸 引旅 游 者 消 费 的 吸 引 物 。
Ｉ 前 言
从 欧 美 发 达 国家 来 看 ， 三 产 业 所 占 比 重 较 大 ， 发 展 第 从 中 国 家 开 看 ， 三 产 业 正 日益 增 长 ， 占 比 重 不 断 攀 升 ， 第 所 而 旅 游 产 业 属 于 第 三 产 业 ， 有 低 能 耗 等 特 点 ， 接 带 动 其 他 具 间 产 业 的 发 展 ， 良 的 经 济 效 益 日 益 显 现 ， 经 成 为 朝 阳 产 优 已 业 。 当前 从 我 国 旅 游 产 业 的 开 发 来 看 ， 要 依 赖 于 自然 景 主 观 的开发 ， 生态环境形 成挑 战 ， 投人 大 ， 本 回收期长 ， 对 且 成 而 投 入 较 少 的人 文 旅 游 产 品 开 发 就 显 得 很 欠 缺 了 ， 和 我 这 国具 有 丰 富 的 人 文 旅 游 资 源 严 重 不 符 。 经 济 的 全 球 化 ， 带 来 了 各 国 交 流 的 不 断 频 繁 ， 文 旅 游 是 身 临 其 境 了解 历 史 人 文 化 的 最 佳 场 所 ， 够 满 足 人 们 对 历 史 文 化 的 向往 和 追 求 ， 能 是 旅 游 经 济 发 展 的 内在 不 竭 驱 动 力 。 而 且 人 文 旅 游 资 源 开 发 不 仅 能 够 带 来 经 济 效 应 ， 且 能 体 现 当 地 人 文 气 息 ， 传 而 对 承 和 宣 扬 民族 精 神 大 有 裨 益 。因 此 ， 究 如 何 开 发 利 用 人 研 文旅游资 源对 发展服务经 济具有积 极 的作 用和远 见卓 识 的 战略价值 ， 也促使旅 游形式朝着 多元化发展 。
作 者 简 介 ： 亚瑜 （９ ９ ） 女 ， 南 大理 人 ， 士 ， 苏 １７一 ， 云 硕 助理 工程 师 ， 要 从 事 旅 游 开 发 ； 梦 ， 主 武 单位 云 南 省轻 工业 科 学研 究 院 。
一 一
８ Ｏ 一
２ ２ １ 人 文 旅 游 产 品 内在 价 值 高 ．．
４ 人文 旅游产 品 开发思路
针对 当 前 人 文 旅 游 产 品 存 在 的 现 状 ， 者 建 议 应 该 从 笔 如下几个 方面着 手 以转变 当前 人 文旅 游 产 品发 展颓 势 ： 一 是 人 文 旅 游 产 品做 到 多 样 化 开 发 ， 合 当 前 人 文 旅 游 资 源 ， 整 尽 力 拓 展 产 品 线 的宽 度 和 深 度 ， 入 新 产 品 ， 发 丰 富 多 样 融 开 的 旅 游 路 线 ， 历 史 建 筑 、 化 诗 词 和 美 食 购 物 相 结 合 又 共 如 文 同组 成 了新 的旅 游 线 路 。二 是 开 发 手 段 科 技 化 。人 文 旅 游 ２ ２ ２ 人 文 旅 游 产 品 开 发 难 度 较 大 ．． 更要 人文旅游 产 品体 现 了丰 富 的人 文气 息 ， 同时 又具 有 丰 资源 的成功开发 不但 要 以先 进 的开 发理 念 作 为基 础 ， 恰 当利用现代 的高科技 。首先 体现 在 资源 的保护 上 ； 其次 ， 富的学术研 究 内容 和 价值 ， 尤其 是 重大 的考 古发 现具 有 良 在 资源开发 、 品设 计上 。三是 打造 新 文化 品 牌 。四是 免 产 好的教育 、 科研 价值 作 用 ， 是依 据 现有 的技术 条 件 ， 掘 但 发 票 政策 ， 升旅游服 务质量 。 提 技术都不 太成熟 ， 护 技术 也 要 求甚 高 ， 本 较大 ， 而 导 保 成 从 致开发起来 困难重重 ， 转化成 旅 游经 济 ， 实现经 济效 益也 就 参 考 文 献 容易受 阻 。 Ｅｉ 王柯 平 ． 游 美 学新 编 ［ ． 京 ： 游 教 育 出版 社 ，０ ０ ｌ 旅 Ｍ］ 北 旅 ２ ０． ２ ２ ３ 人 文旅 游 产 品 具 有 高 隐蔽 性 ．． Ｅ］ 乔修 业 ． 游 美 学［ ， 津 ： 开 大 学 出版 社 ，０ ０ ２ 旅 Ｍ］ 天 南 ２０． 人 文 旅 游 产 品 的 价 值 更 多 体 现 在 无 形 上 ， 体 现 在 有 ［］ 付 岗． 文景 观 导 游 讲 解 与 旅 游 文 化 审 美 整 合 ［］ 山 大 学 学 而 ３ 人 Ｊ．燕 形 的 比重 较 低 自然 景 观 更 多 的体 现 在 有 形 的 能 够 感 知 的 报 ， ０ ２， ２ ． ２ ０ （ ）
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａｅＩｄ ｓ ｎ ｒ
２ １ 年 第 ４期 ０２
人 文旅游产 品开发探析
苏亚瑜 武 梦
（ 南 省轻 工 业 科 学研 究 院 ， 南 昆明 ６ ０ ３ ） 云 云 ５０ ４
摘
要 ： 着 经 济 全 球 化 的 发 展 ， 国之 间 的 交 流 不 断 增 强 ， 大 的促 进 了旅 游 业 的 快 速 发 展 ， 动 了旅 游 资 源 的 大 力 随 各 极 推
２ 人文旅 游产 品概 念及特 点
２ １ 人 文 旅 游 产 品概 念 ．
人 文 旅 游 产 品 是 由 人 文 旅 游 资 源 构 成 的 ， 人 类 文 明 是 的载体和人类 文化 的一 个 重要 组 成部 分 ， 的文化 内涵与 它 生俱 来 ， 灵 魂 是 文 化 ， 文 化 与 旅 游 共 存 。人 文 旅 游 产 品 其 是 是 古 今 人 类 活 动 的 艺 术 结 晶 和 文 化 成 就 ， 民 族 风 貌 和 地 是 方 特 色 的 集 中 体 现 ， 有 明 显 的 历 史 痕 迹 和 地 域 特 点 。按 具 照 前 面 所 列 对 于 旅 游 产 品 的 定 义 ， 们 可 以 知 道 ， 文 旅 游 我 人 产 品 是 指 为 满 足 旅 游 者 审美 和 愉 悦 的需 要 而 在 一 定 地 域 空 间上生产或提 供 出来 为游 客所 享 受 的物 质 和精 神 总和 ， 包 括人文景 观（ 游 吸引物）设施 和服务三类要 素 。 旅 、
关 键 词 ： 文 ； 游 产 品 ； 发 人 旅 开
中 图 分 类 号 ： ５ Ｆ９
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ２ ０ —０ ０Ｏ １７ —１ ８ ２ １ ） ４０ ８ 一ｌ 物 质 形 态 上 ， 文 旅 游 产 品 需 要 旅 游 者 慢 慢 体 味 ， 细 品 人 仔 尝 ， 在 客 户 群 不 如 自然 景 观 那 样 广 泛 ， 是 历 史 文 化 知 识 潜 而 较 高 的 群 体 。相 关 研 究 统 计 数 据 表 明 ： 自然 风 光 景 点 更 容 易 吸引旅游者前 往 ， 人文 旅游 产 品造 访率 就 明显 比前 者 而 低很 多 。
人文旅游 产品体 现 的 或是 历 史重 大 事件 ， 或是 历史 进 程 的 里 程 碑 ， 者 历 史 民 族 英 雄 人 物 事 迹 等 ， 有 深 刻 的 内 或 具 在 价 值 ， 历 史 事 件 的 重 要 载 体 ， 分 凝 聚 了 古 代 群 众 的 智 是 充 慧结 晶 与 劳 动 汗水 ， 现 了 民 族 的 特 色 和 风 格 ， 露 出 了 地 展 表 方 所 具 有 的独 特 特 色
开 发 ， 单 单 是 旅 游 资 源 ， 包括 带 有 历 史文 化 气 息 的 人 文 旅 游 资 源 。 以人 文 旅 游 资 源 的 开 发 为 研 究 对 象 ， 先 ， 述 了人 不 还 首 阐
文旅 游 资 源 的 概 念 及 特 点 ， 次 ， 讨 了 当前 人 文 旅 游 资 源 产 品 开 发 存 在 的 问题 ， 后 ， 望 了人 文 旅 游 产 品 开 发 的 思路 。 其 探 最 展
３ 当前 人文旅wk.baidu.com 产 品开发存在 的 问题
３ １ 人 文 旅 游 产 品 开 发 的 功 能 较 为 单 一 ． 从整体来 看 ， 当前 开发 的人 文 旅游 产 品在 类 型上 缺 乏 创 新 性 ， 式 较 为 单 一 ， 展 览 、 赏 为 主 功 能 的 人 文 旅 游 形 以 观 产 品 性 质 类 同 ， 篇 一 律 ， 以满 足 体 验 要 求 ， 缺 乏 体 验 千 难 而 功 能 就 难 以 吸 引 更 多 旅 游 者 参 与 其 中 。从 当前 人 文 旅 游 产 品的现有技术 角度上讲 ， 比如语 音解说 、 景模 拟展 示等 技 情 术状 况都难 以突破 体 验 的层 面 ， 游客 难 以融 入 其 中 。从 市 场 角 度 来 看 ， 一 的 ， 同 的缺 乏 创 新 性 的 人 文 旅 游 产 品 难 单 类 以具有发展 后劲 ， 行业 上难 以冲击 市场 ， 战略 上难 以达 在 在 到 可 持 续 发 展 目标 。 ３ ２ 人 文 旅 游 产 品 开 发 在 宣 传 上 力 度 不 够 ． 宣 传 是 产 品 能 够 畅 销 的 主 要 渠 道 或 者 措 施 之 一 ， 管 尽 当前 信 息 网 络 技 术 发 达 ， 恰 正 是 如 此 ， 应 该 加 大 人 文 旅 恰 更 游产 品的宣传力度 。从 目前人 文旅 游产 品 开发 的宣传 角度 来说 ， 传无论是深 度还是 广度 还远远 不够 。宣传 不到位 ， 宣 打开市 场就难 以有所保 障 。 ３ ３ 配 套 消 费 吸 引 力 不 够 ． 按 照 旅 游 景 点 效 益评 价 指 标 来 看 ， 票 销 售 收 入 ， 套 门 配 消费 非门票销售 收人 都是 重要 评 价指 标 ， 是从 当前人 文 但 旅 游 产 品 来 看 ， 套 消 费 非 门 票 销 售 收 入 所 占 比重 较 低 ， 配 门 票 销 售 收 入 所 占 比重 较 大 ， 很 不 利 于 景 点 的 广 度 发 展 ， 这 关 键 是 缺 乏 有 效 吸 引旅 游 者 消 费 的 吸 引 物 。
Ｉ 前 言
从 欧 美 发 达 国家 来 看 ， 三 产 业 所 占 比 重 较 大 ， 发 展 第 从 中 国 家 开 看 ， 三 产 业 正 日益 增 长 ， 占 比 重 不 断 攀 升 ， 第 所 而 旅 游 产 业 属 于 第 三 产 业 ， 有 低 能 耗 等 特 点 ， 接 带 动 其 他 具 间 产 业 的 发 展 ， 良 的 经 济 效 益 日 益 显 现 ， 经 成 为 朝 阳 产 优 已 业 。 当前 从 我 国 旅 游 产 业 的 开 发 来 看 ， 要 依 赖 于 自然 景 主 观 的开发 ， 生态环境形 成挑 战 ， 投人 大 ， 本 回收期长 ， 对 且 成 而 投 入 较 少 的人 文 旅 游 产 品 开 发 就 显 得 很 欠 缺 了 ， 和 我 这 国具 有 丰 富 的 人 文 旅 游 资 源 严 重 不 符 。 经 济 的 全 球 化 ， 带 来 了 各 国 交 流 的 不 断 频 繁 ， 文 旅 游 是 身 临 其 境 了解 历 史 人 文 化 的 最 佳 场 所 ， 够 满 足 人 们 对 历 史 文 化 的 向往 和 追 求 ， 能 是 旅 游 经 济 发 展 的 内在 不 竭 驱 动 力 。 而 且 人 文 旅 游 资 源 开 发 不 仅 能 够 带 来 经 济 效 应 ， 且 能 体 现 当 地 人 文 气 息 ， 传 而 对 承 和 宣 扬 民族 精 神 大 有 裨 益 。因 此 ， 究 如 何 开 发 利 用 人 研 文旅游资 源对 发展服务经 济具有积 极 的作 用和远 见卓 识 的 战略价值 ， 也促使旅 游形式朝着 多元化发展 。
作 者 简 介 ： 亚瑜 （９ ９ ） 女 ， 南 大理 人 ， 士 ， 苏 １７一 ， 云 硕 助理 工程 师 ， 要 从 事 旅 游 开 发 ； 梦 ， 主 武 单位 云 南 省轻 工业 科 学研 究 院 。
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