微信公众平台执行细案

3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个服务号的文件夹，点开可以查看所有服务号。 4、服务号可申请自定义菜单。 二、订阅号的功能 公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，为用户提供信息和资讯。如：骑行西藏、央视新闻。 1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。 3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。 4、订阅号不支持申请自定义菜单。 备注：在微信4.5版本之前申请的订阅号可以有一次机会升级到服务号，新注册的微信公众平台账号在注册到第四步的 时候有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号，这个一旦选择就不可以改变了，一定要确定好，作为企业推荐选择 服务号，因为后期对服务号腾讯会有一些高级接口开放，企业可以更好的利用公众平台服务你的客户。
锐理数据
地产新闻，锐客等企业网站原创内容
05 汇合微信平台的内容策略 生动，有趣，简单的方式去阐述
综上所述，个人建议，汇合天恒的企业公众号，应该以
专业的地产知识。一来可以增加转发的趣味性，二来，地产专业知识本来就枯燥乏味。
也可以学习成都万科，给公众平台拟人化！让信友觉得在身边。因为我们首先是从员工开始推，所 以我们可以选择一个身边的同事做榜样，又带动了以后的企业品牌。（类似黄莉娟带动了佳兆业）
04 如何操作公众账号后台
2、用户消息自动回复
回复功能
使用效果：信友向官方微信发送任一信息后，自动反馈内容 设置要求：文字300字 或图片、音频、视频 个人建议：为保证信友的温度感，这部分的消息不建议设置为自动回复，而
应该由专人及时关注，并直接解答问题。
3、关键词自动回复
使用效果：订制1-10个关键词，信友信息中出现的这些关键词（仅限文字），则系统自动发送该信息 设置要求： a、关键词设置：1-10个，文字或腾讯官方表情
4、百度推广
5、社交网络推广 6、公关活动……
THE END ! 谢谢阅读，敬请沟通！
顾问部 杨扬 2014.1.18
词不一定口语化，人“听”的理解能力远低于“看”的理解能力，因此声音的阅读难度远高于文字图片。
语音消息很适合用来做互动，就如电台模式，亲切直接，一问多答。另外，微信的语音功能，对于电台媒体来说，是一个精 彩片段重温的绝好平台。
二维码——既公开又私密
二维码的价值在于线下与线上联动，扫一扫线下宣传物料上的二维码，就关注了线上的微信账号。活动只办一次，积累的人 气可以通过微信实现延续。实用上跟微博的功能有相似之处，但二维码是一种既隐秘又公开的信息传递，而且在物料上占地 面积大，能激发人们的好奇而去关注。这其实是为许多传统商家实现线上营销线下销售提供了绝佳的机会。一些本地化的影 院就非常适合通过微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在线客服，从而实现与每一个订阅用户的亲密互动，创造 销售机会。
总之，是房地产圈内的专业人士。因为我们是“专业地产服务商”。 所以，在这些客户面前，我们要建立起我们“专业、高端”的形象。
我们推送的内容是：
主要是地产专业知识，包括土地播报，地产新闻，地产观点，汇合论道等等；偶尔推送 楼盘个案分析，楼盘解读什么的。
那么我们又以什么样的方式去推送呢？接下来看看我们的同行们用什么样的方式吧！
02 公众平台的商业价值
语音信息的载体——电台的互动模式
语音信息，是微信上特强大的一个信息呈现功能。虽然声音信息简化了短时沟通的方式，随便拿起手机就能说一两句，但这 似乎更适用于非常日常的对话。 而对于未认证的公众账号，每天的群发消息仅有一条，如果要发布语音消息的话，一定是20秒以上的，而且信息量很大，用
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
05 汇合微信平台的内容策略
微信推送的内容包括：单条图文消息和多条图文消息
1、非认证用户每天可发送群发消息1条；认证用户每天可发送3条。 2、多图文建议每日可以编辑一个头条，三条辅助消息。 3、一对一对话式推送数量、形式不限 在微信里
帐号：2577359271 密码：000000000！ 微信中文名：汇合天恒 微信号：待审核
简介：汇合天恒，专业地产服务商，成都十强代理机构，专注房地产全程营销、策划谋略、顾问服务、 广告代理等。
以上内容一旦设置不可更改，除密码和二维码
（1、微信好友数量无限制；2、仅限Web端登录及管理 3、微信听众达到1000人可申请认证——预计一个月时间）
具体的内容，需要整个团队讨论确定。相信群众的力量是巨大的。
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
05 微信公众账号的推广
内部推广
员工是传播公司品牌有效的载体。
请不要忘记员工个人微信的力量，如果一个员工朋友圈中有100个朋友，100个员工累积起来就有10000个朋 友微信，员工参于分享企业微信是成功推广的捷径。
“内容为王”。微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从源头掐断微信公众账号多发
信息抢头版的压力和可能。每个账号必须精挑细选，确保最优质内容 。
我们的微信公众平台应该以什么样的
来打动我们的
目标客户呢？
内容
05 汇合微信平台的内容策略
我们的目标客户是：
1、房地产开发商
2、房地产代理同行 3、房地产其他服务商，包括广告、园林、景观、建筑……
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
02 公众平台的商业价值
订阅的模式——高质量的资讯需求
微信上的信息以订阅模式呈现，就意味着它的资讯与微博不一样。“订阅”这个动作，意味着用户希望在这里获得比自 己更专业、更全面的视角、观点，原始事实要经过整合再输出。微博上的资讯是争取共鸣、披露真实，而微信上是给人 以观点、想法。这就是微信的内容价值。
2、鼓励+奖励
• 优先加入公司微信公众平台的前50位信友，可以免费获得公司品牌小组提供的价值50元的奖励。
•把公司公众微信平台分享到自己朋友圈，截屏的，可以获得精美礼物一份。 •定期在微信公众平台举办抽奖等活动。
05 微信公众账号的推广
外部推广
将公司微信公众平台帐号和二维码融入一切对外的宣传中。
1、名片 2、画册 3、网站
b、内容设置：文字300字 或图片、音频、视频
c、自定义回复仅可设置1条-非认证用户；认证用户3条； 暂定内容：
公司简介，服务客户，服务项目……
04 如何操作公众账号后台
公众号助手
其他功能
由于公共帐号不能在手持设备上登录，因此，个人公众号可以绑定一个私人微信帐号， 并可以在私人帐 号上通过公众号助手向所有公众号的粉丝群发消息。 每次发送消息的时候都会被询问“是否确认发送”， 消息提交过程比一般微信号的发送过程稍慢。
推送的模式——让用户量更有价值
推送模式，让微信公众账号的订阅用户更具价值。微信的内容形式有文字、语音、带链接的图文信息，还有“第三 方应用消息”！把自己账户的用户量做起来了，推活动、推网站、推内容、推APP都非常有效，毕竟是强制推送的。 此外，我们还可以从推送模式中看到“广告价值”。不像微博，广告发布后，客户还要看转发量、评论量，微信的 强制推送，到达率接近100%（除了由于手机微信版本问题而无法接收外）。微信上的广告信息价格，可以以头 条和非头条（微信多条图文信息的版式）来划分。
第
3步：手机接收
04 如何操作公众账号后台
回复功能
公众账号管理后台有三种类型的自动回复：1、被添加自动回复 2、消息自动回复 3、关键词自动回复
1、被添加自动回复
使用效果：关注官方微信的信友均会收到的欢迎信息
设置要求：文字300字 或图片、音频、视频
暂定内容： 欢迎关注汇合天恒公众平台，我们为你奉上地产最新，最全，最专业的资讯， 为你提供不一样的地产观点……
平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、 语音三个类别的内容。目前微信公众平台支持PC，移动互联网网页登陆， 并可以绑定私人帐号进行群发信息。 微信公众平台是一个自媒体平台，微信公众平台主要面向名人、政府、 媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过渠道将品牌推广 给上平台作用。 由于微信公众平台申请的条件非常宽松，以至于每个成年人都可以申 请，导致公众平台现在的持有者有将近200万人左右，所以公众平台的审 核越来越困难，以此来打击广告的泛滥。
1、公司内部巡讲
企业品牌推广最核心的是建立品牌意识，而建立员工的品牌意识，则是重点中的重点，只有员工的品牌意 识加强了，企业的品牌意识才能强大。 由品牌小组组织公司内部巡讲，提高员工的品牌意识，展示公众平台的后台管理，打消员工对隐私的顾虑，
并提供专业知识帮助给到大家。号召大家参与到我们的微信平台建设和推广中来。
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
04 如何操作公众账号后台
推送消息
通过腾讯审核的公众账号，就会有相应的后台。有了公众账号后，就可以推送消息了。
第
2步：选择群发
第
1步：编辑素材
为公司品牌添上隐形的翅膀
汇合天恒品牌推广之微信公众平台执行细案
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
01 什么是微信公众平台
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，通过这一
等待对方审核
审核通过
利用后台推送消息
第
1步：进入官网
https://mp.weixin.qq.com/
第
2步：选择注册
Baidu Nhomakorabea
03 如何开通微信公众账号
第
3步：填写资料
03 如何开通微信公众账号
第
3步：填写资料
03 如何开通微信公众账号
第
4步：选择类型
订阅号和服务号，两种类型。选择以后就不能更改。我们公司建议选择订阅号。
01 什么是微信公众平台
微信公众账号被分成订阅号和服务号。
一、服务号的功能：
订阅号和服务号的区别？
公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。如：招商银行、大铭装饰、中国南方航空。 2[1]1、1个月（30天）内仅可以发送1条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。相对应微信的首页。
第
5步：等待审核（一般审核周期为10天左右）
申请所需资料明细:
1、企业营业执照电子扫描件
2、企业组织机构代码电子扫描件
3、公众平台运营者身份证（本人手持身份证拍照） 4、公司授权书，加盖公章
03 如何开通微信公众账号
汇合天恒微信公众帐号开通说明
后台登录地址：http://mp.weixin.qq.com
05 汇合微信平台的内容策略
成都万科
“成都万科”公众平台，以有趣，乐见，博文的方式，把枯燥的地产有趣化，并且自封为万
科长，把整个平台拟人化。让人觉得生动、活泼。
05 汇合微信平台的内容策略
万科周刊
主要关注地产的新业务，城市发展，宏观经济等大视野，大角度。
正合地产
比较中规中矩，主要推动正合的土地播报，企业文化
目 录 01 什么是微信公众平台
02 公众平台的商业价值
04 如何操作公众账号后台
03 如何开通微信公众账号
05 汇合微信平台的内容策略
06 汇合微信公众账号的推广
03 如何开通微信公众账号
微信公众平 台建立流程
说明：整个公众平台时间建 官网注册 提交公司资料 立周期大概为1个月（把反 复补充资料算进去）