企业形象与品牌推广策略
国有企业的营销策略与品牌推广
国有企业的营销策略与品牌推广随着市场经济的发展和竞争的加剧，国有企业面临着巨大的挑战。
为了提高市场竞争力、扩大市场份额，国有企业需要制定有效的营销策略并进行品牌推广。
本文将探讨国有企业的营销策略和品牌推广的重要性，并提供一些建议。
一、营销策略的重要性市场经济的发展使得消费者拥有更多的选择权，国有企业面临着产品同质化、竞争激烈等问题。
制定有效的营销策略可以帮助国有企业在竞争中脱颖而出。
营销策略包括产品定位、渠道选择、定价策略等，是企业实现盈利和市场份额增长的关键。
首先，有效的产品定位是成功营销的关键一环。
国有企业需要准确了解目标消费者的需求，根据市场调研数据进行产品定位，明确产品的特点和优势，并针对目标消费群体制定相关的推广活动。
其次，渠道选择也是营销战略中不可忽视的环节。
国有企业可以通过建立自有零售渠道、与合作伙伴开展合作、拓展网络销售等多种方式来实现产品销售和渠道扩张。
渠道选择需要考虑到产品特点、消费者购买习惯以及合作伙伴的实力与资源等因素。
最后，定价策略对于国有企业的市场竞争力也至关重要。
合理的定价策略既要考虑企业的成本和盈利需求，也要考虑到目标消费者的购买能力和市场竞争态势。
国有企业可以通过差异化定价、低价策略等手段来吸引消费者并提高销量。
二、品牌推广的重要性品牌是企业在市场中的形象和声誉，是企业的核心竞争力。
国有企业需要通过品牌推广来提高品牌认知度和美誉度，树立企业形象，增加消费者对企业产品的信任和购买意愿。
品牌推广可以通过多种方式进行。
首先，国有企业可以通过传统媒体，如电视、广播、报纸等，进行品牌广告投放。
这些传统媒体可以覆盖更广的受众群体，增加品牌的知名度。
其次，随着互联网的发展，国有企业可以通过建立官方网站、开展网络营销、利用社交媒体等方式进行品牌推广。
互联网的特点是传播速度快，覆盖范围广，可以更好地与年轻人群体进行互动和传播。
此外，国有企业还可以利用公益活动、赞助活动等方式提升品牌形象，加强消费者对品牌的认同感。
企业品牌形象宣传计划(3篇)
第1篇一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象至关重要。
一个优秀的品牌形象能够提升企业竞争力，增强客户忠诚度，扩大市场份额。
为了更好地提升企业品牌形象，我们制定了以下宣传计划。
二、目标1. 提高企业知名度，让更多潜在客户了解企业及产品；2. 树立企业良好形象，提升企业美誉度；3. 增强客户忠诚度，提高客户满意度；4. 提升企业品牌价值，扩大市场份额。
三、宣传策略1. 产品策略（1）研发具有竞争力的产品，满足市场需求；（2）优化产品结构，提高产品品质；（3）加强产品创新，引领行业发展。
2. 价格策略（1）制定合理的价格体系，确保产品性价比；（2）针对不同客户群体，提供差异化价格策略；（3）开展促销活动，吸引消费者关注。
3. 渠道策略（1）拓展线上线下销售渠道，提高产品覆盖率；（2）加强渠道建设，提高渠道满意度；（3）优化供应链，确保产品及时供应。
4. 推广策略（1）线上线下相结合，全方位宣传企业及产品；（2）借助社交媒体、网络平台等渠道，扩大宣传范围；（3）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（4）举办行业展会、论坛等活动，提升企业知名度。
四、宣传计划1. 品牌形象宣传（1）设计具有辨识度的企业LOGO、宣传口号等；（2）制定统一的品牌视觉识别系统，确保宣传物料的一致性；（3）开展企业宣传片、宣传册等制作，提升品牌形象。
2. 产品宣传（1）撰写产品介绍，突出产品优势；（2）制作产品演示视频，展示产品使用效果；（3）开展线上线下产品推广活动，提高产品知名度。
3. 媒体宣传（1）与知名媒体合作，进行企业形象报道；（2）利用自媒体平台，发布企业动态、行业资讯等；（3）开展行业论坛、研讨会等活动，提升企业影响力。
4. 社会责任宣传（1）开展公益活动，树立企业社会责任形象；（2）积极参与行业公益活动，提升企业美誉度；（3）加强企业内部文化建设，营造良好企业氛围。
五、实施步骤1. 第一阶段（1-3个月）：制定宣传计划，开展品牌形象宣传、产品宣传、媒体宣传和社会责任宣传。
有效的市场推广策略提高品牌知名度的关键方法
有效的市场推广策略提高品牌知名度的关键方法随着市场竞争的加剧，品牌知名度成为企业成功的关键因素之一。
有效的市场推广策略可以帮助企业提高品牌知名度，进而增加销量和利润。
本文将探讨几种有效的市场推广策略，以提高品牌知名度。
1. 创造独特的品牌形象要提高品牌知名度，首先需要创造一个独特的品牌形象。
这包括设计标志性的标识、口号、广告语等。
通过巧妙地利用色彩、字体和图形，打造一个让人印象深刻的品牌形象，能够在潜在客户的心中留下深刻的印象。
2. 与目标受众建立情感联系要提高品牌知名度，必须建立起与目标受众的情感联系。
通过了解目标受众的需求和利益，可以将品牌与目标受众的价值观和情绪相联系。
通过调查研究、社交媒体等渠道，了解受众的心声，根据受众的需求和喜好进行定制化的推广策略，能够使品牌更好地与受众产生共鸣。
3. 创新的市场推广渠道在如今数字化的时代，创新的市场推广渠道对于提高品牌知名度至关重要。
企业可以通过在线广告、社交媒体、内容营销等多种渠道，将品牌信息有效地传递给目标受众。
尤其是通过社交媒体平台，可以利用用户生成内容和口碑传播，以更低的成本和更广泛的覆盖面达到品牌推广的效果。
4. 提供有价值的内容提供有价值的内容是一种有效的品牌推广策略。
通过制作高质量的文章、视频、图片等内容，可以吸引潜在客户的注意力并建立起信任。
通过提供与品牌相关的知识和信息，可以让潜在客户对品牌产生兴趣，并进一步加深品牌认知。
5. 与行业领袖合作与行业领袖合作是提高品牌知名度的关键策略之一。
通过与知名人士、意见领袖、行业专家等建立合作关系，可以借助他们的影响力和粉丝基础来提高品牌知名度。
合作形式可以包括赞助活动、合作宣传、媒体露出等，通过借用他们的声誉和影响力，可以使品牌更好地被目标受众所认可。
6. 不断优化市场推广策略市场推广策略并非一成不变，需要不断进行优化和调整。
通过市场调研、竞争分析和数据分析等手段，了解市场变化和消费者需求的变化。
品牌建设与推广策略分享
品牌建设与推广策略分享随着市场竞争日渐激烈，品牌建设和推广策略的重要性越来越凸显。
品牌可以为企业提供影响力和竞争优势，同时还可以增强顾客忠诚度和信任感。
本文将分享一些品牌建设和推广策略的经验和方法。
一、深入了解目标客户在品牌建设和推广过程中，了解目标客户是非常重要的一步。
企业需要了解客户的需求、习惯、喜好、兴趣爱好等，从而有针对性地设计品牌形象和推广营销活动。
可以通过市场调查、顾客反馈和数据分析等方式获取目标客户信息，也可以对竞争对手的客户进行调研和对比分析，为品牌建设和推广提供更有价值的参考和方向。
二、确定品牌定位和核心价值品牌定位和核心价值是品牌建设的关键步骤。
企业需要确定自己想要传递的形象和价值，以及要提供给客户的产品和服务。
品牌定位和核心价值应该突出企业的特色和优势，同时符合目标客户的需求和期望。
在推广过程中，需要强调和展示品牌的核心价值和竞争优势，让客户对品牌产生认同感和信任感。
三、多渠道推广和营销品牌推广和营销需要在多个渠道上展开，以达到更广泛和深入的传播效果。
可以选择社交媒体、搜索引擎营销、广告投放、公关活动、品牌活动等不同的推广和营销方式，也可以通过合作伙伴和联合推广等方式扩大品牌影响力。
不同的声音和渠道会让品牌形象更丰富、更权威、更亲和，吸引更多潜在客户的关注和参与。
四、注重品牌形象和体验品牌形象和体验是客户对品牌的最直接和最深入的印象。
企业需要注重品牌形象和体验的塑造和优化，从品牌视觉设计到产品质量、售后服务等多个方面，都需要展现出品牌的专业、可靠、亲和和有特色的形象和体验。
客户对品牌的好评和口碑可以极大地推动品牌的建设和推广，为企业带来更大的商业价值和机会。
总的来说，品牌建设和推广是一个复杂和长期的过程，需要企业不断地学习、实践、创新和调整，才能迎来更大的成功。
希望以上分享的经验和方法可以为品牌建设和推广提供帮助和启示，让品牌成为企业发展的强有力支撑和竞争优势。
五、借助明星代言和品牌大使借助明星代言和品牌大使是一种常见的品牌推广方式。
企业形象塑造与传播策略分析
企业形象塑造与传播策略分析企业形象是指公司在公众心目中的印象，是一个公司的标志和特征。
不管是新兴企业还是传统企业，都十分关注自己的企业形象。
一个好的企业形象可以提高公司的知名度和美誉度，从而吸引更多的顾客和投资者。
而企业形象的塑造与传播也是非常重要的，接下来，我们将从几个方面来探讨企业形象的塑造与传播策略。
一、塑造企业形象的核心价值企业的核心价值是企业塑造品牌形象的基础，也是对企业的经营与管理的一个确立。
对于企业而言，它的核心价值承载了整个企业的文化、理念和愿景。
因此，塑造企业的核心价值是非常重要的。
从当前的市场来看，大多数企业都注重和强调自己的核心价值，这也是塑造企业形象的一种重要策略。
企业应该从早期就确定自己的核心价值观，将其融入到企业的文化、经营和管理之中，形成企业的特有形象，以获得公众的认可。
例如百事可乐的核心价值是“激励生活，乐在其中”，可口可乐的核心价值是“开心分享”。
两个品牌基本面相似，但他们的核心价值有所区别，分别突出了自己的特点。
因此，在塑造企业形象的过程中，企业应该深刻理解自己的核心价值观，并用它来指导企业的发展。
二、传播企业形象的途径企业的形象传播是一种非常重要的宣传方式，通过传递企业的信息和形象，来吸引顾客和投资者的关注。
（一）品牌推广品牌推广是一种重要的宣传手段，是企业塑造形象的基本策略。
很多企业通过产品推广来塑造品牌形象，通过广告、营销和宣传等手段，来扩大品牌形象和产品的知名度。
例如，家乐福、沃尔玛等大型商超的持续品牌推广，是它们迅速扩大市场份额的重要原因之一。
当然，品牌推广也要注意传播的效果，从而营造有价值的品牌形象。
（二）社交媒体传播社交媒体今天已经成为了企业宣传和形象传播的重要平台。
企业可以利用社交媒体来提高品牌知名度，吸引更多的用户和客户。
社交媒体对于企业而言，不仅仅是一个宣传平台，还可以协助企业更好的了解客户的需求和反馈，加强企业与用户的互动和沟通。
（三）品牌形象宣传品牌形象的宣传是企业塑造品牌形象的重要策略之一。
品牌建设与企业形象推广
品牌建设与企业形象推广品牌建设与企业形象推广是现代企业发展的关键之一，随着市场竞争日益激烈，企业需要通过品牌建设和形象推广来提升知名度、树立企业形象、促进销售和提高企业价值。
本文将从品牌建设和公司形象推广的角度探讨其意义、策略以及相关实践经验。
第一部分：品牌建设的意义品牌建设是企业在竞争中站稳脚跟、扩大市场份额、提升企业价值的基础。
品牌是企业在消费者心中的形象和信任度，是企业价值体现和担保。
品牌建设的意义可以从以下三个方面入手：1. 带来美好的消费体验品牌建设的前提是要提供好的产品和服务。
当企业通过品牌建设传达自己的优质品质、创新性、可靠性、专业性和服务性等核心价值，消费者会感受到这些特点，并因此获得愉悦、满足的消费体验。
同时，品牌形象能够引导消费者对于产品或服务的预期和期望，从而提升消费者满意度和忠诚度，为企业赢得稳定的收益来源。
2. 增强企业的市场竞争力通过品牌建设，企业能够提升在市场中的竞争力，吸引更多消费者对其产品或服务的关注和信任。
品牌建设将有助于巩固企业在市场中的位置，吸引和留住更多的客户，打造稳健的营销渠道并提高销售收入。
3. 提升企业的品牌价值好的品牌能够为企业创造出更多的附加价值。
它可以为企业打造出自身所代表的文化、风格、形象和营销力量等，从而使企业更具有影响力和估值。
品牌代表着企业的真实、诚信、稳健和诚实，是企业提升信任、增长健康指数的重要因素。
第二部分：品牌建设的策略不同的企业在品牌建设策略上的侧重点不同，但品牌建设的基本思路是相通的，它应该从产品与服务的质量、产品与服务的定价、知名度的提高、广告宣传的形成等方面展开。
1. 打造优质的核心产品或服务品牌建设最根本的环节是提供有质量、可靠、稳定、安全的核心产品或服务。
一旦企业做出了一个让消费者信任的产品或服务，品牌形象和品牌效应就会相应地发挥出其中的可比性。
2. 突出品牌的独特性对于企业而言，不同于其他竞争对手的品牌元素与特色是品牌最为靠谱的特征之一。
餐饮业中的餐饮企业形象塑造与品牌推广
餐饮业中的餐饮企业形象塑造与品牌推广餐饮业是一个竞争激烈的行业，如何塑造餐饮企业的形象，以及有效推广品牌，成为各大餐饮企业面临的重要问题。
本文将探讨餐饮企业形象塑造与品牌推广的策略和方法，以及它们对企业发展的重要性。
一、餐饮企业形象塑造的策略1. 创建独特的企业形象餐饮企业要在竞争激烈的市场中脱颖而出，首先需要树立独特的企业形象。
企业形象是指消费者对企业的整体印象，包括企业的理念、价值观、企业文化等。
通过传递企业形象，餐饮企业可以建立品牌认知度和品牌忠诚度。
2. 重视服务质量餐饮企业在塑造形象时，服务质量是至关重要的因素。
良好的服务能够提升消费者的满意度，增加他们对企业的好感度和信任度。
通过提供优质的服务体验，餐饮企业可以赢得口碑，并形成良好的企业形象。
3. 关注环境和卫生餐饮企业往往需要面对大量顾客，因此环境和卫生是形象塑造中不可忽视的方面。
清洁整洁的餐厅环境和健康安全的食品质量是吸引消费者的重要因素。
餐饮企业应该加强对环境和卫生的管理，保证食品的安全与品质。
二、餐饮企业品牌推广的方法1. 建立线上线下渠道餐饮企业可以通过线上线下结合的方式进行品牌推广。
在线上，可以利用社交媒体平台、官方网站和手机应用程序等渠道进行推广，分享企业的特色菜品、优惠活动等信息。
在线下，可以通过地方媒体、传单、户外广告等方式进行宣传，吸引更多的目标顾客。
2. 运用口碑营销口碑营销是很多餐饮企业常用的一种推广方式。
餐饮企业可以通过提供高品质的食物和服务，争取消费者的好评和口碑传播。
此外，餐饮企业也可以积极回应消费者的投诉和意见，增加消费者对企业的信任和满意度。
3. 与社区合作餐饮企业可以与当地社区合作，进行公益活动或赞助。
通过参与社区活动，企业可以获得良好的品牌形象和口碑。
此外，与社区合作也有利于与当地居民建立联系，提高消费者对企业的认知度和好感度。
三、形象塑造与品牌推广的重要性1. 增加品牌竞争力餐饮企业形象的塑造和品牌推广可以增加企业的品牌竞争力。
企业形象推广方案
企业形象推广方案企业形象对于现代企业来说至关重要，它直接关系到企业在激烈竞争中的生存和发展。
一个良好的企业形象能够提高品牌认知度，树立企业在消费者心中的形象，增加市场份额，促进业务增长。
因此，制定一个有效的企业形象推广方案对于企业来说至关重要。
本文将针对企业形象推广方案进行探讨。
1. 品牌定位品牌定位是企业形象推广的核心。
在制定品牌定位时，企业需要考虑自身的核心竞争优势和目标消费群体的需求。
通过对市场调研和竞争对手分析，确定企业产品或服务的特点，以及与其他竞争对手的差异化优势。
企业应该明确自己的定位目标，例如是否是高端品牌、性价比品牌或创新品牌。
确定品牌定位后，企业需要制定相应的推广策略来宣传和巩固这一定位。
2. 建立统一的企业形象统一且一致的企业形象有助于提升企业的品牌认知度和形象感知度。
在推广方案中，企业需要确立一个统一的企业标识，包括企业的商标、企业名称和口号等。
这些标识应该简洁明了，容易识别，并与企业的定位相符合。
在所有的宣传媒体和渠道上都要使用一致的企业标识，以增加品牌的曝光度和记忆度。
3. 多渠道宣传推广为了提高企业形象的宣传效果，企业应该在多个渠道进行宣传推广。
传统媒体如电视、广播、报纸和杂志仍然是有效的宣传渠道。
此外，随着互联网的普及，企业可以利用互联网和社交媒体等新兴媒体进行宣传推广。
企业可以建立自己的官方网站，并通过搜索引擎优化等方式提高网站的排名和曝光度。
此外，企业还可以通过社交媒体平台与消费者进行互动，增强品牌的认知度和用户粘性。
4. 增加公关活动公关活动是提升企业形象的另一个重要手段。
企业可以通过举办新闻发布会、赞助社会公益活动、参与行业展览等方式进行公关活动。
这些活动有助于提高企业的知名度和形象，同时也增强了企业与消费者之间的互动和联系。
通过积极参与社会公益活动，企业可以树立一种积极、负责任的形象，赢得消费者的好感和支持。
5. 建立口碑传播口碑传播是推广企业形象的重要途径。
我对公司品牌推广与形象塑造的思考与建议
我对公司品牌推广与形象塑造的思考与建议企业的品牌推广与形象塑造是成功经营的重要组成部分，它们决定了企业的知名度、市场竞争力以及消费者对企业的印象。
在这篇文章中，我将谈谈我对公司品牌推广与形象塑造的一些思考和建议。
首先，公司应该确立清晰的品牌定位和核心价值观。
品牌定位是指企业在消费者心目中的独特位置，核心价值观则是企业所秉持的价值观念和理念。
通过明确定义品牌的定位和核心价值观，企业可以更好地与消费者进行沟通，塑造积极的品牌形象。
其次，公司应该通过多渠道推广品牌。
随着互联网和社交媒体的发展，公司可以利用这些平台来推广品牌。
企业可以建立自己的官方网站，通过发布有关公司动态、产品信息和行业知识等内容来吸引消费者的关注。
同时，公司还可以积极运用各种社交媒体平台，例如微博、微信、Facebook等，与消费者进行互动交流，提高品牌曝光度。
第三，公司应该注重打造一支专业且具有亲和力的品牌形象传播团队。
这个团队需要具备专业的品牌传播知识和技能，同时还需要具备良好的沟通能力和与人互动的技巧。
通过定期的培训和学习，品牌形象传播团队可以不断提升自己的专业素养，更好地传达公司的品牌价值和形象。
第四，公司应该注重消费者的反馈与品牌形象的修复。
在品牌推广和塑造的过程中，难免会遇到一些挑战和负面评价。
公司应该积极倾听消费者的反馈和意见，并及时作出回应和改进。
如果出现品牌形象受损的情况，公司应该及时采取措施进行修复，例如通过公开道歉、改进产品质量等方式，恢复消费者对品牌的信任。
在进行品牌推广和形象塑造时，我们还应该注意以下几点：首先，公司要保持一致的品牌形象。
无论是公司的宣传材料、产品包装还是员工的形象标识，都要与公司的品牌形象保持一致。
这样才能形成统一的视觉形象，增强品牌的识别度。
其次，公司要积极参与公益事业。
通过参与公益活动，公司可以传递正能量、增强品牌的社会形象，同时也可以培养消费者对公司的好感和认同感。
最后，公司要不断创新和改进。
企业市场宣传和品牌推广实施方案
企业市场宣传和品牌推广实施方案随着经济快速发展和竞争加剧，市场宣传和品牌推广对于企业来说越来越重要。
无论是传统企业还是新兴企业，都需要一套有效的市场宣传和品牌推广实施方案，来提升企业的知名度和品牌形象，促进业务拓展和市场份额的增长。
一、市场宣传方案市场宣传是企业向外界传递信息的重要手段，通过宣传能够达到宣传产品、营销品牌的目的。
市场宣传方案应该具备以下几个方面：1. 定位明确企业要根据自身的产品特点、市场状况和竞争对手情况，确定产品的定位和宣传策略。
企业应该以客户为导向，将客户需求和企业资源有机结合，定位出有差异性的产品，通过优质服务和价格策略来吸引客户。
2. 渠道多样市场宣传应该通过不同的渠道来传递信息，例如广告、宣传片、微博微信等。
企业应该根据产品的性质和目标客户来选择宣传渠道，注意渠道的针对性、效果和成本。
企业也可以通过与其他企业和组织的合作来达到宣传效果。
3. 聚焦新颖市场宣传需要具有新颖和创新性，这能够让人们对企业和产品充满好奇心和兴趣。
企业可以通过创新的创意、有趣的宣传方式、多样的营销推广等方式来吸引目标客户的关注。
4. 良好的品牌形象市场宣传的核心是品牌形象，企业应该通过多种渠道来构建品牌形象。
企业应该建立一个统一的品牌形象，包括标志、口号、广告语等，用一致、连贯的形象传达出自己的品牌理念和企业文化。
二、品牌推广方案品牌推广方案是建立企业和品牌形象的重要手段，它涉及到品牌推广的各个环节，包括品牌策略、品牌定位、品牌印象、品牌体验等方面。
1. 品牌策略品牌策略是企业长期发展的宏观思想和方向，它包括品牌的目标、定位、声誉等。
品牌策略需要与企业的业务和财务战略相结合，它既要定位清晰，又要能够适应市场变化的需求。
2. 品牌定位品牌定位是将品牌与众不同地界定和描述，它要强化品牌的个性和差异性，吸引目标客户。
品牌定位需要综合考虑品牌的属性、市场环境、产品特色等因素，制定出一些具有个性化和差异化的定位策略。
国有企业品牌建设与推广策略
国有企业品牌建设与推广策略国有企业在市场竞争中具有重要地位和作用，品牌建设与推广是提升国有企业竞争力和市场口碑的关键。
本文将探讨国有企业品牌建设与推广的策略，展示其重要性和有效性。
一、品牌建设的重要性品牌是企业在市场中塑造的形象和声誉，是企业在消费者心目中的认知和评价。
对国有企业来说，品牌建设具有以下重要性：1.1 提升企业影响力：品牌是国有企业提升影响力和话语权的重要资产。
通过建设有力的品牌形象，国有企业能够在市场上占据更大份额，扩大市场份额。
1.2 增强市场竞争力：品牌是国有企业区分于其他竞争对手的重要标识，有助于建立竞争壁垒，增强市场竞争力。
消费者在选择产品或服务时更倾向于选择知名度高、信誉好的品牌。
1.3 建立企业形象和信任：品牌是企业形象的集中反映，能够传递企业核心价值观和经营理念，增加消费者对企业的信任和认同。
通过品牌建设，国有企业能够在消费者心目中建立积极的形象。
二、国有企业品牌建设的策略2.1 定位清晰：国有企业应明确自身的定位，根据市场需求和竞争对手优劣势进行合理的定位策略。
例如，确定自身的产品特点、优势和目标消费者群体，以及与竞争对手的差异，从而塑造独特的品牌形象。
2.2 品牌识别系统建设：国有企业应建立统一的品牌识别系统，包括标志、口号、企业文化等各个方面。
通过一致的品牌展示，可以提高品牌辨识度和知名度，增强品牌的可信度和专业性。
2.3 加强产品质量和服务：品牌是消费者对产品质量和服务的综合评价，国有企业应通过加强产品质量控制和提供优质服务来提升品牌形象。
建立良好的品牌口碑和用户体验，提高品牌信任度。
2.4 建立品牌社交媒体平台：随着社交媒体的普及和影响力的增强，国有企业应该在适当的社交媒体平台上建立品牌宣传和推广的专属账号。
通过发布有价值、有趣的内容，与用户互动，增加用户关注度和品牌影响力。
2.5 打造品牌联盟与合作：国有企业可以通过品牌联盟和合作来扩大品牌影响力和市场份额。
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告
企业品牌形象塑造及宣传推广策略研究报告第1章引言 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的与意义 (3)1.3 研究方法与内容框架 (3)第2章品牌形象塑造理论基础 (3)2.1 品牌与品牌形象 (3)2.2 品牌形象塑造的理论体系 (4)2.3 品牌形象塑造的关键要素 (4)第3章企业品牌形象现状分析 (4)3.1 企业品牌形象概述 (4)3.2 企业品牌形象现状诊断 (5)3.3 企业品牌形象存在的问题 (5)第4章品牌定位策略 (6)4.1 品牌定位理论 (6)4.1.1 美国著名广告营销专家艾·里斯与杰克·特劳特的“定位”理论：强调在消费者心智中寻找空位，为企业打造独特的品牌形象。
(6)4.1.2 美国市场营销专家菲利普·科特勒的“市场细分、目标市场选择与产品定位”理论：主张企业根据市场细分，选择目标市场，并对产品进行定位。
(6)4.1.3 美国品牌管理专家大卫·奥格威的“品牌形象论”：认为品牌形象是品牌价值的体现，企业应通过塑造独特的品牌形象来提升品牌价值。
(6)4.2 品牌定位方法 (6)4.2.1 产品特性定位：根据产品的独特功能、功能、质量等优势，确定品牌定位。
(6)4.2.2 消费者需求定位：从消费者需求出发，挖掘消费者痛点，为消费者提供独特的价值。
(6)4.2.3 竞争对手定位：分析竞争对手的优劣势，寻找市场空位，制定针对性的品牌定位。
(6)4.2.4 品牌形象定位：通过塑造品牌形象，传递品牌价值观，提升品牌知名度和美誉度。
(6)4.3 品牌定位实践案例分析 (6)4.3.1 案例一： (6)4.3.2 案例二：农夫山泉 (7)第5章品牌视觉识别系统设计 (7)5.1 品牌视觉识别系统概述 (7)5.2 品牌标志设计 (7)5.3 品牌色彩与字体设计 (7)5.3.1 品牌色彩设计 (7)5.3.2 品牌字体设计 (7)5.4 品牌应用系统设计 (8)第6章品牌文化传播策略 (8)6.1 品牌文化传播概述 (8)6.2 品牌文化传播渠道 (8)6.3 品牌文化传播内容 (9)6.4 品牌文化传播案例分析 (9)第7章网络营销与品牌推广 (9)7.1 网络营销概述 (9)7.2 品牌网络推广策略 (9)7.3 社交媒体营销 (10)7.4 网络广告投放策略 (10)第8章线下活动与品牌推广 (11)8.1 线下活动概述 (11)8.1.1 线下活动的定义 (11)8.1.2 线下活动的类型 (11)8.1.3 线下活动在品牌推广中的作用 (11)8.2 线下活动策划与实施 (12)8.2.1 活动策划 (12)8.2.2 活动筹备 (12)8.2.3 活动实施 (12)8.2.4 活动评估 (12)8.3 品牌合作与赞助 (12)8.3.1 品牌合作与赞助的途径 (13)8.3.2 品牌合作与赞助策略 (13)8.3.3 品牌合作与赞助注意事项 (13)8.4 线下活动推广案例分析 (13)第9章品牌危机管理与应对策略 (14)9.1 品牌危机概述 (14)9.2 品牌危机预防与预警 (14)9.3 品牌危机应对策略 (14)9.4 品牌危机公关案例分析 (15)第10章企业品牌形象塑造与宣传推广策略总结 (15)10.1 研究成果总结 (15)10.2 企业品牌形象塑造与宣传推广策略建议 (15)10.3 研究局限与展望 (16)第1章引言1.1 研究背景经济全球化与市场经济的深入发展，企业品牌形象的重要性日益凸显。
品牌形象的营销与推广策略
品牌形象的营销与推广策略随着市场竞争日趋激烈，品牌形象营销的重要性越来越被企业所重视。
品牌形象是企业的一种核心竞争力，它代表了品牌所传递的价值观、文化特点、品质等信息，体现了品牌的特点和优势，也是吸引消费者和提高消费者忠诚度的关键元素。
而针对这些品牌形象，企业需要制定一系列的营销与推广策略来进行有效的宣传与推广。
一、品牌形象的营销策略：1.差异化策略企业需要通过不断进行市场研究和调研，来了解消费者的需要和市场趋势，找出差异化的竞争策略，从而设计出更优秀的产品和服务。
一些企业通过提供更好的体验、细节等多方面来对自己的品牌进行差异化。
2.口碑传播策略企业需要通过各种渠道来增强自己品牌的知名度和美誉度，提高自己品牌的曝光率，吸引更多消费者的关注。
其中最重要的渠道就是口碑传播，即利用社交网络中的影响者、消费者评价等方式，让品牌广泛传播，提高品牌的看重度。
3.线上营销策略企业需要通过各种在线营销方式来推广自己的品牌形象，如电子商务、社交媒体、搜索引擎营销等。
以互联网为基础，将品牌形象和企业产品推广给更广泛的消费者，提高消费者的购买率和忠诚度。
二、品牌形象的推广策略：1.品牌故事推广策略一个成功的品牌故事会给消费者留下深刻的印象，也会加深消费者对品牌的认同感。
因此，企业需要通过对品牌故事的推广，更好地让消费者了解自己品牌的历史文化与文化传承。
2.活动营销策略企业可以通过各种体验式活动、意见调查、品牌讲座等形式，将品牌形象更深入地传递给消费者，让消费者感受到品牌的特点，增加消费者对品牌的忠诚度。
3.专业媒体投放策略针对不同的消费者群体，企业可以通过在专业媒体上的投放，达到精准定位和推广的目的，让更多的目标客户看到自己的品牌形象，提高消费者的品牌忠诚度。
在实行品牌形象的营销与推广策略的同时，还需要注意以下事项：1.倡导品牌文化企业的品牌文化是企业的灵魂所在，品牌文化包含着企业的发展愿景、价值观念、企业文化、个性等方面的特点。
公司形象推广策划书3篇
公司形象推广策划书3篇篇一《公司形象推广策划书》一、前言随着市场竞争的日益激烈，公司形象的推广对于企业的发展至关重要。
本策划书旨在通过一系列的推广活动，提升公司的知名度、美誉度和形象，吸引更多的客户和合作伙伴，为公司的长期发展打下坚实的基础。
二、公司现状分析1. 公司简介[公司名称]成立于[成立年份]，是一家专注于[业务领域]的企业。
公司拥有先进的技术和设备，以及专业的团队，致力于为客户提供高质量的产品和服务。
2. 公司形象现状目前，公司的知名度和美誉度在行业内处于中等水平，需要进一步提升。
公司的品牌形象不够鲜明，缺乏独特的品牌个性和价值观。
公司的宣传渠道和方式较为单一，需要拓展和创新。
三、目标受众分析1. 目标客户[客户特点 1][客户特点 2][客户特点 3]2. 合作伙伴公司的合作伙伴包括[合作伙伴类型]，他们对公司的形象和实力有较高的要求，希望与有良好形象和信誉的企业合作。
3. 员工员工是公司的重要组成部分，他们的形象和态度直接影响公司的形象。
因此，公司需要关注员工的形象和培训，提高员工的专业素质和服务意识。
四、推广目标1. 提升公司的知名度和美誉度，使公司在行业内具有较高的知名度和美誉度。
2. 塑造公司的品牌形象，使公司的品牌具有独特的个性和价值观。
3. 拓展公司的客户群体和合作伙伴，增加公司的业务量和市场份额。
4. 提高员工的专业素质和服务意识，提升公司的整体形象。
五、推广策略1. 品牌建设制定公司的品牌战略，明确品牌定位和品牌价值观。
设计公司的品牌标识和形象，包括公司名称、标志、口号等。
建立公司的品牌传播渠道，包括网站、社交媒体、广告等。
2. 宣传推广制定公司的宣传计划，包括宣传内容、宣传渠道和宣传时间等。
制作公司的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等。
参加行业展会和活动，展示公司的产品和服务，提高公司的知名度。
3. 客户关系管理建立公司的客户关系管理系统，及时了解客户的需求和反馈。
企业形象宣传方案6篇
企业形象宣传方案企业形象宣传方案精选6篇（一）企业形象宣传方案是指为了提升企业和品牌形象，有效传递企业的核心价值和特点，以吸引潜在客户和建立良好的企业口碑而制定的一系列宣传策略和活动。
下面是一个企业形象宣传方案的一般框架，具体内容可以根据企业的实际情况进行调整和补充：1. 定义企业核心价值和特点：- 确定企业的核心竞争力和独特之处；- 建立企业的品牌定位和价值观；- 设计企业的核心信息和口号。
2. 制定品牌标识和视觉识别系统：- 设计企业的标志和logo；- 确定企业的字体、颜色和图标等视觉元素；- 统一企业各类宣传资料和物料的风格和形象。
3. 建立线上线下宣传渠道：- 创建企业官方网站和社交媒体账号；- 配置线上广告和推广活动；- 参加行业展览和展示活动；- 发布企业新闻稿和报道。
4. 开展品牌推广活动：- 定期举办品牌活动和促销活动；- 与合作伙伴、媒体和意见领袖进行合作；- 搞好企业公关和社会责任活动；- 设计优惠奖励和客户关怀方案。
5. 监测和评估宣传效果：- 定期评估宣传活动的效果和影响；- 收集客户和员工的反馈和意见；- 调整和优化宣传策略和活动。
综上所述，一个有效的企业形象宣传方案应该考虑到企业的定位、视觉识别、宣传渠道、品牌推广和效果评估等方面，并根据实际情况进行定制化策划和执行。
企业形象宣传方案精选6篇（二）方案概述：企业形象宣传片是一种重要的营销工具，可以向外界传递企业的核心价值和形象，提升企业的知名度和形象认可度。
本方案旨在通过策划一个有吸引力、富有创意的企业形象宣传片，帮助企业提升品牌形象。
1. 宣传片目标：- 提高企业知名度：通过宣传片让更多的人了解企业品牌和业务。
- 塑造企业形象：通过宣传片展示企业的专业性、可信度和创新精神。
- 增强客户信任：通过宣传片传达企业的价值观和使命，让客户对企业产生信任感。
2. 目标受众：- 潜在客户：希望吸引新的客户，提高销售机会。
- 现有客户：巩固客户关系，提高客户忠诚度。
企业品牌的形象塑造与传播策略
企业品牌的形象塑造与传播策略随着全球化和信息技术的发展，企业品牌已经成为一个重要的竞争优势和企业文化的体现。
企业品牌不仅仅是一个企业的标识，更是一个企业的形象、信誉、口碑和价值观的体现。
企业品牌形象的塑造和传播策略是企业成功的关键之一，因此，越来越多的企业开始重视自身品牌的建设和维护。
本文将从品牌塑造和传播两个方面分别探讨如何打造一个成功的企业品牌。
一、品牌的形象塑造品牌形象是消费者对于企业的认知和理解，也是企业与外部世界交互的窗口。
因此，形象的塑造是品牌建设的核心之一。
品牌形象塑造需要从以下几个方面进行：1.确定品牌定位和价值观品牌定位和价值观是企业品牌形象的核心。
企业需要清晰地确定自身品牌的定位和核心价值观，并将其融入到品牌形象的塑造中。
品牌定位应该与企业的经营理念和市场定位相匹配，价值观则需要反映出企业的文化、使命和价值观念。
通过品牌定位和价值观的确定，企业可以在竞争激烈的市场中获得更高的知名度和品牌忠诚度。
2.建立高质量的产品或服务一个优秀的品牌需要有过硬的产品或服务支持。
品质是一个企业赢得市场的重要因素之一。
企业应该注重产品或服务的开发和创新，不断提升品质水平，提高市场竞争力和产品知名度。
只有在产品或服务的高品质支持下，品牌才能得到广泛的认可和信任。
3.塑造品牌视觉形象品牌视觉形象是品牌形象中最重要的一个方面。
视觉形象包括企业的标志、颜色、字体、形状、图像等元素。
品牌的视觉形象应该与企业的价值观和市场定位相匹配，具有较高的辨识度和吸引力。
一旦确定了视觉形象，企业需要在各种媒介上进行统一的呈现，形成一个连贯的品牌形象体系，加强市场认知度和消费者记忆度。
4.营造品牌文化氛围品牌文化是企业文化的一部分，是企业团队精神的体现。
企业需要将品牌的理念、信念和核心价值渗透到企业文化中，弘扬品牌文化，提高企业成员的品牌意识和认同度。
只有在一个与品牌定位相契合的文化氛围中，企业才能不断推动品牌形象的塑造和提升。
企业品牌推广与形象塑造策略
企业品牌推广与形象塑造策略第1章品牌推广与形象塑造概述 (4)1.1 品牌与品牌形象 (4)1.2 品牌推广的意义与价值 (5)1.3 品牌形象塑造的核心要素 (5)第2章市场调研与分析 (5)2.1 市场环境分析 (5)2.1.1 政策环境 (6)2.1.2 经济环境 (6)2.1.3 社会环境 (6)2.1.4 技术环境 (6)2.2 竞品分析 (6)2.2.1 竞品概况 (6)2.2.2 竞品策略分析 (6)2.2.3 竞品优劣势分析 (6)2.3 目标客户群分析 (6)2.3.1 客户需求分析 (6)2.3.2 客户特征分析 (7)2.3.3 客户行为分析 (7)2.4 市场机会与挑战 (7)2.4.1 市场机会 (7)2.4.2 市场挑战 (7)第3章品牌定位策略 (7)3.1 品牌定位理论 (7)3.1.1 品牌定位的核心要素 (7)3.1.2 品牌定位的原则 (7)3.2 品牌差异化策略 (7)3.2.1 产品差异化 (8)3.2.2 服务差异化 (8)3.2.3 渠道差异化 (8)3.2.4 形象差异化 (8)3.3 品牌定位的实际应用 (8)3.3.1 市场调研 (8)3.3.2 确定定位方向 (8)3.3.3 制定定位策略 (8)3.3.4 营销传播 (8)3.3.5 定位调整与优化 (9)第4章品牌视觉识别系统设计 (9)4.1 品牌标识设计 (9)4.1.1 标志图形设计 (9)4.1.2 标志文字设计 (9)4.2 品牌色彩运用 (9)4.2.2 辅助色彩搭配 (9)4.3 品牌字体与排版 (9)4.3.1 字体选择 (9)4.3.2 排版规范 (10)4.4 品牌视觉应用规范 (10)4.4.1 标志使用规范 (10)4.4.2 色彩使用规范 (10)4.4.3 字体与排版规范 (10)4.4.4 应用物设计规范 (10)第5章品牌文化传播策略 (10)5.1 品牌故事与文化内涵 (10)5.1.1 确定品牌核心价值观：明确品牌所倡导的核心价值观，将其融入品牌故事中，使之成为企业文化的重要组成部分。
大型企业品牌形象策划方案(精选5篇)
大型企业品牌形象策划方案(精选5篇)大型企业品牌形象策划方案(精选5篇)品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。
下面给大家分享一些关于大型企业品牌形象策划方案5篇，希望能够对大家有所帮助。
大型企业品牌形象策划方案精选篇1一、调查目的1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。
2、通过客观深入的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业务的需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
二、调查对象1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体为单位)2、上班人群三、调查内容1、产品自身情况调查2、需求市场调查消费者偏好购买决策购买行为④价格支付能力⑤购买人群3、竞争市场调查①主要竞争对手②各竞争对手优势、劣势4、一号通业务市场调查的重要性四、搜集信息1、消费者的购买意向2、不同领域消费者的需求3、了解各个类似业务的竞争状况4、消费者对产品的要求五、制定抽样计划1、实施分层抽样a、以所属领域特点为分层标准b、按比例抽取一个样本量为500的样本2、样本要求a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具六、设计问卷通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结分析，进行问卷设计。
七、调查进度第一阶段：初步市场调查1天第二阶段：制定计划2天审定计划半天确定修正计划半天第三阶段：问卷设计1天问卷修改确认半天第四阶段：实施计划2天第五阶段：研究分析2天调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整理分析。
2、根据问卷调查情况绘制数据表格九、调查预算(略)大型企业品牌形象策划方案精选篇2一、服装促销计划的种类现在随着服装促销目的.的不同，服装促销计划有下列不同的种类(一)年度服装促销计划一般而言，为营造卖场的气氛与动感，应以年度为计划基准，规划年度服装促销计划时程，并且以下列为主要重点：1、与当年度的营销策略结合专卖店与消费者接触最为亲密，公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展现，每年推出不同主题的营销策略，可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定，因此年度服装促销计划结合营销策略，将可以使得品牌形象更加强烈，消费者对品牌好感度增加，同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中，具有延续效益。
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目标群的确立
• 高技术领域的所有群体； • 关心技术进步的管理人员、决策者； • 关心市场发展的营销人员、管理者、决
策者； • （进而辐射到）社会公众。
路漫漫其悠远
形象定位
高科技
识别科技 防伪科技 …..科技
系列产品 系列产品 系列产品
路漫漫其悠远
完善生活
企业形象定位
以科技臻善生活！
企业形象与品牌推广策 略
路漫漫其悠远 2020/4/15
目录
一、策划目标
二、面临的问题 三、市场发展策略 四、企业形象与品牌的关系 五、企业形象传播策略 六、品牌推广策略 • 自动售货的整合推广 • 二维码的整合推广 • 验钞机的整合推广 七、提案的核心概念
路漫漫其悠远
提案说明
本提案仅提出整合传播的基本 策略构想，有关创意执行、媒体策 略、公关促销策略等具体方案，将 留待执行阶段提出。
技术操作完成，因而未能通过在市 路漫漫其悠远 场发展去完成品牌的积累。
戈德的现状
企业扩张后也面临两个问题：
A：未能建立强势品牌力；（即品牌
力滞后于企业的发展速度。）
B：由于缺乏品牌力，以致新技术的
产品和服务（自动售货机、验
钞机、二维码等）推广缺乏强势
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品牌的竞争基础。
戈德
向谁沟通－－目标市场与目标群的确立 沟通什么－－企业形象定位的确立 如何沟通－－创意与播策略的确立
目标市场
产品的市场是由中国境内 银行、大中型企业、个体私营及 个人对Байду номын сангаас版钞票的点、验钞需求 所形成，而我们在此领域中具有 得天独厚的优势。
路漫漫其悠远
消费群界定
金融管理部门、企业决策者、 中小型企业主、财务人员、个体企 业以及个人。
网络推广
VI执行 (另案)
戈德子品牌的整合传播策略
• 戈德自动售货机 • 戈德验钞机 • 戈德二维码（技术或服务）
路漫漫其悠远
戈德自动售货机
• 整合传播策划构想
路漫漫其悠远
目标市场的确立
零售业的市场细分 • 传统的百货业； • 专卖店； • 超市； • 仓储式自选商场； • 自动零售； • …...
路漫漫其悠远
目标市场的确立
市场细分 • AV家电市场（如：TV、VCD等） • 通讯市场（如：手机、数据网络、电话
） • IT领域（电脑、芯片等） • 防伪识别技术领域 • ……………… 路漫漫其悠远 我们寻找什么样的市场空间呢？
目标市场的确立
与高科技防伪识别技术 息息相关的、
广泛的生活新领域。
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消费者心理
主要消费群特征： • 具有接受、崇尚潮流思想； • 具有好奇感愿意接受新鲜事物； • 生活节奏快追求便捷； • 富有个性具有较强的自我意识；
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品牌定位
购物新快线！
路漫漫其悠远
品牌形象阐述
• 它是时尚的、潮流的； • 它象是一个快捷、方便的“微型超市
”； • 时刻带给你安全、卫生的购物新感
媒体策略（续一）
• 以电视广告倡导消费（促销）； • 配合促销活动； • 现场宣传单张； • 电台广告； • 小量的报纸广告（促销告之）。
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品牌推广方式
GD 自动售货机——购物新快线！
媒介 推广(略)
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促销 活动推广
公关 推广（略）
品牌形象的整合推广
（戈德验钞机 ）
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有
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主页
无
网络媒体推广（主页）
G D 公司
企业历程
Video下载 企业背景 发展历程 公司架构 拓展方向 媒体报道 联系方法
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公司成员
子公司 子公司 子公司
公司 介绍
专利技术
防伪 油墨
二维码
电子商务 商务洽谈 销售网络 售后服务 信息反馈
网络媒体推广（内页）
子 公司
公司历程
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目标市场
以低值、小包装的商品为主要卖点 ，为消费者提供快捷、卫生、方便 的自助购物选择。
它是其它零售业的补充，是现代都市的发展赴 势专，是专业商厦、学校、宾馆、医院、游乐 园等场所的“微型超市”。
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消费群界定
• 主要目标消费群： 在校学生、青年、白领人士。
• 次要目标消费群： 广泛的大中城市居民。
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如何与我们的目标群沟通？
• 有效的创意手段； • 有效的媒体选择；
• 有效的时机；
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有效的创意手段
创意概念 要识别生命的真伪， DNA是你唯一的选择；
除此之外， 就是GUARD！
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创意表现的执行
• 以平面广告为主打核心创意； • 电子（网络）为辅；
具体创意略
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Video下载 公司背景 发展历程 公司架构 拓展方向 媒体报道 联系方法
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产品介绍
X产品 X产品 X产品
产品 介绍
专利技术 X专利 X专利
电子商务 商务洽谈 销售网络 售后服务 信息反馈
网络媒体推广（表现）
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企业形象的沟通方式 GD ——以科技臻善生活！
公众媒体
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• 与区域性的推广进度有呼应；
我们认为：戈德的企业形象是基础，应该独立先 行于具体产品（服务）的推广。这样，一方面 可增强对戈德的信赖度；另一面为新产品（服 务）推广做到事半功倍。
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网络新媒体的运用
• 戈德网页策划的初步构想
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网络媒体推广
浏览者 进入
自动检测是否装有flash插件
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策划的目标
树立戈德在创造全新生活领域 里“以科技臻善生活”的企业形象； 同时带动各子品牌的市场推广，并 建立长治久安的品牌资产。
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企业形象的传播策略
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戈德面临的问题
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戈德的过去
戈德高速发展主要来源于两个方面 ：
A：防伪产品（油墨、印章等） ；
B：运用资本营运； 由于戈德发展是在短期内运用
有效的媒体选择
根据目标群的生活特质，作出如下选择： • 主要大城市的机场路牌； • 主要大城市广场（或电脑城等）灯箱或
路牌； • 专业的杂志（如《世界经理人文摘》等
）； • 主要目标区域的全版报纸广告。
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有效的时机
• 必须与戈德目前三个子品牌（自动售货 机、验钞机、二维码）的推广有呼应；
受。
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创意表现
创意概念
我选择，我来掌握！
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传播目的
• 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经 营者增加信心（建立网络）；
• 倡导消费（促进零售收入）；
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媒体策略
以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 • 直邮单张； • 生活杂志（如《读者文摘》等）； • 路牌、灯箱。
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