广告设计与鉴赏 论文
平面广告鉴赏论文
平面广告鉴赏论文面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。
以下是有店铺为大家整理的平面广告鉴赏，希望能帮到你。
平面广告鉴赏论文：随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。
在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。
作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。
那么什么是平面设计呢?平面设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。
在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。
据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。
对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。
它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。
这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。
广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。
广告赏析论文
(1)广告实例赏识美国奶酪公司nolan's cheddar广告创意神奇老鼠廣告語: Seriously Strong !1. 神奇老鼠出来找吃的2.找到好吃的奶酪3.得意的在享受美味的奶酪4.吃饱后不小心走到老鼠夹上4.夹子夹住神奇老鼠, 生死未卜5.随着音乐,神奇老鼠跟着节奏做起健身来6.做得特别带劲7.最後完結,創意十足广告的创作人名为John Nolan,利用媒体投放在电视和网络上，以短片形式表达，整个短片长1分15秒，是2005年发出的广告。
由美国加州的大家看过的奶酪广告，一般的创意就是有个小孩子吃了奶酪后，很开心很有力气，抱着爸妈蹦蹦跳跳，然后说这奶酪太好吃了。
但是这个奶酪广告创意绝对厉害，第一，把人换成了老鼠，第二，吃了以后竟然……虽然是小动物小事情小角度，却拍得很有悬念很有趣味，还有用的特别摇滚的音乐，特别带感。
广告的重点在于创意, 意乐, 有趣, 就以一段1分15秒的广告而言,能带给观众很大惊喜。
故事是说一只老鼠出来找吃的, 看到nolan's cheddar 公司的奶酪, 就津津有味地吃起来, 开头部分的女声是经典的Carpenters的top of the world；接下来是是<现代启示录>的片头曲The doors 的the end。
之后一不小心就被夹子夹住, 大家都以为老鼠快要淹淹一息的时候, 摇滚意乐就出来了, 这时老鼠跟着节拍做起健身了, 欢笑不已, 记忆深刻。
最后出了公司的广告语, 就是 Seriously Strong, 意思就是吃了我们公司的奶酪也能像这只神奇老鼠一样威猛，在网上网友都表示这广告的精华就是, 觉得平时被人讨论的老鼠变可爱了!!从这个广告片段中我学到了课堂上教的创意是广告策划的灵魂。
广告创意在于提供创造性的构思、点子和手段，赋予广告策划以精神和生命力。
广告创意作为观念性的构思，为广告作品的设计提供了明确的指导思想。
此外，有创意的广告具有很强的吸引力和感染力，在激烈竞争中处于有利的地位。
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）
关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）关于平面广告创意论文范例赏析（共4篇）第1篇:论品牌基调与平面广告创意的相适性品牌基调是以识别企业或产品或服务，并使之与竞争对手区别开来的商业名称及其精神图腾。
它是一种山表及里、从外到内，所散发的一个独特却易于消费者所能接受的气息，就如一个国家有国家的气息，和谐的中国味，浪漫的法国味，自山的美国味，可见品牌基调这种复杂却很特殊的气息是基于每个国家的物质与精神文化状态而给予的抽象概念。
不同的品牌有不同的基调，必定赋予其对外宣传手段之一平面广告创意也有不同的调性以及是否与其相适性的衡量标准。
国内很多广告在策略创意、视觉表达、实施运用的过程中，或多或少的都会出现类似重复或完全与品牌营销定位相悖，创意缺少新意、策略雷同、设计滥用、视觉枯燥、实施草率、材料单一，其至有品牌调性完全不符合的广告相互套用，这些不良现象必将会影响国家品牌的发展，有必要结合国际市场上一些新思维、新视觉、新技术，来拓展广告的多元性，为国内品牌基调增添不同的气息。
一.平面广告创意的诉求点需和品牌多元化的趋势下的品牌基相一致。
面对机遇与挑战，品牌战略呈现了前所未有的多元化。
那么品牌如何在多元的过度阶段独树一旗，最终落在品牌基调策划与广告创意诉求点上，同样要求平面广告需要针对品牌的多样性及个性要求，策划创意诉求点上找到相应突破口，来吻合品牌独特卖点。
山此，策划创意人士开始加重对品牌S调的挖掘，将广告创意诉求最大，加深消费者其对品牌基调的认知与认可。
广告创意的诉求点是否准确，在于是否和企业或者产品本身要传达的品牌内涵与品牌文化、以及品牌的销售利益点等密切相关，这也制约了平面广告在进行创意或宣传的着眼点时，必须考虑是否符合品牌基调。
通过制定平面广告创意诉求点，去迎合消费者的对品牌理解与关注，对其需求或刺激潜在要素进行分析，迎合了品牌多元化趋势。
在确定广告方案时，我们会从追求享乐、给予和自我表现这三种主要购买动力因素来分析其对广告创意表现元素和品牌调性相互协调。
广告创意鉴赏论文
《广告策划与广告创意作品辨析》专业班级：学号：姓名：成绩：作业一：平面广告对比1.奔驰汽车不管承认与否，女人的身体一直是广告宣传的重要关注点与媒介，因为女人的身体在很大程度上展示着美的空间与向往。
奔驰S-clsss8气囊广告借用了女人乳房丰满奔放的形体，与汽车气囊功能相联系，让观众产生一种美丽的想象。
在构图上，奔驰S-clsss8气囊广告设计成四面回围的简单结构，与汽车气囊在事故发生时“毫无遗漏”的保护事主的目标吻合；周边的肉色色调显得温馨而丰满，乳房的结构间隙打破了正方形过于单调的结构，中间黑色板块与肉色调形成强调的对比比照。
在整体效果上，奔驰S-clsss8气囊广告没有庸俗的女人肉体味，而是一种健康美的思想扩展。
广告设计到这个份上是一种高水平的表现。
广告可以直白也可以含蓄地表达广告主的原始动机，但水平高的广告设计往往不是直白的，而是含蓄的。
因此，奔驰S-clsss8气囊广告只是在图画的中心用很小的字体来展示奔驰汽车的标记。
在现代商业社会里，广告创意在很大程度上展示着人类的思想。
奔驰S-clsss8气囊广告表达的是：生命的唯一与重要。
2.大众汽车以上是大众的一个系列的平面广告，以动物为主题拍摄的，卖点是自动适配的车灯，可以让驾驶者提前发现危险。
广告中狼、蝙蝠、猫头鹰的添加时广告更加有生气，同时也侧面体现了大众车灯的强大功能，可以在黑夜中让周围亮如白昼，同时也可以避过危险就连夜间出现的动物们也可以照的一清二楚。
而且可以看到没一幅图片中都会有大大的月亮，这更能够说明开车是在夜晚，但是周围的环境清楚地却像是在白天，由此体现产品的卖点。
以上两个平面广告都是汽车广告，都借助了其他物体来表现产品的质量，吸引顾客的眼球，虽然展示的产品的侧重点不同，但是都很有趣，可以吸引顾客的注意力。
作业二1香奈儿来源：优酷视频广告情节痴情贫穷的男人爱上光辉熠熠的女明星，镁光灯与荣誉的包围无法阻挡她对爱情的奋不顾身，仓皇逃脱后两人独处时的片刻宁静宛若无人的城市上空，爱情的字典没有了贵贱。
广告艺术赏析论文
广告艺术赏析论文2011-5-17我最欣赏的一则电视广告这学期选择了广告艺术赏析这门课，通过学习，我对广告的艺术有了进一步的深层次的认识。
一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
然而现代生活中到处都充斥着低级无聊的广告，一遍又一遍地喊着自家品牌的名字，毫无新意毫无美感地对我们进行着疲劳轰炸。
使我们厌烦或者麻木。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在检索资料的过程中了解了许多关于电视广告的艺术层面，例如百年润发的广告“青丝秀发，缘系百年”。
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。
名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
从以下几方面可见百年润发运用得很出色。
1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。
无疑明星推销产品，第一次很重要。
3、周润发的人品口碑好。
素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)
广告设计与制作毕业论文范例鉴赏（共3篇）广告设计与制作毕业论文范例鉴赏(共3篇)>第1篇:互联网时代下广告设计与制作专业人才培养模式的问题与策略互联网时代对不同领域、不同行业具有不同的意义，需要人们从各自的视角进行全新的审视、界定与诠释。
就高职院校广告设计专业而言，互联网使其行业结构更具有个性化、多元化。
《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》提出:构建利用信息化手段扩大优质教育资源覆盖面的有效机制，逐步实现所有专业的优质数字教育资源覆盖……推广教学过程与生产过程实时互动的远程教学……为我国互联网时代高职院校人才培养质量提升指明了发展方向。
新形势下，设计行业也对高职院校广告设计专业提出新的要求，以应对互联网对行业的冲击。
以高素质技术技能型人才培养为己任的高职院校，如何根据行业要求进行人才培养模式进行改革，这已成为当务之急。
一、高职院校的广告设计与制作专业人才培养模式的存在问题高职院校的广告设计与制作专业在整体发展中学习和借鉴了本科生的培养模式，强化知识本位的教学理念，在人才培养的修订中调整了部分课程的教学内容，加强了实践教学环节，在技能上“手把手”教学，获得良好的教学成果，取得一定的成绩，但这仅限于局部，在整体的课程体系上缺少根本性的变革，导致专业停滞。
究其原因，是因为其缺少满足企业一线人才需求的培养模式，无法为企业输送更高素质的专业人才。
目前，高职院校广告设计与制作专业仍保留着本科院校教学中的“基础课程”+“专业课程”+“设计实践”三大模块构成的课程模式，把“基础课”和“专业课”单独进行讲授使高职广告设计与制作专业课程体系缺乏紧凑性和时代性，导致专业程序不严谨，使学生在学习过程中容易散漫和对职业规划失去信心。
同时，专业架构缺少融入互联网经济的“双师”型教师，无法更好地与企业接轨，缺少市场化实践能力，校企合作停留在表面，难以深化合作机制，以及保持有持久的深度接轨。
此外，基于广告设计与制作专业学生是一个独特的群体，在专业的独特品质下形成了与非艺术专业学生不一样的思考模式、行为模式、人生观、价值观、世界观、就业观念。
平面广告设计赏析论文
平面广告设计赏析论文当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。
平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。
也就是奠基在广告学与设计上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。
最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。
用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术，数字技术和艺术创意于一体的综合内容。
是一种工作或职业，是一种具有美感，使用与纪念功能的造型活动。
广告设计包括三部分的设计：即文字、图形、色彩，可见文字设计在广告设计中占有重要的成份，文字设计的好坏，直接影响广告版面的视觉效果，所以提高文案诉求力，是赋予广告版面审美价值的一种构成技术。
20世纪有两次巨大的艺术革命，从世纪之初到第二次世界大战前后的现代艺术运动就是其中的一次，影响深远，并且形成了我们现在称之为“经典现代主义”的全部内容和形式。
在众多的现代艺术运动中，笔者认为其中不少对于现代平面设计有相当程度的影响，特别是形式风格上的影响。
它们或是在意识形态上提供了现代平面设计的营养，或是在形式上提供了改革的借鉴，对于现代平面设计总体来说，具有相当重要的促进作用。
1.立体主义的形式对现代平面设计的影响立体主义是现代艺术中最重要的运动。
这个运动起源于法国印象派大师保罗·塞尚。
他在1900年前后，开始探索绘画的“真理”。
他创作了大量的风景绘画，采用小方格的笔触来描绘山脉、森林，他认为用这种方法，才可真正捕捉到山林的本质，而不至于仅仅浮在事物的表面。
追求找到描绘对象的实质表达对象的精神，达到神似，而不是简单的表面写现实主义再现的形似，达成为塞尚创作的核心。
2.现代平面设计中的未来主义的版面编排未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代主义艺术运动。
对于平面设计来说，笔者认为未来主义体现在它的众多的未来主义诗歌和宣传品的设计上。
广告设计欣赏论文
广告设计欣赏如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。
广告在现代社会中，真真正正成为每一个人身边的另一种空气。
即使一个人从未看到广告，只要他还消费着现代社会的产品，他的生活、他的存在就实在是受到了广告的影响。
我们可以从电视中接触到广告，可以从报纸、杂志上看到广告，可以从广播中听到广告你可以从互联网上碰到或搜索广告，还可以从街头的路牌上、传单上、直邮信件中、公共汽车车体上、地铁内等形形色色的媒体上接触到广告。
而随着社会的发展越来越多的广告出现在我们的生活中，广告成了生活不可缺少的一部分。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告分类从广告性质分为硬广告和软文广告；从媒介来分有：平面广告（报纸、杂志、DM等）、影视广告（电视、移动电视）网络广告（互联网）、户外广告（站台、擎天柱、路牌等等）。
我国与外国由于历史条件、经济发展速度和文化意识等不同，表现在广告领域的状况也不同。
中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进国家的行列。
西方大国是世界广告大国，广告业已经成为他们经济发展支柱产业之一，有力地推动了经济的发展。
简析中外广告的差异，必将会使中国广告事业在学习措鉴中得到更好的发展。
我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。
一个好的广告不仅可以促进商品的流通，推动着经济的发展，也丰富了人们的业余生活。
宝马汽车的广告给我留下了深刻的印象，在广告中有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示汽车的优势性能，给人一个很酷的感觉。
在一个宝马汽车的广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。
婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎，不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。
广告赏析论文
浅谈平面广告赏析人文科学系08级广告学二班南宇浅谈平面广告赏析本学期结束了平面赏析这门课程，通过本课程对优秀的广告平面赏析，更进一步增加了我们对平面广告的认识，了解并认识了优秀广告的的策略。
下面谈一谈我学习了本课程的认识以及看法一、广告视觉传达在信息与媒介资源极其丰富的社会，信息的来源与传播方式日益呈现出多样化的趋势，尤其值得关注的是视觉信息在整个传播活动中的角色和地位发生了很大的改变。
单一的语言和文字传达、简单图解式的视觉符号，已经不被传播主体与受众青睐和接受。
取而代之的是极具诱惑力、震撼力与吸引力的视觉形象和简明概括、准确生动、激发想象的文字表达，最具代表性和说明意义的就是当今广告信息的视觉传达。
市场经济的发展、电视机和计算机的日益普及、电子出版物和互联网的推广的确给广告视觉传达打下并提供了先进的科技基础和良好的表现平台。
人们不论身在何处，都能无时无刻地感受和面对各式各样的广告信息，毫无疑问，这种感受和面对大多都是通过视觉传达的方式进行的。
国外有研究表明：人体中有超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。
因此，提高广告信息视觉传达的编译能力，制作和设计出具有视觉；中击力和想像力的广告视觉传达，不仅能促进经济建设的发展，还能促进社会文化建设，从而有利于和谐社会的形成。
二、广告心理有效的广告，起源于消费者的内心洞察。
抓住消费者内心的反应，个人总结为三个反应即记忆反应、评价反应、情感反应。
首先说记忆反应，当一则广告是消费者记住的时候，在超市中消费者会主动的寻找产品或看到产品会回忆起广告内容那么这则广告就是一则有效的广告它已经影响了消费者的购物想法，所以广告必须让受众记得住有强烈的诉求点。
其次，是受众的评价反应，消费者时常会在茶余饭后讨论话题，如电视节目等那么一则有效的广告在其之后播出或插播并吸引消费者，消费者之间就会形成讨论话题。
互相影响消费观念。
最后是情感反应，情感在广告中的运用作用很大，它不仅可以影响消费者的认知还可以影响消费态度和消费经验以及产品。
优秀广告作品欣赏论文
优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。
但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。
关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。
什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。
“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。
“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。
即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。
简而言之，即广告主题意念的意象化。
何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。
我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。
追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。
好的影视广告应该给人“一眼的心动”。
让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。
它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。
通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。
经典广告鉴赏论文
经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
那么首先我们来认识一下广告的分类。
我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。
1服务广告。
服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。
2商品广告。
商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。
商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。
3公共关系广告。
公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。
广告设计欣赏论文
广告设计欣赏课程论文题目:《广告的发展与设计创新》姓名：学号:班级：系别:指导老师：撰写日期:广告的发展与设计创新摘要:广告是商品经济的产物，广告是一种商业传播活动。
从词源的角度来看广告这个词，英文Advertising（广告）来源于拉丁文的Advert ere,其含义是“注意”或“诱导”。
中文“广告”一词，就字面上来看，可以理解为“广而告之”,但其去确切含义，并非像字面含义那么简单，单用“广而告之”无法解释清楚。
关键词：演进、调查、概念、创意一、广告的演进1、中国广告的起源广告起源最直接、最主要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了信息传播的需求。
商品交换活动早在原始社会已经产生，由此可以推测,在古代文明十分发达的中国，一定存在着某种原始形式的广告或者类似于广告的活动。
这一推测已经得到了相关史料的证明。
我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告.早在殷、周时代就形成了“日中为市“,“致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所"的交易形式。
继“日中为市”以后，又有各种各样的新交易形式出现.《论语·子张篇》中说“百工居肆，以成其事"，这里提到的“肆”就是中国古代城市店铺集中的地方.各种行业的店铺为了招徕顾客，发展了比叫卖更加丰富的广告形式,主要有旗子、幌子、招牌等。
各种各样的广告不仅可以从我国古典小说和诗词歌谣中的到进一步的印证，还可以从古代名画中找到踪迹。
关于旗子，《韩非子》中就有记载：“宋人有酤酒者，悬帜甚高著”，历代诗词中也有许多关于酒旗的诗句,如“城外春风吹酒旗”、“酒店门前七尺布，过来过往寻主顾”等。
关于招牌，明末的小说《警世恒言·张廷秀逃生救父》中有:“自起了一个别号，去那白粉墙上写了两行大字‘江西张仰亭精造圆木家伙,不误主顾'。
”值得一提的是北宋时期济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告，这是我国，也是世界上最早的印刷广告.该广告有广告主、广告语、商标形象，还有陈述产品质量的广告正文，也算的是一则内容完整、名副其实的商品广告了.2、国外广告的发展世界各国广告的生产与发展，按其规律来说都是极其相似的。
广告欣赏论文
广告欣赏作业●班级：安管12-2●姓名：***●学号：************●编号：●广告欣赏课心得体会一直都认为广告应该是一门艺术。
欣赏广告应该是欣赏艺术。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力。
好的广告并不只是一个简单的动画或者画面，它在反映产品价值的为产品做好市场宣传的时候更加可以体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。
随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争。
这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。
广告是现代商品及文化传播的重要媒介，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。
从这学期的广告欣赏选修课中，我进一步地了解、认识了广告。
也懂得了如何真正的去欣赏一支广告和对其做出相对于以前更正确的评价。
广告本身就是艺术品，它凝聚着设计者的思想，一个商品的质量和一个公司的目标。
我认为广告欣赏课中看到的大量优秀广告案例，让我发现了许多新奇元素，也开发了我自己的创新思维。
●平面广告欣赏（1）佳能监控摄像头广告：这三幅平面广告用很简单的画面向我们表达了不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都逃不过佳能监控摄像头的法眼。
摄像头看上去像个牢牢铐住犯人的手铐。
这个系列的佳能广告十分有创意，看上去有点趣味，同时又体现了佳能监视探头滴水不漏的特点，能很好的帮助破案和保护业主或是店家的财务不被盗窃。
画面十分简洁却又非常形象，让观众和客户很容易就看懂，同时又略带风趣。
广告艺术鉴赏论文
广告艺术鉴赏结课论文—关于益达广告的分析姓名：xxxx学院：信息工程学院班级：通信1203班学号：xxxxx摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
一、益达发展历程益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
可以说益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。
深入人心。
在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。
在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。
并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。
益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。
在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。
二、益达广告的分析益达广告之“酸甜苦辣”篇1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
广告设计鉴赏
广告设计鉴赏概述广告设计是一门艺术和科学相结合的领域，旨在通过吸引人们的注意力来传达特定的信息并促使他们采取行动。
好的广告设计能够吸引观众的眼球，引起共鸣并激发情感共鸣。
在这篇文章中，我们将探讨广告设计的鉴赏，分析各种广告设计所采用的手法，以及如何通过设计来实现广告的效果。
广告设计的要素广告设计的要素包括图像、色彩、文字和排版等。
在评价一则广告设计时，需要综合考虑这些要素的运用是否合理，能否达到预期的效果。
图像是广告设计中不可或缺的元素之一。
通过图像，广告能够直观地传达产品或服务的特点，引起受众的视觉冲击。
具有鲜明特色的图像可以更好地吸引人们的注意力，增强广告的传播效果。
色彩在广告设计中也起着至关重要的作用。
不同的色彩能够激发人们不同的情绪和联想，因此在广告设计中选用合适的色彩是至关重要的。
红色通常会给人一种热烈、激情的感觉，而蓝色则常常被用来表达稳重、信任的情绪。
通过巧妙地运用色彩，广告设计可以更好地吸引目标受众的情感共鸣。
文字是广告设计中不能忽视的一部分。
通过文字的表达，广告设计可以更加直接地传达产品或服务的信息，确保受众能够清晰地理解所传达的内容。
文字的选择和排版也能够影响受众对广告的感受。
在广告设计中，文字的运用需要考虑受众的接受程度和品牌形象。
在广告设计中，排版的合理运用也对广告效果起着重要作用。
合适的排版可以使广告更加清晰易读，从而更好地传达广告的内容并引导受众的视线。
常见的广告设计类型在现实生活中，我们可以见到各种不同类型的广告设计。
产品广告、服务广告、公益广告等。
这些广告设计往往采用不同的手法来实现不同的传播目的。
产品广告设计通常通过直观的图像和简洁的文字来吸引消费者的注意力，展示产品的特点以及吸引人们购买。
汽车广告会通过引人注目的汽车图像和简洁明了的描述来吸引潜在车主对汽车的关注，从而刺激购买欲望。
服务广告设计则通常通过描述服务的特点以及为客户带来的好处来吸引目标受众。
保险服务广告往往通过描述服务内容和保障范围来吸引潜在客户，引导他们购买相关保险产品。
广告赏析论文
Nokia广告赏析随着Nokia手机在全球的知名度越来越广，Nokia品牌也日渐深入人心。
除了该品牌手机本身优越的性能与卓越的质量、简约却不失华美的外观之外，它别出心裁的广告给它在包括中国在内的庞大的手机市场上连年稳坐霸主地位也贡献不小，以至于Nokia公司占到了不小的市场份额，成为众多其他手机企业头号实力派竞争对手。
那么它的广告如何能达到最终良好的营销目标呢？我就从广告赏析这个层面介绍一下。
下面我将按照时间发展顺序根据几个经典的Nokia广告来详细赏析。
广告一，Nokia 7650广告，被誉为史上最浪漫手机广告。
该款手机2002年10月在北京上市，在近八年后的今天仍然有许多人对这折广告津津乐道，诺基亚广告影响力可见一斑。
（广告视频来自/v_show/id_XMTY1NzAxMDAw.html）(上图为诺基亚7650）广告描述的是一个男子通过利用诺基亚手机对不同背景拍照，最后拼凑成“Will you love me”的浪漫语句向心爱的女朋友发彩信求婚的故事。
首先这折广告非常有创意，当男主角在拍照的时候很多观众或许只是认为就是普通的旅行自拍，人物背后的风景暂时分散了我们的视野，但是为了防止观众的注意力过于分散，广告又采用不断的切换镜头到女主角孤单郁闷的场景，让人慢慢将情绪截然相反的二者联系起来，不禁怀起好奇心了解二者的联系，大家很自然的就想知道女主角郁闷忧伤的原因和男主角欢快的拍照的目的。
在这种好奇心的驱使之下，我们很容易就看到了令人意外的浪漫结局。
这个结局设置的很巧妙：当男主角一个人结束拍照坐在路边的长椅上等待着女主角的回复时，他的背景是一个巨大的“NO”，暗示着男主角自己也没有把我这样的求婚是否会成功，仿佛连路边的广告语都道出了女主角的回答。
然后当遮挡住广告牌的大卡车缓缓开走，"NO"又多露出来了几个字母，形成"NOKIA"，而男主角也突然从冷板凳上欢悦的一跃而起，女主角走出了忧伤的阴影，露出了感动的微笑。
广告设计方案与鉴赏论文
微电影的发展与民众生活的关联生科院生工1304 王筝 2随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。
微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。
而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。
微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。
自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。
微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影的产生与传播由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。
传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。
而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
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微电影的发展与民众生活的关联生科院生工1304 王筝2013304200423随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。
微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。
而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。
微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。
自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。
微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。
但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
微电影的产生与传播由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。
传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。
而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
“限广令”的出台使电视广告资源更加稀缺，原本已经很高的电视广告成本水涨船高。
于是微电影就在这样的夹缝中应运而生，以快餐化、趣味性等方式抓住这一部分受众。
微电影制作和传播成本较低。
微电影的投资制作成本基本在30万～50万，并且其传播方式基本为网上自然浏览，传播费用几乎为零。
企业或者产品需要打响网络品牌，就可以通过品牌联播与新浪、网易、搜狐、腾讯、新华网等在内的超过2万家的主流门户和垂直类专业网站建立合作关系。
所以与传统广告相比，微电影的投入成本会大大减少。
这一利益点对讲求成本控制或者没有雄厚资金实力的广告主而言，显然具有巨大的吸引力。
广告主定制微电影商业传播模式为广告主提供了向消费者传播品牌理念的长尾。
传统电视广告在营销战役期间，会在电视媒体进行持续不断的曝光，但在战役过后，品牌的曝光随即停止。
广告主定制微电影商业传播模式在整合营销策略过程中会持续高曝光率，在营销战役结束后，微电影因其电影级别的制作水准，还会继续在受众当中进行次级传播，品牌在长尾上的曝光次数总和甚至会高于战役期间持续总曝光数。
品牌联播还提供网络精准广告、行业口碑营销、网络活动营销、品牌营销、搜索引擎营销、网络舆情监控等服务项目，全方位为企业打造全新互联网知名品牌。
随着互联网时代信息爆炸的到来，在资本、智力和传播平台都不在是瓶颈的情况下，受众的关注度——“注意力”，成为传播链条中的最稀缺的资源。
微电影从一开始就携带着吸引受众的基因：题材贴近网民、片子时间短、便于转发传播。
微电影因此受到了受众的普遍关注，聚拢了受众注意力。
广告主定制微电影，通过微电影进行商业传播，适应了传播规律，抓住了受众眼球。
这也是许多广告主不再考虑微电影原本的成本优势而是大成本制作和传播微电影的主要原因。
在传达广告的品牌理念方面，微电影有效地使广告主品牌融入微电影内容。
广告主根据自身品牌理念完全定制微电影内容，通过情节完整、制作精良的一部微电影，以“润物细无声”的方式，全方位地凸显品牌理念和价值，极大程度地避免了广告植入影片所导致的认知偏差和观众抵制情绪问题，让消费者不知不觉地接收到了广告主要传达的品牌理念。
而且微电影原本广告主凭借微电影的短片形式、融入品牌理念的高质量电影内容，完全摆脱了文字、图片的限制，消费者会对优秀的电影内容产生共鸣而进行主动地分享和转发。
如此一来，微电影就在属于它的受众中被大范围传播开来。
在满足消费者需求方面，微电影广告满足消费者的视频娱乐需要。
据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。
随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。
视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使微博成为视频收看最重要的平台之一。
对于消费者受众来说,广告主定制、投资制作的微电影是免费的优质小电影,其制作不亚于影院上映的大片,尤其是有精彩出奇的剧情和顶尖的明星出演,充满了看点和谈资。
而且微电影满足了消费者碎片化、快餐化媒体使用需要。
广告主定制微电影在传播推广渠道上具有便利性和互动性,在各种互联网平台和移动新媒体均能即时观看、分享和评论，这满足了碎片化时代消费者利用碎片时间放松、娱乐的需求。
另一方面微电影满足了消费者感性消费诉求。
当前消费者更加注重品牌所能够给其带来的感性享受和愉悦体验，广告主定制微电影通过既融入品牌理念又贴合受众心理的叙事风格和故事情节，给消费者带来了良好感性体验。
微电影的盈利方式对于为电影的收益网络上许多人各执一词，赞成微电影赢利的网友认为，现在微电影的盈利方式理论上大体分为三种：广告收益、用户收费、版权收益。
因为微电影就是广告的的一种形式，所以广告收入必然就成为了微电影的主要盈利方式。
广告收益是目前微电影最主要的盈利手段，对于商业微电影来说，表现为品牌定制微电影、品牌与视频网站合作拍摄微电影；而对于一些非商业的微电影，在影片前后加入贴片广告和植入产品名称。
无论是品牌商以付费形式与制作团队完成微电影的拍摄与传播，还是直接贴片广告，最终买单的都是广告主。
关于用户收费，在日前举行的“促进网络院线发展圆桌论坛”上，国内各大视频网站的代表高调抛出“网络院线”概念，企图为国产电影开辟电影院之外的“第二院线”，这也为微电影提供了新的盈利模式。
分析认为，网络院线的终极发展目标是，做到和传统院线一样的“分账模式”，即电影通过由各大视频网站组成的“院线”付费播出，所得收入再由网站与片方分账。
同样的观点认为微电影中完全可以直接接入网购的平台，使得制片方获得购买渠道的分成。
甚至可以制作一本收费的微电影杂志进行精选推荐，间接实现后端收费。
不过在很多业界专家看来，终端用户付费的方式并不符合我国网络视频用户的消费习惯，在未来较长的一段时期内都不可能成为视频网站赚钱的有效模式。
在版权收益方面，该收益模式在当前只是一种设想，鉴于品牌定制会限制内容多样性，一些自制微电影的制片人在考虑其它的盈利模式能不能突破现有框架，产生一些线上或线下的版权收益，现在还很难形成定制。
而还有许多网友认为微电影不具备盈利的性质，有网友甚至认为只有把微电影彻底娱乐化，而不是艺术化，才能够盈利；也有网友认为目前微电影基本都是由品牌赞助的，通过创意制胜的剧本和拍摄手法，产生轰动效果。
树立与品牌价值观相称的口碑效应。
所以说，它基本上没有什么盈利模式，只是一种营销手段而已。
并非是一种商业模式。
在此发现了我对广告营销原理的无知，既然是广告应该是广告主放长线钓大鱼的一种手段吧，既然是广告的一种，拍的多么诱人，多么打动人心，请来多么知名的人气偶像，其最终的目的无非是迎合受众的心理，提高商品的知名度，加大商品的销量罢了，最终买单的还是消费者。
以李宇春的新专辑中的歌曲《Dance to the music》为例，这是一首欢快动感的复古风流行音乐，同时其中的歌词“别太当真我们只要趣多多”，以及针对趣多多所拍摄的歌曲ＭＶ就成功地为卡夫食品有限公司的趣多多饼干打响了广告，这个ＭＶ可以说就是一部成功的微电影广告，并且成功的利用人气偶像李宇春抓住了广大玉米这个庞大的消费群体，营销效果可想而知，盈利方式应该主要在ＭＶ的点播、音乐专辑的发售以及饼干的销量所带来的利润。
附：/ptv/vplay/20102681.html《Ｄａｎｃｅｔｏｔｈｅｍｕｓｉｃ》ＭＶ乐视网链接微电影的发展前景现阶段存在的微电影多半来讲都是以做广告为目的的，但是因为微电影拍摄时间时间短小、制作简单却可以表现出完整故事情节，也有许多爱好者以很小的投资制作出一些网友喜闻乐见的，表达了不同情感的微电影。
微电影的内容题材上是多形式的，无论写实、魔幻还是穿越，很多来源于普通大众的真实生活，尤其是实时性的社会事件，都会被好事者改编成视频上传到网上，在大家莞尔一笑之余，唤起对社会事件的关注，进而激发更深层次的思考和评判。
在这些众多的微电影中，有制作精良的，有制作简单的，但贴近人们现实的生活，能唤起大众的情感共鸣。
时常会看到一部不起眼的微电影，火爆网络，超过千万的点击率，这和那些动则上亿元的巨资制作大片，在实体院线中仅少数人观影形成极大反差，这充分体现了微电影的生命活力和潜在发展空间。
微电影市场广阔，竞争激烈，蓄势待发纵观目前国内微电影的发展格局，有两大类型在微电影中占据主流位置，一类是以做网站起家的视频网站，他们以得天独厚的网络技术实力为大量原创微电影提供平台，同时随着微电影的发展，这些企业意识到其潜在经济价值和微电影的品牌市场，也逐渐投入资金拍摄制作微电影。
例如：搜狐、优酷和腾讯等旗下的视频网站开发了诸多拍摄微电影合作平台，投入重金与影视公司和企业合作建立了许多微电影项目，如腾讯与湖南卫视合作拍摄的《快女微电影》等，另一类则是资金雄厚的产业资本公司，受到网络经济的吸引也投入其中。
如：盛大集团，这个具有敏锐嗅觉的产业大鳄在微电影风起云涌的市场里岂能袖手旁观，它旗下的“华影盛视”推出了“你来写，我来演，他来拍”的新型的交互性微电影拍摄模式，紧扣微电影的本质特点，在内容要求原创性的基础上鼓动普通民众参与进来，实现互动。
这是对传统电影制作的彻底的颠覆和挑战。
发展用户体验型微电影在产品严重同质化的今天，对强化产品的用户体验是获得更多用户信任的保障，电影也不例外，那种传统的曲高和寡，自以为是的闭门造车制作方式势必无法获得大众的支持和共鸣，尽管近两年中国电影市场一片高歌，但稍加观察就会发现，电影大鳄们垄断了大部分份额，过高的票价以及华丽而泛泛的大片吸引到实体院线观看电影的观众实为少数，大量的人群被隔离于影院大门之外，而互联网却实现了日平均过亿的点击率。