旅游区开发主题形象
全国十二大红色旅游区及主题形象

以上海为中心的“沪浙红色旅游区”主题形象:“开天辟地,党的创立”精品线路推荐:上海—嘉兴—平阳以上海为起点,具有中共一大旧址、嘉兴南湖风景名胜区和温州浙南(平阳)抗日根据地旧址等红色旅游经典景区。
这是一条国家级精品线路,配套穿插绍兴鲁迅故居及纪念馆、四明山浙东抗日根据地、永嘉楠溪江红十三军军部旧址等经典景区,形成相关景区互动共融、红色旅游别具特色的国内重要旅游干线。
加强浙江与上海的联运,完善线路设计和推广方案,丰富干线内容,增加干线亮点。
同时,着眼于旅游区内配套线路设计和建设,带动区内红色旅游更好发展。
游览这条线路,主要是重温中国共产党创立时期的伟大历史,体会浙江军民的抗日风云,感受当年如火如荼的革命活动。
游览现代化都市和江南水乡,畅游四明山、楠溪江、南雁荡等风光秀丽的自然景区,领略精彩上海和山水浙江的独特魅力。
以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”主题形象:“革命摇篮,领袖故里”精品线路推荐:井冈山--永新--茶陵—株洲这是一条湘赣两省交界处的旅游线路,反映的是湘赣边界秋收起义后起义军转移的路线,它证明了毛泽东选择井冈山、建立中国第一个农村革命根据地这一决策的正确性。
一路上深入参观,细细体味,历史的风云展现在眼前,真令人不能不生出对毛泽东的崇敬之情。
而且,沿路特有的山水风光与风土人情,又给人以新奇和难忘的印象。
以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”主题形象:“百色风雷,两江红旗”精品线路推荐:南宁—崇左—靖西—百色这条线路地处我国西南边陲,带有浓郁的少数民族特色。
线路上分布着不少百色起义和龙州起义的旧址,反映出当时革命的燎原之势。
从中不仅使人感受到当年革命先辈的忘我斗志和广大民众的革命热情,还可了解一支红军队伍的成长历史。
这条旅游线山水相连,既有城市风光,又有自然景观,而且地域风情别具一格,整个行程为环形游线,在红色旅游线路当中应属特点突出。
以遵义为中心的“黔北黔西红色旅游区”主题形象:“历史转折,出奇制胜”精品线路推荐:贵阳-遵义-仁怀-赤水-泸州对于中国现代史来说,遵义已成为一种极具转折意义的符号。
旅游主题形象定位方法

旅游主题形象定位方法旅游主题形象定位旅游主题形象定位是指在市场中对旅游目的地或旅游产品进行特定主题化定位的过程。
通过明确的主题与目标受众定位,可以有效地吸引目标消费者,提升品牌形象,从而获得商业价值。
下面将介绍一些常见的旅游主题形象定位方法。
1. 自然与生态主题•强调目的地的自然风光和生物多样性•提供与自然亲密接触的旅游活动,如探险、登山、自行车等•强调环保意识和可持续发展2. 文化与历史主题•突出目的地的历史文化底蕴和传统风俗•提供参观古迹、博物馆、文化表演等旅游体验•强调对文化遗产的保护与传承3. 冒险与刺激主题•强调极限运动和刺激冒险活动•提供滑雪、潜水、跳伞等高风险旅游项目•吸引喜好刺激和挑战的旅游者4. 放松与养生主题•提供温泉、SPA、瑜伽等放松养生活动•强调旅游目的地的宁静与清净•为疲惫的城市人群提供放松、舒缓的旅游体验5. 美食与美酒主题•强调目的地独特的美食文化和饮品特色•提供美食品鉴、烹饪课程等旅游活动•吸引追求美食和美酒体验的旅游者6. 奢华与尊贵主题•强调豪华旅游体验,提供高档酒店、私人游艇等服务•设计高端旅游产品,满足追求奢华体验的旅游者需求•打造高品质服务形象,吸引富有人士和商务旅客7. 乡村与乡土主题•强调农村、乡村地区的原生态和朴素民俗•提供农家乐、观光农业等体验旅游项目•强调乡村地区的宜居与宜业环境8. 艺术与创意主题•强调目的地的艺术氛围和创意产业•提供艺术展览、手工艺制作等体验活动•吸引热爱艺术、追求创意体验的旅游者以上是一些常见的旅游主题形象定位方法,通过根据目的地的特点和受众需求,选择适合的主题形象,可以更好地吸引目标消费者,并与竞争对手区分开来。
形象定位过程中,还需要合理运用市场调研、品牌策划等营销手段,持续优化形象传播,以提升竞争力和市场份额。
2019年高考热点中国十二个红色旅游区主题形象解读

中国十二个红色旅游区主题形象解读中共中央办公厅、国务院办公厅于2004底年印发的《2004-2010年全国红色发展规划纲要》,以革命历史、革命事迹发展历程为线索,以革命精神为突点,同时兼顾区域特点,在全国划分了12个重点红色旅游区。
一是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”,主题形象是“开天辟地,党的创立”;二是以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅游区”,主题形象是“革命摇篮,领袖故里”;三是以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”,主题形象是“百色风雷,两江红旅”;四是以遵义为中心的“黔北黔西红色旅游区”,主题形象是“历史转折,出奇制胜”;五是以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”,主题形象是“艰苦卓绝,革命奇迹”;六是以延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”,主题形象是“延安精神,革命圣地”;七是以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”,主题形象是“抗联英雄,林海雪原”;八是以皖南、苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红色旅游区”,主题形象是“东进序曲,决战淮海”;九是以鄂豫皖交界地域为中心的“大别山红色旅游区”,主题形象是“千里跃进,将军故乡”;十是以山西、河北为主的“太行山红色旅游区”,主题形象是“太行硝烟,胜利曙光”;十一是以渝中、川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”,主题形象是“川陕苏区,红岩精神”;十二是以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”,主题形象是“人民胜利,国旗飘扬”。
其目的是便于游客认识、领会和体验党史,以生动的形式学习革命精神。
为了深入理解12个重点红色旅游区的主题形象,记者采访了中共中央党史研究室研究员刘益涛。
全国12个重点红色旅游区之一的沪浙红色旅游区,位于上海、浙江交界,以上海为中心,包括浙江的嘉兴市,辐射沪、浙、苏“长三角”一带,其红色旅游主题形象为“开天辟地,党的创立”。
这里的红色旅游景点主要有中国共产党第一次全国代表大会会址纪念馆、龙华革命烈士陵园、嘉兴市南湖革命纪念馆、台州市解放一江山岛战役纪念地等。
旅游主题形象策划书范本3篇

旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划书名称《[旅游主题名称]旅游主题形象策划书》二、策划书目的随着人们生活水平的提高,旅游已经成为一种重要的休闲方式。
为了提高[旅游主题名称]的知名度和美誉度,吸引更多的游客,特制定本策划书。
三、旅游主题形象分析1. 主题特色:[旅游主题名称]的特色和优势是什么?可以从自然景观、人文景观、历史文化、美食等方面进行分析。
2. 目标市场:[旅游主题名称]的目标市场是哪些人群?可以从年龄、性别、收入、兴趣爱好等方面进行分析。
3. 竞争对手:[旅游主题名称]的竞争对手有哪些?它们的优势和劣势是什么?可以从竞争对手的旅游产品、价格、服务、宣传等方面进行分析。
四、旅游主题形象定位1. 根据旅游主题形象分析的结果,确定[旅游主题名称]的旅游主题形象定位。
2. 旅游主题形象定位应该简洁明了,易于理解和记忆,同时要与[旅游主题名称]的特色和优势相符合。
五、旅游主题形象设计1. 旅游主题名称:为[旅游主题名称]设计一个富有创意的旅游主题名称,能够准确传达旅游主题形象。
2. 旅游主题口号:为[旅游主题名称]设计一句简洁明了、富有感染力的旅游主题口号,能够吸引游客的注意力,激发游客的旅游欲望。
3. 旅游主题标志:为[旅游主题名称]设计一个独特的旅游主题标志,能够体现旅游主题形象,具有较高的辨识度和美感。
4. 旅游主题色彩:为[旅游主题名称]确定一个或一组主色调,能够营造出统一的视觉形象,增强游客的记忆和认同感。
5. 旅游主题音乐:为[旅游主题名称]创作一首或一组主题音乐,能够营造出独特的旅游氛围,增强游客的情感体验。
六、旅游主题形象推广1. 广告宣传:在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告,宣传[旅游主题名称]的旅游主题形象。
2. 活动推广:举办各种旅游活动,如旅游节、美食节、文化节等,推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
3. 网络推广:利用社交媒体、旅游网站等网络平台,推广[旅游主题名称]的旅游主题形象。
旅游主题形象定位的特征及其构成要素

旅游主题形象定位的特征及其构成要素(总4页)--本页仅作为文档封面,使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--旅游主题形象定位的特征及其构成要素摘要:旅游主题形象定位在旅游景区规划中占有非常重要的地位,是一个景区构建其独特的旅游体验的关键点所在,其定位的准确与否直接关系到景区未来经营发展的前景与方向。
本文旨在探讨旅游主题形象定位的特征及其构成要素,理清旅游主题形象定位的实质及其关键点,以期对旅游主题形象定位的有效性有所帮助。
关键词:旅游主题形象定位;特征;构成要素旅游业发展至今,旅游消费者的旅游需求日趋多样化,而且变得越来越挑剔;可供旅游消费者选择的同类景区也越来越多。
旅游景区要想在同质化越来越严重的旅游市场中脱颖而出,就必须打造出具有独特优势的旅游产品。
当前旅游景区之间的竞争,早已脱离了仅仅提供有形的旅游场所以及多样化旅游活动项目的阶段,从有形的硬件产品的竞争转向了更注重内涵与服务产品的差异化竞争的阶段。
如何体现旅游景区的差异化优势,并能迅速得到旅游消费者的认可与选择,旅游景区的主题形象定位与宣传至关重要。
很多景区在旅游规划中虽然很注重自身的定位与宣传,但是经调查笔者发现,其中的效果却良荞不齐,好坏参半。
显然,景区在旅游主题形象定位中有其自身的本质与规律,掌握了本质与规律,事半功倍;反之,则是事倍功半。
因此,笔者拟就景区规划中旅游主题形象定位的本质与规律进行探讨。
1旅游主题形象定位的本质旅游主题形象定位,从其过程来看,是旅游规划者在研究了旅游景区的特性及其市场需求之后,按照其预想所设计出的一种景区打造理念及其一系列可付诸实践的行动,这一定位的结果最终是通过旅游消费者在游览该景区的过程中及其游览之后的实际体验来综合加以评价并决定认可与否的。
因此,旅游消费者的认可与否是旅游主题形象定位是否成功的关键所在。
旅游消费者对景区体验的感受,是通过消费者在游览景区的过程中,对景区环境形体(硬件)的观赏游览和景区内居民素质、民风民俗、服务态度等(软件)的体验所形成的对景区的综合印象。
旅游主题形象塑造方式

旅游主题形象塑造方式-----------------------------------------------------------------------------------------------旅游主题形象塑造是通过各种方式和手段来打造独特而有吸引力的旅游品牌形象,以下是一些常见的旅游主题形象塑造方式:1、定位与目标受众:确定旅游主题的定位和目标受众是形象塑造的关键。
了解目标受众的需求、喜好和价值观,并根据其特点来设计相关的旅游主题。
2、品牌故事与核心价值:通过讲述有吸引力和独特的品牌故事,突出旅游主题的核心价值和特色。
品牌故事可以包括地域文化、历史背景、自然风光等方面。
3、视觉识别系统:创建一个独特和一致的视觉识别系统,包括标志、标语、颜色和字体等元素,以增强品牌形象的可识别性和记忆性。
4、优质服务与体验:提供卓越的服务和旅游体验,满足游客的期望。
这包括友好的员工服务、便利的设施、精心策划的活动等。
5、整合营销传播:运用多种渠道和媒体进行全面的营销传播,包括广告、宣传、社交媒体、网站和公关活动等。
通过有效的传播策略,将旅游主题形象传递给目标受众。
6、合作与合作伙伴关系:建立合作伙伴关系,与相关行业、当地机构和社区合作,以共同推动旅游主题的发展和宣传。
7、个性化定制与互动体验:提供个性化的旅游产品和服务,满足不同游客的需求。
同时,通过创新的互动体验,增加游客在旅游主题下的参与度和忠诚度。
8、持续创新与发展:跟随市场趋势和旅游需求的变化,持续创新和发展旅游主题,保持其鲜活和有吸引力。
这些方式可以帮助塑造独特而有影响力的旅游主题形象,吸引更多的游客,并提升目标受众对旅游目的地或旅游产品的认知和认可度。
旅游地形象策划

IBM的企业形象标徽
生物键的企业识别——太阳神
天津经济技术开发区 (Tianjin Economic-technological Development Area)
桂 林 市 旅 游 资 源 分 布 图
桂 林 市 旅 游 资 源 圈 层 结 构 图
走出城外看风景,阳朔仙境数第一。 骆驼过江赶歌赛,千年古榕伴月明。 赤壁攀岩有乐趣,一带山河要努力。 蝴蝶馆内干蝶美,水岩泥浴览知音。 聚龙潭内上歌台,鉴山神游忆往昔。 龙胜银水风情在,留宿温泉攀龙脊。 风雨桥上看瑶妹,原始森林在花坪。 猫儿山上越城岭,兴安灵渠访古迹。 休闲游玩乐满地,避暑要去乡里乐。 灵川Байду номын сангаас点看大圩,青狮神象在公平。 富源水上俱乐部,古东瀑布生态林。 神龙谷里风水好,草坪冠岩去探奇。 临桂去看李公馆,永福去看百寿岩。 恭城拜访文武庙,荔浦丰鱼银子岩。 全洲去游湘山寺,灌阳神宫看黑岩。 平乐去看榕津树,资江五排河好玩。 丹霞地貌八角寨,宝鼎飞瀑落尘丹。 桂林山水实在美,千遍万遍看不完
⑶如何处理与替代者的关系
⑷案例分析:邹城市旅游形象替代分析(王衍 用,1998)
㈡显示性工作
⒈核心理念:形象定位 ⒉界面意象:传播推广
⒈核心理念:形象定位
⑴领先定位:天下第一泉、华夏第一宅 ⑵比附定位:天下第二泉、塞上江南、东方威尼斯 ⑶逆向定位:西门庆故里、非正宗川菜 ⑷空隙定位:介乎南北,系于江淮 ⑸重新定位:苏州市 古城水乡旅游 东方园林,江南水城
⒉界面意象:传播推广
⑴口号传播系统 ⑵视觉符号传播系统
⑴口号传播系统
①口号的原则
– 反映核心理念 – 凝聚主题形象 – 契合地方文脉 – 迎合客源市场 – 易于口头传播
②案例分析 –名人故里,运河之都,美食之乡,生 态家园 –东方湿地之都,仙鹤神鹿世界 –烟花三月下—— –神奇浪漫之都—— –博爱之城 –Oriental Capital and Great Wall
旅游主题形象名词解释

旅游主题形象名词解释
旅游主题形象名词解释
山水风情:指处在山水之间的独特风土人情,它同时体现出深远的历史文化底蕴,通常表现在写意的山水名胜、古老的古刹寺庙、博大的自然风光、浓厚的民族风情、传统的文物古迹等。
景色秀美:指旅游景点或某特定地区风景秀丽,有着别样的旅游价值,这种美景可以激发人们浓烈的情感,让人心旷神怡,让人流连忘返。
自然山川:指地表面在其自然状态下的空间表现,其中包括山峰、河流、水库、湖泊等自然形态,它是那些受着历史文化影响的景观元素,它具有绚烂的多变的自然地貌,可以表现出原始的自然风光美景。
乡村风貌:指乡村有关的自然风光、农业、农村民俗、山野景观、乡间小路等,它集中体现出乡村的独特魅力,在乡村风情中,更能体现出乡土特色,使人开阔视野,让人感受乡村文化的魅力。
古迹名胜:指具有一定历史文化价值的旅游景点,它有着独特的历史文化风貌和旅游特色,例如古建筑和古代古迹,游客可以在古迹名胜中感受到历史文化的魅力。
人文风情:人文风情是指某个旅游地区特有的民族风情、历史长河、错综复杂的人文景观,它以一种比较整体的态度来表现出人们在其中的文化素养、艺术水准、社会风尚以及精神获得,可以使游客感受到一种远离大都市的思想空间。
旅游区开发主题形象

摘要:旅游目的地和景区作为独立的经济组织,往往需要树立独具一格的旅游主题形象,以吸引更多的国内外旅游客源。
树立旅游区开发的主题形象,不仅是旅游战略管理的重要内容,也是我国旅游业适应国际化进程,实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。
本文从概念、构成、特征几个方面详细的分析了旅游区开发的主题形象,并总结了主题形象定位原则与塑造途径。
关键词:旅游区,主题形象,开发引言改革开放以来,我国坚持深化改革、扩大开放的经济建设方针,国民生产总值不断攀升。
与此同时,我国也从旅游资源大国成长为亚洲旅游大国,进一步成为世界旅游大国。
为了更好的吸引国内外旅游者,就需要我们不断地对旅游资源进行开发建设。
为了在开发建设中贯彻科学发展观,以人为本,坚持全面协调可持续发展,需要首先对旅游区的主题形象进行确切的定位。
1 旅游区开发主题形象1.1 旅游主题形象概念旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价,它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。
在市场竞争中,旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。
个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。
1.2 旅游主题形象的构成要素(1)美学角度的旅游主题形象构成从旅游美学的角度来看,旅游主题形象大致有三个维度构成:即功能—心理维;实征—幻想维;泛征—特征维。
(2)要素指标体系角度的旅游主题形象构成①历史形象ⅰ待发掘:历史人物、历史事件、文化古迹等。
ⅱ已发掘:历史人物、事件、文化古迹等。
②现实形象ⅰ内在实力:自然与人文旅游资源、经济实力、投资环境、文化传统、人文底蕴、人力资源、科技投入等。
ⅱ外显活力:地理位置、旅游市场区位、政府管理素质与制度、对外交往、文体事业建设、文化宣传等。
③发展形象ⅰ发展战略:依据、口号、经济目标、社会目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶段目标、旅游产业地带、服务体系等。
景区主题形象定位与营销

04
景区管理与服务
硬件设施管理
设施维护
01
定期检查和维护景区的各项硬件设施,确保设施的正常运行和
安全。
设施更新
02
根据市场需求和游客反馈,及时更新和升级景区硬件设施,提
升游客体验。
设施布局
03
合理规划景区内各项硬件设施的布局,提高游客游览的便捷性
和舒适度。
服务质量管理
人员培训
定期对景区工作人员进行服务意识和技能培训,提高服务质量。
05
景区可持续发展
生态保护与环境治理
生态保护
确保景区的自然环境和生态系统得到有效保护,防止过度开发和破坏生态环境。
环境治理
加强环境监测和治理,减少污染源,提高环境质量,为游客提供更好的游览体 验。
社区参与与利益共享
社区参与
鼓励当地社区参与景区管理和经营,提高社区居民对景区的 认同感和归属感。
利益共享
数字营销
内容营销
通过撰写游记、攻略、景点介绍 等内容,吸引潜在游客关注。
搜索引擎优化(SEO)
优化景区官网和相关内容,提高 在搜索引擎中的排名。
社交媒体营销
利用微信、微博、抖音等社交媒 体平台,发布内容、互动回复,
提高用户参与度和忠诚度。
数据分析和精准营销
通过数据分析,了解游客需求和 行为特征,实现精准推送和个性
服务标准
制定并执行景区服务标准,确保游客在景区内获得优质的服务体 验。
服务监督
建立服务监督机制,对景区工作人员的服务质量进行监督和评价。
安全保障管理
安全制度建设
建立健全景区安全管理制度,明确安全责任和应急预案。
安全检查
定期对景区进行安全检查,及时发现和排除安全隐患。
旅游主题形象策划书范本3篇

旅游主题形象策划书范本3篇篇一旅游主题形象策划书范本一、策划背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长,旅游市场竞争日益激烈。
为了吸引更多的游客,提升旅游目的地的知名度和美誉度,打造独特的旅游主题形象成为了旅游营销的重要手段。
本策划书旨在为[旅游目的地名称]制定一套全面、系统的旅游主题形象策划方案,以提高其市场竞争力和吸引力。
二、策划目标1. 明确[旅游目的地名称]的旅游主题形象,使其具有独特性、吸引力和可识别性。
2. 通过有效的宣传推广,提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度,吸引更多的游客前来旅游。
3. 增强游客对[旅游目的地名称]的认同感和忠诚度,促进旅游市场的可持续发展。
三、策划原则1. 独特性原则:突出[旅游目的地名称]的独特之处,打造与众不同的旅游主题形象。
2. 吸引力原则:以游客需求为导向,打造具有吸引力的旅游主题形象,吸引更多的游客前来旅游。
3. 可识别性原则:旅游主题形象应具有鲜明的特征和易于识别的标识,方便游客记忆和传播。
4. 可持续发展原则:旅游主题形象的策划应考虑到旅游目的地的资源环境和社会经济发展,实现可持续发展。
四、旅游主题形象定位1. 旅游目的地名称:[具体名称]2. 旅游主题形象定位:[定位描述]3. 形象口号:[口号内容]五、旅游主题形象设计1. 视觉形象设计:标志设计:设计一个简洁、富有创意的标志,作为[旅游目的地名称]的标识。
色彩设计:选择一种或几种代表[旅游目的地名称]特色的色彩,作为视觉形象的主色调。
字体设计:选择一种适合[旅游目的地名称]风格的字体,用于宣传资料和标识的设计。
2. 听觉形象设计:主题音乐:创作一首具有[旅游目的地名称]特色的主题音乐,用于旅游宣传和推广。
声音标识:设计一种独特的声音标识,如鸟鸣声、海浪声等,作为[旅游目的地名称]的声音符号。
3. 味觉形象设计:特色美食:挖掘[旅游目的地名称]的特色美食,打造具有地方特色的美食品牌。
美食体验:设计一些与美食相关的旅游体验项目,如美食节、烹饪课程等,让游客更好地了解和体验当地的美食文化。
旅游景区如何做主题形象策划

旅游景区如何做主题形象策划与中国人“尚名”、“慎名”的传统不同,我国很多旅游区在主题形象策划方面的重视程度和所选择确定的主题形象的科学性普遍存在不足,甚至很多旅游策划、规划的专家和专业机构对此也不是非常重视和内行。
实际上,内行。
实际上,旅游区的主题形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要,甚至更重要旅游区的主题形象与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要,甚至更重要,这是由旅游生产与消费时空统一而后于销售和购买,以及客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。
笔者结合一些的。
笔者结合一些旅游区、旅游目的地、旅游城市旅游区、旅游目的地、旅游城市的实例,对旅游主题形象策划提出以下八个方面的意见。
见。
第一,主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征。
,主题形象概括要客观、准确、全面地表现出旅游区的性质特征。
主题形象首先是主题形象首先是旅游区的名字旅游区的名字,要能够,要能够客观、准确、全面客观、准确、全面地概括出旅游区的出旅游区的主要性质特征主要性质特征。
浙江省的旅游主题形象“诗话江南、山水浙江”,贵州省的“文化千岛、生态贵州”等,对旅游目的地主要性质特征的概括都比较客观、准确、全面。
浙江以山水见长,浩瀚的人文历史画卷,使得如诗如画的江南更是美不胜收。
贵州是我国少数民族的聚居区域,民族文化丰富多彩,积淀极其丰富,“文化千岛”非贵州莫属;贵州至今还保留着古朴文化风俗的贵州各少数民族与汉族一起,创造了非常和谐自然的人文生态环境,这种自然和人文生态高度统一与和谐一致的环境状态,在全国和世界其他地区是很难见到的,因此,“生态贵州”恰如其分。
相比之下,“凉都”、“酷省”等主题形象定位,只是概括出了当地的气候特征,就显得不够全面。
不够全面。
第二,主题形象要充分考虑目标市场状况及其需求偏好。
,主题形象要充分考虑目标市场状况及其需求偏好。
旅游目的地的主题形象是要吸引人前去旅游的,因此,还必须考虑主要目标市场的状况及需求偏好。
旅游地形象策划的理论和实践以重庆武隆仙女山景区为例

4、加强旅游服务设施建设
旅游服务设施是游客在游览过程中不可或缺的一部分。仙女山镇在旅游小镇 建设过程中,应加强旅游服务设施建设。这包括住宿、餐饮、购物、娱乐等方面。 要提供多样化的服务项目,满足不同游客的需求。同时,应注重提高服务质量和 效率,为游客提供舒适、便捷的旅游环境。
5、推动旅游产业与其他产业的 融合发展
总之,旅游地形象策划是旅游业发展的重要组成部分,对于提高旅游目的地 的竞争力和品牌价值具有积极的作用。未来,我们需要进一步研究和探索旅游地 形象策划的新理论和新方法,以推动旅游业持续健康的发展。
一、引言
随着旅游业的发展,人们对于旅游目的地的选择也在日益多样化。山地旅游 作为其中的一种重要形式,越来越受到人们的喜爱。重庆以其独特的山水风光和 丰富的自然、人文资源,吸引了大量游客前来观光、旅游、投资。在重庆众多的 山地旅游资源中,仙女山镇具有得天独厚的优势。本次演示以仙女山镇为例,探 讨重庆山地旅游小镇的建设策略,以期为山地旅游小镇的可持续发展提供参考。
一、旅游地形象策划的概念和内 涵
旅游地形象策划是指通过深入了解旅游市场需求和竞争状况,结合旅游目的 地的资源特色,为旅游景区制定独特的品牌形象和营销策略的一种策划活动。其 核心包括品牌定位、消费者需求和创意灵感。
品牌定位是旅游地形象策划的基础,它通过分析旅游市场的需求和竞争环境, 为旅游景区找到一个独特的位置,使其在游客心中形成独特的印象。消费者需求 是旅游地形象策划的关键,它游客的消费心理和行为特征,以满足游客的多元化 需求。创意灵感是旅游地形象策划的灵魂,它通过创新的方式将旅游目的地的资 源特色和品牌形象展现出来,吸引游客的注意力。
二、重庆武隆仙女山景区旅游地 形象策划实践
重庆武隆仙女山景区是一个以高山自然风光为特色的旅游景区,其旅游地形 象策划主要从以下几个方面展开:
旅游主题形象塑造方案

旅游主题形象塑造方案介绍本文档旨在为旅游主题形象塑造方案提供指导和建议。
旅游主题形象塑造是指通过营销和设计手段打造出与目标群体喜好和期望相契合的旅游品牌形象,从而吸引更多的潜在游客。
下面将通过以下几个方面进行探讨:1.目标群体分析2.形象塑造实施步骤3.品牌传播渠道选择4.形象塑造效果评估目标群体分析在进行旅游主题形象塑造之前,我们需要明确目标群体的特征和需求,以确保我们的塑造方案能够与其相匹配。
下面是一些常见的目标群体分析维度:1.年龄:不同年龄段的人对旅游的需求和兴趣有所不同,因此需要根据目标群体的年龄特点来确定形象塑造的方向和元素。
2.性别:男性和女性在旅游偏好上可能存在差异,因此在塑造形象时需要考虑到性别因素。
3.兴趣爱好:了解目标群体的兴趣爱好可以帮助我们确定合适的主题和内容,从而引起他们的关注和兴趣。
4.收入和经济状况:人们的经济状况也会影响其旅游偏好,请确保形象塑造方案与目标群体的经济实力相匹配。
形象塑造实施步骤一旦对目标群体有了清晰的了解,我们可以开始制定形象塑造的实施步骤。
以下是常见的步骤:第一步:定义核心价值和品牌定位在形象塑造过程中,核心价值和品牌定位是非常重要的。
它们将成为塑造形象的基础和方向。
请确保核心价值和品牌定位能够与目标群体的需求相契合,并能在市场中具有差异化竞争优势。
第二步:创造独特的品牌形象有了核心价值和品牌定位后,我们可以开始考虑如何创造独特的品牌形象。
以下是一些创造独特品牌形象的要点:•视觉设计:选择合适的配色方案和字体,设计标志性的图形和标识,以及与目标群体相匹配的视觉元素。
•声音和声音形象:选择和设计独特的音乐和声音效果,以营造特定的情感和氛围。
•内容创作:通过创作富有创意和独特的内容来吸引潜在游客的关注。
•员工形象:培养专业、友好和热情的员工形象,使潜在游客感受到良好的服务体验。
第三步:建立品牌故事和价值观品牌故事和价值观可以帮助形象塑造更生动和有吸引力。
旅游形象策划方案

旅游形象策划方案篇一:旅游形象设计方案形象设计方案按照**旅游形象设计的要求,本小组组拟订了关于实施**设计计划。
为把握策划的可操作性和可行性,我们拟在深入研讨的基础上,采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法,结合**旅游形象设计的战略要求策划方案**绿色生态旅游的CI策划导入,对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题,有着非常重要的作用。
本文围绕**绿色生态旅游,着重从CI导入的宗旨、原则展开,突出个性,实施三维策划,进行三重定位,着眼四个立足,致力四个改变,促进多元发展,推动多项提高;从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施,媒体宣传及重点、公益和文化活动、产业活动即BI的实施,形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入,对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容,进行了系统的全方位的导入。
**绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌,营造出了**多姿多彩的旅游形象。
而其中最具特色和魅力的,当首推**独特的生态资源。
同样,巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。
基于以上文脉特征,并结合受众需求和市场开发需要,**旅游形象两级理念如下:一级理念:“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容,是**旅游形象的核心,概括了潼南最具特色和魅力的特点,并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。
二级理念:“古韵今风,四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容,向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌,并用“四香”给人以充分联想。
所谓“四香”,即潼南四季之自然色彩(春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香)和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。
CI理论导入原则:以旅游产业为动力,以相关产业为纽带,以经济发展为主旨,以县域经济圈为轴心,以产业经济圈为辐射,构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。
旅游主题形象定位方法(一)

旅游主题形象定位方法(一)旅游主题形象定位1. 确定目标受众•确定旅游主题形象定位前,首先要明确目标受众是谁。
不同的人群有不同的偏好和需求,因此形象定位的策略会有所不同。
常见的目标受众有年轻人、家庭、情侣、商务人士等。
2. 定位核心特色•了解目标受众后,需要确定旅游主题的核心特色。
核心特色可以是旅游目的地的特有景点、文化传统、自然风光等。
通过挖掘独特之处,可以提升目标受众对旅游主题的兴趣和吸引力。
3. 细分市场•在确定核心特色后,可以进一步细分市场。
细分市场可以根据旅游主题的性质、目标受众的不同需求等进行分类。
例如,如果旅游主题是自然风光,可以细分市场为登山爱好者、摄影爱好者等。
4. 打造品牌形象•品牌形象是旅游主题成功定位的重要组成部分。
通过设计独特的logo、标语等,可以在目标受众心中树立起品牌形象。
品牌形象要符合旅游主题的特点,同时要求简洁明了,易于传达。
5. 选定合适的媒体渠道•在进行形象定位的同时,选择合适的媒体渠道也是十分重要的。
可以通过社交媒体、旅游网站、电视台等多种渠道传播旅游主题的形象。
要根据目标受众的喜好和使用习惯来选择媒体渠道。
6. 创造独特的体验•为了吸引目标受众,创造独特的旅游体验是至关重要的。
可以通过提供个性化的旅游行程、特色的活动体验等来吸引目标受众。
这些独特的体验将有助于提升旅游主题的形象。
7. 定期更新和调整•形象定位不是一劳永逸的,随着时代和目标受众的变化,需要定期更新和调整旅游主题的形象。
可以通过市场调研、用户反馈等手段来了解目标受众的变化,并做出相应的调整。
以上是关于旅游主题形象定位的一些方法和策略。
通过对目标受众的了解、核心特色的确定、细分市场的选择等,可以打造出独具特色的旅游主题形象,吸引更多的游客前来体验。
同时,不断更新和调整形象定位,可以使旅游主题保持与时俱进,赢得更多目标受众的青睐。
8. 建立良好的口碑•口碑对于旅游主题形象定位的成功非常重要。
通过提供优质的服务和产品,满足目标受众的需求,可以获得良好的口碑。
分析旅游主题形象调查包含的内容及内容

旅游主题形象调查
旅游主题形象调查通常包含以下内容:
1、目标受众:确定您希望吸引的目标受众,包括年龄段、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。
2、旅游目的地:了解被调查者对于各个旅游目的地的偏好和认知,包括城市、海滩、山区、历史遗迹等。
3、旅游活动:探讨各类旅游活动的吸引力和热衷程度,例如观光游览、文化体验、户外探险、购物消费等。
4、住宿需求:了解被调查者对于不同类型住宿设施的喜好,如酒店、度假村、民宿等。
5、膳食喜好:询问被调查者对于当地美食、特色餐厅以及饮食需求的看法,包括素食、特殊饮食习惯等。
6、交通方式:了解被调查者对于不同交通方式的态度,如飞机、火车、汽车、自驾等。
7、包机服务:了解被调查者对于包机服务的兴趣和需求,是否愿意参加团队游或个性定制。
8、旅游花费:调查被调查者对于旅游预算、消费习惯和支付方式的看法。
9、推广渠道:了解被调查者获取旅游信息的渠道,包括社交媒体、旅行网站、朋友推荐等。
旅游地形象策划书3篇

旅游地形象策划书3篇篇一《旅游地形象策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求,旅游已经成为一种重要的生活方式。
为了吸引更多的游客,提升旅游地的知名度和竞争力,有必要对旅游地进行全面的形象策划。
本策划书旨在通过对旅游地的资源分析、目标市场定位、形象设计、营销策略等方面的研究,为旅游地打造一个独特、鲜明、有吸引力的形象,促进旅游地的可持续发展。
二、旅游地现状分析1. 资源优势拥有独特的自然风光、历史文化遗迹、民俗风情等旅游资源,具有较高的观赏价值和文化内涵。
2. 存在问题(1)旅游地知名度不高,缺乏有效的宣传推广。
(2)旅游基础设施不完善,游客体验不佳。
(3)旅游产品单一,缺乏创新和特色。
三、目标市场定位1. 客源市场细分根据游客的地域、年龄、性别、兴趣爱好等因素,将客源市场细分为国内市场和国际市场,以及不同的细分群体。
2. 目标市场选择针对不同的细分群体,选择适合旅游地的目标市场,如家庭游客、年轻游客、老年游客、文化爱好者等。
3. 市场定位将旅游地定位为一个集自然风光、历史文化、民俗风情于一体的综合性旅游目的地,突出旅游地的特色和优势,吸引目标市场的游客。
四、旅游地形象设计1. 理念识别系统(MIS)提炼旅游地的核心价值观和理念,如“生态、文化、和谐”等,作为旅游地形象设计的指导思想。
2. 视觉识别系统(VIS)(1)设计旅游地的标志、标准字体、标准色彩等视觉元素,形成统一、规范的视觉形象。
(2)制作旅游地的宣传海报、宣传册、宣传片等宣传资料,展示旅游地的特色和魅力。
3. 行为识别系统(BIS)(1)规范旅游地从业人员的服务行为,提高服务质量和水平。
(2)举办各种旅游活动和节庆活动,增强游客的参与度和体验感。
五、营销策略1. 产品策略(1)开发多样化的旅游产品,如生态旅游、文化旅游、休闲度假旅游等,满足不同游客的需求。
(2)打造旅游地的特色产品,如特色美食、特色手工艺品等,提高旅游地的吸引力。
旅游主题形象名词解释

旅游主题形象名词解释
旅游主题形象是旅游企业建立形象的体现,反映企业定位、企业宣传的主题。
旅游主题形象名词:
1. 主题旅游:指根据游客的特殊要求和意愿,结合世界各地风景,联合有关部门和景区景点组织精心设计的特色旅游活动。
2. 游客满意度:反映游客对旅游服务质量和满意程度的指标,通常包括旅游服务质量评价、休闲旅游活动参与意愿等。
3. 酒店分类:指根据不同酒店管理的标准,给酒店进行的星级分类,以便于游客更精确地选择它们所需要的酒店。
4. 旅游车辆:旅游必备的车辆,通常包括客车、货车、面包车等,为游客提供旅行关键服务。
5. 旅游景点:指吸引游客参观的地点,包括自然景观、历史遗迹、人文景观等,是旅游旅行的主要目的地。
6. 旅游服务:指游客旅行及其它要求时,旅游企业提供的有偿服务,通常包括客房住宿服务、旅游交通服务等。
7. 旅行顾问:指从事旅游服务的顾问,通常负责提供旅行指南、景点介绍、行程规划等服务。
8. 旅游特色:指为吸引游客而特别设计的活动,诸如定制行程、跳蚤市场参观、拓展和活动等,具有当地特色。
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摘要:旅游目的地和景区作为独立的经济组织,往往需要树立独具一格的旅游主题形象,以吸引更多的国内外旅游客源。
树立旅游区开发的主题形象,不仅是旅游战略管理的重要内容,也是我国旅游业适应国际化进程,实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。
本文从概念、构成、特征几个方面详细的分析了旅游区开发的主题形象,并总结了主题形象定位原则与塑造途径。
关键词:旅游区,主题形象,开发
引言
改革开放以来,我国坚持深化改革、扩大开放的经济建设方针,国民生产总值不断攀升。
与此同时,我国也从旅游资源大国成长为亚洲旅游大国,进一步成为世界旅游大国。
为了更好的吸引国内外旅游者,就需要我们不断地对旅游资源进行开发建设。
为了在开发建设中贯彻科学发展观,以人为本,坚持全面协调可持续发展,需要首先对旅游区的主题形象进行确切的定位。
1 旅游区开发主题形象
1.1 旅游主题形象概念
旅游主题形象是某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概括地认识和评价,它是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现。
在市场竞争中,旅游主题形象是旅游地形成竞争优势有力的工具之一。
个性鲜明、亲切感人的旅游主题形象以及高质量的旅游产品可以帮助旅游地在市场上较长时间地占据垄断地位。
1.2 旅游主题形象的构成要素
(1)美学角度的旅游主题形象构成
从旅游美学的角度来看,旅游主题形象大致有三个维度构成:即功能—心理维;实征—幻想维;泛征—特征维。
(2)要素指标体系角度的旅游主题形象构成
①历史形象
ⅰ待发掘:历史人物、历史事件、文化古迹等。
ⅱ已发掘:历史人物、事件、文化古迹等。
②现实形象
ⅰ内在实力:自然与人文旅游资源、经济实力、投资环境、文化传统、人文底蕴、人力资源、科技投入等。
ⅱ外显活力:地理位置、旅游市场区位、政府管理素质与制度、对外交往、文体事业建设、文化宣传等。
③发展形象
ⅰ发展战略:依据、口号、经济目标、社会目标、旅游相关产业位次、阶段划分、阶段目标、旅游产业地带、服务体系等。
ⅱ发展潜力:旅游相关产业基础设施、科技潜力、人才储备、民主与法制、自然资源与环境保护等。
(3)形成过程角度的旅游主题形象构成
第一阶段:原生形象阶段。
即指游客在未决定旅游之前,头脑中已经存在一系列旅游区域作为可选方案,并在心目中由经历或教育而形成对各个旅游区的形象认识。
第二阶段:次生形象阶段。
即指游客有了旅游的动机并决定去旅游时,就会有意识地搜集有关被选旅游目的地的信息,并对这些信息进行加工和比较选择。
第三阶段:复合形象阶段。
即指旅游者对各可选旅游目的地的旅行成本与预期收益进行比较以做出选择决策。
等到达旅游目的地实地旅游后,再通过自己的旅游经历并结合以往的旅游知识形成一个综合性更强的旅游地复合形象。
(4)规划体系角度的旅游主题形象构成
从旅游规划的实际运作来看,旅游主题形象可由主导形象、支撑形象、辅助形象三个层面构成。
主导形象是旅游地对外推介时的总体形象,是对旅游地资源、服务、项目等形象构成要素最为精炼准确的概括。
支撑形象是旅游地中最具代表性的几个形象特征,通常通过具有较高知名度的项目或对其抽象的概括来获得。
辅助形象是从更为微观的角度对旅游主题形象进行剖析,针对其多样化的形象特征提炼出对应的局部形象。
1.3 旅游主题形象的特征
(1)综合性
旅游主题形象由多种因素共同构成,其丰富的内涵构成了旅游主题形象的综合性。
①内容的多层次性。
区域旅游主题形象可分为物质表征和社会表征两个方面。
物质表征主要包括旅游区的外观设计、环境氛围营造、休闲娱乐活动的安排、服务质量的高低、园林绿化、地理位置等。
社会表征主要包括旅游地的人才储备、技术力量、经济效益、工作效率、福利待遇、公众关系、管理水平、方针政策等。
②心理感受的多面性。
旅游形象是旅游地在旅游者心目中的感性反映。
由于游客的观察角度因人而异,因地而异,因时而异,最终导致旅游者对旅游区形象的心理感受呈现出多面性的特点。
(2)稳定性
旅游区的旅游主题形象一旦形成,便会在游客心目中产生印象。
一般来讲,这种印象所积累成的形象具有相对稳定性。
首先,旅游主题形象的稳定性产生于旅游地所具有的客观物质基础。
只要旅游地的物质基础稳定,旅游地所树立的形象相对稳定的。
其次,这种稳定性还反映在游客具有相同的心理机制,游客对旅游区具有大体相同的审美观和好恶感,这也决定了旅游地的形象具有相对稳定性。
(3)可塑性
旅游地的旅游主题形象要以各种渠道像旅游者传递的信息为基础,因此,对这些信息进行设计和控制可以人为塑造旅游者心目中的旅游地形象。
与此同时,可塑性也意味着旅游主题形象可以被人为破坏。
因此,旅游地形象的塑造不仅需要在初期进行大量的投入,更为重要的是要在随后的发展中,加强跟进投入和持续维护。
2 旅游区开发主题形象的定位与塑造
2.1 定位原则
旅游区开发主题形象定位原则有以下几个方面:
(1)资源特色和市场导向相结合的原则
这是一个传统性的原则,关键在于具体技术层面,即资源特色的提炼以及对市场需求的把握。
在资源特色提炼方面,需要注意资源能否转化以及转化成本的问题,注意发掘新资源的问题,而在市场导向上,除了迎合市场,更应该引导市场,像上世纪80年代深圳华侨城锦绣中华的开发,便带动了中国主题公园的开
发热潮。
(2)易识别性和难替代性相结合的原则
易识别性尤其值得关注。
长期以来,很多学者往往在旅游文化与历史文化这个问题上产生混淆,旅游本质上是一种休闲,我们不能过多将历史的考辨带进旅游,应努力用最浅易的方式传达出文化的信息,切忌掉书袋。
那么,在旅游形象解说系统上,便要注重易识别性,如何将历史变得时尚、让文化变得轻松,是旅游工作者必须做好的工作。
但是,易识别往往也容易被复制,如何与难替代性结合,又是一个重要问题。
这就要求对于主题形象要抓住特质,即便同质,也要运用特殊的语言、特殊的标识来区分。
像珠海的“浪漫之城”与大连的“浪漫之都”,便出现旅游宣传口号上的语言雷同,这对市场开发是不利的。
(3)弹性原则
在旅游景点前随便、刻意加上“某某之乡”的同时,也意味着失去了很大部分没有这方面爱好的游客,而作为区域旅游主题形象,它的塑造周期是相对较长的,如果弹性不足,则容易制约短期目标口号、特定市场口号的制定及实施。
像山东,针对国内市场,山东的形象口号为“文化圣地,度假天堂”,而针对国际市场,则更直接、主题更单一地打出“欢迎到孔子家乡来”的口号。
又例如韩国,2002年韩日世界杯前,面向世界推出了“活力韩国Dynamic Korea”的口号,而近期,专门针对中国市场,则推出口号“开心胜地,好客邻邦”。
这样,在确保一个明确主题形象的同时,留足了空间,有利于不同时期不同分众市场的口号制定。
(4)写意原则
写意原则主要指的是旅游形象表达方面。
作为文明古国的子民,我们容易陷入历史的自恋,历史学者进入旅游领域,往往将本来很休闲的旅游变得沉重和生硬。
旅游者不是不追求历史的真实,而是在旅游的语境中,旅游者更希望历史、文化的表达是轻松的。
在旅游者心中,希望得到的不是知识,而是情感,不是具象,而是抽象,不是结果,而是过程,不是实证,而是感觉。
这便要求,在旅游形象表达方面,要关注诗性、注重发散,以自由、随意的方式传达信息。
旅游作为一种休闲活动,旅游者更愿意更轻松地去感知旅游形象。
2.2 塑造方法
(1)传统宣传材料
传统宣传材料是指利用纸张、电台、电视等媒体进行旅游形象宣传的物品或文字,如在游客中心获得的小册子、电视广告、户外广告中经常见到的旅游标志和吉祥物等。
在设计该类宣传材料时应采用多种方式,如聘请专家策划、有奖公开征集等。
(2)旅游形象识别系统(TIS)
指通过对旅游形象的归纳与把握,将形象通过一定的方式表现出来,成为旅游者识别该旅游地的重要手段。
(3)节庆及公关活动
旅游主题形象的塑造仅仅靠上述两个工具不能产生持续稳定的效果。
实际上,在旅游主题形象的塑造中,主题节庆活动往往和旅游主题形象紧密结合,一个鲜明而且一致的主题节庆活动往往能稳定地在人们心目中塑造一个积极的形象。
通过主题节庆活动的策划和宣传,人们往往能通过记住几句简单的口号、几条易记的词句就能把旅游地的名字同一种直观形象联系在一起。
3 总结
随着经济全球化进程的不断深入,旅游业也不可避免地与国际接轨。
旅游目的地和景区作为独立的经济组织,往往需要树立独具一格的旅游主题形象,以吸引更多的国内外旅游客源。
树立旅游区开发的主题形象,不仅是旅游战略管理的重要内容,也是我国旅游业适应国际化进程,实现经济效益、社会效益和环境效益统一的必然要求。
从某种程度上讲,旅游目的地的竞争实际上是旅游区主题形象的竞争,因此要立足旅游主题形象定位,对该地旅游产品进行创意、构思、规划与包装,建立主题形象识别系统,使旅游目的地的主题形象深入人心,从而增强旅游产品的吸引力,扩大市场占有率。
参考文献
【1】王春利,窦群.旅游规划与开发.北京:首都经济贸易大学出版社,2008.4 【2】。