世茂国际广场调研报告PPT

总结
• 还有很重要的一点，交通，从交通来看， 它是单车道，这是很重要的一点，周边的 整个购物环境都很高档，这也是为什么屈 臣氏里的卫生巾价格普遍高的一个原因。 消费的是一种态度，一种态度，一种很小 资的生活方式。
世茂广场调研
鱼楚江
目录
• • • • • 商家Logo和成员合照 开业时间与人流量 卫生巾的品牌价位及陈列 周边经济环境，消费水平。 总结
商家Logo和成员合照
商家Logo和成员合照
开业时间与人流量
• • • • • • 10:00—22:00营业时间 10:00—13:00营业高峰期 13:00—17:00营业低峰期 17:00—22:00营业小高峰 地面有90俩停车位全满 人流量每分钟7人
开业时间与人流量
卫生巾的品牌价位及陈列
• 七度空间，苏菲，ABC，高洁丝，Free， • 货架分为六层，上层价位最高，依次递减 • 价位6—30元不等。ABC的价格较高。卫生 巾陈列在最里面的货架，不像超市，有很 多种类，很多货架，它只有一个货架，从 左到右。从品牌来看，都是国内一线品牌 以及台湾的品牌，有七度空间，苏菲， ABC，高洁丝，Free，没有不知名的品牌
总结
• 从品牌来看，都是国内一线品牌以及台湾 的品牌，有七度空间，苏菲，ABC，高洁 丝，Free，通过观察来看，都是国内最受 消费者欢迎的前十名，里面是没有2线或不 知名的卫生巾的品牌出现的。进口品牌居 多，从每个品牌的种类来看，很单一，只 有几种包装，并不是很多。再从价格来看， 同款的卫生巾在屈臣氏与超市比起来，贵 很多。其中，注意到一款苏菲的整整贵6块。
总结
• 包装各有特色，不像屈臣氏很单一。从陈 列来看，出名的品牌都是摆在两边显眼的 地方，而不太出名的是被夹在中间，且种 类不多，也没有配备专门的促销人员。相 比较屈臣氏来看，超市人流量很大，卫生 巾有4个导购负责，但服务并没有屈臣氏高。 去买的人流量挺大各个层次的消费者都有。 价格也定的比较亲民，不像屈臣氏，价格 普遍偏高。在我们下午回去时，再回了趟 世贸，正值下午4点，人流量明显比上午多 很多。导购也变成了4个。
价位
• ABC亲柔立围卫生巾6元 • ABC亲柔立围超级薄夜用卫生巾18片装 16.5元 • ABC亲柔超级薄夜用卫生巾8片装14.5元 ABC倍柔干爽网面卫生巾8片装12元 • 苏菲极薄卫生巾8片送超熟睡超薄随心翻 410mm4片16.5元 • 苏菲弹力贴身熟睡夜用290mm卫生巾15片 装20元
卫生巾的品牌价位及陈列
卫生巾的品牌价位及陈列
卫生巾的品牌价位及陈列
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平来自百度文库
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平
周边经济环境，消费水平
总结
• 首先，结合周边的经济管理以及政治环境，可以 注意 • 到世贸广场坐落在省政协的对面，这是个很重要 的坐标，可想而知世贸所在的地带的重要性，再 看具体坐标，它是在泉城路，在市中心的繁华地 带，周边是顶级的酒店，已及 • 和它有竞争性的贵和购物广场以及恒隆，银座购 物广场。这就充分说明了入驻在世贸 • 广场里的商家都是品牌度，档次挺高的商家。世 贸总共4楼，每个楼层都有一定的特色， • 而我们所需要找的卫生巾就在一楼所入驻的商户 屈臣氏里，卫生巾陈列在最里面的货架，不像超 市，有很多种类，很多货架，它只有一个货架， 从左到右。
总结
• 再从整个屈臣氏的购买者来看，大都是白 领以上级别，人流量不大，比较冷清。上 午我们去的时候，只有2个导购在负责，服 务很周到。当然，也为我们偷拍找到了挈 总结 机。相反的我们去了银座购物广场的卫生 巾区域，发现了很大的不同点，同屈臣氏 比起来，超市里的卫生巾不论从品牌还是 品牌的种类都很多，如七度空间，苏菲， 护舒宝，这些受消费者欢迎的品牌都有自 己专区，还有相应的促销活动。超市的卫 生巾品牌很多，每个品牌的种类也很多。