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电影创意与策划考研笔记资料

电影放映市场与创意

电影的创意是最具有多元意义的，这一方面是由于电影创意融合了众多艺术元素与各个艺术门类的创意特点，另一方面则是电影艺术的创意目标直指市场和受众，往往为达到文化和经济的双重目标而进行创意。电影创意是整个电影制作体系中的重要组成部分，并且从近几年整个电影产业的发展趋势看来，电影创意在电影放映市场中的作用和影响力将逐渐加强。

一、创意产业体系中的电影放映市场

人们在物质需求得到保障后，开始追求文化和精神的富足，对文化和精神的消费逐渐成为社会的时尚，而以提供文化消费为主要内容的服务型经济也日益兴起。在这种社会背景下，推崇创新与个人创造力，强调文化艺术对经济的支持与推动的创意产业作为一种新兴的产业形态开始勃兴，而作为创意产业重要组成部分的电影产业也成为人们关注的焦点。

1、创意产业与电影产业

电影产业的内容非常丰富，它涵盖了电影的创作、制作、发行、放映以及后产品开发等各个环节，就其形成的市场而言，又包括了电影的制作发行市场、放映市场、后产品市场、人才资源市场等等。电影放映市场具有特有的内在规律，在电影产业系统中具有重要的地位。与电影创意相一致，电影放映市场运营中的创意同样是丰富与多元的，是电影创意整体系统的重要构成。

从“创意产业”这一理论诞生起，电影产业作为最重要的创意产业之一的地位就已

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经确立，各国对于创意产业的理论研究也都将电影产业作为重心，电影产业成为创意产业中最具典型意义的产业形态之一。从当代电影的发展来看，电影产业完全具备了创意产业的典型特征。

电影产业是高附加值与高风险并存的。电影作为一种文化产品，其在制作过程中并不需要消耗大量的物质材料，成本可以根据影片的具体需要而灵活控制，而如果一部电影在市场中引起很大的反响，票房走高，获得观众的广泛认同，则可以使投资方得到远大于其成本的收益。

2、创意产业与电影

创意产业的核心是创意，即最大限度的发挥人的创造力，正是创意的巨大潜在价值吸引了人们对创意产业的关注。电影是创意的产物，电影的发展正是由于新鲜创意的不断涌现，时至今日，创意的运用已经不再仅仅体现在电影的生产和制作领域，而是开始向电影产业的每一个环节延伸和蔓延。

在创意产业的一般意义上，创意主要体现在人们从事的物质生产和物质生活的各种活动之中，通过为物质生产和生活添加文化元素的含量而实现新的增值，也就是文化附加值。其文化附加值的实现，既与文化元素的特性及含量的多少相关，更与文化元素的被接受程度相连。

与一般物质生产与生活不同的是，电影本身就是对于文化和艺术元素的创造，自身已经有了鲜明的创意内涵，而由此基础上对电影与市场和经济相关的创意活动，其实现的更应该是经济的增值。

（1）创意在电影放映环节的延伸

创意产业生产的往往不是具体形态的产品而是思想、形象和体验，创意产品的价值通过思想、形象和体验等符号的实用价值来实现，并且有赖于受众，也就是消费者、读者、观众等解读和发现这些符号的价值，这种价值如果得到发现和解读则可以轻易的实现，反之则可能无法转换成经济回报。

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在电影的诸多环节中，放映环节关系到整个产业资金的回收和利润的获得，并且最直接的与消费者接触，是电影产品价值实现的最直接渠道，因此放映市场的发展状况对于整个电影产业的繁荣与否至关重要。

以往我们理解的电影放映业只是提供给消费者一个简单的电影放映场所，但是随着院线制的建立以及现代化多厅影院的大量建设，影院与影院的差距逐渐拉大，高端影院间的竞争日益激烈，影院因素已经变成影响电影观众消费的一个重要因素，影院在经营中同样需要创意的融入。

（2）我国电影和放映市场的创意渐进之路

2002年，张艺谋的电影《英雄》问世，首次开创了体验型电影创意的道路，中国电影正式开始了自觉遵从“创意产业”法则来进行市场运作。

它使得创意在电影中的运用不再局限于某个生产环节，而是更加鲜明的亮出了包括电影一切中间环节和后环节在内的“创意综合体”旗帜。

二、我国电影放映市场及其创意需求分析

我国电影放映市场的形成和发展大体经历了三个阶段：

第一阶段是计划经济时期的市场，这一时期的时间跨度很大，从建国后一直延续到80年代中后期。这一时期的电影放映业属于事业性质，政府投资、政府经营、政府负责盈亏，并且影院模式极其单一，基本上都是一院一厅。

第二阶段是转型期的市场，这一时期从80年代末一直延续到2001年我国入世之前。这一时期是国家由计划经济向市场经济的转型时期，社会的各行业各部门都在依靠改革和开放迅速发展，电影放映业也逐渐开始了“转型”的步伐。80年代末，电影院虽然还属于事业性质，但实行企业管理。

进入90年代，随着社会向市场经济的全面转型，以及社会文化意识及需求的变化和文化娱乐方式的丰富多样，我国电影放映业的经营状况一路下跌，观众大量流失，很多

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影院甚至到了门可罗雀的地步。出现这一现象，外部环境的因素不可忽略，但影院内部经营管理不善，影院旧模式的惯性和消极作用则是其危机的根本原因。

第三阶段是入世以后的市场，这一时期从2001年入世以来至今。这一时期中国电影业进入了一个新的阶段，放映业以先行者的姿态走在了改革的前面。在影院的具体经营方面，中小影院大部分被市场所淘汰，由强大院线做支撑的品牌影院开始成为大中城市影院的主流，这些影院有着世界一流水平的视听设备，在建造和设计上也更加舒适和人性化，成为城市中时尚和品味的标志符号。

我国电影放映市场存在问题分析：

（1）影院数量少规模小，发展不平衡。

（2）影院自动化程度低，管理落后。

（3）影院票价不合理，营销意识匮乏。

（4）影院氛围不浓，缺少文化内涵。

在今后放映市场的发展过程中，有些问题会随着时代的进步和人们经济状况的改善而淡化，但是绝大多数问题需要放映市场的从业人员充分发挥自身主动性，运用创意的思维和方式加以分析和解决，可以说我国电影放映市场需要并呼唤创意的融入。

（1）电影放映市场整体发展方略的制定需要创意。

（2）电影放映市场在具体的经营活动中需要创意。

（3）电影放映市场的未来发展走向需要创意的指导。

需要注意的是，放映市场中需求的创意不同于创造，不同于单纯的“点子”，其在本质上仍属于创意产业中的创意概念。

首先，这种创意是依靠文化来提升附加值的。

其次，这种创意很大程度上表现为对于科学技术的倚重。