全球报业衰退背景下日本报业的发展经验
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示随着信息技术和数字化媒体的进步，新闻业正在经历一次前所未有的变革。
作为早期通过数字化媒体适应变革的国家之一，日本报业已经探索了许多经营途径，其中一些可以为其他新闻业提供启示。
首先，日本报业注重建立裂变式的营销策略。
日本媒体通过建立像女性读者社区(例如，“女子SPA!”)、脱毛学院等社区，以吸引不同类型读者的兴趣，同时采用社交媒体和其他数字渠道，把营销信息传达给潜在读者。
报业也会利用特别事件，如美容展览和模特比赛，来吸引读者和广告商。
此外，由于日本在信用卡、电子付款和移动支付等方面非常发达，日本媒体利用这些技术进行无缝化的付款以获得用户对内容的访问权。
其次，日本报业对人才的重视也是值得学习的。
报业会在招聘、培训和人才激励方面投入巨大的资源，以确保员工在不断变化的新媒体环境中具有敏锐的洞察能力、开拓创新能力和适应变化的能力。
此外，除了传统的记者、编辑和摄影师之外，日本媒体还招聘了一些新的人员，如“数据记者”，他们能够利用数据分析和可视化技术提供更深入的报道。
第三，日本报业通过建立合作关系，扩大了其市场和影响。
一些大型新闻组织，如朝日和讯社，与其他私营和公共机构合作，在政治、经济和文化等领域取得了巨大的影响。
此外，媒体还会与其他行业的公司建立战略合作关系，如联合推出社交媒体平台。
这种合作关系不仅有助于推销，也有利于提高媒体的品牌认知度。
最后，日本报业注重结合传统与现代，提供更加多元化和创新的新闻内容。
一些日本报纸将传统的纸张报道与动画、音乐和视频等现代元素相结合，以利用数字化媒体的优势。
此外，报业还利用移动技术和社交媒体推出了一些创新性的新闻应用程序，如将众筹和新闻报道相结合的应用程序和提供在线翻译服务的应用程序。
在新闻业变革的时代，以上的经验和策略对于其他新闻业来说都是值得学习的。
日本报业通过建立社区、投资人才、开展合作及提供更加多元化及创新的新闻内容等途径，获取更多的机会以及市场份额。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业在其历史上一直发挥着重要的作用，如今的日本报业也是世界上最先进和最先进的之一。
从传统的纸质报纸到新兴的在线媒体，日本报业不断更新技术和业务，以适应不断变化的读者需求和市场竞争。
本文将探讨日本报业的经营发展及其对其他国家报业的启示。
一、日本报业的历史及现状日本的报业可以追溯到1860年代，当时它们是由西方国家引进的。
在第二次世界大战期间，日本报业几乎完全受到战争和美国占领的影响，但在战后经济复苏的推动下，它们迅速恢复了生机并发展壮大。
今天，日本的报业被认为是世界上最重要的媒体之一，旨在提供最新的政治，经济和文化新闻报道。
日本的报业具有以下特点：1.高品质的报道：日本报纸在新闻报道方面非常重视客观性和准确性。
他们的报导是经过深入分析和反思的，他们在采访收集到的信息上投入了大量的时间和精力。
2.强大的新闻门户网站：日本的报业不仅有传统的纸质报纸，还有强大的在线门户网站。
这些网站为读者提供了更为实时的新闻报道和更广泛的社区互动。
3.适应性强：日本报业在技术和业务上始终保持前沿，他们在不断探索新技术和新的业务模式，以适应读者和市场的快速变化。
日本报业的成功可以为其他国家的报业提供许多有益的启示：1.注重品质：品质是新闻产业的核心，重视品质是保持读者信任和市场竞争力的关键。
因此，其他国家的报业应该始终注重品质，打造高质量的新闻产品。
2.抓住互联网机遇：随着互联网技术的发展，传统的报纸不再是唯一的新闻来源。
各国报业应该抓住这个机遇，建设和发展自己的门户网站，并为读者提供更快速，更有用的新闻报道和更加便利的媒体体验。
3.探索新的业务模式：读者需求和市场竞争在不断变化，各国报业需要不断探索新的业务模式，以适应这些变化。
报业需要不断创新、进步，以满足读者和市场的需求。
4.实现多元化：报业应该提供多元化的新闻来源，包括各种形式的新闻报道，例如文字、图片、视频等等。
这样，读者可以选择最适合自己的新闻阅读方式，吸引更多人接受新闻报道。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示随着时代的变迁和技术的发展，报业行业也必须不断适应市场的需求和变化，才能保持良好的发展势头。
在日本，报业行业也面临着这样的挑战，但是在过去的几年中，日本报业通过一些特别的方式进行了改革，从而实现了良好的经营发展。
一、数字化转型日本报业在数字化转型上比其他国家稍晚，但是在最近几年中，数字化转型已经成为了日本报业的一个主要趋势。
很多传统的报业在数字化转型上完成了很多的实验和创新，这些实验减少了纸质报纸和印刷成本，同时也提高了在线广告收入。
例如，朝日新闻和日本经济新闻等知名报纸都引入了新媒体业务，如视频新闻和社交网络，以进一步吸引年轻用户。
二、延伸业务除了数字化转型以外，日本报业还通过增加延伸业务来多元化其收入来源。
例如，日本经济新闻创立了一个名为“Nikkei Conference”的活动公司，该公司为其新闻读者提供了与交流经验的年度活动。
此外，朝日新闻还通过售卖纪念品等方式增加了其收入来源。
三、商品化商品化是日本报业的一大特征。
日本的许多知名报纸都销售可爱的卡通人物玩具、文具、饰品等商品。
这些商品并不只是单纯的商业营销，它们还具有与新闻和政治相关的价值。
例如，北海道新闻报纸的熊本熊系列玩具是为了支持熊本地震灾区而诞生的。
以上这些改革思路，为中国的新闻媒体提供了一些启示。
数字化转型是未来媒体生存发展的必由之路，因此新媒体的应运而生，是新媒体重要的任务之一。
延伸业务能够增加媒体收入来源，拓展媒体阵地。
同时，媒体商品化也是一种创新方式，可以实现品牌升值和形象营销的目的，增强媒体在年轻人群体中的影响力。
总之，在新闻媒体发展的过程中，媒体的革新思路是非常重要的。
日本媒体的经验可以提供我们一些有益的启示，帮助我们不断进步和创新，进一步提高我们新闻媒体在未来的竞争力。
日本报业的融媒发展路径及启示
日本报业的融媒发展路径及启示作者：付佳赵树旺来源：《新闻爱好者》2019年第12期【摘要】在全球报业四面楚歌的背景下，日本报业积极寻求数字化转型，推动媒体融合发展，坚持内容为王，打造核心竞争力;多平台发展，提升跨媒体传播力;创新盈利模式，增强融合营销力;流程再造，提高采编融合执行力。
中国报业也应大力推进媒体融合。
【关键词】日本;报业;媒体融合;发展路径近几年来，日本报业总体呈下滑趋势，无论是发行量、广告收入还是从业人员数量，都呈现出不同程度的下降趋势，但总体来说较为缓和，并未如欧美报业呈现出明显的衰退趋势。
这与日本报业积极应对，推进报纸转型，加快媒体融合具有极大的关系，其媒体融合发展路径对中国报业的媒体融合发展也有颇多启示。
一、日本报业崩而不溃源于媒体融合在全球新媒体与传统媒体的博弈中，与大多数国家一样，日本报业受到了新媒体的巨大冲击。
作为世界上曾经发行量最大的报纸产业，日本报业发行量和经营收入都在减少。
首先，日本报纸发行量下降。
根据日本报纸协会的统计数据，2017年日本报纸的发行量仅为2000年的72%;人均订阅率也从2000年的平均每1000人订阅570份报纸减少为2017年的412份。
随着报纸发行量的减少，日本的报纸专卖店数量从2000年的22141家减少至2017年的16378家。
其次，日本报业的广告收入持续减少。
报社的总收入由2003年的23576亿日元下降至2016年的17675亿日元，跌幅达到25%。
2007年报纸刊登的广告费占所有媒体广告费份额为13.5%，2017年降至8.1%。
上述数据变化表明日本报业衰退明显。
[1]但是总体来说，日本报业龙头老大的地位并没有改变。
在全球传统纸媒四面楚歌的大局面下，日本报业寻求数字化转型，推动媒体融合发展才使得日本报业面对新媒体的冲击仍然能够站稳脚跟。
二、日本报业媒体融合的发展路径（一）内容为王，打造核心竞争力多年以来，日本报业积攒了众多拥有资深新闻采编经验的人才资源以及信息获取的渠道资源，并抓住这个最大的自身优势进行内容创新，不断进取，以适应媒体融合。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业在经营发展方面有着独特的经验和启示，这些经验和启示不仅对于日本自身的报业发展有着重要意义，也对于其他国家的报业经营发展能够提供借鉴和启示。
本文将从日本报业的发展历程、经营模式、技术创新、读者服务等方面分析日本报业的经营发展以及所蕴含的启示。
日本的报业可以追溯到明治时期，当时的报业主要以政府控制的传统报纸为主，随着社会变革和现代化的推进，日本的报业也经历了多次变革和创新。
从最初的政府控制报业到目前日本的多元化报业格局，这中间经历了政治、经济、文化等多方面的变革，这种变革不仅推动了日本报业的发展，也为其他国家的报业发展提供了宝贵的经验。
日本报业的经营模式值得借鉴。
在传统的报纸业态逐渐退出历史舞台的今天，日本的报业不仅保持了传统的报道与评论功能，还不断拓展新的业态，如开发手机应用、视频网站、自媒体平台等新媒体形式，使报业在数字化时代依然有所发展。
一些新兴媒体也在尝试实现传统报纸的内容输出模式和传播效果。
这种多元化的经营模式不仅有利于吸引更多的读者，也有利于进一步提升广告收入，为报业的可持续发展提供了更多的经济支持。
日本的报业在技术创新方面有着独特的优势。
在数字化和智能化的时代，日本的报业不断探索和应用新的技术，如人工智能、大数据等，为报业带来了更多的发展机遇。
通过技术创新，报业不仅可以提高新闻报道的质量和速度，还可以开发更多的新媒体平台，满足读者多样化的需求。
技术创新也为报业带来了更多的商业机会，如数据挖掘、精准营销等，为报业的经营发展带来了更多的新机遇。
日本的报业在读者服务方面有着独特的经验。
在互联网时代，读者获取新闻的方式和渠道日益多样化，为了更好地吸引读者，日本的报业不断改进服务质量，提高读者满意度。
通过开发更多的数字化平台，提供更丰富的内容形式，加强读者互动等方式，让读者更便捷地获取新闻和信息，并且更愿意为新闻付费。
报业还不断改进传统报纸的质量和服务，如提高印刷品质、布局设计等，增强读者的阅读体验，提升忠诚度。
日本报业的经营策略研究
日本报业的经营策略研究作者：许莲华来源：《新闻爱好者》2011年第01期摘要：日本是公认的报业大国，虽然在金融危机的冲击下发行量有所下降，但仍保持稳定的发展。
资料显示，在2007年经历了较大幅度的下滑后日本的报纸发行量已基本企稳甚至个别还稍有回升，充分显示出其经营的独特性。
日本报业历经几十年的兴旺，在世界报业中占据极其重要的地位，其成功的经营策略值得研究和借鉴。
关键词：日本报业经营策略自2008年由美国次贷危机引发的全球性金融危机再次考验着报纸的生存能力，传媒业频频告急，一些著名报业纷纷破产，特别是以美国为代表的传媒业处境艰难，美国不少著名报业宣告破产，进入2009年，美国的许多地方性报纸都难以为继，而作为美国报业标杆和成功范本的纽约时报公司抵押总部大楼借贷使人们再次对报纸的存在产生担忧。
日本报业也同样受到了金融危机的冲击，在全球报业的衰退大潮中日本的报业也呈现出一定的衰退之势，但在2007年经历了一次较明显的滑坡之后，近3年已趋于稳定，从2007年、2008年、2009年世界日报发行量前100名排行榜上可以看到，日本报纸的发行量已基本企稳，发行量近3年基本保持平稳，甚至有个别还稳中有升。
其雄厚的实力仍是其他国家所不能及的。
到底是什么成就了日本报业几十年的兴旺，笔者认为。
关键在于其成功的经营管理策略。
本文试图从这个角度进行一些探讨，以期抛砖引玉。
在办报理念上。
坚持一贯的客观公正、真实准确的报道理念。
树立报纸的品牌形象目前在日本国内活跃着的大报大多已有100多年的历史，这些报纸在向商业报纸发展的过程中，为了维持自身的存在和作为企业的持续发展，扩大读者面，各大报纸在19世纪末20世纪初就开始逐渐摆脱原来政论报纸的气息，并标榜“不偏不党”和“严正中立”的原则，这些原则被一直遵守至今。
2000年日本报业协会制定新的“新闻伦理性纲领”，对报纸提出了五个方面的要求：自由与责任、准确与公正、独立与宽容、对人权的尊重、品格与标准。
日本报纸发行的成功之道_王丹
60日本问题研究2006年第1期日本报纸发行的成功之道王丹(河北大学新闻传播学院,河北保定071002)日本是世界上报纸消费最大的国家,在世界报业协会发布的全球日报发行量排行榜上,日本报纸占据了前5位。
日本人的读报习惯是早上起来之后就到邮箱里取出报纸,晚上下班以后把报纸拿到家里阅读,这种读报的习惯一直没有改变。
发行收入是日本报社的主要收入来源,报纸发行本身是赢利的,这与世界上绝大多数国家报纸主要靠广告收入支撑门面不同,日本报纸的发行收入占据着核心地位。
大多数日本报纸的发行收入占日本报纸总收入的50%,有的发行收入占到了70%。
日本报业取得的卓越的成绩除了得益于日本人多年养成的读报习惯以外,更主要的原因在于日本报业发行的专业运作方式,以及多年的成功发行经验。
本文着重介绍一下日本报纸发行成功的几大元素。
一、日本报纸独特的发行体制成熟的报刊专卖店发行体制促成了日本报纸发行量的庞大。
1930年,日本出现了发行专卖制。
所谓专卖制,是指报社与发行销售店,签订专营合同,具有专营性质,为特定的报社提供专一的发行服务。
日本全国有近两万个专卖店,占报纸贩卖(发行)店的三分之二以上。
以5读卖新闻6为例,该报在全国设有各类贩卖(发行)店近八千个,其中专卖店有近六千个,约占四分之三。
日本报纸的普及率为每千人664份,人均占有量占世界第二。
日本报纸高普及率很大程度上取决于日本独有的报纸专卖发行制度。
专卖制经过几十年的发展愈加成熟,目前,日本全国有近两万个专卖店,这种专卖店发行网络构成了日本报纸发行的特殊渠道。
专卖店与报社之间的关系是基于格式条款的/销售合同0而确立的,以三年为一个合同期。
在报社与专卖店之间的关系上,报社居于/宗主权0地位。
报纸专卖店的主要业务分为四个部分,包括送报到户,上门征订报纸,争取所在地区各种插页传单广告还有缴纳报费。
如果报纸的销量保持上个月水平或有所增加的话,还会获得一定的额外奖励。
日本报业专卖制下的订单驱动发行方式的好处在于有多少订单,报社就印刷多少报纸,几乎不会出现库存积压现象。
19世纪末至20世纪初日本报业的发展与嬗变
19世纪末至20世纪初日本报业的发展与嬗变作者：尹娜来源：《传播力研究》2019年第28期摘要：1867年明治维新促使日本主动国门，从政治、经济、文化、思想意识等诸多方面接受西方文化，这股风潮被称为“文明开化”，这是继日本吸收中国唐宋之后对外来文化吸收的又一次热潮。
随着西方文化的导入传，在教育普及、交通工具和通信工具进一步发展的背景下，日本的纸媒也登上历史舞台。
事实上，日本纸媒的经历了从报到街谈巷议到关注国家政治，再到鼓吹战争的变化轨迹，这一变化过程既体现出了纸媒的本质，也与该时期日本自由民权运动的性质息息相关。
日本纸媒对战争的支持和鼓吹，加速了日本在军国主义道路发展的步伐。
关键词：日本;报业;发展;嬗变一、19世纪末日本报业的发展日本报纸的前身可以追溯到江户时代的“瓦版”。
当时社会上的将奇闻怪谈刻在粘土做的瓦坯上，烧制成型后，拓印于纸上，故称“瓦版”。
由于商贩们边读边卖，所以也称为“读卖瓦板”，这是日本报纸的雏形。
据说1615年大阪夏之阵的就是通过“瓦版”进行报道的。
在江户时代，无论是火灾、地震等灾害，还是街谈巷议，乃至批评幕府政治的话题，都被印刷在“瓦版”上在街头巷尾叫卖出售，“瓦版”对信息的传播起到了一定的积极作用。
日本最早的日报是诞生于1870年（明治3年）的《横滨每日新闻》。
随后在1870年至1879年间，以《东京日日新闻》、《日新真事誌》、《朝野新闻》、《读卖新闻》、《邮便报知新闻》、《朝日新闻》等报纸为代表，报纸和杂志不断创刊问世。
到了19世纪80年代，报纸多与自由民权运动相结合，以发表政治观点为主的政论报纸大量出现并获得了显著发展。
当时，这些作为言论机关的报纸被称为“大新闻”，意为大报。
在大报蓬勃发展的背景下，倡导“中立自由”的《实事新报》创刊了。
与此同时，以普通百姓为对象、带有娱乐色彩的“小新闻”（意为小报）也陆续问世，1875年创刊的《平假名绘入新闻》、《假名读卖新闻》等小报都呈现出较好的发展势头。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示【摘要】日本报业具有悠久的历史，但面临着严峻的挑战，如数字化转型、读者群体拓展、新闻内容竞争等。
为应对这些挑战，日本报业需要实现多元化经营、创新营销策略、提升新闻质量、降低成本以及发挥传统优势。
未来日本报业发展趋势包括更加数字化、服务多元化读者需求等。
日本报业的经营启示在于不断创新、适应市场变化，保持竞争力。
展望未来，日本报业有望在数字化时代中焕发新活力，迎接更广阔的发展前景。
【关键词】日本报业, 经营发展, 数字化转型, 创新营销策略, 优质新闻内容, 降低成本, 传统优势, 多元化经营, 日本市场地位, 发展趋势, 经营启示, 发展前景1. 引言1.1 日本报业的悠久历史日本报业的悠久历史可以追溯至江户时代，当时的日本报纸被称为“庶民读物”，内容涵盖政治、经济、社会等各个领域。
随着明治维新的推进，日本报业逐渐走向现代化，报纸的内容和形式都得到了革新。
20世纪初期，日本报业经历了一段蓬勃发展期，新闻业务开始专业化，报纸的生产和发行也变得更加规范。
在二战之后，日本报业逐渐从政府审查中解放出来，各家报社开始推出独立编采的新闻报道，增加了市场竞争力。
日本报纸在传媒领域的地位始终不可撼动，其在报道深度、独立性和客观性方面备受赞誉。
除了传统纸质报纸外，日本的报业还积极探索数字媒体的发展，在互联网时代，多家报社都推出了在线新闻平台，拓展了读者群体。
日本报业的悠久历史为其奠定了良好的基础，在日本传媒市场中占据着重要地位，为其未来发展打下了坚实的基础。
1.2 日本报业的现状日本报业的现状可以说是面临着严峻的挑战和变革。
随着互联网和移动设备的普及，传统纸媒的发行量逐渐下滑，广告收入也在减少。
许多报纸不得不削减人员、缩减版面或者停刊，面临着生存的危机。
与此新兴的数字媒体崛起，一些新媒体平台已经成为人们获取新闻资讯的首选。
在这样的背景下，日本报业在经营上面临着诸多压力和挑战。
许多传统报纸都在寻求转型，加快数字化进程，提供在线新闻和移动应用，以适应新的媒体环境。
日本报业的现状及出路
日本报业的现状及出路作者：李杰来源：《传媒论坛》2018年第03期摘要：在“报纸消亡论”甚嚣尘上的今天，日本仍不失为名副其实的报业大国。
本文从日本报业现状及未来发展纵向展开，同时横向探讨了日本报业集团、发行体制、报纸定位、报纸内容和报纸质量等，以求较为全面地展现日本报业的发展轮廓和未来的出路所在。
关键词：日本报业；现状；出路中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-00-02一、日本报业发展现状在“报纸消亡论”甚嚣尘上的今天，日本仍不失为名副其实的报业大国，这不仅体现在其惊人的发行量，更体现在其庞大的报业集团、成熟的发行体制和精准的报纸定位上。
（一）报纸发行量和普及率由于地缘及文化原因，日本报纸的整体知名度及影响力虽不及《纽约时报》《泰晤士报》等传统大报，但其发行量却数字惊人，普及率也在世界报纸排名中遥遥领先。
仅以世界报业协会（WAN）《World Press Trends》公布的数据来看，日本报纸的发行量就已居世界前列，仅次于人口大国中国，甚至是许多报业小国的十倍以上。
世界报业协会发布的世界发行量十大报纸排名中，日本的报纸就有5个，《读卖新闻》（第一名）多达10000份，《朝日新闻》紧随其后（第二名）也有将近8000份，《每日新闻》《日经新闻》《中日新闻》则分别居第4、6、9位。
同时日本每千人中有约644人读报，普及率仅次于挪威，远高于总发行量第一的中国。
（二）报业集团日本报纸数量众多，涉及方面广。
从内容上来看，可分为综合性报纸和专业性报纸两类。
综合性报纸涉及政治、经济、社会、体育等广泛内容，专业性报纸则刊载单一业界或党政政策等内容。
根据地域和结构则可分为三大类：全国性报纸，如《读卖新闻》《朝日新闻》；跨区域报纸，如《北海道新闻》；地方性报纸，如《神户新闻》。
全国性综合性报纸规模和影响最大，其中形成了日本五大报系：《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《产经新闻》和《日本经济新闻》。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本报业经过多年的发展与变革，形成了独特的经营模式与市场格局。
在这个过程中，日本报业面临了许多挑战和困境，但也取得了一些成功与启示。
下面将从几个方面来介绍日本报业的经营发展及其对其他行业的启示。
第一，日本报业在数字化转型中经历了许多挑战和困境。
日本报纸自1990年代以来面临销售量下降、广告收入减少、读者年龄老化等问题。
在面对这些挑战时，日本报业迅速意识到了数字化时代的到来，并进行了积极的改革和转型。
他们开发了各种数字化产品，如电子报纸、新闻应用程序和在线订阅服务，以满足读者的需求。
他们也开展了各种市场推广活动，以吸引更多的年轻读者。
这些举措为日本报业带来了新的增长机会，并为其他行业提供了数字化转型的启示。
其他行业可以借鉴日本报业的经验，积极推行数字化转型，开发适应市场需求的产品和服务。
第二，日本报业注重品牌建设和内容创新。
在激烈的竞争环境下，日本报业积极推进品牌建设，努力提升自己的品牌价值。
他们重视品牌形象的塑造和品牌信誉的维护，通过提供高质量的新闻报道和深度分析，赢得了读者的信任和认可。
日本报业还注重内容创新，不断推出新颖有趣、具有时代性的报道和专题，吸引了更多的读者。
这为其他行业提供了品牌建设和内容创新的启示。
在市场经济中，品牌建设和内容创新是提高企业竞争力的重要手段，其他行业可以借鉴日本报业的做法，加强自身的品牌建设，推出有吸引力的产品和服务。
日本报业注重行业合作与创新。
在面对共同的挑战和问题时，日本报业积极开展行业合作与创新。
他们建立了各种合作机制，如联合报道、新闻资源共享和共同开发新产品等，以提高行业的整体竞争力。
他们也不断进行创新实践，寻找新的商业模式和盈利方式。
这为其他行业提供了合作与创新的启示。
在现代经济中，各个行业都面临着许多共同的问题和挑战，通过合作与创新可以实现资源共享、优势互补，提高整体竞争力。
日本报业的经营发展给我们带来了许多启示。
在数字化转型中，我们可以借鉴日本报业的经验，积极推行数字化转型，开发适应市场需求的产品和服务。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示【摘要】日本报业自古以来就有着悠久的历史，经过多年的发展，如今已经成为世界上最具影响力的报业之一。
本文将从日本报业的传统经营模式、数字化转型、社会责任、市场竞争以及合作与创新等方面进行详细分析，探讨其成功的经验和发展趋势。
文章还将对其他国家的报业提出一些建议和启示，希望可以为其他国家的报业发展提供一些借鉴和参考。
通过对日本报业的经营发展进行剖析，可以看到其在不断变革与创新中取得的成功，也为其他国家的报业提供了一些有益的启示。
【关键词】日本报业、经营发展、启示、背景、现状、传统经营模式、数字化转型、社会责任、市场竞争、合作与创新、成功经验、发展趋势、其他国家报业、关键词1. 引言1.1 日本报业的背景日本报业的背景可以追溯到19世纪，当时西方国家传入新闻报纸的概念后，日本开始出现了第一批由政府官员和学者发行的报纸。
随着日本社会的现代化进程，报纸在19世纪末迅速发展起来，成为了传递信息、引导舆论的主要媒体形式之一。
在20世纪初，日本报业进入了黄金时期，各大报社频繁涌现，报纸成为了人们获取信息的主要途径。
第二次世界大战后，日本经历了乱世，但报业却在经历挑战后逐渐恢复，并不断壮大发展。
随着时代的变迁和科技的发展，日本报业在数字化转型、社会责任、市场竞争等方面也在不断探索创新。
今天的日本报业不仅在经营模式、内容呈现上进行了多方面的改革和更新，更深入参与社会事务，发挥着重要的引领和监督作用。
在这样的历史背景下，日本报业正朝着更加多样化、数字化、专业化、社会化的方向不断发展，影响着整个社会的发展方向和舆论风向。
1.2 日本报业的现状尽管面临着挑战，日本报业仍然拥有一定优势。
日本报业在新闻报道的深度和广度上表现出众，能够提供高质量的新闻内容。
许多报社也致力于拓展新的收入来源，如举办活动、提供会员服务等，以维持经营。
日本报业在社会责任方面也表现出色，积极参与公益活动，关注社会问题，树立了良好的形象。
新媒体时代日本报业的发展
随着新 媒体 的迅 速发 展 ，读者 订 阅报纸 计 划 ，把新 闻带 进 了课堂 ，学校 里 的新 据最 近世 界 日报 发行 量前 １ ０ ０名 排 的数 量一 直在下 降 ，强行 摊派 的压 力变 闻教育辅 导员 会定期 对小 学生 和 中学生
行榜 显示 ，在 全球 十大报 纸 中， 日本 报 得越来 越重 ，报社 的弥补 措施 却越 来越 进 行媒介 教育 。 日本 的学生 从小 就接 触 纸 占了五家 ，分别是 《 读卖新 闻》、 《 朝 不到 位 ，与之 合作 的销售 点难 以维 持下 报 纸 ，并 学习 如何 办校报 。并且 日本 建
２ 新媒体 时代 日本报业的窘境
去， 发行制度 的危机也就变得 愈发严重 。 ２ ． ３ 面临新媒体 的严峻挑战
有 报纸博 物馆 ，民众 可 以随时 了解学 习
报 纸历 史 ，进 而培 养读报 意识 ，成 为报 Ｅ ｔ 本报业 的衰落不仅有 自身 的原 因， 业 的潜 在读者 群。此 外报 纸还 扩大 字体 也有 一些 外部 因素。近些 年社 会 消费经 力争 中老年读者 。 济增 长 的停滞 ，造成 读者 减少 ，广告 收 ３ ． ４ 新 旧媒体并重 入下 降。虽说 日本 传统 纸媒 已经建 立起 事实 上 ， 日本 报业 很早 就 开始 试水 自己强大 的读 者群 ，但 是新媒 体 的发展 新媒体 。１ ９ ９ ５年 日本 网络 的黎 明期 ，两
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示摘要：在世界上的主要国家中，日本是新闻业发展较为突出的国家之一，日本报纸的发行量在世界各国的报纸中长期遥遥领先。
作为只有37.8万平方公里，1.26亿人口的日本国，却有着像《读卖新闻》和《朝日新闻》这样发行量上千万的报纸，日本报纸的发展和发行有其独特的优势。
本文将从报纸质量、报纸发行、报业环境和报纸经营四个方面简要分析日本报纸的发展经验。
关键词：报纸质量;报纸发行;报业环境;报纸经营日本传媒业的发展在世界范围内都处在发展前列，尤其是日本报纸的普及率和发行量，在很长时间内都遥遥领先，日本逐渐形成了以《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》《日本经济新闻》《产业经济新闻》为主的五大报系，如今仍占据日本报业的主导地位，得益于其独特的发展特点和优势，本文将从四个方面浅谈日本报纸的发展经验。
一、报纸质量方面日本的主要报纸普遍都有比较高的办报质量，报纸的内容客观、真实，报道及时，时效性较强。
而且几乎每一家报纸都拥有自己的办报原则和明确的报纸定位，比如《每日新闻》《朝日新闻》《日本经济新闻》等日本的主要媒体都有自己鲜明的立场，坚持新闻专业主义，坚持客观性原则。
以《每日新闻》《朝日新闻》为代表的日本主流媒体，对日本首相参拜靖国神社的违宪行为，日本教育界篡改教科书的行为都进行了批判。
《日本经济新闻》从民众利益出发，为民众提供客观准确的经济新闻参考，具有一定的专业性，在中产阶级为主的读者群体中有很大的影响。
不止影响力较大的主流媒体需要旗帜鲜明坚持和平正义，任何一家报纸想要获得良好的发展都需要有自己的坚持并符合大多数人的利益才能持续发展。
日本业界从自身出发，以自律自主的方式制订了报业整体的行业规范，所以日本报业的整体环境普遍良好。
在日本报业，日本新闻协会、日本地方新闻协会和日本行业新闻协会这三个协会组织都是对报业内部进行自主管理的组织，其中日本新闻协会因其组织规模最大，影响力最盛最为有名。
这些报业自主成立的协会组织在报纸内容的采访编辑方面，报纸销售贩卖方面等都制定了一系列的纲领，章程和规则，以此来规范新闻机构，新闻从业人员等的行为和规范，为营造良好的日本报业环境而努力。
日本报业的现状与发展前景
日本报业的现状与发展前景
章羽红
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2018(0)27
【摘要】世界报业协会公布的“世界日报发行量前100名排行榜”上，日本报业的辉煌成就总是特别吸引人的注意力。
在网络媒体兴起、报业寒冬来临的国际背景下，日本报业的经营现状如何？它在多大程度上受到新媒体的冲击？日本报业采取了哪些对策来应对冲击？日本报业今后将走向何方？探讨这些问题能让我们对日本报业有更加全面的了解。
【总页数】2页(P87-88)
【作者】章羽红
【作者单位】中南民族大学外语学院
【正文语种】中文
【相关文献】
1.吉林省报业广告的现状及发展前景初探 [J], 孔祥伟;孙颖瑞
2.日本报业的现状及出路 [J], 李杰;
3.日本报业的现状及出路 [J], 李杰
4.日本报业现状及发展模式探究 [J], 徐润雪
5.日本报业现状掠影 [J], 沙如钢
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日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业是一个拥有悠久历史和丰富多样化的媒体产业，其经营发展也是备受关注的话题。
日本的报纸市场是一个竞争激烈的行业，受到政治、经济和社会等多方面因素的影响。
本文将探讨日本报业的经营发展现状及其启示，希望能为其他国家的新闻媒体提供一些借鉴和参考。
我们来看一下日本报业的现状。
在日本，报业包括传统的纸质报纸和新兴的网络媒体，虽然纸质报纸市场呈现下滑趋势，但网络媒体的发展势头良好。
日本的主要报纸包括《朝日新闻》、《读卖新闻》、《日本经济新闻》等，它们在政治、经济和社会领域具有很高的影响力。
而在网络媒体方面，类似于日本的《Yahoo!新闻》、《livedoor新闻》等网站也逐渐崭露头角，受到越来越多的读者青睐。
日本报业的经营发展面临诸多挑战，其中包括市场竞争激烈、读者口味多样化、媒体融合趋势明显等。
首先是市场竞争激烈，随着信息化和全球化的趋势，日本的报业市场已经成为一个竞争激烈的行业，各大报社争夺读者和广告商的市场份额，竞争异常激烈。
其次是读者口味多样化，随着社会的发展，读者的口味也越来越多样化，他们对新闻的需求也越来越高，传统的新闻报道已经不能满足他们的需求。
再者是媒体融合趋势明显，随着互联网的发展，传统媒体和新兴媒体之间的竞争也越来越激烈，这给传统报业带来了很大的压力。
日本报业的经营发展也有其独特的启示。
首先是注重新闻报道的质量，日本报纸非常注重新闻报道的质量，他们投入大量的人力物力财力来开采新闻，以保证新闻的准确性和客观性。
这也是使得日本报业在国际上具有较高声誉的原因之一。
其次是开发多样化的新闻产品，日本报业在报道内容、表现形式等方面都做了大量的创新工作，为读者提供了多样化的新闻产品，满足了不同读者的需求。
再者是积极参与社会公益活动，日本报业经常积极参与各种社会公益活动，为社会发展提供了积极的支持和帮助，这也提高了人们对报业的认可度。
在日本报业的经营发展中，我们也可以发现一些值得借鉴的做法。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本的报业有着悠久的历史，早在江户时代就有了一些手抄报纸。
而近代报纸，则可以追溯到明治时代，当时的报业迅速发展，成为政治、经济、社会的重要宣传媒介。
随着社会的发展，日本的报业也不断壮大，出现了一些拥有广泛影响力的报纸，比如《朝日新闻》、《读卖新闻》等。
这些报纸不仅在政治上有一定的影响力，而且在文化、社会等方面也发挥着重要作用。
随着互联网的兴起，传统报纸的发行量不断下滑，广告收入也在减少，传统媒体面临的挑战也变得越来越严峻。
日本的报业也不例外，受到了数字化技术的冲击，报业的经营形势也面临着严峻的挑战。
在这样的环境下，日本的报业也在积极探索新的发展路径，寻找新的商业模式，努力适应时代的变化。
日本的报业在经营发展上需要高度重视数字化转型。
随着互联网的兴起，越来越多的读者偏向于通过网络获取新闻信息，这也给传统报业带来了巨大的冲击。
传统报纸的发行量和广告收入不断减少，这也使得传统报业不得不面对数字化转型的挑战。
而在这一方面，日本的报业也积极探索，通过建设新媒体平台，开发移动客户端，推出网络订阅服务等，努力适应数字化时代的发展趋势。
《朝日新闻》、《读卖新闻》等一些知名报纸也都建立了自己的新媒体平台，并且积极推进数字化转型，尝试开展网络订阅服务，努力保持自身的竞争力。
日本的报业在经营发展上需要不断创新，寻找新的商业模式。
随着传统报纸的衰退，许多日本的报业也积极探索新的商业模式，寻找更多的财务来源。
《朝日新闻》就通过举办文化活动、销售周边产品等方式，寻找新的财务来源，努力扩大收入渠道。
一些报业也积极开发线上广告业务，开展商业合作，寻找新的经营增长点。
这些举措都为日本的报业在经营发展上带来了新的机遇，也积极促进了传统报纸的发展。
日本的报业还需要注重提升内容质量，树立品牌形象。
在新闻报道方面，日本的报业一直注重提升新闻内容的质量，坚持公正、客观的原则，为读者提供高质量的新闻信息。
一些报业也不断加大对社会热点、时事评论等信息的报道力度，满足读者对于深度阅读的需求。
日本报业的经营发展及启示
日本报业的经营发展及启示日本报业在二战后经历了长达半个世纪的壮大和兴盛，并在与广告有机结合的情况下，实现了快速发展。
但在2000年前后，由于网络和移动通信的普及，以及广告市场的逐渐萎缩和少子化问题，日本报业开始面临较长时间的经营困境。
然而，日本报业在危机中寻求突破并探索未来，从而摸索出了一些成功的发展路径和值得借鉴的启示。
首先，一些新闻机构采取了新闻业务和相关业务的多元化发展模式。
比如，通过开发广告、出版、文化娱乐和网络服务等相关领域的业务，来增加收入和利润。
同时，还可以实现新闻业务的品牌价值提升。
其次，一些报业机构采取了智能化转型的策略。
如引入大数据、智能分析和自动化生产技术等先进技术，构建智能化发行系统和生产流程，提升员工效率和节约成本。
最后，一些机构将注意力放在真正能赚取利润的领域上。
例如，通过开发收费模型、提供定制化服务、寻求不同类型的广告主等方式，来增加非广告收入来源，进一步稳固财务基础。
这些经验可以为其他国家和地区的新闻业提供借鉴和启示。
在中国，新闻市场与日俱增，但仍面临“流量即一切”、“广告永远是大头”的困境，导致新闻质量下降，读者服务不足。
因此，中国新闻业也需要多元化发展策略。
例如，利用新闻的品牌价值开发相关业务；引入先进技术，提高新闻生产效率及品质；通过品牌差异化的优化，创造真正的商业付费模式等手段，实现非广告收入的稳定增长。
同时，新闻业也应当以更加平等和公正的态度，满足公众信息需求，扮演“看门人”的角色，防范假新闻和舆论暴力，维护公共利益，这真正地推动新闻业的发展进步。
总之，从日本报业的经验看，新闻业需要着重探索多元化发展和智能化转型的路径，并在推进不断适应现代化技术和市场需求的同时，不断保障新闻质量，维护公信力，实现业务的可持续发展。
报业经济衰退后的重振路径分析
报业经济衰退后的重振路径分析近年来，随着互联网的普及和信息技术的发展，报业行业面临了前所未有的挑战。
许多报业面临经济衰退和发行量下降的双重压力，不得不进行重组、削减成本、裁员等措施。
然而，作为媒体的重要组成部分，报业必须寻找适应时代变革的路径，才能重新焕发生机和活力。
一、走转型之路，紧跟时代潮流在经济衰退的背景下，报业可以走转型之路，将传统印刷媒体向数字化转型，利用新技术实现内容与读者的无缝连接。
这样一来，可以提高效率，降低成本，增加利润。
例如，建设一个互联网平台，将新闻和信息以数字化形式呈现，吸引更多的年轻读者，实现流量变现。
同时，还可以推出移动端APP，方便读者随时随地获取信息。
这样一来，报业就可以走在时代的前沿，保持竞争力，增强市场占有率。
二、优化产品，提高质量除了走创新发展之路，报业还可以提高产品质量，增强品牌实力，创造核心竞争力。
通过深入调研市场需求，精心挑选内容，提升报业的内容质量、新闻深度和独家特写，增加责任感、互动性和读者参与感。
同时，还可以打造专业品牌，精心策划特色活动，引领消费者挖掘有价值的信息，增强吸引力，保持市场竞争力。
三、创新业务模式，多元化拓展面对报业经济衰退的挑战，报业可以尝试创新业务模式，多元化拓展市场。
例如，与其他行业合作，如金融、科技、地产等，联合推出特别版面，吸引更多的收入；拓展文化旅游服务业，开发印刷品、广告的定制自印系统或用统一形式去制作，以及向相关公司提供广告、传媒等相关产品和服务。
这样一来，可以扩大营销范围，增加收益。
总之，报业在经济衰退的时代，必须积极应对挑战，走出一条适应时代变革的道路。
这需要报业行业在经营管理上要有更为清晰的经营战略，拥有实行过程的有效管理体系，还要用创新的思维和有力的行动付诸实施，才能让报业行业更加繁荣昌盛。
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探索与争鸣NEWS RESEARCH全球报业衰退背景下日本报业的发展经验□范媾【摘要】在全球报业普遍衰退的大环境下，日本报业虽然目前也在衰退，但发行量每年下降的幅度并不大。
本文试从受众阅读习惯、家庭订阅两方面入手，探索日本报业的成功经验，以期为传统报业的发展提供借鉴。
【关键词】报业；发展；经验；阅读习惯；家庭订阅日本是世界报业大国，发行量、普及率在全球都有着非常高的水平。
世界报业协会2018年10月的统计报告显示：日本报纸当年的发行量是4893万份，仅次于排名居首的中国。
虽然发行数量比中国少，但中国的人口基数太大，所以若以人均发行数据统计来看，日本则远远高于中国。
在互联网、自媒体、智能终端等风起云涌的当下，全世界的报业都受到了巨大的冲击，有报业大国之称的日本也不例外。
最典型的表现就是报纸种类减少、发行量下滑、广告收入下降。
但与其他国家所受到的剧烈冲击、断崖式下降、面临生存危机不同，日本的报业是缓缓下滑，慢慢衰退的。
日本报业协会调查数据显示，日本报业虽然目前也在衰退，但发行量每年下降的幅度并不大，近几年一直维持在3%-5%之间。
如2016年下降2.5%,2017年下降3.4%,2018年下降5%,从未出现过所谓30%以上的“断崖式”下滑。
在全球报业普遍衰退的大环境下，日本报业何以还能相对坚挺？经过调研，笔者认为这与日本受众有良好的阅读习惯，长期坚持举办“报纸进课堂”活动，日本受众对报纸信赖感强、忠诚度高，日本人口居住相对集中、报纸发行网络健全利于上门投递等都有关。
这其中，日本良好的“报纸进课堂”参与教学活动，以及发达的投递到户发行模式作用尤其巨大，也非常值得学习。
一、“报纸进课堂"从小培养读报习惯“报纸进课堂”最早发端于美国，全称是"Newspaper inEducation",略称NIE,汉译为“报纸进课堂”或“将报纸引入教育”，是指在学校等地方以报纸为教材的学习活动，从20世纪30年代开始在美国推行。
NIE在日本首次提倡是在1985年静冈召开的日本报业大会上，并【作者简介】范妖，西安外国语大学。
40渤闻知保区19年第05期|将其定位为一一在学校将报纸作为教材进行的教学活动。
这一活动于1989年9月在东京都内的1所小学和2所中学作为试点开始实施。
此后，由教育界和报业界共同努力，在全国中小学进行推广。
1996年，日本报业协会成立NIE基金，推行"NIE实践学校”制度，1997年在全国47个都道府县都开始实施。
当初的目标是在全国1%的400所学校实施，2004年实现了该目标，此后于2007年实现了500所学校的目标。
2009年4月，按照“NIE 指定学校”制度继续推进。
另外，在全国47个都道府县均设立由教育界、报界代表组成的“NIE推进协商会”，成为推动地方NIE活动的核心'O日本人做事特别认真。
经过多年的不懈努力，日本的NIE活动开展得比原创国美国都要好，并在提高日本人文化水平、媒介素养，养成良好读报习惯，关心社会等方面都取得了极大的成功。
在日本的小学和中学里，大多专门配置有新闻教育辅导员，开设有专门的手工制作报纸的课程，引导学生读报阅报剪报并指导学生自己办报纸，从小就对学生进行媒介启蒙教育。
这些都使得日本的学生入学后就与报纸结下了不解之缘，从小就养成了良好的读报习惯。
很多学校在教学中设有专门的“NIE时间”，专门用于读报教学。
“NIE时间”可以利用早上上课前10分钟，或者午休时间、班级活动等任何碎片化时间。
在“NIE时间”里，孩子们可以选取自己感兴趣的新闻报道，剪裁下来贴在“剪报本”上，也可以进一步写下感想、意见，概括消息内容，还可以是教师定下题目让学生自己寻找相关报道。
小学低年级学生，可以让他们找笑脸照片、片假名等形式来进行活动。
“NIE时间”里大多还会进行“一分钟演讲”——学生轮流值日，值日生在规定时间内将自己选取的报道向大家进行介绍。
此外，还有诸如使用“眷抄专栏消息”"报纸猜谜”“题目解答”“一起搜集1000人的面部照片”"给漫画加标题”“今日头条新闻”“今日奇闻趣事”等等丰富多彩的活动形式。
在日本的很多学校，这是一项从小学到高中都可以实施的活动。
虽然活动时间不长，但学习效果非常好。
学生能亲身从报纸新闻中感受到学习乐趣，在亲近语言文字的同时，提高了阅读能力和写作能力。
由日本报业协会牵头的各大报纸更是注重利用这一活动扩大报纸影响力，并将其作为培养长期读者群的有效途径。
各大报纸还针对此类读者群设置了相应的栏目，以吸引学生读者。
如针对小学生设有他们喜欢的漫画新闻，针对中学生刊登有他们感兴趣的新闻和必要的知识信息。
《读卖新闻》中经常能看到日本中小学生的投稿。
《朝日新闻》定期设立题目向年轻人征稿。
为了吸引更多读者，日本的各大报社还会经常到各个学校去，由编辑、记者、评论员等编采人员为探索与争鸣―NEWS RESEARCH学生现场制作学生新闻，讲解新闻常识，解答学生们提岀的问题。
通过这种互动，使媒体能更好地了解“报纸进课堂”的教学情况，掌握学生的需求。
同时也使学生对报纸有了更多的了解，拉近了和报纸的距离，增进了对报纸的感情，培养了读报习惯。
“报纸进课堂”活动，使日本受众从小对报纸的信赖感就很强。
在电视风靡的年代，并未撼动报纸在日本受众心中的特殊地位。
同样，在互联网和智能终端被广泛使用的今天，报纸也依然是日本受众特别信赖的信息源。
日本新闻通信调查会2018年10月27日发布的《第11次关于媒体的全国民意调查》显示：受访者对报纸的信赖度为69.6分（百分制），比上一年上升0.9%,仅次于公共电视台NHK的70.8分，但远高于民营广播电视的62.9分和互联网的53.5分。
从2008年的第1次调查开始，报纸的可信赖度就一直排名第2位。
对报纸的信赖感强，加上日本受众从小养成的良好的读报习惯，直接影响到日本报纸的家庭订阅率始终很高，订报读报至今依然是日本受众生活中一个重要传统。
尤其是随着日本社会高度老龄化，老年居民长期保持着传统的阅报习惯，这些也都使得日本报业能在全世界纸质媒体大衰退的背景下，依然保持了相对的坚挺e二、送报到户方便报纸家庭订阅日本几乎所有的公寓楼，都有必须配套的信报箱。
大多数的“一劲闻壮识区9年第05期|41探索与争鸣NEWS RESEARCH..............户建”房屋（独门独院住宅），一般也都设置有自家专用的信报箱。
每天打开信报箱取信取报是很多日本人生活场景的一部分。
公寓楼一楼特别集中的信报箱处，是观察日本报业发行情况的一个很好的窗口。
日本报业之所以衰退相对缓慢，也得益于日本交通便利，几乎家家户户都有信报箱，能投递到户方便家庭订阅和独特的报纸专卖制度。
所谓报纸专卖制度，是报社与报纸贩卖店签署专营合同，由报纸贩卖店负责向各家各户进行送报和签收订报费用等业务。
日本新闻协会的统计显示：2018年10月，日本全国共有报纸贩卖所15802所，贩卖从业人数286384人。
这一庞大的网络保证了日本报纸的投递到户率非常高。
调查显示，日本报纸投递到户率普遍高达95%,且从2001年到2018年还一直呈上升趋势。
2001年是93.38%, 2018年是95.29%O零售只占到4.2%-6%,邮寄近十年一直维持在0.04%-0.05%,其他渠道0.5%左右。
《读卖新闻》《朝日新闻》《每日新闻》的送报上门率甚至高达99%。
日本进行送报上门的报纸专卖店，都是独立于日本各个报社之外的，和各个报社是商业合作关系，根据约定专门负责上门收订并投递报纸。
日本报纸的订阅以月为单位，每月都可随时订阅，每月的订报费用同时也就显得不太高。
专卖店将上门收取的订报费交给报社，自身获得报纸销售收入提成、报社支付的销售补贴。
此外，专门店还可在投递的报纸中自己夹带插页广告获取收入。
这样的发行体制对报社来说好处多多：一是报社等于将发行外包了，报社主要人员构成以编采为主，可以集中精力办好报纸。
二是可以提前预知次月的订阅数量，按照订单安排印刷，提前获取订报收入，确保资金流。
三是良好的投递到户服务能帮助报社稳住客户。
日本报纸的收入来源主要有三块：发行收入、广告收入、其他收入（举办活动，其他经营等）。
而在这三块中，发行收入要占到60%甚至70%以上。
报纸专卖店发行制度能确保日本报纸收入中最大一块的发行收入相对稳定，这也使得其现在所受到的冲击相对世界其他国家能较小一些。
在长期的竞争与合作中，很多日本报纸都有自己相对固定的专属报纸发行专卖店。
日本五大报都有自己的专属店，如《朝日新闻》的专属发行店达到5500家以上，从而能保证其超高的上门投递率。
《读卖新闻》在全国有8500个配送中心。
《朝日新闻》分为日刊和晚刊，日刊基本保证在上班族出门之前送到家中，可供读者在上班途中阅读；晚刊则一般在黄昏时分送到订户家中，成为读者饭后的休闲读物。
地铁、轻轨等通勤交通工具上常能看到受众读报，其中很多就是自家订阅的报纸。
由于报纸能够为人们提供各种可信赖的信息，上门订阅投递取报又都极其方便，这就使得日本国民和报纸的关系很密切，一直保有良好的阅报习惯。
至今在日本无论城市农村，普通家庭大都订有一两份报纸。
日本著名作家村上春树在短篇小说《象的失踪》开篇写道：“大象从镇上的象舍中失踪，我是从报纸上知道的。
这天，我一如往常地……啃着面包片在餐桌上摊开晨报。
”这一场景经典地反映了报纸在日本人生活中的重要性。
虽然小说写于20世纪80年代，但这样的场景今天依然会出现在普通日本人的生活中。
最直观的一个例证还是公寓楼里的信报箱处，很多日本人每天从信报箱里取出的物品中大都有自己订阅的报纸。
当然，随着各种新媒体的冲击和全球媒体环境的变化，日本的报业目前总体上还是处于下滑期。
面对冲击，各大报纸也都在进行探索，如尝试电子媒体、付费阅读等，但总体上还都难以改变用户数不断减少的现状。
但毕竟得益于日本受众从小就养成的读报习惯，良好的报纸情结，发达的投递上门发行体制，使得日本的报业生存市场依然强大。
这里面的一些因素尤其是NIE“报纸进课堂”活动，非常值得借鉴学习。
■42散闻和识面i9年第05期|。