《营销管理》试题及答案
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《营销管理》模拟试题及答案
一、单选题
1、市场营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人交换产品和价值,以获得_______一种社会和管
理过程。( B )
A、企业利润
B、满足需要和欲望之物
C、产品销售
D、竞争优势
2、选择目标市场一般需要经过3个阶段:①_______;②对细分市场分析;③进行市场营销组合和成本分
析。( C )
A、顾客收入分析
B、竞争对手分析
C、全市场分析
D、资源供应分析
,
3、企业对中间商的基本激励水平应以_______为基础。( C )
A.中间商的业绩 B.企业实力 C.交易关系组合 D.市场形势
4、订价的3C模型表明企业为产品或服务确定价格时,是由成本、___C____和需求决定企业订价的合理范
围。
A、竞争者成本
B、产品特点
C、竞争者的价格
D、平均利润
5、在一般情况下,由于广告与人员销售的特点有很大的不同,因此在促销时,前者主要使用在_______市
场;后者主要使用在_______市场。( C )
A、产业消费者
B、产业用品消费品
C、消费品产业用品
D、方便品选购品
《
6、在不规则需求情况下,市场营销管理的任务是_____A__。()
A、协调市场营销
B、关系市场营销
C、反市场营销
D、开发市场营销
7、产品组合的_______,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。( D )
A.长度B.宽度C.关联性D.深度
8、在促进购买者对企业及其产品的了解方面,_______的成本效益最好。( D )
A、人员推销
B、销售促进
C、宣传
D、广告
10、下面属于现代市场营销理论研究的主要对象的是_______。( A )
(
A、消费者市场
B、组织市场
C、产业市场
D、中间商市场
11、在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的_______。( B )
A、核心产品
B、有形产品
C、无形产品
D、附加产品
13、在密封投票定价法中,供货企业报价的制定依据是_______。( B )
A、企业的目标利润
B、对竞争者报价的估计
C、企业的成本费用
D、市场需求
14、市场营销的核心是_______。( C )
A.生产 B.分配 C交换 D.促销
—
15、企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是_______。( C )
A.市场营销观念B.社会营销观念
C.市场营销管理哲学D.生产或销售观念
16.以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。( C )A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型
17.市场营销环境是企业营销职能外部_______的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。( D )
A.可改变 B.不可捉摸 C. 可控制 D.不可控制
18.康佳电视中的“康佳”二字是_______。( B ).
A.招牌B.品牌名称 C.品牌标志D.都不是
19.消费者购买过程是消费者购买动机转化为_______的过程。( C )A.购买心理 B. 购买意志 C.购买行动 D. 购买意向
20.市场定位是_______在细分市场的位置。( B )A.塑造一家企业B.塑造一种产品
C.确定目标市场D.分析竞争对手
21、从营销观点出发,一个产品的价值是由_______决定的。( B )
A、生产者的成本
B、能够满足顾客需要的内质
`
C、质量的优劣
D、产品的特色
22、宏观营销环境中的“趋势”是指的一种具有某些势头和_______事件的方向或顺序。( B )
A、政治性
B、持久性
C、临时性
D、不确定性
23、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定产品时,面对的市场情况为:“品牌差异”_______,而其的
“购买介入程度”又_______。( A )
A、大高
B、大低
C、小高
D、小低
24、在成熟期要增加顾客产品的使用率,_______是有效的措施之一。( A )
A、发现产品的新用途
B、争取竞争对手的顾客
C、进入新的细分市场
D、改进产品的特点和样式
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25、产品生命周期指出,引起产品在市场营销期间的_______、_______变化的原因,由此提供了制定不同
营销战略的分析基础。( C )
A、销售量成本
B、成本价格
C、销售量利润
D、市场占有率利润
26、“认知价值订价”是一种_______导向订价。( A )
A、顾客
B、生产者
C、成本
D、利润
27、企业尽可能利用更多的经销商销售产品的渠道策略称为_______分销策略。( A )
A、密集
B、独家
C、选择
D、推广
28、广告的USP策略就是要求作到每则广告都要有一个_______。( C )
>
A、明确的表演者
B、清晰的品牌诠释
C、独特的销售主张
D、符合CI要求的创意
30、采用高价格、高促销费用,以求迅速扩大销售量,取得较高的市场占有率,这种策略叫做____A___。
A、快速掠取策略
B、缓慢掠取策略
C、快速渗透策略
D、缓慢渗透策略
31、构成容量很大的现实市场,必须是_______。( A )
A、人口众多而在于购买力高
B、购买力高而购买欲望大
·
C、人口众多而购买欲望大
D、人人口众多、购买高而购买欲望大
33、根据参与者者的介入和品牌间的差异程度,消费者购买食盐这一行为属于______。( A )
A、复杂购买行为
B、寻求多样化购买行为
C、化解不协调购买行为
D、习惯性购买行为
34、百科全书属于_______。( A )
A、便利品
B、选购品
C、特殊品
D、非渴求物品