新媒体试题

一、单选题1.以下说法不正确的是（）。

A、RM表示版权管理；B、常见的搜索引擎有中国搜索、百度、搜狗、360搜索、必应、雅虎等；C、免费下载、免费可商用的素材均禁止出售、转售、分割、注册商标等违反站方版权协议，违反当地法律法规的行为；D、RF授权翻译成英文是“免版税”，所以RF版权图片在使用时可以免费使用。

2.关于封面图说法不正确的是（）。

A、使用PPT制作封面图的优点很多，但缺点在于PPT 封面图的制作需要自己动手设计各种图标元素；B、位图图像也成为点阵图像，是由一个一个像素点产生的，所以位图放大后不会出现马赛克状；C、矢量图是根据几何特性来回执图形，是用线段和曲线描述图像，矢量可以是一个点或一条线；D、GIF格式可以存多幅彩色图像，如果把存于一个文件中的多幅图像数据逐幅读出并显示到屏幕上，就可构成一种最简单的动画。

3.以下难以完成“九格切图”的工具是（）。

A、手机端九格切图应用；B、电脑端美图秀秀；C、电脑端PPT；D、微软系统自带PPT；4.以下关于GIF图表述正确的是（）。

A、GIF 的“体型”很小；B、GIF不是压缩位图格式；C、GIF不支持透明背景图像；D、GIF都是动图；5.下列不属于社交类手机应用的是（）。

A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信6.文案的英文词为：（）A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader7.按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。

A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及表现方式的不同分类；8.加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。

这种做法符合了以下哪一种说法：（）A、新媒体文案运用好，传播更快速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对9.小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处10.你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：（）A、新媒体渠道的文案写作B、为一个海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是11.美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；12.新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？（）A、吸引力、引导力、表达力B、吸引力、引导力、表现力C、吸引力、促成力、表达力D、聚焦力、引导力、表达力13.新媒体文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B购买引导、金句、提问、神转折；C场景、广告展示、提问、神转折；D场景、金句、提问、引导；14.以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、牵动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项15.下列不属于电影或视频片段截取GIF图方法的是（）。

A、GIF录制工具录制；B、手机制作GIF图；C、Photoshop软件；D、视频播放器截取；16.下列关于联合国教科文组织对新媒体定义不正确的是（）A．以数字技术为基础 B.以网络为基础 C.进行信息传播 D.是一种媒介17.以下不属于微博取代博客的原因的是（）A．利用碎片化时间 B.互动性强 C.更有利于社交传播D.娱乐性强18.你认为以下哪些不属于视频营销的模式？（）A．投放贴片广告 B.网剧植入 C.弹幕广告 D.以上都不是19.微信小程序不具有哪项特点？（）A运行环境在微信内部B开发成本低C为用户提供服务D在留存方面在用户使用频率与内存的斗争20.微信营销的模式不包括（）A微信公众号B微信朋友圈C微信小程序模式D微信广告模式二、多选题1.以下哪种不属于优质媒体的特征？（）A要了解不同媒体覆盖人群的不同B要了解不同媒体运营成本的不同C要了解不同媒体风格调性的不同D要了解不同媒体覆盖场景的不同2.关于虚拟现实的产业链主要包括三个部分，即（）A中游的内容和应用B上游的零部件供应C中游的VR整机产品D下游的售后服务3.直播营销更受企业认可的原因是？（）A实时精准的用户B获取精准的用户C设计方便快捷D实施产生转化E网络运营成本低F便于宣传4.社交媒体的广告表现形式大体可分为（）A开屏广告B图文广告C视频广告D植入广告E微博广告5.下列属于视频新闻交互方式进化阶段的是（）A在线评论B在线弹幕C短信投票D现场参与E热线电话F微信公众号参与6.“知乎”兴起的原因有哪些？（）A真实性B运营策略与社交网络服务C开放式互动性D话题管理模式7.传统企业运营新媒体的目的包括（）A品牌推广B产品销售C拓展经营领域D客户服务E优化结构8.新媒体投放广告的付费模式有哪些？（）A、CPMB、CPFC、CPCD、CPA9.网络舆情的两大公害是（）A网络谣言B网络娱乐C网络诈骗D网络暴力10.下列是新媒体时代广告传播的新特点的是？（）A精准定位B内容为王C形式多样化D互动性强E整合传播三、填空题1.在新媒体上做推广，把流量集中导向某个平台，这种做法叫做。

2.通过吸引人的标题来让用户对阅读内容产生兴趣的现象叫做。

3.在直播或视频平台中，在视频中飞过的即时评论字幕，这种发表评论的方式叫做。

4.通常把网站称作互联网的入口。

5.新浪最著名的社交平台叫做。

6.国内用户最多的搜索引擎是，国外用户最多的搜索引擎是。

7.阿里巴巴旗下的支付工具是，腾讯旗下的支付工具是。

8. 技术可以对用户行为进行分析预测，使新媒体可以做到更精准的推广。

四、问答题1、好玩的H5总是能够引起广泛的传播，从转发动机来看，引起H5传播的心理因素有哪些？请简要说明。

2、一张信息长图直接上传至微信素材库并加入图文消息，推送后往往会被压缩，导致无法显示。

虽然可以把长图裁剪成小图分别上传至微信素材库，再按顺序插入图文正文，但是图片之间会出现空白行并且无法删除，最终呈现的长图是分离的。

请你给出解决方案。

3.新媒体文案的特点有哪些？4.在投票尚未结束时发现表单浏览量过低，采用哪些方法可以尝试补救？5.如何理解“传播渠道的变化已经从“播”转为“传”？6.你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。

7.对企业而言，短视频赛道的主要机会主要集中在哪几个方面？8.成长为一名懂新媒体的“小伙伴，除了储备理论知识外，还应从哪些方面努力？请简要概括。

9.举例说出常用的几种社交软件。

10.简述一下VR技术的用途。

11.知乎平台能够吸引大量的用户，它相比较传统论坛的优势是什么？12.BAT大平台中的BAT分别指的拿三家公司？13.新媒体发展的四大趋势。

14.优质媒体的三大特征五．论述题1.新媒体的主要盈利模式包括哪些？请以优酷网为例进行详细论述（或以其他某个新媒体为例亦可）2.什么是公共领域？公共领域的构成需要哪些要素？有人说某网络媒体实现了公共领域的重构，请加以论述。

参考答案：一、单项选择题1—5：DBDAC6—10：DCDDD11—15：CAABC16—20：BDCDC二、多选题：1.ACD2.BCD3.ABDE4.ABCD5.ABCE6.ABCD7.ABD8.ACD9.AD 10.ABE三、填空题1.导流2.标题党3.弹幕4.门户5.新浪微博6.百度，谷歌7.支付宝，财付通8.大数据四、问答题1.（1）好奇心；（2）认同感；（3）攀比；（4）炫耀；2. （1）设计长图时，将图片背景设置为白色，此时与微信图文中的背景色一致，切图传到微信后台后，图片背景与微信图文背景一致；（2）当长图背景色较为复杂时，先把长图切割成若干张小图，再使用秀米无缝拼接功能，然后同步到微信后台。

3.发布成本低；传播渠道及形式多元化；互动性强；目标人群更精准；文案易被用户再创作4. 参考答案：（1）定向发布；（2）自媒体推送；（3）社群推广；（4）论坛求助；（5）活动推广。

5.（1）原本传统大众传播的基本职能是传播信息，进而发挥环境监测与社会守望的作用，但传媒在发挥基本职能时，随着人们对其传播规律的研究和开发，人们不断在大众传播的过程中附加其他各种功能。

（2）随着社交媒体的兴起，人们的话语权获得了释放。

从之前的博客、人人网到现在的微博、微信都已经具备了自媒体的双重属性，既能发表信息，又能充分讨论。

在传播形式上，传播者和受众的关心趋于平等。

现在“人”在“强关系”中发挥着重要的影响，意见交换开始更多地发生在相同或相似价值观的朋友、同学、共同兴趣爱好者等圈子中。

因为传播模式发生了变化，这开始对传统型媒体产生了颠覆性的影响，人们开始对内容“自生产”“自传播”“自消费”，形成系统的信息传播生成系统，甚至引导了媒体的选题。

（3）传播渠道和环境的极大变化，决定了一个广告的传播不能仅仅靠“播”，而主要靠人“传”的功能。

一个好的广告，会更容易被对应的受众主动转发传播。

新媒体的出现让人在传播中变得更加重要了，传播已经是以人为主的传，而不是靠被动的播了。

6.讲故事、提问题、用情怀、造悬疑7.（1）电商变现机会：抓住流量上升期销售产品（2）品牌曝光机会：小众品牌也有机会快速出名（3）口碑传播机会：借用户之口提升美誉度（4）价值宣传机会：快速传递正能量的价值观念8.（1）提高“网感”（2）提升专业度，训练互联网思维（3）培养策划能力9.微信、QQ、微博、Facebook、Twitter、Instagram等。

10.（1）视频网站（2）教育（3）医疗（4）游戏11.（1）高质量的回复（2）用户实名制（3）手机阅读体验好（4）与社交平台交互（5）引入社交网络服务12.BAT分别指的是：B（baidu）：百度公司A（Alibaba）：阿里巴巴公司T（Tencent）：腾讯公司13.（1）注意力经济时代来临（2）移动场景阅读时代来临（3）参与感时代来临（4）社会化传播时代来临14.（1）要了解不同媒体覆盖人群的不同（2）要了解不同媒体覆盖场景的不同（3）要了解不同媒体风格调性的不同五、论述题1.广告盈利，销售盈利，渠道盈利，增值服务盈利2.公共领域的概念：公共领域是指“允许市民自由发表和交流意见，以形成共识和公共舆论的地方。

公共领域向公众开放，所有社会成员都享有平等的权力和机会，在这块地方自由讨论有关公共利益的任何事务”。

（1）由私人组成的公众。

他们具有独立人格，能够在理性基础上就普遍利益问题展开辩论；（2）拥有自由交流、充分沟通的媒介。

因为媒介是信息的载体，决定着信息的流量。

单向的非沟通媒体将导致信息的匮乏和意义的缺失，在此基础上私人的“独立”与“理性”也就失去了意义；（3）能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。