设计概论 视觉传达
设计概论-3设计的类别
3.2 环境艺术设计
环境艺术设计一般简称为环境艺术，是对人类的生存空间进行的一种设计活动和行为。 环境作为各种自然要素及人与自然之间互动形成的各种生态关系的组合，在设计中需要关注以下三方面：一是环境作为整体，有其复杂性和多样性；二是人与环境构成为一个有机整体，主体的人在物质、能量、信息等方面有紧密、不可分割的联系；三是为人们提供物质和生活空间的环境，同时承受着人类活动产生的废弃物和破坏生态平衡带来的种种副作用。
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视觉传达设计的概念及发展
但随着社会的发展，视觉符号系统的传达载体逐渐多元化，以视知觉感官为主，增加了听觉、触觉等其他的符号系统，更加准确、生动、形象，加深了人们对信文的接受印象。 一部完整的视觉传达设计史，是以书写、文字的创造而开始的。文字作为信息的传达功不可没，因此，人类信息传达的文明史上的首次革命，就是古代中国、埃及和西亚的文字发明。文字的产生满足了传达与交流的需要。
3.2.1 建筑设计
建筑设计
3.2.2 室内设计
3.2.3 家具设计
明式家具
3.2.4 城市规划设计
城市规划设计，是对城市环境设计纪念性综合的规划布署，以创造满足城市居民安全、健康、便利和舒适的生存空间为目的的设计。其中人工环境是城市基本的构成元素。
3.2.5 外部环境设计（公共环境设计） 外部环境设计是指户外公共环境的设计，是相对于室内设计而言的，是在开放的公共空间中进行的艺术创造的设计。广义上讲，城市公共环境艺术是"使城市环境艺术化"的工作。狭义上讲，城市公共环境艺术是"使环境中的每个对象（环境艺术作品）环境化"的设计。
视觉传达设计概论
装饰艺术的根本意义，装饰是人改变旧有事物和旧有面貌，使其变化、增益、更新、美化和活动。装饰艺术的特点：1作为一种艺术方式，装饰具有普遍的适应性和艺术的整合力，它既是一种艺术形式，又是一种艺术方式和艺术手段。2大文化学层面上，装饰是文化产物，也是文化的一种艺术存在方式。3从艺术角度看，装饰艺术是人类历史上最早的艺术形态，也是最普遍、最大众化的艺术形式。“装饰艺术运动”是20世纪二三十年代在法国，美国，英国等国家开展的一场风格特殊的设计运动，也是新艺术运动异化的产物。它关注机器产品上的装饰设计，试图用装饰设计的方式使机械产品具有美观和高贵的效果。
西方现代设计的本质内涵和发展趋向：1完整性原则，一件产品不仅好看好用，而且必须具有完整性2变化原则，设计要了解人的需求的改变，并通过设计来不断地满足。3设计的资源，一方面是工业方面的材料，一方面是设计师本身4综合原则，即充分了解各个方面，综合考虑，在设计中加以体现，以满足人的需求。5服务原则，工业设计师的工作是起协调和衔接作用的，它把生产与消费联系在一起，为人设计，为人服务。
巴黎和小城南锡是法国新艺术运动的主要集中地，最著名的有萨穆尔 宾创建的“新艺术之家”，“现代之家”和“六人集团”等。
包豪斯 是1919年在德国魏玛成立的一所设计学院，创始人是德国沃尔特 格罗皮乌斯，第一二阶段由沃尔特 格罗皮乌斯担任校长，第三阶段由梅耶和密斯 凡 德 罗任校长，于1933年结束。包豪斯意义：包豪斯在设计史上写下了光辉的一页，它倡导了艺术与科学技术相结合的新精神，创立了工业化时代艺术设计教育的基本原则和方法，发展了现代设计的新风格，为工业设计指示了明确的方向，对现代设计的发展具有重要的启示作用。可以说包豪斯是工业设计史，现代建筑史上的一个重要的里程碑，是艺术设计作为一门学科确立的标志，是现代设计的摇篮。格罗皮乌斯办学思想的核心是坚持艺术与手工艺，科学技术与艺术的融合与统一，在设计理念上提出三点：一是坚持艺术与技术的新统一，二是设计的目的是人而不是产品，三是设计必须遵循自然与客观的法则进行。
设计概论-荆雷
设计概论-荆雷设计概论笔记---荆雷编第一讲。
认知设计。
一．设计(Design)的基本涵义--包含构思/行为/实现工程二．设计的领域和分类按目的分--视觉传达设计(Visual Communication Design,包括传达内容,媒体,受众),产品设计,环境设计1.视觉传达设计的分类从造型形式的角度--二维空间平面设计(eg.招贴,摄影,标志,字体),三维空间立体设计(eg.包装,陈列,展示),四维空间时间设计(eg.电视演播,动画,舞台设从传达目的的角度--商业设计(传达商业信息),公共设计(表现社会公益内容)2.产品设计的分类从生产方式的角度--手工艺设计(多样性,个性化,小批量,相对封闭分散,消费范畴狭窄),工业设计(Industrial Design,ID)国际工业设计学会联合会(International Council of Societies of Industrial Design,ICSID)3.环境设计的分类--建筑设计,室内外环境设计企业形象设计CI(Corporate Identity System)三．设计的组成因素1.功能因素--实用功能(物质功能),认知功能(指示,象征,展示功能),审美功能2.形式因素的组成:形态--具象形态(现实形态),抽象形态(纯粹/理论形态,点线面体)色彩--无彩色系(灰度),有彩色系(色彩的三大要素--色相,彩度,明度) 肌理--自然形态(木材,石材),人工形态(塑料,合成金属,人造皮革)符号学--本体符号,对应符号(图像符号,指示符号,象征符号)产品造型规范的三大要素:A.造型的语义学要素--产品语言的可理解性,传达方式的内在性,完形张力及简洁性,审美表现力,时代适应性,语义的信息冗余度B.造型的语构学要素--数学质特征,完形规律的运用,结构要素在坐标系中的状态,视错觉的运用和避免,形态的单义性和多义性,造型与环境的关系C.造型的语用学要素--以人为中心的尺度适应性,空间视觉效果,整体效果及对环境的影响,运动的适应性,工艺可行性,产品类型及经济可行性,数学质(形式美法则)包括:算术质--节奏,比例,韵律几何质--景深,位置关系拓扑质--多样性,立体感,形式感色立体(色彩体系)--eg.蒙塞尔色系(Munsell Color System),奥斯特瓦德色系(Ostwald Color System)3.技术因素--生产技术(价值,功能,成本三者的比例关系),产品技术,操作技术4.经济因素的体现:A.构思过程--原有状态的经济价值分析,市场需求预测,新方案的经济内容评估B.行为过程--对设计物的试产,批量生产,专利保护等C.实现过程--商品的价格体系有使用价值和附加价值构成设计科学的6大领域:设计现象学(Phenomenology)--设计史,设汁分类学,设汁经济学设计心理学(Psychology)--设计思维,创造心理学设计行为学(Praxeology)--设计方法学,设计能力研究,设计程序与组织管理,设计建模设计美学(Aesthetics)--设计技巧,设计艺术,设计审美,形态艺术设计哲学(Philosophy)--设计逻辑学,设计伦理学,设计价值沦,设计辩证法设计教育学(Pedagogy)第二讲。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论视觉传达设计是一门关于视觉传达的学科，通过运用色彩、形状、排版、图像等各种视觉元素，以及设计原理和设计思维，来传达信息、表达观点以及引发共鸣。
视觉传达设计广泛应用于广告、宣传、包装、平面设计、网页设计及多媒体设计等领域，扮演着非常重要的角色。
一、视觉传达设计的概念及作用视觉传达设计旨在通过视觉元素有效传达信息和传递情感。
它利用图像、文字和排版等元素的组合来创造视觉效果，让观众获得所需信息，并产生对设计作品的共鸣。
视觉传达设计在现代社会中具有重要的作用。
首先，它可以帮助企业建立品牌形象。
通过设计独特的标志、商标和标识，以及各种形式的宣传资料和广告，企业可以打造出自己独特的品牌形象，树立专业、高效的企业形象。
其次，视觉传达设计在产品包装方面也发挥着重要的作用。
一个吸引人、独特的包装设计可以有效吸引消费者的注意力，增加产品的知名度和销售量。
此外，在广告领域，视觉传达设计也是关键因素之一。
精心制作的广告设计能够引起消费者的兴趣和共鸣，有效传达广告主的宣传信息，增加产品的曝光度。
二、视觉传达设计的基本原则视觉传达设计的成功离不开一些基本原则的应用。
下面介绍几个常用的原则。
1. 简洁性：设计要追求简洁清晰，不应有多余的装饰或文字，以免分散观众对主要信息的注意力。
2. 重点突出：通过巧妙的层次和对比，突出设计中最重要的元素，吸引观众的注意力。
3. 一致性：在整个设计作品中保持风格和色彩的一致性，给人以统一的感觉。
4. 色彩运用：色彩是视觉传达设计中非常重要的元素，不同的颜色可以传递出不同的情感和信息，设计师需要根据设计的目的和对象选择合适的颜色。
5. 字体选择：选择适合设计主题和风格的字体，使文字内容与整个设计作品相协调。
三、视觉传达设计的案例分析1. 广告设计案例某汽车公司希望推出一款新的豪华车型，并通过广告来宣传。
为了突出该车型的独特性和高端感，设计师采用了简洁明了的设计风格，以黑色和金色为主色调，搭配简洁的排版和豪华感强烈的产品图片。
设计概论对视觉传达设计专业的帮助
设计概论对视觉传达设计专业的帮助设计概论是视觉传达设计专业的重要课程之一，它在培养学生的设计思维、提升设计能力、拓宽设计视野方面起着关键的作用。
本文将详细探讨设计概论对视觉传达设计专业的帮助，并以生动的语言，全面阐述其指导意义。
首先，设计概论帮助学生培养设计思维。
设计思维是设计师从问题发现到解决方案的整个过程，而设计概论在此过程中起到了开拓思维、发散思维的作用。
通过学习设计概论，学生可以了解到不同领域的设计原理、设计方法以及设计流程，从而更好地理解设计的本质。
同时，设计概论也会引导学生进行批判性思考，培养学生对设计问题的敏感度和深度思考能力，使他们能够提出更富有创意和实用性的解决方案。
其次，设计概论提升了学生的设计能力。
在视觉传达设计专业中，美感和审美是非常重要的要素。
设计概论通过学习设计基本原则、色彩搭配、排版、构图等方面的知识，培养了学生对美感的敏锐度，使他们能够在实际设计中运用这些知识，创造出有吸引力和有效传达信息的作品。
此外，设计概论还提供了实践机会，让学生进行各种设计项目的实际操作，巩固和提升设计技能。
再次，设计概论拓宽了学生的设计视野。
视觉传达设计专业需要与不同领域进行跨界合作，因此设计师需要具备更广阔的视野和多元化的设计思维。
设计概论为学生提供了广泛的设计案例和实践经验，让他们了解到不同行业的设计需求和特点，从而能够更好地适应不同领域的设计工作。
同时，设计概论还会引导学生关注社会、文化等方面的问题，使他们能够通过设计来传递价值观念，引起社会的关注和思考。
综上所述，设计概论在视觉传达设计专业中具有重要的帮助和指导意义。
通过培养设计思维、提升设计能力和拓宽设计视野，设计概论为学生提供了全方位的设计教育和实践机会，使他们在未来的设计工作中能够更加出色地表现。
因此，设计概论应该被视为视觉传达设计专业的核心课程之一，为学生的学术和职业发展奠定坚实的基础。
尹定邦《设计学概论》复习笔记及课后习题详解第5章
第5章设计的类型复习笔记一、视觉传达设计（一）什么是视觉传达设计1．符号（1）含义广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。
（2）作用①符号是实现信息贮存和记忆的工具。
②符号是表达思想情感的物质手段。
③符号是信息的载体，具有形式表现、信息叙述和传达的功能。
（3）分类①视觉符号系统。
所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官眼睛所能看到的，表现事物一定性质（质地或现象）的符号。
②听觉符号系统。
③触觉符号系统④味觉和嗅觉符号系统。
2．传递（1）含义所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。
（2）程序一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。
3．视觉传达设计（1）概念视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
（2）传达实现的条件信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
（3）传达设计的基本原则信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介。
（4）主要功能视觉传达设计的主要功能是传达信息。
（5）过程视觉传达设计的过程是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程。
（6）视觉设计师与视觉艺术家的不同视觉设计师的工作受到更多的限制。
①必须使用他的特定对象易于认知和理解的视觉符号。
②必须考虑他的设计的复制或制作计划的问题。
（7）视觉传达设计的发展历程①文字的发明是人类信息传达文明史上的第一次革命。
②中国造纸术的发明是第二次革命。
③印刷术的发明，使视觉传达设计迈向大众传播信息。
④现代的视觉传达设计是从以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。
⑤20世纪20～30年代，摄影图版开始被用于招贴等视觉设计中。
⑥20世纪40～50年代影像技术的革命，大大拓展了视觉设计的领域。
⑦20世纪80年代，电脑辅助设计技术开创了视觉传达设计的新纪元。
(完整版)设计概论-设计的类型
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某一事 物，表达一定的涵义，传达特定的信 息。相对文字符号，标志表现为一种 图形符号，具有更直观、更直接的信 息传达作用。
标志设计必须力求单纯，易于公 众识别、理解和记忆，强调信息的集 中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。 设计手法有具象法、抽象法、文字法 和综合法等。
视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设 计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者 和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才 能实现。 视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接 使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传 达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程，就 是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者 来说，则是个相反的过程。
按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公 共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机 构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
2.标志：
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.2 视觉传达设计的构成要素
插图：有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插 图表现手法灵活，富有个性；影像插图比手工绘制速度快捷， 真实感强；复合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。
设计概论
设计的类型
设计概论
设计的类型
1 概述：关于设计类型的划分 2 视觉传达设计 3 产品设计 4 环境设计
视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女精选全文
可编辑修改精选全文完整版视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女第一篇：视觉传达设计概论答案复习-09-10王美女视觉传达设计概论复习资料一、单项选择题1．从设计而言，最具有中国文化特质的是玉器工艺2．密斯·凡·德·罗设计的西格莱姆大厦，代表了国际主义设计的最高成就。
3．信息论方法是艺术设计尤其是产品设计中运用最多的一种方法4．提出“科学与艺术是一枚硬币的两面，不可分割。
”一言的是李政道20世纪初，“Design”的概念引入中国，受日本的影响，“Design”被翻译成图案6.中国平面设计在20世纪80年代首先模仿与学习的对象是日本7（室内设计是整个设计艺术中涉及面最广、人群最多的专业领域。
8．《园冶.》一书的作者是记成9．下列人物中张光宇是中国早期职业设计师的代表。
10．孟菲斯设计集团是由意大利著名设计师索特萨斯领导的。
11服装设计，其着衣的对象是人，适体是其第一要素12最先改变国外冰箱冰冻室在上不合理设计的中国企业是海尔13改革开放后，华南地区一批工业设计公司先后成立，得风气之先。
14中国古代家具以宋代为界，之前以低矮型为主，之后转变为高座型。
15．现代设计教育的发源地在德国。
设计过功能独特的暖椅，著有《闲情偶寄》的中国古代设计家是李渔。
17、工业设计的主要种类有公共性商业和服务业用品类、工业和机械设备类、交通运输工具和设备类和生活用品类？18、瓷器的材料是高岭土即瓷土，其烧造温度在1200度以上19、中国新石器时代陶器中最具有代表性的器物是彩陶20、后现代主义的影响首先体现在建筑领域？21、造物的要素是形态，形态可分为现实形态和概念形态两种22、人类学家弗朗兹博阿兹从文化结构的角度，把文化分为物质文化，社会关系，艺术、宗教、伦理三类23、陶器的材料是粘土，烧造温度比瓷器要底，其烧造温度在1200℃以下24、设计是人类改变原有事物，使其变化、增益、更新、发展的创造性活动？25、宋代的定窑以白瓷颜色的瓷器为主，以其乳白、牙白的釉色和精致飘逸的刻印花装饰远近闻名26、中国陶瓷在两千余年的发展历史中，品种较多，一般将其分为青瓷、白瓷、彩瓷三大类？24、设计的发展始终应以人为核心25、陈汉民设计的标志比较知名的有民生银行标志、五个一工程标志、第四次世界妇女代表大会标志以及中国工商银行标志标志26、瓷器的制作材料是高岭土。
设计概论
设计包括艺术、科学、经济三重意义设计过程（具有现代意义的“设计”基本涵义）：1.构思过程创造事物的意识，以及由这种意识发展、延伸的构思和想法。
2.行为过程使上述的构思和想法成为现实，并得以最终形式客观实体的可行性判断和形成过程。
3.实现过程以最合目的性、实用性和经济价值为目标贯穿整个设计活动，并将完成的事物实现其所应有的综合价值。
以设计的目的分类1.视觉传达设计是指通过视觉传递各种信息为目的的设计。
2.产品设计是与生产方式紧密联系的设计，是达成最合目的的，实用的，又具美感的系统化设计。
3.环境设计指以构成人类生存空间为目的的设计，是对生活和工作环境所必需的各种条件进行综合规划设计的过程。
视觉传达：1.传达内容是视觉传达的核心，它来自传达整体的信息整合。
2.从造型形式的角度①二维空间的平面设计②三维空间的立体设计③四维空间的时间设计。
3.从传达目的角度①以处理商业信息为主的商业设计②表现社会公益内容的公共设计产品设计从生产方式的角度：1.手工业加工的手工艺设计以手工业生产为主，对原材料进行手工加工的设计形式。
2.现代大机器生产的工业设计以大机器生产为主。
工业设计是一种创造性的活动，指去确定工业产品的外形质量。
环境设计：1.建筑设计建筑物或构筑物的结构，空间及造型，功能等方面的设计。
2.室外环境设计庭院设计、广场设计、园林设计、店容设计、道路桥梁以及附属设备等围绕建筑主体的相关外界环境设计，城市规划设计也属这一范畴。
3.室内环境设计建筑物内部的空间构成，功能要求，样式风格的设计，家具在室内环境中的重要作用，家具设计也属于这一范畴。
设计的组成因素1.功能因素①实用功能②认知功能③象征功能④审美功能。
2.形式因素①形态②色彩③肌理。
3.经济因素①构思过程②行为过程③实现过程。
4.技术因素①生产技术②产品技术③操作技术实用功能：也称物质功能，它是通过设计物与人之间物质和能量交换，直接满足人的某种物质需要。
设计学概论(第五版)全彩版
第二节设计批评的标准
一设计评价体系的参照标准 二设计批评标准的历时性
第三节设计批评的特殊方式
一博览会模式 二族群批评
第四节设计批评的理论
一设计批评理论的出现与发展 二设计批评理论的多元化
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设计专业术语 表
精彩摘录
精彩摘录
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第四节后现代主义设计
一后现代主义与设计 二新时代的设计现象 三新时代的设计产品
1
第一节视觉传 达设计
2
第二节产品设 计
3
第三节环境设 计
4
第四节新媒介 设计
5
课后回顾
第一节视觉传达设计
一视觉传达设计的历史沿革 二视觉传达设计的基本要素 三视觉传达设计的类型
第二节产品设计
一产品设计的基本要素 二产品设计的基本要求 三产品设计的分类
第三节古代设计（下）古代建筑
一公元前1500年—公元400年 二拜占庭 三早期中世纪西欧建筑 四罗马式建筑 五中国隋唐时期的建筑 六哥特式建筑 七中国宋元时期的建筑
第四节近代设计 15世纪初期—1769年
一活字印刷术 二古代建筑传统的复兴与拓展 三文艺复兴时期的工艺 四巴洛克风格 五洛可可风格与明清工艺
第二节 19世纪的 设计
第一节机器革命
第三节现代主义设 计
第四节后现代 主义设计
课后回顾
第一节机器革命
一机器时代的到来 二印刷业的发展 三现代意义的设计师
第二节 19世纪的设计
一工业革命的产物——博览会模式 二 19世纪的设计教育和设计改革 三古代装饰的工业化复兴
艺术设计概论必考知识点
艺术设计概论必考知识点艺术设计概论是艺术设计专业的入门课程，旨在为学生提供艺术设计领域的基础知识和理论基础。
以下是艺术设计概论中必考的知识点。
一、艺术设计的基本概念和特点艺术设计是一门通过创造性思维和审美观感表达情感、传递信息的艺术形式。
它的特点包括：主观性、客观性、创造性、具象性、抽象性、形式美、功能性等。
二、艺术设计的分类和门类艺术设计可以按照不同的标准和分类方法进行分类。
按照表现形式，可以分为平面设计、立体设计和时空设计；按照应用领域，可以分为产品设计、环境设计、传媒设计等。
三、设计元素和设计原则设计元素是艺术设计中最基本的组成部分，包括：点、线、面、色彩、质感、形状、空间等。
设计原则是指在设计过程中的指导原则，如：对比、重复、平衡、对称、层次等。
四、艺术设计史艺术设计史研究从古至今艺术设计的发展历程，了解不同时期不同地区的艺术设计风格和特点，有助于提高设计师的历史文化素养和审美能力。
五、人体比例与构造人体是艺术设计的重要题材之一，艺术设计师需要了解人体的比例关系和结构构造，以便能够准确表达人体形态和形象。
六、色彩学色彩学是研究色彩的科学，对艺术设计师来说至关重要。
了解色彩的基本概念、色彩的构成、色彩的表现力和色彩的搭配原则，有助于艺术设计的创作和表达。
七、视觉传达艺术设计是一种视觉表达形式，视觉传达是艺术设计师必备的能力。
通过色彩、形状、构图、排版等手段，有效地传递信息和表达意图。
八、设计工具和软件应用艺术设计师需要掌握一定的设计工具和软件应用技巧，例如：手绘工具、平面设计软件、建模软件、渲染软件等。
熟练掌握这些工具和软件，可以提高设计效率和质量。
九、艺术设计与社会艺术设计与社会密切相关，艺术设计师需要关注社会变化、文化潮流和市场需求，将艺术设计与社会实践相结合，为社会提供优秀的艺术设计作品。
总结：艺术设计概论必考知识点包括艺术设计的基本概念和特点、艺术设计的分类和门类、设计元素和设计原则、艺术设计史、人体比例与构造、色彩学、视觉传达、设计工具和软件应用以及艺术设计与社会等内容。
视觉传达设计概论名词解释简答和论述
青铜时代：人们把使用青铜材料制作工具、武器的时代称作青铜时代。
眀式家具---在中国家具史上，明代设计和制造的家具形成独特的风格而被称为“明式家具”，被视为中外家具设计的典范。
主要指那种以硬木制作于明代和清代前期，设计精巧、制作精致、风格简洁的优质家具。
人的自然尺度：即人作为自然的人及其生物体的尺度，包括人体各部分的尺寸、体表面积、肢体面积以及人体肌肉、组织的生物物理的特性等等的尺度。
设计管理：设计管理可以理解为对设计活动的组织与管理，是设计借鉴和利用管理学的理论和方法对设计本身进行的管理，即设计管理是在设计范畴中所实施的管理。
设计是管理的对象，又是管理对象的限定。
生活方式：是指在不同的社会和时代中，人们在一定的社会条件制约下及在一定的价值观指导下，所形成的满足自身需要的生活活动形式和行为特征的总和。
感觉设计：感觉设计是从人的感觉特性出发的设计，也是为适应和服务于人感性特性的设计。
设计美学：是从审美的角度认识设计、理解设计的一个窗口，设计美学的研究对象包括艺术设计的所有领域，从产品到设计过程、设计方法；从物的使用。
消费到多种价值尤其是审美价值的获得；从设计计划、构想到设计的技术、制造；从物的实用功能到设计的文化品位、艺术形式、风格；从造物的形式到造物的思想与理想；从设计之物的存在到设计艺术设计风格史、设计美术师史的研究、涉及诸多方面。
产品设计---产品设计即工业产品的艺术设计，它源于英文“Industrial Design”,是现代工业化生产条件下，运用科学技术与艺术结合的方式进行产品设计的一种创造性方法。
装饰---装饰具有广义和狭义的两种含义，广义的泛指装饰现象活动，狭义的则指具体的品类图案、纹饰等。
造物---造物即指创造人工性的物态化的劳动产品，是使用一定的材料，为一定的使用目的而制成的物体和物品，它是人类为生存和生活需要而进行的物质生产。
环境艺术设计---环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类生活设施和空间环境的艺术设计。
视觉传达设计概论
视觉传达设计概论
首先，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本概念。
视觉传达
设计是一种通过图形、图像和文字等多种视觉元素来传达信息的艺术形式。
它既要满足美学的要求，又要符合传达信息的目的。
视觉传达设计的作品
可以呈现在平面媒体、电子媒体、展示场所等各种载体上。
其次，视觉传达设计概论介绍了视觉传达设计的基本原则。
视觉传达
设计需要遵循一些基本原则，以确保作品的有效传达。
其中包括构图原则、色彩原则、字体原则等。
构图原则强调作品的整体布局和平衡，使观众可
以清晰地理解信息。
色彩原则强调色彩的搭配和使用，使作品更具吸引力
和辨识度。
字体原则强调字体的选择和排版，使作品更易读和美观。
除了以上的内容，视觉传达设计概论还介绍了一些相关理论和案例。
设计师需要了解和分析相关理论，如色彩理论、构图理论等，以提高作品
的质量。
同时，通过学习一些成功的设计案例，设计师可以获得灵感和借鉴，进一步提高设计水平。
总之，视觉传达设计概论是一门重要的设计课程，它为学生提供了视
觉传达设计领域的基本概念、原则和技术。
通过学习这门课程，学生能够
了解和掌握视觉传达设计的基本知识和技能，为将来的设计工作打下坚实
的基础。
《视觉传达设计》 设计概论
3、编排设计与书籍装帧设计
人们将自然及人工之美的 形式特征归纳为形式美法
则，其中就包括了变化统
一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等
视觉传达设计作品都是 对一些具有特定性质的构 成要素进行组织、编排之 后，使其达到的“最必然
和最终极的一种形态”
三、CI设计，形象推广\视觉识别设计
CI的概念：
文字在现代设计中体现速效性、 可视性、可读性
文字设计主要研究是字体的形 态结构、字形之间的有机联系 和编排
字体的形式特征：
1.汉子的形式特点 2.拉丁文的形式特点
1.2字体与版式
文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的 诉求力，赋予版面审价值的一种重要构成技 术，文字排列组合的好坏，直接影响着版面 的视觉传达效果 “版式” 是由色彩、图形、文字编排或设计呈 现的版面形式 “版式”是视觉传达设计的一个重要构成要素， 它有两种属性：一是版式是视觉传达设计的 结构形态是内容与形式的结合体。其二，版 式是视觉传达设计的信息发布载体， 合适版式形式，使视觉传达的信息传播量更 广更大、受众对信息的感知和反馈快的特性 得到充分体现
3.2形象推广对象的品牌定位
品牌定位是一个形象推广核心构建、 目标细分和受众群沟通策略 挖掘和发展的过程，完整的品牌定位塑造有以下6方面的内容：
1、市场竞争环境分析：在市场和消费者眼中的代替品的竞争能力 和表现能力分析
2、目标消费群细分：寻找最能真正让我们获得最大的价值的消费 群体
3、消费者洞察研究：透过表象看清楚消费者内心深层的需求及期 望，包括他们的消费态度和价值观
材转变为以数字媒体为主。图形 传达途径由单一静态视觉传达转 化为视觉、听觉和交互相配合的
设计概论名词解释
名词解释（设计概论）●设计：广义上的设计，是蕴含于宇宙万物之中的一种追求平衡与有序的力量，是人类试图统一和支配一切的冲动和需要。
而“设计”，即“design”一词，有其语源学上的历史含义。
●现代设计：现代设计经过工业革命以后的产生和发展的过程，形成自己特有的含义、特点和形态。
（P2）●明度：所谓明度就是指从最暗的深色到最亮的浅色之间的各种明暗层次。
（P18）●色彩：色彩是人的眼睛受可见光作用对物体产生的一种视觉反应。
（P18~19）●间色：将艾维斯色相环上的原色相混合，得到的称为间色。
（P19）●复色：将一种原色与一种间色相混合能得到第三组颜色，称为复色。
（P19）●色相：指的是颜色最单纯的状态，未经混合，未经修改，就像在光谱中的颜色一样。
（P19）●明度：是指一种颜色的相对亮度或暗度。
（P19）●纯度：也称浓度，是一种颜色的明度或晦暗程度。
（P19）●肌理：肌理，又称质感或质地，是物质表面所呈现出来的色彩、光泽、纹理、粗细、厚薄、透明度等多种外在特征的综合表现。
（P21）●视觉肌理:艺术与设计中在二维平面上的肌理，则是对可触表面肌理的模仿，是一种可视的依靠触觉经验来感知的肌理，称为视觉肌理。
P21●联想：是由一事物想到另一事物的心理过程，它是联系记忆和想象的纽带。
（P41）●典范性设计思维：是指设计的创作是在社会文化的规范下，通过社会的价值观或文化符号，通过设计作品的制作与使用，通过实质环境的组成与改变，表达出社会、文化特有的精神内涵与形式特点。
（P22）●叙事性思维：是指设计的创作重点不在于实用，而在于表达和宣传。
（P42）头脑风暴：头脑风暴法，1938年由现代创造学的创始人，美国学者阿历克斯·奥斯本首次提出，最初用于广告设计，是一种集体、突击性开发创造性思维的方法。
头脑风暴法是以集体讨论的方式，最大限度地挖掘集体每一位成员的潜能，使参与者能够自由表达，无拘无束地表达自己的意见和提案，让各种思想火花自由碰撞，好像掀起一场头脑风暴。
《设计概论》第五讲视觉传达设计
目录
• 视觉传达设计概述 • 视觉元素在传达中作用 • 创意策略与表现手法 • 品牌形象塑造中视觉传达设计 • 数字媒体时代下视觉传达设计趋势 • 实践环节：自己动手做一份视觉传达作品
01
视觉传达设计概述
定义与发展历程
定义
视觉传达设计是通过视觉元素（如文字、图形、色彩等）的 组合和排列，传递信息、表达情感和塑造形象的一种设计形 式。
发展历程
视觉传达设计起源于平面设计，随着科技的进步和人们审美 需求的变化，逐渐发展成为一个综合性的设计领域，涵盖了 平面设计、广告设计、包装设计、品牌形象设计等多个方面 。
视觉传达设计重要性
信息传递
视觉传达设计能够将复杂的信息 以直观、易懂的方式传递给受众，
提高信息的传递效率和准确性。
情感表达
通过视觉元素的组合和排列，视觉 传达设计能够表达特定的情感和氛 围，引发受众的共鸣和情感共振。
熟悉并掌握常用的设计工具，如Adobe Photoshop、 Illustrator等，以便高效地完成设计作品。
完成作品并展示交流
完成作品
按照课程要求和时间安排，完成视觉传达设 计作品。
展示交流
将作品进行展示，并与同学和老师进行交流 ，听取意见和建议，以便进一步完善作品。
THANK YOU
交互性设计
视觉传达设计越来越注重与受众的互动，通过设计互动界面、增加操作反馈等方式，提升受众的参与 感和体验。
跨媒介整合传播策略探讨
媒介融合
视觉传达设计需要适应不同媒介的特点和要求，将设计元素有机整合到各种媒介中，实 现信息的有效传播。
跨平台传播
随着移动互联网的普及，视觉传达设计需要考虑到不同设备和平台的适配问题，确保设 计在不同环境下的一致性和可用性。
视觉传达(设计概论)B试卷答案
大连艺术学院2013-2014学年第二学期期末考试设计概论B卷答案一、选择1、A．解构主义2、C. 格罗佩斯3、A．文化性4、B. 博克斯登5、A.艺术设计6、B.设计师7、D.哥窑8、A．科学性9、B. 陶器10、A二、填空11、工艺美术运动 12、莫里斯 13、国际博览会 14、唐三彩 15、设计师三、名词解释16、“新艺术”一词成为描绘19世纪末20世纪初的艺术运动、以及这一运动所产生的艺术风格的术语，它所涵盖的时间大约从1880年到1910年。
新艺术如采用自然的纹样作为装饰的主题，装饰适度。
新艺术运动成为连接现代设计运动的桥梁。
17、视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。
信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说：信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。
只有这样，传达才能实现，否则，在发送者与接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。
视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。
视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
18、波普设计波普设计出现于20世纪50年代，又称流行艺术、通俗艺术、新达达主义,代表着流行与大众化的品味。
它的鼎盛时期是本世纪60年代，主要活动中心在英国和美国。
它代表着60年代工业设计追求形式上的异化及娱乐化的表现主义倾向。
反映了战后成长起来的青年一代的社会与文化价值观，力图表现自我，追求标新立异的心理。
从设计上来说,波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格,而是多种风格的混杂。
它追求大众化的、通俗的趣味,反对现代主义自命不凡的清高。
在设计中强调新奇与独特,并大胆采用艳俗的色彩。
波普设计在20世纪60年代的设计界引起强烈震动。
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• 成功的包装设计必须具备以下6个要点： • 货架印象 • 可读性 • 外观图案 • 商标印象 • 功能特点说明 • 提练卖点及卖点图文化
• 包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美 化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经 济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
总之，视觉传达就是……
什么是视觉产达设计？
• 顾名思义，视觉传达设计主要就是通过用视觉来向人们传达各 种信息，所以构成视觉传达设计的主要要素就是文字、插图以 及标志，这三个，是视觉传达设计中最重要的构成要素，这也 就决定了视觉传达设计的主要功能就是通过这三个要素，把设 计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信 息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。关于视觉传 达设计所涉及到的领域有很多很多，像电视上的各种广告、马 路边上的指示牌等等，都属于视觉传达设计的领域，
艺术设计的类型
——视觉传达设计
什么是视觉传达设计？
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉设计 。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“ 视觉符号”，顾名思义就是指人类的 视觉传达设计
• 视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、 电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑物以及各 种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼 睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”，是指信息发送 者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可 能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及 人体内的信息传达等。它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如 何这四个程序。）
• （3）动态编排设计
• 动态编排设计——多媒体动画的编排，将静态的图形或文字进 行编排设计，使它们随着时间的变化产生或改变自身的运动， 由此产生了新的运动特征。
视觉传达的内容、涵义
• 标志设计 • 人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和
生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。 • 包装设计 • 对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴
视觉传达的基本要素
• 随着视觉传达设计的发展，编排的概念已经不仅仅局限在二维 空间上面，空间视觉元素的编排和动态视觉元素的编排已经越 来越受到重视。
• （1）平面编排设计
• 包括：书籍、报纸、杂志的版式设计以及一些广告、展板的编 排主要元素：文字、图形、色彩
• （2）空间编排设计
• 空间编排设计——在三维空间里对视觉元素进行排列、组织包 括：展示设计、指示系统设计等
• 书籍设计
• 为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、 造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜 明的个性，使人易认易记。
• 广告设计
• 各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进 行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。
• 形象识别
• 产品与消费者的媒介，它起着保护商品、介绍商品、美化商品 、指导消费、便于储运、 销售、计量等方面的作用。
• 视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计 。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称 ，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉 传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯 称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者 所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计” 、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾 与对立。
是一种标志设计；还有就是编排设计以及插图设计。
•
5、招贴设计 也俗称海报设计，被张贴于公共环境中，通过图形、文字和
色彩 的创意表现提升视觉传达的效力，主要包含：商业类张贴、公益类招贴
、文化类招贴等，是视觉传达设计的主要形式之一。
那些个视觉传达。。。
视觉传达基本要素
• 视觉传达设计的要素归纳为：文字、图形、色彩三个基本要素。文字 是人们思想感情的图画形式，是记录语言信息的视觉符号。图形是视 觉空间设计中的一种符号形象，它在沟通人类与文化、信息方面起着 不可忽视的作用。色彩在人类发展历程中，无论是艺术的启蒙阶段还 是印象主义绘画时期，色彩都被艺术家们视为及其重要的研究对象。 色彩是设计中最具有表现力和感染力的因素，他通过人们的视觉感受 产生一系列的生理、心理和类似物理的效应，间接影响人们的喜好与 判断，表达一种人类内在生命中某种及其复杂的感受。因此，一件好 的设计作品必须具备良好的视觉性，能吸引消费者的注意力。
者的书籍设计语言，虽然个人对色彩的感觉有差异，但对色彩的感官认识是有 共同的。因此，色调的设计要与书籍内容的基本情调有个完整性。 • 构图 • 构图的形式有垂直、水平、倾斜、曲线、交叉、向心、放射、三角、叠合、边
线、散点、底纹等。
3.包装设计
• 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消 费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手 段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品 价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着 极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功 能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提 高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的
书籍设计要素
• 文字 • 封面上简练的文字。主要是书名（包括丛书名、副书名）、作者名和出版社名
。这些留在封面上的文字信息，在设计中起着举足轻重的作用。 • 图形 • 包括了了摄影、插图和图案．有写实的、有抽象的、还有写意的。 • 色彩 • 书籍设计色彩语言表达的一致性，发挥色彩的视觉作用。色彩是最容易打动读
那些个视觉传达设计
比如：1.广告招贴设计
• 所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各 处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、 公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。
• 广告设计首先应具有传播信息和视觉刺激的特点。所谓“视觉 刺激”，是指吸引观众发生兴趣，并在瞬间自然产生三个步骤 ，即刺激、传达、印象的视觉心理过程。“刺激”是让观众注 意它，“传达”是把要传达的信息尽快地传递给观众，“印象
”即所表达的内容给观众形成形象的记忆。
招贴广告
2.书籍装帧设计
• 书籍装帧设计是指从书籍文稿到成书出版的整个设计过程，也是完成 从书籍形式的平面化到立体化的过程，它包含了艺术思维、构思创意 和技术手法的系统设计。书籍的开本、装帧形式、封面、腰封、字体 、版面、色彩、插图、以及纸张材料、印刷、装订及工艺等各个环节 的艺术设计。在书籍装帧设计中，只有从事整体设计的才能称之为装 帧设计或整体设计，只完成封面或版式等部分设计的，只能称作封面 设计或版式设计等。
• 视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、 广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面 ，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为 “视觉传达设计”，它起着沟通企业——商品——消费者桥梁 的作用。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的 艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的 感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。
对视觉传达设计的划分
•
1、字体设计像现在流行的把一些个性签名弄得很漂亮，这个就属于是字体
设计的范围；
•
2、展示设计 像展览会上每个物品的摆设以及位置等等；
•
3、包装设计 几乎在日常生活中都能够看到的，新买回来的没拆封的物品
外面那一层包装就是；
•
4、标志设计就是每个思想性、文化性和知识性的认识。 • 字体设计 • 以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品
的符号。简明、直观、易识别。
• 图像设计
• 指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手 法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格 、营销准则与策略形成一种整体形象。
设计的类型
环境艺术设计、视觉传达设计、产品设计是艺术 设计的三种不同的类型，他们具有不同的设计原则 和设计要求，三者特点皆不相同。
视觉传达设计
重点从视觉传达设计入手 视觉传达设计最早出现于1960年日本 东京举行的世 界设计大会。其内容包括：报刊、杂志、招贴海报 及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子 广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从 而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影 海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计 ，告知的设计”