尼尔森2017年中国消费品市场解读(消费研究)(1)

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《AC尼尔森零售研究》课件

一、课件简介1.1 课件目的：本课件旨在介绍AC尼尔森零售研究的基本概念、方法和应用。

1.2 课件内容：本课件将涵盖AC尼尔森零售研究的背景、原理、数据收集方法、分析工具及其在零售行业中的应用案例。

1.3 课件对象：本课件适用于对零售市场研究感兴趣的企业营销人员、市场分析师以及相关领域的学者和学生。

二、AC尼尔森零售研究概述2.1 AC尼尔森简介：介绍AC尼尔森公司的历史、规模、业务领域和在全球市场的地位。

2.2 零售研究的重要性：解释为什么零售研究对企业和零售商至关重要，包括市场趋势分析、消费者行为理解和新产品开发等方面。

2.3 零售研究的范围：概述AC尼尔森零售研究覆盖的领域，如快消品、食品饮料、家电、服装等。

三、数据收集方法3.1 数据来源：介绍AC尼尔森如何收集零售数据，包括销售数据、消费者购买行为和市场动态。

3.2 数据收集工具：展示AC尼尔森使用的主要数据收集工具和方法，例如扫描仪数据、销售点数据、消费者调查和在线调查等。

3.3 数据质量保证：解释AC尼尔森如何确保数据的准确性和可靠性，包括数据清洗、校验和更新流程。

四、数据分析与工具4.1 数据分析方法：讲解AC尼尔森如何利用数据分析方法来解读零售数据，如趋势分析、季节性波动和市场细分等。

4.2 分析工具介绍：介绍AC尼尔森提供的主要分析工具和平台，例如Nielsen Analyze、Nielsen Marketspace 等，并展示其功能和应用案例。

4.3 数据驱动决策：强调基于数据的决策的重要性，并提供案例说明如何利用AC尼尔森零售研究数据来指导企业战略和营销决策。

五、案例分析5.1 成功案例一：分享一个利用AC尼尔森零售研究成功改进产品组合和提升销量的案例。

5.2 成功案例二：介绍一个通过AC尼尔森零售数据洞察消费者趋势，并据此开发新产品的案例。

5.3 行业应用案例：分析不同行业（如食品、饮料、家电）如何利用AC尼尔森零售研究来应对市场挑战和抓住机遇。

尼尔森《新零售,中国电商的新战场》

2
3
新零售崛起重新定义消费场景
“新零售”业态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业，现代消费者的购买行为也正在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点，未来十年，可谓消费者的黄金时代，新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。
市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商机，纷纷一改以往的商业模式。
面对当今世界的剧烈变化，企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者呢？该怎么针对中国市场，设计出一个完善又平衡的多渠道策略？全球领先的绩效管理公司尼尔森，利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究，汇整成此篇报告以解答上述问题。
提供高品质产品是制胜市场关键
在很多企业眼中，中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中国的销售以推动企业的成长，但这显然不是一件易事：中国的消费者市场正在急剧变化，都为想要赢在中国的企业带来挑战。
“零售商必须决定一个最符合消费者需求的渠道组合，提供对消费者有实际帮助的购物资讯给他们——像是特殊的提交订单方式或低价保证（price-match）的移动服务。”尼尔森大中华区总裁严旋说道，“消费者越来越精明，能够立刻辨认出谁‘只是想卖东西给他们’。”
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母婴
包装食品
个人护理
预期消费者在何处购买
企业在设计渠道策略时，必须基于顾客购买地点的数据：大部分的网络购物者说他们会经常访问三个以上的电商平台（44%），而线下消费者一般固定到两家实体零售商店购物（51%）。即使电商不断成长，网络购物仍然不能舍弃实体渠道。
线上购买前
线下
常去3个以上电商平台

尼尔森的调研报告

尼尔森的调研报告1. 背景介绍尼尔森（Nielsen）是全球领先的市场研究和消费者行为测量公司，总部位于美国。

尼尔森通过收集和分析大量的数据，为企业和品牌提供深入的市场洞察和消费者行为分析，帮助他们制定有效的市场策略和决策。

本调研报告旨在通过对尼尔森的研究，对该公司的发展、研究方法和市场前景进行介绍和分析。

2. 公司发展尼尔森公司成立于1923年，最初以市场研究为主要业务，后逐步扩展到电视收视率测量、在线广告评估、零售商分析等领域。

目前，尼尔森公司已经成为全球领先的市场研究公司之一，并在包括美国、欧洲和亚洲在内的多个国家设有分支机构。

尼尔森公司通过收集各类数据，包括消费者购买习惯、观看电视节目的喜好、网络使用行为等，从而为企业和品牌提供有关市场趋势、消费者行为和竞争分析的信息。

这些数据通过各种手段收集和整理，如道德消费者调查、在线调查、电视机顶盒和网络追踪等。

3. 研究方法尼尔森采用多种研究方法来收集、整理和分析数据。

以下是尼尔森常用的研究方法：- 问卷调查：通过大规模的道德消费者调查和在线调查，收集消费者对产品、品牌和广告的意见和反馈。

- 零售追踪：通过与零售商合作，获取销售数据和消费者购买行为信息，进而进行市场趋势分析和竞争分析。

- 电视收视率测量：通过数字化的电视机顶盒，收集观众对电视节目的收视数据，为广播公司和广告主提供全面的电视节目收视率分析。

- 在线广告评估：通过跟踪消费者在互联网上的广告点击和浏览行为，评估在线广告的效果并提供相关数据分析。

尼尔森的研究方法基于大数据和先进的技术手段，以确保数据的准确性和可靠性。

4. 市场前景随着全球化和数字化的发展，市场竞争日益激烈，企业和品牌对市场信息和消费者行为的了解需求越来越高。

这为市场研究公司提供了巨大的市场机会。

尼尔森作为市场研究行业的领军企业，凭借多年的经验和技术积累，已经在全球范围内建立了广泛的客户网络和数据资源，并保持了良好的市场声誉。

尼尔森数据调研报告

尼尔森数据调研报告尼尔森数据调研报告是一份专业的市场调研报告，通过收集和分析大量的数据，为客户提供相关市场信息和消费者行为洞察。

以下是对尼尔森数据调研报告的简要撰写：尼尔森数据调研报告的目的是帮助客户了解市场趋势和消费者行为，以制定相应的市场策略。

本次调研报告主要覆盖了电子消费品、零售业和社交媒体行业。

在电子消费品行业方面，尼尔森数据调研报告发现，近年来智能手机市场持续增长，尤其是在发展中国家。

消费者对高性能手机的需求不断增加，同时价格成为决定购买的重要因素。

此外，尼尔森数据还显示，智能家居产品在市场上也取得了不俗的成绩，并有望在未来几年继续保持增长势头。

零售业是经济的重要组成部分，对经济发展和消费者行为具有重要影响。

尼尔森数据调研报告指出，线上零售业正在迅速崛起，越来越多的消费者选择通过电子商务平台购买商品。

尤其是在年轻人中，线上购物已成为主流。

与此同时，实体店铺也需要创新，提供更好的购物体验，以吸引消费者到店购物。

社交媒体行业是一个快速发展的新兴行业。

尼尔森数据调研报告显示，社交媒体在全球范围内的用户数量不断增加。

不仅如此，社交媒体平台上的广告投放也持续增加，成为企业推广产品和品牌的重要渠道。

然而，随着社交媒体用户的增加，消费者对广告的接受度也在下降，需要进一步研究如何更好地与消费者进行沟通和互动。

总结起来，尼尔森数据调研报告揭示了电子消费品、零售业和社交媒体行业的市场趋势和消费者行为。

这些数据对于企业制定市场策略，提高市场竞争力具有重要意义。

然而，市场环境和消费者行为会不断变化，企业需要保持敏锐的洞察力，不断跟进市场动态，以便及时调整策略，应对市场挑战。

3. 精细化运营需要的核心能力精细化运营究竟是培养哪些能力？肯定不只是运营能力。

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。

产品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。

产品经理需要考虑目标用户特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。

近年来互联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

2020是线上消费需求爆发式增长的一年。

说起线上消费，就必然离不开电商；如果从电商整体的发展角度去看，会发现流量格局越来越向寡头集中。

腾讯把控着内容生态和社交平台上的入口流量、百度与字节跳动专注于搜索与信息流、阿里巴巴则继续巩固电商流量……在这种寡头格局下，电商品牌卖家获取流量的难度不断加大，门槛也越来越高。

在这一大背景下，电商运营的重心已经从拉新转移到目前重视存量用户的垂直运营——即精细化运营。

精细化运营是新时期电商品牌的生存法则，那精细化运营到底应该怎么做？关于企业精细化运营的方法论及实操经验，主要从四个模块进行解读：精细化运营的必要和关键；精细化运营的四个误区；消费品精细化运营的实战剖析；如何确定品牌最合适的私域模式。

一、精细化运营的必要和关键本部分将围绕两个话题展开：在后疫情时代，精细化运营为什么能够帮助企业持续增长？又是如何帮助的？企业做精细化运营需要修炼怎样的内功？1. 精细化的用户打法精细化运营的必要在过去的2019年，消费品零售总额增速放缓，新生儿减少，人口增长放缓，人口红利已经不复存在。

大卖场的销售跌幅达到3%，而在快消品中，下跌品类占比也达到了触目惊心的26%。

而2020年，因为疫情的关系，这几组数据可能只会更差。

那这些下跌的数值说明了什么？说明野蛮生长的时代已经过去，大环境从高增长开始走向常态化——这是消费品整体环境的变化。

同时，在我们与消费品操盘手沟通的过程中，他们都不约而同聊到几类现象：第一：产品同质化越来越严重。

尼尔森研究报告

尼尔森研究报告
尼尔森（Nielsen）是一家全球领先的市场研究和数据分析公司。

该公司定期发布各种研究报告，为企业和消费者提供关于市场趋势、消费行为和商业洞察力。

尼尔森的研究报告通常涵盖各个行业，包括零售、媒体、消费品、技术和金融等。

比如，他们可能会研究消费者在不同平台上的购物习惯，从而帮助企业了解如何优化销售策略。

他们还可能会研究消费者对不同品牌的态度和购买意愿，从而帮助企业市场推广。

此外，他们还进行媒体观众调查，了解人们在电视、广播和数字平台上的观看习惯，以帮助公司投放广告。

尼尔森的研究方法主要包括问卷调查、观察和数据分析。

他们通常会与许多公司和品牌合作，共同设计和实施研究项目。

通过采集和分析大量的数据，尼尔森能够提供准确的市场趋势和消费者行为。

他们的报告通常是基于数据和事实的，因此具有很高的可信度。

尼尔森的研究报告对企业和消费者都有很大的帮助。

对于企业来说，这些报告可以提供有关市场竞争和消费者需求的信息，帮助他们制定战略决策。

例如，报告可能会指导企业在哪些市场扩张，或者对产品进行何种改进。

对于消费者来说，报告可以提供对不同产品和服务的评估，帮助他们做出明智的购买决策。

总之，尼尔森的研究报告具有广泛的适用性和重要性。

它们提供了有关市场、消费者和品牌的有价值的信息，对企业决策和
消费者行为具有指导意义。

这些报告不仅仅是数据的堆砌，还包含对市场趋势和商业洞察的独特分析，对市场参与者有着积极的影响。

AC尼尔森研究揭示中国消费者的五种面貌

AC尼尔森研究揭示中国消费者的五种面貌根据全球市场资讯权威机构AC尼尔森的最近一项调查表明：在当今复杂的市场环境当中，中国消费者呈现5种不同的面貌，然而商家却因为忙于在低端市场的价格竞争和过度投放广告而忽略了中高档产品的市场潜力。

近期AC尼尔森在北京、上海和广州三个主要的城市进行了一项电脑辅助电话访问调查。

参加调查的1，500多名消费者被问及他们对洗发水、方便面、瓶装水，牙刷，手机和CD随身听等某些大众消费品类所偏好的品牌以及认为应该支付的价位。

“调查结果很有启发性，”AC尼尔森中国区董事长艾励达先生说：“我们首次明确发现中国各种消费群体对于某些品牌有其特别的偏好，并且他们由于各自的价格观念而表现出不同的消费习惯。

”“然而由于过分强调价格竞争和广告投放，中国的商家往往忽视了消费者的需求，也没有充分地挖掘产品的市场潜力，”艾励达先生接着说。

中国消费者的5种面貌“中国有5类消费者，我们称之为敢于冒险者、努力耕耘者、价格至上者、潮流追随者和时代落伍者，”艾励达先生解释说：“我们可以根据消费者类型进行市场细分。

”顾名思义，这五类消费者表现出的消费态度多种多样，对新产品的心理价位也不尽相同。

敢于冒险者乐于尝试新事物，喜欢购买最新技术和新潮的东西。

努力耕耘者则以质量为第一位，愿意花钱买高质量的品牌。

价格至上者讲究物有所值，为买得合算情愿等到商品降价。

潮流追随者容易受到广告影响。

时代落伍者也要买品牌，但国际品牌还是国内品牌对他们来说区别不大。

调查所覆盖的三个城市当中，上海以价格至上者为主，有31%的受访者属于这类群体，而在广州，潮流追随者占所有受访者的三分之一。

北京是唯一一个各类消费群体分布较为平均的城市。

“理解不同消费者群体的偏好、购物态度、价格观念是市场营销成功的关键。

明智的商家和营销人员会根据不同城市的不同消费群体，以及不同的产品生命周期的阶段，有效地规划市场策略。

”艾励达先生说。

中国最受消费者欢迎的产品以及它们受欢迎的原因尽管消费者对品牌持不同态度，但某些品牌表现得出类拔萃，成为消费者最欢迎的品牌。

新最新时事政治—如何提高家庭消费水平的难题汇编附答案解析(1)

一、选择题1．改革开放40年来，我国农村7亿多贫困人口摆脱了贫困，贫困发生率由1978年的97.5%下降到2017年的3.1%。

消除贫困、改善民生，逐步实现共同富裕，能够不断提高我国的消费水平。

这主要体现了A．当前可支配收入影响消费水平 B．物价影响消费水平C．缩小收入差距有利于提高消费水平 D．对未来收入预期影响消费水平2．2017年8月，尼尔森发布的中国第二季度消费者信心指数报告显示，中国第二季度消费者信心指数继续保持稳步增长态势，比一季度上升2个点，再创继2013年第四季度以来的历史新高。

下列推理正确的是①发展和享受资料消费必然增加②会促使我国消费品价格持续走高③居民对未来收入预期比较乐观④缘于我国经济持续快速健康发展A．①②B．①④C．②③D．③④3．国人的旅游消费观念正悄然变化。

“到此一游”、“花钱买罪受”的旅游方式已经不能满足国人的需要，追求高品质服务的“花钱买享受”旅游已成为人们提升生活品质的重要方式。

这主要说明了我国居民①消费水平不断提升②恩格尔系数不断提高③消费以享受资料消费为主④消费结构得到改善A．①②B．②③C．①④D．③④4．消费是经济增长的重要“引擎”，是我国发展的巨大潜力所在。

要发挥消费的重要“引擎”作用，就必须做到：让群众“能”消费；让群众“敢”消费；让群众“愿”消费。

下列说法与上述要求相对应的是：①完善分配制度，增加居民收入②健全社会保障体系，增强居民的消费信心③规范市场秩序，改善消费环境④减少生活必需品，增加高档耐用品生产A．①-③-②B．③-①-②C．①-②-④D．①-②-③5．消费是整个经济链条的最后一个环节，从经济学意义上，投资每增长一个百分点，能拉动经济增长0．2%；而消费每增长一个百分点，能拉动经济增长0．8%，是投资的4倍。

下列措施中，有助于促进居民消费的举措是①提高社会保障水平②提高居民收入水平③努力降低物价水平④树立求实消费心理A．①② B．②③ C．③④ D．①④6．2018年元旦期间，全国共接待国内游客1.33亿人次，同比增长11.08%，实现国内旅游收入755亿元。

中国十大市场调查公司（）排名不分先后

中国十大市场调查公司（）排名不分先后中国10家最具代表性的市场调研公司（排名不分先后）1 央视市场研究（CTR）CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，成立于1995年，2001年改制成为股份制企业，主要股东为中国国际电视总公司和TNS。

消费者固定样组、个案研究、媒介与产品消费形态研究、媒介策略研究、媒体广告及新闻监测。

可提供连续性的多客户研究，还可以为不同客户提供量身定制的具有针对性解决方案。

2 广州策点市场调研有限公司（CMR）策点市场调研公司，是国内最具竞争力的跨行业市场调查公司。

策点调研着力基于基础市场数据的采集，给予企业决策支持，从而让企业更了解市场。

擅长领域为满意度研究、消费者研究、政府及公共服务研究、市场进入研究、新产品开发研究、房地产专项研究、行业研究等，总部位于广州，成都、南京、北京均有分公司。

3 央视-索福瑞媒介研究(CSM)媒介研究是CTR和TNS合作成立的中外合资公司。

拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，提供独立的收视率调查数据。

致力于专业的电视收视和广播收听市场研究，为中国大陆地区和香港传媒行业提供可靠的、不间断的收视率调查服务。

4 上海尼尔森市场研究有限公司 (ACNielsen)尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。

提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯。

5 北京特恩斯市场研究咨询有限公司（TNS）由原TNS合并而成的TNS中国是中国专项市场研究公司中的佼佼者，致力于为客户提供可行性市场洞察和基于调研的商业咨询，以帮助客户做出更具成效的商业决策。

在消费品、科技、金融、汽车等多个领域为客户提供全面而深刻的专业市场调研服务和行业知识，并拥有一整套先进独特、覆盖市场营销和商业运营所有环节的商业解决方案，其中产品开发与创新、品牌与沟通、利益相关者关系管理、零售与购物者研究和定性研究等更是公司的特色强项。

尼尔森快消品市场信息分析

44%
41%
10% 2007
10% 2008
现代零售渠道
食杂店
其它
目录
一、快速消费品发展变化二、不同省份的销量及销量份额变化
液体奶中在江苏和浙江酸味奶的销量份额较大，但销额份额较低。常温奶销售高附加值产品较多。液奶/酸味奶份额变化
销售量份额%
销售额份额%
100
100 80
52.8 56.3
液体奶不同品类销售量份额%
山东省1-10月合计
44.5
5.5 6.2
43.9
浙江省1-10月合计
28.6
10.3 4.7
56.3
江苏省1-10月合计
30.5
10.9 5.8
52.8
0%
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
20% 纯牛奶
40% 风味奶
60% 牛奶饮料
80% 酸味奶
100%
江苏省
常温奶
江苏省：从今年七月份开始，销量和销额都在同步上升。
Total FMCG 快速消费品 Total Food 食品类 Biscuit 饼干 Crispy Snack Food 干脆小食 Total Chewing Gum 香口胶 Jelly & Pudding 胶冻食品 Chocolate - Total 巧克力 Full Confectionery 糖果 Lollipop 棒棒糖 Loose Pack Confectionery 散装糖果 Carbonated Soft Drinks 碳酸饮料 Functional Drinks 功能饮品 Juice 果汁 Ready to Drink Tea 即饮茶 Packaged Water 包装水 Asian Traditional Drink 亚洲传统饮料 Yogurt / Yogurt Drink 酸奶/乳制品 Milk Powder 奶粉 Infant Milk Formula 婴儿奶粉 Liquid Milk 液体奶 Tonic Drinks 麦乳精 Soya Milk Powder 豆奶粉 Instant Coffee 即溶咖啡 Cordials 浓缩果汁 Edible Oil (Consumer Pack) 小包装食用油 Instant Noodles 即食面 Breakfast Cereal 麦类食品 Baby Cereal 婴儿谷麦类食品 Bouillon 调味品与清汤 National 全国 3 1 5 1 4 1 2 2 11 -5 6 18 19 21 9 24 2 -28 5 -6 -17 -8 4 16 -23 0 2 1 6 MT 现代渠道 1 -3 4 -3 1 -1 2 -1 14 -5 0 18 16 12 10 12 3 -26 8 -6 -18 -8 4 19 -22 -1 3 0 5 TT 传统渠道 3 4 7 8 7 13 0 8 10 -8 5 17 18 20 7 32 -1 -37 -20 -8 18 -7 4 -8 -26 1 0 8 15 A City A类城市 -0 -4 4 -4 0 -5 1 -4 6 -24 4 16 23 21 5 11 -5 -31 3 -11 -34 -15 4 12 -24 -1 2 -11 -1 B City B类城市 3 -0 7 -0 4 1 9 2 6 -10 4 25 19 19 10 25 0 -24 11 -9 -18 -14 6 25 -24 -1 4 4 -1 C/D/TgTs CD类城市/乡镇 6 4 5 4 10 6 4 4 14 12 9 15 19 27 12 32 4 -31 -0 1 -20 -6 9 15 -22 2 4 4 16

尼尔森市场研究报告

尼尔森市场研究报告尼尔森市场研究报告尼尔森市场研究是一家全球知名的市场调研公司，以其对市场趋势和消费者行为的研究而闻名。

该公司通过采用各种调研方法和数据分析技术，为客户提供有关市场环境和产品销售情况的信息。

本报告将对尼尔森市场研究进行简要介绍，并说明其在市场调研中的重要性。

尼尔森市场研究涉及多种产品和服务的研究，包括消费品、媒体、零售、科技和娱乐等。

该公司通过收集和分析各种数据，包括消费者购买行为、产品销售额、市场份额和竞争对手的表现等，为客户提供决策支持和市场竞争优势。

在市场调研中，尼尔森使用多种方法来获取数据。

其中一种方法是通过面对面访谈或电话访问的方式，向消费者提问有关其购买行为和购买偏好的问题。

尼尔森还使用零售商和其他渠道的销售数据，了解产品的销售情况和市场趋势。

此外，尼尔森还通过分析媒体播放数据和观众收视情况，为广告商提供有关媒体投放效果和目标受众的信息。

尼尔森市场研究在市场调研中起着重要作用。

首先，它可以为客户提供深入了解市场环境和竞争对手的信息。

通过了解消费者行为和购买偏好，客户可以制定更准确的市场定位和销售策略。

其次，尼尔森市场研究还可以帮助客户评估其产品的市场表现，包括销售额、市场份额和品牌声誉等。

这些数据可以帮助客户了解其产品在市场上的竞争力，并根据需要进行调整和改进。

此外，尼尔森市场研究还可以为客户提供有关媒体投放效果和观众受众的信息，帮助广告商制定更有效的广告策略。

尼尔森市场研究在全球范围内具有广泛的应用。

其研究报告和数据被广泛引用和使用，以帮助企业做出决策和制定策略。

此外，尼尔森的市场研究也受到政府机构和非营利组织的广泛关注，以了解消费者行为和市场状况，为政策制定和社会发展提供参考。

总之，尼尔森市场研究在市场调研中起着重要作用。

通过采用各种调研方法和数据分析技术，尼尔森为客户提供准确和可靠的市场信息，帮助他们做出更明智的决策和制定更有效的市场策略。

尼尔森市场研究的影响在全球范围内广泛存在，并为企业、政府和社会发展做出了贡献。

中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告

AC尼尔森：中国尽在掌握2024年尼尔森中国消费市场研究报告一、前言1、AC尼尔森简介AC尼尔森（AC Nielsen）是一家全球领先的市场研究公司，专注于提供深入的消费者行为和市场洞察。

作为尼尔森公司的子公司，AC尼尔森的专业领域包括市场调研、媒介研究、零售研究以及专项研究。

该公司总部位于美国，在全球范围内拥有广泛的客户和合作伙伴。

AC 尼尔森的调查数据是全球各大品牌、广告公司、投资机构和媒体平台制定战略决策的重要依据。

AC尼尔森在中国拥有超过20年的市场研究经验，深入了解中国消费者的需求和趋势。

为了更好地服务中国客户，该公司于2018年成立了中国消费者研究院，整合全球资源，提供更加本地化的市场分析和预测。

AC尼尔森的研究成果不仅覆盖了中国的主流市场，还涉及到一些新兴领域，如电商、新零售、数字化和绿色环保等。

在2024年尼尔森中国消费市场研究报告中，AC尼尔森深入分析了中国消费市场的现状、趋势和潜力。

报告基于大量的调查数据和实地调研，全面展示了中国消费者的购买行为、消费心理和品牌偏好等方面的变化。

通过这份报告，读者可以深入了解中国市场的特点和挑战，为未来的市场策略和业务拓展提供有价值的参考。

2、报告目的和背景AC尼尔森的《中国尽在掌握：2024年尼尔森中国消费市场研究报告》旨在深入了解中国消费市场的趋势、规模和潜力，为全球品牌和零售商提供决策参考。

随着中国经济的快速发展和消费市场的不断扩大，国内外品牌和零售商都对中国市场充满了兴趣，对中国市场的了解和把握程度仍然有限。

因此，本报告旨在通过深入调研和分析，帮助品牌和零售商更好地了解中国消费市场，为其制定有针对性的市场策略提供参考。

本报告基于尼尔森的全球消费者数据和调研结果，通过分析中国消费者的购买行为、品牌偏好、媒介接触等数据，揭示了中国消费市场的特点和趋势。

同时，报告还结合了中国政策环境、社会经济变化、科技发展等因素对市场的影响，预测了中国消费市场的发展趋势。

尼尔森的调研报告

尼尔森的调研报告尼尔森的调研报告尼尔森（Nielsen）是世界领先的市场调研和消费者洞察公司，以其可靠的数据和深入的洞察力在全球范围内被广泛使用。

该公司每年发布数百份调研报告，帮助企业了解市场趋势、消费者偏好和竞争格局等重要信息。

在本次报告中，将介绍尼尔森的调研方法和提供的数据，以及如何利用这些信息做出战略决策。

一、调研方法尼尔森的调研方法基于多种数据收集和分析工具，以确保提供准确和完整的市场信息。

其中最主要的方法包括：1. 访谈调查：通过面对面或电话方式对消费者进行调查，了解他们的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息。

2. 零售数据跟踪：尼尔森与各大零售商合作，获取他们的销售数据，从而分析市场份额、销售趋势和产品表现等。

3. 互联网监测：通过监测互联网上的搜索行为、社交媒体活动和在线购物数据等，了解消费者的兴趣和行为。

4. 专家访谈：与行业专家和企业高管进行深入的访谈，获取他们的观点和洞察力。

二、提供的数据尼尔森的调研数据主要包括以下几个方面：1. 市场份额和竞争格局：尼尔森通过零售数据跟踪和市场调查获得的信息，可以帮助企业了解其在市场上的地位和竞争对手的表现。

2. 消费者洞察：通过调研和分析消费者的购物行为、购买偏好和态度等方面的信息，尼尔森可以揭示消费者的需求和趋势，帮助企业制定精准的营销策略。

3. 市场趋势和预测：基于历史数据和市场研究，尼尔森可以提供对市场未来走势的预测和洞察，帮助企业制定长远的发展计划。

三、战略决策利用尼尔森的调研数据，企业可以做出一系列重要的战略决策，包括但不限于：1. 产品定位：通过了解消费者需求和竞争格局，企业可以调整产品定位，以满足市场需求并突出自身特色。

2. 市场拓展：通过分析市场趋势和预测，企业可以确定新的增长机会和潜在市场，制定扩张战略。

3. 营销策略：通过消费者洞察和竞争分析，企业可以制定精准的营销策略，提高市场占有率和销售额。

4. 创新和研发：通过了解市场趋势和消费者需求，企业可以调整创新和研发计划，推出更具市场吸引力的产品和服务。

尼尔森公司参与中国市场调查

、
,
19 94
年第四季度
。
将遥及北京广州等各大城市
“
,
我们的目标是根据客户的需
、。 ,
估
。
”
兰德尔先生说
、
。
中国作为亚洲经济发展的动力源的出现正在引起那些在欧洲北美和日本面临着发展的限制消费品
加工公司的极大兴趣
。
伴而进行努力
。
”
美国《幸福》月刊最近宣布
、
,
“
。
我们进入中国的行动对那些为做出决策而需要
。 , ,
精确市场信息的客户将有所帮助同时它还将帮助中
国吸引外商”ຫໍສະໝຸດ 兰德尔先生说。
。
国际上迅速发展的消费
品加工业中的大型企业现在正在争相在中国这个大市
。
中国尼尔森公司还想建立一个全国性的零售跟踪服务网络
, 。
尼尔森公司将与新闻媒介一起收集加工处
, , ,
中国广告市场将继续以比世界任何国家发展都快的速度发展的时候它还尚未为大发展做好准备 1 9 9 2 5 0 美元日本人为 2 3 年美国人的人均广告费用为 2
“
。
这是一项完整的计划中国尼尔森公司将提供国

2017年中国社会消费品零售情况分析(1-3月)

2017年一季度中国社会消费品零售情况分析2017年3月份，社会消费品零售总额27864亿元，同比名义增长10.9%。

其中，限额以上单位消费品零售额12873亿元，增长10.0%。

2017年1-3月份，社会消费品零售总额85823亿元，同比增长10.0%。

其中，限额以上单位消费品零售额37460亿元，增长7.9%。

2017年1-3月中国社会消费品零售额及同比增速数据来源：中商产业研究院整理在商品零售中，3月份，限额以上单位商品零售12150亿元，同比增长10.1%。

1-3月份，限额以上单位商品零售35248亿元，同比增长7.9%。

其中，1-3月同比增速排名前三的商品依次是文化办公用品、建筑及装潢材料、饮料类，分别较去年同期增长14.8%、14.8%和12.7%。

2017年1-3月中国商品零售额及同比增速数据来源：中商产业研究院整理2017年1-3月份，全国网上零售额14045亿元，同比增长32.1%。

其中，实物商品网上零售额10674亿元，增长25.8%，占社会消费品零售总额的比重为12.4%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长17.7%、15.6%和30.6%。

1-3月份，在中国限额以上单位商品零售市场中，汽车的零售总额达到9232亿元，占比达12.05%。

紧随其后的是石油及制品和粮油、粮油食品类，零售总额分别占全国商品零售市场的6.16%和5.15%。

数据来源：中商产业研究院整理根据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国零售行业分析和市场预测咨询报告》指出，在国家政策的大力扶持下，零售业的发展势头较为良好，其规模化和组织化程度不断提高。

而我国零售业的发展模式正处于转型升级的过渡阶段，未来线上线下将实现更深层次的良性联动并逐步转变为全行业发展的共识和方向。

同时，根据国家的产业规划，我国在“十三五”期间将会基本形成城乡协调、区域协同、国内外有效衔接的商贸物流网络，商贸物流成本明显下降，批发零售企业物流费用率降低到7%左右，批发零售业迎来利好。

案例1-8AC尼尔森在中国如何做市场研究

AC尼尔森在中国如何做市场研究1．AC尼尔森简介1923年，阿瑟〃C〃尼尔森在美国创建了AC尼尔森 (A．C．Nielsen)市场研究公司。

70多年后的今天，AC尼尔森已发展成为全球领先的提供市场研究、资讯和分析服务的专业公司。

在全球，尼尔森公司现拥有雇员21000名。

年财政收入达16亿美元，服务对象包括消费品行业、服务行业、政府和社会机构。

在全球100多个国家，有近9000家客户依靠AC 尼尔森的专业人士来监控市场动态、了解消费者的态度和行为以及形成能促进销售和增加利润的战略性分析与洞察。

2001年2月16曰。

AC尼尔森和VNU公司完成了一项作价23亿美元的并购计划，产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯公司。

这项合并大大加强了AC 尼尔森在市场资讯和媒介资讯提供方面的实力。

AC尼尔森是最早进入中国市场的世界著名市场调查公司。

自1984年开始，尼尔森公司就对中国消费者和发展迅速的中国市场进行了深入的研究。

如今，AC尼尔森已成为国内最具规模的市场研究公司，在北京、上海、广州及成都设有办事处，拥有超过600名员工。

AC 尼尔森的专业人士经验丰富，具有广泛的市场研究、销售和零售业背景。

他们熟知每一个市场研究环节，从统计和信息处理、先进软件的开发到发展客户业务。

AC尼尔森优质的服务水平逐渐成为了市场研究行业的标准。

2．在中国的服务项目AC尼尔森的信息服务策略性地将从概念到最终消费的各个环节紧密联系起来，使客户更好地理解每个有利于业务成功的关键问题，包括“谁”、“什么“、“多少”、“何时”、“何地“等等。

先进的分析能力更能深入解答“为什么”的问题．并能预测商业决策的改变可能对市场产生的影响。

凭借在中国17年的调研经验，AC尼尔森积累了关于中国消费者的态度和动机、消费习惯、品牌偏好、媒介消费模式等方面的研究优势，并在零售、专项、媒介监测等三个核心领域上为客户提供全面的、颇具战略价值的信息和洞识。

这三个领域已成为尼尔森公司在中国的主要服务项目。

中国消费者的五种面貌

*备注: 100=所有人口的平均月家庭收入
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Copyright © 2002 ACNielsen Copyright 2002 ACNielsen a VNU company
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努力耕耘者总是觉得做的还不够...
努力耕耘者 (22%)
基本状况年龄: 年轻人居多受教育程度: 高职业: 白领/专业人员/企业家月家庭收入指数: 111* 购物态度习惯选择熟悉的品牌选择商品时质量为先辛勤工作、为的是提高生活质量绝对以质量为首要因素
要求物有所值
潮流追随者 (26%) 买得放心
时代落伍者 (10%)
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全面出击、确保成功

认真对待产品生命周期的各个阶段的不同市场细分可以保证持续的成功品牌-产品-消费态度之间相互吻合可能有助于提高产品和品牌的接受程度根据不同市场细分确定产品形象可以帮助市场决策者避免: -自相吞食 (cannibalization) -产品混淆 (product confusion) -市场宣传时的混乱 (communication mix-up) 迎合不同市场细分的态度有助于更加有效地使用“市场传播” 的预算
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敢于冒险者愿意尝试新事物...
敢于冒险者 (14%)
基本状况年龄: 平均性别: 女性居多受教育程度: 高职业: 级别较低的职员和专业人员月家庭收入指数: 98*
“瞧！
新款皮包！！”
购物态度享受生活比俭省节约更重要总是抢先尝试新事物把购物当成乐趣相信自己的财政状况会越来越好